2020年中国电影年度报告.pdf

艺恩出品 2021年 1月 2020年中国电影年度报告 2 电影市场分析 电影重点档期分析 电影放映市场分析 01 02 03 专题研究：主旋律电影市场分析04 电影营销分析05 01 电影市场分析 3 2021.01 艺恩 ENDATA Inc. 中国电影票房下跌近七成，国产片票房占比创新高 4 62% 64% 84% 38% 36% 16% 2018 2019 2020 近三年国产占比与进口占比变化 国产占比 进口占比 609.76 642.66 204.17 2018 2019 2020 近三年中国电影总票房（亿） 2020年 ， 中国电影市场最终票房定格在 204.17亿 ， 这个数字对比 2019年 642.66亿的成绩 ， 下跌了 68%， 总票房成绩倒退整整 7年 ， 回到了 2013年的同期水平 。 2020年 ， 疫情原因导致大量进口片缺席 ， 以及好莱坞内地票房号召力的下跌 ， 国产电影占比达到了历史新高： 84%， 这也创造全球 所有大市场的历史新记录 ， 成为全球除北美之外所有电影市场中 ， 国产票房占比最高的一个 。 注： 2013年全国电影票房收入 217.69亿元。 数据来源：艺恩数据 数据统计时间： 2020.01.01-2020.12.31 数据包含服务费 2021.01 艺恩 ENDATA Inc. 电影产量达到去年一半水平，银幕数量保持稳定增长 5 1082 1037 650503 538 294 2018 2019 2020 近三年电影产量与电影新上映数量 电影产量（部） 电影新上映数量（部） 61368 68648 72557 10501 11457 12024 2018 2019 2020 近三年电影银幕数和影院数 银幕数（块） 影院数（家） 2020年 ， 中国电影产量为 650部 ， 约为 2019年的 63%。 电影新上映部数为 294， 约为 2019年的 55%。 虽然电影产量与电影票房均较去年有大幅下降 ， 但银幕数和影院数仍然保持着较为稳定的增长速度 。 根据艺恩数据显示 ， 2020有票房 产出银幕数达到 72557块 ， 较去年增长 3909块 ， 增幅达到 5.39%。 有票房产出影院数为 12024家 ， 较去年增长 567家 ， 较去年增长 5%。 数据来源：艺恩数据 数据统计时间： 2020.01.01-2020.12.31 数据包含服务费 2021.01 艺恩 ENDATA Inc. 年人次年场次跌幅超五成 年单厅收入为 2019年 1/3 6 0% 10% 20% 30% 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 近三年月度平均上座率走势 2020年 2019年 2018年 2020年 ， 年观影人次为 5.48亿 ， 较 2019年减少 11.79亿 ， 跌幅为 68%。 年场次为 5625万 ， 较 2019年减少 7109万 ， 跌幅 56%。 平均票 价为 36.89， 较 2019年略有下降 ， 但依然高于 2018年的票价水平 。 平均上座率为 7.7%， 低于 2018年的 12.2%和 2019年的 10.9%。 年 单厅收入也大幅降低 ， 为 25.40万 ， 仅为 2019年的 29%， 2018年的 28%。 从近三年月度平均上座率来看 ， 2020年从 8月开始 ， 才逐步恢复到往年的平均水平 ， 10月上座率超过 2018年同期 ， 其他月份仍然是低 于 2018年和 2019年 。 17.16 17.27 5.48 11085 12734 5625 0 3000 6000 9000 12000 15000 0.00 5.00 10.00 15.00 20.00 2018 2019 2020 近三年年观影人次和年场次 年观影人次（亿） 年场次（万） 数据来源：艺恩数据 数据统计时间： 2020.01.01-2020.12.31 数据包含服务费 2021.01 艺恩 ENDATA Inc. 电影类型：剧情喜剧动画片三足鼎立 战争片表现亮眼 7 剧情 51% 喜剧 10% 战争 3% 动画 10% 动作 8% 爱情 7%科幻 2% 奇幻 1% 其他 8% 2020年电影类型数量占比 剧情 23% 喜剧 21% 战争 18% 动画 15% 动作 13% 爱情 5% 科幻 3% 奇幻 1% 其他 1% 2020年电影类型票房占比 2020年上映的 294部影片中 ， 剧情片 151部 ， 占比达 51%， 产生电影票房 41.43亿 ， 占全年总票房 23%。 