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011、 本 报 告 相 关 知 识 产 权 归发 布 方 所 有 ， 任 何 企 业 、机 构 、 媒 体 等 单 位 及 个 人引 用 本 报 告 数 据 、 内 容 ，均 请 注 明 ： “ 根 据 网 经 社电 子 商 务 研 究 中 心 发 布 的 2019年 度 中 国 生 鲜 电 商 市场 数 据 监 测 报 告 ” ， 不 得篡 改 报 告 内 容 。 2、 风 险 提 示 ： 本 报 告仅 为 参 考 研 究 资 料 ，不 构 成 投 资 、 决 策 等任 何 建 议 ， 由 此 带 来的 风 险 请 慎 重 考 虑 ，网 经 社 不 承 担 因 使 用本 报 告 信 息 而 产 生 的任 何 责 任 。 3、 报 告 涉 及 金 额 单位 除 特 殊 标 注 外 ， 均默 认 为 人 民 币 ； 本 报告 数 据 除 特 殊 说 明 外 ，一 般 不 含 港 澳 台 。 4、 数 据 来 源 ： 网 经 社 “ 电 数宝 ” (DATA.100EC） 。02 03 045、 发 布 渠 道 ： （ 1） 网 经 社 100EC电 商 门 户 网 站 及 电 商 周 刊 EDM订 阅 用 户 （ 覆 盖数 百 万 电 商 行 业 用 户 ） ； （ 2） 网 经 社 入 驻 自 媒 体 平 台 （ 覆 盖 数 千 万 电 商 相 关 群 体 ） ； （ 3）3000+实 名 认 证 的 记 者 库 媒 体 采 用 （ 覆 盖 数 亿 级 电 商 用 户 受 众 ） 。6、 联 系 我 们 ： FAnetsun。 我 们 专 注 报 道 、 研 究 、 服 务 于 “ 泛 电 商 ” ， 重 点 关 注 ：零 售 电 商 、 大 宗 电 商 、 跨 境 电 商 、 三 农 电 商 、 服 务 电 商 、 共 享 经 济 、 电 商 物 流 、 电 商 金融 等 细 分 领 域 ， 十 年 如 一 日 专 注 推 动 制 造 业 、 零 售 业 、 服 务 业 、 农 业 、 物 流 业 、 进 出 口 、金 融 业 的 互 联 网 化 ， 推 动 新 制 造 、 新 零 售 、 新 贸 易 、 新 服 务 、 新 金 融 、 新 物 流 、 新 农 业 、新 消 费 等 新 型 经 济 生 态 圈 的 建 立 。欢 迎 各 电 商 及 相 关 机 构 ， 开 展 个 性 化 定 制 ， 包 括 不 限 于 ： 平 台 年 度 用 户 画 像 与 大 数 据 报告 、 公 司 案 例 研 究 专 题 研 究 报 告 、 公 司 与 竞 对 研 究 分 析 投 资 价 值 、 平 台 合 规 性 审 查 报 告 ，以 及 公 司 所 在 细 分 行 业 关 于 平 台 模 式 、 物 流 网 络 、 金 融 科 技 、 用 户 体 验 、 财 务 分 析 、 投融 资 、 行 业 影 响 力 、 用 户 满 意 度 、 用 户 体 验 评 测 、 平 台 界 面 与 功 能 服 务 评 测 等 细 分 维 度平 台 大 数 据 报 告 或 行 业 报 告 。05062019-2020年 度 网 经 社 电 子 商 务 研 究 中 心 报 告 发 布 计 划【电商行业类】【零售电商类】报 告 名 称 年 度 半 年度 季 度 月 度 2019年 全 球 电 子 商 务 数 据 报 告 2019年 度 中 国 电 子 商 务 市 场 监 测 数 据 报 告 2019年 度 中 国 电 商 人 才 状 况 调 查 数 据 报 告 2019年 度 中 国 电 商 上 市 公 司 数 据 报 告 2019年 新 上 市 17家 电 商 公 司 数 据 报 告 2019年 度 中 国 新 三 板 挂 牌 电 商 公 司 数 据 报 告 2019年 度 中 国 泛 电 商 “ 独 角 兽 ” 数 据 报 告 2019年 度 中 国 泛 电 商 “ 千 里 马 ” 数 据 报 告 2020年 中 国 电 商 APP月 活 数 据 报 告 2020中 国 互 联 网 (电 商 )行 业 战 “ 疫 ” 成 