2020年国产剧集市场研究报告.pdf

2020年 国产 剧集市场研究报告 艺恩出品 2020年 12月 2020年剧集市场理性上行发展 ， 后端市场产量回稳 。 2020年电视剧备案数量 、 发行许可证数量有所下降 ， 电视剧发行 管控趋严 ；网剧呈 现繁荣景象 ， 实现了质 、 量双双 提升；剧集总体上线数量小幅提升 ， 投资规模稳步上升 。 2020年大剧内容创新发展 ， 呈现多元播映 特征 。 从 头部内容市场 来看 ， 腾讯视频凭借高市场覆盖率 引领头部剧场 ， 爱奇艺和优酷紧随其 后 。 从 用户口碑 来看 ， 2020年头部剧集口碑水平整体提升 ， 网剧质量提升更明显 ， 精品化趋势进一步加强 。 从 播映方式 来看 ， 独播剧仍 是市场主流占比超 7成 ， 平台联播网剧数量进一步增多 。 从 IP改编剧市场 来看 ， 2020年头部剧中 IP改编剧数量稍减 但仍超 6成 ， 播映指数 TOP10 IP剧腾讯视频覆盖 6部表现亮眼 。 2020年市场与用户共鸣 ， 内容与时代共进 。 从 剧集类型变化趋势 看 ， 爱情 、 古装 、 剧情 、 悬疑成为 2020年剧集市场四大类型 ， 解压爱情 剧 、 烧脑悬疑剧进一步赢得观众和市场的喜爱 ， 数量提升趋势明显；作为脱贫攻坚决胜年 、 抗战胜利 75周年 ， 扶贫 、 革命 、 创业等 多元 现实主义题材 优质 剧集大量涌现 ， 唱响 2020大剧内容主旋律 。 2020年政策与市场驱动下剧集市场释放新信号 。 从 剧集制作 来看 ， 政府调控 内容制作市场 ， 视频平台积极响应 ， 剧集短剧化趋势显著 ， 网剧短剧化趋势尤为明显 。 从 演员层面 来看 ， 一番演员中 90后演员占比近半挑起 2020年剧集 大梁 ， 优质 网剧为新人演员提供了成长的沃 土 ， 传闻中的陈芊芊 琉璃 等多部网剧让赵露思 、 成毅等 新生代演员 走向大众视野 。 从 发展趋势 来看 ， 剧集市场在理性中追求变革 与创新 ， 把握质量 、 精分受众 、 打破圈层 、 拓展模式 、 反映现实 、 响应时代 、 走向海外 ， 国剧市场发展蒸蒸日上 。 前言 2 3 政策调控 剧集市场健康发展 时势推动剧集产业变革 内容： “ 限薪令 ”“ 限集令 ” 调控内容制作市场 ， 对 剧集品质和制作规范提出更高要求； 创作： 管理部门对影视创作主题性规划和引导更加明 确 ， 鼓励重大革命题材 、 重大历史题材和重大现实题 材 剧作产出； 排播： 广电总局 百部重点作品扶贫剧 、 任务剧等彰显 示范引领作用 ， 影响卫视排播； 收视： 广电基于 “ 中国视听大数据 ” 发布黄金时段电 视剧收视指标均值 ， 打击收视率造假 ， 调控下游播映 市场 。 制作： 从短暂停工停产到快速复工复产 ， 制作上 游产能复苏 ， 剧集产业规模进一步扩容； 宣发： 从线下转战线上 ， 云发布会 、 云 直播兴起 ， 宣发创新迎来新机会点； 播映 ： 内容 扩展： 互动剧 、 竖屏剧 、 迷你剧数 量增多 ； 形式变革： 短剧 热度高涨 ， 渐成 网剧 主流； 运营创新：视频 平台 开启 “ 剧场 ” 运营模 式 ， 分众内容规模生长 、 类型内容厂牌化发展 。 宏观：社会新时势，剧集新风向 目录 4 CONTENTS Part 1 |市场：从量的积累迈向质的飞跃 Part 2 |内容：国产剧的类型化蜕变 Part 3 |变化：剧集市场释放“新”信号 5 Part.1 市场：从量的积累迈向质的飞跃 1231 905 688 2018 2019 2020e 2018-2020年广电总局电视剧 备案数量 （部） 制作 |发行：制作市场理性上行发展，电视剧发行市场减量求质 6数据 来源：广播电视总局及艺恩估算，电视剧备案数量、获得发行许可电视剧数量均来源于广电总局， 2020年为预测值； 2020.12 艺恩 ENDATA Inc. 