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绿色双十一行动白皮书 2020 CBNData. All rights reserved. 绿色 双 十一 行动白皮书 双十一 绿色 环保 绿色双十一行动白皮书 T A B L E OF C O N T E N T S 目录 双十一天猫战绩 双十一物流表现 狂欢 后的 ” 绿色 ” 思索 1.1 绿色智能：智能算法做减塑 1.2 绿色包装：加大包材减塑环保 1.3 绿色回收：回箱计划 1.4 绿色仓配：减距省 时 3.1 无胶带纸箱的 推广 3.2 雀 巢力推减塑回收 3.2 减塑环保包装的盛行 4.1 “一亿”回收 战绩 4.2 “绿色收货”特色地域榜 单 4.3 微 博评论 show出回收新 风尚 引言 第一部分：绿色物流 菜鸟 平台的 绿色行动 第三部分：绿色 品牌 品牌商家的绿色 升级 第四部分： 绿色 消费 消费群体的绿色参与 2.1积极推行 “一联单” 2.2节省纸张超 22亿 2.3打造“绿色物流”专属生态 林 第二部分： 绿色 快递 快递 公司的 绿色响应 绿色双十一行动白皮书 在 11日凌晨 0点 26秒， 2020天猫 “双十一 ”订单创建峰值，每秒达 58.3万笔 天猫订单峰值 截至 11日 24时，天猫双十一全球 狂欢节累计成交额最终定格在 4982亿元 天猫成交总额 交易同比增幅 4982亿元58.3万笔每秒 +26% 如火如荼的双十一购物狂欢节已结束，天猫平台战绩斐然 如火如荼的双十一购物狂欢节已经结束 ， 天猫平台交易的战绩斐然：在 11日凌晨 0点 26秒 ， 2020天猫 “ 双十一 ” 订 单创建峰值 ， 每秒达 58.3万笔； 截至 11日 24时 ， 天猫双十一全球狂欢节累计成交额最终定格在 4982亿元 ， 同周期 、 同口径下 ， 今年天猫双十一销售额较去年增长 26%， 实现了过去 三年以来的最高增速 。 数据来源：公开资料整理 天猫 2020双十一成交总额增速达 26%，是过去三年以来最高增速 绿色双十一行动白皮书 物流方面 ， 2020天猫双十一物流订单总量定格在 23.21亿单 ， 约等于 2010年全年中国快递量的总和 。 天猫双十 一 十二 年来 ， 物流订单量从 26万起步 ， 增长近 9000倍 。 天猫双十一物流纪录不断被刷新 物流订单于 23点 18分 09 秒突破 10亿，宣告十亿 包裹时代的到来 物流订单总量从 26万 +攀升至 8.12亿 物流订单总量： 10亿 物流订单总量： 12.92亿 2020天猫双十一物流订单总量 定格在 23.21亿单，约等于 2010年全年中国快递量的总和 物流订单总量： 23.21亿 天猫双十一包裹数量 每年成倍增加 2009.11.11-2017.11.11 2019.11.11 2020.11.11 物流订单量较 2009年 增长近 9000倍 2018.11.11 十亿包裹时代到来 再创世界物流新纪录 数据来源：公开资料整理 绿色双十一行动白皮书 与往年有所不同的是，面对暴增的物流订单，今年双 十一逐渐形成了一条从快递包装减速减排，到快递包 装回收的绿色物流链条。