果 报 告 临 时 2020中 国 互 联 网 (电 商 )行 业 战 “ 疫 ” 政 策 报 告 临 时 2020中 国 互 联 网 (电 商 )行 业 战 “ 疫 ” 分 析 报 告 临 时 报 告 名 称 年 度 半 年度 季 度 月 度 2019年 度 中 国 零 售 电 商 市 场 监 测 数 据 报 告 2019年 度 中 国 社 交 电 商 发 展 报 告 2019年 度 中 国 二 手 电 商 市 场 数 据 报 告 2019年 度 中 国 农 村 电 商 市 场 数 据 报 告 2019年 度 中 国 生 鲜 电 商 市 场 数 据 报 告 2019年 度 中 国 汽 车 电 商 市 场 数 据 报 告 2019年 度 中 国 医 药 电 商 市 场 数 据 报 告 2019年 度 中 国 导 购 电 商 市 场 数 据 报 告 2019年 度 中 国 二 手 车 电 商 市 场 数 据 报 告 2019年 度 中 国 社 区 团 购 市 场 数 据 报 告 2019年 度 中 国 家 电 电 商 市 场 数 据 报 告 2019年 度 中 国 美 妆 电 商 市 场 数 据 报 告 2019年 度 中 国 奢 侈 品 电 商 市 场 数 据 报 告 2019年 度 中 国 母 婴 电 商 市 场 数 据 报 告 2019年 度 中 国 食 品 电 商 市 场 数 据 报 告 2019年 度 中 国 家 居 建 材 电 商 市 场 数 据 报 告 2019年 度 中 国 服 装 电 商 市 场 数 据 报 告 2020年 “ 618” 电 商 消 费 评 级 数 据 报 告 2020年 “ 双 11” 电 商 消 费 评 级 数 据 报 告 【电商物流类】报 告 名 称 年 度 半 年度 季 度 月 度 2019年 度 中 国 电 商 物 流 市 场 数 据 报 告 2019年 度 中 国 即 时 物 流 市 场 数 据 报 告 2019年 度 中 国 同 城 货 运 市 场 数 据 报 告 2019年 度 中 国 同 城 配 送 市 场 数 据 报 告 2019年 度 中 国 智 慧 物 流 市 场 数 据 报 告 2019年 度 中 国 冷 链 物 流 市 场 数 据 报 告 2019-2020年 度 网 经 社 电 子 商 务 研 究 中 心 报 告 发 布 计 划【跨境电商类】【生活服务电商类】报 告 名 称 年 度 半 年度 季 度 月 度 2019年 度 中 国 跨 境 电 商 市 场 监 测 数 据 报 告 2019年 度 中 国 出 口 跨 境 电 商 市 场 数 据 报 告 2019年 度 中 国 进 口 跨 境 电 商 市 场 数 据 报 告 2019年 度 中 国 跨 境 电 商 服 务 商 市 场 数 据 报 告 2019年 度 中 国 跨 境 支 付 市 场 数 据 报 告 2019年 度 中 国 跨 境 物 流 市 场 数 据 报 告 报 告 名 称 年 度 半 年度 季 度 月 度 2019年 度 中 国 生 活 服 务 电 商 市 场 监 测 数 据 报 告 2019年 度 中 国 在 线 旅 游 （ OTA） 市 场 数 据 报 告 2019年 度 中 国 在 线 教 育 市 场 数 据 报 告 2019年 度 共 享 经 济 市 场 数 据 报 告 2019年 度 共 享 单 车 市 场 数 据 报 告 2019年 度 共 享 住 宿 市 场 数 据 报 告 2019年 度 网 约 车 市 场 数 据 报 告 2019年 度 共 享 办 公 市 场 数 据 报 告 2019年 度 共 享 充 电 宝 市 场 数 据 报 告 2019年 度 共 享 汽 车 市 场 数 据 报 告 2019年 度 在 线 外 卖 市 场 数 据 报 告 2019年 度 互 联 网 家 装 市 场 数 据 报 告 2019年 度 互 联 网 医 疗 市 场 数 据 报 告 【产业电商】报 告 名 称 年 度 半 年度 季 度 月 度 2019年 度 中 国 产 业 电 商 市 场 数 据 报 告 2019年 度 中 国 大 宗 电 商 市 场 数 据 报 告 2019年 度 