喜剧片和动画片各占 10%， 票房占比分别为 21%和 15%， 代表作品为年度票房第二 我和我的家乡 以及第三名 姜子牙 。 年度票房冠军 八佰 30亿的票房成绩 ， 也使得数量占比仅为 3%的战争片 ， 创造了 18%的票房占比 。 数量占比 8%的动作片 ， 取得了 13%的票房占比；数量占比 7%的爱情片则只取得了 5%的票房占比 。 数据来源：艺恩数据 数据统计时间： 2020.01.01-2020.12.31 数据包含服务费 2021.01 艺恩 ENDATA Inc. 进口片：分账片票房为 19年十分之一 批片仅一部过亿 8 18 38 分账片 批片 2020年分账片与批片 数量（部） 186,80 4 88,023 分账片 批片 2020年分账片与批片 总票房（万） 2020年分账片共 18部 ， 总票房为 18.68亿 ， 数量较 2019年的 36部减少一半 ， 票房仅为 2019年分账片总票房 （ 183.67亿 ） 的十分之一 。 过亿分账片共 6部 ， 全部为好莱坞 6大公司出品的大制作影片 ， 涵盖科幻 ， 动画 ， 剧情 ， 喜剧等类型 。 分账片票房冠军 信条 ， 票房 为 4.55亿 ， 与 2019年分账片票房冠军 复仇者联盟 4：终局之战 的 42.49亿相去甚远 。 批片共 38部 ， 数量上与 2019年的 50部相差 12部 。 2020年总票房仅为 8.80亿 ， 为 2019年的 43.42亿的五分之一 。 2020年 ， 仅有一部批片 数码宝贝大冒险：最后的进化 票房过亿 。 2019年票房过亿批片为 14部 。 数据来源：艺恩数据 数据统计时间： 2020.01.01-2020.12.31 数据包含服务费 2021.01 艺恩 ENDATA Inc. 电影制式： IMAX中国巨幕 影片数量和产出比均下降过半 9 252 7 7 4 13 10 1 2D 2D/3 D 2D/3D/IM AX / 中 国 巨 幕 2D/3 D/ 中 国 巨 幕 2D/IM AX / 中 国 巨 幕 2D/ 中 国 巨 幕 3D/IM AX / 中 国 巨 幕 2020年各制式影片数量（部） 姜子牙，疯狂原始人 2 急先锋，花木兰 神奇女侠 1984 1/2的魔法，怪物猎人 多力特的奇幻冒险 2020年 ， 2D影片数量为 252部 ， 占上映影片总数量的 86%。 此外 ， 采用 2D/3D/IMAX/中国巨幕上映的影片共 7部 ， 其中有 4部影片为 动画片 ， 3部影片为大制作动作影片 。 2020年 ， 采用 IMAX和中国巨幕的影片共 21部 。 影片数量相较于 2018年的 47部和 2019年的 46部 ， 下降超半数 。 创造票房共 9.86亿 ， 相较于 2019年 46部影片创造近 42亿票房 ， 产出比也同样下降一半 。 397 420 99 47 46 21 0 15 30 45 60 0.00 150.00 300.00 450.00 2018 2019 2020 近三年使用 IMAX和中国巨幕的影片数量和票房 票房（亿） 使用 IMAX和中国巨幕的影片数量（部） 数据来源：艺恩数据 数据统计时间： 2020.01.01-2020.12.31 数据包含服务费 2021.01 艺恩 ENDATA Inc. 票房区域：华东和中南地区占比超 6成 二线城市贡献 4成 10 华北地区 13% 东北地区 6% 华东地区 36% 中南地区 28% 西南地区 12% 西北地区 5% 2020年各大区票房占比 一线城市 18% 二线城市 39% 三线城市 19% 四线城市 16% 五线城市 8% 2020年各级城市票房占比 广东省 江苏省 浙江省 四川省 上海市 北京市 山东省 河南省 湖北省 湖南省 上海市 北京市 深圳市 广州市 成都市 重庆市 杭州市 武汉市 西安市 苏州市 2020年票房 TOP10城市排名 2020年，各大区中，华东地区和中南地区各占比 36%和 28%，共计占总票房 6成以上。 其次，华北地区的 13%和西南地区的 12%，东北地区和西北地区各占比 6%和 5%。 各级城市中，二线城市占比最多，达到 39%，近四成。一线，三线和四线城市占比大致 相当，分别为 18%， 19%和 16%，五线占比 8%。 