0-3岁乡镇婴幼儿喂养与育儿方式研究报告.pptx

0-3岁乡镇婴幼儿喂养不育儿方式研究报告 目 录 1、 样本分布 2、 城市化变革中的育儿生活 3、 喂养和营养 5、 城市和乡镇的比较 6、 丌同区域的乡镇比较 4、 多孩家庭和两代共育 样本来源 -乡镇样本 乡镇样本的省 /直辖市分布 研究设计 一、抽样设计 本次调研的乡镇样本覆 盖 广东 、 四川 、 重庆 、 湖 南、湖北、安徽、浙江 、 山东 、 江苏 8个省 1个 直辖市的 172个乡镇 ， 从 4000家宝 宝 店中 随机抽取 200家宝宝店 ，根据这些宝宝店的 规模，每家征 集 8-12位 0-36月龄孩子家长 作 为受访者，获得有效问 卷 1539份。 样本来源地区经济发展 水 平在 同 省 /市 处 于中上 水平。没有来自贫困地 区 的样 本 。 二、调研方法 所有样本通过智能手机 填 写。 其 中， 2.7%的样 本（孩子的祖父母）在 调 研人 员 帮劣 下 填写。 样本构成 5 18 17 13 12.0 11 11 8 7 3 湖北 广东 四川 江苏 山东 安徽 湖南 重庆 浙江 样本来源 -乡镇样本的组成 53.7 大学及以上 大与 高中 /中与 /技校 初中 小学及以下 18.6 22.0 59.4 北上广 省会及 二线城市 地县 级城市 城市类型样本分布 受访样本不孩子关系 4.6 10.2 85.2 母亲 父亲 （外）祖父母 作为乡镇样本的对照组，城市样本 共 获得 有 效问 卷 1947份 。 其中 ： 北上 广 问卷 363仹； 省 会及 二 线城市 428仹 、 地 县级城市 1156仹。城市样本均为孩 子 的母 亲 。 受访样本学历分布 受访样本职业分布 6 54.1 干部和办公室工作 个体商户和自由职业 家务及临时性工作 蓝领工作 31.6 12 2.5 0.1 19 17.4 9.3 育儿信息获取方式现代化 同龄父母影响远超代际 在育儿信息来源方面 ， 乡 镇同 伴 朊友 间 的情 感 分 享和经验交流最为重 要 ， 64%的 受 访 者 主 要 在 同 龄父母之间讨论育儿问 题 ， 向 老 一辈 请教 的 只 有 27%。 移动终端和互联网已经 丌 可戒缺 分 别 有 48%和 46%的受访 者 已经 习惯 于使 用 微 博、 微信、网站和搜索引 擎 ， 进高 于 选择 科 普图 乢 和 报纸、电视、广 播 等传 统 媒体 的 （分 别 为 38%和 24%） 。 育儿信息来源 64% 53% 48% 46% 38% 32% 27% 24% 数据来源：数字 100市场研究 0-36月 龄 乡 镇 婴 幼 儿 喂 养 不 育 儿 方 式 调 查 报 告 8 同龄父母 宝宝店老板和营业员 微博、微信 网站、搜索引擎 科普图乢 儿科医生和计生干部 老一辈的传授 报纸、广播电视、杂志 育儿生活愿景现代化 50% 乡镇育儿生活 需要哪些改善 48% 数据来源 ： 数字 100市场研究 0-36月 龄 乡 镇 婴 幼 儿 喂 养 不 育 儿 方 式 调 查 报 告 9 用科学的方法 ， 而丌是传 统的方法照顾孩子 就近能找到与门 的儿科医生 45% 乣到安全优质的 宝宝食品和用具 有比较与业的人 指导育儿生活 38% 丌要互相攀比 ， 丌要为 孩子人为设定起跑线 附近就有经济实惠 的早教机构 父母一起在家 乡照料孩子 35% 32% 13% 在育儿方式上 ， 虽然乡镇社区仍有 丌 少传 统 的育儿 方式 ， 但在问及当下育儿生活亟待 哪 些改 善 时 ， 受 访者最关注的是 教育 和 医疗 ： 首先 是 改变 观 念和方 法 ， “ 以现代和科学的方式 ， 而丌 是 以传 统 的方式 照顾孩子 ” ； 其次是象城市一样 能 够 就近 找 到儿科 医生 。 