资源描述
5 明星篇 | 明星篇 | 6 站得更高，才会被更多人看到。 过去一年，疫情改变了人们的生活方式，也悄然影响了人们的社交行为、消费观念和精神需求。这些变化渗透在各行各业，也深刻地改变着娱乐 产业。作为重要一环的明星，他们的个人形象经营、粉丝画像与商业价值也在发生深刻的嬗变。 新生代明星与中生代明星共同构成中流砥柱，短视频创作者以及电商达人跻身头部阵营，瞬息万变的世界里，变化才是唯一的不变。 当我们把视线聚焦到新生代明星方面，还会发现这样一个现象：在偶像练习生走红之后，养成系偶像已有三年，然而坐稳头部偶像市场的依 然是第一代初选代表蔡徐坤、陈立农、范丞丞，这也会给近几年还在举办的偶像选秀带去启示。 尽管互联网平台多样，但有一条成名路径始终未变：不管你崛起于哪个平台，最终都要在微博完成个人 IP 的孵化。 登录微博，查看明星的最新动态，已成为很多人的习惯。在这里，超过 6000 位明星发布自己的生活趣事，展示自己的日常穿搭，分享自己的种 草心得，而当作品上线之后，人们的注意力也会因此而集聚起来。 娱乐生态的变化，同样带来行业新机遇。 粉丝们可以在微博看到明星线上直播、在线演唱会等多种玩法，对于很多人而言，无法参与的线下代言活动也转变为线上电商直播间，让更多粉 丝更有参与感。我们还看到，明星和明星粉丝，正在从不同的方向出发，共同完成传递公益能量的使命。 互联网浪潮正在赋予明星产业内核以全新的意义，世界变得越来越平，它迫使我们跑得更快才能拥有一席之地。 引/言 7 明星篇 | 01 社会之担：星粉双向奔赴的时代 01社会之担：星粉双向奔赴的时代 明星社会影响力：代际传承 从70后的何炅，到80后的杨幂、赵丽颖，再到90后的周冬雨、王一博，乃至00后的易烊千玺等，明星社会影响力代际传承，中流砥柱逐渐 向新生代明星转移。 少年的你等多部高口碑作品带动下易烊千玺作品表现突出；同是拥有过亿微博粉丝量，何炅从业多年积累超高国民度；而在影、剧、综、代言等多面曝光下杨幂的舆情热度最高。 注：社会影响力指数根据 2020 年明星的社会向话题影响力、作品表现、网络口碑及全网舆情热度进行综合加权计算所得。 注：社会影响力指数根据2020年明星的社会向话题影响力、作品表现、网络口碑及全网舆情热度进行综合加权计算所得； Source：新浪微博及艺恩数据；数据统计周期： 2020.01.01-2020.12.20 2020年最具社会影响力明星TOP10 明星社会影响力：代际传承 从70后的何炅，到80后的杨幂、赵丽颖，再到90后的周冬 雨、王一博，乃至00后的易烊千玺等， 明星社会影响力代际传承，中流砥柱逐 渐向新生代明星转移。 注：少年的你等多部高口碑作品带动下易烊千玺作品表现突出；同是拥有过亿微博粉丝量，何炅从业多年积累超高国民度，而在影、剧、综 、代言等多面曝光下杨幂的舆情热度最高； 易烊千玺 影响力指数：91.47 何炅 影响力指数：89.60 杨幂 影响力指数：89.57 周冬雨 影响力指数：88.97 王一博 影响力指数：88.38 杨紫 影响力指数：87.19 张艺兴 影响力指数：87.01 赵丽颖 影响力指数：86.87 李宇春 影响力指数：86.79 黄晓明 影响力指数：86.70 明星篇 | 01 社会之担：星粉双向奔赴的时代 8 明星社会影响力话题：星粉互助合力抗疫 2020 年九成明星的微博社会向话题与抗击肺炎疫情相关，4000+ 明星带动粉丝积极参与防疫，“武汉”“防疫”“医护”成相关微博话题热词。 明星积极回应医护粉丝，星粉正能量互动成年度最具社会影响力星粉话题。 Source ：新浪微博；数据统计周期：2020.01.10-2020.05.30。 Source：新浪微博；数据统计周期： 2020.01.01-2020.12.20 2020年九成明星的微博社会向话题与抗 击肺炎疫情相关， 4000+明星联动粉丝积极参与 防疫，“武汉”“防疫”“医 护”成相关微博话 题热词； 明星积极回应医护粉丝，星粉正能量互动成年 度最具社会影响力星粉话题。 