备案数量下滑 ， 投资规模逐年扩容 。 2020年电视剧备案数量较 2019年 下降 24%， 电视剧投资规模持稳 、 剧集整体投资规模稳步上升； 电视剧发行数量持续走低 ， 版权交易市场形势利好 。 电视剧发行管控趋严 ， 发行数量逐年走低但电视剧版权交易额持续走高 ， 剧集市 场迈入求质减量的新阶段 。 147 174 205 85 96 92 2018 2019 2020e 2018-2020年剧集投资规模（亿元） 网剧投资规模 电视剧投资规模 323 254 159 271 297 321 2018 2019 2020e 2018-2020年获得发行许可证电视剧数量 及 电视剧 版权交易额 获得发行许可证电视剧（部） 电视剧版权交易额（亿元） 24% 445 286 371 239 410 300 剧集总量 网剧数量 2018-2020年 剧集 上线总量及网剧数量 （部） 2018 2019 2020 84.1 83.4 83.2 82.4 82.2 81.7 81.1 79.8 79.8 79.7 三十而已 隐秘而伟大 安家 以家人之名 清平乐 重启之极海听雷第一季 下一站是幸福 完美关系 冰糖炖雪梨 二十不惑 2020年播映指数 TOP10剧集 播映：后端市场产量回稳，腾讯视频引领头部内容市场 7数据来源：艺恩视频 智库，数据 统计时间 为 2018年 1月 1日 2020年 12月 25日；2020.12 艺恩 ENDATA Inc. 占 比 73% 19 15 10 8 2020年播映指数 TOP30 剧集平台覆盖数量（部） 剧集播出总量小幅增长 ， 网剧现繁荣景象 。 2020年在电视剧数量缩减的趋势下 ， 网剧播出数量占比超 7成 ， 数量和质量同步提升 ； 腾讯视频 6成领跑头部内容市场 。 2020年播映指数 TOP30剧集中腾讯视频 19部引领市场 ， 并且以 2部独播剧和 1部联播剧包揽前三甲 。 口碑：国产剧整体水平提升，网剧精品化趋势显著 8 6.2 6.1 6.4 2018 2019 2020 2018-2020年 播映指数 TOP100剧集平均豆瓣评分 内容为王 ， 深耕精品 。 2020年头部剧整体口碑水平提升 ， 豆瓣 7分 +高口碑国产剧占剧集总 量 17%， 高品质剧越来越多； 网剧口碑飞跃式提升 。 豆瓣 7分 +网剧数量 同比提升 41%， 网剧制作进入精品化 、 专业化阶段 ， 龙岭迷窟 隐秘的角落 等悬疑网 剧成为年度精品 。 数据来源：艺恩视频智库，数据统计时间 为 2018年 1月 1日 2020年 12月 25日； 2020.12 艺恩 ENDATA Inc. 79.24 78.79 76.36 74.01 72.63 70.91 68.26 62.72 61.67 60.73 龙岭迷窟 穿越火线 鬓边不是海棠红 隐秘的角落 怪你过分美丽 沉默的真相 棋魂 我才不要和你做朋友呢 少年游之一寸相思 摩天大楼 2020年 四大视频平台 豆瓣 8分 +播映指数 TOP10网剧 35 37 52 22 16 17 2018 2019 2020 2018-2020年豆瓣 7分 +电视剧、 网剧数量 （部） 网剧 电视剧 2018-2020年播映指数 TOP50剧集中网 剧 数量 占 比 2020年 2019年 2018年 40% 38% 46% 网剧：网剧实现从量到质的飞跃式提升 9 隐秘的角落 主演： 秦昊 、 王景春等； 内容： 秦昊 、 王景春 “ 影帝 ” 级演员同台飙戏 ， 奠定精 品网剧质量； 隐秘的角落 改编自 紫金陈的推理小说 坏小孩 ， 经典 IP助力 ； 环环相扣的精彩悬疑推理剧情 加 “ 爬山 ” 热梗助力网剧口碑与热度彻底出圈 。 穿越火线 主演： 鹿晗 、 吴磊 内容： 鹿晗 、 吴磊两大人气偶像出演； 作为电竞剧 ， 穿越火线 IP创作自同名人气电竞 ， 精 准还原的场景 服化 ， 戳中电竞玩家 的心声 ， 避开了以往剧游联动作品 “ 自嗨 ” 、 得罪老玩家的 坑 ， 精良制作备受认可 。 