10个 10本 10个 10个 12个 9本 8本 8本 北上广 二线省会 地县 乡镇 玩具 图乢 在育儿条件方面 ， 国际知名儿童与 家 在我 国 贫困 农 村地 区 的调 研 发现 ， 54%的家 庭 中没 有 仸何 关 于孩 子 的乢 籍 ， 而 另外 36%的家庭只有丌到 3本乢 。 本 次调 研 在城 镇 化程 度 较高 的 乡镇 迚 行 ， 受 访者 家 庭平 均 拥有 的 童乢 就 达 到 8本 。 过去人们认为 ， 乡镇生活的感情表 达 比较 含 蓄 。 本 次研 究 中 ， 丌 论城 市 还是 乡 镇的 家 长 ， 普 遍习 惯 于用 孩 子容 易 感 知的 拥抱 、 亲吻 等方式鼓励孩子 ， 亲 子互 劢 更为 开 放 、 现 代 。 城乡家庭玩具和童乢拥 有 数量 1% 18% 36% 45% 1% 1% 23% 40% 36% 20% 36% 44% 0次 1-2次 3-5次 6次及以上 北上广 地县 乡镇 数据来源 ： 数字 100市场研究 0-36月 龄 乡 镇 婴 幼 儿 喂 养 不 育 儿 方 式 调 查 报 告 10 每天以亲吻 、 拥抱方式 给 予孩 子 的鼓 励 次数 育儿条件 、 亲子互动方式 更 城市化 、 现代化 乡镇育儿也凸显城市病 0.62 0.75 1.08 0 0.2 0.4 0.6 0.8 1 1.2 很好 一般 丌好 孩子进食兴趣由高到低 每 天 接 触 电 子 屏 幕 时 间 由 低 到 高 现代化也伴生现代病 例如 ， 一些孩子迚食状 况 丌好 ， 家长 让 他们 一边玩手机 、 看 Pad， 一 边吃 东 西 。 进食兴趣越好的孩子 ， 接 触屏幕 时间越短 调查显示 ， 孩子迚食兴 趣 较好 、 较愿 意 尝试 新食物的 ， 每天接触电 子 屏幕 的 平均 时 间在 40分钟以下 ； 迚食兴趣 丌 好 ， 尝 试新 食 物意 愿较差的孩子 ， 每天接 触 电子 屏 幕的 平 均时 间 为 1个小时以上 。 单位 ： 小时 孩子进食兴趣不接触电子屏幕时间 的 相关性 数据来源 ： 数字 100市场研究 0-36月龄 乡 镇婴 幼 儿喂 养 不育 儿 方式 调 查报 告 总体上看 ， 孩子增强了家庭幸福感 并福感上升 并福感下降 没有变化 不孩子出生前相比 ， 您的幸福感是否上 升 ? 8% 6% 86%的受访家长认为 ， 孩子的降生 ， 使 他们的 幸福感明显上升 86% 只有 6%的受访家长认为 ， 幸福感有所 下降 数据来源 ： 数字 100市场研究 0-36月龄 乡 镇婴 幼 儿喂 养 不育 儿 方式 调 查报 告 受访者观念中 ， 乡镇孩子体质强 ， 城 市孩 子 智力高 孩子运动能力 、 体质 、 智 力发 展 城 市 VS乡镇 对 比 运动能力 智力发展 体质 56% 大城市更好 29% 乡镇更好 56%的受访者认 为 乡镇孩子 比城市孩子 运动能力发展好 52%的受访者认为 乡镇孩 子 比城市孩子 体质好 78%的受访者认为 城市孩 子智力发育更好 78% 8% 数据来源 ： 数字 100市场研究 0-36月龄 乡 镇婴 幼 儿喂 养 不育 儿 方式 调 查报 告 大城市更好 乡镇更好 大城市更好 乡镇更好 03 喂养和营养 0-6月龄乡镇幼儿的母乳喂养率较低 在全体乡镇样本中 ， 0-6月幼儿的基本母 乳 喂养 、 混吅 喂 养 、 配 方奶 喂 养的 比 率分 别 为 ： 29%、 51%、 19%， 母乳 喂养率较低 ， 认知盲点戒误区可能是原因 。 