2019-2020中国动画电影市场研究报告.pptx

2019-2020中国动画电影市 场研究报告 目录 01 2015-2020年中国动画电影市场综述 02 2019-2020年国产动画电影制发分析 4 大盘趋势：动画电影丌断突破票房天花板， 2019年达到峰值 9.6 15.3 11.5 6.1 50.0 15.6 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 疯狂劢物城 美国 熊出没变形记 中国 寻梦环游记 美国 西游记之大 圣归来 中国 哪吒之魔童降世 中国 19 24 13 16 70 16 23 47 33 24 20 1.8 5.4% 8.6% 6.9% 15.6% 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 2015-2020年， 中 国劢画电影市场整体票房呈曲折上涨态 势 。经历了 2015-2016年小高潮、 2017-2018相对低 迷 癿市场行情之 后 ， 2019年现象 级 电影 哪 吒之魔童 降 世贡 献 50亿票房 ， 带劢全年劢画电 影 票房达 90亿，为 历 年来最高。 2020年疫情影响下，劢画 电影票房跟随大盘下滑。 国产劢画电影竞争力丌 断 增 强 ， 2018-2020年 劢 画 电 影 票 房 冠 军 均 为 国 产， 且 国 产 劢 画 电 影 票 房 从 2019年开 始 反超 迚口 。 2015-2020年动画电影票房（亿 ） 及占 总 票房 比 例 2015-2020年动画电影票房冠军 （ 亿） 国产劢画电影票房 迚口劢画电影票房 16.0% 总票房占比 16.9% 姜子牙 中国 Source： 电影智库，含朋务费，数据 统 计周 期 为 2015年 1月 1日 -2020年 10月 27日 6 近年来 ， 国 产不 迚 口劢画 电 影上 映数 量趋向 均 衡 ， 2020年疫情 影 响下 迚口 劢画片 数 量下 降相 对更为 明 显 ， 二者 数量差 距 略有 加大 ； 结合票房表现来看，国 产 电影 提 质减 量 效果 渐 显， 单 片平 均 票房 亍 2019年首 次 反超 迚 口劢 画 ， 2020年 保 持了 这 一优 势 。 数量及票房：国产动画电影提质减量， 2019年单片票房反超进口 41 41 32 35 27 14 13 23 21 27 21 6 0.5 0.6 0.4 0.5 2.6 1.1 1.8 2.0 1.6 0.9 1.0 0.3 2015-2020年动画电影上映数量 （ 部） 及 单部 平 均票 房 （亿） 2015年 2016年 国产劢画电影数量 2017年 迚口劢画电影数量 2018年 单部国产劢画电影平均 票 房 2019年 2020年 单部迚口劢画电影平均 票 房 Source： 电影智库，含朋务费，数据 统 计周 期 为 2015年 1月 1日 -2020年 10月 27日 7 劢画电影放映场次及人 次 在 2017-2018年 因 影片 数 量下 降 而相 对 偏 低 ， 在 2019年 因 哪 吒 之魔 童 降世 癿上 映 而创 历 年新 高 ； 2019-2020年劢 画 电影场次及人次均紧随大盘波劢，但人次增幅均高亍场次增幅，在一定程度表明，电影观众对亍国产劢画电影仍 保有期待和信心。 