2020 典型 题材 优质 网剧 网剧数量占比超 7成 ， 质量比肩电视剧 。 网剧在经过野蛮生长的阶段之后逐渐进入专业化发展阶段 ， 上线数量远超电视剧 ， 制作上从 演 员阵容到 制作班底逐步比肩电视剧 ， 头部内容中精品网剧不断增多 。 数据来源：艺恩视频智库，数据统计时间 为 2018年 1月 1日 2020年 12月 25日； 2020.12 艺恩 ENDATA Inc. 36% 36% 27% 64% 64% 73% 2018 2019 2020 2018-2020年 网剧 与电视剧数量 占 比 网剧占比 电视剧占比 66% 63% 72% 2018 2019 2020 2018-2020年独播剧 播出数量 占比 独播剧：独播仍是市场主流，网剧联播有增强趋势 10 84.1 83.2 82.4 82.2 81.1 79.8 79.7 79.2 79.1 78.8 三十而已 安家 以家人之名 清平乐 下一站是幸福 冰糖炖雪梨 二十不惑 龙岭迷窟 爱情公寓 5 穿越火线 2020年播映指数 TOP10独播剧 腾讯视频领跑独播剧市场 。 2020年独播剧播出 数量超 7成 ， 占比进一步提升 ， 腾讯视频 三十而已 等 5部独播剧引领头部独播市场； 联播网剧数量逐年增多 ， 品质网剧是联播热门 。 受平台内容成本和储备量影响 ， 网剧联播趋势增强 。 2020年 31部 联播网剧中腾讯视频 占 比 65%， 我是余欢水 古董局中局 2 等豆瓣 7分 +网剧均为多平台联播 。 数据来源：艺恩视频智库，数据统计时间 为 2018年 1月 1日 2020年 12月 25日； 2020.12 艺恩 ENDATA Inc. 17 26 31 5.9% 10.9% 10.3% 2018 2019 2020 2018-2020年联播网剧 播出 数 量 及 占比 联播网剧播出数量 联播网剧数量 /网剧播出总量 83.2 82.2 81.7 79.8 79.2 78.9 77.9 76.4 76.1 75.7 安家 清平乐 重启之极海听雷第一季 冰糖炖雪梨 龙岭迷窟 琉璃 三生三世枕上书 鬓边不是海棠红 幸福，触手可及！ 不完美的她 2020播映指数 TOP10 IP剧 集 IP剧：头部 IP剧数量减少但仍占主流 11 35 33 32 70% 66% 64% 2018 2019 2020 2018-2020年 TOP50剧集中 IP剧数量 及占比 （部） IP剧 IP剧在 TOP50剧集中占比 头部 IP剧 数量减少 ， 占位依旧 。 2020年精品原创内容提振 ， 头部剧中 IP剧数量虽有减少趋势但占比仍超 6成 ， 且 IP剧 以其多维 、 长线的 生态联动价值更具变现力 ， 在头部 市场 中仍占主流； 腾讯视频 IP剧领跑市场 。 播映指数 TOP10 IP剧集中 ， 腾讯视频占据 6个席位 ， 都市 、 古装 、 悬疑 、 爱情 、 女性等多 IP类型全面开花 。 数据来源：艺恩视频智库，数据统计时间 为 2018年 1月 1日 2020年 12月 25日； 2020.12 艺恩 ENDATA Inc. 12 Part.2 内容：国产剧的类型化蜕变 类型：国产 剧类型化市场趋势 崛起 13 12% 24% 播映指数 TOP50剧 集中各类型剧占 比 爱情 、 古装 、 剧情 、 悬疑是 2020年 剧集内容四 大 类型 。 2020年国产剧类型化趋势越来越显著 ， 爱情 、 古装 、 剧情 、 悬疑 四大类型剧分 割 73%剧集市场 。 爱情 、 悬疑题材受众基础稳定 ， 占比逐年提升； 优质 古装剧 颇受观众喜爱 ， 2020年头部 剧中 占 比 最高 ， 三生三世 枕上书 领跑古装市场 。 