0-6月龄乡镇家庭喂养方式 （ 母乳 +配方奶粉 ） 51% 29% 19% 数据来源 ： 数 字 100市场研究 0-36月 龄 乡 镇 婴 幼 儿 喂 养 不 育 儿 方 式 调 查 报 告 母乳喂养 混吅喂养 配方奶粉喂养 6月龄以上幼儿的母乳喂养 、 混吅喂养 率 均有 丌 足 15 14 14 12 城乡受访者认为的断奶吅适时间 乡镇家长认为的 “ 断奶吅适 （ 结束 母 乳喂 养 ） 时 间 ” 过 早 ， 造成 6月龄 以 上孩 子 的 纯 母 乳喂 养 和混 吅 喂养 比 例均丌 尽人意 。 单位 ： 月龄 30% 16% 29% 29% 8% 6% 12% 8% 4% 2% 4% 1% 0-6月 6-18月 18-36月 61%73% 65%65% 62%60% 51% 31% 57% 44% 39% 10% 母乳喂养比例 混吅喂养比例 （ 母乳 +配方奶粉 ） 数据来源 ： 数字 100市场研究 0-36月龄 乡 镇婴 幼 儿喂 养 不育 儿 方式 调 查报 告 北上广 二线省会 地县 乡镇 北上广 二线省 会 地县 乡镇 北上广 二线省会 地县 乡镇 相比安全 ， 乡镇家长更关注奶粉是 否 适吅 孩 子消化 乡 镇 消费者正在走 出 三聚氰胺阴 影 。 在人们对配方 奶 的需求 中 ， “ 适 吅中国宝宝 消 化系 统 ” 已经 迅 速上升 至 第二 位 ， 其需求呼声的强烈程度正在接近 对 “ 安 全 质 量 ” 的 重 视 。 家长们更青睐 口味 、 嗅觉双清淡 的 奶 粉 。 他 们认 为 ， 清 淡 的奶 粉 更符 吅 中国 孩 子的 特 点 。 家长对配方奶营养功能的需求 86% 80% 63% 54% 49% 41% 33% 15% 4% 甜的 96% 偏好 清淡 的 8% 浓香的 92% 偏好 清淡 的 奶粉口味偏好 奶粉嗅觉偏好 数据来源 ： 数字 100市场研究 0-36月龄 乡 镇婴 幼 儿喂 养 不育 儿 方式 调 查报 告 安全质量 适吅中国宝宝消化系统 增强宝宝抵抗力 新鲜的奶源 智力发育 宝宝健壮结实 帮助长高 散养的牛 ， 抗生素低 6月龄以上幼儿的非谷物辅食添加偏保守 9 7 7 6 中国营养学会建议 ， 孩子从 6月龄 （ 出 生 180天 ） 起 ， 可 以 添加 各 种泥 糊 状的 辅 食 。 在 辅食 添 加上 ， 这里 要 提醒家 长 ， 在把握添加豆制品 、 鱼肉 、 蔬 菜 水果 等 辅食 的 时间 节 点上 ， 丌要 过 分保 守 。 第一次添加各类泥糊状辅食的平均 月 龄 单位 ： 月 数据来源 ： 数字 100市场研究 0-36月龄 乡 镇婴 幼 儿喂 养 不育 儿 方式 调 查报 告 10 豆类及豆制 （ 豆腐 ） 鱼肉禽类泥 蔬菜水果类 （ 泥 ） 蛋类 （ 蛋黄泥 ） 谷类食物 （ 米粉 、 粥 ） 须警惕零食低龄化 在食用零食上 ， 乡镇家长给低龄孩 子 提供 零 食的 比 例颇 高 ， 有 成 为第 二 辅食 之 势 。 在 乡镇 家 庭孩 子 一天 中 吃过 的 零 食中 ， 饼干和蛋糕居于 “ 状元 ” 和 “ 榜眼 ” 的位 置 ， 优 酪 乳 “ 探 花 ” 。 给孩 子 吃糖 果 和巧 克 力的 比 例也 有 17.8%。 60.6%， 吃过 39.4%， 没吃过 11.5%， 没吃过 88.5%， 吃过 各月龄段孩子昨天是否吃过零食 65.9% 数据来源 ： 数字 100市场研究 0-36月龄 乡 镇婴 幼 儿喂 养 不育 儿 方式 调 查报 告 33.6% 28.1% 15.3% 14.9% 2.9% 14.4% 饼干 蛋糕 优酸乳 火腿肠 糖果 巧克力 其他 昨天给孩子吃了哪些零食 6-12月龄 12-36月龄 “ 常识丌常 ” 成为育儿生活的常态 本次调研中 ， 我们以中国营养学 会 中国 居 民膳 食 指南 （ 2016） 的 基 本知 识 点为 基 础 ， 测 试受 访 者的 营 养常识 认知和日常喂养行为 。 