中 国 企 业 采 购 电 商 市 场 数 据 报 告 2019年 度 中 国 工 业 品 电 商 市 场 数 据 报 告 2019年 度 中 国 快 消 品 B2B市 场 数 据 报 告 2019年 度 中 国 钢 铁 电 商 市 场 数 据 报 告 2019年 度 中 国 塑 化 电 商 市 场 数 据 报 告 2019-2020年 度 网 经 社 电 子 商 务 研 究 中 心 报 告 发 布 计 划【投融资类】【电商权益类】报 告 名 称 年 度 半 年度 季 度 月 度 2019年 度 中 国 电 子 商 务 投 融 资 市 场 数 据 报 告 2019年 度 中 国 生 鲜 电 商 行 业 融 资 数 据 报 告 2019年 度 中 国 二 手 电 商 行 业 融 资 数 据 报 告 2019年 度 中 国 汽 车 电 商 行 业 融 资 数 据 报 告 2019年 度 中 国 社 交 电 商 行 业 融 资 数 据 报 告 2019年 度 中 国 交 通 出 行 行 业 融 资 数 据 报 告 2019年 度 中 国 在 线 教 育 行 业 融 资 数 据 报 告 2019年 度 中 国 在 线 旅 游 行 业 融 资 数 据 报 告 2010-2019年 度 BATJ电 商 领 域 投 资 数 据 报 告 报 告 名 称 年 度 半 年 度 季 度 月 度 2019年 度 中 国 电 子 商 务 用 户 体 验 与 投 诉 监 测 报 告 2019年 度 十 大 电 商 行 业 消 费 投 诉 数 据 与 典 型 案 例 报 告 2019年 度 中 国 社 交 电 商 合 规 报 告 2019年 度 中 国 电 子 商 务 法 律 报 告 2019年 度 中 国 电 商 平 台 消 费 评 级 数 据 报 告 2019年 度 中 国 电 商 消 费 主 题 调 查 报 告 2019年 度 中 国 跨 境 电 商 消 费 投 诉 数 据 与 典 型 案 例 报 告 2019年 度 中 国 二 手 车 电 商 消 费 投 诉 数 据 与 典 型 案 例 报 告 2019年 度 中 国 二 手 电 商 消 费 投 诉 数 据 与 典 型 案 例 报 告 2019年 度 中 国 生 鲜 电 商 消 费 投 诉 数 据 与 典 型 案 例 报 告 2019年 度 中 国 社 交 电 商 消 费 投 诉 数 据 与 典 型 案 例 报 告 2019年 度 中 国 在 线 旅 游 消 费 投 诉 数 据 与 典 型 案 例 报 告 2019年 度 中 国 在 线 外 卖 消 费 投 诉 数 据 与 典 型 案 例 报 告 2019年 度 中 国 在 线 教 育 消 费 投 诉 数 据 与 典 型 案 例 报 告 2019年 度 中 国 电 商 物 流 消 费 投 诉 数 据 与 典 型 案 例 报 告 2019年 度 中 国 海 淘 转 运 消 费 投 诉 数 据 与 典 型 案 例 报 告 2019年 度 中 国 品 牌 商 城 消 费 投 诉 数 据 与 典 型 案 例 报 告 2019年 度 中 国 潮 鞋 电 商 消 费 投 诉 数 据 与 典 型 案 例 报 告 2019年 度 中 国 母 婴 电 商 消 费 投 诉 数 据 与 典 型 案 例 报 告 2019年 度 中 国 运 动 健 康 消 费 投 诉 数 据 与 典 型 案 例 报 告 2019年 度 中 国 交 通 出 行 消 费 投 诉 数 据 与 典 型 案 例 报 告 2019年 度 中 国 导 购 类 电 商 消 费 投 诉 数 据 与 典 型 案 例 报 告 2019年 度 中 国 分 期 电 商 消 费 投 诉 数 据 与 典 型 案 例 报 告 2019年 度 中 国 在 线 票 务 消 费 投 诉 数 据 与 典 型 案 例 报 告 扫 码 关 注 不 容 错 过一行业数据 l生 鲜 电 商 产 业 链 图 谱l生 鲜 电 商 市 场 规 模 数 据l生 鲜 电 商 渗 透 率 数 据l生 鲜 电 商 活 跃 用 户 数 据l生 鲜 电 商 “ 死 亡 ” 数 据一 、 生 鲜 电 商 行 业 数 据1.1 产 业 链 