各省份中，广东省，江苏省和浙江省分别位列前三名，其次为四川省。上海市和北京市 票房在 10亿以上，紧随其后。 各城市中，上海市，北京市，深圳市和广州市这四个一线城位列前四名。其次为成都市 和重庆市两大西南城市。 2020年票房 TOP10省份排名 数据来源：艺恩数据 数据统计时间： 2020.01.01-2020.12.31 数据包含服务费 2021.01 艺恩 ENDATA Inc. 电影供给：上半年受疫情影响大 下半年扎堆上映 11 27 2 0 0 0 1 16 50 41 38 50 50 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2020年各月份上映影片数量（部） 2020年共上映影片 294部 ， 较 2019年上映总量 548部减少 46%。 平均月上映数量 24.5部 ， 较 2019年平均月上映数量 45.7部减少 46%。 其中 8月 ， 11月和 12月上映数量最多 ， 各上映 50部新片 。 2019年上映新片最多的 3个月份为 11月 、 12月和 5月 ， 各上映影片 66部 、 62部和 56部 。 数据来源：艺恩数据 数据统计时间： 2020.01.01-2020.12.31 数据包含服务费 2021.01 艺恩 ENDATA Inc. 电影 TOP20：冠亚军影片占总票房 3成 五亿以上仅 8部 12 八佰 我和我的家乡 姜子牙 金刚川 夺冠 拆弹专家 2 除暴 我在时间尽头等你 信条 紧急救援 沐浴之王 晴雅集 疯狂原始人 2 如果声音不记得 一点就到家 急先锋 花木兰 送你一朵小红花 温暖的抱抱 赤狐书生 2020年电影票房 TOP20影片 剧情 32% 动作 21% 喜剧 16% 动画 10% 爱情 11% 科幻 5% 奇幻 5% 2020年电影票房 TOP20类型分布 国产片 85% 进口片 15% 2020年电影票房 TOP20国别分布 2020年电影票房 TOP20影片共取得 149.57亿票房 ， 占全年总票房的 73%。 冠军影片 八佰 和亚军影片 我和我的家乡 各取得 30亿和 28亿票房 ， 占据总票房的 28%。 10亿级别的只有影片 姜子牙 和 金刚川 两部 。 5亿级别的有四部 。 其余都为 5亿以下 。 第 20名 赤狐书生 则仅有 1.86亿票房 。 TOP20影片中 ， 有 3部影片为进口片 ， 分别为 信条 、 疯狂原始人 2 和 花木兰 。 TOP20影片中 ， 剧情类有 6部 ， 占据 32%， 其次为动作类和喜剧类的 21%和 16%。 动画和爱情片分别占比 10%和 11%。 科幻和奇幻片 各一部 。 数据来源：艺恩数据 数据统计时间： 2020.01.01-2020.12.31 数据包含服务费 02 电影重点档期分析 13 2021.01 艺恩 ENDATA Inc. 电影档期：国庆档贺岁档贡献全年 4成票房 14 年末贺岁档 46% 国庆档 39% 中秋档 7% 七夕档 5% 元旦档 3% 春节档 0% 2020年各档期票房占比 29,092 714 52,337 396,007 74,509 467,284 元旦档 春节档 七夕档 国庆档 中秋档 贺岁档 2020年各档期票房走势 2020年因疫情原因，中国电影最重要的档期 暑期档和春节档，可以说是收获较少，上半年的情人节档，妇女节档，清明档，五一 档，六一档也无一例外全部颗粒无收。 国庆档和贺岁档取得了 86.33亿票房，占据了全年总票房的 42%。中秋档和七夕档也取得了超 5亿的票房。元旦档期票房近 3亿。 数据来源：艺恩数据 数据统计时间： 2020.01.01-2020.12.31 数据包含服务费 2021.01 艺恩 ENDATA Inc. 月票房走势： 10月单月票房夺冠 15 2020年票房最高的月份为 10月，总票房达 63.62亿；其次为 12月，票房 37.75亿。第三名为 8月份，票房 33.95亿， TOP3月份为全年总 票房贡献了 66%。 其余月份中，票房最高的为 9月和年初 1月，分别为 24.26亿、 22.46亿。 11月也创造了 18.82亿票房。 7月票房为 2.16亿，其余月份受疫情影响几乎无票房收入。 224,601 799 0 0 0 0 21,602 339,461 242,613 636,186 188,218 377,472 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2020年各月份票房分布 各月份票房（万） 数据来源：艺恩数据 数据统计时间： 2020.01.01-2020.12.31 数据包含服务费 2021.01 艺恩 ENDATA Inc. 