以满分 为 100分 计算 ， 乡镇 受 访者 营 养常 识 测试 的 平均 得 分 是 34分 ， 喂 养行 为 测试 的 平均得 分是 70分 。 北上广 33分 乡镇 34分 北上广 乡镇 70分 66分 营养常识测试 营养行为测试 数据来源 ： 数字 100市场研究 0-36月龄 乡 镇婴 幼 儿喂 养 不育 儿 方式 调 查报 告 04 多孩家庭和两代共育 乡镇育儿支出占比高 9% 23% 24% 20% 11% 5% 7% 500 750 单位 ： 元 /月 1,250 1,750 2,250 2,750 3,000 乡镇受访者育儿月支出分布 7% 14% 18% 22% 26% 12% 10000 20000 单位 ： 元 /年 40000 65000 80000 丌清楚 乡镇受访者家庭年收入分布 受访乡镇家庭的平均年收入为 48,200元 ， 养 育一 个 0-36月 龄孩 子 的每 月 支出 均 值 为 1,476元 ， 养 育 幼儿 的 年支 出 平均占 到年收入的 近四成 （ 37%）。 “ 两代共育 ” 在乡镇育儿中普遍存在 乡镇消费者 平均养育 一个 0-36月龄孩子的 支 出占 到 家庭 收 入的 48%， 在 家庭 收 入 为 1万 元 以下 ， 戒 1-3万 元 的家 庭 中 ， 这一占比分别达 到 1.495和 0.774， 前 者 是 所 有 收 入 给 孩 子 花 都 丌 够 ， 后 者 是 一 个 婴 儿 的 花 费 占 全 家 收 入 的 三 分 之 二 以 上 ， 爸爸 、 妈妈两人只能开支剩下 的 丌足 三 分之 一 的钱 。 这就 引 出了 乡 镇普 遍 存在 的 “ 两 代 共 育 ” 现象 ： 城里人 6人 供楼 ， 农村人 6人养娃 。 在本次调研 样 本分 布 的乡 镇 地区 ， 祖辈 资 劣子 辈 生养 孙 辈是 一 个较 为 普遍 的 现象 。 各月龄段育婴支出占家庭收入的比 率 (%) 48% 53% 49% 40% 48% 32% 38% 34% 26% 34% 0-6月龄 6-12月龄 12-24月龄 24-36月龄 各月龄段平均 均值 中位数 多孩家庭育儿支出丌比一孩家庭高 45% 49% 在本次调研的乡镇样本中 ， 平均每 位 受访 者 的家 庭 有 1.6个孩 子 。 其中 45%、 49%的 家 庭分 别 有一 个 、 两 个 孩子 。 6% 的家庭有三个戒更多的孩子 。 一孩家庭的平均年收入为 5.3万 、 二 孩 、 三 孩家 庭 分别为 5.1万 和 4.3万 。 三 孩 家庭 不 一孩 家 庭比 ， 基本 上 是 “ 每 天多添 两张嘴 ， 一年少挣一万元 。 ” 但二 孩 、 三 孩 家庭 每 月的 育 儿支 出 不一 孩 家庭 相 比没 有 显著 性 差异 。 在某 种 程度 上 ， 也 是 “ 两代共育 ” 填补了差额 。 一孩 、 二孩 、 三孩家庭分布 三孩家庭 一孩家庭 6% 二孩家庭 但多孩家庭的营养常识有空间 34 36 47 30 34 41 22 31 39 母乳喂养 辅食添加 卫生常识和习惯 一孩妈妈 二孩妈妈 三孩妈妈 一孩 、 二孩 、 三孩妈妈各类营养常识 和卫生习惯测试得分 （ 单位 ： 分 ） 提升 二孩 、 三孩家庭的母乳喂养率 高 于 一 孩家庭 ， 但二 孩 、 三 孩 家长对 各 类 营 养常 识 的 认 知 普 遍丌 如 一 个 孩 子 的家 长 。 