易烊千玺曾要求去武汉当搬运工 肖战捐赠医疗物资 韩红更新捐款名单 R1SE换预防疫情头像 雷佳音志愿接送医护 伊能静谈女性价值 李宇春和百对战疫新人大合唱 邓伦致敬误闯武汉的大连小伙 吴磊防疫套装 姚晨转发求助信息 2020年最具社会影响力明星话题TOP10 王一博兑现和医护粉丝的约定 朱一龙鼓励医生粉丝 鹿晗兑现医护粉丝承诺 邓超孙俪邀医护粉丝撕名牌 吴亦凡给医护粉丝留演唱会门票 王俊凯回复支援武汉粉丝 杨幂回复前线支援医护粉丝 李宇春粉丝捐款刷屏 王鸥谈偶像和粉丝关系 周杰伦为医护粉丝加油 2020年最具社会影响力星粉话题TOP10 明星社会影响力话题：星粉互助合力抗疫 发布防疫相关微博 明星数量 明星防疫相关微博 总互动量 明星防疫相关微博话题 总阅读量 2020年明星微博防疫大数据 9 明星篇 | 01 社会之担：星粉双向奔赴的时代 微博明星公益：主力军正年轻 冲在抗疫一线的韩红领衔微博明星公益影响力榜，当红“小花”“小草”占领年度公益 TOP 榜，是公益明星主力。 微博成为明星带领粉丝群体传递公益价值的“扩音器”，李宇春携手粉丝捐设“玉米爱心基金”15 年专注公益事业，星粉公益互动彰显偶像正能量。 2020 年抗疫期间韩红号召 216 位明星捐款捐物，公益号召力最强；李宇春联合官 媒制作多首抗疫歌曲，给女孩国家2020等单条视频播放量过亿，#晒晒最 美的她 # 等相关公益话题带动数百万人讨论，阅读量数十亿，个人公益传播力高。 2020年肖战粉丝共计参与公益捐款84万人次，王一博粉丝开设的公益 超话获36.6万人讨论、带动518万人次发博、1.7亿阅读量，粉丝公益 互动度高。 2020年微博明星公益影响力TOP10 韩红 李宇春 陈坤 杨幂 王俊凯 王源 周迅 景甜 蔡徐坤 朱一龙 90.15 87.83 83.85 81.01 79.75 79.29 79.06 78.05 77.92 74.91 注：微博明星公益影响力根据明星在微博上的公益话题传播力（发博人数、发博次数、阅读数、讨论数）及个人公益微博传播力（公益发博条数、转/评/赞互动数）综合计算所得； 微博明星粉丝公益影响力根据明星粉丝的微博公益话题传播力（发博人数、发博条数、阅读数、讨论数）、粉丝公益超话传播力（粉丝数、发帖数、阅读量）和粉丝“一起捐”爱心捐款力（跟捐人数、公益项目善款金额）综合计算所得； 数据统计周期：2020.01.01-2020.12.15 王一博粉丝 易烊千玺粉丝 蔡徐坤粉丝 2020年微博明星粉丝公益影响力TOP10 肖战粉丝 李宇春粉丝 王俊凯粉丝 鹿晗粉丝 任嘉伦粉丝 迪丽热巴粉丝 李易峰粉丝 92.08 85.97 83.34 82.35 80.34 75.91 71.90 70.39 69.24 62.14 公益支持 微公益|星光公益联盟 微博明星公益：主力军正年轻 冲在抗疫一线的韩红领衔微博明星公益 影响力榜，当红“小花”“ 小草”占领年度公益TO P榜，是公益明星主力； 微博成为明星带领粉丝群体传递公益价值的“ 扩音器”， 李宇春携手粉丝捐设“玉米爱 心基金”15年专注公益 事业，星粉公益互动彰显 偶像正能量。 注：2020年抗疫期间韩红号召 216位明星捐款捐物，公益 号召力最强；王俊 凯发布8条公益微博获4300万 互动量，个人公益传播力高；王源公益话题带动185万人讨论、2.5亿次阅读，明星公益话题传播力高； 注：2020年肖战在微博带动84万人捐款1200余万元，对粉丝公益的号召力最高；王一博粉丝开设的公益 超话获36.6万人讨论、带动518万人发博、1.7亿阅读量，粉丝公益互动度高；李宇春粉丝自发捐设公益基 金并跟随偶像15年专注公益事业，粉丝追随爱豆做公益的持久性最长； 注：微博明星公益影响力根据明星在微博上的公益话题传播力（发博人数、发博次数、阅读数、讨论数）及个人公益微博传播力（公益发博条数、转/评/赞互动数） 综合计算所得。 微博明星粉丝公益影响力根据明星粉丝的微博公益话题传播力（发博人数、发博条数、阅读数、讨论数）、粉丝公益超话传播力（粉丝数、发帖数、阅读量）和粉丝 “一起捐”爱心捐款力（跟捐人数、公益项目善款募捐金额）综合计算所得；数据统计周期：2020.01.01-2020.12.15。 