数据来源：艺恩视频智库，数据统计时间 为 2018年 1月 1日 2020年 12月 25日，主类型分布按照第一类型标签进行统计计算； 2020.12 艺恩 ENDATA Inc. 18%20% 爱情 22.9% 古装 19.8% 剧情 15.6% 悬疑 14.9% 都市 14.6% 喜剧 4.4% 乡村 3.2% 奇幻 1.7% 2020年上线国产剧集类型分布 13% 16% 24% 8% 21% 11% 23% 12% 23% 20% 16% 15% 爱情 古装 剧情 悬疑 2018-2020年爱情、 古装 、 剧情 、悬疑四大类型剧 集 数量占比变化 2018 2019 2020 爱情：契合女性主体用户需求，“甜宠”成重点剧集类型 14 甜宠 +校园 甜宠 +偶像 甜宠 +励志 甜宠 +喜剧 甜宠 +古代 甜宠 +青春 2020年甜 宠剧细分类型占比 甜宠 +其他 甜宠 +： 职场 创业 家庭 医务 时尚 美食 仙侠 玄幻 “ 甜宠 ” 剧批量上线 ， 持续发糖 。 “ 甜宠 ” 剧 给观众带来轻松 、 治愈 、 温暖的追剧体验 ， 满足追星族 、 学生党和职场小姐姐等 多种女性 用户的 追剧 需求 ， 甜宠剧数量占比逐年上涨 ， 成为剧集市场的宠儿； “ 甜宠 +” 拓展甜宠剧内容维度 。 除偶像 、 青春 、 校园等常见类型甜宠剧外 ， 2020年甜宠 剧还拓展至职 场 、 家庭 、 医务等多元现实题材 领域 ， 避免了剧情同质化 、 套路化 、 低龄化 。 数据来源：艺恩视频智库，数据统计时间 为 2018年 1月 1日 2020年 12月 25日； 2020.12 艺恩 ENDATA Inc. 129 120 133 29.0% 32.3% 32.4% 2018 2019 2020 2018-2020年甜宠剧播出数量及占比 甜宠剧播出数量 甜宠剧数量 /播出剧集总量 72.6 72.0 69.6 65.6 64.4 62.7 61.5 61.3 60.0 58.9 传闻中的陈芊芊 三千鸦杀 我，喜欢你 全世界最好的你 韫色过浓 我才不要和你做朋友呢 致我们甜甜的小美满 天舞纪 奈何 boss要娶我第二季 我的刺猬女孩 2020年 30集及以下播映指数 TOP10甜宠网剧 “甜宠”网剧走小而美路线热度与口碑双丰收 15 集数 24 30 24 24 24 24 27 28 16 24 甜宠是网剧重要类型 。 2020年甜宠剧在 播出 网剧总量中占比 44%， 甜宠剧以其制作体量小 、 成本低 、 市场回报快 、 造星能力强 、 受众广 泛粘性强等 优势 ， 成长为网剧内容的重要类型 ； 小而美甜宠网剧频出爆款 。 甜宠网剧多以 30集以下的小体量剧为主 ， 以 传闻中的陈芊芊 为代表 24集 几乎成爆款标配 ， “ 甜宠 ” 网剧 走小而美路线给观众轻松的观感体验 ， 收获 用户高热度和高口碑 。 数据来源：艺恩视频智库，数据统计时间为 2020年 1月 1日 2020年 12月 25日； 2020.12 艺恩 ENDATA Inc. 44% 2020年上线网剧中甜宠网剧数量占比 甜宠网剧占比 其他 轻 喜剧 传闻中的陈芊芊我 ， 喜欢你 成“甜宠”黑马剧 16 豆瓣评分： 7.5分 累计播放 量： 23.9亿 累计微博话题阅读量： 177亿 传闻中的陈芊芊 我喜欢你笑秃噜皮了我 我喜欢你 赵露思说韩语 林雨申替赵露思吃芥末 我喜欢你路子野 林雨申赵露思相生相克 路晋总裁新画像 谢娜说林雨申反差萌 林雨申低音炮 我，喜欢你 微博热搜话题热度 TOP10 相关微 博 数 ： 67万 微博热搜数 ： 94次 微博话题阅读量： 100亿 累计播放量： 21亿热度数据 40 90 5/ 19 5/ 27 6/4 6/ 12 6/ 20 6/ 28 7/6 7/ 14 7/ 22 7/ 30 8/7 8/ 15 “陈芊芊” 上线 90天好评度 走势 “陈芊芊”好评度 同期剧集好评度均值 “ 甜宠 ” 剧 成解压神器 ， 幽默 、 反套路备受 欢迎 。 