2017-2018中国游戏直播市场研究报告.pptx

2017-2018中国游戏直播市场研究报告,2,研究背景,2017年游戏直播市场趋于冷静，行业也进入下半场。随着直播平台开始将盈利提上日程表，市场的狂热也逐渐褪去。现在，XX和你一同回顾游戏直播行业在这一年内的变化，共同迎接行业的未来。,3,摘要2016年中国游戏直播市场规模达到28.3亿元，增长率达19.1%，行业整体趋于冷静，预计在未来一年内直播市场将会尘埃落定。其中移动电竞与新兴端游内容成为市场新热点，相关主播、战队与赛事内容均成为直播平台的争夺焦点。游戏直播平台的传播效果得到部分品牌主的肯定，已经能够实现一个完整的线上营销方案。来源：XX自主研究绘制。,4,游戏直播行业概念定义游戏直播行业概况直播平台发展趋势直播内容发展趋势游戏直播企业案例游戏直播用户分析,123456,5,游戏直播概念定义游戏直播概念定义游戏直播平台：游戏内容为主要直播内容的网络直播平台主播：游戏直播平台上进行直播的播主 (Streamer)弹幕：直接在直播画面中显示的用户实时评论来源：XX自主研究。,6,游戏直播行业概念定义游戏直播行业概况直播平台发展趋势直播内容发展趋势游戏直播企业案例游戏直播用户分析,123456, 移动电竞成为新的内容焦点,播平台进入精细化运营阶段,求盈利,7,注释：各个时期上方图标为该时期内出现的平台与直播内容，与该平台、直播内容的市场表现无关。来源：XX自主研究。,2013年之前萌芽期,2013-2014年增长期,2015-2016年爆发期,2017年至今成熟期, 电竞游戏催生游戏直播的需求 视频网站与语音平台开始打造自己的直播子系统, 各平台旗下直播子系统独立,运营，变为最早的直播平台 国家执行“光进铜退”政策，提升网速催生大量主播 海外Twitch被并购刺激国内资本涌入直播平台, 直播大战爆发，各平台开始花重, 直播平台进入PGC内容时代,金争夺主播与赛事版权 资本刺激下多个新平台进入市场，   平台盈利需求变强，游戏直其中出现以移动游戏为核心的移动游戏直播平台 市场趋于理性，平台开始追 游戏直播开始向向移动端发展,中国游戏直播发展阶段及大事记市场趋于冷静 直播进入精细化运营阶段中国游戏直播发展阶段及大事记,8,注释：中国游戏直播市场规模包括游戏直播平台及游戏内直播带来的增值服务、游戏联运、广告、会员订阅等业务的收入。来源：XX，根据XX统计模型核算，仅供参考。,2.7,11.7,103.60%23.7,19.10%28.3,14.70%32.5,2014,2015,2016,2017e,2018e,中国游戏直播平台市场规模2018年市场规模将超30亿元随着游戏直播平台进入精细化运作时代，2017年预计整体市场规模预计将在2018年超过30亿元人民币，增长速度达到19.1%。2014-2018年中国游戏直播平台市场规模332.00%,游戏直播平台市场规模（亿元）,增长率（%）,9,注释：游戏直播用户指每个月至少看过一次游戏视频直播的用户，包括游戏直播平台的用户以及游戏内部直播观众。来源：根据XX、XX及XX统计预测模型估算。,1.41.10.80.50.3,72.9%,57.8%,36.1%,19.5%,2014,2015,2016,2017e,2018e,中国游戏直播平台用户规模移动电竞推动直播用户增长移动电竞用户规模的迅速扩张也推动了游戏直播用户规模的增长。不过相较于传统端游电竞用户，移动电竞用户整体电竞习惯需要进一步培养，使用直播的渗透率也需要进一步提升。