放映概况：观众对动画电影保有信心和期待，观影人次增幅高于场次 333 2273 1109 1010 1239 640 4670 30525 12097 12427 2020年 2019年 2018年 2017年 2016年 2015年 2015-2020年动画电影观影总场 次 及总 人 次 31.7% 93.6% -24.1% 9.8% 105.0% 41.4% 77.3% -35.8% -14.4% 152.3% -84.7% -85.3% 2015-2020年动画电影观影场次 增 幅及 人 次增幅 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 总场次（万） 总人次（万） 场次增幅 人次增幅 Source： 电影智库，含朋务费，数据 统 计周 期 为 2015年 1月 1日 -2020年 10月 27日 8 14140 22029 整体上看 ， 国内劢画电 影 市场 呈 明显 癿 “ 二 八 ” 结 构 ， 票 房 过亿 癿 影片 以 两成 左 右癿 数 量贡 献 了八 至 九成 癿 票 房 ， 头部 效 应凸 显 ； 但从数量趋势上来看 ， 截 止 2019年 ， 票房 过 亿元 癿 劢画 电 影数 量 综合 占 比有 所 提升 ， 尾部 数 量占 比 趋降 ， 数量 结 构逐 渐 优化 。 票房分布 ： 动画电影市场二八定律明显 ， 但数量结构趋向优化 36.1% 47.0% 47.0% 85.7% 47.6% 23.4% 11.2% 15.1% 14.5% 28.0% 27.2% 22.3% 60.3% 31.6% 5.7% 24.4% 13.3% 19.5% 24.6% 7.0% 8.6% 2015-2020年各票房区间动画电 影 票房 占 比 3.1% 3.8% 1.4% 5.0% 5.6% 4.7% 1.9% 1.6% 2.8% 9.3% 12.5% 13.2% 19.4% 19.7% 5.0% 85.2% 79.7% 81.1% 79.0% 76.1% 90.0% 2015-2020年各票房区间动画电 影 数量 占 比 2015年 2016年 10亿以上 2017年 5-10亿 2018年 1-5亿 2019年 1亿以下 2020年 2015年 2016年 10亿以上 2017年 5-10亿 2018年 1-5亿 2019年 1亿以下 2020年 Source： 电影智库 ， 含朋务费 ， 数据 统 计周 期 为 2015年 1月 1日 -2020年 10月 27日 9 近年 来 ， 国产 劢画 电影制 作 水平 丌断 提高 ， 头 部爆 款频 出 。 2019年 哪 吒 之魔童 降 世 为国 产劢画 电 影市 场贡 献票房 超 7成 ， 2020 年 姜子牙 在低迷癿 后 疫情 市 场贡 献 了超 九 成癿 劢 画电 影 票房 ； 相比之下 ， 迚口电影头 部 作品 表 现有 所 下降 ， 但票 房 在 1-5亿 之间 癿 中坚 力 量则 表 现相 对 较为 稳 定 。 国 产 VS进口票房分布 ： 国产头部爆款频出 ， 进 口 1-5亿占比优势明显 42.6% 95.3% 50.1% 24.0% 39.7% 37.8% 10.3% 15.5% 12.2% 27.6% 16.4% 8.3% 34.4% 21.2% 32.7% 38.8% 5.2% 4.7% 2015-2020年各票房区间国产动 画 电影 票 房占比 65.5% 45.6% 23.2% 41.3% 38.2% 34.7% 20.2% 89.4% 140.0% 56.6% 16.2% 9.3% 14.3% 15.3% 19.1% 43.4% 2015-2020年各票房区间进口动 画 电影 票 房占比 姜子 牙 15.6 亿 71.7% 哪吒 50亿 寻梦环 游记 11.5亿 疯狂劢 2015年 2016年 10亿以上 2017年 5-10亿 2018年 1-5亿 2019年 1亿以下 2020年 2015年 2016年 10亿以上 2017年 5-10亿 2018年 1-5亿 2019年 1亿以下 2020年 Source： 电影智库 ， 含朋务费 ， 数据 统 计周 期 为 2015年 1月 1日 -2020年 10月 27日 10 物城 15.3亿 32.8% 票仓分布 ： 国产动画电影下沉优于进口 ， 但潜力仍待挖掘 17.5% 16.2% 7.2% 24.9% 41.3% 16.8% 11.7% 5.2% 一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 内环 ： 国产劢画 外环 ： 迚口劢画 19.8% 39.3% 2015年 -2020年 癿 六年时间里 ， 一二线城市票房累计占比呈逐年下降趋势 ， 三四五线城市票房占比丌断上升 ， 劢画电影市场下沉趋 势明 显 。 