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,2020-2021短视频创意规律大数据分析报告,2,4.1老罗抖音直播首秀,“猫快抖”的三国杀,为什么短视频平台成为了流量的中心？,存照片的,订外卖收快递的,付款的,打发时间熬夜的,收验证码的,4亿抖音DAU,98分钟日均使用时长,3亿快手DAU,74分钟日均使用时长,1.1亿好看视频DAU,70分钟日均使用时长,全行业正在加速入局短视频营销领域,2019年投放含信息流和红人广告TOP5行业,MAU:8亿+用户规模,抖音：600亿快手：150亿平台广告收入,8000+MCN机构,数据来源： Fastdata2019年中国短视频行业发展报告；2020短视频内容营销趋势白皮书,美妆个护30.73%,电商平台22.92%,互联网/IT7.85%,食品饮料7.74%,游戏5.33%,多方角力内容市场，打造爆款视频难度加大,抖音活跃蓝V 同比增长11倍；企业蓝V占比82.91%,行业内的竞争加剧,供给侧海量内容分流注意力,数据来源：快手2019年快手内容报告；卡思数据2019年短视频KOL年度报告,KOL内部的垂直打击,增粉33%,持平49%,掉粉18%,KOL爆红难度增大，半数以上无增粉,粉丝量10W+的KOL每周发布视频数量：4.6个增速：同比下降2%,普通人为获取注意力资源在持续创作,从用户角度出发，一条好的商业视频需要具备哪些要素？,想要看,1,喜欢看,2,看得懂,3,黄金5秒原则,拍摄技巧,有效传播,想看：黄金5秒法则,01,短视频核心用户越来越没有耐心，每分钟观看7条视频,数据来源：Fastdata2019年中国短视频行业发展报告，2020年2月，平均每月短视频使用时长10小时的用户,3.8,4.6,6.7,Dec 17,Dec 18,Dec 19,短视频核心用户每分钟刷短视频条数,前五秒成为短视频传播的关键时期,0,10,20,30,40,50,60,70,不同时点跳出人次分布图,46%的跳出,发生在前5,秒,无论内容长短，前5秒是观众判断视频是否是自己 感兴趣内容的关键时段。,数据来源：云思新意通PRO测试数据,如何让他们看到5秒以后？短视频创意的吸引力法则,音乐 人物魅力 视觉奇观 明确告知 身份带入 文案预告,常见诱因,会好笑 有新知 会好看 会很刺激 会很感动不看就亏了不看就OUT了,常见动机,建立期待,数据来源：巨量引擎,用对符号性音乐，建立有效用户期待,点赞：243.3W,点赞：104.9W,会搞笑会感动会伤心会好看会有大事儿发生 ,音乐至关重要，应用音乐的视频互动提升20%,数据来源：抖音商业算数中心 2019年1月-5月,83%,20%,300+%,27%,抖音中带音乐作 品数占总作品数,音乐提升视频播放量、互动量,音乐可以提高广 告视频播放量、 互动量,抖音中带音乐广 告数量占总广告 数量,短视频作品音乐使用及效果对比,视频内容,广告内容,每个人都是矛盾的统一体，反差是吸睛的另一关键因素,点赞：57.2W,点赞：67W,会有反差会有反转会有意外会大吃一惊 ,平台专属流行语是获得传播裂变的重要因素,蛋黄的长裙，蓬松的头发,找塞班,不了解流行“梗”就OUT了需要社交话题模仿形成传播裂变二次创作的源泉品牌获得更大的影响力 ,喜欢看：拍摄技巧,02,获赞需要提升视频内容的完看率,数据来源：云思新意通PRO测试数据；卡思数据,抖音：4.6次点赞/百次播放快手：2.2次点赞/百次播放,点赞量VS评论量（KOL）,播放量VS点赞量,抖音赞评比 - 42:1快手赞评比 -13:1,观众与大屏观看习惯不同，需要慎用横屏,0-15,15-30,30+,横屏竖屏,不同时长素材完看率对比横屏素材完看率普遍低于 竖屏,同一账号内相同素材，横屏和竖屏的作品表现截然不同,数据来源：云思新意通PRO测试数据；抖音短视频营销案例手册,“硬广”类型内容，避免长版本素材,15秒以内,15-30秒,30-60秒,60秒+,“硬广”类型内容不同时长完看率,下降15%,数据来源：云思新意通PRO测试数据,19,KOL拍摄商业内容需要与本账号风格保持一致,数据来源：云思新意通PRO测试数据,案例：某日化品牌的KOL（粉丝量160W+）商业视频测试数据与抖音数据的表现某KOL作品跳出曲线表现10864账号内其他同品类作品点赞量在1K-5K之间，整体偏低200123456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26-2,短视频传播“内容为王”，一键模仿很关键,需求挖掘,用户参与,销售转化,好奇心激发,我也要尝试同款,形成购买转化,相同的BGM及拍摄风格，容易触发普通用户参与热情，形成主动传播（Trigger）,看得懂：有效传播,03,传播内容要简单、易上手、好传播，才能充分调动用户互动意愿,完看率对比NORM:,0.13%,完看率对比NORM:2.74%,短视频内容中品牌露出时机很重要,品牌露出环节低跳出某护肤品品牌广告通过姐姐替弟弟手撕前女友的故 事来展开，除前几秒跳出人数较多以外，整体并无 明显跳出，整体剧情连贯且选材与KOL整体风格一 致，是较为优秀的广告创意。,品牌露出环节高跳出短视频2结尾品牌活动名字的露出不自然，和剧情不 相符，跳出率较高，可以调整品牌活动名字在结尾 的露出方式,数据来源：云思新意通PRO测试数据,剧情搞笑类是创作者和广告主都十分关注的内容类型,数据来源：卡思数据2019年短视频KOL年度报告,但品牌需要关注高互动一定不能和品牌“雨女无瓜”,采用“剧情+”模式，尽管带入感强，但KOL定位与品牌有 差异，信息传递度较低。,数据来源：云思新意通PRO测试数据，抖音数据,粉丝量：1300W+该视频获赞量：4.8W,常规标准套路也需要不断微创新，并关注优化的内在动力,数据来源：云思新意通PRO测试数据,关注用户流失的关键节点,关注用户流失的内在动因,新意通PRO-营造真实观看环境，采集用户观看及态度数据,5000+视频数据累积,行为+态度数据结合,
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