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2017-2018中国资讯直播市场研究报告,2,摘要随着移动互联网的大趋势，移动端资讯直播用户规模成波动性增长态势，平均增速约6%，未来仍巨大的增长空间SMS资讯直播用户与秀场直播用户具有明显的差异，在内容上更偏好及时与实用性内容，单次观看时长短，且多为碎片化时间凤凰直播推出的风直播，是移动端的泛娱乐大潮中，聚合优质内容的生态型平台来源： XX研究。,3,中国资讯直播行业现状中国资讯直播与秀场直播用户对比凤凰直播案例研究,123,4,1.4%,0.8%,0.5%,0.6%,0.7%,0.5%,0.4%,资讯直播用户在整体网民中的渗透率（%）,1311,2.5%1194,2.3%1144,2.2%981,2.0%1053,2.0%954,1.8%885,1.7%813,1.5%720,1.4%657,1.3%721,412,273,313,366,248,235,2016.1 2016.2 2016.3 2016.4 2016.5 2016.6 2016.7 2016.8 2016.92016.102016.112016.12 2017.1 2017.2 2017.3 2017.4 2017.5,资讯直播月度用户规模（万人）,PC端资讯直播用户规模逐渐减少随着移动互联网的日趋成熟，PC端用户迁移到移动端已成事实，未来PC端资讯直播用户的规模仍将进一步流失XX-2017年第1周(1月2日）-第21周（5月28日）中国PC端资讯直播月度用户规模变化趋势及渗透率,来源： XX. 家庭办公版 2012.6，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。,5,1092 1091 1023,1214,1120,1262,1103,1527,1350,1727,1371,1196 1215 1181,1372,1215,1418,1492,1282,1周,2周,3周,4周,5周,6周,7周,8周,9周,10周 11周 12周 13周 14周 15周 16周 17周 18周 19周 20周 21周,资讯直播周用户规模（万台）,-0.1%,-6.3%,18.7%,-7.7%2149,12.7%,-48.7%,38.4%,-11.6%,27.9%,-20.6% -12.8%,1.6%,-2.8%,16.1%-11.4%2045,增长率（%）,移动端资讯直播用户规模稳步增长随着移动互联网的大趋势，移动端资讯直播用户规模成波动性增长态势，增速均值为6.6%，未来仍存在巨大的增长空间XX-2017年1-5月中国资讯直播独立设备数变化趋势70.3%,来源：XX.2016.11，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。,6,8707,8335,7849,8291,2783,3133,4265,3551,4594,12.6%-4.3%,36.2%-5.8%,1.4%-16.7%7961,29.4%4.1%,0,2,000,6,0004,000,12,00010,0008,000,201702,201701秀场直播用户规模（万台）,201703资讯直播用户规模（万台）,201704秀场直播增速（%）,201705资讯直播增速（%）,资讯与秀场直播用户变化趋势2017年第1-5月，秀场直播用户规模稳定中略有下降，市场趋于饱和；资讯直播用户规模波动性上升，增长态势明显2017年1-5月中国资讯&秀场直播独立设备数变化趋势,来源：XX.2016.11，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。,7,中国资讯直播行业现状中国资讯直播与秀场直播用户对比凤凰直播案例研究,123,8,40%20%0%,60%,关注特定话题/事件,放松心情学习新知识喜欢直播这种形式好奇，了解一下,跟风，追潮流工作需要关注特定人物/喜欢某个主播参与网友互动,寻求陪伴,资讯直播用户（%）秀场直播用户（%）,打发时间样本：资讯直播N=590，秀场直播N=489；2017年7月通过XX调研获得。