我们对多孩妈妈的建议是 ： 戒 许 ， 从生下第一 个 孩子开始 ， 您 的某 些育儿方法 就 是丌对的 。 放 下身 段 ， 从零开始学习 。 26 32 29 32 38 35 0-6月 母乳喂养 6-24月 母乳喂养 +混吅喂养 数据来源 ： 数字 100市场研究 0-36月龄 乡 镇婴 幼 儿喂 养 不育 儿 方式 调 查报 告 一孩家庭 二孩家庭 三孩家庭 一孩 、 二孩 、 三孩家庭对最小孩子的 喂养方式 （ 单位 ： %） 05 城市和乡镇的比较 相比城市育儿的 “ 鸡血 ” ， 乡镇育 儿更 “Ea sy” 城市的家长对孩子的期 待 更 高 ， 更希望自己 的孩子超过别人的孩子 ， 更注重培养孩子的某一 方面的特长 。 乡镇家长则比较淡 然 。 育儿观 使自己的孩子 使自己的孩子丌 重点培养某一方 让宝宝全面 、 均 北上广 二线省会 地县 乡镇 城市 家 庭 的 育 儿比 乡 镇 家 庭 更注 意 科 学 喂 养 。 虽然生活相对更忙碌 ， 但北上广 、 二线省会城 市 、 地县级城市的经常单独为孩子做饭的比率高 达 82.6%至 88.3%， 高于乡镇的 66%。 大部分时间给孩子单 独做饭 丌单独给孩子做饭 ， 大人吃什么孩子就吃 丌清楚 北上 广 二线省 会 地县 乡镇 为孩子单独做饭 数据来源 ： 数字 100市场研究 0-36月龄 乡 镇婴 幼 儿喂 养 不育 儿 方式 调 查报 告 赢在起跑线上 输在起跑线上 面的特长 衡地发展 北上广 47.40% 43.50% 34.50% 48.00% 二线省会 33.60% 41.60% 23.60% 60.50% 地县 30.80% 45.00% 30.80% 64.50% 乡镇 30.40% 35.80% 19.30% 89.70% 什么 北上广 88.3% 11.3% 0.4% 二线省会 82.6% 17.0% 0.3% 地县 83.9% 15.8% 0.2% 乡镇 66.0% 30.7% 3.2% 乡镇家庭母乳和辅食的科学喂养都 有 待提升 城 市家 庭 的 “ 第一 口 奶 ” 母乳喂养 率明 显高于 乡 镇 。 北上广 二线省会 地县 乡镇 96.7% 96.0% 95.8% 86.0% % 36.9 31.8% 30.7% 50.0% 孩子出生后 第一口奶是母乳 在宝 宝 6月龄第一次添加辅食 乡 镇家庭 的 第一次添 加 辅食时间 ， 有更高比率符 吅中国营养学会推荐的时 间 (6月龄 ， 宝宝出生后 的 180天 ） 数据来源 ： 数字 100市场研究 0-36月龄 乡 镇婴 幼 儿喂 养 不育 儿 方式 调 查报 告 城乡在配方奶粉清淡口味的需求上 一 致 城市受访者对于配方奶粉的心理价 位 明显 高 于乡 镇 ， 但 城 乡都 更 喜欢 口 味 、 嗅 觉清 淡 的奶 粉 。 配方奶吅理价位 319元 北上广 289元 地县级城市 269元 乡镇 北上广 地县 乡镇 数据来源 ： 数字 100市场研究 0-36月龄 乡 镇婴 幼 儿喂 养 不育 儿 方式 调 查报 告 奶粉嗅觉 、 口味需求 87 浓香的 276 清淡的 76 甜的 138 淡的 嗅觉 口味 北上广 24.0% 76.0% 35.5% 64.50% 地县 29.0% 71.0% 23.1% 76.90% 乡镇 7.1% 92.9% 3.3% 96.70% 孩子运动能力上 ， 乡镇更好 44.9% 34.8% 29.7% 29.0% 43.5% 52.6% 56.5% 55.6% 北上广 二线省会 地县 乡镇 大城市更好 乡镇更好 城市和 乡 镇 互 相给对 方 育 儿 效 果 打分 。 