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十十r-.L .L .L上.L ._.二次元范畴和市场机会二次元平台分析01萌生无限可能的二次元动画漫画游戏小说同人声优Cospl ay漫展鬼畜插画虚拟 偶像手办周边来自日语，本义为“二维”，即在纸面、屏幕等平面上，展示的动画、游戏等作品中角色引申为以下元素：“架空”“假想”“虚构”二次元数据来源：前瞻产业研究院；艾瑞 2019 年中国动画行业研究报告2,226 2,51311% 10%11%11%12%12%01,0002,0003,000 2018年2019年全国居民人均教育文化娱乐消费支出（元）教育文化娱乐消费占人均消费比重0.9 1.5 2.2 2.7 3.1 3.5 3.92013 2014 2015 2016 2017 2018 2019泛二次元用户规模（亿人） 线性 (泛二次元用户规模（亿人）) 882 1,000 1,144 1,310 1,536 1,712 1,9412013 2014 20192015 2016 2017 2018动漫产业总产值（亿元）指数 (动漫产业总产值（亿元）)67.4% 47.0% 23.3% 14.1% 12.7% 11.2%广电总局颁布了关于加强动画片引进和播 放管理的通知要求各级电视台每天播放的进口动画片在少儿节 目中的占比不能超过 25%文化部发布 “十二五” 时期国家动漫产业 发展规划将动漫产业列为 11 项重点行业之一文化部发布文化部 “十三五” 时期文化发 展改革规划加快发展动漫、游戏、创意设计、网络文化等新 型文化产业；支持原创动漫创作生产和宣传推广，培育民族动漫创意和品牌，持续推动手机（移动终端）动漫等标准制定和推广财政局发布关于延续动漫产业增值税政策 的通知对动漫产业增值税实际税负超过 3% 部分实行即征即退政策2019 年，泛二次元用户已达 3.9 亿，持续保持两位数增长，具有更大的影响力和号召力。中国泛二次元用户规模全国居民文娱支出12%中国动漫产业总产值国家政策扶持用户规模扩张文娱消费提升政策、经济利好助推，中国二次元市场高速发展精神文化需求增长随着我国经济社会发展 水平的不断提高， 人民 群众丰富精神文化生活 的需求也日益增长，在 新中国成立 70 周年和全 面小康社会到来之际， 文化事业的繁荣兴盛为 二次元产业的兴起打下 了基础。付费意识觉醒在消费结构升级的大背 景下， 中国网民的付费 意识逐渐觉醒：BAT 视 频网站 VIP 会员规模过 亿，B 站付费用户逐渐 庞大（于 2019 年 Q4 达 到 880 万人）；一度爆 火的守望先锋打开 了中国玩家付费购买游 戏 的 局 面 ， 王 者 荣 耀、阴阳师等一 众手游长期霸占 APP“氪金” 榜单。版权保护意识增强自 2006 年，国务院颁布信 息网络传播权保护条例， 为信息网络传播权的保护做 出规范后，2012 年 7 月份征 求意见的中国著作权法（修改草案第二稿）中，提 出了“数字化”“信息网络”等法 律概念，增加了“技术保护措 施和权利管理信息”的内容， 对著作权集体管理制度作出 了更加具体的规定。随着破 解游戏资源站3DM、游民星 空纷纷从良，盗版影视资源 站逐渐消失，国内文娱产品 资源供给方和用户的版权意 识不断增强，一定程度上为 二次元产业的发展扫除了障 碍。国漫 IP崛起国漫作品中涌现了大量 优 质 的 IP ， 镇 魂 街、秦时明月、 十 万 个 冷 笑 话 、一人之下等作品， 从主题上覆盖了不同圈 层受众；同时，大圣 归来、大护法等 作品被搬上电影银屏， 打破了观众对于动漫低 幼化的固有印象， 进一 步扩大二次元文化的影 响力。国民付费&版权意识提升，国漫IP崛起获广泛认可数据来源：Greenlight；国务院新一代人工智能发展规划；智研咨询 2020-2026 年中国 5G 产业发展态势及投资风险评估报告AR / VR AI5G与虚拟偶像深度互动通过AI应用BLUE LEAFCAF?，普通人可以与虚拟偶 像初音未来一起吃饭、聊天。游戏&娱乐全新体验游戏中利用 AR 技术带来真实、虚 拟空间的互动，提升游戏体验；而VR 游乐场通过 VR 虚拟现实技术 创造一个三维互动、三维仿真的虚 拟世界，在这个模拟现实的世界里，用户可以体验更逼真的场景。全景智能虚拟导购5G 商用落地在即，带来最为直观 的改变就是其大带宽、低延时和大 覆盖，使得全景智能虚拟导购应运 而生：构建虚拟导购角色，在场景 中构建真实对话，并利用AI技术和 知识图谱做出智能推荐。