在物流、平台、商家和消费 者的共同参与下，双十一已经成为全民环保季 菜鸟平台：倡导引领绿色物流发展 快递公司：“一联单”打造绿色快递 品牌商家：环保包装助力包裹绿色化 消费群体：积极参与回收实现绿色购物 “ ” 绿色双十一行动白皮书 绿色物流 菜 鸟 平台的 绿色行动 01 绿色双十一行动白皮书 菜鸟是中国物流业绿色发展的倡导者和引领者，它联手合作伙伴，启动了中国首个行业 “绿色物流 ”行动计划，成立 了中国首个物流环保公益基金，推动全行业、全链路的绿色化。 中国绿色物流发展现状：中国快递行业要“绿”了 2016年，菜鸟和中国及全球知名物流企业共同发 起 “绿动计划 ”，推动物流行业绿色 升级 。 2016年启动 “绿动计划 ” 5年来，中国绿色物流进展显著： 菜鸟联手合作伙伴 ，从 上游到下游 ，从订单生成到包 裹送达再到绿色回收，推动 全行业、全链路 的绿色化，让数百亿个快递包裹绿起来。 全行业、全链路的绿色化 中国首个物流环保公益基金：由菜 鸟联合 阿里巴巴公益基金会 、 中华 环境保护基金会 共同发起，并由 天 圆通、中通、申通、韵达、百世、 天 等六家快递公司共同 出资。 2017年菜鸟绿色联盟 公益基金成立 这一绿色联盟包括 “四通一达 ”、 中国邮政、俄罗 斯邮政、加拿大邮政、 Fedex、新加坡邮政、苏宁、 日日顺 等中国及全球知名物流 企业。 资料来源：公开资料整理 菜鸟是中国物流业绿色发展的 倡导者和引领者 绿色双十一行动白皮书 绿色智能 ： 智能 装箱算法减少包材 使用； 纸箱复用引领“零” 新增趋势 数据来源：菜鸟数据；公开资料整理 菜鸟 利用其智能装箱算法 ， 根据订单商品配置适当大小的纸箱 ， 去年瘦身了 2.9亿快递包裹 ， 能节省 15%的纸箱使用； 今年双十一期间 ， 瘦身了超过 1200万个包裹 。 此外 ， 天猫超市 、 零售通与菜鸟一起推广品牌原箱发货和旧箱回收利 用 ， 可实现 70%的包裹发货不再用新纸箱 。 菜鸟供应链利用其智能装箱算法，通过优化箱型和推荐合理的装箱 方案，平均 减少 15%包材使用 ； 今年双十一期间，该算法瘦身了超过 1200万个包裹 。 智能算法做减 塑：天猫双十一为 环保引入人工智 能 原箱发货和纸箱利旧： “零 ”新增包装趋势 天猫超市、零售通 与菜鸟一起推广 品牌原箱发货 和 旧箱回收利用 ， 可实现 70%的包裹 发货不再用新纸箱。 绿色双十一行动白皮书 菜鸟联动海内外 500多个商家 ， 将原有塑料快递包装袋替换成生物基环保快递袋 ， 仅今年双十一 ， 实现的减塑重量达 7.9万公斤；同时 ， 菜鸟提倡拉链式无胶带纸箱 ， 减少胶带使用；阿里旗下的批发采购平台 1688也参与到绿色行动 ， 开辟了绿色包装专区 。 绿色包装 : 加大包材减塑环保，批发采购平台共发力 菜鸟联动海内外 500多个商家 使用生物基环 保快递袋，每个可 减少 20%塑料消耗 ； 今 年双十一菜鸟仓投入使用 399万只 生物基环 保袋， 减塑重量达到 7.9万公斤 菜鸟联动商家，使用生物基环 保快递袋 在环保包装上，菜鸟提倡采用拉链式 无胶带 纸箱 ， 纸质拉链 助力减塑环保 拉链式无胶带纸箱 菜鸟联盟发起“中国绿色物流研发资助计 划” ， 资助绿色包装等研发 “中国绿色物流发资助计划 ” 菜鸟联手阿里旗下的 批发采购平台 1688 开辟绿色包装专区，吸引上下游供应商入 驻，为广大买家提供便捷的环保包装采购 通道 