2020美好生活100品牌研究报告.pdf

亿欧智库 iyiou/intelligence Copyright reserved to EO Intelligence, August 2020 实现美好2020 美好生 活100 品牌研究报告 研 究 报 告 Better Life-Brand 100序言 INTRODUCTION 毫无疑问，每个人都有对于美好生活的追求，对“明天 会更好”的希望，但是，怎样的生活才算美好？如何实现 美好生活的愿景？这些问题正困扰着我们，给美好生活 蒙上了一层面纱。 在2018年，我们讨论了何为美好，在对美好生活进行定 义时，亿欧智库利用德尔菲法，对58位长期关注产业的资深 产业记者及行业分析师进行了调研，同时桌面整理30家以上 的投资机构，以及十余家企业的公开资料，最终将美好生 活归结为“品质、健康、舒适、安全、高效” 。 2020年，由于疫情原因，我们未能进行大规模的采访，但行 业的发展方向和消费特征的变化给我们的研究提供了参考。 于是，基于亿欧智库长期的研究，以及近两年社会的变化， 我们将“科技、绿色”加入了对美好生活的讨论，并对 行业如何诠释并实现美好生活 进行了分享。 除此之外，亿欧智库通过专业视角筛选出了帮助我们实现生 活中“小确幸”的美好生活100品牌，这些企业顺应消费者需 求变化，积极响应政策号召，结合自身业务，塑造了美好生 活新方式。美好生活背景 04 1.1 美好生活政治背景 1.2 美好生活经济背景 1.3 美好生活技术背景 1.4 美好生活社会背景 10 2.1 美好生活如何定义 2.2 美好生活关键词解析 2.3 美好生活案例展示 目录 CONTENTS 美好生活实现分析与企业案例 3.1 2020美好生活100品牌评价指标体系构建 3.2 美好生活100品牌 美好生活100品牌 28 35 附录 美好生活100品牌4 CHAPTER 1 美好生活背景研究 Background of Industry 随着社会的变迁，我国的 主要矛盾已经变为“人民 日益增长的美好生活需要 和不平衡不充分的发展之 间的矛盾”，消费者信心 指数的逐年增高和社零增 速放缓也催生着行业的进 步和企业向“美好” 的转 型。在这个时代中，新的 消费人群逐渐涌现，“小 镇青年”、“Z世代” 等 消费主力通过他们的消费 观影响着这个世界，美好 生活如何实现成为新时代 重要的议题。亿欧智库 实现美好2020美好生活100品牌研究报告 Better Life-Brand 100 美好生活成政策目标，科 技和绿 色为导 向 5 美好生活上升至社会主要矛盾层面 2017年10月18日，党的十九大报告中提出社会主要矛盾从“人民群众日益增长的 物质文化需要与落后的社会生产之间的矛盾”转化为“人民日益增长的美好生活 需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”，美好生活的诉求上升到了政治层面。 Part1. 美好生活研究背景 1.1 美好生活 政治背景 1.2 美好生活经济背景 1.3 美好生活技术背景 1.4 美好生活社会背景 Part2. 美好生活实现分析与企 业案例 2.1美好生活如何定义 2.2 美好生活关键词解析 2.3 美好生活实现案例展示 Part3. 美好生活100品牌 3.1 2020美好生活100品牌评 价指标体系构建 3.2美好生活100品牌 科技创新、绿色发展的政策导向助力美好生活 01 与帝国主义、封建主义、国民党残余势力之间的矛盾 02 工人阶级和资产阶级之间的矛盾 03 人民对于经济文化迅速发展的需要同当前经济文化不 能满足人民需要的状况之间的矛盾 04 人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间 的矛盾 05 人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展 之间的矛盾 亿欧智库：新中国成立后社会的主要矛盾变化 2020年1月，李克强在国家科学技术奖励大会 上强调，我们要紧扣经济发展和民生急需，把 准科技创新的着力点。要把惠民利民富民作为 科技创新的落脚点，聚焦重大疾病防控、环境 治理、交通出行、农业生产等方面突出问题加 大研发力度，让技术贴近群众、创新造福人民。 