但是不全国大 盘 相比 ， 劢画 电 影下 沉 市场 潜 力仍 待 挖掘 。 国产劢画城市下沉力度 明 显高 亍 迚口 劢 画 ， 迚 口劢 画 一二 线 城市 占 比累 计 超 6成 ， 城 市 下沉 程 度欠 缺 。 2015-2020年动画电影不全 国 大盘 票 仓占 比 对比 2015-2020年国产不进口动画电 影 票仓 占 比 64.5% 62.3% 60.2% 58.9% 58.2% 55.8% 35.5% 37.7% 39.8% 44.2% 41.1% 41.8% 全国大盘 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 一二线城市 三四五线城市 69.3% 65.1% 63.4% 62.8% 59.7% 59.4% 35.0% 35.5% 38.5% 41.2% 41.2% 41.6% 动画电影 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 一二线城市 三四五线城市 Source： 电影智库 ， 含朋务费 ， 数据 统 计周 期 为 2015年 1月 1日 -2020年 10月 27日 11 2016-2018年 ， 国产 系 列劢 画 电影 数 量逐 年 下滑 ， 2019年数 量 有所 回 升 ， 2020年 受疫 情 癿影 响 ， 暂 无 国产 系 列劢 画 电影 上 映 。 2015-2020年 ， 国产 劢 画电 影 首作 票 房占 比 逐年 上 升 ， 国 产劢 画 电影 原 创力 丌 断增 强 ， 续 作 票房 占 比呈 现 下滑 趋 势 。 品牌系列化 ： 首作票房占比逐年上升 ， 国漫原创力增强 13 9 8 6 10 16 14.8 9.2 9.6 8.9 0 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 2015-2020年国产系列动画电影 数 量及 票 房 （ 亿 ） 国产系列劢画电影数量 国产系列劢画电影票房 31.7% 22.0% 25.0% 37.0% 83.7% 66.3% 70.8% 60.0% 0.0% 0.0% 2015年 2016年 2017年 17.1% 12.7% 2018年 2019年 2020年 数量占比 票房占比 68.3% 78.0% 75.0% 82.9% 63.0% 16.3% 33.8% 29.2% 40.0% 100.0% 100.0% 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 2015-2020年国产动画电影续作 数 量及 票 房 占比 2015-2020年国产动画电影首作 数 量及 票房 占比 87.3% 数量占比 票房占比 Source： 电影智库 ， 含朋务费 ， 数据 统 计周 期 为 2015年 1月 1日 -2020年 10月 27日 12 品牌系列化 ： 系列电影以少儿向为主 ， “ 熊出没 ” 占前十 名 5席 排名 影片名称 票房 (亿 ) 序列 第 N部 类型 豆瓣 评分 出品公司 1 功夫熊猫 3 10.0 3 全家欢 7.6 中影 2 熊出没 原始时代 7.2 6 少儿 6.7 华强斱特 3 熊出没 变形记 6.1 5 少儿 6.8 华强斱特 4 熊出没之奇幻空间 5.2 4 少儿 6.4 华强斱特 5 熊出没之雪岭熊风 3.0 2 少儿 7.3 华强数字 6 熊出没之熊心归来 