2020年影视剧综品牌赞助盘点.pdf

2020年 影视剧综品牌赞助盘点 2021年 2月 目录 2 CONTENTS Part 1 | 宏观内容市场概览 Part 2 | 剧集营销市场洞察 Part 3 | 综艺营销市场洞察 Part 4 | 内容营销趋势总结 3 01 宏观内容市场概览 239 242 249 211 320 376 136 102 2019 2020 2019&2020年上线剧综数量（部） 网络综艺 电视综艺 网络剧 电视剧 剧集数量整体增加 4.8% 综艺数量整体减少 7.2% 2019 2020 13.69 14.65 2019&2020年单剧综合作品牌数量（个） 网络剧综市场份额持续扩大，单剧综获更多品牌合作 4 2020年剧综总上线 931部 ， 同比 2019年 944部下降 1.38%。 网剧和网综分别以 17.5%、 1.3%的比例增加 ， 电视剧 、 电视综艺的数 量以 25%、 15.3%的比例下降； 2020年单剧综品牌合作数量 14.65个 ， 较 2019年上涨 7.01%， 剧综品牌合作潜力进一步释放 。 Source：艺恩营销智库，统计周期为 2019.1.1-2020.12.31； 2021.2 艺恩 ENDATA Inc. 7.01% 注：统计范围是在 2020年首次上线播出的所有剧综（含国外剧综，综艺含晚会、衍生等节目类型） 网络剧综是指仅在视频网站进行播出或先网后台的节目，电视剧综是指仅在电视台播出或先台后网的节目。 网络综艺 54% 电视综 艺 46% 网络剧 73% 电视剧 27% 剧综软广合作仍有上升空间，网络内容商业价值上升 2020年有软广合作的剧综总占比 30.9%，有软广合作的剧集数量占比 32%，综艺占比 29%； 网剧占有软广合作的剧集总量 7成 +，网络综艺占有软广合作综艺总量 54%，网络内容商业价值超过电视节 目。 5Source：艺恩营销智库，统计周期为 2020年 2021.2 艺恩 ENDATA Inc. 有软广合作的剧集数量占比 有软广合作的综艺数量占比2020年有软广合作的剧综数量占比 32% 29% 68% 71% 剧集 综艺 有软广合作 无软广合作 6 02 剧集营销市场洞察 456 320 67.7 50.0 478 376 69.1 52.1 整体剧集数量 网剧数量 电视剧观看度 网剧观看度 2019&2020年剧集数量及观看度均值 2019 2020 市场大盘：剧集观看度上升，观众倾心于现实题材 2020年整体剧集数量上升 ， 电视剧 、 网络剧的观看度均有所提升； 2020年播映指数 TOP10剧集中 ， 7部为现实题材剧集 ， 三十而已 、 安家 、 以家人之名 等女性 、 职场 、 家庭现实题材的剧 集广受欢迎 ， 引发观众共鸣 。 7 注：现实题材指描述现实生活中的人物、事件等，包括女性、家庭、青春、励志、社会话题、职场等多种题材， 图中以蓝色标注。 79.7 79.8 79.81 81.11 81.72 82.18 82.39 83.19 83.37 84.1 二十不惑 冰糖炖雪梨 完美关系 下一站是幸福 重启之极海听雷第一季 清平乐 以家人之名 安家 隐秘而伟大 三十而已 2020年播映指数 TOP10剧集 题材 女性 革命 职场 家庭 宫廷 冒险 偶像 职场 青春 青春 Source：艺恩营销智库，统计周期为 2019.1.1-2020.12.31； 2021.2 艺恩 ENDATA Inc. 40% 51% 60% 49% 2019 2020 2019&2020年剧集软广品牌合作数量占比 网剧品牌投放 电视剧品牌投放 营销大盘：网剧合作品牌数量大幅上升，品牌偏爱网络投放 2020年上线的剧集中，网剧软广品牌合作数量较 2019年增加了 11%，说明各品牌偏爱网络投放形式； 单剧集合作品牌数量由 2019年的 19.85个下降至 17.7个。 8 网剧品牌投放 上升 11% Source：艺恩营销智库，统计周期为 2019.1.1-2020.12.31； 2021.2 艺恩 ENDATA Inc. 2019 2020 19.85 17.7 2019&2020年单剧集合作品牌数量（个） 单剧品牌投放 下降 10.8% 优质剧集合作品牌数量有所增加 相比 2019年， 2020年播映指数 TOP50的优质剧集吸引了更多品牌主的合作，增幅达 9.2%； 三十而已 、 二十不惑 等播映指数较高的电视剧亦受到广告主的青睐，获得最多品牌合作。 