党的十九大报告指出，“我们要建设的现代化 是人与自然和谐共生的现代化，既要创造更多 物质财富和精神财富以满足人民日益增长的美 好生活需要，也要提供更多优质生态产品以满 足人民日益增长的优美生态环境需要。” 科技为抓手 绿色为底色亿欧智库 实现美好2020美好生活100品牌研究报告 Better Life-Brand 100 消费驱动经济增长，消费 者信心 指数创 新高 6 中国经济转向消费驱动 ，消费者或更愿意为服务买单 虽然我国社会消费品零售总额名义增速放缓，但社零并不完全代表消费，社零 口径仅包括实物性商品消费。考虑到中国消费者信心依然坚挺，中国消费者信 心指数 （CCI）2019年创下10年新高，我们推测，消费者或更愿意为服务型消 费和虚拟消费买单。 102.40 101.16 104.35 105.94 104.44 115.60 121.13 124.57 14.5% 13.2% 12.0% 10.7% 10.4% 10.2% 4.0% 8.0% 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 消费者信心指数 社会消费品零售总额增长率 亿欧智库：2012-2019年社会零售额增长率及消费者信心指数 数据来源：国家统计局、wind 2019年，消费对经济增长的贡献率为58%，拉动经济增长3.5个百分点，连续6 年 成为经济增长第一拉动力。随着居民消费结构的不断升级，消费领域继续扩大， 消费环境继续改善，消费在中国经济发展中的基础性作用将会进一步得到发挥。 Part1. 美好生活研究背景 1.1 美好生活政治背景 1.2 美好生活 经济背景 1.3 美好生活技术背景 1.4 美好生活社会背景 Part2. 美好生活实现分析与企 业案例 2.1美好生活如何定义 2.2 美好生活关键词解析 2.3 美好生活实现案例展示 Part3. 美好生活100品牌 3.1 2020美好生活100品牌评 价指标体系构建 3.2美好生活100品牌 亿欧智库：2015-2019三大需求对国内生产总值增长贡献度 数据来源：国家统计局 2016年 38% 2015年 69% 23% 45% 8% 67% 58% -12% 5% 2017年 66% 42% -7% 2018年 58% 31% 11% 2019年 最终消费支出对国内生产总值增长贡献率（%） 资本形成总额对国内生产总值增长贡献率（%） 货物和服务净出口对国内生产总值增长贡献率（%）亿欧智库 实现美好2020美好生活100品牌研究报告 Better Life-Brand 100 服务型消费比重增加 7 服务型消费增加，但与发达国家比仍有增长空间 从消费结构来看，服务型消费的比重在逐年增加。服务型消费比重增加的背后是 中国服务业主导型经济的发展，对应着经济增长稳定性的提升。 国家统计局数据显示，2019年全国居民人均消费支出21559元，同比名义增长 8.6%，医疗保健、居住、生活用品及服务三类消费增长最为突出。 亿欧智库：中美主要消费类别份额对比 数据来源：Euromonitor，CEIC，Goldman Sachs Global Investment Research 然而 ，将中国的消费模式与美国的消费模式相比较，娱乐和健康领域仍具有很 大的增长潜力，随着收入的增加和消费习惯的转变，支出将进一步从“衣食住 行”等必需品转向可随意支配的物品。 Part1. 美好生活研究背景 1.1 美好生活政治背景 1.2 美好生活 经济背景 1.3 美好生活技术背景 1.4 美好生活社会背景 Part2. 美好生活实现分析与企 业案例 2.1美好生活如何定义 2.2 美好生活关键词解析 2.3 美好生活实现案例展示 Part3. 美好生活100品牌 3.1 2020美好生活100品牌评 价指标体系构建 3.2美好生活100品牌 29.50% 8.50% 25.50% 27.50% 14.00% 6.00% 10.50% 12.00% 10.50% 27.50% 9.50% 17.50% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 中国 美国 食物 住房 服装 出行 健康 娱乐 其他 数据来源：国家统计局 亿欧智库：2015-2019年全国居民人均消费支出（元） 0 5000 10000 15000 20000 25000 2015 2016 2017 2018 2019 居民人均其他用品及服务消费支出(元) 