2017-2018中国足球球迷研究报告.pptx

2017-2018中国足球球迷研究报告,2,中国足球球迷调研说明01研究目的本次报告中，XX以懂球帝的用户作为样本，研究足球球迷和细分球迷人群特征、生活方式、足球相关行为和消费价值等内容，刻画足球球迷特征，展示球迷风采。02研究方法2017年6月，XXiClick调研社区和懂球帝平台共同收取。全体网民有效样本N=2848，球迷有效样本N=1250。懂球帝作为垂直的足球传媒平台，在综合体育资讯平台中用户流量位于Top5之内，在足球垂直领域平台中具有代表性。03TGI说明TGI=某指标在细分人群的占比/该指标在总体人群的占比*100，TGI>100则说明该指标在细分人群的表现高于总体水平，反之则低于总体水平。TGI105时，表示某指标具有明显优势。TGI越高，优势越明显。来源：XX研究及绘制。,3,样本：N=1250；于2017年6月通过调研获得。,中重度球迷特征突出,摘要中国足球球迷人群特质：高价值潜力股,人群两极化-单身贵族 vs 社会精英收入高，拥有强购买力,中国足球球迷消费力旺盛，重品质追潮流,SMS,汽车和数码3C需求更旺“我喜欢为某些品类付出更多”,爱看球深受“文化”和“偶像”影响对西甲、欧冠和英超的关注度更高球衣(73.7%)最畅销，球鞋、周边产品也必不可少,4,样本：资深球迷 N=772，年轻球迷 N=172，女球迷 N=197；于2017年6月通过调研获得。   样本：英超球迷 N=781，中超球迷 N=636，西甲球迷 N=582，德甲球迷 N=245；于2017年6月通过调研获得。,SMS核心观点细分球迷与各联赛球迷画像,资深球迷：事业稳定重品质平均球龄13.5年一线城市高收入公务员、高管更多热爱足球文化，关注技术分析、球员数据与技术装备女球迷：迷妹爱大牌平均球龄8.2年20岁以下比例更高因为球星爱上足球最爱明星八卦、足球竞猜与精彩镜头年轻球迷：青春奋斗更理性平均球龄3.2年未婚男性为主多为三线城市对赛事本身关注度高,英超球迷：看球游戏技术控平均球龄11.2年21-25岁比例大一线白领更多偏爱激烈比赛与足球文化，关注技术分析与球员数据中超球迷：支持主队爱旅游平均球龄11.1年21-30岁比重大东部沿海白领、技术人员、中层管理者居多因亲朋影响和比赛时间方便收看赛事主队参与度高西甲球迷：宅系少年手机控平均球龄10.7年17-25岁在校学生多最受球星效应吸引关注微博与论坛德甲球迷：两极分化弄潮儿平均球龄10.5年人群两极化：30岁以上的中高层管理、技术人员&17-20岁在校学生二三线城市更多,SMSSMSSMSSMS,细分球迷,联赛球迷,5,足球球迷：潜在的消费战斗机细分球迷：男女老少大不同联赛球迷：我的联赛我做主,123,15.5%  14.3%  14.0%  13.0%,6,71.7%   69.4%,43.7%,38.6%  37.4%,32.9%,29.2%  27.5%,11.8%,6.6%,5.7%,足球球迷（%）样本：N=1250；于2017年6月通过调研获得。,追剧、健身、二次元，我的爱好多到你想不到除了体育达人的特质外，在球迷社交兴趣中，精神内核的共鸣更为重要，游戏、动漫和音乐（酒吧）的TGI均大于110，每个人内心都有自己的小小世界。2017年足球球迷兴趣偏好情况TGI=110   TGI=116TGI=126,59.6%    TGI=112,TGI=114   TGI=12019.0%,7,9.4%8.6%,29.0%26.8%,39.8%36.3%,9.4%10.0%12.5%18.2%,每天喝2瓶及以上,每天喝1瓶一周2-3瓶,一周1瓶两周1瓶及以下,2017年足球球迷和全体网民饮料消费频次对比,全体网民（%）,看球那么high，来罐饮料爽一爽相比全体网民，球迷更爱健身运动，因此在饮料品类上的购买频率更高，月消费金额集中在100-300元。,足球球迷（%）样本：N=1250；于2017年6月通过调研获得。,样本：N=1250；于2017年6月通过调研获得。