2020-2021快手手机行业数据价值报告.pptx

2020-2021快手手机行业数据价值报告 分析对象 ： 关注 机内容的 在快 购买过 机的 机内容及创作者 数据周期 ： 趋势数据取 20 20 年 1 - 10 数据 核 对 数据取 20 20 年 5 - 10 近半年数据 数据指标定义 ： 机 群 / 机 / 机兴趣 ： 在快 购买或关注 机内容的 线城市 ： 线 、 新 线及 线城市 新线城市 ： 三线及以下城市 Z 世代 ： 19 9 5 年 - 20 0 9 年出 的 各机型定义 ： 低端机型为 10 0 0 元以 下 | 中端机型为 10 0 0 40 0 0 元 | 端机型为 40 0 0 元以上 PART 01. 人群体量稳定增长 ， 快手汇聚众多手机兴趣用户 80 / 9 0 后是购机主力 ， 23 岁及以下年轻群体有极强购机潜力 ， 需求将在未来快速释放 高线市场增速快 ， 越高线用户越年轻 人群体量稳定增长 20 20 年 1 - 10 ， 快 机 群增 30. 7 % 。 2020.01 2020.02 2020.03 2020.04 2020.05 2020.06 2020.07 2020.08 2020.09 2020.10 +30.7% 男性更关注手机 44.1% 17.4% 24.2% 16.2% 33.9% 38.2% 8.3% 8.3% 5.9% 3.3% 23及以下 24-30 31 -40 41-50 51 + 关注手机人群 购机人群 61.4% 女性 男性 男性占 超六成 ， 24 - 40 岁在购机 群中占 超 72 % ； 23 岁及以下年轻群体有极强购机潜 ， 需求将在未来快速释放 。 Z世代是手机人群主力 23岁及以下男性 24-30岁男性 31-40岁男性 41-50岁男性 51+男性 23岁及以下女性 24-30岁女性 31-40岁女性 41-50岁女性 51+女性 -1 .50% -1 .00% 0.00% 0.50% 1.00% 1.50% 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 潜 群 消退 群 优质 群 成熟 群 群 占 增 -0.50% 速 群占 新线 群占 67 . 3 % ， 是快 机 主体 ， 线城市 群增速更快 ； 线城市 30 岁以下 群占 达 46 . 8 % ， 随城市线级降低该 群占 减 。 12.0% 24.9% 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 人数占比 5-10月增幅 5.2% 5.2% 5.7% 6.2% 7.4% 10.0% 10.5% 11.6% 13.5% 13.8% 16.2% 19.8% 37.6% 39.7% 41.9% 46.9% 44.6% 41.5% 31.4% 29.6% 27.4% 24.5% 23.2% 22.0% 15.4% 13.8% 11.5% 8.7% 8.6% 6.7% 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 23及以下 24-30 31 -40 41-50 51 + 高线市场增速快 手机人群分布符合中国人口分布特征 快 机 群在 省 东 、 河北 、 东 、 河南占 最 ； 在全国 部分省渗透率超过 20 % 。 32.1% 42.0% 25.2% 28.6% 21.9% 38.6% 19.0% 38.3% 28.9% 22.7% 25.1% 32.9% 32.6% 45.9% 16.4% 28.8% 17.0% 38.5% 37.1% 13.7% 18.9% 15.8% 27.5% 20.2% 28.1% 32.1% 17.9% 48.7% 49.6% 29.4% 13.9% 1.2% 2.8% 0.1% 山东 河北 广东 河南 江苏 辽宁 四川 山西 云南 浙江 广西 黑龙江 贵州 内蒙古 湖南 陕西 安徽 甘肃 吉林 湖北 福建 江西 新疆 重庆 北京 天津 上海 宁夏 青海 海南 西藏 香港 澳门 台湾 省份占比 渗透率 渗透率 ： 快手手 机 人群各省份体量 / 中国各省份 2019 年人口 渗 透 率 = 2 0 % PART 02. 老铁手机消费热情高 ， 购买需求随快手电商发展快速释放 购机各价格区间均衡全覆盖 ， 高端机型同样受青睐 年轻人更倾向高端机 ， 中低端机型在高龄市场更具潜力 老铁手机消费热情高 20 20 年 5 - 10 ， 在快 购买 机的 增 3. 5 倍 。 2020.05 2020.06 2020.07 2020.08 2020.09 2020.10 +349.4% 购机各价格区间均衡全覆盖 40 0 0 元以上机型购买占 46 . 8 % ， 与中低端机型基本持平 ， 其中 60 0 0 元以上机型购买占 达 18 . 3 % 。 