2020年微博明星公益影响力TOP10 韩红 李宇春 陈坤 杨幂 王俊凯 王源 周迅 景甜 蔡徐坤 朱一龙 90.15 87.83 83.85 81.01 79.75 79.29 79.06 78.05 77.92 74.91 注：微博明星公益影响力根据明星在微博上的公益话题传播力（发博人数、发博次数、阅读数、讨论数）及个人公益微博传播力（公益发博条数、转/评/赞互动数）综合计算所得； 微博明星粉丝公益影响力根据明星粉丝的微博公益话题传播力（发博人数、发博条数、阅读数、讨论数）、粉丝公益超话传播力（粉丝数、发帖数、阅读量）和粉丝“一起捐”爱心捐款力（跟捐人数、公益项目善款金额）综合计算所得； 数据统计周期：2020.01.01-2020.12.15 王一博粉丝 易烊千玺粉丝 蔡徐坤粉丝 2020年微博明星粉丝公益影响力TOP10 肖战粉丝 李宇春粉丝 王俊凯粉丝 鹿晗粉丝 任嘉伦粉丝 迪丽热巴粉丝 李易峰粉丝 92.08 85.97 83.34 82.35 80.34 75.91 71.90 70.39 69.24 62.14 公益支持 微公益|星光公益联盟 微博明星公益：主力军正年轻 冲在抗疫一线的韩红领衔微博明星公益 影响力榜，当红“小花”“ 小草”占领年度公益TO P榜，是公益明星主力； 微博成为明星带领粉丝群体传递公益价值的“ 扩音器”， 李宇春携手粉丝捐设“玉米爱 心基金”15年专注公益 事业，星粉公益互动彰显 偶像正能量。 注：2020年抗疫期间韩红号召 216位明星捐款捐物，公益 号召力最强；王俊 凯发布8条公益微博获4300万 互动量，个人公益传播力高；王源公益话题带动185万人讨论、2.5亿次阅读，明星公益话题传播力高； 注：2020年肖战在微博带动84万人捐款1200余万元，对粉丝公益的号召力最高；王一博粉丝开设的公益 超话获36.6万人讨论、带动518万人发博、1.7亿阅读量，粉丝公益互动度高；李宇春粉丝自发捐设公益基 金并跟随偶像15年专注公益事业，粉丝追随爱豆做公益的持久性最长； 明星篇 | 02 流量之后：跨界玩梗出圈不易 10 02流量之后：跨界玩梗出圈不易 微博社交热度：TA们在这里分享 2020 年超 6000 位明星通过微博分享动态，王一博、易烊千玺跃居年度微博社交热度冠、亚军。 微博成为明星分享生活、日常“营业”的首选平台。 注：微博社交热度根据 2020 年明星在微博上的相关话题阅读量及互动量综合进行计算所得，取值范围为 1-100 分，分值越高代表明星微博的社交热度则越高。 注：微博社交热度根据2020年明星在微博上的相关话题阅读量及互动量综合进行计算所得，取值范围为1-100分，分值越高代表明星微博的社交热度则越高； Source：新浪微博；数据统计周期： 2020.01.01-2020.12.20 2020年超6000位明星通过微博分享动态，王一博、易烊千玺跃居年 度微博社交热度冠、亚军； 微博成为明星分享生活、日常“营 业”的首选平台。 排名 微博名称 社交热度指数 1 UNIQ-王一博 94.17 2 TFBOYS-易烊千玺 92.66 3 努力努力再努力x 91.00 4 Dear-迪丽热巴 90.74 5 X玖少年团肖战DAYTOY 90.45 6 TFBOYS-王俊凯 90.33 7 李现ing 90.27 8 蔡徐坤 90.19 9 华晨宇yu 90.12 10 YKYBtao-黄子韬 89.59 2020年微博社交热度明星TOP10 2020年明星单条微博互动量TOP5 微博社交热度：这里不仅仅是营业 注：2020年王一博的微博收获92.8亿阅读量、3.8亿互动量；易烊千玺的微博收获73.1亿阅读量、2.6 亿互动量；张艺兴的微博收获39.3亿阅读量、3.4亿互动量； 分享生活 作品宣传 商业推广 公开声明 作品宣传 李佳琦 双十一狂欢 有翡杀青 周震南回应父母 债务风波 致29岁的一封信 肖战 周震南 王一博 张艺兴 这！就是街舞3 2020年王一博的微博收获92.8亿阅读量、3.8亿互动量；易烊千玺的微博收获 73.1 亿阅读量、2.6 亿互动量；张艺兴的微博收获 39.3 亿阅读量、3.4 亿互动量。 11 明星篇 | 02 流量之后：跨界玩梗出圈不易 微博搜索热度：李佳琦薇娅强势突围 王一博领衔微博搜索热度榜，电商主播李佳琦、薇娅强势入围。 单月微博搜索热度明星多与作品热度关联紧密，持续周期相对较短。 注：微博搜索热度根据统计时间内明星相关微博热搜话题数及用户搜索次数综合计算所得；单月微博搜索热度明星统计标准为除去 2020 年微博搜索热度明星 TOP10 之外的其他新进入微博搜索 热度明星。 