,101-300元,301-500元,2017年足球球迷饮料消费金额比例,35.6%100元及以下,16.2%,38.0%,10.2%500元以上,8,5854,49585414,38794121,48725060,41044268,电视6774,空调,净化器,冰箱,洗衣机,其他    62225302,2017年足球球迷和全体网民家电平均预算对比,全体网民（元）,52.0%,43.8%40.3%,37.5%34.8%,9.3%,电视,空调净化器,冰箱洗衣机,其他,2017年足球球迷计划购买家电品类比例,要想球赛看得爽，还得家电高质量球迷在家电品类的消费相对大众化，但各品类的平均预算均高于全体网民的预算。,足球球迷（%）样本：N=1250；于2017年6月通过调研获得。,足球球迷（元）样本：N=1250；于2017年6月通过调研获得。,21.1%,9,55.8%,0.9%,25.5%25.0% 25.8%,55.2%,29.3%29.8%,13.6%14.4%,0.7%,2017年足球球迷和全体网民男士日化消费品类对比,全体网民（%）,25.0%,39.4%34.7%,28.4%26.4%25.5%,9.1%11.4%,每季度购买一次,每半年购买一次每月购买一次,每月购买2次以上,2017年足球球迷和全体网民日化消费频次对比,全体网民（%）,球迷 抠脚大汉，洗发水是我的自带体香除了基本的洗发、剃须产品之外，男球迷对于基础护肤的需求将近7成，越来越多的男性消费者认识到健康和保养的重要性。,足球球迷（%）样本：N=1250；于2017年6月通过调研获得。,足球球迷（%）样本：N=1250；于2017年6月通过调研获得。,68.3%TGI=11261.1%,79.8%TGI=10675.2%,10,83.0%69.9%,50.2%,46.8%,39.8%32.0%36.7%,45.6%,28.8%16.3%未来计划（%）,不在用数码3C，就在买数码3C的路上在已有消费品类中，83.0%球迷拥有数码3C产品，移动互联网时代，数码3C已成为必备品；在计划消费品类中，球迷对数码3C、家电及汽车的消费意愿更明显，远高于全体网民。2017年足球球迷已有消费和计划消费品类情况,样本：N=1250；于2017年6月通过调研获得。,TGI=113TGI=108,TGI=104,数码3C产品家电产品金融服务类,汽车25.6%奢侈品13.5%其他目前拥有（%）,其他,11,77.5%,50.1%,26.4%,25.2%24.7%,2.0%,手机,电脑智能手环,VR相机,其他,2017年足球球迷计划购买数码3C品类比例,51394516,6313,2154229846145296,66147732,76006542,电脑7131,智能手环,VR,相机,2017年足球球迷和全体网民数码3C平均预算对比手机,全体网民（元）,没有什么能够阻挡，我对新科技的向往通过球迷和全体网民数码3C平均预算对比，可以看出球迷倾向在相机、电脑和VR产品上投入更多金钱来获得更高配置的新品。,足球球迷（%）样本：N=1250；于2017年6月通过调研获得。,足球球迷（元）样本：N=1250；于2017年6月通过调研获得。,12,27.9%,18.9%,5.4%2.6%,31.3%,30.6%,18.8%,3.0%2.6%,8万元及以下,8-15万,15-25万,25-35万,35-50万,50-80万,80万以上,全体网民（%）,好马配好鞍，好车配风帆若论谁家强，德系第一棒球迷消费能力更高，购车预算集中在中高档价位；在购车品牌选择方面，球迷对德系车的喜爱程度远超全体网民。,足球球迷（%）样本：N=1250；于2017年6月通过调研获得。,2017年足球球迷和全体网民购车预算对比32.1%,2017年足球球迷购车品牌比例,日系,国产美系,48.6%  TGI=122,14.9%,14.2%13.2%,德系,TGI=105,5.1%TGI=1812.8%,10.4%8.5%TGI=113,TGI=122,13,10840,17893,7473,6583,135549541,8790,14241,64435969,腕表16549,包12000,服饰,珠宝,眼镜,腰带,其他  1738911625,2017足球球迷和全体网民奢侈品平均预算对比,53.9%,50.6%,39.2%,33.6%,26.1%,23.3%,2.5%,腕表,包服饰,珠宝眼镜,腰带,其他,2017年足球球迷计划购买奢侈品类比例,没有什么是一个LV解决不了的如果有，就再加一个Rolex,足球球迷（%）样本：N=1250；于2017年6月通过调研获得。