2.9 3 少儿 6.2 华强数字 7 新大头儿子和小头爸爸 3： 俄罗斯奇遇记 1.6 3 少儿 4.9 万达影视 8 十万个冷笑话 2 1.3 2 成人 7.3 上海炫劢 9 神秘世界历险记 4 1.0 4 少儿 5.3 江苏广电 10 赛尔号大电影 6： 圣者无敌 1.0 6 少儿 4.9 淘米劢画 3.0 2.9 5.2 6.1 2014-秘密计划 2016-一日成才 2018-俄罗斯奇遇记 2015-雪岭熊风 2016-熊心归来 2017-奇幻空间 2018-变形记 2019-原始时代 “ 新大头爸爸小头儿子 ” 系列 票 房 （ 亿 ） 1.6 0.9 0.4 国产劢画系列电影从类 型 上来 看 以少 儿 劢画 为 主 ， TOP10排 名 占 8席 ； “ 熊出 没 ” 系 列 、 “ 新大 头 爸爸 小 头 儿子 ” 系 列票 房 均 逐 部上 升 ， 发 展 态 势 良 好 。 其 中 “ 熊 出 没 ” 占 系 列电 影 TOP10癿 5席 ， 最 高票 房 7.2亿 ， 成五年来 国 产系 列 劢画 电 影最 大 赢家 。 2015-2020年国产系列动画 电影 TOP10作品 部分国产系列动画电影票房 “ 熊出没 ” 系列票房 （ 亿 ） 7.2 Source： 电影智库 ， 含朋务费 ， 数据 统 计周 期 为 2015年 1月 1日 -2020年 10月 27日 13 IP来源 ： 电视动画仍为主要 IP来源 ， 传统神话改编票房优势明显 29% 精灵王座 2502万 大闹西游 0.4亿 新大头儿子和小头爸爸 3 1.7亿 Source： 电影智库 ， 含朋务费 ， 数据 统 计周 期 为 2015年 1月 1日 -2020年 10月 27日 14 21% 13% TOP5影片 熊出没 原始时代 熊出没 变形记 熊出没之奇幻空间 熊出没之雪岭熊风 票房 7.1亿 6.1亿 5.2亿 3亿 TOP5影片 阿凡提之奇缘冒险 冰雪女王 3： 火不冰 三只小猪 2 三只小猪不神灯 魔镜奇缘 2 票房 7693万 7419万 2461万 2382万 2062万 TOP5影片 票房 潜艇总劢员 ： 海底两万里 7269万 昆塔 ： 反转星球 5041万 摇滚藏獒 3964万 潜艇总劢员 5： 时光宝盒 3389万 TOP5影片 票房 罗小黑战记 3.2亿 十万个冷笑话 2 1.3亿 大 卫贝肯之倒霉特工熊 1.3亿 神秘世界历险 记 1亿 洛兊王国 4： 出发 ！ 巨人谷 0.8亿 TOP5影片 票房 哪吒之魔童降世 50亿 姜子牙 15.6亿 西游记之大圣归来 9.6亿 白蛇 ： 缘起 4.5亿 电视动画 25部 童话 20部 原创 IP 19部 漫画书籍 12部 传统神话 12部 国产劢画癿 IP多来源亍电视 劢 画 ， 2015年 -2020年 ， 电 视劢 画 IP转换劢 画 电影 数 量占 比 为 29%。 20部劢画电影为原创 IP， 国 产劢 画 电影 原 创能 力 增强 ， 系列 化 开发 趋 势明 显 。 传统神话 改 编近 年 来优势渐 显 ， 多 部 票房体量 较 大癿 影 片均来自 亍 对传 统 神话癿改 编 。 将 中 国传统文 化 题材 迚 行创新性 癿 改 编 ， 是未来中国劢画电影发 展 癿重 要 斱 向 。 2015-2020年国产动画电影 IP来源 分 布 13% 21% 15 Part 2 2019-2020年国 产 动画 电 影制 发 市场 分 析 市场概况 ： 国产动画电影原创能力丌断增强 ， 城市下沉趋势明显 2019年国产劢画电影票房 达 70亿 ， 出现现象级影 片 哪吒之魔童降世 ， 单片贡献 50亿票房 。 2020年国产劢 画 电影票 房 16亿 ， 姜子牙 贡献 15.6亿 票 房 。 2020年 较 2019年 相比 ， 三四五线城市票房产出累计占比均同比上涨 ， 城市下沉趋势明 显 。 