王一博易烊千玺 李佳琦 03 04 鹿晗 05 肖战 06 虞书欣 07 张艺兴 08 薇娅 09 杨幂 10 王俊凯 排名 明星名称 微博搜索热度 2020年微博搜索热度明星TOP10 注：微博搜索热度根据统计时间内明星相关微博热搜话题数及用户搜索次数综合计算所得；单月微博搜索热度明星统计标准为除去2020年微 博搜索热度明星TOP10之外的其他新进入微博搜索热度明星数量； Source：新浪微博；数据统计周期： 2020.01.01-2020.12.20 01 02 03 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 李现 刘昊然 宋茜 华晨宇 谢娜 毛不易 蔡徐坤 吴尊 王俊凯 罗志祥 孔雪儿 蔡徐坤 黄子韬 宋茜 刘雨昕 伊能静 宁静 刘雨昕 宁静 张雨绮 张萌 吴亦凡 李宇春 张雨绮 王嘉尔 吴亦凡 宁静 彭昱畅 周震南 赵露思 杨紫 杨超越 黄子韬 邓伦 迪丽热巴 杨紫 微博搜索热度：李佳琦薇娅强势突围 王一博领衔微博搜索热度榜，电商主播 李佳琦、薇娅强势入围； 单月微博搜索热度明星多与作品热度关联紧密 ，持续周期相对较短。 2020年单月微博搜索热度明星 明星篇 | 02 流量之后：跨界玩梗出圈不易 12 偶像养成三年：“初代C位”地位难撼动 2020 年偶像养成类节目出道明星热度 TOP10 中，2018 届爱豆占比过半，二代、三代爱豆出头不易。 2020年蔡徐坤担任青春有你2青春制作人代表并作为奔跑吧4常驻嘉宾， 综艺、音乐、代言、时尚全面发展，人气热度跻身一线小生行列；虞书欣下一站是 幸福为其积攒路人缘，在青春有你2凭借热梗“哇哦”彻底出圈，热度在选秀 明星中脱颖而出；周震南在创造营2020炙热的我们等多部综艺中频频“露 脸”，同时受相关社会新闻影响，舆论热度高涨。 根据选秀明星出道当年涨粉量对比，2018年蔡徐坤微博涨粉量1874万，孟美岐微博涨 粉量 1687 万，2019 年周震南微博涨粉量 938 万。 注：选秀明星热度反映了选秀明星的全网声量，按固定权重综合选秀明星的媒体曝光、选秀明星的相关新闻搜索以及用户关于选秀明星的话题量、讨论量等热议度加权得出。 蔡徐坤 孟美岐 周震南 刘雨昕 李汶翰 希林娜依高 01 03 04 Source：新浪微博及艺恩数据；数据统计周期： 2020.01.01-2020.12.20 出道 团体 NINE PERCENT 火箭 少女101 R1SE THE 9 UNINE 硬糖 少女303 2018届 2019-2020届 注：选秀明星热度反映了选秀明星的全网声量，按固定权重综合选秀明星的媒体曝光、选秀明星和相关新闻搜索以及用户关于选秀明星的话题量 、讨论量等热议度加权得出； 98.6 90.8 88.6 86.5 86.3 83.7 83.6 83.4 82.8 82.6 2018-蔡徐坤 2020-虞书欣 2019-周震南 2018-范丞丞 2018-杨超越 2018-小鬼王琳凯 2018-吴宣仪 2020-刘雨昕 2020-许佳琪 2018-陈立农 偶像养成三年：“初代C位”地位难撼动 2020年偶像养成类节目出道明星热度TOP10中，2018届爱豆占比过半，初代选秀明星坐拥头部偶像市场，二代 、三代爱豆出头不易 。 注：根据选秀明星出道当年涨粉量对比，2018年蔡徐坤微博涨粉量1874万，孟美岐微博涨粉量1687万， 2019年周震南微博涨粉量938万； 注：2020年蔡徐坤担任青春有你2青春制作人代表并作为奔跑吧4常驻嘉宾，综艺、音乐、代言、时尚全面发 展，人气热度跻身一线小生行列；虞书欣在青春有你2凭借热梗“哇哦”彻底出圈，下一站是幸福为其积攒路 人缘，热度在选秀明星中脱颖而出；周震南在创造营2020炙热的我们等多部综艺中频频“露脸”，同时受相 关社会新闻影响，舆论热度高涨； C位选秀明星出道当年微博涨粉量对比2020年选秀明星热度TOP10 13 明星篇 | 02 流量之后：跨界玩梗出圈不易 明星路人认知度提升榜：“姐姐”们乘风出圈 影、剧、综、直播、热议话题等高度曝光下，出圈作品或热梗带动明星的路人认知度快速提升。 路人认知度提升明星 TOP10 中“姐姐”占 4 位，明星跨界提升国民度。乘风破浪的姐姐带动姐姐们再度走红，王霏霏的热度飙升最显著，在 综艺热播期间相关热搜话题 11 个、总涨粉量 115 万。 注：路人认知度根据 2020 年明星个人微博评论用户中非明星粉丝用户占比计算所得。 注：热度增量根据节目开播前一日与节目收官日的数据对比 进行计算所得。 