电影《送你一朵小红花》数据复盘研究.pdf

电影 送你一朵小红花 数据复盘研究 艺恩出品 2021年 1月 基础资料 2 影片名称： 送你一朵小红花 （报告简称为 小红花 ） 国家地区 ： 中国 类型 ： 剧情 /家庭 制式 ： 2D/中国巨幕 上映日期 ： 2020年 12月 31日 片长 ： 128min 色彩 ： 彩色 导演 ： 韩延 主演 ： 易烊千玺、刘浩存、朱媛媛、高亚麟、夏雨、岳云鹏 出品公司 ： 联瑞（上海）影业 、 浙江横店影业、上海儒意影视 发行公司 ： 联瑞（上海）影业、中国电影集团 等 累计票房 ： 12.18亿 （含服务费，截至 2021年 1月 20日） Source： 艺恩电影智库，含服务费， 数据统计周期为 2020年 12月 31日 -2021年 1月 20日 3 Part 1 票房市场 元旦档 结束 上映首日 由韩延导演执导 ， 易烊千玺 、 刘浩存主演的影片 送你一朵小红花 于 2020年 12月 31日上映；截止 2021年 1月 20日 ， 该片票房累 计 12.18亿元 （ 截止报告发布时间 2021年 1月 27日 ， 送你一朵小红花 累计 票房 12.99亿 元 ） ， 为 2021年首部过 10亿的影片 。 影片于元旦档开画 ， 在档期红利的加持下 ， 档期票房 （ 12月 31日 -1月 3日 ） 7.62亿 ， 三日票房过亿 ， 单日票房份额均在 35%以上 ， 整体表现良好；元旦档过后票房虽出现下滑态势 ， 但单日票房占比均保持在 25%以上 ， 票房生命力持久 ， 影片竞争力较强 。 送你一朵小红花 称霸元旦档，三日票房过亿，票房生命周期较长 4Source： 艺恩电影智库，含服务费， 数据统计周期为 2020年 12月 31日 -2021年 1月 20日 2.37 2.56 1.71 0.98 0.43 0.37 0.32 0.26 0.36 0.60 0.47 0.20 0.18 0.17 0.16 0.19 0.32 0.25 0.12 0.11 0.11 送你一朵小红花 单日票房（ 亿 ）走势 票房（亿） 票房占比 36.82% 17.56% 12 月 31 日 1月 1日 1月 2日 1月 3日 1月 4日 1月 5日 1月 6日 1月 7日 1月 8日 1月 9日 1月 10 日 1月 11 日 1月 12 日 1月 13 日 1月 14 日 1月 15 日 1月 16 日 1月 17 日 1月 18 日 1月 19 日 1月 20 日 送你一朵小红花 竞品影片排片对比 送你一朵小红花 温暖的抱抱 拆弹专家 2 小红花 上映第二日排片、票房达峰值，居档期内首位 5Source： 艺恩电影智库，含服务费， 数据统计周期为 2020年 12月 31日 -2021年 1月 20日 从排片来看 ， 2021年 1月 1日为排片占比峰值 ， 达 36.82%， 档期优势明显； 后续排 片占比出现下滑 ， 1月 15日排片占比为 17.56%， 为统计周期内最低值 ， 但仍旧高于同档期竞品影片 。 在数据统计周期内 ， 送你一朵小红花 单日票房产出始终居于首位 ， 1月 1日达单日票房产出峰值 ， 为 2.6亿元 ， 元旦档过后出现 下滑 ， 但仍领先于竞品影片 。 元旦档 首日 排片占比 峰值 25627 5968 16089 9411 12 月 31 日 1月 1日 1月 2日 1月 3日 1月 4日 1月 5日 1月 6日 1月 7日 1月 8日 1月 9日 1月 10 日 1月 11 日 1月 12 日 1月 13 日 1月 14 日 1月 15 日 1月 16 日 1月 17 日 1月 18 日 1月 19 日 1月 20 日 送你一朵小红花 竞品影片票房（万） 单日 走势对比 送你一朵小红花 温暖的抱抱 拆弹专家 2 元旦档 首日 小红花 一二线城市不敌 拆弹专家 2 6Source： 艺恩电影智库，含服务费， 数据统计周期为 2020年 12月 31日 -2021年 1月 20日 送你一朵小红花 最大票仓为二线城市 ， 票房占比为 38.1%， 第二大票仓为三线城市 ， 票房占比 19.3%， 一 、 四 、 五线城市占比 分别为 14.5%、 18.7%、 9.4%。 从同档期上映影片票房地域分布对比来看 ， 送你一朵小红花 一线城市票房占比相对较低 ， 不敌同期影片 温暖的抱抱 和 拆 弹专家 2 ， 四 、 五线城市票房占比均居同档期影片第二位 ， 城市下沉力度明显 。 