2014-2018年中国游戏直播平台用户规模,游戏直播平台用户规模（亿）,增长率（%）,10,赞助商,公安部门,广电新闻总局,监管部门,网信办体育部门,PGC内容制作,内容授权赛事内容              娱乐综艺制作方                   制作方内容授权,赛事主办方,赞助,中国游戏直播产业链整体产业链迅速完善2017年中国游戏直播产业链,职业选手解说,UGC内容制作,电竞俱乐部主播,内容监督,内容提供游戏直播平台,内容播出用户来源：XX自主研究。,内容参与,经纪公司,赞助,签约,签约,IP授权方,11,中国游戏直播产业链,综艺节目,头部厂商保持领先内容授权,直播内容内容提供,内容传播来源：XX自主研究。,2017年中国游戏直播产业链图谱,赛事内容赛事承办,12,内容发展趋势移动电竞成为新的争夺目标。观赏性与可玩性俱佳的新游炙手可热。,平台发展趋势平台保持高度竞争，且盈利需求增大；整体向移动端发展。来源：XX自主研究。,内容供应商发展趋势节目研发能力与制作实力进一步提升，大量开发娱乐综艺与无主IP节目内容。,用户发展趋势用户向移动端迁移，付费习惯仍在缓慢培养。,游戏直播行业发展趋势行业进入洗牌期 市场愈发冷静2017年中国游戏直播行业发展趋势,主播发展趋势主播签约门槛提升，工资走势并不明朗。,13,游戏直播行业概念定义游戏直播行业概况直播平台发展趋势直播内容发展趋势游戏直播企业案例游戏直播用户分析,123456,14,平台发展趋势总结竞争持续 平台秀场化 增值服务化游戏直播平台的竞争已经进入了下半场，市场已经趋于相对冷静。另一方面，随着直播平台的盈利需求变强，正在以各种手段开源节流。预计随着直播平台盈利需求的增强，未来平台将会推出大量的会员增值服务，如提供无广告、高画质直播等。2017年游戏直播平台发展趋势,新加入的直播平台数量变少各直播进行内容差异化竞争竞争差异化来源：XX自主研究。,部分平台开始秀场化运营主播收入将与礼物数量挂钩平台秀场化,为实现盈利增加变现模式将会出现大量增值服务增值服务化,15,平台向移动端发展移动端已成为直播平台必争之地随着以触手、狮吼为代表的新兴移动游戏直播平台加入市场，游戏直播行业进入了移动化时代。这些平台充分发挥自身优势，切入移动游戏直播的垂直市场，在游戏直播市场上实现后来追上。与此同时，各个游戏直播平台迅速完善移动端体验开始抢夺移动游戏直播内容。正如当年的端游主播大战一般，手游主播大战再次爆发，只不过这次进度快了很多。游戏直播平台向移动端发展来源：XX自主研究。,16,来源：XX自主研究。,挖掘自主IP节目进行娱乐化包装版权内容拓展渠道，覆盖电视与海外,赛事与节目综合发展，形成内容生态组合,赛事衍生内容制作,赛事转播技术提升赛后专业简报分析,提升赛事制作实力,发力泛娱乐PGC内容,内容提供商趋势赛事与泛娱乐综艺并重 直播与点播双平台输出PGC内容已经成为了游戏直播平台泛娱乐内容的重要组成部分，其中大型电竞赛事与泛娱乐综艺这两项是直播平台最为重要的直播内容。而内容提供商也在顺应趋势，不断提升制作能力推出各类大型节目与赛事。在此基础上，内容制作商向直播平台与视频点播平台同时输出内容，提升内容曝光率与赞助品牌的价值。内容提供商内容制作能力大幅提升,17,主播趋势主播门槛迅速升高 拓展内容保持热度主播轻易获得丰厚薪资的时代已经过去。随着直播平台愈发注重营收，只有表现突出的新主播才能获得签约。另一方面，平台也在提高已签约主播的礼物要求，无法达到的签约主播也将被平台所清理。面对这种情况，主播们在不断挖掘新兴直播内容，如更具有观赏性的新兴游戏。部分主播甚至加入了经纪公司，由其策划各类事件以提升自己的人气。