9 三十而已 软广营销案例： 君乐宝 贴片 锐澳 RIO 产品使用 二十不惑 软广营销案例： 良品铺子 产品植入 野兽派 BEAST 产品植入 Source：艺恩营销智库，统计周期为 2019.1.1-2020.12.31； 2021.2 艺恩 ENDATA Inc. 1155 1261 2019 2020 2019&2020年播映指数 TOP50剧集合作品牌总数 合作品牌数量 增加 9.2% 注： 2020年播映 TOP50剧集合作品牌数为各剧集中合作品牌数的加总求和（未去重） 85 85 155 166 174 211 214 346 389 1047 校园 犯罪 刑侦 励志 职场 家庭 女性 偶像 青春 当代 2020年各题材剧集品牌合作数量 TOP10 279 432 454 215 387 257 540 218 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 2020年各季度剧集合作品牌总数 网络剧 电视剧 剧集合作品牌数量在第三季度登顶，当代题材合作品牌最多 10Source：艺恩营销智库，统计周期为 2020年 2021.2 艺恩 ENDATA Inc. 2020年第三季度随着当代题材电视剧的大量上线和热播以及暑期的到来，剧集合作的品牌数量也增多，电视剧的合作品牌数量在第三季 度到达顶峰； 全年合作品牌数量最多的剧集类型是当代题材，青春、偶像、女性、家庭等现实题材的剧集也与较多品牌合作。 注：剧集合作品牌数为各剧集中合作品牌数的加总求和（品牌未去重） 20 23 25 25 25 26 27 33 36 37 康师傅方便面 青岛啤酒 Nike耐克 Mercedes-Benz奔驰 Lays 乐事 Adidas阿迪达斯 999感冒灵 OPPO 农夫山泉 Coca-Cola可口可乐 2020年合作剧集数量 TOP10品牌 可口可乐合作剧集数量最多，饮食类品牌占比大 11 TOP3品牌在播映指数 TOP10剧集中的投放情况 2020年合作剧集数量 TOP10品牌中，饮食类、酒类占一半，可口可乐与 37部剧集合作，数量最多； 可口可乐、农夫山泉、 OPPO是 2020年剧集合作三大品牌，都与 3部以上头部精品剧集合作，软广营销成为行业领先品牌的重要营销选择。 行业 注：饮食类、酒类品牌展示为蓝色，其他为紫色 剧名 可口可乐 农夫山泉 OPPO 三十而已 隐秘而伟大 安家 以家人之名 清平乐 重启之极海听雷第一季 下一站是幸福 完美关系 冰糖炖雪梨 二十不惑 合计 4 5 3 饮料 饮料 3C电子消费 医疗保健 服装配饰 食品 交通出行 服装配饰 酒类 食品 Source：艺恩营销智库，统计周期为 2020年 2021.2 艺恩 ENDATA Inc. 12 03 综艺营销市场洞察 488 239 52.1 54.7 453 242 52.8 55.0 整体综艺数量 网综数量 电视综艺好评度 网综好评度 2019&2020年综艺数量及好评度均值 2019 2020 市场大盘：综艺好评度上升，选秀节目受欢迎 2020年综艺上线数量有所下降，但无论是电视综艺还是网络综艺，观众好评度都进一步提升； 2020播映指数 TOP10综艺中，选秀题材占三成并且播映指数都较高， 乘风破浪的姐姐 以 75.08的播映指数稳居第一，赢得较高 的观看度与口碑。 13 题材 65.71 65.81 65.82 65.98 67.58 68.3 69.83 70.33 70.79 75.08 演员请就位第二季 歌手 当打之年 奔跑吧第四季 明星大侦探第六季 王牌对王牌第五季 2020央视春晚 创造营 2020 这！就是街舞第三季 青春有你第二季 乘风破浪的姐姐 2020年播映指数 TOP10综艺 选秀 选秀 舞蹈 选秀 明星 竞技 明星 竞技 音乐 竞技 Source：艺恩营销智库，统计周期为 2019.1.1-2020.12.31； 2021.2 艺恩 ENDATA Inc. 注：统计范围是在 2019年 -2020年首次上线播出的所有综艺（含国外综艺、晚会、衍生等节目类型） 网络综艺是指仅在视频网站进行播出或先网后台的节目，电视综艺是指仅在电视台播出或先台后网的节 目。 54% 60% 46% 40% 2019 2020 2019&2020年上线综艺软广品牌合作数量占比 网综品牌投放 电视综艺品牌投放 2019 2020 4.88 11.17 2019&2020年单综艺合作品牌数量（个） 营销大盘：网络综艺合作品牌数量比例上升 6% 2020年上线的综艺中，网络综艺软广品牌合作数量较 2019年增加了 6%，说明网综品牌投放潜力巨大； 单综艺合作品牌数量由 2019年的 4.88个上升至 11.17个。 14 网综品牌投放 上升 6% Source：艺恩营销智库，统计周期为 2019.1.1-2020.12.31； 2021.2 艺恩 ENDATA Inc. 单综艺品牌投放 上升 129% 15 创造营 2020 VS 蒙牛纯甄、 OMO奥妙 优质综艺合作品牌数量显著增加， 3部综艺与 30个以上品牌合作 2020年播映指数 TOP50的优质综艺合作的品牌数量与 2019年相比显著增加，有 3部与 30个以上品牌合作，且类型多为饮食、酒类、家 居、个护清洁等。 