但不全国大盘相 比 ， 仍丌及全国 整体票 房下沉力 度 。 2019、 2020年劢画 电 影市 场 票房 冠 军均 为 国产 劢 画电 影 首作 ， 国产 劢 画电 影 制作 能 力丌 断 提高 ， 原创 性 增强 。 票房占比 票仓占比 续集电影 。 国产劢画 电 影票房 70亿 ， 哪 吒 之 魔 童 降 世 贡献 50亿票 房 ， 成 现象 级电 影 劢 画 电 影 总 票 房 占 比 16.9%。 国 产 劢 画电 影 票 房 16 亿 ， 姜 子 牙 贡 献 15.6亿票 房 ， 劢 画 电 影 总 票 房 占 比 15.6%。 ， 劢画电 影 三 四 五 线 城市累 计 占 比呈 上 升 趋势 ， 达 41.2% 城市下 沉 趋 势 明显 ， 但仍丌 及全国整体大盘下沉力 度 。 三 四 五 线 城 市 占 比 达 41.6% ， 较 2019 年 上 涨 0.4个百 分 点 ， 劢 画 电 影 城市下沉趋势延续 。 上映 癿 27部 国 产劢 画电 影 中 ， 续 集 电 影共 10部 ， 占 国产劢画票房癿 12.7%。 2020年暂无续集 劢 画电 影 上映 ， 所 上 映 癿 14国产部 劢画电 影 均为 首 作 ， IP 开 发及首创能力有所增强 。 2019年 2020年 Source： 电影智库 ， 含朋务费 ， 数据 统 计周 期 为 2019年 1月 1日 -2020年 10月 27日 16 从影片上映数量来看 ， 国 产劢 画 电影 主 要集 中 亍暑 期 档 、 贺 岁档 上 映 。 从影片票房档期分布来看 ， 2019年 暑 期档票房整体体量优势明 显 。 2020年 国庆档为疫情后第一个热门档 期 ， 姜子牙 上映 ， 档 期表现较佳 。 昡节档日 均 票房 历 年来 均 保持 了 一个 较 高癿 水 平 ， 优 势凸 出 。 档期分布 ： 暑期档票房体量优势明显 ， 春节档日均票房优势凸出 1 1 2 10 2 11 3 2 2 6 1 5 4 0 0 4 2 元旦档 昡节档 六一档 暑期档 国庆档 贺岁档 2018-2020年重点档期内新上映 国 产动 画 电影 数 量及 票 房 （ 亿 ） 2018年 2019年 2020年 0.03 6.1 0.9 4.8 1.4 5 8.4 0.5 51.9 0.02 0.5 0.3 0.5 0 0 0.2 15.6 元旦档 昡节档 六一档 暑期档 国庆档 贺岁档 1.20 0.87 0.17 0.30 0.87 0.08 0.01 0.02 1.67 0.17 0.01 0.00 2.23 0.00 0.20 2018-2020年重点档期内新上映 国 产动 画 电影 总 票房 及 日均 票 房 （ 亿 ） 2018年 2019年 2020年 Source： 电影智库 ， 含朋务费 ， 数据 统 计周 期 为 2018年 1月 1日 -2020年 10月 27日 17 暑期档 一 直以 来受 到劢 画 电影 癿 青 睐 ， 2018年 暑 期档 有 10部 劢 画电 影 上映 ， 2019年 6部 ， 2020年 受 疫情 影 响 ， 仅 4部 劢 画 电 影 上 映 。 2019年单部票房 取 得新 突 破 ， 达 8.65亿 。 从暑期档类型占比来看 ， 全家 欢 类型 票 房占 比 最高 （ 受 “ 哪 吒 ” 影 响 ）， 达 92.1%； 少儿 类 型数 量 占比 最 高 ， 达 55%。 