批发采购平台推出绿色包装专 区 数据来源：菜鸟数据；公开资料整理 绿色双十一行动白皮书 2017年 ， 菜鸟启动 “回箱计划 ”， 在北京 、 上海 、 广州 、 深圳 、 杭州等十个城市全面开展快递纸箱回收行动； 2019年 ， 申通 、 韵达 、 圆通 、 中通 、 百世等快递公司 ， 与菜鸟 、 阿里巴巴公益基金会共同发起 “绿色快递日 ”， 在全国铺设 5万 个绿色回收箱；截至 2020年 ， 全国已有 8万个回收驿站 。 绿色回收：菜鸟“回箱计划”，推动绿色环保小循环 菜鸟网络联合中华环境保护基金会启动 “回箱计划 ”： 在北京、上海、广州、深圳、杭州等十个城市全面开展快递纸箱回收行动 菜鸟双十一在全国 200个城市的菜鸟驿站铺设了约 5000个绿色回收箱 菜鸟 “回箱计划 ”全面升级： 菜鸟联合申通、韵达、圆通、中通、百世，及中华环境保护基金会、阿里巴巴公益基金会， 共同发起 “绿色快递日 ”，宣布将在全国铺设 5万个绿色回收箱 2018 2017 2017.11 2018.11 2019.112019 10 2020.112020 截至 2020年已有 8万个菜鸟驿站参与回收，据北京绿色交易所抽样调查检测， 这些站点今年双十一 回收超过 1亿个快递 包装物 2020.04 珠峰驿站回收 “第一单 ”： 11月 4日，珠峰脚下的扎西宗乡菜鸟驿站，迎来当地 史上第一个绿色回收的快递包装 物 数据来源：菜鸟数据；公开资料整理 绿色双十一行动白皮书 Powerpoint offers word processing, outlining, drawing, graphing, and presentation management tools- all designed to be easy to use and learn 单个包裹配送距离可从 700公里 短至约 400公里 单个包裹配送距离骤减 通过城市仓发出的包裹距离可减少 至 100公里 城市仓包裹距离仅 100公里 门店发货则可在 3公里范围内实 现分钟级配送 “分钟级配送 ”成现实 城市仓包裹 减少 100公里 单个包裹 缩短至 400公里 3公里内 分钟级配送 数据来源：菜鸟数据 以菜鸟为例 ， 创新智能分仓 、 前置备货 、 门店发货等模式 ， 引领城市物流网络的效率极大提升 。 绿色仓配：引领城市物流网络绿色化 绿色双十一行动白皮书 绿色 快递 快递 公司 的绿色响应 02 绿色双十一行动白皮书 2014年菜鸟率先向全行业推广电 子面单 ， 5年来 ， 电子 面单已经累 计服务 1000亿 个包裹 ， 节约纸张 4000亿张 ， 帮助全行业 节约成本 200亿元 ; 2019年 ， 百世 、 申通 、 圆通 等快 递公司积极响应菜鸟推行的 电子 面单 “ 一联单 ” ：将电子面单面 积 缩小近一半 ， 更加绿色环保 。 快递公司 积极推行 “一联单 ” 电子面单：从五联单 到 薄薄的 热敏纸 百世 、 申通 、 圆通等国内主要快递公司积极 响应菜鸟推出的 “ 一联单 ” ， 对电子面单进行 “ 大瘦身 ” ， 面单 面积缩 小近一半 ， 更加绿色环保 ， 助力物流行业节约纸张 、 节省成本 。 