居民人均生活用品及服务消费支出(元) 居民人均医疗保健消费支出(元) 居民人均衣着消费支出(元) 居民人均教育、文化和娱乐消费支出(元) 居民人均交通和通信消费支出(元) 居民人均居住消费支出(元) 居民人均食品烟酒消费支出(元) 15712 17110 18323 19853 21559亿欧智库 实现美好2020美好生活100品牌研究报告 Better Life-Brand 100 数字化发展为美好生活提 供基础 8 中国互联网发展报告2019指出，2018年，中国数字经济规模达31.3万亿元， 占GDP比重达34.8%，数字经济已成为中国经济增长的新引擎。产业数字化快速 增长，作为数字经济增长主引擎的地位不断凸显，2018 年，产业数字化规模达 到 24.9 万亿，远超数字产业化，对数字经济增长的贡献度高达 79.5%。三次产 业中服务业的数字化比重最高，为35.9%，显著高于工业数字化（比重为18.3%） 与农业数字化（比重为7.3%）。 服务业数字化比重最高，新兴技术助力数字经济发展 亿欧智库： 2018年服务业典型行业数字经济比重 亿欧智库：新兴科技助力数字经济发展 5G 从移动互联网向物联网扩展，满足上千倍流量增长和 上千亿设备联网需求 云计算 降低IT设备建设和运维成本，提升IT设备承载能力 人工智能 提高大数据自主分析能力，支持智能决策 虚拟现实 提供三维画面展示屏，实现人机物三元融合 区块链 降低信用成本，简化业务流程，提供交易效率 主要参考资料：腾讯控股数字经济白皮书 注：仅列举部分新兴技术对数字经济发展的促进作用 数据来源：中国信息通信研究院 Part1. 美好生活研究背景 1.1 美好生活政治背景 1.2 美好生活经济背景 1.3 美好生活 技术背景 1.4 美好生活社会背景 Part2. 美好生活实现分析与企 业案例 2.1美好生活如何定义 2.2 美好生活关键词解析 2.3 美好生活实现案例展示 Part3. 美好生活100品牌 3.1 2020美好生活100品牌评 价指标体系构建 3.2美好生活100品牌 56.40% 55.50% 48.70% 48.60% 46% 44.60% 42.70% 40% 39.10% 35.50% 新兴科技如人工智能、5G、云计算、虚拟现实、区块链等拓展了互联网的运 用场景，新兴科技的交叉发展带动数字经济迅速发展。亿欧智库 实现美好2020美好生活100品牌研究报告 Better Life-Brand 100 新人群带来新发展机遇 9 新的消费人群带来新消费特征 近年来，一些新的消费群体迅速崛起，对社会消费趋向产生了深远的影响，有钱 又闲的下沉市场人群，独具个性的Z世代，不断触网的银发一族，眼界开阔的年 轻爸妈，他们的消费需求必将给市场带来更多新的增长机遇。 Part1. 美好生活研究背景 1.1 美好生活政治背景 1.2 美好生活经济背景 1.3 美好生活技术背景 1.4 美好生活 社会背景 Part2. 美好生活实现分析与企 业案例 2.1美好生活如何定义 2.2 美好生活关键词解析 2.3 美好生活实现案例展示 Part3. 美好生活100品牌 3.1 2020美好生活100品牌评 价指标体系构建 3.2美好生活100品牌 小镇 青年 Z 世代 银发 一族 年轻 爸妈 市场潜力：相对低的物价和缓 慢的生活节奏让小镇青年有更 大的消费潜力，据品质惠经 济白皮书显示，三四线城市 整体消费增速是一二线城市的 2-7 倍。 市场潜力： QuestMobile数 据显示，Z世代移动互联网用 户已经突破3亿，据Z世代 消费力白皮书，2020年中 国Z世代人群的消费能力将达 到整体消费能力的40%。 市场潜力：中国人口呈老龄化 发展趋势，50岁以上的银发人 群在总人口里占比超过三分之 一，同时，银发一族的触网率 已迅速提升至13.6%，线上银 发消费者也正以快于整体1.6倍 的速度增长。 市场潜力：千禧一代已经逐 步进入了父母的角色，在千 禧一代中，女性力量占据重 要地位 ，随着这部分人群成 为年轻爸妈，母婴消费将迎 来更快发展。 消费特征：据CBNdata消费大 数据，线上消费来看，下沉市场 在软装生活上的消费仅次于服装， 位列第二，美妆、饰品等增速明 显，对于小镇青年，生活品质升 级和悦己型消费逐渐成为刚需。 消费特征： Z世代相对来说物质 富足，他们更加重视消费的体验， 追求个性化；同时，大部分的Z 世代都是独生子女，他们更需要 陪伴，独而不孤的Z世代追求在 自己圈层中实现舒适的社交。 