,足球球迷（元）样本：N=1250；于2017年6月通过调研获得。,TGI=115,TGI=115,14,56.0%,53.2%,45.8%,40.3%,17.6%,9.8%,1.3%,互联网理财,银行理财,股票,保险黄金,期货其他,2017年足球球迷计划购买金融服务类产品比例,12.1,9.3,25.3,9.2,11.912.111.2,4.44.4,7.66.8,10.914.6,14.3,互联网理财,银行理财,股票,保险,黄金,期货,其他,2017年足球球迷和全体网民金融服务类产品平均预算对比,全体网民（万元）,投资理财-把鸡蛋放在安全的篮子里50.2%的球迷在过去已经接触理财投资，在未来的投资方向主要放在互联网理财和银行理财方面，投资相对稳健，但对于风险型投资的投入比例将加大。,足球球迷（%）样本：N=1250；于2017年6月通过调研获得。,足球球迷（万元）样本：N=1250；于2017年6月通过调研获得。,15,足球球迷：潜在的消费战斗机细分球迷：男女老少各不同联赛球迷：我的联赛我做主,123,16,13.5年  平均球龄,在对技术分析(TGI=110) 球员数据(TGI=109) 技术装备(TGI=107)的关注度上明显高于其他球迷,资深球迷：多金的技术控，大城市的文化人74.7%的资深球迷因“喜欢足球的文化风格”(TGI=109)而爱上足球最爱足球活动Top3：踢足球TGI=114   玩足球游戏TGI=110 买球衣球鞋TGI=110西甲(TGI=108)和英超(TGI=106)观赛率高于普通球迷,91.8% 男性    TGI=10958.9% 26-35岁    TGI=11326.7% 一线城市    TGI=106,个人月收入1万以上 TGI=108公务员 TGI=112高级管理人员/企业主TGI=108总体球迷（%）样本：N=772；于2017年6月通过调研获得。,2017年足球资深球迷兴趣爱好情况TGI=106,17,总体球迷（%）,女球迷（%）,女球迷：姐看的不是球，是奔跑着的美好肉体,<50%,最爱看热点赛事-世界杯（84.8%）欧洲杯（70.1%）欧冠（69.5%） tgi="" n="197；于2017年6月通过调研获得。,每天关注足球资讯视频">105,TGI=,TGI=,18,总体球迷（%）,年轻球迷（%）,年轻球迷对赛事本身关注度更高：77.9%关注球队球员新闻（TGI=115），61.6%关注比赛过程(TGI=111)，66.3%会看比赛结果（TGI=111）,年轻球迷：热爱不在年龄，小城青年也有大热情“支持喜欢的球星”而看球的驱动较其他球迷更明显（TGI=116）相比其他球迷，年轻球迷更爱玩足球游戏（TGI=105）85.5%年轻球迷球迷更爱看欧冠（TGI=113），其次西甲(TGI=117)和德甲(TGI=128)的观赛人数也多余其他球迷,3.2年      平均球龄84.3%  每天关注足球资讯视频,未婚：94.2% TGI=192男性：女性=76.2%：23.8%(TGI=151)45.2% 个人月收入5千-1万TGI=10844.2% 三线及以下城市    TGI=13647.7% 华东华南地区,在校学生 TGI=310自由职业者 TGI=121样本：N=172；于2017年6月通过调研获得。,TGI=120,2017年足球年轻球迷兴趣爱好情况TGI=140139                        135,19,足球球迷：潜在的消费战斗机细分球迷：男女老少大不同联赛球迷：我的联赛我做主,123,20,看的联赛不一样，怎么谈恋爱？,62.5%,50.9%46.6%,19.6%,英超,中超西甲,德甲,2017足球球迷各联赛关注度,足球球迷（%）样本：英超球迷 N=781，中超球迷 N=636，西甲球迷 N=582，德甲球迷 N=245；于2017年6月通过调研获得。