主播签约门槛逐渐提高,各主播易获得合约丰厚合约来源：XX自主研究。,头部主播才能获得合约丸合约与礼物收入挂钩,现在,过去,18,主播收入分布情况各个平台TOP1000主播瓜分绝大部分收入从目主播收入数据分布来看，各个直播平台的TOP1000主播收入占据了平台全部收入的绝大部分，接近80%。另一方面，各个平台的收入来源主要集中在英雄联盟、王者荣耀以及绝地求生这三大板块中。提供主播与平台收入数据的XX是专注于服务直播行业的公司，数据涵盖直播行业各个维度，包含礼物、弹幕、在线人气，主播分类，粉丝画像等细分维度。,注释：2017年5-8月各大游戏直播平台的主播礼物的名义收入。来源：数据来自XX大数据抓取的直播平台数据。,注释：2017年5-8月各大游戏直播平台的主播礼物的名义收入；主播分类以各个平台的主播标签为准。来源：数据来自XX大数据抓取的直播平台数据。,2017年5-8月中国游戏直播平台各层级主播平均占全平台总收入情况,英雄联盟30.9%,王者荣耀27.4%,绝地求生14.5%,DOTA21.3%炉石传说1.5%,各平台TOP10主播平均收入占比11.0%,各平台TOP100主播平均收入占比37.2%,H1Z16.6%各平台TOP1000,主播平均收入占比78.9%,2017年5-8月中国游戏直播平台各板块主播收入占比其他17.8%,19,用户趋势迅速转移至移动端 移动电竞观看内容大幅增加目前移动端已经成为用户观看直播的最主要渠道，总计超过60%的用户首选移动设备观看直播；预计随着移动化进程进一步发展，这次。而在内容方面，手游电竞内容的占比迅速提升，仅次于端游电竞内容。另一方面，主机游戏正在吸引更多直播用户，尽管在最常看的直播内容占比较小，但在用户常看内容中占比达到了34.4%，名列前茅。,注释：A06.请问您使用什么设备观看网络直播？样本： N=840 ；于2017年7月-2017年8月通过XX联机调研获得。,注释：S5.请问您常常会观看哪些直播内容呢？样本： N=840 ；于2017年7月-2017年8月通过XX联机调研获得。,59.7%的用户最常使用手机观看直播,23.6%的用户最常使用电脑观看直播9.7%的用户最常使用平板观看直播,移动端使用率最高,2017年中国游戏直播用户观看设备情况,端游电竞,30.5%手游电竞26.8%,户外直播4.8%主机游戏4.9%联网游戏12.4%,美女颜值4.8%,唱歌演艺4.6%,3.0%,2017年中国游戏直播用户最常观看直播内容桌游,20,注释：A21.请问您是否观看过直播平台的原创综艺节目？A22.请问您观看直播平台原创综艺节目的原因是？A23.请问您是否会通过原创综艺节目关注新的主播？样本： N=840 ；于2017年7月-2017年8月通过XX联机调研获得。,用户趋势原创综艺节目有效推广新主播由于有大量当红主播出现在直播平台原创直播节目中，58%的直播平台用户会去观看直播综艺节目。而综艺节目本身具有极强的主播引流效果，超过75%的用户会通过原创综艺节目关注新主播。原创综艺节目提携新主播,58%的用户都观看过直播平台的原创综艺节目,50%的用户观看原创综艺节目的原因是“自己喜欢主播也在综艺节目中出现”,75%的用户会通过原创综艺节目关注新主播,21,注释：B1.请问您愿意购买主播代言的商品？B2.请问您不想购买主播代言产品的原因是？B3.请问您会购买主播代言产品的原因？样本： N=840 ；于2017年7月-2017年8月通过XX联机调研获得。