排名 姓名 路人认知度 出圈事例及作品 1 张雨绮 92.85 乘风破浪的姐姐脱口秀大会3 2 宁 静 92.64 乘风破浪的姐姐 3 黄晓明 88.84 “明学”及乘风破浪的姐姐中餐厅 4 金 晨 87.97 乘风破浪的姐姐 5 万 茜 86.47 乘风破浪的姐姐 6 刘 涛 84.89 “刘一刀”淘宝直播 7 赵 薇 83.98 演员请就位及听见她说为女性发声 8 周冬雨 83.75 少年的你摘得多个影后桂冠 9 罗志祥 83.05 “时间管理大师”全网吐槽 10 贾玲 81.00 王牌对王牌5青春环游记2 2020年路人认知度提升明星TOP10 注：路人认知度根据2020年明星个人微博评论用户中非明星粉丝用户占比计算所得； Source：新浪微博及艺恩数据；数据统计周期： 2020.01.01-2020.12.20 影、剧、综、直播、热议话题等高度曝光下， 出圈作品或热梗带动明星 的路人认知度快速提升； 路人认知度提升明星TOP10中“姐姐”占4位，明星跨界提 升国民度。乘风破浪的姐姐带动 30+姐姐们再度走红，王霏霏的热度飙升 最显著，在综艺热播期间相关热搜话题 11个、总涨粉量115万。 明星路人认知度提升榜：“姐姐”们乘风出圈 Source：新浪微博及艺恩数据；热度增量根据节目开播前一日与节目收官日的 数据对比进行计算所得； 2020年“姐姐”热度飙升TOP10 王霏霏 04 阿朵 05 黄龄 06 张含韵 07 蓝盈莹 08 孟佳 09 白冰 10 袁咏琳 郑希怡 郁可唯 01 02 03 明星篇 | 02 流量之后：跨界玩梗出圈不易 14 明星作品贡献度：作品反哺，流量加持 明星相关话题讨论天然为作品引流。根据作品相关微博话题来看，除主演外、具有话题争议的角色亦为剧集带来更多关注，综艺常驻明星为节目 贡献主要流量。 Source：新浪微博及艺恩数据；数据统计周期： 2020.01.01-2020.12.20 安家 以家人之名 孙俪 14.9% 张萌 5.4% 王自健 4.2% 罗晋 8.8% 谭松韵 9.9% 张新成 3.4% 宋威龙 5.7% 安家 王嘉尔 5.0% 张艺兴 8.0% 2020年热播剧主要明星及角色微博热度贡献占比 2020年热播综艺常驻明星微博热度贡献占比 三十而已 童瑶 7.9% 江疏影 6.2% 张月 4.5% 李泽锋 3.1% 这！就是街舞3 创造营2020 王牌对王牌5 乘风破浪的姐姐 青春有你2 宁静 3.4% 张雨绮 3.0% 伊能静 2.6% 蓝盈莹 1.6% 蔡徐坤 14.0% Lisa 5.0% 王一博 17.0% 钟汉良 3.0% 鹿晗 16.0% 沈腾 32.0% 虞书欣 11.0% 刘雨昕 7.0% 宋茜 4.0% 黄子韬 7.0% 吴亦凡 3.0% 贾玲 7.0% 华晨宇 8.0% 关晓彤 7.0% 三十而已 隐秘而伟大 李易峰 62.2% 金晨 3.0% 隐秘而伟大 清平乐 王凯 13.8% 江疏影 10.6% 任敏 13.1% 清平乐 创造营2020 青春有你2 乘风破浪的姐姐 明星作品贡献度：作品反哺，流量加持 明星相关话题讨论天然为作品引流。根据作品 相关微博话题来看，除主演外 、具有话题争议的角色亦为剧集 带来更多关注，综艺常驻明 星为节目贡献主要流量。 15 明星篇 | 02 流量之后：跨界玩梗出圈不易 明星作品衍生爆梗榜：主动玩梗成新潮流 明星借作品主动“玩梗”助力作品出圈，秦昊“一起爬山吗”成年度流行语。 黄晓明连发 30 条带“姐姐”名字的微博让乘风破浪的姐姐未播先火，被网友笑称“端水大师”。 94.00 91.39 89.96 89.84 89.30 88.88 88.06 84.27 78.63 68.37 爬山 海王 哇哦 那么普通却那么自信 平平无奇恋爱小天才 端水 站得不可以不够高 我哭了我装的 雪国列车 三分讥笑四分凉薄 Source：新浪微博及艺恩数据；数据统计周期： 2020.01.01-2020.12.20 秦昊 隐秘的角落 马志威 三十而已 虞书欣 青春有你2 杨笠 脱口秀大会3 萧亚轩 吐槽大会4 黄晓明 乘风破浪的姐姐 陈卓璇 创造营2020 黄圣依 乘风破浪的姐姐 李雪琴 脱口秀大会3 刘敏涛 表演红色高跟鞋 作品“梗”微博热度指数 明星作品爆梗榜：主动玩梗成新潮流 明星借作品主动“玩梗”助力作品出圈 ，秦昊“一起爬山吗”成年度流行语； 黄晓明连发30条带“姐姐”名字的微博让 乘风破浪的姐姐未播先火， 被网友笑称“端水大师”。 