消费特征：银发一族有着相对殷实 的资产，更有能力为兴趣和大品牌 买单，古董字画是他们线上消费最 多的品类，2019线上住宅家居消费 件单价最高，同时，这部分人群非 常关注健康养生，养生保健品占据 消费规模第二的位置。 消费特征：这届家长有着更开阔 的眼界，追求生活品质和科学育 儿，同时，当代妈妈追求个人价 值的实现，工作生活两不误，对 便捷、高效的产品有更切实的需 要。10 CHAPTER 2 美好生活标签及企业案例 Seven Words Labeled Better Life & Representative Enterprises 消费不再是为了生活的保 障，能够在产品和服务的 消费与使用过程中获得愉 悦感与慰藉感成为美好生 活不可或缺的部分，此外， 由于这次疫情的影响，健 康和安全也成了风口中的 风口。 那么，消费者心中美好生 活到底是什么样的？哪些 行业正绞尽脑汁解决着消 费者的诉求，紧随着时代 的发展？在这一章我们将 进行解答。亿欧智库 实现美好2020美好生活100品牌研究报告 Better Life-Brand 100 11 2018年11月，亿欧智库发布了理解美好2018中国美好生活100品牌及美好 30城研究报告，报告通过对58位长期关注产业的资深产业记者及行业分析师、 投资机构进行访谈，对其理解的数百条信息进行解析和组合，将美好生活定义为 “品质、健康、安全、舒适、高效”，同时，报告认为，满足物质需求已经是企 业存在的基本条件，消费者正逐步转向情感消费。 今年，基于亿欧智库以往的研究，以及上诉内容中提到的新消费人群的消费特征， 我们认为美好生活的实现可以分为五个阶段，总结来说，能够在基础物质生活层 面上获得物美价廉的产品，在更高层次的精神层面上实现在产品或服务的消费与 使用过程中获得愉悦感与慰藉感，满足社交需求与个性需求才是实现了美好生活。 这就要求品牌方在产品制造方面注重利用创新手段提升产品品质与使用效率，改 进传统产品的产品性能或使用体验，即实现“品质”、“舒适”、“高效”。 美好生活定义 品质、舒适、高效、健康、安全、绿色、科技 Part1. 美好生活研究背景 1.1 美好生活政治背景 1.2 美好生活经济背景 1.3 美好生活技术背景 1.4 美好生活社会背景 Part2. 美好生活实现分析与企 业案例 2.1 美好生活如何定义 2.2 美好生活关键词解析 2.3 美好生活实现案例展示 Part3. 美好生活100品牌 3.1 2020美好生活100品牌评 价指标体系构建 3.2美好生活100品牌 生存保障 感官愉悦 精神富足 社会交往 自我实现 物质生活有 保障，基本 生活用品实 现物美价廉 在消费过程 中获得感官 层面的愉悦 感，在消费 过程中获得 娱乐体验 能够实现心 理需求的基 本满足，在 产品使用与 消费过程中 实现压力释 放与心理上 的慰藉感 产品能够作 为消费者的 社交资本， 能够辅助消 费者进行社 交 产品有助于塑 造消费者异质 形象，满足个 性表现需求 说明：此实现路径将用于指导后续评价品牌在实现美好生活方面的价值中“泛体验价 值”的评价，“泛体验价值”评价指标与此处实现路径一一对应 同时，步入2020，由于疫情的影响，健康和安全的概念持续升温，越来越多的 消费者意识到生命和健康的可贵，“健康”和“安全”已经成为风口中的风口， 如何实现健康和安全正成为“2020美好生活”的重要议题。 此外，美好生活实现必须以绿色发展作为前提条件，以科技作为抓手，这是国 家政策的导向，更是未来社会的发展方向，只有建立在绿色上的美好生活才是 可以持续的美好，只有用科技实现美好，才能拥有更多样，更创新的美好生活。 综上，我们将“2020年如何实现美好生活”归为7个关键词“品质、舒适、 高效、健康、安全、绿色、科技”。 亿欧智库：消费视角下美好生活实现路径亿欧智库 实现美好2020美好生活100品牌研究报告 Better Life-Brand 100 12 美好生活 过出品质 品质，是物质上的体验，更是精神上的享受 随着生活水平的提高，“追求品质”成为了人们生活的主旋律，网易严选联合 WAVEMAKER发布的中国品质生活白皮书显示，消费者对品质定义的词语 中包含健康，有价值感/成就感，充满变化和新意，没有压力，体面，慢节奏， 享乐，断舍离/简单，被别人羡慕和奢华等，其中，在精神层面实现品质生活在 人们心中占据了越发重要的位置。 