,TGI=118,TGI=110TGI=136,TGI=90,各联赛球迷,品牌印象,2017年各联赛球迷品牌印象,21,样本：N=781；于2017年6月通过调研获得。,男性：女性=88.0%：12.0%未婚：已婚=53.1%：46.9%26.2% 21-25岁    正值青春奋斗期40.1% 个人月收入5千-1万元白领一族(TGI=107)较其他球迷更多多分布在一线城市(TGI=106),“喜爱足球风格文化”(73.1%)和“比赛激烈好看” (70.0%)    是英超球迷爱看球的主因英超赛事之外，球迷对欧冠 的重合关注度最高(81.9%)对赛事集锦、技术分析、球员数据的关注度明显高于其他球迷，三者TGI均达到106英超球迷在玩足球游戏(TGI=108)、踢足球(TGI=106)的参与度更高,足球偏好扫描,79.9%11.2年27.3岁球迷基本属性,每天关注足球资讯视频平均球龄平均年龄,英超球迷：从看球中来到游戏中去2017年英超球迷画像总结,22,球迷基本属性男性：女性=86.6%：13.4%未婚：已婚有小孩=49.8%：39.9%59.0% 21-30岁    向成熟期转变72.6% 家庭月收入1万元以上白领、专业技术人员、中层管理者超六成,80.0%11.1年27.6岁,每天关注足球资讯视频平均球龄平均年龄足球偏好扫描“受家人朋友影响”（TGI=110）和“比赛时间适合收看”（TGI=107）的驱动是中超球迷区别于其他球迷的重要特征中超赛事之外，球迷对世界杯 的重合关注度最高(82.4%)中超球迷对足球竞猜（TGI=121）热情远高于其他球迷，对精彩镜头和运动装备的关注度也较高中超球迷在参加足球旅游活动(TGI=112)的参与度更高,多集中在东部沿海地(TGI=109)主队参与度高，尤其是主场看球，参与球迷活动等方面样本：N=636；于2017年6月通过调研获得。,中超球迷：看球不熬夜，我喜欢！2017年中超球迷画像总结,23,样本：N=582；于2017年6月通过调研获得。,85.2%10.7年26.4岁球迷基本属性男性：女性=87.6%：12.4%59.1%未婚 TGI=12144.5% 17-25岁    TGI=126个人月收入5千元及以下 TGI=125在校学生（TGI=135）更爱看西甲,每天关注足球资讯视频平均球龄平均年龄足球偏好扫描球星效应（TGI=114）是西甲球迷观赛的重要因素西甲赛事之外，球迷对欧冠 的重合关注度最高(85.9%)西甲球迷爱看球员数据（TGI=115）和赛事集锦（TGI=108）77.3%西甲球迷爱踢球(TGI=109)，75.4%爱玩足球游戏（TGI=107）主队参与度较高，逛球队论坛、关注微博、与朋友讨论参与度高,西甲球迷：90后宅系网瘾少年2017年西甲球迷画像总结,24,76.7%10.5年27.8岁球迷基本属性男性：女性=84.1%：15.9%59.1%未婚 TGI=12117-20岁    TGI=143在校学生（TGI=136）30岁以上   TGI=104中高层管理和专业技术人（TGI=125）二三线德甲分布球迷更广样本：N=245；于2017年6月通过调研获得。,每天关注足球资讯视频平均球龄平均年龄足球偏好扫描“转播资源多”（TGI=160）“有空闲时间随便看看”（TGI=140） 在德甲球迷中特征较为明显德甲球迷对法甲（TGI=128）的关注高于其他球迷德甲球迷爱竞猜（TGI=133）和比赛图片（TGI=126）参加足球旅游活动（TGI=135）和论坛/社交媒体讨论（TGI=107）的德甲球迷更多主队参与度一般，但是参加球迷组织活动兴趣高（TGI=127）,德甲球迷：代沟算什么？我们是一起Happy的兄弟2017年德甲球迷画像总结,25,球迷总结,年轻，女球迷增多；一二线东部沿海地区的球迷最热情英超和中超球迷最多；对足球的热爱已延伸到足球周边高消费消费能力普遍高于全体网民；尤其对于汽车、数码3C产品的中高端需求,狂热粉丝，全民参与多金，爱尝鲜样本：N=1250；于2017年6月通过调研获得。,THANKS,