国庆档：市场基本恢复 两部影片占据票房 8成 16 2020年国庆档市场基本已经恢复 ， 取得票房 39.60亿 ， 相较于 2019年下降 11.37%， 但高于 2018年及之前年份国庆档票房 。 我和我的家乡 和 姜子牙 分别取得 18.72亿和 13.80亿 ， 为国庆档冠亚军 ， 两部影片票房占据国庆档总票房的 82%。 影片 夺冠 取得 3.58亿票房 ， 占比 9%。 我和我的 家乡 47% 姜子牙 35% 夺冠 9% 急先锋 4% 一点就到 家 3% 其他 2% 2020年国庆档各影片票房占比 159,089 263,951 190,832 446,823 396,007 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 近五年国庆档票房走势 数据来源：艺恩数据 数据统计时间： 2020.01.01-2020.12.31 数据包含服务费 2021.01 艺恩 ENDATA Inc. 贺岁档：票房占全年近半 各影片均取得亮眼成绩 17 476,798 643,024 386,071 510,333 467,284 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 近五年贺岁档票房走势及全年占比 13% 11% 9% 9% 8%7% 7% 5% 4% 4% 3% 3% 2% 2% 1% 1% 9% 2020年贺岁档各影片票房占比 拆弹专家 2 除暴 紧急救援 沐浴之王 晴雅集 疯狂原始人 2 如果声音不记得 送你一朵小红花 温暖的抱抱 赤狐书生 神奇女侠 1984 一秒钟 金刚川 心灵奇旅 明天你是否依然爱我 哆啦 A梦：大雄的新恐龙 其他 2020年贺岁档票房 46.73亿，同样基本恢复到了近几年贺岁档的市场水平。 与国庆档两部影片占去总票房超 8成不同，贺岁档则是皆大欢喜的局面，每部上映影片都取得了不错的票房成绩。其中票房冠军为 拆弹专家 2 ，票房占比为 13%，其次为 除暴 ，占比 11%。 数据来源：艺恩数据 数据统计时间： 2020.01.01-2020.12.31 数据包含服务费 03 电影放映市场分析 18 2021.01 艺恩 ENDATA Inc. 影投市场格局：第一梯队 贡献 3成票房份额 小公司仍大量存在 19 截止 2020年 12月底，艺恩可以统计影投公司共计 579家，其中票房超过 5亿的影投公司共四家，所创造票房占据全年总票房 33%。 票房在 1亿到 5亿之间的则有 19家，数量占比为 3%，票房占比为 28%。 第三梯队票房在 1000万到 1亿之间的则有 185家，数量占比 32%，票房占比为 30%。 第四梯队票房在 1000万以下的影投公司，则有 371家，占据了数量的 64%，但只创造了票房的 9%。小规模的影投公司运营效率仍较 为低下，且大量分散的存在于各省份的下沉市场中。 1% 3% 32% 64% 33% 28% 30% 9% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 票房 5亿 5亿 票房 1亿 1亿 票房 1000万 票房 1000万 各梯队影投公司数量占比和票房占比 数量占比 票房占比 数据来源：艺恩数据 数据统计时间： 2020.01.01-2020.12.31 数据不含服务费 2021.01 艺恩 ENDATA Inc. TOP10影投：万达电影票房冠军 香港百老汇运营效率高 20 1257 809 775 1287 1123 867 1195 2020 1035 801 0 500 1000 1500 2000 2500 0.00 50000.00 100000.00 150000.00 200000.00 250000.00 300000.00 万 达 电 影 大 地 影 院 横 店 院 线 CGV 影 城 投 资 公 司 中 影 影 院 投 资 金 逸 影 视 博 纳 影 院 投 资 香 港 百 老 汇 UM E 电 影 集 团 上 海 星 轶 影 院 2020年 TOP10影投 、 单日单厅收益 与上座率 票房（万） 单日单厅收益 2020年 TOP10影投公司中 ， 万达电影 、 大地影院 、 横店影院和 CGV影城投资票房超五亿 ， 万达电影票房为 27.02亿 ， 占全年票房的 18%。 