,用户观看直播的原因资讯直播的及时有用、秀场直播的娱乐互动是吸引用户的原因关注“最新资讯和特定话题/事件，以及学习新知识和工作需要”是用户观看资讯直播的主要原因，这反映出资讯直播的及时性、独特性和有用性是吸引用户的主要因素；用户观看秀场直播主要因为“放松心情、参与互动、跟风潮流”等，反映出秀场直播自身的娱乐性更加吸引用户2017年中国用户观看资讯和秀场直播的原因关注最新资讯,9,5.4%,12.0%,40.1%40.1%36.0%35.7%34.1%33.3%32.4%30.5%25.6%22.4%21.3%,54.8%,新闻美食（美食介绍、品尝、活动、制作等）旅游（旅游地介绍、旅游故事等）科技（产品、事件、公司、人物等）娱乐（明星、影视剧、娱乐圈事件等）健康（保养、保健、健身等资讯）财经（政策、股评、投资理财等）军事（事件、评论、武器介绍等）生活（日常、家庭、亲子、感情等）时尚（服饰、化妆品等)历史（考古、人物、事件等）文化（民俗、风土人情等）公益活动（助学、救人等）佛教（佛事活动、讲经、人物介绍等）,用户感兴趣的资讯直播内容除了新闻，与自身生活相关度高的美食/旅游/科技/娱乐/健康/财经/军事/生活等是用户感兴趣的内容2017年中国用户感兴趣的资讯直播内容分布,用户占比（%）样本：资讯直播N=590；2017年7月通过XX调研获得。,10,旅游/户外直播51.8%,个人互动直播39.6%,个人生活直播36.7%,二次元直播29.2%样本：秀场直播N=489；2017年7月通过XX调研获得。,59.1%明星见面/婚礼,转播类直播38.3%,用户感兴趣的秀场直播内容用户最感兴趣的是观赏性高的个人才艺和旅游户外直播，其次是具有猎奇性质的个人互动、明星见面活动/婚礼转播和个人生活直播2017年中国用户感兴趣的秀场直播内容分布个人才艺展示,11,20%,每天登录1次,每周登录26次每周登录1次,更长时间登录1次,资讯直播用户（%）,秀场直播用户（%）0%,每月登录1次每月登录23次样本：资讯直播N=590，秀场直播N=489；2017年7月通过XX调研获得。,用户对直播的粘性相比秀场直播，资讯直播用户每天登陆2次的占比最高，这反映用户为了关注最新资讯和特定话题/事件，会多次登录查看2017年中国用户观看资讯和秀场直播的频次每天登录2次及以上40%,12,0%,20%,40%,1-2小时,半小时-1小时,10分钟-半小时,10分钟以下,资讯直播用户（%）,秀场直播用户（%）,用户观看直播的时长用户观看资讯直播的时长多在1小时以下，而秀场直播多超过1小时；每天只观看1-2场资讯直播的用户占比接近75%，而每天观看2-5场秀场直播的用户占比超过75%,2017年中国用户观看资讯和秀场直播的时长2小时以上,47.5%,18.1%,1.4%2.9%,3.5%3.5%,20.2%28.0%,36.1%,38.7%,10场以上,3-5场5-10场,2场,1场,2017年中国用户感兴趣的资讯直播内容分布,资讯直播用户（%）,秀场直播用户（%）,样本：资讯直播N=590，秀场直播N=489；2017年7月通过XX调研获得。,样本：资讯直播N=590，秀场直播N=489；2017年7月通过XX调研获得。,25.7%,13,18.6%,13.2%,28.3%,23.3%,3.1%,16.0%9.5%,18.7%10.3,22.3%,32.3%,22.3%,53.6%,23.8%,2.4%,6:00-8:00,8:00-9:00,9:00-12:00,12:00-14:00 14:00-17:00 17:00-19:00 19:00-22:00 22:00-24:00,0:00-3:00,资讯直播用户（%）样本：资讯直播N=590，秀场直播N=489；2017年7月通过XX调研获得。,秀场直播用户（%）,午休38.2%,用户观看直播的时间分布-工作日工作日的早高峰和午休时间，用户更愿意看资讯直播工作日期间，近40%的用户会在中午12-14点即午休时间观看资讯直播，超过60%的用户会在19-22点，即睡觉前观看资讯直播，这两个时间段都属于休闲时间； 相比秀场直播，用户在早高峰的上班时间和午休时间观看资讯直播的明显比例更高，用户对资讯的获取明显碎片化2017年中国用户在工作日观看直播的时间分布晚高峰&晚休57.5%,早高峰,34.5%,14,30.5%,9.8%6.2%,17.4,28.7%,32.0%26.9%,31.9%27.8%,37.0%28.8%,51.2%52.3%,36.4%,9.6%5.0%,6:00-8:00,8:00-9:00,9:00-12:00,12:00-14:00 14:00-17:00 17:00-19:00 19:00-22:00 22:00-24:00,0:00-3:00,资讯直播用户（%）样本：资讯直播N=590，秀场直播N=489；2017年7月通过XX调研获得。