图 谱 据 网 经 社 监 测 显 示 ， 目 前 生 鲜 电 商 市 场 主 要 的 玩 家 包 括 ：1） 超 市 电 商 ： 永 辉 生 活 、 大 润 发 优 鲜 、 e万 家 、 i百 联 、 麦 德龙 、 家 乐 福 、 京 东 超 市 、 天 猫 超 市 等 ；2） 综 合 平 台 ： 京 东 、 天 猫 、 苏 宁 易 购 、 拼 多 多 、 1号 店 等 ；3） 垂 直 电 商 ： 易 果 生 鲜 、 本 来 生 活 、 每 日 优 鲜 、 天 天 果 园 、中 粮 我 买 网 、 顺 丰 优 选 、 沱 沱 工 社 、 菜 管 家 、 光 明 都 市 菜 园 、云 之 鲜 生 、 EMS极 速 鲜 、 饭 心 、 两 鲜 网 、 鲜 动 生 活 等 ；4） O2O： 京 东 7FRESH、 盒 马 鲜 生 、 叮 咚 买 菜 、 京 东 到 家 、 美 团买 菜 、 多 点 Dmall、 苏 鲜 生 、 小 象 生 鲜 、 乐 生 活 、 乐 纯 、 水 果 1号 、 鲜 码 头 、 CeCeLife、 人 人 菜 场 、 万 味 林 、 优 果 仓 、HeyJuice、 快 健 康 、 一 品 一 家 、 一 米 鲜 等 ；5） 产 业 电 商 :有 菜 、 雨 润 果 蔬 网 、 链 农 、 一 亩 田 、 海 上 鲜 、 全球 优 冻 品 、 花 样 菜 场 、 锦 绣 生 鲜 、 良 田 、 送 菜 哥 、 鲜 易 网 、 菜嘟 美 、 农 厂 汇 、 微 农 互 联 、 分 分 钟 食 材 、 比 菜 价 、 食 务 链 、 果酷 网 、 农 家 兄 弟 等 。1.2 交 易 规 模 ： 2019年 达 2554.5亿 增 速 持 续 下 滑据 网 经 社 “ 电 数 宝 ” 电 商 大 数 据 库 显 示 ， 2019年我 国 生 鲜 电 商 交 易 规 模 为 2554.5亿 元 ， 较 2018年1950亿 元 ， 同 比 增 长 31%。 2015年 至 2018年 增 长分 别 为 ： 86.89%、 68.53%、 53.47%、 39%。生 鲜 电 商 规 模 虽 然 增 长 ， 但 是 增 速 持 续 下 滑 。 从2015年 到 2019年 增 速 一 路 下 滑 ， 其 中 2015年 下 滑29.4%， 2016年 下 滑 20.96%， 2017年 下 滑 22%，2018年 下 降 27.06%， 2019年 下 滑 20.5%。受 疫 情 影 响 ， 2020年 上 半 年 生 鲜 电 商 迎 来 一 波 回升 。 预 计 2020年 交 易 规 模 约 为 3251.87亿 元 ， 同比 增 长 27.3%。一 、 生 鲜 电 商 行 业 数 据1.3 行 业 渗 透 率 同 比 增 长 22.89% 有 提 升 空 间据 网 经 社 “ 电 数 宝 ” 电 商 大 数 据 库 显 示 ， 2019年 我 国生 鲜 电 商 行 业 渗 透 率 达 4.67%， 较 2018年 的 3.8%， 同比 增 长 22.89%。 2015年 至 2018年 生 鲜 电 商 的 渗 透 率 分别 为 ： 1.29%、 2.02%、 2.97%、 3.8%。受 创 业 、 投 资 、 巨 头 的 影 响 生 鲜 电 商 近 几 年 的 渗 透 率快 速 增 长 ， 2013到 2019年 的 7年 ， 渗 透 率 分 别 为 0.36%上 升 达 到 4.67%， 共 计 增 长 4.31个 百 分 点 。生 鲜 电 商 的 渗 透 率 远 低 于 服 装 、 家 电 电 商 ， 依 然 有 增长 空 间 。 目 前 在 零 售 电 商 中 上 市 公 司 涵 盖 综 合 类 电 商 ，奢 侈 品 类 电 商 、 汽 车 电 商 、 社 交 电 商 、 电 商 服 务 商 、医 药 类 电 商 、 母 婴 类 电 商 等 ， 迄 今 为 止 却 没 有 一 家 生鲜 电 商 ， 市 场 仍 有 可 提 升 空 间 。一 、 生 鲜 电 商 行 业 数 据
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