TOP10影投中 ， 单日单厅收益最高的为香港百老汇 ， 其次为 CGV影城投资公司 、 万达电影 、 中影影院投资 、 博纳影院投资 、 UME电影 集团 。 上座率最高的同样为香港百老汇 、 万达电影 、 中影影院投资 、 博纳影院投资 、 UME电影集团 。 上座率 数据来源：艺恩数据 数据统计时间： 2020.01.01-2020.12.31 数据不含服务费 2021.01 艺恩 ENDATA Inc. 影投公司：影院银幕座位万达遥遥领先 大地横店紧随其后 21 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 0 100 200 300 400 500 600 700 800 万 达 电 影 大 地 影 院 横 店 院 线 金 逸 影 视 明 星 时 代 CGV 影 城 投 资 公 司 中 影 影 院 投 资 耀 莱 管 理 公 司 上 海 星 轶 影 院 幸 福 蓝 海 影 院 发 展 太 平 洋 影 管 博 纳 影 院 投 资 星 美 影 院 保 利 影 业 完 美 世 界 影 院 上 影 影 院 红 星 美 凯 龙 影 业 四 川 太 平 洋 UM E 电 影 集 团 香 港 百 老 汇 2020年 影院数 TOP20影投公司影院 数与 银幕 数 分布情况 影院数 银幕数 2020年从影院数量来看，第一梯队有 3家公司，分别为万达电影、大地影院和横店院线。三家影投公司分别有 672， 518和 390家影 院。拥有银幕数量也最多。其中万达电影拥有 5875块银幕，而大地影院和横店院线则拥有 3230块和 2456块银幕。 第二梯队为 TOP4TOP10的六家影投公司。拥有影院在 100200家之间，拥有银幕在 7001400块之间。 TOP20中的其余 10家公司则为第三梯队，拥有影院在 50100家之间，拥有银幕在 400700之间。 从座位来看，第一名万达电影超过 90万的座位量是第二名的大地影院近 45万个的 2倍。 数据来源：艺恩数据 数据统计时间： 2020.01.01-2020.12.31 数据不含服务费 908963 446472 0 500000 1000000 万达电影 大地影院 横店院线 金逸影视 明星时代 CG V影城投资公司 中影影院投资 耀莱管理公司 上海星轶影院 幸福蓝海影院发展 太平洋影管 博纳影院投资 星美影院 保利影业 完美世界影院 上影影院 红星美凯龙影业 四川太平洋 UM E电影集团 香港百老汇 2020年影院数 TOP20影投公司座位数 2021.01 艺恩 ENDATA Inc. 院线：万达院线票房领先 市场集中度仍较低 22 15% 10% 8% 7% 7% 5%4% 4% 4% 4% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 11% 2020年国内各院线票房占比分布 万达院线 大地院线 上海联和院线 中影数字院线 中影南方新干线 中影星美 横店院线 广州金逸珠江 江苏幸福蓝海院线 华夏联合 浙江时代 四川太平洋 保利万和 河南奥斯卡 北京红鲤鱼数字院线 博纳电影院线 北京新影联 湖北银兴 辽宁北方 长城沃美 完美世界院线 浙江星光 明星时代数字院线 其他 1 5 7 18 20 1000家 5001000家 300500家 100300家 100家 2020年国内院线公司旗下影院数量分布 2020年，万达院线占全年总票房 15%，其次为大地院线的 10%，再次为上海联合院线，票房占比为 8%。 TOP3的票房占比为 33%。 中影数字院线和中影南方新干线均占比 7%。 TOP5的票房占比为 47%。 2020年，超过 1000家影院的院线有一家，为大地院线； 5001000家的有 5家， 300500家的有 7家， 100300家的有 18家。数量 最多的为 100家以下的，共有 20家。市场集中度仍较低。 