2020年微博明星作品衍生爆梗榜 明星 出自作品 是我站得还不够高吗 明星篇 | 02 流量之后：跨界玩梗出圈不易 16 作品热度突破榜：爆款捧“新星” 青春有你2和下一站是幸福两部爆款让虞书欣国民度迅速提升，走进大众视野；传闻中的陈芊芊我，喜欢你两部热度与口碑兼具的甜宠黑马剧让赵露思涨粉210万+、 商业代言数量飙升；张新成凭借冰糖炖雪梨的“冰糖 CP”吸粉无数，又借以家人之名证明业务实力并因“最年轻的制片人”人气高涨，微博涨粉 330 万 +。 注：热度反映了明星的全网声量，按固定权重综合明星的媒体曝光、明星的相关新闻搜索以及用户关于明星的话题量、讨论量等热议度加权得出。 91.19 89.58 87.13 86.28 86.22 85.76 84.06 83.41 82.06 81.23 虞书欣 赵露思 张新成 刘雨昕 许佳琪 宋威龙 成毅 时代少年团 宋妍霏 丁禹兮 2020年代表作品 青春有你2跨次元新星下一站是幸福少主且慢行 传闻中的陈芊芊三千鸦杀我，喜欢你 以家人之名冰糖炖雪梨蜗牛与黄鹂鸟 青春有你2潮流合伙人2非日常派对 青春有你2如意芳霏平行迷途 以家人之名下一站是幸福 琉璃长安诺 跨次元新星少年ON FIRE 穿越火线720潮流主理人 传闻中的陈芊芊韫色过浓心动的信号3 150万+ 210万+ 330万+ 140万+ 200万+ 189万+ 450万+ 300万+ 130万+ 420万+ 作品前后粉丝增长数 2020年作品热度突破明星TOP10 Source：新浪微博及艺恩数据；数据统计周期： 2020.01.01-2020.12.20 注：热度反映了明星的全网声量，按固定权重综合明星的媒体曝光、明星和相关新闻搜索以及用户关于明星的话题量、讨论量等热议度加权得出 ； 作品热度突破榜：爆款捧“新星” 注：青春有你2和下一站是幸福两部爆款让虞书欣国民度迅速提升，走进大众视野；传闻中的陈芊芊我，喜欢你两部热度与口 碑兼具的甜宠黑马剧让赵露思涨粉210万+、商业代言 数量飙升；张新成凭借冰糖炖雪梨的“冰糖CP”吸粉无数，又借以家人之名证明业务实力并因“最年轻的制片人”人气高涨，微博涨 粉330万+； 17 明星篇 | 03 商业上行：热度口碑突围之战 03商业上行：热度口碑突围之战 明星商业价值榜：明星社交影响力赋能商业价值 基于明星作品、生活内容引爆的破圈影响，粉丝及大量娱乐化 PGC/UGC 的互动与传播，明星内容通过社交裂变形成巨大热点效应，高效助力明 星商业价值提升。 TOP10 明星代言品牌数同比增长近五成，偶像明星商业价值飙升。 注：明星商业价值由专业热度、社交媒体热度、预测热度和带货力加权汇总计算得出，综合反映明星作品、代言表现、综合热度及舆情口碑情况。 排名 明星名称 商业价值指数 04 赵丽颖 78.70 05 王一博 78.04 06 迪丽热巴 77.71 07 张艺兴 77.43 08 朱一龙 77.19 09 蔡徐坤 76.70 10 黄晓明 76.30 2020年最具商业价值明星TOP10 注：明星商业价值由专业热度、社交媒体热度、预测热度和带货力加权汇总计算得出，综合反映明星作品、代言表现、综合热度及舆情口碑情况； Source：新浪微博及艺恩数据；数据统计周期： 2020.01.01-2020.12.20 香蜜沉沉烬如霜亲爱的，热爱的爆款 频出，杨紫的国民度与舆 论口碑不断攀升下，2020 年杨紫新增10个品牌代言、青簪 行等3部重磅作品待播，领跑明星商业价值榜； TOP10明星代言品牌数同比增长近五成 ，偶像明星商业价值飙升； 易烊千玺 商业价值指数：82.67 03 杨幂 商业价值指数：82.26 杨紫 商业价值指数：83.66 02 明星商业价值榜：杨紫国民度高领跑 01 03 杨紫 兰芝 杨幂 雅诗兰黛 易烊千玺 Tiffany 明星篇 | 03 商业上行：热度口碑突围之战 18 明星商业代言量：男明星成品牌收割机 男明星占代言榜 TOP10 八成，饭圈时代男爱豆成为品牌“宠儿”。 王一博 2020 年合作品牌近 30 个，涉及食品、饮料、化妆品、互联网等 10 多个品类，领跑 2020 年商业代言量榜。 爆款作品赋能明星商业价值显著提升，张新成、赵露思等在高热作品带动下品牌代言骤增。 注：代言量明星统计维度为代言品牌数量，包含 2020 年新增品牌代言及尚在合同期内的历史代言，统计范围包括品牌代言人、品牌挚友、品牌体验官、推广大使等多种品牌商务合作。 