86% 77% 69% 67% 63% 59% 57% 46% 45% 38% 亿欧智库：消费者对品质的定义 数据来源：网易严选联合WAVEMAKER发布的中国品质生活白皮书 备注：深色的定义词更偏向精神方向 Part1. 美好生活研究背景 1.1 美好生活政治背景 1.2 美好生活经济背景 1.3 美好生活技术背景 1.4 美好生活社会背景 Part2. 美好生活实现分析与企 业案例 2.1美好生活如何定义 2.2 美好生活关键词解析 2.3 美好生活实现案例展示 Part3. 美好生活100品牌 3.1 2020美好生活100品牌评 价指标体系构建 3.2美好生活100品牌 祝泰倪奇 | 只二 创始人兼CEO 祝泰倪奇，只二App创始人兼CEO，前PE投资人，毕业于美国密歇根州立 大学金融学。伪文人，真厨子，有只法国斗牛犬叫奶牛。 我们认为实现美好生活不是花更多的钱满足更多的欲望，而是符合当下这个时代的期许，在自己的能力范 围内实现对美好生活的追求。只二作为一家时尚二手交易平台，希望为用户提供越来越优质的服务和商品，帮 助大家实现生活的品质和幸福感。 精神层面的享受并不需要金钱的堆砌，花更少的钱实现相同的物质期许，可以大 大提高我们的幸福感，这才是品质生活的最佳体验。亿欧智库 实现美好2020美好生活100品牌研究报告 Better Life-Brand 100 13 享受酒精饮料带来的品质 生活 在低酒精饮料中体会微醺的慢生活 酒精度较低的含酒精饮料是品质生活的产物，随着生活的压力越来越大，饮酒 成为年轻人增加情趣、放松身心的一种生活方式，年轻女性群体和没有饮酒习 惯的年轻人，偏向选择低酒精饮料来享受酒精带来的快乐，同时，相比上一代， 这届年轻人更注重营造轻松的社交氛围，轻享、微醺成为他们的追求。 信息来源：公开资料、亿欧智库整理 2019.07 2019.11 星巴克推出旗下 全球首款酒精饮 料Espress Cloud IPA，浓缩咖啡搭 配精釀啤酒 2016.10 可口可乐在日本 九州推出柠檬口 味罐装汽酒“柠 檬堂”，由烧酒 +苏打水制成 2018.05 2019.02 奈雪的茶推鸡 尾酒吧“奈雪 酒BlaBlaBar”， 通过酒水布局 都市夜生活 乐乐茶联合青岛啤 酒推出酒桶茶、多 肉粉桃啤酒茶、芝 士乌龙啤酒茶等三 款啤酒茶 网红汽水汉口二厂 获亲亲食品数千万 元战略投资，推出 新品牌“平行宇宙” 系列低度风味酒 2019.12 百威英博宣布计划 追加1亿美元投资含 酒精苏打水，2020 年将发布含酒精苏 打水新品牌 2020.04 精酿啤酒品牌熊 猫精酿，推出低 酒精气泡水品牌 Chill轻尔， 主打无糖、低卡 亿欧智库：近几年布局酒精饮料的部分公司举例 低酒精饮料正在全球掀起热浪，Global Market Insights数据显示，2018年， 低、无酒精饮料全球市场规模为200亿美元，预计到2025年将达到300亿美元。 亚太地区低酒精饮料市场预计将在2019年至2025年期间增长8.5%以上；尼尔森 2019年全球数据：鸡尾酒、低酒精气泡饮料和硬质康普茶在内的细分品类市场 都迎来3位数的增长，较去年同期，以麦芽基的鸡尾酒销售增长了574%，硬质 康普茶增加了247.3%，低酒精气泡饮料增长了193%。 2020 年，酒精饮料将有进步发展，尼尔森全球发布2019年度消费领域突破性创 新产品TOP25，White Claw酒精气泡水位列其中； 市场调研公司Innova Market Insights将“混搭风尚”（Hello Hybrids）选为2020年食品饮料趋势； 英国食品行业媒体FoodBev Media也将“含酒精饮料”列为 2020年食品饮料 五大趋势之一；美国特色食品协会（Specialty Food Association）发布的 2020年食品饮料趋势指出鸡尾酒将成为热门。 亿欧智库：过去一年“酒精饮料”搜狗指数 Part1. 美好生活研究背景 1.1 美好生活政治背景 1.2 美好生活经济背景 1.3 美好生活技术背景 1.4 美好生活社会背景 Part2. 美好生活实现分析与企 业案例 2.1美好生活如何定义 2.2 美好生活关键词解析 2.3 美好生活实现案例展示 Part3. 