资源描述
分析对象： 关注机内容的在快购买过机的 机内容及创作者数据周期： 趋势数据取20 20 年1 - 10 数据核对数据取20 20 年5 - 10 近半年数据数据指标定义： 机群/ 机/ 机兴趣：在快购买或关注机内容的 线城市：线、新线及线城市新线城市：三线及以下城市 Z 世代： 19 9 5 年- 20 0 9 年出的各机型定义：低端机型为10 0 0 元以下 | 中端机型为10 0 0 40 0 0 元 | 端机型为40 0 0 元以上 PART 01.人群体量稳定增长，快手汇聚众多手机兴趣用户80 / 9 0 后是购机主力， 23 岁及以下年轻群体有极强购机潜力，需求将在未来快速释放 高线市场增速快，越高线用户越年轻 人群体量稳定增长20 20 年1 - 10 ，快机群增30. 7 % 。 2020.01 2020.02 2020.03 2020.04 2020.05 2020.06 2020.07 2020.08 2020.09 2020.10 +30.7% 男性更关注手机 44.1% 17.4% 24.2%16.2% 33.9% 38.2% 8.3% 8.3% 5.9%3.3% 23及以下24-30 31 -40 41-50 51 + 关注手机人群购机人群61.4%女性男性男性占超六成， 24 - 40 岁在购机群中占超72 % ；23 岁及以下年轻群体有极强购机潜，需求将在未来快速释放。 Z世代是手机人群主力 23岁及以下男性24-30岁男性31-40岁男性41-50岁男性51+男性23岁及以下女性24-30岁女性31-40岁女性41-50岁女性51+女性 -1 .50%-1 .00%0.00%0.50% 1.00%1.50% 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 潜群消退群优质群成熟群群占增-0.50%速群占 新线群占67 . 3 % ，是快机主体，线城市群增速更快； 线城市30 岁以下群占达46 . 8 % ，随城市线级降低该群占减。 12.0% 24.9%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 人数占比5-10月增幅5.2% 5.2% 5.7% 6.2% 7.4% 10.0%10.5% 11.6% 13.5% 13.8% 16.2% 19.8%37.6% 39.7% 41.9% 46.9% 44.6% 41.5%31.4% 29.6% 27.4% 24.5% 23.2% 22.0%15.4% 13.8% 11.5% 8.7% 8.6% 6.7% 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 23及以下24-30 31 -40 41-50 51 + 高线市场增速快 手机人群分布符合中国人口分布特征快机群在省东、河北、东、河南占最；在全国部分省渗透率超过20 % 。 32.1% 42.0% 25.2% 28.6% 21.9% 38.6% 19.0% 38.3% 28.9% 22.7% 25.1% 32.9% 32.6% 45.9% 16.4% 28.8% 17.0% 38.5% 37.1% 13.7% 18.9% 15.8% 27.5% 20.2% 28.1% 32.1% 17.9% 48.7% 49.6% 29.4% 13.9% 1.2% 2.8% 0.1% 山东河北广东河南江苏辽宁四川山西云南浙江广西 黑龙江 贵州 内蒙古 湖南陕西安徽甘肃吉林湖北福建江西新疆重庆北京天津上海宁夏青海海南西藏香港澳门台湾 省份占比渗透率 渗透率： 快手手机人群各省份体量/ 中国各省份2019 年人口 渗透率 = 2 0 % PART 02.老铁手机消费热情高，购买需求随快手电商发展快速释放购机各价格区间均衡全覆盖，高端机型同样受青睐年轻人更倾向高端机，中低端机型在高龄市场更具潜力 老铁手机消费热情高20 20 年5 - 10 ，在快购买机的增3. 5 倍。 2020.05 2020.06 2020.07 2020.08 2020.09 2020.10+349.4% 购机各价格区间均衡全覆盖40 0 0 元以上机型购买占46 . 8 % ，与中低端机型基本持平，其中60 0 0 元以上机型购买占达18 . 3 % 。 