作为古装甜宠轻喜剧 ， 传闻中的陈 芊芊 以反套路故事设定闻名 ， 好评度远超同期剧 集均值 ， 豆瓣评分达到 7.5分 。 我 ， 喜欢你 更是以令人 啼笑皆非的高甜 、 喜剧情节掀起用户高互动 热度 ， 热搜中多条与剧中搞笑情节相 关 ， 微博 话题阅读量达百亿 。 数据来源：艺恩视频智库，数据统计时间为 2020年 1月 1日 2020年 12月 25日； 2020.12 艺恩 ENDATA Inc. 古装：古装电视剧播出不足 10部，湖南 卫视和 CCTV-8打头阵 17 3 5 1 0 0 1 0 4 3 0 0 0 4 4 0 0 1 0 CCTV-8 湖南卫视 浙江卫视 东方卫视 北京卫视 江苏卫视 2018-2020年 “央视 +五大卫视“ 上线古装剧 数量（部） 2018 2019 2020 11 7 9 10 7 9 2018 2019 2020 2018-2020年古装电视剧上线数量 及五大卫视 +央视播出数量 (部 ) 古装电视剧上线总量 “央视 +五大卫视”古装剧播出数量 绝代双骄 大秦赋 鹿鼎记 塞上风云记 清平乐 上古密约 青青子衿 哪咤降妖记 燕云台 政策调控下 古装电视剧 播出数量变少 。 近两年在广电总局排播政策的调控下 ， 连续两年古装电视剧播出数量不足 10部 ， 2020年播出的 9 部古装电视剧中湖南卫视和 CCTV-8各占 4部 ， 东方卫视和江苏卫视均未播出 。 清平乐 燕云台 大秦赋 鹿鼎记 播映热度进 入 播映指数 TOP50剧集行列 ， 其中 清平乐 领跑古装电视剧市场 。 数据来源：艺恩视频智库，数据统计时间 为 2018年 1月 1日 2020年 12月 25日； 2020.12 艺恩 ENDATA Inc. 剧情：现实主义题材 剧引领卫视剧场 18 108 81 86 68% 61% 78% 2018 2019 2020 2018-2020年现实主义题材电视剧数量及占比 现实主义题材电视剧 现实主义题材电视剧 /电视剧总量 题材 当代 /女性 近代 /革命 当代 /职场 当代 /家庭 当代 /职场 当代 /青春 谍战 当代 /刑侦 近代 /革命 当代 /励志 84.1 83.4 83.2 82.4 79.8 79.7 79.6 79.3 77.6 77.0 三十而已 隐秘而伟大 安家 以家人之名 完美关系 二十不惑 新世界 猎狐 秋蝉 亲爱的自己 2020年播映指数 TOP10现实 主义 题材电视剧 现实主义题材电视剧 占比近 8成引领卫视剧场 。 在 广电总局 鼓励现实主义题材剧创作的号召下 ， 2020年现实主义题材电视剧数量同比 提升 17个百分点 。 女性 、 革命 、 职场 、 家庭 等多 类型 剧 着眼于社会现实问题 ， 以娱乐内容引发 用户 思考 ， 腾讯视频联动卫视剧场 三十而已 隐秘而伟大 安家 等 7部优质剧集领衔现实主义题材剧场 。 数据来源：艺恩视频智库，数据统计时间 为 2018年 1月 1日 2020年 12月 25日，现实主义题材剧指从现实主义出发进行创作的剧集，包括现实题材剧及谍战、革命、军旅等，但不包含都市偶像剧、超现实剧； 2020.12 艺恩 ENDATA Inc. 聚焦 30+都市女性生活， 三十 而已 问鼎年度剧王 19 1 2 3 4 50 1 2 3 7/17 7/21 7/25 7/29 8/2 8/6 三十而已 播出期间收视率走势 第 4名 第 1名 注：收视率为东方卫视 C59城收视率，数据来源为公开资料搜集 0.0 2.0 4.0 7/17 7/21 7/25 7/29 8/2 8/6 三十而已 单日网络总播放量 走势 3.2 3.0 2.9 2.1 1.5 1.2 1.1 #婚姻是不是避风港 # #顾佳原生家庭 # #不同人眼中的三十而已 # #结婚是为了轻松省心吗 # #三十而已亲情 # #三十而已原生家庭 # #王漫妮精致穷 # 三十而已 相关 阅读量 破亿 现实 向热搜 话题 收视排名 收视率 三十而已 抒写女性三十魅力宣言 ， 播映霸榜 。 