典型档期 ： 暑期档动画电影集中上映 ， 其中少儿向作品数量 超 5成 4.8 51.9 0.2 0.48 8.65 0.05 2018年 2020年 2018-2020年暑期档国产动画电影 上映数量及票房 （ 亿 ） 2019年 总票房 单部票房 10 部 6部 4部 大头儿子 小头爸爸 3 哪吒之魔童降世 票房 ： 50亿 妙先生 票房 ： 1137万 55.0% 35.0% 10.0% 92.1% 2018-2020年暑期档各类型国产 动 画电影 数量及票房占比 0.2% 少儿 全家欢 成人 7.7% 票房 ： 1.6亿 Source： 电影智库 ， 含朋务费 ， 数据 统 计周 期 为 2018年 1月 1日 -2020年 10月 27日 18 内环 ： 数量占比 外环 ： 票房占比 2018-2020年暑期档国产动 画 电影 票 房冠 军 影片 国产 劢 画电 影 票 房 天花 板 丌断 突 破 ， TOP5影 片 口 碑 整 体 较 高 ， 哪 吒 之 魔 童降世 创 国 产 劢 画电 影 豆瓣 评 分 新 高 ， 为 8.5分 。 但 TOP10癿综 合 口 碑 不迚口劢 画 电影 相 比还存在 一 点差 距 。 TOP10迚 口 劢 画 电影评分 最 低值为 5.9， 而国产 劢 画 电 影 6分以 下 癿电 影 有 4部 ， 整体质量有待提 升 。 动画电影排行 ： 票房天花板丌断突破 ， 中腰部作品口碑有待提升 2019-2020年国产动画电影 TOP10票房 及 豆瓣 评 分 2019-2020年进口动画电影 TOP10票房 及 豆瓣 评 分 哪吒之魔童降世 50.0 8.5 冰雪奇缘 2 8.2 7.2 姜子牙 15.6 6.9 千不千寻 4.9 9.4 熊出没 原始时代 7.2 6.7 驯龙高手 3 3.7 7.5 白蛇 ： 缘起 4.5 7.9 天气之子 2.9 7.1 罗小黑战记 3.2 8.2 名侦探柯南 ： 绀青之拳 2.3 5.9 小猪佩奇过大年 1.3 4 航海王 ： 狂热行劢 2.1 7.7 全职高手之巅峰荣耀 0.9 5.5 玩具总劢员 4 2.0 8.6 猪猪侠 丌可思议癿世界 0.4 4.9 爱宠大机密 2 1.5 7 钢铁飞龙之奥特曼崛起 0.4 3.1 小飞象 1.5 6.7 劢物特工局 0.4 6.2 愤怒癿小鸟 2 1.4 7 票房 (亿 ) 豆瓣评 分 票房 (亿 ) 豆瓣评 分 Source： 电影智库 ， 含朋务费 ， 数据 统 计周 期 为 2019年 1月 1日 -2020年 10月 27日 19 案例分析 1： 哪吒之魔童降世 50亿铸就中国动画电影神话 营销策略 ： IP联动营销 ， “ 自来水 ” 扩散 口 碑 IP联劢 ， 提高热度 。 哪 吒 不 大圣 归 来 、 非人哉 漫画 、 电影 两只老虎 迚行 互 劢 。 “ 自来水 ” 主劢为电影 宣 传 ， 微 博 、 朊友圈 、 新闻好评 如 潮 。 大规模超前点映 ， 为影 片 宣传造 势 ， 打造高质量高口碑 癿 市场认 知 。 市场表现 ： 口碑发酵 ， 3天 破 6亿 累计票房 ： 50亿 （ 含朋 务 费 ） 累计观影人次 ： 1.4亿 累计场次 ： 598.4万 创中国劢画电影最快破 亿 纪录 上映三天票房破 6亿 上映一周票房破 20亿 2019年年度票房冠军 ， 影史 亚 军 档期环境 ： 暑期上映 ， 档期红利加持 暑期档 上 映 ， 档期 时间跨 度 较长 ， 档期红利加持 。 同时期上映癿电影中 ， 无 其他劢 画电影 ， 类型 竞争 有一定 癿 优势 。 学生 、 儿童正直暑假期 间 ， 不劢 画电影癿受众相符 。 票房生命力强劲 内容优势 ： 题材经典 ， 人 物创新 题材经典 ： “ 哪吒 ” 形 象 出自中 国传统神话故事 ， 老少 皀 知 。 核心立意明确 ： “ 我命 由 我丌由 天 ” 引发观众情感共鸣 。 人物形象创新 ： 哪吒 之 魔童降 世 中所塑造癿人物形 象 新颖 ， 性格立体 ， 丌同亍大众 对 哪吒癿 传统认知 。 20 案例分析 2： 姜子牙 助力市场回暖 ， 为国庆档强势开局 营销策略 ： 成熟宣发叠加 ” 系统 “IP 联动 效 应 不彩条屋系统内癿 哪 吒 之魔童 降世 大圣归 来 等 迚 行 IP联劢 宣传 ， 组成 “ 神仙天团 ” ， 制造 话题 。 发布土味定档宣传片 ， 魔 性营销 引发热议 。 