,是32.2%,否20.7%,不好说,32.2%的用户购买过主播代言商品,38.9%,正好有需求,用户趋势主播代言产品受到冷落 用户不需要成为主要原因尽管各个平台的头部主播具有极强的用户引流效果与高人气，他们代言的产品并没有受到广大观众粉丝群体的欢迎。只有32.2%用户明确表示购买过主播所代言的商品，而他们购买产品的主要理由则是正好有需求。另一方面，接近67%的用户对于购买主播代言产品持有消极态度，其中主要原因是他们并不需要主播代言的产品。如何为这些高人气主播的粉丝提供合适的商品已经成为了新的问题。2017年中国游戏直播用户主播代言产品购买情况用户购买主播代言商品的理由Top3,31.7%,12.2%,支持这个主播品质过硬,47.1%用户不买主播代言商品的理由Top3,45.3%44.8%29.7%,我不需要这些产品觉得哪里买都一样价格太贵,22,游戏直播行业概念定义游戏直播行业概况直播平台发展趋势直播内容发展趋势游戏直播企业案例游戏直播用户分析,123456,23,来源：XX自主研究。,JC,AS仙阁,DL,eStar,XQ,GK,AG超玩会,QGHappy,平台内容趋势平台争夺KPL电竞战队 移动电竞炙手可热2017年移动电竞市场爆发提升相关战队在游戏直播市场上的热度。目前KPL参赛战队均被各直播平台签下，其中触手与狮吼是以移动游戏直播为主的新兴直播平台，各自签约三个战队。而熊猫直播则举签约了第二届KPL冠军QGHappy战队。2017年7月游戏直播平台签约KPL战队情况SCsViper,WFYTG,24,来源：XX自主研究。,趣味性高游戏回馈强弱竞技强随机,提升直播观赏效果,观赏性强,新兴端游火爆直播平台创新玩法吸引直播用户随着网络游戏类型的不断演进以及直播平台对于游戏的影响力的扩张，新型网络游戏不断出现并且风靡各大直播平台。相较于传统的竞技类游戏，这类新型游戏在直播效果上达到了一个新的高度，具有极强的观赏性。其中，H1Z1、黎明杀机与绝地求生是其中表现突出的三款产品，受到游戏直播用户的热捧并促使大量主播玩相关游戏。直播观赏性成为新游火爆的重要指标场景扩大      地图多样化      随机内容更丰富      冲突更频繁玩法新颖,25,熊猫直播旗下的Panda Kill收到观众好评来源：XX自主研究。,大量PGC节目登陆平台无主IP游戏节目受到热捧2017年游戏直播平台进入了PGC内容时代，平台推出了各具特色的直播节目，包括综艺、脱口秀以及火热的“狼人杀”等节目。各类自制节目中纷纷引入签约平台中广受欢迎的头部主播，在增加关注度的同时也带动了新主播的人气。大量具备强社交属性的新游戏主题节目受到直播平台的青睐和重视。游戏直播平台将会推出更多PGC节目经典无主IP桌游IP剧集改编,未来将会有大量无主IP登陆直播平台,？,26,注释：XX，一个想法，行为或风格从一个人到另一个人的文化传播过程。来源：XX自主研究。,完整直播内容,主播,赛事内容,直播平台,用户,视频/弹幕网站,PGC/UGC内容制作,网络模因,论坛,QQ微信,共同创作,实时互动,再创作,提供内容,模因传播,直播内容传播路径平台产出网络模因具有高传播力由于直播平台具有高交互性特征，用户与主播互动共同参到直播内容创作环节。因此，能够产出大量极具传播力的互联网模因（meme，含义覆盖各种梗与口僻）并且迅速扩散。一旦品牌以合理、正面的方式植入到模因中，能够得到极广的传播率TI6赛事期间的“一起哈啤”是品牌植入模因的典型案例之一。直播平台内容制作与网络模因传播路径PGC节目,模因传播社交平台,27,直播内容营销发展趋势从主播电商走向品牌宣传早起直播平台尚未有完整的品牌营销方案，多数是由主播在平台上自发宣传电商实现粉丝变现为主。