16.3% 18.5% 18.3% 14.9% 13.6% 18.3% 1000及以下 1001-2000 2001-4000 4001 -5000 5001-6000 6000以上 持机 机型 换机 机型 低端机型 中端机型 端机型 低端 机型 中端 机型 29.9% 31.4% 38.7% 12.9% 38.6% 6.8% 16.1% 77.1% 年轻用户手机价格接受度更高 各机型定义 ： 低端机 型 1000 元以下 中端机 型 1000 至 4000 元 高端机 型 4000 元以上 48.5% 年轻人更倾向高端机 有接近六成的 30 岁以下 购买 机价格在 40 0 0 元以上 ， 龄 则更 睐中低端实 机型 。 12.2% 11.3% 13.9% 39.2% 58.9% 11.3% 11.8% 24.3% 33.4% 20.9% 20.3% 17.5% 20.5% 13.7% 10.0% 13.7% 17.4% 15.2% 7.3% 4.2% 21.9% 17.5% 10.5% 3.0% 2.7% 20.6% 24.4% 15.6% 3.4% 3.3% 00 后 90 后 80 后 70 后 60 后 1000及以下 1001-2000 2001-4000 4001-5000 5001-6000 6000以上 女性更在乎拍照 ， 男性最在意性能 0% 10% 20% 30% 40% 拍照 综合测评 功能 参数 外观 女性 价格 50% 男性 0% 10% 20% 30% 40% 拍照 综合测评 功能 参数 外观 23岁及以下 24-30 价格 50% 31 -40 40-60 快手用户越来越关 注 5G手机 20 20 年 1 - 10 ， 快 关注 5G 机的 量增 超过 1. 7 倍 ， 热 5G 新机发售后均有 幅增 。 2020.01 2020.02 2020.03 2020.04 2020.05 2020.06 2020.07 2020.08 2020.09 2020.10 +170.1% 华为 5G新机发售 华为 5G新机发售 苹果 5G新机发售 华为 5G新机发售 PART 03. 内容关注量快速上涨 ， 快手成为老铁关注手机内容的重要平台 直播观看时间更加碎片化 ， 短视频观看时间向晚间集中 创作者影响力进一步增强 ， 私域经济更有活力 内容关注量快速上涨 5 - 10 直播观看量增 23 . 4 % ， 短视频 均观看量上涨 53 . 5% ， 增势强劲 。 2020.05 2020.06 2020.07 2020.08 2020.09 2020.10 坐标轴标题 2020.05 2020.06 2020.07 2020.08 2020.09 2020.05 +23.4% +53.5% 直播观看时间更加碎片化 8.1% 7.9% 20.4% 6.8% 48.9% 2.5% 2.3% 6.5% 11.8% 18.6% 9.7% 45.2% 5.4% 5.7% 早上 上午 中午 下午 傍晚 晚上 凌晨 2020.05 2020.10 7.8% 11.2% 22.7% 26.4% 6.0% 6.8% 15.2% 15.2% 10.3% 19.6% 10.8% 10.6% 29.4% 8.0% 早上 上午 中午 下午 傍晚 晚上 凌晨 2020.05 2020.10 5 - 10 ， 直播观看时间分布由晚上向中午 、 傍晚等闲暇时间段迁移 ， 呈现碎 化趋势 ； 短视频晚间观看时 占 增加 5% 。 手机人群热 衷 生活娱乐内容 娱乐 生活 美食 搞笑 穿搭 音乐 亲子 美妆 颜值 情感 日常秀 炫技 吃喝 搞笑段子 婚礼 化妆 情景剧 喊麦 音乐 手串 双列 47.4% 用户更爱通过单列观看手机内容 单列形式的 机内容观看量超过双列 ， 占 52 . 6 % ； 单列观看量更 的同时也拥有着更 的互动次数 。 单列 双列 +10.7% 3.1% 5.3% 16.9% 15.2% 27.1% 50+ 41-50 31 -40 24-30 23及以下 女 男 手机创作者以男性为主 快 机创作者男性占 接近 7 成 ， 30 岁以下超过半数 。 男 68% 粉丝黏性随作品发布量快速提升 2020.05 2020.10 +10.9% 2020.05 2020.10 2020.05 2020.10 +36.5% 5 - 10 机创作者 均发布量增 7. 1% ， 均互动次数增 10 . 9 % , 均获得打赏 额增 36 . 5 % 。 +7.1% 手机创作者影响力进一步增强 2020.10 2020.05 2020.10 2020.05 +105.5 % 20 20 年 5 - 10 ， 机类短视频带货 额增 10 5 . 5 % ， 机类直播带货 额增 178 . 6 % 。 +178.6 % 创作者类型多元 ID： 714934526 粉丝量 ： 321.7万 内容介绍 ： 手机回收 ID： 713256878 粉丝量 ： 148.1万 内容介绍 ： 手机测评 ID： 1051883193 粉丝量 ： 112万 内容介绍 ： 手机推荐 ID： 847316969 粉丝量 ： 133.5万 内容介绍 ： 手机测评 ID： 1015286179 粉丝量 ： 115万 内容介绍 ： 手机知识 ID： 465395767 粉丝量 ： 74.4万 内容介绍 ： 手机使用技巧 机交易