2020年多部女性内容霸屏 ， 三十而已 以女性视角聚焦 30+都市女性的危机与成长 ， 引发观众热议 ， 电视剧 热播期全网热搜突破 700+个 ， 其中多个 反映 剧集内容对现实生活的思考 ， 该剧播出期间收视率均值 超 1.5%， 单日最 高网络 播放量突破 3.72亿 。 热 度 数 据 复 盘 单位：亿 收视率（ %） 排名累计播放 量： 72.3亿 累计微博话题阅读 量： 447亿 超前点播结局 微博热搜数 ： 240次 数据来源：艺恩视频智库，数据统计时间为 2020年 1月 1日 2020年 12月 25日； 2020.12 艺恩 ENDATA Inc. 0 30 60 90 媒体热度 观看度 好评度 用户热度 在一起 各维播映 指数 热度对比 在一起 同期在播剧集均值 抗疫、 扶贫、创业、革命 立足现实 ，多元内容 迸发 20 行业 , 33% 抗战革命 , 17% 扶贫攻坚 , 8% 抗疫 , 2% 其他 , 40% 2020年现实主义题材 剧集类型分布及其代表剧 在一起 最美逆行者 绿水青山带笑颜 最美的乡村 一个都 不能少 刑侦：猎 狐、三叉戟 医务：了不起 的儿科医生 律 政：黑色 灯塔 职 场：平凡的 荣耀 隐秘而伟大 新世界 秋蝉 局中人 绿水青山带笑颜 互动词云图 多元优质 现实主义题材剧批量涌现 。 2020年是脱贫攻坚决胜年 、 抗战胜利 75周年 ， 在全民奔小康 、 疫情防控常态化等社会大背景 下 ， 电 视台为 大众放送了大量描绘时代生活 、 关照社会现实 、 回应大众诉求的优质作品 ， 涌现了一系列如抗疫剧 在一起 、 扶贫助农剧 绿 水青山带笑颜 最美的乡村 、 抗战革命剧 隐秘而伟大 新世界 等优质剧集 。 以 “ 抗疫 ” 期间各行各业真实的人物 、 故事为基础 ， 讲述了平凡人挺身而出参 加全民武汉抗疫的故事 。 通过年轻人视角 ， 以励 志创业经历串联 ， 紧扣 “ 生态文明 ”“ 乡村振 兴 ” 两大主题 ， 通过 “ 返乡创业 ”“ 大学生 村官 ” 等元素生动诠释 脱贫攻坚战略的重大意 义和艰难过程 。 数据来源：艺恩视频智库，数据统计时间为 2020年 1月 1日 2020年 12月 25日； 2020.12 艺恩 ENDATA Inc. 悬疑：悬 疑成长为网剧第三大类型 21 31% 25% 13% 8% 6% 4% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 刑侦 犯罪 侦探 冒险 民国 青春 谍战 古代 灵异 律政 女性 商战 2020年悬疑网剧细分领域 悬疑网剧 数量逐年增长 ， 渐成网剧重要类型 。 近三年 悬疑剧播出数量逐年递增 ， 其中悬疑网剧的市场份额持续增长 ， 从网剧整体类型市场 来看悬疑逐渐成长为仅次于爱情 、 古装的第三大类型 ， 潜在市场仍待开发； 悬疑 网剧涉猎多题材内容全面开花 。 近几年随着悬疑网剧数量逐渐增多 ， 基于用户分众特性悬疑类型逐渐融合多种元素走向垂直 、 细分领 域 ， 刑侦 、 犯罪 、 侦探成为 2020年悬疑 网剧三大热门题材 。 数据来源：艺恩视频智库，数据统计时间 为 2018年 1月 1日 2020年 12月 25日； 2020.12 艺恩 ENDATA Inc. 37 45 61 73% 80% 89% 2018 2019 2020 2018-2020年悬疑 剧播出 数量及 悬疑 网剧 数量 占比 悬疑剧数量 悬疑网剧 /悬疑剧总量 爱情 , 27% 古装 , 23% 悬疑 , 18% 都市 , 11% 剧情 , 9% 喜剧 , 6% 奇幻 , 2% 2020年 播出 网剧类型分布 79.2 60.7 31.7 74 70.9 69.3 73.2 65.3 57.8 龙岭迷窟 摩天大楼 龙岭迷窟之最后的搬山道人 隐秘的角落 沉默的真相 唐人街探案 重生 白色月光 破茧 2020年 三大视频平台播映指数 TOP3独播悬疑短剧 短剧渐成优质悬疑网剧标配 22 短剧集引航悬疑网剧市场 。 