积极推行“一联单”：快递公司为包裹“裹”上 绿色 数据来源：菜鸟数据；公开资料整理 绿色双十一行动白皮书 节省纸张超 22亿：快递公司协同菜鸟助力绿色双十一 在中通 、 圆通 、 申通 、 韵达 、 百世等国内主要快递公司的协同之下 ， 电子 面单一联 单已经广泛 取代 了过去的五联 单 ， 仅今年双十一以来 ， 节省的纸张就超过 22亿张 。 今年双十一，菜鸟电子面单 一联单节省纸张 22.07亿张 节省纸张 节省 22.07亿张 “一联单 ”助力 2020 绿色双十一 国内主要快递公司 协同菜鸟发力 数据来源：菜鸟数据；公开资料整理 绿色双十一行动白皮书 2019年 4月 ， “ 绿色联盟 ” 再次 到敦煌春种 。 经过一年的精心培育 ， 首批 25万株红柳 、 梭梭已经在近 1000亩沙地中生根发芽 。 在此基础 上 ， 第二期 “ 绿色物流行动 ” 专属生态林应运而生 ， 种下了 1000亩 11万 株红柳 。 资料来源：根据公开资料整理 2018年 3月 29日 ， 申通 、 圆通 、 中通 、 韵达 、 百世 等快递 公司联合 中华 环境保护基金会和菜 鸟 ， 在敦煌阳关自然保护区种植 “ 绿色物流 行动 ” 专属生态林 ， 首期造林近 1000亩 ， 整个工程量相当于再造 半 个西湖 。 绿色行动再升级 1000亩物流业专属林落户敦煌 为 “沙都 ”裹上绿色 菜鸟联盟在敦煌筑起 保护屏障 打造“绿色物流”专属生态林：快递公司为“沙都”裹上绿色 申通 、 圆通 、 中通 、 百世 、 天天 、 韵达等快递 公司两年前就投身 于在敦煌启动的物流生态专属林种植计划 ， 积极投 入到为 “ 沙都 ” 裹上绿色的行动中来 。 该计划由中国最大的物流环保行动菜鸟绿色行动联盟发起 。 绿色双十一行动白皮书 绿色品牌 品牌 商家的绿色 升级 03 绿色双十一行动白皮书 2020双十一 ， 菜鸟仓内雀巢 、 薇诺娜 、 宝洁 、 海底捞 、 飞利浦 、 海尔 、 美的 、 小狗 、 Kindle、 Vonmie等 500多个品牌 的联合支持 ,使用原箱 或无胶带纸箱发货 ， 减少的胶带 长度超过 8600 万米 ， 可绕地球 超 2圈 。 在天猫的平台上现在有 欧莱雅 、 兰蔻 、 碧欧泉 等等 一系列的品牌积极响应绿色包装 ， 他们去年一年发 出的 无胶带 的纸箱已经超过了 1.5亿 ， 减少 2亿米 胶 带使用 ， 连起来可以 绕地球 5.6圈 。 给纸箱装上拉链：品牌商家积极推动无胶带纸箱，省下胶带可绕地球 2圈 品牌商家 积极响应 绿色包装，减少胶带使用 无胶带行动 助力绿色双十一 越来越多菜鸟入仓商家双十一包裹使用了减塑包材 ， 今年双十一 ， 欧莱雅 、 兰蔻 、 碧欧泉 、 雀巢等超过 500个品牌商 家助力包裹绿色化 ， 纷纷采用原箱发货与无胶带 纸箱 ， 省下 胶带可绕地球 2圈 。 资料来源：根据公开资料整理 绿色双十一行动白皮书 2018年 ， 雀巢就承诺到 2025年 实 现 100%包装材料可循环再生 或可 重复使用 ， 并将原生 塑料的使用量 减少 1/3； 2020年 10月 28日 ， 雀 巢 中国联合 菜鸟宣布 启动 “ 绿色包裹战略合 作 ” ， 从 菜鸟供应链的智能仓发出 的全部 包裹采用 0塑料胶袋封箱 的 环保拉链 箱 。 雀 巢还联合菜鸟供应链，在 11月 “全国纸箱回收日” 发起“快乐购物，环保生活： 一 箱换一袋美食 ”的社区 活动。