14.5% 38.1% 19.3% 18.7% 9.4% 送你一朵小红花 票房地域分布占比 一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 14.5% 38.1% 19.3% 18.7% 9.4% 14.3% 38.2% 20.9% 18.4% 8.2% 21.1% 38.9% 19.1% 14.0% 6.9% 10.7% 34.9% 22.2% 21.3% 10.8% 一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 竞品影片票房地域分布对比 送你一朵小红花 温暖的抱抱 拆弹专家 2 明天你是否依然爱我 小红花 十大票仓省份、城市次周票房环比下降均超 6成 7Source： 艺恩电影智库，含服务费， 数据统计周期为 2020年 12月 31日 -2021年 1月 20日 送你一朵小红花 次周票房较首周相比 ， 十大票仓省份票房均呈现明显下滑态势 ， 其中湖南省 、 安徽 省 下滑幅度最大 ， 均环比下 滑 79%；上海市下滑幅度最小 ， 为 65%。 从城市票房来看 ， TOP10城市票房均环比下滑 ， 其中长沙市降幅最大 ， 为 79%。 1661 1018 929 774 726 684 631 547 563 449402 248 238 196 197 195 129 137 116 159 76% 76% 74% 75% 73% 72% 79% 75% 79% 65% 广东 江苏 浙江 河南 四川 山东 湖南 湖北 安徽 上海 送你一朵小红花 十大票仓省份阶段日票房（万） 12.31-1.6均值（首周） 1.7-1.13均值（次周） 降幅 449 454 415 374 353 345 306 298 266 260 159 111 113 122 105 91 78 64 71 68 65% 76% 73% 67% 70% 74% 74% 79% 73% 74% 上海 广州 深圳 北京 成都 重庆 杭州 长沙 武汉 郑州 送你一朵小红花 十大城市阶段日票房（万） 12.31-1.6均值（首周） 1.7-1.13均值（次周） 降幅 小红花 在大地、横店降幅最高， TOP10院线次周环比下降均超 70% 8Source： 艺恩电影智库，不含服务费， 数据统计周期为 2020年 12月 31日 -2021年 1月 20日 从影投来看， 送你一朵小红花 上映一周后， TOP10影投公司票房呈下滑，其中降幅最大的为大地影院以及横店院线，次周较 首周均下滑 77%；降幅最小的为香港百老汇，次周较首周下滑 64%。 从院线来看， TOP10院线票房环比下滑均超 70%，其中大地院线、中影南方新干线、横店院线降幅最大，均环比下滑 77%；万达 院线下滑幅度最小，环比下滑 70%。 1689 659 579 336 299 283 198 179 138 145 502 154 134 110 80 74 54 53 50 43 70% 77% 77% 67% 73% 74% 73% 70% 64% 71% 送你一朵小红花 十大影投阶段日票房（万） 12.31-1.6均值（首周） 1.7-1.13均值（次周） 降幅 1759 1260 949 933 828 671 560 553 445 428522 295 242 217 243 155 138 139 113 101 70% 77% 74% 77% 71% 77% 75% 75% 75% 76% 送你一朵小红花 十大院线阶段日票房（万） 12.31-1.6均值（首周） 1.7-1.13均值（次周） 降幅 小红花 票房 TOP10影院 9席位居南方，第二周票房均环比下滑超 6成 9 送你一朵小红花 票房 TOP10影院 排名 影院 所属院线 总票房 (万 ) 12.31-1.6均值（万） 1.7-1.13均值（万） 增幅 1 广州飞扬影城（正佳分店） 华夏联合 132.37 12.03 4.05 -66.3% 2 长沙横店潇湘王府井影城 横店院线 122.21 12.07 3.40 -71.8% 3 南京新街口国际影城 江苏幸福蓝海院线 107.81 9.91 3.69 -62.8% 4 南昌红谷滩万达广场店 