女装时尚消费趋势洞察报告.pdf

女装时尚消费趋势洞察报告 年轻人时尚消费 女装时尚消费趋势洞察报告 TABLE OF CONTENTS 目录 不可阻挡的时尚消费主力： 有态度的年轻人 解码年轻一代的时尚主张： 有个性，不盲从 01 02 女装时尚消费趋势洞察报告 女装时尚消费趋势洞察报告 数据来源：CBNData2019中国互联网消费生态大数据报告 数据时间段：2018.9-2019.9 随着消费市场的快速发展和人民水平的提升，个人形 象变得越来越重要，“颜值经济”爆发式兴起年轻 人成为颜值和时尚绝对追求主力。 70前70后75后80后85后90后95后 线上不同代际消费规模及增速 消费规模增速 “颜值”经济当道，年轻消费者 成为绝对消费主力和未来的潜力 时尚力量 数据来源：阿里妈妈新周期下消费电子趋势洞察与商业增长 近三年颜值相关家电数码品类增长趋势 脱毛剃毛器+67% 美腿+26% 电子瘦身带+103% 洁面仪+109% 美眼仪+130% 电子美容仪+54% 女装时尚消费趋势洞察报告 数据来源：华扬数字时尚2020，潮Z看！Z世代时尚消费洞察报告 生长于90年代的年轻人从小就和互联网有着亲密的接触，信息的开放和社会的宽容让他们对时尚，也有着更加前卫多元 的态度。以Z时代为例，他们时装年购买频次达15次，单品平均购买价702元。时装秀，vlog，博主都表达了年轻人对 时尚追随的积极性。年轻人对美的追求也驱动着整个女装市场的高速平稳发 2019年 女装市场 。 Z世代时装消费单品购买平均价702元 平均每年购买频次15次 无时装不时尚，年轻人对美的追求驱动着女装市场的平稳发展 时装 #明星# #博主# #奢侈品# #嘻哈# #巴黎# #Vogue# 数据来源：利丰研究中心2019年中国服装市场报告 时尚热搜话题 #超酷der# #带货王# 联 #国潮# log 783.8 828.9 873.8 928.5 999.1 1025.7 2014年2015年2016年2017年2018年2019年 2014-2019年中国女装市场销量 销量（亿） 女装时尚消费趋势洞察报告 数据来源：凯度2020年China MONITOR第一季度洞察报告 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据 疫情期间被压抑的购物欲开始复苏，消费者对潮流鞋服的需求不减反增 中国消费者表示在日常 生活中非常注意自己的 外表和形象 中国消费者表示 重 表 0% 10% 20% 30% 40% MAT2018MAT2019MAT2020 201 -2020线上女装 市场消费趋势 消费规模消费金额增速 201 - 2020 女装市场 消费增长 人 年消费 人数 成 数 表 的表和，年currency1“时fi，fl 美的求，5的 表 ”会更加 表。年轻人对美的追求也驱动着女装的 发 ， 的 ， 度。 女装时尚消费趋势洞察报告 女装时尚消费趋势洞察报告 0% 50% 100% MAT2018MAT2019MAT2020 MAT2018-MAT2020 线上女装市场 不同年龄段 消费者占比 70前70/75后80后85后90后95后 数据来源：CBNData消费大数据，数据涵盖天猫和淘宝数据来源：CBNData消费大数据，数据涵盖天猫和淘宝 0% 50% 100% MAT2018 MAT2019 MAT2020 MAT2018-MAT2020线上女装市场 不同城市线级消费者占比 一二线城市三四线城市五六线城市 全民皆时尚：不止是90/95后年轻人，下线城市消费者时尚潜力不断释放 时尚 态度， 为年轻人的生 。女装市场 发 ，90 95”年轻人 ， 时市场 ， 市 也 放。 女装时尚消费趋势洞察报告 女装市场品牌竞争激烈，设计多变的时尚女装品牌持 数据来源：排名数据来自CBNData消费大数据，消费者关注量来自品牌 时尚元 ，时尚态度 ，整女装市场品 ， 。 网 以 平 为代表 看，韩都衣舍连续7年 领先，赢得 500年轻 的关。 2013-2019年 天猫女装畅销品牌（按销量） 2013 No.1韩都衣舍 No.2INMAN/茵曼 No.3裂帛 No.4OSA No.5初语 2015 No.1韩都衣舍 No.2Uniqlo/优衣库 No.3INMAN/茵曼 No.4ONLY No.5裂帛 2016 No.1韩都衣舍 No.2戚米 No.3Uniqlo/优衣库 No.4ONLY No.5Semir/森马 2017 No.1Uniqlo/优衣库 No.2韩都衣舍 No.3Zara No.4戚米 No.5ONLY 2018 No.1Uniqlo/优衣库 No.2韩都衣舍 No.3Zara No.4ONLY No.5Vero Moda 2019 No.1Uniqlo/优衣库 No.2韩都衣舍 No.3Zara No.4ONLY No.5Vero Moda 2014 No.1韩都衣舍 No.2INMAN/茵曼 No.3ELF SACK/ 妖精的口袋 No.4裂帛 No.5Uniqlo/优衣库 女装时尚消费趋势洞察报告 年轻 的时尚主 ： ，不 “国风”当道， 当传统文化 遇到现代时尚因子 惊人的偶像效应： “明星同款”成为年轻人 穿衣风尚标 潮流出海， 展现中国设计 新力量 与艺术家灵感 “联姻” 激起时尚新浪花 儿时回忆唤醒， 经典IP长盛不衰 女装时尚消费趋势洞察报告 数据来源：CBNData消费大数据 图片来自互联网 随着女性 审美的和对品质的追求，服饰 为 女性 型的社交语 言。