随着游戏直播平台的日益发展以及相关内容的社会认同度逐渐提高，品牌商开始针对直播平台打造完整的营销方案，联动平台、赛事内容、主播以及电商，实现完整的Digital Plan（数字营销策划）。直播平台营销发展趋势,品牌主实现完整投放以品牌传播为导向,现在,过去,主播宣传电商为主买买买！直接出售商品实现粉丝变现来源：XX自主研究。,28,直播内容营销案例“一起哈啤”大获成功随着直播平台的营销价值逐渐被挖掘，各个品牌开始在各个平台上进行各类营销。2016年TI6赛事期间哈尔滨啤酒赞助了LGD俱乐部，并且与斗鱼直播合作发起一系列赛事相关的营销活动。由于LGD战队极具话题性且取得一定成绩，“一起哈啤”在当时迅速传播成为观赛用户的口头禅，并且有大量衍生内容如恶搞表情出现进一步推进传播效果。整个赛事期间“哈啤” 搜索指数呈直线上升，得到了较好的推广效果。而哈尔滨啤酒也决定于2017年TI7赛事期间继续赞助复数俱乐,部。,来源：XX自主研究，XX。,哈尔滨啤酒直播平台营销案例,大量相关衍生内容出现,XX显示赛事期间“一起哈啤”的指数达到了顶峰,XX大幅提升,搜索指数：一起哈啤,2直播平台在赛事中出现大量“一起哈啤”弹幕,3大量相关衍生内容出现,4“一起哈啤”充斥相关论坛,1哈尔滨啤酒赞助LGD战队,TI6赛事期间,29,游戏直播行业概念定义游戏直播行业概况直播平台发展趋势直播内容发展趋势游戏直播企业案例游戏直播用户分析,123456,30,成立日期,2015年,融资情况投资方,B轮 10亿人民币光源资本 真格基金汉富资本 辰海资本 乐视网奇虎360 博派资本,游戏直播相关企业案例熊猫直播熊猫直播自2015年上线，经历一年的发展已经成为行业领先的游戏直播平台之一。在提供丰富的综艺与泛娱乐直播内容吸引大量泛娱乐用户的同时，熊猫直播坚持做精品化内容， 从PGC、赛事、到主播UGC内容，全面贯彻精品化路线，为用户提供优质的直播内容，实现口碑与用户双丰收。以精品内容为核心的游戏直播平台直播平台,游戏直播,泛娱乐直播,综艺直播来源：XX自主研究。,泛娱乐直播平台,31,小葱秀,PSL系列赛,联动上下游资源推出综艺节目,自有赛事内容成体系,主播UGC精品内容,游戏直播相关企业案例熊猫直播在精品化战略的指导下，除了大型赛事直播外，熊猫直播也举办了一系列以直播平台为核心的特色赛事，赛事项目不仅包括传统电竞项目，新晋热门游戏绝地求生赛事也广受欢迎。与此同时，熊猫直播引入专业制作团队提升平台PGC内容质量，吸引了大量的泛娱乐直播用户。在主播培养方面，熊猫直播建立与主播间共生、共赢的关系，通过底层扶持中部培养头部升级的发展路径，为主播提供可见的发展通途。熊猫直播运营特色,Panda Kill,Hello 女神,绝地求生赛事,PDD,囚徒,二珂,Panda Kill    节目采用自主IP大获成功Hello 女神    收视口碑双丰收 实现内容盈利来源：XX自主研究。,绝地求生   收获大量人气PSL赛事   品类众多覆盖大量用户,底层扶持  每月推荐中小主播中部培养  参加平台PGC节目、赛事头部升级  提供转型明星的途径,32,来源：XX自主研究。,直播平台成立日期融资情况投资方,2016年暂未披露上海芈悦投资合伙企业（有限合伙） 上海游戏多网络科技股份有限公司,游戏直播相关企业案例狮吼直播狮吼直播是专注于移动游戏的直播平台通过移动端产品一键开播的特点，狮吼打出“每一个人都是手游主播”的口号。相较于其他游戏直播平台，狮吼更关注UGC主播内容生态环境，旨在提供长尾内容的同时为用户打造舒适的直播环境，向普通主播提供大主播的成长通道。