资源描述
MSC咨询洞察2020下沉市场系列报告第一季零售篇SinkingMarketReportSeriesSeasonOne目录1.下沉市场是什么？2.下沉市场真的那么简单吗？3.下沉市场背景下的消费零售市场概览用户偏好消费零售供应链下沉市场头部玩家分析疫情背景下的下沉市场下沉市场可持续消费总结（灰色章节详见完整版）目录1.下沉市场是什么？2.下沉市场真的那么简单吗？3.下沉市场背景下的消费零售市场概览用户偏好消费零售供应链下沉市场头部玩家分析疫情背景下的下沉市场下沉市场可持续消费总结（灰色章节详见完整版）一线城市：4个北京、上海、广州、深圳“新一线”城市：15个成都、杭州、重庆、武汉、西安、苏州、天津、南京、长沙、郑州、东莞、青岛、沈阳、宁波、昆明二线城市：30个三线城市：70个四线城市：90个五线城市：128个根据市场营销学理论，市场=购买者+购买力+购买欲。下沉市场即位于我国3-6线城市、县镇和农村地区的市场。020406080100120140一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市下沉市场即位于我国3-6线城市、县镇和农村地区的市场下沉市场：互联网价值洼地丨下沉市场是什么？丨下沉市场系列报告第一季零售篇01 SinkingMarketReportSeriesSeasonOne10亿人口多 范围广 地域分散下沉市场包括本土人口和回流人口，人口总规模将近10亿，占全国总人口的七成。下沉市场覆盖我国近95%的土地，包括近三百个地级市，三千个县城，四万个乡镇，六十六万个村庄。35.5%的下沉人口来自三线城市，38.6%的来自四线城市，五线城市虽然数量众多，但城市规模和人口数量相对较少，整体人口占比为25.9%。95% X%范围广而分散是下沉市场的基本面下沉市场：互联网价值洼地丨下沉市场是什么？丨下沉市场系列报告第一季零售篇01 SinkingMarketReportSeriesSeasonOne下沉市场互联网覆盖广、增长快，网购普及率不高下沉市场互联网覆盖广下沉人口是互联网用户主要增量来源2020年一季度移动互联网月活跃用户规模增长约1700万，其中高线城市用户减少714万，三线及以下下沉市场用户增长2461万。下沉市场智能手机普及率突破90部/百人，互联网覆盖近9亿下沉人口。下沉市场网购普及率不高下沉市场网购普及率目前只有一二线城市的1/3左右，网购消费金额比例也远远低于一二线城市。高线城市回流人口促进下沉市场消费升级除三线以下城市本土人口外，下沉市场还包括一、二线城市回流人口。尽管回流人口从事的职业不尽相同，但大部门仍保持着原本的消费理念和习惯，每人月均网购达到5.8次，从而带动了下沉市场消费升级。回流人口是指曾在一二线城市工作、学习，但选择回到生活压力较轻的三线及以下城市生活的人群。15.89%在家务农15.21%个体工商户27.17%私营企业7.61%公共部门下沉市场：互联网价值洼地丨下沉市场是什么？丨下沉市场系列报告第一季零售篇01 SinkingMarketReportSeriesSeasonOne小家庭是下沉市场主流结构未婚人群和父母一起生活小家庭是指一对夫妇或夫妇及未婚子女组成的家庭”。已婚人群和伴侣、子女一起生活54%87%5%14%15%66%一线城市新一线城市二线城市下沉市场下沉市场男女比平均，线上购物人群女性占比高52.2%vs47.8%42.8%vs57.2%下沉市场男女数量较为平均，女性占比稍低。下沉市场线上购物人群女性占比显著高于男性，并且高于一二线城市线上购物女性比例。青年和中年是下沉市场人群主体，老人、小孩比例高18-49岁的下沉青年和下沉中年是下沉市场的主体。相较于一二线城市，下沉市场18岁以下、50岁以上人群比例较高，不排除是留守儿童和老人。下沉市场00后占全国00后总人口66.3%。下沉市场00后在全国00后占比下沉市场人群基本画像丨下沉市场是什么？丨下沉市场系列报告第一季零售篇01 SinkingMarketReportSeriesSeasonOne下沉市场人群基本画像下沉市场人群消费潜力旺盛互联网覆盖广、增长快高线城市回流人口庞大的线上消费人群青年和中年为消费的主力军丨下沉市场是什么？基于下沉市场总体特点，下沉市场人群消费潜力旺盛丨下沉市场是什么？丨下沉市场系列报告第一季零售篇01 SinkingMarketReportSeriesSeasonOne基于下沉市场总体特点，下沉市场人群消费潜力旺盛05101520一线城市新一线城市二线城市下沉市场3.264.845.6117.19中国城镇总人口8.3亿，人均消费支出28063元，农村总人口5.7亿，人均消费支出13328元，因此中国消费总规模在30.9万亿左右。通过总人口乘以人均消费支出计算，北京、上海、广州、深圳4个一线城市的消费规模共计3.26万亿；成都、杭州、南京等15个新一线城市的消费规模共计4.84万亿；大连、厦门、济南等30个二线城市的消费规模共计5.61万亿；所以下沉市场的消费规模大致为30.9-3.26-4.84-5.61=17.19万亿。下沉市场消费规模测算丨下沉市场是什么？下沉市场消费规模超17万亿丨下沉市场是什么？丨下沉市场系列报告第一季零售篇01 SinkingMarketReportSeriesSeasonOne下沉市场消费规模超17万亿8.37.87.98.68.89.6789102017 2018 2019城市、农村人均可支配收入增速%城市人口乡村人口5.96.87.98.110.79.95678910112017 2018 2019城市、农村人均消费支出增速%城市人口乡村人口农村居民人均可支配收入增速、人均消费支出增速连续三年超过城镇居民。农村居民人均可支配收入不断增加，70年来翻了40倍。城乡收入差距缩小，2019年中国城乡居民人均可支配收入比值为2.64，比1956年下降了0.69。下沉市场人群的收入和消费绝对值仍然不高，但增速优 。高线市场高线市场购 力 ， 消费 力。一、二线城市青年平均可支配收入为5401元，但每月总支出平均为6230元，很多人处于属于入不敷出的状态。25351510透支族，入不敷出月光族，没有结余小康族，略有结余富裕族，大量结余下沉市场下沉市场居民房价收入比相对合理，按揭购房后月实际可供消费收入仍有近2000元。下沉市场购 力小， 。75%下沉人口在自有房产（含直系亲友所有房产）中居住，只有13%在还贷款。45%下沉人口拥有自己的车，12%在未来三年内有购车计划。75%45%丨下沉市场是什么？下沉市场生活压力小，消费增长潜力大下沉市场生活压力小，消费增长潜力大丨下沉市场是什么？丨下沉市场系列报告第一季零售篇01 SinkingMarketReportSeriesSeasonOne
展开阅读全文