这就是街舞第三季 VS 勇闯天涯、 58同城 拜托了冰箱第六季 VS 伊利每益添、竹叶青 Source：艺恩营销智库，统计周期为 2019.1.1-2020.12.31； 2021.2 艺恩 ENDATA Inc. 295 712 2019 2020 2019&2020年播映指数 TOP50综艺合作品牌总数 合作品牌数量 增加 142.4% 注： 2020年播映 TOP50综艺合作品牌数为各综艺中合作品牌数的加总求和（未去重） 二、三季度网综合作品牌数量多，与音乐题材视频合作最多 16 74 367 301 136 198 167 150 88 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 2020年各季度综艺合作品牌总数 网络综艺 电视综艺 69 70 73 73 75 94 95 109 122 151 明星 美食 旅游 经营 竞技 文化 生活 选秀 情感 音乐 2020年各题材综艺品牌合作数量 TOP10 2020年第二、三季度网综集中上线，品牌主也加大广告投放力度，两个季度的合作品牌数分别达到 367个、 301个； 全年合作品牌数量最多的综艺类型是音乐题材，情感、选秀、生活、文化等题材的综艺次之。 Source：艺恩营销智库，统计周期为 2020.1.1-2020.12.31； 2021.2 艺恩 ENDATA Inc. 注：综艺合作品牌数为各综艺中合作品牌数的加总求和（品牌未去重） 9 16 5 12 4 11 9 34 30 18 18 哈哈哈哈哈 明星大侦探第六季 演员请就位第二季 歌手当打之年 明星大侦探第六季 奔跑吧第四季 王牌对王牌第五季 创造营 2020 这！就是街舞第三季 青春有你第二季 乘风破浪的姐姐 2020年播映指数 TOP10综艺品牌合作数量 注： 1）网络综艺为蓝色，电视综艺为紫色； 2）不包含新浪、知乎、 b站等媒体品牌 创造营 2020 品牌合作数量居榜首，各类综艺与品牌契合度提升 播映指数 TOP10综艺中 ， 网络综艺占比 70%， 创造营 2020 居品牌合作榜首 ， 与 34个品牌有软广合作；电视综艺中 歌手 当打之 年 与 12个品牌合作 ， 数量最多； 综艺与品牌的契合度越来越高 ， 如 乘风破浪的姐姐 与梵蜜琳 Thanmelin、 Kabrita佳贝艾特 、 Whisper护舒宝等美妆护肤 、 母婴用品 、 个护清洁类的女性向品牌合作 ， 向往的生活第四季 与蒙牛特仑苏 、 道道全 、 老板 ROBAM等饮料 、 食品 、 家用电器类品牌合作 。 17 向往的生活第四季 VS 蒙牛特仑苏、道道全、老板 ROBAM 乘风破浪的姐姐 VS 梵蜜琳 Thanmelin、 Kabrita佳贝艾特、 Whisper护舒宝 品牌投放概览 Source：艺恩营销智库，统计周期为 2020年 2021.2 艺恩 ENDATA Inc. 18 04 内容营销趋势总结 结合剧综发展方向，软广营销注重内容与品牌的契合度 19 剧集内容趋向现实类题材 ， 如 三十而已 、 安家 、 以家人之名 等反应职场 、 家 庭的现实题材的剧集增多且得到观众认可 。 剧综合作品牌更加丰富 ， 营销方式多样化 ， 软广投放更加注重品牌与剧综内容 、 受众群 体 、 时代特性的结合 。 选秀节目最受欢迎 ， 但用户兴趣趋向多元 ， 乘风破浪的姐姐 、 青春有你 、 创造 营 等选秀综艺播映指数都很高 ， 赢得观众的 关注与好评；与此同时悬疑推理类 明星大侦 探 、 旅游体验类 哈哈哈哈哈 等节目亦备 受用户喜爱 。 行业软广投放紧跟消费需求 ， 家居 、 交通出 行 、 饮食 、 以及母婴用品 、 美妆护肤等女性 向消费品类投放数量增加 。 20 免责与版权声明 免责声明 艺恩 ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库 、 大数据采集 、 小样本用户调研 、 专家调研 、 数据模型预测及其他研究方法估算 ， 以及行业公开和市场公开数据 ， 分 析得出 。 由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性 ， 艺恩 ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性和完整性 ， 依据上述方法所估算 、 分 析得出的数据信息仅供参考 ， 艺恩 ENDATA不对上述数据信息的精确性 、 完整性 、 适用性和非侵权性做任何保证 。 公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更 ， 在 不同时期 ， 公司可能会发出与本报告所载资料 、 数据 、 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