消费者 在指定的快闪零食店里每 回收 一个快递纸箱，就 有机会获得 一袋雀巢零食 。 雀巢力推减塑 回收：一 箱塑料废品换一袋美食 雀 巢联合菜鸟在中国 宣布启动 “ 绿色包裹战略 合作 ” ， 在 今年双十一期间 雀巢对产品包装进行持续性减 塑并深化环 保合作 ， 发起绿色社区活动 。 源头减塑： 0塑料胶袋封箱 鸟巢零食店： “一 箱换一 袋 ” 资料来源：根据公开资料整理 绿色双十一行动白皮书 除了快递包装的绿色化 ， 在减塑趋势下 ， 品牌商家也在积极推动减塑环保的产品包装 ， 助力品牌绿色之路 。 握住减塑运动接力棒：环保包装助力品牌绿色之路 资料来源：根据公开资料整理 百事加码 100%纸质瓶 ：百事宣布将联合 设计可回收纸质瓶，这种新的纸瓶由可 持续来源纸浆制作，满足食品安全标准， 并被设计为可在标准废物流（ Standard Waste Stream)中完全回收。百事计划在 2021年测试百事品牌的纸质瓶。 优衣库立下减塑 FLAG ：近日，优衣库 在进博会专设可持续展区，计划到 2020年底实现一次性塑料包装使用量 减少 85%。 嘉士伯推出首个纸质啤酒瓶 ：酒瓶由 可持续来源的木纤维制成，酒瓶内部 有 PET聚合物薄膜 /100%生物基 PEF聚 合物薄膜隔层，确保啤酒可灌装。 科颜氏圣诞礼盒采用零塑料包装 ：科颜 氏推出 2020圣诞日历礼盒，套装所有包 装都采用了零塑料可回收包装，积极响 应绿色物流 。 依云减塑之包装创新 ：依云矿泉水 在使用再生 PET（ rPET）材质的基础 上，推出了无标签包装，减少塑料 的 使用。 雀巢胶囊咖啡发布高回收率包装 ：雀巢胶囊咖 啡品牌 Nespresso2020年发布全球首款使用 80% 回收铝罐包装的胶囊咖啡，提高咖啡胶囊中回 收铝的比例，让消费者尽可能容易地回收铝。 绿色双十一行动白皮书 绿色消费 消费 群体的绿色参与 04 绿色双十一行动白皮书 双十一期间 ， 人们在从尾款人变收货人的同时 ， 与快递包装物的战争也在同步进行 。 各位 “ 剁手党 ” ， 各界社会力 量 ， 甚至菜鸟驿站站长 ， 纷纷 积极地联合 起来 ， 为天猫双十一裹上了一抹浓郁的绿色 全国快递代收点 11天回收 了 超 1亿快递包装 。 尾款人变 收货人，拿下“一亿 +”回收战绩 资料来源：根据公开资料整理 今年双十一，珠峰脚下的 扎西宗乡菜鸟驿站 ，第一次 设置了绿色回收箱。 48岁的村民普布在朋友帮助下第 一次网购，收到了自己 人生中第一个快递包裹 ：御寒 的衣裤。在驿站当场拆下来的包装物，被他 放进了回 收箱 。 珠峰驿站，首次参与快递箱回收 杭州一六旬阿姨在驿站看到许多人取了快递 的纸箱都不要了，于是来帮顾客免费拆快递， 拆过的纸箱都归阿姨。阿姨称，每天能收 100 斤纸皮，日收入百元左右。阿姨的商业头脑、 环保意识不禁令人双手点赞！ 杭州驿站催生新行业： 六旬阿姨摆摊帮居民拆快递 大连海事大学快递站站长的东北话广播走红网络，站长用纯正 东北腔喊话“纸盒换鸡蛋” ，每天站点都能有几百个快递盒 被回收利用起来。有网友评论：“环保又有趣的东北站长我们 学校也想要！” 大连高校驿站站长 东北口音喊话走红 天津师范大学的同学们环保意识超强，双十 一期间，校内菜鸟驿站有约 80%的进站包裹包 装物被回收，成为回收率最高的驿站。” 