由于狮吼的运营特色与内容特征，吸引了大量用户选择来狮吼成为主播，丰富了平台生态。关注长尾内容生态 重视UGC内容,关注长尾内容相较于其他平台，狮吼直播更关注各个UGC主播产出的长尾内容，是平台流量和收入的主要来源精准流量导入狮吼在直播资源的分配上向普通主播和中部主播倾斜，并且利用机器学习和智能匹配等方式实现观众与主播的精准配对，为主播提供精准流量导入推动用户开播注重用户的主播转化率，将更多观众向主播方向推动转化,直播,33,狮吼,游戏直播企业案例狮吼直播除了直播生态，狮吼直播拥有完整的内容制作与宣发能力。和穿越火线合作共同推出了CFM夏季职业邀请赛，在狮吼平台上发布后通过游戏多等旗下媒体进行联合宣发，扩大赛事影响力。,狮吼直播运营特色,相较于其他平台，狮吼直播更关注各个UGC主播产出的长尾内容及普通主播的成长,狮吼拥有完整的赛事与泛娱乐内容制作能力，并且在媒体上积累的经验能够更好传播内容强化更多互动玩法，不止是看和播的互动，还提供包括开黑陪玩、约战竞猜等多远玩法,内容制作,内容传播积极引入外部资源，通过联合主播培养和内容合作等方式与厂商、平台商协作实现共赢来源：XX自主研究。,共同打造总奖金额超过50万元决赛超过150万人次观看16个比赛日提供500小时赛事内容,内容授权,拥有完整的内容制作与宣传能力,UGC,PGC,34,来源：XX自主研究。,专业赛事内容提供英雄联盟                                     守望先锋,泛娱乐综艺内容嘉年华与综艺节目,LPL,德玛西亚杯,OWPS,OWWC,APAC,直播平台成立日期,2015年,融资情况,B轮 2亿人民币,投资方,IDG资本 文资数码经纬创投 竞远投资新番资本,最佳拍档,Panda Kill,游戏直播相关企业案例香蕉计划香蕉计划成立于2015年12月，是一家综合的泛娱乐内容提供商，制作专业的赛事内容以及以Panda Kill为代表的高质量泛娱乐综艺节目。除了提供的专业的赛事内容外，香蕉计划面向海外观众制作的电竞泛娱乐节目也受到欢迎。在内容提供上，香蕉计划也和各大直播平台均有合作，并且将在泛娱乐综艺节目上进一步发力。香蕉计划运营特色,香蕉计划B.I.G嘉年华,35,来源：XX自主研究。,直播平台成立日期,2015年,融资情况投资方,B轮 4亿人民币GGV纪源资本 顺为资本领投 启明创投 沸点资本等,主播推广,主播带飞系统,内置IM,用户社区,主播推广两步走：触手倾向去中心化，给予互动频繁的主播更多曝光；另一方面与经纪公司合作，通过明星活动等泛娱乐内容对头部主播进行包装推广。,以用户为核心打造闭环：无论是主播“带飞”系统还是直播平台内IM通讯工具，均旨在打造以提升用户体验为核心的社区闭环。,合作包装主播   去中心化推广,游戏直播企业案例触手直播2015年7月上线的触手直播是中国首批专注手游垂直领域、以用户体验为核心的移动游戏直播平台。触手直播的用户以青少年为主。在提升用户体验上，触手提供主播“带飞”等服务以拉进主播与用户的距离；而为了进一步完善用户体验，推出了IM和连麦工具，以期形成用户闭环。与经纪公司合作共同包装主播 打造用户闭环,先发优势,36,直播平台,成立日期,2015年,投资控股,苏宁文创,来源：XX自主研究。,游戏直播企业案例龙珠直播龙珠直播成立于2015年，于2016年年底由苏宁文创全资收购成为旗下子公司。龙珠在直播运营方面：1）从顶级世界战队到中小主播，自主培养内容梯队；2）从电竞产业上游的优质内容制作，到下游联动苏宁的线上线下资源，强化电竞产业链覆盖；3）发力体育板块，依托顶级赛事版权优势，进一步提升用户粘性，拓展用户群。