科技革新，突破二次元与三次元壁垒预测中国 5G 市场规模将在 2020 年达到6.6 万亿，十年内 5G 直接产出的年均复合增长率为 29%2020 年人工智能技术核心产业规模规划超过 1,500 亿元2019 年全球 AR/VR 工业领域应用市 场规模超 4亿美元，同比增长 145%创新 技术数据来源：舆情分析，数据时间 2020.02.01-2020.05.31；2020 年 Q1 秒针监测数据娱乐活动转移线上疫情期间由于无法外出，人们的娱 乐活动主要通过互联网进行，各线 上平台用户持续增长，也带来动漫 作品观看的流量高峰。居家隔离激发 二次元创作欲望疫情期间居家隔离激发了二次元年 轻群体的创作欲望，各类型创意作 品数量与日俱增，使得各二次元网 络平台的浏览、用户数据均有明显 增长。专家观点声量：30,745互动：504,429声量： 85,408评论： 21,361点赞： 322,252在 2020 年 Q1 互联网休闲 娱乐内容的广告中，动漫类 的点击转化率 (CTR) 以4.9% 高居榜首，高于行业 整体的 3.3%。动漫内容吸引大众眼球休闲娱乐类 CTR 排名图 像 影 音4.5%动 漫4.9%游 戏3.9%12 32020 年上半年疫情冲击，全民宅居激发二次元内容需求突增社交平台上，用户纷纷发帖表示转向线上娱乐-感觉渐渐的喜欢上了看动漫啊，正好现在疫情天天在家看动漫，哇真的 舒服。 微博用户-疫情没有结束呢，大家尽量还是要少出门。可以选择在家看剧啊，好久 没看过电视剧该追一追了。 微博用户B 站声援抗疫视频爆炸式增长#武汉加油#相关漫画热度持续10.0讨论量（百万次）6.8 7.5.9 5.8 6.25.1 4.8 4.5 4.4 4.94.1 4.3 9.7 9.1 8.38.0 2 6.2 6.66.04.0 2020 年同比增长 76%2.0 19/01 19/02 19/03 19/04 19/05 19/06 19/07 19/08 19/09 19/10 19/11 19/12 20/01 20/02 20/03 20/04 20/0525% 23% 9% 5% 5%教育学习手机游戏生活服务系统工具办公商务24% 18% 13% 9% 7%系统工具移动视频2020 年 Q1，在日均活跃用户 Top 1,000的 APP 中，手机游戏类 APP 位列第二。2020 年 Q1，游戏类 的 APP 数量登顶，其 强大发展潜力和变现 能力成为业内共识。行业占比行业占比魏无羡担任“国风合伙人”引全网热议中国科举博物馆邀请大热国漫人物魏无羡，担 任首个“国风合伙人”，推广传统文化知识。微博话题#我是国风合伙人#登上热搜，达成阅读1.9 亿次，讨论 12.9 万。53 个百万级大号发帖声援，并有东方网、青年报等多个官方媒体账号转发。周深演唱达拉崩吧获二次元粉丝关注歌手当打之年第8期，周深凭借虚拟歌姬洛天 依、言和原唱的达拉崩吧拿下了第一名，一时 间刷爆网络，尤其是许多二次元网友，纷纷高喊： 次元壁破裂！微博话题#周深唱达拉崩吧跳极乐净土#登上热搜， 达成阅读 2.1 亿次，讨论 12.6 万的数据。手机游戏教育学习生活服务数据来源：舆情分析； 2020 年 Q1 中国移动互联网黑马榜泛二次元市场规模持续上扬，二次元“萌效应”逆势爆发2020中国泛二次元内容讨论规模持续走高2020移动游戏引领泛二次元市场规模加速增长2020众多二次元合作案例获海量关注复合 增长率APP新上架数内容来源：秒针二次元行业专家深访和东西文娱泛二次元研究组观点二次元社区LOFTER、半次元等打造用户强互动性和高参与度漫画平台快看漫画、腾讯动漫、 哔哩哔哩漫画等以优质内容为核心， 发展社区音频猫耳FM等以有声剧为主要内容， 发力线下活动，扩大影响力游戏社区TapTap、游侠网、3DMGame等基于玩家对游戏的共同热爱， 激发用户为兴趣发声游戏直播虎牙、斗鱼、企鹅电竞等直播和游戏硬核爱好者聚集地二次元平台百花齐放 ， 抢占二次元“萌效应”红利头部大型综合平台头部细分垂直平台大型综合平台：占据广告主绝大部分预算利用高人群覆盖度和产业链完整性进行全方位布局，转化泛二次元人群细分垂直平台：商业化程度低作为辅助沟通渠道，更适用于特定产品或面向特殊人群的推广活动品牌营销TIPS
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