,秀场直播用户（%）,休息日上午27.0%,用户观看直播的时间分布-休息日休息日的上午时间，用户更愿意看最新的资讯直播在休息日期间，用户观看直播的时间高潮更加前置，从8:00开始即有接近30%的用户观看；超过50%的用户会在晚上集中观看直播，这与工作日的表现一致，反映出晚上观看直播已经成为用户晚间的主要活动； 休息日的上午，用户更愿意观看资讯直播，这与最新的资讯新闻主要会在上午发布有关2017年中国用户在休息日观看直播的时间分布晚高峰&晚休,15,0%,40%20%,公司或单位,交通工具（如地铁/公交等）,学校,资讯直播用户（%）秀场直播用户（%）,正式公共场合（如会场/展览馆等）休闲公共场合（如餐馆/KTV/运动场等）样本：资讯直播N=590，秀场直播N=489；2017年7月通过XX调研获得。,用户观看直播的场所用户在公司/单位、交通工具上观看资讯直播的比例略高，说明这类碎片化时间更适合观看资讯直播2017年中国用户观看资讯和秀场直播的场所家里80%60%,16,46.0%,44.9%44.3%43.2%,34.0%,46.8%44.9%,55.9%54.1%55.0%,64.5%64.2%,我喜欢的主播/记者主持的直播,猎奇新奇的直播,专业有深度的直播能增长知识的直播（育儿亲子/艺术/生活知识等）有趣好玩的直播第一时间的热点内容直播,用户分享直播的类型愿意分享的资讯直播用户占比更高，他们更愿意分享专业有深度/能增长知识/有趣好玩/热点的资讯，这反映出他们注重品位的分享态度2017年中国用户分享直播的类型,自己公司的相关直播资讯直播用户（%）样本：资讯直播N=590，秀场直播N=489；2017年7月通过XX调研获得。,26.5%22.2%秀场直播用户（%）,17,职业企业管理者合计占比38.4%专业技术人员占比13.3%性别男性用户为主，占比63%婚姻已婚用户超过80%有孩子的用户超过70%行业科研教育、房地产和金融投资领域的比例相对较多,IT、商贸和文娱等领域的比例相对较多样本：资讯直播N=590，秀场直播N=489；2017年7月通过XX调研获得。,秀场直播用户画像职业企业一般员工占比32%性别男性用户略多，占比52%婚姻已婚用户接近70%有孩子的用户接近60%行业,资讯直播与秀场直播用户画像2017年中国资讯及秀场用户画像资讯直播用户画像,18,直播用户的性别与年龄资讯直播用户男性比例高于秀场直播用户10个百分点，资讯直播用户在年龄分布上也更长,0.2%,8.2%3.7%,30.3%,16.8%16.8%,1.8%2.2%5.9%9.8%,4.3%,18岁及以下,23-25岁18-22岁,35-39岁30-34岁26-29岁,55-59岁50-54岁45-49岁40-44岁,60岁及以上,0.2%,15.1%9.8%,21.9%,31.1%,14.1%,0.0%0.0%2.0%5.5%,0.2%,63.5%,52.8%,36.5%,47.2%,资讯直播,秀场直播,2017年中国直播用户性别分布,女,男,2017年中国资讯直播用户年龄分布 平均35岁,2017年中国秀场直播用户年龄分布 平均 30岁,样本：资讯直播N=590，秀场直播N=489；2017年7月通过XX调研获得。,19,直播用户的学历与个人月收入直播用户的学历结构相似，资讯直播用户个人月收入均值超过8000元，略高于秀场直播用户,样本：资讯直播N=590，秀场直播N=489；2017年7月通过XX调研获得。,7.4%,19.1%,31.2%,21.8%,13.1%,5.4%,2.0%,3000-5000元3000元以下,8001-10000元5001-8000元,10001-15000元,15001-20000元,20000元以上,2017年中国资讯直播用户个人月收入,7.2%,18.4%,28.0%27.6%,13.9%,2.7%,2.3%,2017年中国秀场直播用户个人月收入,平均8003元,平均 7696元,67.3%,72.2%,7.7%,7.4%,17.5%6.9%资讯直播,17.2%2.9%秀场直播,2017年中国直播用户的学历分布,博士及以上,硕士/MBA,本科,大专,高中及以下,20,直播用户的婚姻与家庭月收入资讯直播用户已婚有孩子的比例高于秀场直播用户17个百分点，家庭月收入上基本相当，均值都为1.6万元,样本：资讯直播N=590，秀场直播N=489；2017年7月通过XX调研获得。