美好生活100品牌 3.1 2020美好生活100品牌评 价指标体系构建 3.2美好生活100品牌亿欧智库 实现美好2020美好生活100品牌研究报告 Better Life-Brand 100 14 对于国家经济迅猛发展下诞生的消费主力军，过往忧心忡忡的温饱问题已经不 复存在，新时代的消费者有着更好的条件和自由去追逐体验更高层次的生活质 量，这使得他们身上往往带有更多活在当下，不肯将就的鲜明个性和自我意识， 他们在感知、体验产品的过程中，也更加追求自己的精神归属感和舒适感。 美好生活 安闲自得 “舒适”的概念贯穿着生活的方方面面 数据来源：中国社会新人消费报告 Part1. 美好生活研究背景 1.1 美好生活政治背景 1.2 美好生活经济背景 1.3 美好生活技术背景 1.4 美好生活社会背景 Part2. 美好生活实现分析与企 业案例 2.1美好生活如何定义 2.2 美好生活关键词解析 2.3 美好生活实现案例展示 Part3. 美好生活100品牌 3.1 2020美好生活100品牌评 价指标体系构建 3.2美好生活100品牌 不将就 2 1 个性表达 3 千金难买我喜欢 花钱买的是自我个 性的表达 以最能表达自我的汉 服为例，2019年销 量增长1028%，销 售额增长1373% 房子是租来的而生 活不是 一线城市女性用户中， 56.3%愿意投入 3000-5000元在出 租屋的装饰上 以自我喜好为标准 衡量 消费者越来越喜欢适 合自己、舒适的产品， “平替”概念两年增 加7.3倍 对舒适的追求贯穿着生活的方方面面，拿生活中两大场景居家和工作进行 举例，腾讯家居调研结果显示，60.2%的受访者认同居住空间的体验比所有权 更重要，即使对于租房人群而言，绝大多数的受访者表示也会通过精心打扮房 子，购买享受型产品来提升生活的幸福感。 此外，据中国社会新人消费报告，47.16%的受访者表示上班时会首选休闲 风格，注重穿衣的舒适性，关于舒适，已经成为生活中一个不容置疑的存在。 休闲舒适 偏职业装 工作服 穿着不定 时尚个性 亿欧智库：受访者上班时的穿衣风格 数据来源：极光调研、2019中国互联网消费生态大数据报告亿欧智库 实现美好2020美好生活100品牌研究报告 Better Life-Brand 100 15 舒适生活从家开始 “宅家舒适”引爆小家电市场 “渴了榨杯果汁，饿了烤个蛋糕”，宅人们的幸福和舒适在一个充满小家电的 屋子里便可以实现 ，助推了中国小家电市场的繁荣发展。 小家电行业近六年来均保持10%以上的同比增长速度，远高于整体家电行业的 增速，2019年小家电的市场规模达4015亿元，占家电行业的50%，撑起家电市 场半壁江山。随着用户消费需求的升级及对舒适的更高要求，创意小家电将进 一步转变成刚需用品。 2249 2508 2804 3155 3553 4015 10.70% 11.50% 11.80% 12.50% 12.60% 2014 2015 2016 2017 2018 2019 数据来源：前瞻产业研究院 亿欧智库：中国小家电行业市场规模（亿元）及增速 亿欧智库：知乎、小红书等平台对小家电的讨论 对舒适生活的迫切追求使得人们通过各种渠道关注对小家电的讨论，在知乎上 搜索“小家电”可以看到 ，人们对于小家电的定义都是 “提升幸福感”，置顶 的相关文章合计阅读量超过千万。知名种草平台小红书关于小家电的多篇种草 文也点赞破万，带“高颜值”、“实用”等关键词的推文更获关注。 数据来源：亿欧智库整理 Part1. 美好生活研究背景 1.1 美好生活政治背景 1.2 美好生活经济背景 1.3 美好生活技术背景 1.4 美好生活社会背景 Part2. 美好生活实现分析与企 业案例 2.1美好生活如何定义 2.2 美好生活关键词解析 2.3 美好生活实现案例展示 Part3. 美好生活100品牌 3.1 2020美好生活100品牌评 价指标体系构建 3.2美好生活100品牌亿欧智库 实现美好2020美好生活100品牌研究报告 Better Life-Brand 100 16 生活不止眼前的苟且，还 有诗和 远方的 田野 个性化旅游体验，消费理念的升级和消费偏好的转变使得旅游向“度假化”发展， 现代人的旅游不再仅是追求拓宽视野，更多的是对心灵和身体的放松。 据艾瑞咨询统计的2019 年中国居民单次出游时长，3-5 日的占比达到 55.2%， 6-7 日占比 26.7%，平均出游时长约为 4.8 天，显示出居民放慢游玩节奏，追求 舒适旅游的趋势。