万达院线 101.06 9.88 2.96 -70.0% 5 济南万达影城世茂广场店 万达院线 98.72 9.56 3.07 -67.9% 6 武汉汉街万达广场店 万达院线 98.68 9.07 3.35 -63.1% 7 广州飞扬影城 华夏联合 97.50 9.18 2.64 -71.2% 8 合肥万达影城之心城光魔店 万达院线 97.12 9.52 2.98 -68.7% 9 重庆万达影城大融城店 万达院线 93.47 8.20 3.11 -62.1% 10 长沙市中影星美国际影城万家丽店 中影星美 88.99 8.93 2.55 -71.4% Source： 艺恩电影智库，不含服务费， 数据统计周期为 2020年 12月 31日 -2021年 1月 20日 送你一朵小红花 TOP10影院 9席位居于南方 ，北方仅济南万达影城世贸广场店一家。 上映一周后， TOP10影院票房均下滑超 6成，下滑幅度最大的影院为 长沙横店潇湘王府井影城 ，环比下滑 71.8%。 10 Part 2 营销宣发 小红花 映前 3天认知指数上升至首位，映后半月持续居同期影片前列 11 *认知指数是艺恩数据独创的数据分析指标，对影片覆盖人群规模和认知情况进行数据分析和趋势统计，呈现受众对影片的认知水平。数据由百度搜索指数、百度贴吧互动度、豆瓣 互动度、微博关注度、视频物料关注度等分项构成 Source： 艺恩电影智库， 数据统计周期为每部影片映前 15天 -映后 15天 送你一朵小红花 上映前 3天 ， 认知指数上升为档期内首位 ， 映后第 4天 （ 1月 3日 ） 达到峰值 ， 为 9.78。 后认知指数始终保 持在 9.2以上 。 从认知指数分项对比来看 ， 送你一朵小红花 的百度指数 、 百度新闻数 、 微博指数均优于竞品影片 温暖的 抱抱 和 拆弹专家 2 。 6.9 8.81 8.94 9.43 9.78 5 6 7 8 9 10 认知指数对比送你一朵小红花 温暖的抱抱 拆弹专家 2 12 电影 送你一朵小红花 定档 2020年 12月 31日由韩 延执导，易烊千玺、刘浩存领衔主演，朱媛媛、高 亚麟主演，夏雨特别出演，岳云鹏友情出演的抗癌 题材温情电影 送你一朵小红花 定档 12月 31日上 映。 送你一朵小红花 发预告 。导演韩延开启“生命 三部曲”发布了“珍惜”版 正式预告 。该片是韩延 导演继 滚蛋吧！肿瘤君 之后再一次关注生命题 材和现实故事，成为其“生命三部曲”的第二部。 送你一朵小红花 发布主题曲 MV 献给普通的我 们。 送你一朵小红花 将于 12月 31日跨年夜全国 公映，影片预售也已正式开启。今日官方发布由 “金牌创作人”赵英俊作词作曲并演唱的同名主题 曲 MV，同时曝光超多新镜头。 官方发布“小太阳花” 珍藏版海报 。这张海报由著 名设计师黄海亲自操刀制作，整体画面色彩浓郁， 油画质感与手绘形式的搭配稳重中又不失俏皮可爱， 充分展现了影片温暖治愈的主题 心如花木，向 阳而生。 官方 发布影片特别纪录 第一集 一家亲 ，主 演易烊千玺与片中的“父母”朱媛媛、高亚麟在戏 外重聚，从参演者和角色本身的双重角度讲述银幕 内外的故事，分享他们对这个普通而特别的家庭故 事的理解； 小红花 曝“妈都懂”片段 易烊千玺尴尬语塞 1 月 4日，影片再发布“妈都懂”正片片段，展现了 韦一航（易烊千玺 饰）和妈妈陶慧（朱媛媛 饰） 这对母子日常相处中的趣味瞬间。 送你一朵小红花 曝正片片段 ，易烊千玺笑中带 泪近日，由韩延执导，易烊千玺、刘浩存等主演的 电影 送你一朵小红花 发布正片片段“ 你不在时 父母的一天 ”，该片段也是影片众多泪点之一。韦 一航（易烊千玺 饰）笑中带泪地看着父母（朱媛媛、 高亚麟 饰）给他拍摄的视频，记录了他们一天的生 活轨迹。这对坚强又普通的父母，用这样特别的方 式告诉孩子 珍惜是对害怕失去的最有力反击。 12/1 1/8 8/25 12/15 12/28 1/1 1/4 Source： 艺恩电影智库， 数据统计周期为 2020年 12月 31日 -2021年 1月 20日 送你一朵小红花 营销大事件一览 小红花 网络新闻数量优势明显，片花 /预告片宣传量略低于同期影片 13 送你一朵小红花 与同档期上映的竞品影片相比，在网络新闻数量上具有明显的优势，领先于同档期其他影片。 送你一朵小红花 在片花 /预告片这一渠道中的物料投放数量略低于同期上映的 温暖的抱抱 、 拆弹专家 2 ，微博数量落后 拆弹 专家 2 。 