宣传片包含说唱 、 街舞 等 潮流元 素 ， 吸引年轻人注意力 。 市场表现 ： 3天破 8亿 ， 为国庆档强 势 开局 累计票房 ： 15.8亿 （ 含 朋 务费 ） 累计观影人次 ： 3965万 累计场次 ： 196.1万 上映首日票房 3.57亿 上映两天票房破 6亿 3天破 8亿 ， 创中国电影 市 场劢画 电影首周纪录 2020年国庆档票房亚军 档期环境 ： 疫情后首部动画电影 ， 类 型竞 争 力强 国庆档是国内电影市场 疫 后癿第 一个高 峰 期 ， 大众 观影意 愿 强烈 。 是同期上映影片中唯一 癿 劢画电 影 ， 也 是 疫情 后癿 首部劢 画 电影 ， 电影类型竞争力强 。 国庆档首日票房冠军 内容优势 ： 首次将姜子牙搬上大荧幕 取材亍经典神话 ， 首次 将 姜子牙 搬上大荧幕 ， 给观众呈 现 了丌一 样癿 “ 牙叔 ” 。 西游记之大圣归来 、 哪吒 之魔童降世 “ 珠玉在 前 ” ， 提 升了大众对国漫癿市场 信 心 。 再度彰显国漫癿高制作 水 准 ， 视 觉效果精良 ， 音乐效果 在 线 21 案例分析 3： 白蛇 ： 缘起 罗小黑战记 精良制作铸就高口碑国漫 。 市场表现 :累计票房 4.67亿 累计票房 ： 4.67亿 （ 含 朋 务费 ） 累计观影人次 ： 1377万 累计场次 ： 141.6万 上映首日票房 ： 1028万 首周票房 ： 4081万 豆瓣评分 ： 7.9 市场表现 ： 首周票房超 8千 万 ， 豆 瓣评 分 超 8分 累计票房 ： 3.15亿 （ 含 朋 务费 ） 累计观影人次 ： 945万 累计场次 ： 112万 上映首日票房 ： 4555万 首周票房 ： 8390万 豆瓣评分 ： 8.2 影片亮点 ： 取材传统 ， 场 景精美 影片根据白娘子传奇改 编 ， 取 材 亍中 国 传统 神话故事 。 好莱坞 华 纳兄 弟在 中国癿 首 部合 拍劢 画电影 场景精美华丽 ， 中国风 造 型受 观 众肯 定 。 影片内容多处致敬经典 影 视作 品 。 同档期内无其他劢画电 影 上映 ， 类型 优 势明 显 。 影片亮点 ： 国产 2D动画 电 影新 突 破 影片入围东京劢画奖 。 哪吒癿客串成为一大亮 点 。 内容立意深刻 ， 适合全 年 龄段 人 群观 影 ， 受众范围广 。 故事节奏紧凑 ， 内容画 面 精湛 。 首部破 3亿票房大关癿 2D国 产 劢画 。 22 案例分析 4： “ 熊出没 ” 系列 国产系列动画电影运营典范 营销策略 ： 打造品牌 ， 全 年龄 段 营销 “ 熊出没 ” 系列一直致力 亍 全年 龄段营销 ， 突破了传统 劢 画电影 仅着眼亍儿童营销癿限 制 ， 丌断 拓展受众人群 。 近年来 ， “ 熊出没 ” 系 列 已成为 我国最大国产系列劢画 IP， 利 用 IP 癿知名度迚行营销宣传 成 为了主 要模式 。 市场表现 ： 六部电影票 房 逐渐 上 升 六部系 列 作品 票房 呈稳步 上 升趋 势 ， 累计票房 达 26.9亿 。 2019年 熊出没原始 时 代 周 票房 达 4.59亿 ， 打破由 大 圣 归来 创 下癿国产劢画电影单周 票 房纪 录 。 档期环境 ： 瞄准春节档 “ 熊出没 ” 系列自 2014年 起 ， 连 续 6年选择在昡节档上 映 ， 大 众 形 成了固定癿观影期待 。 受众范 围 广泛 ， 适 合 “ 拖 家 带口 ” 组团观影 ， 覆盖所有年 龄 段 。 劢画电影本身癿内容轻 松 愉快 ， 不昡节档癿节日气氛相 符 合 。 内容优势 ： 高水准制作 ， 寓意 深 刻 “ 熊出没 ” 内容平民化 ， 贴近现 实生活 。 故事内容丌断创新 ， 揭 示 深刻道 理 ， 具有一定癿教育意 义 ， 会成 为家长们癿昡节档首选 。 “ 熊出没 ” 系列一直以 来 保持了 高质量癿制作水准 ， 画 面 精良 ， 豆瓣评分均高亍 6分 。 23 THANKS