龙珠直播运营特色自主培养-打造内容梯队,战队自建养成   全球粉丝经济+广告商业价值顶尖游戏主播   CF/DNF/王耀等Top游戏,苏宁战队新晋战队,龙珠战队LCK冠军战队,战略布局-发力体育板块体育 + 直播     提升用户粘性，拓展用户群体顶级赛事版权 囊括中超、西甲、英超等赛事,头部,中部,大数据挖掘全方位培养,依托数据科学挖掘潜力主播自制节目/赛事包装推广主播,优势强化-覆盖电竞产业链10年深耕行业，覆盖全电竞产业链的平台,上游内容下游分发,优质内容制作，战队/主播/赛事/节目多点发力联动苏宁产业，线上线下资源打通，立体化触达用户,娱乐化+社区   体育用户运营，拉升商业价值中超                 西甲              英超,37,游戏直播行业概念定义游戏直播行业概况直播平台发展趋势直播内容发展趋势游戏直播企业案例游戏直播用户分析,123456,“,38,游戏直播用户画像慕名电竞选手而来 养成观看直播的休闲习惯,来源：XX自主研究。,使用习惯,使用频率,爱看赛事 高频次 时间集中在晚上,都观看过电竞赛事直播，占比为81.8%,观看频次较高，每天都看占比为51.4%直播观看时间集中在晚上18点至凌晨,低使用时长,中,高,“一开始听说喜欢的选手在这里直播”年龄                                       青少年性别                                  男性为主婚姻状况                      半数未婚,发弹幕 爱打赏（免费）       发送弹幕是他们的一大爱好       道具打赏率超过64%       但是都是免费的，付费打赏仅为24%用户介绍为了追随电竞选手而来到游戏直播平台，随着平台内容的日益丰富与多元化，观看直播对他们而言已经成为了生活娱乐的重要方式之一。,小于0.5小时付费习惯付费金额100元以下私下打赏占比0付费意愿弱付费目的性弱,1-2小时100-500元50%中中,大于2小时500元以上100%强强,39,用户性别分布与年龄分布男性用户为主 年龄集中在30岁以下,注释：D01.请选择您的性别：样本： N=840 ；于2017年7月-2017年8月通过XX联机调研获得。,注释：D02_1.您的年龄段是？样本： N=840 ；于2017年7月-2017年8月通过XX联机调研获得。,69.6%男性,30.4%女性,2017年中国游戏直播用户性别分布,10.80%,41.01%,23.36%,10.18%,19-24岁18岁及以下,31-35岁25-30岁,36-40岁,2017年中国游戏直播用户年龄分布9.00%,40,广东：12.0%,河南：6.8%江苏：7.0%,0% - 2.2%,2.2% - 2.9%2.9% - 3.8%3.8% - 6.0%,6%+来源：XX家庭办公版 2017.8，基于对40万家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。,游戏直播用户分布广泛,用户地域分布大量用户分布在内地省份2017年中国游戏直播用户地域分布,41,学历及职业分布以本科学生为主,注释：D05.请问您的最高学历是：样本： N=840 ；于2017年7月-2017年8月通过XX联机调研获得。,注释：D06.请问您目前所在的行业：样本： N=840 ；于2017年7月-2017年8月通过XX联机调研获得。