越 越多品 积极登各 时装周， 的设 艺术，向世界传递 的 态度。 潮流 ，展 设计 力量 201 -2020 不同年 时装女装同消费 90/95后 90前 MAT2018MAT2019MAT2020 201 -2020 “时装” 同女装消费趋势 消费规模 数据来源：CBNData消费大数据 越来越 品currency1上时装 女装时尚消费趋势洞察报告 MAT2018MAT2019MAT2020 201 -2020 “中国“”“女装消费趋势 消费规模消费人数 数据来源：CBNData消费大数据 数据来源：CBNData消费大数据 “ ”当道，当 时尚 风既彰 了 华文底蕴， 时也表达出了现代与信的个性态度， 最近几年颇受年轻人喜欢的 风格。近三年 风设 元 女 装高速增长。改良 旗袍连衣裙、神兽刺绣元 、摘于 华古典 著的设 灵感要 ，都 风当道时热 现的耀眼因子。 改良式 旗袍连衣裙 中华神兽 虎鹤 韩都衣舍本草纲目 系列，印花灵 来自 本草 ， “中国“” 女装式fi 图片来源：互联网 国潮-相关热门款式搜索词 女装时尚消费趋势洞察报告 数据来源：CBNData消费大数据 图片来源：互联网 20 19 07 20 19 08 20 19 09 20 19 10 20 19 11 20 19 12 20 01 20 02 20 03 20 04 20 05 20 06 20190fl-20200 家 同女装 数变 Kaws与优衣库联 时的抢购盛况还历历目，越 越多 服装也开始追求浪漫的艺术元 。品 开始分分携手艺术及设 师，以独具匠心的设 灵感， 出最 年轻人 的时尚元 。 年， 设 师 关女装次 增长 20%。 艺术家的灵感植入，激起时尚新浪花 韩都衣舍 X 90后新锐艺术家 那小先 联名系列 图 每一款设计师联名时装，都有设计师/艺术家第 一无二的灵感植入。 量 20% 优衣库XKAWS 联名系列 女装时尚消费趋势洞察报告 女装”销 数据来源：CBNData消费大数据 数据来源：互联网数据来源：CBNData消费大数据 儿时回忆唤醒，经典IP长盛不衰 界 为当 热的现，品 界为传 品 元 ， 的感 刺 发购买 。 目前女装 元 、 、漫，近年动漫 设 元 女装 人 年的25。 MAT2017MAT2018MAT2019 201fl-2019线上 品数量趋势 MAT2018MAT2019MAT2020 201 -2020 女装消费趋势 商品数量消费人数 2.5倍 女装时尚消费趋势洞察报告 数据来源：华扬数字时尚2020，潮Z看！Z世代时尚消 费洞察报告 数据来源：CBNData消费大数据 美的设 元 ，currency1的元 “，也 为多 fifl服时 的关 要 。 也容小 ”当，越 越 多年轻人的 ol当时尚 o， 为年轻人的 风向。 惊人的偶像效应：“明星同款”成为年轻人穿衣风尚标 MAT2019 MAT2020 2019-2020 “ 同”女装消费趋势 消费规模消费人数 粉丝会付费 支持大V账号， 购买代言产 品。 73% 如何解读时尚（理念）呢？ 颜值 设计感 currency1“ 品 fi fl 超越流行 图片来源：互联网 2020年 0 式的 女 9 成 女装时尚消费趋势洞察报告 数据来源：CBNData消费大数据 CBNData消费大数据汇集阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景 消费数据，全方位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。 具体指标说明： 数据时间段:2017.7.1-2020.6.30 MAT2018:2017.7.1-2018.6.30 MAT2019:2018.7.1-2019.6.30 MAT2020:2019.7.1-2020.6.30 人群标签：基于消费者在平台上一年消费行为确定； 为了保护消费者隐私和商家机密，本 数据 。 数据说明 DATA COVERAGE 女装时尚消费趋势洞察报告 版权声明 COPYRIGHT DECLARATION 本数据 、 于 、 、 、标 标 、商标、商 上一currency1 数据“ 公 fifl 。 ，位”人 、 、 、 、” 方 本数据 ” 全 。 位”人 定 ， 于 行为， ， 据 者 。 女装时尚消费趋势洞察报告 ： 、 、 ：Data t . 商 ：BD t . ： OB t . 关于我们 ABOUT US 第一财经商业数据中心介绍： 关于一currency1 商业数据中心 CBNData一currency1 商业数 据中心 CBNData成立于2015年，是由一currency1 和阿里 巴巴共同发起成立 国 领先 消费大数据研 机构、数据 传播服商和金融资讯运营服商。 依托阿里巴巴和一currency1 优势资源，CBNData“为 驱动，场景为延， 向市场全 输出数据服、 服 、整营销服、MCN整运营服四大核心能力。 CBNData始终致力于 数据驱动商业， 连接 户， 数据+媒体 倍增效应，全 升中国商业世界 运 行效率。 女装时尚消费趋势洞察报告 CBNData官网 CBNData官方微信号 更多数据扫码关注 关注我们 FOLOW US 女装时尚消费趋势洞察报告 大数据全洞察