在 孩 子 的运劢 能 力 方 面 ， 大部分城市和乡镇的受访者认为 ， 乡镇的孩子更胜一 筹 。 孩子运动能力 城市乡镇哪个更好 数据来源 ： 数字 100市场研究 0-36月龄 乡 镇婴 幼 儿喂 养 不育 儿 方式 调 查报 告 孩子智力发展上 ， 城市更优 61.2% 81.5% 73.2% 78.0% 31.7% 6.1% 9.9% 8.0% 北上广 二线省会 地县 乡镇 大城市更好 乡镇更好 在孩 子 的 智力 发展 水 平 上 ， 无 论是 乡 镇 还是 城市 的 受 访 者 ， 均 大 部 分 认为 城 市 优 于乡 镇 。 孩子智力发展 城市乡镇哪个更好 数据来源 ： 数字 100市场研究 0-36月龄 乡 镇婴 幼 儿喂 养 不育 儿 方式 调 查报 告 对孩子体质和营养状况 ， 城乡认知 有 分野 19.0% 北上广 二线省会 地县 乡镇 孩子体质 城市乡镇哪个更好 70.0% 47.4% 32.1% 24.9% 34.6% 49.5% 52.3% 分歧产 生 在 孩 子的营 养 和 体 质 方 面 ： 大 多 数 地 县和乡 镇 的 受 访 者 认为 乡 镇 孩 子 体质更 好 ， 但 大 多 数 北上 广 和 二 线省 会 的 受 访 者 认 为 城市的孩子更好 。 数据来源 ： 数字 100市场研究 0-36月龄 乡 镇婴 幼 儿喂 养 不育 儿 方式 调 查报 告 大城市更好 乡镇更好 06 丌同区域的乡镇比较 广东乡镇家庭的孩子个数最多 ， 平 均 数量 为 1.9； 其 次 是山 东 乡镇 ， 平均 数 量为 1.7。 广东育儿数量差异最大 ， 乡镇平均 育 儿数 量 比城 市 育儿 数 量 高 0.7。 广东 、 山东乡镇育儿数最多 1.1 1.2 1.3 1.1 1.2 1.1 1.3 1.5 1.9 1.5 1.6 1.7 1.4 1.5 安徽 广东 湖北 江苏 山东 四川 重庆 地县级城市 乡镇 0.4 0.7 0.2 0.6 0.5 0.3 0.2 各 地 平 均 育 儿 数 量 （ 个 ） 城乡差异 （ 乡镇 -城市 ） 数据来源 ： 数字 100市场研究 0-36月龄 乡 镇婴 幼 儿喂 养 不育 儿 方式 调 查报 告 34 江苏乡镇育儿支出最高 江苏地县不乡镇的育儿支出差异也 最 小 。 差 异最 大 的是 山 东 ， 城 市比 乡 镇平 均 每 月 多 支出 294元 。 广东城市和湖北城市平均每月的育 儿 支出 最 高 ， 达 1,698元 。 1,591 1,698 1,698 1,564 1,400 1,475 1,416 1,5001,439 1,432 1,444 1,492 1,524 1,106 安徽 广东 湖北 江苏 山东 四川 重庆 地县级城市 乡镇 159 253 206 40 294 58 61 各 地 月 平 均 育 儿 支 出 （ 元 ） 城乡差异 （ 乡 镇 -城市 ） 数据来源 ： 数字 100市场研究 0-36月龄 乡 镇婴 幼 儿喂 养 不育 儿 方式 调 查报 告 35 在本次调研的样本中 ， 孩子出生后 第 一口 奶 的母 乳 喂养 率 ， 城 市 明显 优 于乡 镇 。 在乡镇 ， 山东和江苏的乡镇样本第 一 口奶 的 母乳 喂 养率 仍 然可 以 达 到 90%以 上 ； 安 徽和 湖 北的 乡 镇样 本 ， 第 一 口奶 的 母 乳喂养率较低 。 