数据来源：艺恩数据 数据统计时间： 2020.01.01-2020.12.31 数据不含服务费 2021.01 艺恩 ENDATA Inc. TOP10院线：影院银幕数大地夺冠 座位数北京红鲤鱼登顶 23 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 大 地 院 线 中 影 数 字 院 线 中 影 南 方 新 干 线 北 京 红 鲤 鱼 数 字 院 线 万 达 院 线 上 海 联 和 院 线 横 店 院 线 中 影 星 美 江 苏 幸 福 蓝 海 院 线 广 州 金 逸 珠 江 2020年 TOP10院线影院数 和 银幕数 影院数 银幕数 2020年票房占比 TOP10院线中，影院数和银幕数最多的为大地院线，拥有 1176家影院和 7202块银幕。 第二梯队则为中影数字新干线、中影南方新干线以及北京红鲤鱼数字院线，万达院线和上海联合院线，拥有 500家以上影院。其中 北京红鲤鱼数字院线拥有全国最多的座位数，为 940812个座位数。 第三梯队则有横店院线、中影星美、江苏幸福蓝海院线以及广州金逸珠江选线，影院数在 400500家之间，银幕数在 20003000 块之间，座位数也在 30万到 40万区间。 数据来源：艺恩数据 数据统计时间： 2020.01.01-2020.12.31 数据不含服务费 897195 833677 940812 0 500000 1000000 大 地 院 线 中 影 数 字 院 线 中 影 南 方 新 干 线 北 京 红 鲤 鱼 数 字 院 线 万 达 院 线 上 海 联 和 院 线 横 店 院 线 中 影 星 美 江 苏 幸 福 蓝 海 院 线 广 州 金 逸 珠 江 2020年 TOP10院线 座位数 2021.01 艺恩 ENDATA Inc. 院线：半数运营效率超平均值 万达运营效率最高 24 - 0.20 0.40 0.60 0.80 1.00 1.20 1.40 1.60 1.80 万达院线 博纳电影院线 武汉天河 华人院线 北京新影联 上海联和院线 湖北银兴 长城沃美 四川太平洋 广州金逸珠江 江苏幸福蓝海院线 保利万和 中影星美 浙江星光 上海大光明 华夏新华大地 上海弘歌 新疆公司 横店院线 华夏联合 山东鲁信 大地院线 中影数字院线 中影南方新干线 世纪环球 浙江时代 湖南潇湘 辽宁北方 明星时代数字院线 河南奥斯卡 完美世界院线 福建中兴 江苏东方 深影橙天院线 吉林吉影 温州雁荡 四川峨嵋 九州中原院线 甘肃新视界院线 山东新世纪 江西星河 天津银光 贵州星空院线 湖南楚湘 河北中联 西安长安 中广国际 北京红鲤鱼数字院线 新疆华夏天山院线 内蒙古民族院线 2020年各院线运营效率分析 2020年， 50家院线中共有 18家院线的运营效率高于 1。 50家院线运营效率的平均值为 0.90，在平均值以上的院线共有 26家。 万达院线的运营效率最高，为 1.66，其次为博纳电影院线的 1.46和武汉天河的 1.32。 运营效率 =人次占比 /场次占比的比值 数据来源：艺恩数据 数据统计时间： 2020.01.01-2020.12.31 数据不含服务费 2021.01 艺恩 ENDATA Inc. 影院：半数票房低于 100万 95成影院银幕少于 10块 25 69 551 1161 4200 6076 1000 万 1000 万 票 房 500 万 500 万 票 房 300 万 300 万 票 房 100 万 100 万 2020年影院梯队票房分布 2020年影院的总数量为 12057家 。 其中票房收入超过 1000万的影院共 69家 ， 票房在 500万和 1000之间的有 551家 ， 在 300万到 500 万之间的有 1161家 ， 占影院数量的 9.63%。 而票房在 100万到 300万之间的有 4200家 ， 占影院数量的 34.83%。 票房小于 100万的 影院最多 ， 占比为 50.39%。 2020年影院银幕总数为 72796块 。 其中拥有银幕数超过 20家的共有 9家影院 ， 拥有多于 10块少于 20块的则有 540家 ， 占比 4%。 53%的影院拥有多于 5块少于 10块银幕 ， 而有 43%的影院拥有 15块屏幕 ， 95成以上影院的银幕在 10块以下 。 数据来源：艺恩数据 数据统计时间： 2020.01.01-2020.12.31 数据不含服务费 银幕数 20 0% 20银幕数 10 4% 10银幕数 5 53% 5银幕数 1 43% 2020年影院银幕数分布情况 2021.01 艺恩 ENDATA Inc. 