中国旅游统计公报也显示，以观光为目的的游客正逐年减少， 度假成新趋势。 放松身心，从旅游中感受舒适的生活 迎合旅行舒适的追求，休闲度假市场和度假村市场均稳步上升。2017年休闲度 假旅游市场规模为2.5万亿元，预计将以12.8%的复合增速提升，于2022年达到 4.5万亿元。2017年，度假村市场规模达1286 亿元，占休闲旅游住宿市场的 25.82%，预计将以15.6%的复合增速提升，于2022年达到2659亿元。 32.90% 22.10% 20.80% 25% 30.10% 31.00% 42.10% 47.80% 48.20% 2010 2017 2018 观光旅游 休闲度假 其他 亿欧智库：居民旅游的目的 数据来源：中国旅游统计公报，兴业证券经济与金融研究院 亿欧智库：休闲度假及度假村市场规模（亿元） 数据来源：WTTC，兴业证券经济与金融研究院 13828 24859 45490 620 1286 2659 2013 2017 2022E 休闲度假市场规模 度假村市场规模 Part1. 美好生活研究背景 1.1 美好生活政治背景 1.2 美好生活经济背景 1.3 美好生活技术背景 1.4 美好生活社会背景 Part2. 美好生活实现分析与企 业案例 2.1美好生活如何定义 2.2 美好生活关键词解析 2.3 美好生活实现案例展示 Part3. 美好生活100品牌 3.1 2020美好生活100品牌评 价指标体系构建 3.2美好生活100品牌亿欧智库 实现美好2020美好生活100品牌研究报告 Better Life-Brand 100 美好生活 高效率慢生活 17 高效不是忙碌，是节省掉不必要的时间浪费，用更多的精力去享受生活，高效， 不仅是职场精英定义的美好生活，也是“懒人”们定义的美好生活。 互联网消费的普及，科技的发展，都给人们追求更高效的生活提供了基础，吃饭 有外卖上门，穿衣靠电商平台一站式购买，住房有各路“管家”服务 ，出行有 发达的公共交通和遍地的网约车。 但是，更多细分领域的创新与发展在细节上提供了人们更高效的生活，解决了更 多碎片化的需求。 生活的细节，也能高效起来 代餐，让吃饭还可以更高效 生活方式在变化，根据国家统计局2018 年公布的全国时间利用调查公报， 我们的工作时长比10年前增加了 22%，2019年3月数据显示，中国企业就业人 员日平均工作时间为9.2 小时，几乎位于全球第一，都市忙碌的生活让很多人只 想“快速的吃顿营养的饭”。 亿欧智库：中国与部分国家日均工作时间（小时） 代餐便在这种需求下迅猛发展，给都市青年们吃饭问题提供了更多解决方案。 据欧睿国际，中国的代餐市场预计在2020年达到1200亿元，天猫食品行业 趋势分析报告也提出，代餐食品的整体销售均有着稳步的增长且呈现大于 50%的增长率。 食品行业的巨头纷纷涌入代餐行业， 百事公开表示，代餐是未来饮食的发展 方向，品牌将推出更多形式的代餐商品，零食厂家如三只松鼠，营养品品牌 如汤臣倍健、健身品牌如keep等也推出相关产品，除此之外，近两年，代餐 领域也迎来了不少投资，以若饭为代表的代餐品牌，将代餐产品做的更加营 养且口感丰富，使得人们对高效的追求进一步得到了实现。 9.2 8.7 7.8 7.6 6.8 6.6 6.5 6.5 6.4 5.2 数据来源：OECD、中国统计局 Part1. 美好生活研究背景 1.1 美好生活政治背景 1.2 美好生活经济背景 1.3 美好生活技术背景 1.4 美好生活社会背景 Part2. 美好生活实现分析与企 业案例 2.1美好生活如何定义 2.2 美好生活关键词解析 2.3 美好生活实现案例展示 Part3. 美好生活100品牌 3.1 2020美好生活100品牌评 价指标体系构建 3.2美好生活100品牌亿欧智库 实现美好2020美好生活100品牌研究报告 Better Life-Brand 100 撸猫也可以高效？ 18 饲养宠物已经成为国人日趋倾向的一种生活方式，根据CBNData2019宠物消 费生态大数据报告，中国养宠家庭已达9978万户，5年内同比增长43.9%。预 计到2023年，我国宠物市场规模将超过4000亿元。 然而，根据2019年中国宠物行业白皮书，由于都市人忙碌的工作，“空巢 宠物”的占比高达80，采用智能设备照顾宠物日常起居，成为越来越多宠物主 的选择。 此外，据极光大数据调查，另有超八成未养宠物的人群想养宠物，其中， 30%的人表示，不养宠物是因为时间原因。 