在打击 “ 剧集注水 ” 等相关政策调控及视频平台多元排播模式驱动下 ， 网剧的短剧集发展趋势明显 ， 悬疑网剧 尤为突出 ， 2020年悬疑网剧单剧平均集数同比 减少 16%， 以 龙岭迷窟 隐秘的角落 为代表 20集 以内的优质悬 疑短剧批量涌现 。 28 12 24 18 16 6 集数 12 12 12 注：短剧定义为 30集及以下剧集； （互动剧） 数据来源：艺恩视频智库，数据统计时间 为 2018年 1月 1日 2020年 12月 25日； 2020.12 艺恩 ENDATA Inc. 23.7 25.8 25.5 23.1 26.1 22.0 2018 2019 2020 2018-2020年上线网剧及悬疑网剧单剧集数 网剧单剧平均集数 悬疑网剧单剧平均集数 龙岭迷窟 渗透“他”圈层 , 摩天大楼 深挖“她”兴趣 23 龙岭迷窟 数据复盘 豆瓣评分： 8.3分 累计播放量： 23.0亿 累计微博话题阅读量： 41.4亿 男性 , 63% 女性 , 37% 龙岭迷窟 受众分布 男性 , 18% 女性 , 82% 摩天大楼 受众分布 优质悬疑网剧垂直细分 ， 多维覆盖他和 她 用户 。 悬疑网剧在 持续深耕精品的 同时开始细分受众群 ， 龙岭迷窟 作为 “ 男性向 ” 剧集代表延 续精品 IP网剧制作 ， 继续拓展 “ 鬼吹灯 ” 宇宙 。 随着悬疑类型向女性内容拓展 ， 摩天大楼 白色月光 等优质 “ 她悬疑 ” 网剧不断探索 女性兴趣点 。 舆 情 热 词 云 图 舆 情 热 词 云 图 30 40 50 60 70 80 8/19 8/22 8/25 8/28 8/31 9/3 摩天大楼 用户热度走势 数据来源：艺恩视频智库，数据统计时间为 2020年 1月 1日 2020年 12月 25日； 2020.12 艺恩 ENDATA Inc. 24 Part.3 变化：剧集市场释放“新”信号 短剧 化趋势越来越显著 25 政府鼓励优质短剧创作 。 2020年广电总局 10号文件鼓励 30集以内的剧集创作 ， 随后腾 、 爱 、 优 三大视频网站联合六大制作公司发布 关于 开展团结一心 共克时艰 行业自救行动的倡议书 积极响应政府号召 ， 政府和市场双重导向下短剧 开始 崛起 。 备案剧集单剧集数持续下降 ， 播出 剧集单剧平均集数缩减至 30集以内 。 短剧成网剧制作新趋势 。 2020年播出的 30集及以内剧集中网剧 占比 95%， 同比增长 4个百分点 。 数据来源：艺恩视频智库，数据统计时间 为 2018年 1月 1日 2020年 12月 25日； 2020.12 艺恩 ENDATA Inc. 30.6 31.2 29.5 2018 2019 2020 2018-2020年播出剧 集单剧集数变化 39.2 38.0 35.2 2018 2019 2020 2018-2020年备案剧集单剧集数变化 226 187 222 92.0% 90.9% 95.0% 2018 2019 2020 2018-2020年 集 数 小于 30集上线 剧 集数量 及网剧占比 部数 30集及以下网剧数量占比 90后演员“挑大梁”，网剧“造星”实力强劲 26 0 50000 100000 150000 200000 1/1 2/1 3/1 4/1 5/1 6/1 7/1 8/1 9/1 10/1 11/1 12/1 2020年赵露思百度搜索指数趋势 我，喜欢你 三千鸦杀 传闻中的陈芊芊 0 50 100 1/1 2/1 3/1 4/1 5/1 6/1 7/1 8/1 9/1 10/111/112/1 2020年成毅关注热度走势 琉璃 60后 5% 70后 16% 80后 31% 90后 47% 00后 2% 2020年剧集主演年龄段分布 谭松韵 吴倩 关晓彤 袁冰妍 鹿晗 黄 景瑜 等 江疏影 李易峰 罗晋 王凯 朱一 龙 宋茜等 孙红雷 潘粤明 黄晓明 周迅 靳东 陈建斌等 90后演员占比近半 。 