Source： 艺恩电影智库， 数据统计周期为每部影片映前 20天 -映后 20天 2261 96 1074 9802 610 103 1083 6794 1289 104 1127 11396 240 59 460 1629 网络新闻 片花 /预告片 微信公众号 微博 各渠道物料对比 送你一朵小红花 温暖的抱抱 拆弹专家 2 明天你是否依然爱我 小红花 微博互动高，“生命”“小红花”“温暖”是高频提及热词 14 送你一朵小红花 微博热门话题 排名 话题名称 累计阅读量 累计讨论量 1 #送你一朵小红花 # 14亿 81.1万 2 #易烊千玺送你一朵小红花 # 240.1亿 2628.9万 3 #2021送你一朵小红花 # 36.1亿 1262.9万 4 #送你一朵小红花 珍惜版预告 # 6.7亿 183.2万 5 #送你一朵小红花 特别纪录 # 2.1亿 24.4万 #刘浩存 做演员是人生最勇敢的选择 # 刘浩存在某媒体的 采访中说，成为一名演员是她人生里最勇敢的一次选择， 想通过表演把电影给予自己感动传递给大家。在最近曝光 的表演培训片段中，演绎了三种不同情绪的告白戏，真挚 动人。而在 送你一朵小红花 中饰演马小远的她也收获 了很多好评。 转发（ 1142）评论（ 1194） #马小远哭戏片段 # 电影 送你一朵小红花 马小远花絮 曝光，饰演马小远的刘浩存在和韦一航视频后情绪崩溃 泪如雨下，喊卡后也久久不能出戏，哭的感染力好强 泪 ！ 想让人也跟着一起哭 转发（ 597）评论（ 278） 2020的我们都很艰难 2021的你，想变成什么样的人？告 诉自己，再勇敢一点送给每一个无价的你 #2021年第一 条微博 #再见 2020#2021送你一朵小红花 # 转发（ 353） 评论（ 356） 温暖的初恋开启努力的人生 #送你一朵小红花 #电影推荐 #电影送你一朵小红花 # 电影 送你一朵小红花 ，用 冰冷的病症串起一个温暖的故事，用一个略带沉重的话 题来引领我们回顾这个特殊的 2020年，有苦也有甜。或 许，我们就该一边哭一边笑、一边回忆、一边展望。 。 转发（ 3452）评论（ 1571） 送你一朵小红花 热门微博概览 1/6 1/10 1/11 12/31 Source： 艺恩电影智库， 数据统计周期为 2020年 12月 31日 -2021年 1月 20日 相关微博维度热词一览 15 Part 3 观众反馈 小红花 女性用户属性明显， 23岁以下人群偏好度较高 16Source： 艺恩电影智库， 数据统计周期为 2020年 12月 31日 -2021年 1月 20日 据艺恩电影智库显示， 送你一朵小红花 的女性属性明显，女性观众偏好度为 138,远高于男性观众。 从观众年龄偏好度来看， 送你一朵小红花 18-23岁年龄段偏好度最高，为 183，其次为 17岁以下人群，偏好度为 112。 112 183 85 35 19 30 17岁以下 18-23岁 24-29岁 30-35岁 36-41岁 42岁以上 送你一朵小红花 观众 年龄 TGI偏好度 27 138 男 女 送你一朵小红花 观众 TGI偏好度 小红花 豆瓣评分居同档期影片第三位，各维度好评率均超 88% 17 2020年贺岁档 &2021年元旦档电影豆瓣评分 排名 影片 豆瓣评分 1 心灵奇旅 8.9 2 拆弹专家 2 7.8 3 送你一朵小红花 7.4 4 紧急救援 6.3 5 沐浴之王 6.3 6 神奇女侠 1984 6.3 7 温暖的 抱抱 5.6 8 晴雅集 5.1 9 明天你是否依然爱我 4.1 Source： 艺恩电影智库， 数据统计周期为 2020年 12月 31日 -1月 20日 豆瓣电影，数据统计截止 2021年 1月 20日 豆瓣电影显示，在 2020年贺岁档以及 2021年元旦档期已上映电影中， 送你一朵小红花 评分达 7.4，位于第三位。 从好评率来看， 送你一朵小红花 各维度好评率均在 88%以上，其中导演的好评率最佳，为 93.2%。 88.46% 93.20% 89.55% 91.47% 91.05% 93.19% 总体 导演 主演 剧情 音乐 画面 送你一朵小红花 各维度网络好评率对比 小红花 传达了面对疾病时的爱与希望，但在煽情部分褒贬不一 18 送你一朵小红花 评价 正面 负面 导演 给韩延导演打 call，笑中带泪，非常好的一部电影 。