注：代言量明星统计维度为代言品牌数量，包含2020年新增品牌代言及尚在合同期内的历史代言，统计范围包括品牌代言人、品牌挚友、品 牌体验官、推广大使等多种品牌商务合作； Source：艺恩数据；数据统计周期： 2020.01.01-2020.12.20 男明星占代言榜TOP10八成，饭圈时代男爱 豆成为品牌“宠儿”； 王一博2020年合作品牌近30个，涉及食品、饮料、化妆品 、互联网等10多个品类，领跑2020年商业代言量榜； 爆款作品赋能明星商业价值显著提升， 张新成、赵露思等在高热作 品带动下品牌代言骤增。 王一博 迪丽热巴 易烊千玺 邓伦 李现 杨紫 王俊凯 张艺兴 华晨宇 任嘉伦 2020年品牌代言数量TOP10中 90后明星数量占比 TOP1 出生年份：1997 2020年发布品牌相关博文：98 条 品牌相关微博互动总量：1.8 亿 代言品牌：饿了么、NIKE、喜马 拉雅APP 、美汁源、来伊份等； 待播作品：冰雨火风起洛阳 0 5 10 15 张新成 任嘉伦 赵露思 王一博 华晨宇 宋茜 宋威龙 王霏霏 金晨 易烊千玺 0 10 20 30 明星商业代言量：男明星成品牌收割机 2020年代言量明星TOP10 2020年新增代言量明星TOP10 19 明星篇 | 03 商业上行：热度口碑突围之战 品牌如何选择明星：个人形象风险为重要考量 个人形象风险逐渐成为品牌选择代言人最基础且重要的因素之一。 销量与形象口碑提升之外，明星营销价值更体现在对于品牌社交资产的升值与转化。 品牌选择明星代言的重要考量因素 明星营销价值 产品销量提升品牌粉丝增长 品牌社交资产积累 品牌形象与口碑提升 明星对品牌营销的影响与价值 随着网络上偶像失格新闻事件的增多，明星的个人形象风险评估越来越成为品牌筛选代言人的关 键，甚至成为代言人海选的第一道门槛，明星的个人形象塑造与维护离不开微博等社交媒体的传 播与影响。 个人形象风险逐渐成为品牌选择代言人 最基础且重要的因素之一； 销量与形象口碑提升之外，明星营销价 值更体现在对于品牌社交资 产的升值与转化。 明星社交资产 社交媒体活跃度 社交用户讨论度 粉丝触达与转化 品牌契合度 明星人设与 品牌形象契合度 明星活跃圈层与 品牌契合度 明星粉丝与 品牌用户重合度 明星代言产品与 品牌竞合关系 明星知名度 搜索热度 参演作品影响力 粉丝规模与质量 明星美誉度 社会影响力 舆论口碑 个人形象风险 明星带货力 品牌声量带动力 明星消费号召力 粉丝购买力 品牌如何选择明星：个人形象风险为重要考量 明星篇 | 03 商业上行：热度口碑突围之战 20 微博高效联动明星营销驱动品牌价值提升 明星社交资产高度赋能品牌营销，易烊千玺代言BMW后，品牌官微互动量大幅增长；蔡徐坤带动品牌社交美誉度大幅提升；王一博助力品牌社 交资产增长明显。 微博作为“中转站”全线联动品牌、明星、粉丝、电商四大引擎，打造闭合营销生态体系。 注：品牌微博互动贡献度明星按统计时间内品牌相关微博互动总量排序，品牌微博互动贡献度 =2020 年明星 & 品牌相关微博互动量 /2020 年品牌相关微博互动总量。 Source ：新浪微博、艺恩数据及公开资料整理；数据统计周期：2020.01.01-2020.12.20。 品牌微博互动贡献度明星TOP5 BMW&易烊千玺 珀莱雅&蔡徐坤 高露洁&王一博 百威&肖战 雷克萨斯&王俊凯 53% 56% 43% 69% 76% 明星社交资产高度赋能品牌营销，易烊 千玺代言BMW、蔡徐坤代言珀莱 雅后，品牌微博互动量均大幅增长； 微博作为“中转站”全线联动品牌、明 星、粉丝、电商四大引擎， 打造闭合营销生态体系。 品牌-明星微博营销链路图 注：品牌微博互动贡献度明星按统计时间内品牌相关微博互动总量排序，品牌微博互动贡献度=2020年明星&品牌相关微博互动量/202 0年品牌相关微博互动总量； Source：新浪微博、艺恩数据及公开资料整理；数据统计周期：2020.01.01-2020.12.20 微博高效联动明星营销 驱动品牌价值提升 品牌 电商平台 明星 粉丝 宣传 互动/ 晒单 宣传/上链接 宣传 传播 知名度+ 导流 品牌认知度+ 易烊千玺 带动品牌社交平台互动量第一 蔡徐坤 代言后三个月内 品牌社交美誉度提升至 99.38% 王一博 代言后三个月内品牌官微大幅增粉， 新增粉丝中王一博粉丝占比 87.58% 21 明星篇 | 03 商业上行：热度口碑突围之战 宝马携手易烊千玺借势微博实现品牌标识焕新营销 宝马以#蓝天白云 定会如期而至#话题为引线调动舆论热度，实时追踪品牌代言人易烊千玺个人热点，并拓展到外围用户调动群星粉丝参与， BMW 借助微博平台打造社交传播热点。 