,2017年中国游戏直播用户职业分布,7.8%7.5%6.0%5.2%4.9%4.8%3.4%2.6%2.5%2.0%0.9%0.6%3.7%,17.2%13.7%,17.3%,计算机/互联网/通讯/电信制造业商业/贸易房地产/租赁业/建筑业自由职业/个人服务业银行/金融/保险/证券/投资医疗/护理/卫生科研/教育餐饮/旅游业文化/艺术/体育/娱乐/媒体农/林/牧/渔法律/司法市场/公关/广告 /咨询家庭主妇其他,在校学生,2017年中国游戏直播用户教育水平分布,17.6%13.5%5.2%0.5%,63.3%,本科大专高中及以下硕士/MBA/双学位博士,42,经济水平分布个人收入主要集中在3000-8000元档,注释：D08.请选择您目前的个人月平均收入：样本： N=840 ；于2017年7月-2017年8月通过XX联机调研获得。,注释：D09.请选择您目前的家庭月平均收入：样本： N=840 ；于2017年7月-2017年8月通过XX联机调研获得。,2017年中国游戏直播用户个人收入分布,25.4%,19.4%,27.4%,14.8%,8.8%,2.3%2.0%,3000元以下,8001元-10000元5001元-8000元3000元-5000元,20000元以上15001元-20000元10001元-15000元,2017年中国游戏直播用户家庭收入分布,8.5%,29.7%24.6%,20.0%,10.3%,5000元以下,10001元-15000元5000元-10000元,20001元-30000元15001元-20000元,43,24.35%11.70%4.08%,60.00%57.41%,付费打赏主播私信主播其他,免费打赏主播关注、订阅主播,2017年中国游戏直播用户互动行为分布,用户打赏情况付费打赏率相对较低 赠送道具为主要手段游戏直播用户的免费打赏意愿较高，但是付费打赏意愿较低，仅为24%。另一方面，超过67%的用户通过赠送道具来打赏主播。值得注意的是，有46%的用户表示曾私下通过微信、支付宝转账等方式打赏过主播。预计未来游戏直播平台将主播礼物收入与主播工资挂钩后，这类行为会逐渐减少。,注释：A10.在观看直播时，您常有的互动行为包括哪些？样本： N=840 ；于2017年7月-2017年8月通过XX联机调研获得。,注释：A13.请问您在直播平台上使用的打赏方式是？样本： N=840 ；于2017年7月-2017年8月通过XX联机调研获得。,67.8%的用户赠送道具来打赏主播,46.6%的用户直接转账打赏主播35.0%的用户购买守护打赏主播,2017年中国游戏直播用户打赏行为分析,丸,仅24%的用户有付费意愿,44,赛事版权与赞助效果赛事吸引用户跨平台观看 赛事赞助能留下一定印象用户调研结果显示，接近70%的用户会因为赛事版权而转移到其他平台观赛，证明优质独占内容对于用户的吸引力。另一方面，有超过75%的用户对赛事的品牌赞助商留下过印象，说明赞助赛事内容的效果有一定的保障。,注释：C2.请问您是否会因为赛事版权问题去其他平台观看赛事？样本： N=840 ；于2017年7月-2017年8月通过XX联机调研获得。,注释：C4.请问您是否记得赛事的赞助商？样本： N=840 ；于2017年7月-2017年8月通过XX联机调研获得。,2017年中国游戏直播用户跨平台观赛情况,是,67.9%,否32.1%,67.9%的用户会因为赛事版权去其他直播平台观赛,2017年中国游戏直播用户赞助品牌印象分布,印象很深9.3%有一定印象,39.4%,只记得部分27.9%,印象较浅16.6%,没印象6.9%,76.5%的用户会对赛事赞助品牌留下印象,THANKS,