全国回收率冠军驿站： 天津师大驿站 上海双十一期间，多个小区尝试“快递箱换零食”。 收货期间，快递箱成为这些小区里的“货币”，居民 凭快递箱可根据兑换规则免费换零食。在新顾村大家 园，小学四年级的陈同学与小伙伴组队挨家挨户收集 快递箱，换回了一周的零食 上海小学生组队上门： 回收快递包装免费换零食 绿色双十一行动白皮书 资料 来源 ： 微 博评论数据 这种包装很好用，一秒拆快递还很环保 要想生活过得去，快递就得带点绿 今年到达驿站的包裹，很多都是原箱和无胶带 纸箱发货的 现在专门有人在学校门口帮忙拆 快递，就在菜 鸟驿站旁边，专门回收纸箱子之类 这个包装回收的段子，和我们大连海事大学菜 鸟驿站双十一的大喇叭有一拼 双十一成为 全民环保 季：今年双十一 ， 在站点取完快递 ， 拆掉包装物随手回收 ， 已经成为很多收件人的新风尚 。 微博评论 show出新 风尚，随手 回收快递包装 这个回收箱，全国的菜鸟驿站门口都有 拆完包装留给快递驿站 我们小区大家基本都 在菜 鸟驿站回收的 绿色双十一行动白皮书 “绿色双十一，绿色收货 ”特色地域榜 单： 数据来源：菜鸟数据 数据说明：排名依据用户回收快递箱后扫码互动积分换奖品的线上扫码互动量数据 2020双十一“绿色收货”城市活跃度榜单 2020双十一“绿色收货”站点活跃度榜单 南通如东中坤苑内文峰超市西菜鸟驿站 合肥裕存堂花园 18栋 101店 兰州兰雁 公安分局店 苏州 S半岛清水湾阿超便利店 连云港东海县滨河城店 TOP 04 TOP 05 TOP 01 TOP 02 TOP 03 成都1 西安2 广州3 武汉4 重庆5 郑州6 深圳7 合肥8 苏州9 石家庄10 绿色双十一行动白皮书 数据来源：公开资料整理；菜鸟数据 报告说明 DATA COVERAGE 版权说明： 本数据报告页面内容 、 页面设计的所有内容 （ 包括但不限于文字 、 图片 、 图表 、 标志 、 标识 、 商标 、 商号等 ） 版权均归上海第一财 经数据科技有限公司 （ 以下简称 “我司 ”） 所有 。 凡未经我司书面授权 ， 任何单位或个人不得复制 、 转载 、 重制 、 修改 、 展示或以任何形式提供给第三方使用本数据报告的局部或 全部的内容 。 任何单位或个人违反前述规定的 ， 均属于侵犯我司版权的行为 ， 我司将追究其法律责任 ， 并根据实际情况追究侵权者赔偿责任 。 绿色双十一行动白皮书 报告作者：魏宇彤 视觉设计：林瑶 联系我们： D 商务合作： BD 加入我们： JOB 关 于 我们 ABOUT US 第一财经商业数据中心介绍： 第一财经商业数据中心（ CBNData） 成立于 2015年， 是由第一财经 和阿里巴巴共同发起成立的国内领先的消费大数据研究机构、数据传 播服务商和金融资讯运营服务商。 依托阿里巴巴和第一财经的优势资源， CBNData以科技为驱动，以场 景为延展，面向市场全面输出数据服务、内容服务、整合营销服务、 MCN整合运营服务四大核心能力。 CBNData始终致力于用数据驱动商业，用内容连接用户，以“数据 + 媒体”的倍增效应，全面提升中国商业世界的运行效率。 绿色双十一行动白皮书 CBNData官网 CBNData官方微信号 更多数据 扫码关注 关注我们 FOLLOW US 绿色双十一行动白皮书 大数据 全洞察