16.3% 18.5% 18.3% 14.9% 13.6% 18.3% 1000及以下1001-2000 2001-4000 4001 -5000 5001-6000 6000以上 持机 机型换机 机型低端机型中端机型端机型低端机型中端机型29.9% 31.4% 38.7% 12.9% 38.6% 6.8%16.1% 77.1%年轻用户手机价格接受度更高 各机型定义： 低端机型 1000 元以下中端机型 1000 至4000 元高端机型 4000 元以上48.5% 年轻人更倾向高端机有接近六成的30 岁以下购买机价格在40 0 0 元以上，龄则更睐中低端实机型。 12.2%11.3%13.9% 39.2% 58.9% 11.3%11.8% 24.3% 33.4% 20.9% 20.3%17.5% 20.5% 13.7% 10.0% 13.7%17.4% 15.2% 7.3%4.2% 21.9%17.5% 10.5% 3.0%2.7% 20.6%24.4% 15.6% 3.4%3.3% 00后90后80后70后 60后 1000及以下1001-2000 2001-4000 4001-5000 5001-6000 6000以上 女性更在乎拍照，男性最在意性能 0%10%20%30%40%拍照综合测评功能参数外观 女性价格50%男性 0%10%20%30%40%拍照综合测评功能参数外观 23岁及以下24-30价格50% 31 -40 40-60 快手用户越来越关注5G手机20 20 年1 - 10 ，快关注5G 机的量增超过1. 7 倍，热5G 新机发售后均有幅增。 2020.01 2020.02 2020.03 2020.04 2020.05 2020.06 2020.07 2020.08 2020.09 2020.10+170.1%华为5G新机发售华为5G新机发售 苹果5G新机发售 华为5G新机发售 PART 03.内容关注量快速上涨，快手成为老铁关注手机内容的重要平台直播观看时间更加碎片化，短视频观看时间向晚间集中 创作者影响力进一步增强，私域经济更有活力 内容关注量快速上涨5 - 10 直播观看量增23 . 4 % ，短视频均观看量上涨53 . 5% ，增势强劲。 2020.05 2020.06 2020.07 2020.08 2020.09 2020.10坐标轴标题2020.05 2020.06 2020.07 2020.08 2020.09 2020.05 +23.4% +53.5% 直播观看时间更加碎片化 8.1%7.9% 20.4%6.8% 48.9%2.5%2.3% 6.5% 11.8% 18.6%9.7% 45.2%5.4% 5.7% 早上上午中午下午傍晚晚上 凌晨 2020.05 2020.10 7.8% 11.2% 22.7% 26.4%6.0%6.8% 15.2%15.2%10.3% 19.6%10.8%10.6% 29.4%8.0%早上上午中午下午傍晚晚上凌晨 2020.05 2020.105 - 10 ，直播观看时间分布由晚上向中午、傍晚等闲暇时间段迁移，呈现碎化趋势；短视频晚间观看时占增加5% 。 手机人群热衷生活娱乐内容 娱乐生活美食搞笑穿搭音乐亲子 美妆颜值情感 日常秀炫技吃喝搞笑段子婚礼化妆情景剧 喊麦音乐手串 双列 47.4% 用户更爱通过单列观看手机内容单列形式的机内容观看量超过双列，占52 . 6 % ；单列观看量更的同时也拥有着更的互动次数。 单列双列+10.7% 3.1%5.3%16.9%15.2% 27.1% 50+41-5031 -4024-3023及以下 女男 手机创作者以男性为主快机创作者男性占接近7 成， 30 岁以下超过半数。 男 68% 粉丝黏性随作品发布量快速提升 2020.05 2020.10 +10.9% 2020.05 2020.10 2020.05 2020.10 +36.5%5 - 10 机创作者均发布量增7. 1% ，均互动次数增10 . 9 % , 均获得打赏额增36 . 5 % 。+7.1% 手机创作者影响力进一步增强 2020.102020.05 2020.102020.05+105.5 % 20 20 年5 - 10 ，机类短视频带货额增10 5 . 5 % ，机类直播带货额增178 . 6 % 。+178.6 % 创作者类型多元ID：714934526 粉丝量：321.7万内容介绍：手机回收ID：713256878粉丝量：148.1万内容介绍：手机测评ID：1051883193粉丝量：112万内容介绍：手机推荐ID： 847316969粉丝量：133.5万内容介绍：手机测评ID： 1015286179粉丝量：115万内容介绍：手机知识ID： 465395767粉丝量：74.4万内容介绍：手机使用技巧机交易
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