宝马以#蓝天白云定会如期而至#话题为引线调 动舆论热度，实时追踪品牌代 言人易烊千玺个人热点，并拓展到外围用户调动群星粉丝参与， BMW借助微博平台打造社交传播热点。 结合微博产品营造温度氛围， 让BMW新生理念有感传达。 实时洞察用户反馈打造动态传播， 激活全域粉丝场。 营造舆论氛围感 激活社交明星力 基于网友评论追踪用户反 馈定制沟通 抓住关注点定制延展话题 激活全域粉丝场力 有温度的 社交话题阵地 优质媒介 资源助力 品牌&明星 双向互动 同期台网联动 剧情场景赋能 仅10 天 宝马中国官微 增粉 14.5w+ 其中易烊千玺粉丝带来 34.7%增粉量 95-09年出生的 Z世代兴趣用户 提升2 29.4% BMW兴趣用户池 扩大7 73% （易烊千玺粉丝 贡献60%） 21.7亿 #蓝天白云 定会如期而至 #话题阅读量 BMWlogo焕新视频播放量 突破1 1.2亿 BMW社交声量较 传播前大幅提升 BMW社交美誉度 95.44% 99.78% 4.34% 287% 商业视频播放量 TOP1 汽车商业话题阅读量 TOP1 宝马携手易烊千玺借势微博实现品牌标识焕新营销 明星篇 | 04 拥抱新风口：线上娱乐引领新社交时代 22 04拥抱新风口：线上娱乐引领新社交时代 娱乐迎来“新风口” 娱乐迎来“新风口” 明星边界延展 娱乐形态创新 直播代言成潮流 项目进度 座谈会、行业专家深访已完成 用户调研正在执行 演员和歌手不是构成明星 的唯二类别，网络主播、 短视频博主等纷纷跻身明 星行列 线上演唱会、直播综艺、 明星直播、音频连线 新的娱乐形式不断推陈出 新 品牌与明星之间的代言关 系模式发生改变，线下代 言活动开始向进入直播间 线上传播转变 23 明星篇 | 04 拥抱新风口：线上娱乐引领新社交时代 人人皆可成“明星” 不管是在哪个平台被挖掘出来的人，最终都会在微博引爆热度。 直播红人 微博 粉丝数 李诞 李雪琴 程璐 庞博 杨笠 892.0万 372.8万 225.0万 184.0万 126.1万 新 社 交 时 代 造 星 特 征 04 综艺养成类型多样化 01 造“星”渠道多样化 短视频、娱乐直播、电商直播、 长视频等平台成为造星新场域 除唱跳外，脱口秀、主播类 选拔养成节目开始崭露头角 02 03 准入门槛降低 普通人即可通过短视频、直 播等方式展现才艺 平台支持力度大 各大平台均有红人扶持计划， 鼓励普通人展现自我 网络红人（不含直播红人） 微博 粉丝数 Source：新浪微博及艺恩数据；数据统计周期： 2020.01.01-2020.12.20 人人皆可成“明星” 脱口秀演员 微博 粉丝数 李佳琦 薇娅 张沫凡 张大奕 雪梨 2224.7万 1510.0万 1349.0万 1230.8万 1115.6万 papi酱 李子柒 周扬青 刘宇宁 马伯庸 3316.1万 2716.7万 1080.7万 1058.8万 778.5万 明星篇 | 04 拥抱新风口：线上娱乐引领新社交时代 24 线上娱乐引领行业新机遇 受疫情影响，2020 年线下娱乐模式向线上转移，更多新的直播互动形式出现，明星个人花式直播、在线演唱会等新娱乐直播形式层出不穷。明星 借此拓宽个人 IP 展示边界。 受疫情影响，2020年线下娱乐模式向线上转移 ，更多新的直播互动形式出现，明星个人花式直播、在 线演唱会等新娱乐直播形式层出不穷。 明 星借此拓宽个人IP展示边界。 Source：新浪微博及艺恩数据；数据统计周期： 2020.01.01-2020.12.20 线上娱乐引领行业新机遇 2019年 2020年 2019年 2020年 +20.7% +75.4% 明星直播场次 明星与用户互动次数 微博直播场次及互动次数 仅疫情期间，就有 300+明星开直播陪伴大家 直播累计播放量超 11亿 相关话题阅读量 100亿+， 讨论量 1亿+ #黄子韬对自己劝粉丝的视频reaction# 黄子韬爆笑微博Live直播 韬韬直播爆笑不断，热梗强势破圈 #我向你敬礼salute # #黄子韬你笑了就听朋友圈# 微博Live秀 张艺兴与抗疫粉丝直播互动 温暖连线湖北抗疫粉丝，传递满满正能量 相关话题总阅读量 2.2亿 累积互动量 2400万+ 直播观看总量 1亿+ #李荣浩给张艺兴直播刷礼物# 热搜16 #张艺兴直播# 热搜21 25 明星篇 | 04 拥抱新风口：线上娱乐引领新社交时代
展开阅读全文