,7.5%,24.1%,19.2%24.7%,15.8%,5.3%,3.4%,5000-10000元5000元以下,15001-20000元10001-15000元,20001-30000元,30001-50000元,50000元以上,2017年中国资讯直播用户家庭月收入,3.4%,15.6%,30.2%30.2%,15.1%,3.4%,2.1%,2017年中国秀场直播用户家庭月收入,平均1.6万元,平均1.6万元,74.7%,57.2%,16.5%,29.9%,8.0%资讯直播,12.9%秀场直播,2017年中国直播用户的婚姻分布,未婚,已婚，有,孩子已婚，没,有孩子,6.3%,6.1%,21,企业一般管理者专业技术人员自由职业者企业高层管理者私营业主政府/事业单位领导企业普通员工企业中层管理者政府/事业单位职员专业人士（医生/教师等）学生,2017年中国直播用户的职业分布,22.4%17.7%13.3%9.8%4.2%2.4%2.7%2.4%2.4%1.9%2.0%1.1%19.1%32.0%11.3%12.2%7.4%7.4%资讯直播2.9% 秀场直播5.8%,直播用户的职业与行业资讯直播用户中管理者/技术人员的占比明显更高；行业分布上，资讯直播用户在科研教育/房地产/自由职业/金融投资领域的占比更高些,9.5%7.7%8.6%7.9%6.5%4.5%6.2%4.8%3.1%2.9%12.6%12.9%11.1%11.4%2.7%5.0%2.4%3.4%1.9%4.2%1.5%2.6%1.3%2.1%,科研/教育房地产/租赁业/建筑业自由职业/个人服务业银行/金融/保险/证券/投资农/林/牧/渔制造业计算机/互联网/通讯/电信商业/贸易文化/艺术/体育/娱乐/媒体医疗/护理/卫生餐饮/旅游业法律/司法市场/公关/广告 /咨询,2017年中国直播用户的行业分布,24.1%24.3%资讯直播秀场直播,样本：资讯直播N=590，秀场直播N=489；2017年7月通过XX调研获得。,样本：资讯直播N=590，秀场直播N=489；2017年7月通过XX调研获得。,22,中国资讯直播行业现状中国资讯直播与秀场直播用户对比凤凰直播案例研究,123,23,创立于2016年,基于移动端的泛娱乐直播迎来大爆发，2016年11月，凤凰网启动风直播品牌，致力于打造一个聚合优质内容的直播平台，提供不止热点事件的各类优质直播内容。聚合优质内容风直播具备凤凰网一贯秉承的媒体基因，天然地能够吸引优质的内容来到这个平台。目前已经形成了良性循环：好的内容巩固好的品牌，反过来吸引更多优质内容。来源：XX。,打造直播内容生态,为凤凰网自身原创内容提供了全新的生产方式和平台，也为全国所有媒体机构、自媒体提供了直播内容的分发工具和平台，初步形成了一个合作的直播内容生态。业界认可的品牌影响力风直播联盟已经与200余家媒体达成了合作，每月分发1200多场优质直播内容。并通过传统的广告模式，为汽车、手机、快消、电器、保险等品牌通过商业直播与原生定制的形式，取得了可观的销售业绩。,曲库,交互推荐,案例选择：风直播鉴于风直播在特色定位、独特优势、市场影响等方面的优异表现，因此本次研究特选其作为资讯直播APP的典型案例呈现风直播介绍风直播是凤凰网旗下的资讯类直播平台，致力于提供丰富多彩的优质直播内容,24,凤凰直播用户使用行为凤凰直播用户在月均观看场次和单次观看场次等方面，均高于资讯直播行业均值，表现出较高的用户粘性,41,37,2017年中国凤凰直播用户月均观看直播场次,凤凰直播用户均值（场）,资讯直播用户均值（场）,2.5,2.3,2017年中国凤凰直播用户单次观看直播场次,凤凰直播用户均值（场）,资讯直播用户均值（场）,样本：XXN=109，资讯直播N=590；2017年7月通过XX调研获得。,样本：XX N=109，资讯直播N=590；2017年7月通过XX调研获得。,25,凤凰直播用户画像,58.9%的用户年龄分布在26-39岁，平均年龄30.6岁，比行业均值年轻4.3岁。,用户中硕士、博士及以上学历的用户占比合计12%，高于行业平均水平4个百分点企业管理者占比高达42%，高于行业平均水平6个百分点； 另外在政府和事业单位工作的用户占比为9%,合计47%的用户集中在制造业、计算机/互联网/电信和科研教育等领域,年龄,学历职业,行业,样本：XX=109；2017年7月通过XX调研获得。,26,风直播的内容风直播优质的内容覆盖文化、旅游、时尚、娱乐、科技、生活、情感等多种门类。如今，越来越多的媒体机构和领域专业人士、团体入驻风直播。下一阶段，风直播将启动全新的KOL引入计划，通过聚集各行各业的达人和名人，打造一个以主播为核心的内容生态。来源：XX。,27,风直播的场景风直播拥有多种广告展示场景来源：XX。,THANKS,
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