宠物智能用品助力高效养宠 亿欧智库：没有养宠物的原因 数据来源：极光调研 备注：取数周期为2019.6，样本量3418 5.50% 11.20% 11.40% 23.40% 48.50% 亿欧智库：宠物智能用品消费痛点 数据来源：2019中国宠物行业白皮书 为了达到更高效的养宠，宠物智能用品行业开始发展，2019新增39家企业，同比 增长44.4%，但由于宠物智能用品行业还处在发展的初期，目前市场上的智能产 品仍存在消费痛点，功能还没有达到预期的“高效”，随着头部企业的进入，行 业标准的进一步确立，宠物智能用品将给宠物主们带来更高效的养宠体验。 Part1. 美好生活研究背景 1.1 美好生活政治背景 1.2 美好生活经济背景 1.3 美好生活技术背景 1.4 美好生活社会背景 Part2. 美好生活实现分析与企 业案例 2.1美好生活如何定义 2.2 美好生活关键词解析 2.3 美好生活实现案例展示 Part3. 美好生活100品牌 3.1 2020美好生活100品牌评 价指标体系构建 3.2美好生活100品牌 30% 25% 16% 13% 13% 10%亿欧智库 实现美好2020美好生活100品牌研究报告 Better Life-Brand 100 19 美好生活 健康管理 健康，不再仅是重大疾病的防控 中国经济的蓬勃发展提升了人民的生活水平，公众对于健康也越来越重视， 2019国民健康洞察报告显示，在生活态度方面，当健康与财富、工作、家 庭等进行比较时，93%的受访者都认为健康是最重要的。 受生活压力，不良饮食习惯等外界因素影响，皮肤状态、心理健康、睡眠、肠 胃、脱发等渐渐成为成为困扰人们健康生活的重要组成部分，重大疾病并不再 是人们对于健康与否的唯一定义。公众对于健康的关注和认知在不断变化，对 健康类的商品需求也越来越大，并且呈现出了精细化、品质化、进阶化的趋势。 数据来源：丁香医生、 2019国民健康洞察报告 皮肤状态 焦虑、抑郁 睡眠不好 肠胃不好 亿欧智库：国民健康困扰TOP5 脱发 随着健康概念成为人们定义美好生活不可或缺的部分，对于健康知识开始不再 是仅限于被动获取，主动查找公众号文章，网络搜索，在专业健康论坛检索等 成为人们获取健康知识的主要渠道和方法。 其中，与西方人重视锻炼不同，中国人“以食为天”的特性使得饮食营养知识 成为公众最为关注的健康知识，67%的受访者希望通过改善饮食变得更加健康。 饮食营养知识 身体锻炼、健身 家庭用药安全 心理健康 亿欧智库：公众最关注的健康知识 肿瘤 数据来源：丁香医生、 2019国民健康洞察报告 备注：调研时间2018年12月，样本量53335 Part1. 美好生活研究背景 1.1 美好生活政治背景 1.2 美好生活经济背景 1.3 美好生活技术背景 1.4 美好生活社会背景 Part2. 美好生活实现分析与企 业案例 2.1美好生活如何定义 2.2 美好生活关键词解析 2.3 美好生活实现案例展示 Part3. 美好生活100品牌 3.1 2020美好生活100品牌评 价指标体系构建 3.2美好生活100品牌亿欧智库 实现美好2020美好生活100品牌研究报告 Better Life-Brand 100 20 吃出来的健康 健康的诉求使得消费者更青睐无糖低卡的产品 工业化生产让糖的产量和消费量都在疯狂增长，但人们逐渐发现精制糖带来了很 多健康风险，比如肥胖、糖尿病、心血管疾病等等。如今在微博、小红书上流行 的“戒糖”“断糖”概念，让部分消费者开始有意识地减少糖分摄入，并将其视 为迈向健康的第一步。 19.70% 15.50% 13.30% 11.60% 季节限定款 无糖 0卡路里 益生菌 亿欧智库：消费者买饮料时主要考虑的因素 数据来源：好奇心日报、DT财经 80、90后对健康的日益关注导致保健品行业持续升温 一些大厂和新品牌，抓住无糖的趋势，推出了一系列产品，可口可乐从2018年 起持续加码减糖产品，连续推出了近十款减糖新品。主打无糖零卡的中国品牌 元气森林也凭借着人们对健康生活的追求，实现了4年估值从0到140亿的飞跃。 695 1106 1779 2127 9% 11% 10% 16% 13% 11% 10% 10% 10% 9% 9% 9% 9% 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019E 2020E 2021E 2022