快闪店营销趋势媒体洞察.pdf

快闪店营销趋势媒体洞察2018.9 143827052018E765 2250 （篇）0 快闪店舆论热度于2017年爆发，预计2018热小幅上升但是随着天猫、京东微信小程序等互联网巨头的加入以及双大促活动下半业态想像空间。兴趣愈增3%跨界成为快闪店流行新趋势，2018年以来26%的相关报道涉及跨界合作。Meltwar分析得出最频繁业为服饰、餐饮美妆尝试2018年来，天猫京东以及微信小程序主导的快闪 店相关报道占比9%。、等传统电商巨头依靠快闪逐渐向线下渗透作为入局者，利用小程序社交属性拓展上市场上更加融A微信支付首个无人快闪店B 广州京东“JOY SPACE” 界零售C深圳D FHIN 天猫欢聚日E 一加Pop-u线下体验半年四五月份播高峰聚集2619%ABCDE数据来源：Meltwar媒体监测平台218年月-6 快闪店这一商业模式近年来受到各行关注，对品牌传播效果的贡献也逐渐凸显。随着这一概念在2017年异军突起，在2018步入了出奇吸睛探索期更加重创新形式其应用场景呈现多样化如体验营销、品牌转型提升口碑和试水市场同时快闪店对于线上景结合也显露深融的趋势。个成功需兼具意力体验分享四设亮点 快闪店在新闻媒体上的传播走势 3数据来源：Meltwar媒体监测平台快闪店行业网络流量图 电商平台快闪吸引媒体流量，跨界快闪吸睛助双赢26%店品牌云词图 服饰行业最爱“快闪”一下*同色属一行业共计50个品牌 新零售与店形式的结合越来密切截止目前体报道中，31主打新零售话题其最能奢侈品提及有明显增长趋势。跨品牌或行业作快闪往更加吸睛有助于破在消费者心常规象成为多营销思路26%相关报道涉及界频繁美妆、服饰和餐饮19%的相关报道亮点“黑科技”，其中电商、美妆服最爱秀2018年月至，共计有50个品牌开设了不同形式的快闪店通过黑科技、趣味体验场景创造等制宣传热点凸显性。服饰行业最爱做新发布老字号转型国外潮试水内市场都“快”一下在短时间以较低成本速探索接受度且极具话题性播曝光。 32%74Top 10快闪店品牌行业分布服饰餐饮美妆文娱C电商互联网汽车家居食 趣味场景32新零售1%跨界合作6黑科技9热门IP12关 4数据来源：Meltwar媒体监测平台 27%品牌声量贡献率02/142/7102/3新闻传播趋势故宫遇上三里屯紫禁城最闪亮boy来开店注意力体验互动分享2/8 快闪店两天卖断货。当新闻报道量达180篇，日环比为9%点：三里屯故宫场景设计引人注目、网红IP形象互动、微博话题讨论流继去年为自己打造了一个活泼诙谐接地气的品牌象后在今春节期间以“朕偷溜出”为主的将轻版太和殿搬进年聚集时尚地标IP快选址话题感十足。传统文创品牌抓住过契机，短时内线下吸流与消费者互刷新认知轻人”“化感等播热词图片来源：梨视频监测时间段内网媒上共有35。故宫红IP引发社交讨论，微博话题#朕偷溜出宫阅读5万为6三里屯年轻人物馆文化+15.7%日历28.3故胶带时尚+185.7%感创意94.传播新增词上升（百分比表示例） 快闪亮点：限量套装，主题场景构建好友礼赠创造互动分享宜家和微信合作的全球首个电商小程序“IKEA 宜居店”于8 月27日正式上线。快闪店将不定期推出不同概念在8 27第一波灵感别为白色放映厅”FI 时刻“吻墙自义浴室味即存宜家试水微信小程序，概念不定期104%26日8微信曝光复合增长率注意力体验互动分享078/238/2458/2678/2Milons指数趋势8/27 ，微信开始攀升依托微信小程序强大的社交生态圈（如好友礼赠功能），宜家一上线，便为品牌带了持续高曝光。目前只在国内个别城市门店通过第三方电商平台试水行既渗透感知标群消费行为更能扩名度下引流。图片来源： 5数据来源：Meltwar媒体监测平台 Meltwar Outside Inight快闪店热度仍呈上升趋势，多样尝试带来更关注回顾近几年传播走发现的热度于2017年爆发，并结合快闪店的季特点预计2018该话题将有3%增长。越多的品牌纷入局营销今这类活动是步入出奇吸睛探索期形式推陈出新会大。造离不开颜值、创意内容和个性吸引注意力：对于统线下独具匠心空间设计往能在眼球经济中脱颖而，来碰撞元素概念象化更受观众媒体关注；体验与互动打符合调的快闪验品牌场景，并引零售模式奇跨界尝试秀黑科技或邀请明星大V进行线上下互动更容易形成热点话题；分享传播以和为基础易与产生情感的联结从而形受众乐讨论发自主社交传播扩圈层。紧扣品牌初衷避免盲目跟风造差异化营销是不少玩，但只有做到店人、以及人与的环相才能将效应最化对快闪缺乏晰定位，不用心掘足够个性、空谈概念实质内容脱离终究难撬 动快闪店引流作用。研究员高级分析师Vivn X,Loi Zhu,Si ailo,AngelYu 注意力体验互动分享49%品牌平均声量贡献率天猫联合多品牌玩快闪，线上下“齐发”06 新闻传播趋势百度搜索指数趋势2月34月56月78月快闪亮点：黑科技互动体验、明星参与增加线上分享女王节、618新零售从品牌合作和行业触及来看，天猫快闪店堪称下合作及电商跨界快闪的翘楚，从三女王节到六“618理想生活狂欢季”的集中发力协助大批品牌达到线上下全维覆盖领域涉服装美妆母婴教育还有最尝试与蒂凡尼奢侈。除了商日创造传播契机黑科技展示（如Lily“衣脉智能镜”）驻场（如Sis邀请范丞）都具较话题流量。声贡献来相较于伊利Tifny&Co等大牌一些正在寻求曝光突破点初创小众 通过与往能借此平台获取图片源：搜狐娱乐“博世家电江西”#范丞PickMsS#衣脉智能试镜 6 关于我们Meltwar帮助企业借外界信息和深度观点透视，更好地做出合理决策。我们相信，战略将越来多地依据网络数来制定。企业将会超越内部报告系统，将目光投向不断增长变化的部世我们的客户利用这些外信息和深度观点透视进行实时分析适做出决策目前有23,0余家使Meltwar媒体智能平台从而够站在十亿条对话顶端提取重要相关并它实施性品牌管理走竞争沿Meltwar6大洲设有50余家支机构，结合当地知识供个性化全球服务。还运营非利组织Meltwar创业技术学院（MEST），致力于培养未来一代企业。想了解更多信息及最新媒体洞察快来联系我们！ Meltwar官网：.meltwar.co/n联系邮箱pc.rkingltlr微