影院 TOP5：首都电影院西单店票房冠军 南京新街口国际影城上座率居首位 26 1859.51 1669.53 1655.45 1623.96 1611.14 首都电影院西单店 南京新街口国际影城 金逸北京大悦城 IMAX店 北京寰映合生汇店 深圳百老汇电影中心万象天地店 TOP5影院票房 和上座率 17.70% 24.62% 16.76% 21.51% 17.63% 2020年票房 TOP5影院分布在北京、南京和深圳三个城市。其中北京有 3家，分别为首都电影院西单店、金逸北京大悦城 IMAX店 、 北京寰映合生汇店，南京为南京新街口国际影城，深圳的则为深圳百老汇电影中心万象天地店。 五家影院，金逸北京大悦城 IMAX店的平均票价最高，为 64元，超过 2020年平均票价 34元 88%。其次为深圳百老汇电影中心万象天 地店的 63元和北京寰映合生汇店的 62元。平均票价最低的为南京新街口国际影城，为 37元。 五家影院中，上座率最高的为南京新街口国际影城的 24.62%，为 2020年平均上座率 7.96%的 3倍。 数据来源：艺恩数据 数据统计时间： 2020.01.01-2020.12.31 数据不含服务费 04 专题研究： 主旋律电影市场分析 27 2021.01 艺恩 ENDATA Inc. 2019成主旋律年 2020主旋律成“复苏”关键 28 3 9 12 14 8 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 近五年主旋律 影 片数量变化 近五年 ， 主旋律影片的数量与票房都呈现快速增长趋势 。 数量从 2016年的 3部增长到 2019的 14部 ， 票房也从 2016年的近 20亿增长到 2019年的近 100亿 ， 票房增长五倍 。 2016年超过 10亿票房的主旋律影片 湄公河行动 ， 取得超 11亿票房； 2017年超过 10亿的则有 战狼 2 、 芳华 ， 票房超 56亿 和 14亿 ， 战狼 2 为当年票房冠军； 2018年超过 10亿的则为 红海行动 ， 票房 36亿 ， 同样为当年票房冠军 。 2019年超 10亿的则有 3部 ， 分别为 我和我的祖国 （ 31亿 ） ， 中国机长 （ 29亿 ） 和 烈火英雄 （ 17亿 ） 。 2020年超过 10亿 的同样为 3部 ， 分别为 八佰 （ 31亿 ） ， 我和我的家乡 （ 28亿 ） 和 金刚川 （ 11亿 ） ， 另外两部 夺冠 和 紧急救援 同 样位居票房 TOP10， 成为 2020年中国电影市场从疫情中 “ 复苏 ” 的关键 ， 而且主旋律影片呈现向头部集中的趋势 。 数据来源：艺恩数据 数据统计时间： 2020.0101-2020.12.31 数据包含服务费 0 200000 400000 600000 800000 1000000 1200000 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 近五年主旋律影片票房变化 票房（万） 2021.01 艺恩 ENDATA Inc. 主旋律不断类型化 商业口碑双开花 29 2016 2017 2018 2019 2020 近五年上映主旋律影片类型分布 动作 剧情 战争 纪录片 科幻 喜剧 灾难 主旋律影片从类型上看 ， 近五年从刚开始的以动作 、 剧情类型为主 ， 到 2019年出现科幻片 上海堡垒 、 灾难片 烈火英雄 ， 再到 2020年出现喜剧片 我和我的家乡 ， 2019年和 2020年主旋律影片涵盖的类型都达到 5种 。 主旋律影片正在逐步类型化 ， 这也是其获 得市场反馈和观众认可 ， 不断取得商业上和口碑上双重成功的关键 。 未来 ， 随着影视公司运营主体的不断成熟 ， 投资规模的进一步提高 ， 以及知名编剧导演等创作人员的不断加入 ， 主旋律影片在类型上 的探索将更进一步深入 。 数据来源：艺恩数据 数据统计时间： 2020.0101-2020.12.31 数据包含服务费 567,875 365,078 312,366 309,455 290,354 282,883 170,339 142,258 118,417 112,289 战 狼 2 红 海 行 动 我 和 我 的 祖 国 八 佰 中 国 机 长 我 和 我 的 家 乡 烈 火 英 雄 芳 华 湄 公 河 行 动 金 刚 川 近五年票房 TOP10主旋律影片 票房（万） 2021.01 艺恩 ENDATA Inc. 