全片最 感动的镜头 是小航 叫“爸“的 那一刻， 眼泪止不住了 。 韩延导演各方面处理的都很成熟，将癌症、死亡这样中国人谈之色变的 字眼引向温暖和力量。 演员 易烊千玺在每一幕表演时都力求到位，不虚假，做到真实。真诚付出踏 实创作，磨砺沉淀不断进步，释放自我注入角色。 马小远并不是个好演的角色，它需要极丰富的内心体验、细微的情绪变 化、以及足够强大的表演自信。而刘浩存的特色在于 她把 悲伤留给自己 的倔强得以精确表达：内心有癌症患者的压抑和痛苦，但表现出的是积 极和乐观，前期是治愈的笑和酷，后期在病床上情绪爆发。 剧情 这是一部非常流畅、情感饱满的商业片。它的主题 跨过难关 ，积极拥 抱生活也很符合 2020年的社会情绪。除了雨夜、家宴等肯定会成为泪点 的戏份之外，片中的很多小细节也很戳心。 本片中确实集中呈现了颇多刻意让人破防的煽情 场景，但是问题在于，难以让人共情。 价值观 在 2020年最后一天上映，由易烊千玺主演的电影 送你一朵小红花 ， 收获了不少影迷的心。电影所传达的爱与希望，也为这个特殊的冬天注 入了不少温暖。 面对如此身心磨难，能鼓舞人保持乐观、不要被 击垮固然可喜，但我们理应先检视癌症是否真的 可以被战胜、癌症患者的真实经验为何，否则 “坚持就是胜利”将会沦为一句口号。 Source： 公开资料整理 送你一朵小红花 启示录 19 失误之处 煽情情节较多，对于“癌症”的讨论褒贬不一 成功之处 故事主题符合社会情绪，元旦上映档期红利加持 1.韩延 导演继 滚蛋 吧！肿瘤 君 、 动物世界 后又一力作； 2.易烊千玺前有 少年的你 ，刘浩存前有 一秒钟 ，演员 知名度较高，观众对演员能力较为认可； 3.在 2020年最后一天上映，同时 具有 贺岁 档 、元旦档双档期的 观影热度，观众观影期待较高； 4.“面对磨难，积极面对生活”这一主题，符合 2020年经历疫 情后的社会情绪。 1.煽情情节比较集中，难以让观众共情； 2.部分观众认为片中对于疾病的探讨过于理想化，不够贴近 现实； 3.人物情感弧线过于生硬直白，一些动机无法说服 观众； 4.元旦档档期时间较短，假期过后单日票房下滑幅度较大。 20 免责与版权声明 免责声明 艺恩 ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库 、 大数据采集 、 小样本用户调研 、 专家调研 、 数据模型预测及其他研究方法估算 ， 以及行业公开和市场公开数据 ， 分 析得出 。 由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性 ， 艺恩 ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性和完整性 ， 依据上述方法所估算 、 分 析得出的数据信息仅供参考 ， 艺恩 ENDATA不对上述数据信息的精确性 、 完整性 、 适用性和非侵权性做任何保证 。 公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更 ， 在 不同时期 ， 公司可能会发出与本报告所载资料 、 数据 、 观点和推测不一致的研究报告 。 任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均 与艺恩 ENDATA无关 ， 由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担 。 版权声明 本报告由艺恩 ENDATA制作 ， 报告中文字 、 图片 、 表格等受中国知识产权法等法律保护 。 除报告中引用的第三方数据及其他公开信息 ， 报告所有权归艺恩 ENDATA所 有 。 报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有 ， 艺恩 ENDATA不承担任何责任或义务 ， 仅供用户参考 。 未经本公司书面许可 ， 任何组织和个人不得以任何形 式复制或传递 。 任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反 中华人民共和国著作权法 和其他法律法规的规定 。 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