资源描述
,2018空调市场分析报告,2,报告说明 报告数据来源：,XX推总数据XX线上、线下零售监测数据, XX五一市场时间周期：,2017年第15-19周（2017.4.03-2017.5.07）2018年第14-18周（2018.4.02-2018.5.06）, 同比增幅： 可比口径商场的同比增长率,245,145,503,894,94,58,178,330,-37.1%,32.9%,25.9%22.6%,-28.6%,36.2%,15.3%10.4%,-50%,-30%,30%10%-10%,50%,0,200,800600400,1,000,1月,2月,3月F,Q1F,零售量规模（万台）,零售额规模（亿元）,零售量同比增幅(%),零售额同比增幅（%）,数据来源：XX推总、预测数据,2018年开局，空调市场保持正向增长2018年空调市场开局保持增长。据XX预测数据，2018年Q1季度，空调市场零售量和零售额规模分别为894万台和330亿元，分别同比增长15.3%和10.4%。2018Q1季度空调零售量及零售额规模及增幅对比,数据来源：XX推总、预测数据,32.2%,24.0%,32.9%,22.1%,10.4%,35.7%,30.3%,39.7%,23.8%,15.3%,20%10%0%,40%30%,50%,2017Q1,2017Q2,2017Q3,2017Q4,2018Q1F,零售量同比增幅(%),零售额同比增幅（%）,60%天气暴热造成7月零售量同比大涨,40.6%，大幅拉高Q3季度增幅。,但拉长时间来看，空调市场增幅连续下滑如果刨除受天气暴热因素影响的2017Q3季度，从2017年Q1季度到2018年Q1季度，空调市场增幅呈现明显的下滑趋势。空调市场分季度零售量及零售额增幅对比,部分细分市场由增转跌，线上、三四级增长弥足珍贵,空调市场分渠道零售量同比增幅对比,21.7%,7.3%,118.9%,5.0%,3.3%,5.3%,44.0%,-30%,0%,60%30%,150%120%90%,家电,百货,-0.4% 超市,线上,2017.1-12周,2018.1-12周,数据来源：XX线上、XX监测数据,空调分市场级别零售量同比增幅对比,21.6%,16.8%,-1.5%,8.6%,14.4%,22.7%19.1%,-10%,10%,50%30%,一级市场,二级市场,三级市场,四级市场,2017.1-12周,2018.1-12周27.6%,变频结构缓慢上升，APF一级加速普及,数据来源：XX线上、XX监测数据,50.5%,73.2%,53.1%,75.7%,49.5%,26.8%,46.9%,24.3%,20%0%,40%,80%60%,100%,线上,线下,线上,线下,变频,定频,空调市场分线上线下分定变频零售量份额变化,2017.1-12周,2018.1-12周,35.0%,26.8%,48.6%,19.2%12.8%,24.7%,17.7%,67.8%,40.0%,55.4%,31.1%20.1%,20%0%,40%,80%60%,100%,线上,线下,线上,线下,APF一级,APF二级,APF三级,变频其他,变频空调分线上线下分能效等级零售量份额变化,2017.1-12周,2018.1-12周,线上线下均价差进一步缩小空调市场各产品种类均价对比（2017.1-12周VS.2018.1-12周）,整体市场,APF一级柜机,定频柜机,定频挂机,APF一级挂机,APF二级挂机,APF三级挂机,APF二级柜机,APF三级柜机,3860,4011,2775,3131,2056,2126,1910,2073,3706,3700,3109,3454,3501,3143 2853,3037,2968,2880,2517,2599,49364520,9251,9020,721049224583,6935,7737,7213,6462,6672,6548,6512 6330,6121,0,6,0003,000,9,000,12,000,2017,2018,2017,2018,2017,2018,2017,2018,2017,2018,2017,2018,2017,2018,2017,2018,2017,2018,线上,线下,线下增幅线上增幅,3.9%12.8%,3.4%8.5%,-0.2%1.1%,1.4%6.4%,-3.0%3.3%,-0.3%1.4%,-2.5%-3.8%,-6.8%0.8%,-1.9%-3.3%,数据来源：XX线上、XX监测数据,展望五一，三大因素将为市场带来积极影响,数据来源：XX,居民消费较为活跃2018年天气回暖较快去年三四级城市的火爆房市即将促进空调销售,据国家统计局数据显示，从同比看，1-2月份，社会消费品零售总额61082亿元，同比增长9.7%，增速比上年同期加快0.2个百分点。从环比看，剔除季节因素，1月、2月分别增长0.59%和0.76%。2018年国内大部分地区入春时间提前，天气回暖速度较快，这会促成空调销售节奏提前。据中国天气网讯，3月末，冷空气在北方的影响接近尾声，周末气温再度反弹，迎来温暖小高潮，大部最高温将在20以上，黄淮一带更是向30发起冲击。2017年，中国国内三四级城市房地产销售火爆。按照房地产和空调销售的滞后时间推算，去年三四级市场房市的火爆，将大幅提升今年三四级市场的空调销售需求。,2018年五一市场规模预测,线上市场零售量规模：285万台同比增幅：55.6%,$,线上市场零售额规模：88亿元同比增幅：75.1%,线下市场零售量规模：783万台同比增幅：-6.1%,2018年五一期间空调市场零售量1067万台；同比增幅：5.0%空调市场零售额392亿元；同比增幅：8.8%,线下市场零售额规模：304亿元同比增幅：-2.0%数据来源：XX预测数据,空调市场,01,02,03,04,2018年五一市场品类预测定频挂机,零售量规模293万台，同比增长-6.1%；零售额规模62亿元，同比增长-3.6%；,变频挂机零售量规模571万台，同比增长9.8%；零售额规模188亿元，同比增长10.7%；定频柜机零售量规模58万台，同比增长-3.9%；零售额规模28亿元，同比增长-5.0%；,变频柜机零售量规模146万台，同比增长17.0%；,零售额规模114亿元，同比增长17.9%；数据来源：XX预测数据,THANKS,
展开阅读全文