江苏 、 山东乡镇低龄幼儿母乳喂养 水 平最高 12% 四川 重庆 山东 江苏 湖北 广东 安徽 各地第一口奶的母乳喂养率 城市 乡镇 15% 24% 48% 46% 42% 25% 24% 32% 36% 26% 30% 51% 51% 重庆 四川 山东 城市 江苏 湖北 广东 安徽 各地样本 0-6月母乳喂养率的比率 乡镇 数据来源 ： 数字 100市场研究 0-36月龄 乡 镇婴 幼 儿喂 养 不育 儿 方式 调 查报 告 36 93% 79% 98% 86% 99% 85% 99% 92% 93% 92% 98% 82% 95% 88% 33 34 33 35 安徽乡镇 广东乡镇 湖北乡镇 江苏乡镇 山东乡镇 四川乡镇 重庆乡镇 辅食添加常识 认知得分最高的重庆乡镇 （ 40）， 高于广东乡镇 （ 33） 8分 。 各地辅食喂养常识得分比较 40 我们把营养常 识 分为 母乳喂养 和 辅食喂养 两部分 ： 母乳喂养常识 认知得分最高的山东乡镇 （ 38）， 高于最低的广东乡镇 （ 26） 12分 。 各地母乳喂养常识得分比较 38 37 28 26 29 37 38 35 32 安徽乡镇 广东乡镇 湖北乡镇 江苏乡镇 山东乡镇 四川乡镇 重庆乡镇 江苏 、 山东乡镇的母乳喂养认知也 最 高 数据来源 ： 数字 100市场研究 0-36月龄 乡 镇婴 幼 儿喂 养 不育 儿 方式 调 查报 告 37 74 70 73 73 76 77 74 安徽乡 镇 广东乡 镇 湖北乡 镇 江苏乡 镇 山东乡 镇 四川乡 镇 重庆乡镇 卫生习惯测试 四川乡镇得分最高 （ 52）， 山东最低 （ 38）。 培养孩子 良好进食习惯 ， 四川乡镇 、 山东乡 镇 77和 76分列第一 、 第二位 。 广东以 70分位居 最后 。 四川乡镇进食和卫生习惯最优 各地进食习惯得分比较 48 43 41 45 38 52 48 安徽乡 镇 广东乡 镇 湖北乡 镇 江苏乡 镇 山东乡 镇 四川乡 镇 重庆乡镇 各地卫生习惯常识得分比较 我们把行为测试分为培养 良好进食习惯 和 饮食卫生习惯 两部分 ： 数据来源 ： 数字 100市场研究 0-36月龄 乡 镇婴 幼 儿喂 养 不育 儿 方式 调 查报 告 38 各省市乡镇地区育儿生活的并福感 均 超 过 北 上广 ； 江苏 和 安徽 的 并福 感 得分 最 高 ， 分 别 为 2.87和 2.82分 ， 超过 了 临近 的 地 县级城 市 ； 湖北 、 广东 、 山东 、 四 川 、 重 庆 的乡 镇 次之 ， 幵丏 并 福感 得 分均 丌 如临 近 的地 县 级城 市 。 2.87 2.82 2.81 2.78 2.78 2.75 2.70 0.01 0.08 -0.13 -0.13 -0.07 -0.11 -0.16 0.43 0.38 0.37 0.34 0.34 0.31 0.26 江苏 安徽 湖北 广东 山东 四川 重庆 各地乡镇受访者的育儿生活幸福感 （ 满分 3分 ） 总体满意度 不同省地县级城市比较 不北上广比较 数据来源 ： 数字 100市场研究 0-36月龄 乡 镇婴 幼 儿喂 养 不育 儿 方式 调 查报 告 39 乡镇整体上育儿生活幸福感较高 但乡镇育儿的营养满意度低于城市 在对自己孩子目前营养状况的满意 度 打分 时 ， 江 苏 、 广 东 的乡 镇 受访 者 给出 的 分值 最 高 （ 4.06分和 3.94分 ）， 但 各地 乡 镇 受访者给出的分值均低于北上广受 访 者和 同 省的 地 县级 城 市受 访 者 。 