市场与用户需求的双重选择下 ， 一番演员中以谭松韵 、 吴倩为代表 90后占比近半逐渐成为剧集市场的主力军； 网剧成新星孵化重要渠道 。 传闻中的陈芊芊 我 ， 喜欢你 三千鸦杀 三部网剧让赵露思走进大众视野 ， 琉璃 捧红了成毅 ， 优 质网剧为新人演员提供丰沃的成长土壤 。 数据来源：艺恩视频智库，数据统计时间为 2020年 1月 1日 2020年 12月 25日； 2020.12 艺恩 ENDATA Inc. 27 优质现实主义题材剧提振市场士气 随着管理部门对影视创作主题性规划、引导 更加明确 及 三十而已 安家 等现实主义题材 剧作 的成功 提振市场， 革命、抗战、扶贫、行业 等现实主义题材 剧集或将是 2021年制作 、发行、播映重点。 类型化分众剧场 模式兴起， 视频平台运营厂牌化 视频平台推出悬疑、宠爱等剧场对优质类型剧进行批量、集 中管理，通过整合平台内容资源聚合规模兴趣用户从而扩大内 容变现价值，推动平台内容走上厂牌化、产业化发展道路。 互动形态拓展剧集创作模式 互动剧将游戏元素与剧集内容相结合，给观众新奇的观 剧体验。未来在产业投资增加、 5G技术落地、行业标准 完善的推动下，互动剧剧作数目有望迎来快速增加，用 户规模随之增长。随着视听生态升级和技术创新、产品 创新双轮驱动，未来会有更多形式的剧集播映模式出现。 趋势展望：理性 变革 创新 趋精、破圈、出海，国产剧正“青春” 2020年以 隐秘而伟大 为代表国产精品剧越来越多， 隐秘的角落 摩天大楼 等优质悬疑剧逐渐突破 圈层走向大众，而以 传闻中的陈芊芊 为代表的国 剧精品反向输出海外，国产剧发展势头强劲。 28 免责与版权声明 免责声明 艺恩 ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库 、 大数据采集 、 小样本用户调研 、 专家调研 、 数据模型预测及其他研究方法估算 ， 以及行业公开和市场公开数据 ， 分 析得出 。 由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性 ， 艺恩 ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性和完整性 ， 依据上述方法所估算 、 分 析得出的数据信息仅供参考 ， 艺恩 ENDATA不对上述数据信息的精确性 、 完整性 、 适用性和非侵权性做任何保证 。 公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更 ， 在 不同时期 ， 公司可能会发出与本报告所载资料 、 数据 、 观点和推测不一致的研究报告 。 任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均 与艺恩 ENDATA无关 ， 由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担 。 版权声明 本报告由艺恩 ENDATA制作 ， 报告中文字 、 图片 、 表格等受中国知识产权法等法律保护 。 除报告中引用的第三方数据及其他公开信息 ， 报告所有权归艺恩 ENDATA所 有 。 报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有 ， 艺恩 ENDATA不承担任何责任或义务 ， 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