国企老牌民营中流砥柱 新兴互联网公司新生力量 30 1,400,162 850,758 744,221 637,630 560,913 451,713 152,420 博纳 北京文化 华夏发行 春秋时代 中影 华谊兄弟 上影 近五年主旋律影片出品公司票房分布 票房（万） 目前，主旋律影片的出品公司可以主要分为三个阵营。第一阵营为国营公司，如中影、上影和华夏发行，它们凭借着强大的调动核心资 源的能力，成为主旋律影片的重要参与者。近五年，华夏发行参与出品的影片票房超 74亿，中影则超 56亿。 第二阵营则为老牌民营企业，它们布局较早，积累了丰富的主旋律结合商业电影的创作和宣发经验；博纳是最早尝试和布局主旋律影片 的民营公司，近五年参与出品的影片票房超过 140亿、北京文化也因出品 战狼 2 等影片，票房达到 85亿。 第三阵营则为新兴的互联网影视力量。 2017年爱奇艺影业参与出品 芳华 ， 2018年企业影视参与出品 无问东西 ， 2019年阿里巴 巴影业参与出品 中国机长 等。新生代的互联网影业，凭借身后的数据和平台资源，正发挥着越来越重要的作用。 数据来源：艺恩数据 数据统计时间： 2020.0101-2020.12.31 数据包含服务费 04 典型电影营销案例分析 31 2021.01 艺恩 ENDATA Inc. 八佰 点映引爆口碑 天时地利人和造就冠军影片 32 5 6 7 8 9 10 11 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 映前 4天 映前 3天 映前 2天 映前 1天 上映当天 映后 2天 映后 3天 映后 4天 映后 5天 映后 6天 映后 7天 八佰 上映前后各项指标走势 票房占比 排片占比 认知指数 购票指数 口碑指数 国内电影市场 ， 口碑对于观众观影决策的影响力越来越大 。 映前口碑也已成为影片热度扩散 、 声量传播的重要依靠 。 第一轮点映 ， 八佰 最终斩获 1438万元的单日票房 ， 超高的上座率成了引爆市场口碑的触发器 。 八佰 于映前 4天又开启了第二轮全国大规模点映 。 排片占比 、 和票房占比均呈现出了不错的数据 ， 单日斩获 5124.82万票房 ， 占到 当日票房的 67%。 认知指数 、 购票指数和口碑指数也随着影片上映不断走高 。 上映后的四天内 ， 单日票房占到当日票房的 90%左右 。 疫情的暂时结束是 八佰 的天时 ， 而刚度过疫情时期的人们亟待一个宣泄的情感出口 。 八佰 冲突强烈 ， 格局宏大 ， 摄影精彩 ， 震撼人心的特点 ， 使其正好满足了这一点 。 天时地利人和的因素助推 八佰 成为年度票房冠军 。 数据来源：艺恩数据 数据统计时间： 2020.08.17-2020.08.27 数据包含服务费 2021.01 艺恩 ENDATA Inc. 姜子牙 IP联动异业营销 刷新中国动画电影首日票房纪录 33 0 2 4 6 8 10 认知指数 购票指数口碑指数 姜子牙 上映 30天认知口碑购票指数 平均值 姜子牙 36,168 30,336 21,983 15,183 11,523 9,406 8,155 5,378 1,531 2,408 3,565 850 715 629 532 20 20 /10 /1 20 20 /10 /2 20 20 /10 /3 20 20 /10 /4 20 20 /10 /5 20 20 /10 /6 20 20 /10 /7 20 20 /10 /8 20 20 /10 /9 20 20 /10 /10 20 20 /10 /11 20 20 /10 /12 20 20 /10 /13 20 20 /10 /14 20 20 /10 /15 姜子牙 上映半月票房走势 票房（万） 姜子牙 的票房成功和 哪吒 的票房成功以及随后掀起的国漫热有着紧密的联系 。 而作为出品方光线 “ 封神宇宙 ” 中的布局者 ， 和 哪吒 联动也成为 姜子牙 的应有之义 。 从 哪吒 的贴片广告开始 ， 到 姜子牙 的营销过程中 ， 小哪吒为姜叔打辅助 ， 如发布 联合海报 、 联合成团 ， RAP说唱等 ， 姜子牙 宣发的每一部几乎都有着 “ 哪吒 ” 这一已经深入观众心中的形象的助推 。 除了与 哪吒 联动以外 ， 姜子牙 还与蒙牛 、 特步等品牌进行异业营销 ， 以及在 梦幻西游 等游戏中植入 姜子牙 中的动漫形 象 ， 吸引游戏粉丝有效转化为电影观众 。 姜子牙 上映首日票房即达到 3.62亿 ， 刷新了中国内地电影市场动画电影首日票房纪录 。 单 周票房 13.28亿 ， 最终取得票房 16亿 。 数据来源：艺恩