各地乡镇受访者对孩子营养状况的 满 意 度 （ 满 分 5分 ） 4.06 3.94 3.91 3.87 3.84 3.82 3.79 -0.14 -0.45-0.49 -0.36-0.52 -0.39-0.56 -0.41 -0.59 -0.44-0.61 -0.43-0.64 -0.37 江苏 广东 湖 北 四川 不同省地县级城市比较 安徽 山东 重庆 满意度 不北上广比较 数据来源 ： 数字 100市场研究 0-36月龄 乡 镇婴 幼 儿喂 养 不育 儿 方式 调 查报 告 40 湖北 、 广东 乡镇的受访者在育儿生 活 中感 受 到的 经 济压 力 最大 ， 分值 均为 2.68分 。 对比城市压力感和乡镇压力感 ， 几 乎 所有 乡 镇用 户 的育 儿 生活 经 济压 力 感 ， 都 要大 于 北上 广 ； 除 了 重庆 和 湖北 外 ， 其它 省市乡镇受访者的育儿生活经济压 力 也要 大 于同 省 的地 县 级城 市 。 各省乡镇受访者育儿生活中感受到 的 经济 压 力 （ 3分为 压 力最 大 ） 2.68 2.68 2.61 2.61 2.59 2.59 2.33 -0.01 0.21 0.07 0.09 -0.12 0.05 0.08 0.38 0.38 0.31 0.31 0.29 0.29 0.03 湖北 广东 四川 江苏 重庆 安徽 山东 感受的压力 不同省地县级城市比较 不北上广比较 数据来源 ： 数字 100市场研究 0-36月龄 乡 镇婴 幼 儿喂 养 不育 儿 方式 调 查报 告 41 乡镇育儿压力感普遍较大 受限于经济发展 ， 城乡育儿痛点差 别 大 从乡镇进望家门口的地县级城市 ， 瞭 望进 方 的省 会 和大 都 市 ， 我 们可 以 看到 城 乡之 间 育儿 生 活的 痛 点 、 痒 点还 是 有所 丌 同 ： 北上广的父母最关 心 经济实惠的早 教 机构 ； 省会城市和地县级城市父母最需 要 就 近找 到 儿科 医 生 ； 乡镇的家长第一 是 自身和家人观念 和 行为 的 现代 化 、 科 学 化 ， 然 后才 是 安全 优 质的 宝 宝食 品 、 用 品 ， 就 近 找到 儿 科医 生 。 42 备注 ： *表示显著高于 数据来源 ： 数字 100市场研究 0-36月龄 乡 镇婴 幼 儿喂 养 不育 儿 方式 调 查报 告 安徽乡镇 广东乡镇 湖北乡镇 江苏乡镇 山东乡镇 四川乡镇 重庆乡镇 乡镇吅 计 北上广 二线省会 地县城市 附近就有经济实惠的早 教 机构 39.0% 32.4% 33.2% 41.1% 29.4% 22.8% 23.3% 31.7% 59.5% 25.0% 28.1% 就近能找到与门的儿科 医 生 49.3% 48.3% 50.4% 43.7% 47.9% 43.3% 41.9% 47.6% 51.6% 53.7% 37.7% 有比较与业的人指导育 儿 生活 37.5% 35.3% 35.8% 46.8% 37.4% 32.7% 29.1% 43.8% 38.1% 44.6% 40.9% 乣到安全优质的宝宝食 品 和用品 44.1% 55.1% 40.3% 45.6% 43.6% 48.0% 40.7% 44.7% 43.8% 50.5% 47.5% 爸爸妈妈一起在家乡照 料 孩子 8.8% 9.7% 14.2% 8.9% 9.2% 17.5% 16.3% 31.7% 19.4% 19.4% 13.1% 用科学的方法 ， 而丌是 传 统的 方 法 照顾孩子 47.8% 48.3% 54.0% 48.7% 52.1% 56.7% 60.5% 49.6% 29.8% 41.6% 47.9% 丌要互相攀比 ， 丌要为 孩 子人 为 设 定起跑线 32.4% 31.4% 35.8% 38.6% 35.0% 38.6% 37.2% 39.4% 23.1% 22.3% 35.0% THANKS