2016-2017中国数字阅读行业研究报告.pptx

2016-2017中国数字阅读行业研究报告,22,报告摘要中国数字阅读行业发展动态中国数字阅读行业发展现状中国数字阅读核心企业分析中国数字阅读热门产品案例数字阅读用户分析数字阅读行业发展趋势,1234567,3,报告摘要大事阅文集团发起成立“正版联盟”。国家版权局将建立网络文学作品版权“黑白名单制度”措施。完美世界宣布对百度文学注资并实现控股。数字出版企业“中文在线”宣布完成近20亿元定增。咪咕数媒与阅文集团达成智能语音和有声作品战略合作。2016年数字阅读PC用户规模达到2.17亿人，移动用户规模达到2.65亿人，移动端用户规模呈增长态势。阅读网站PC端阅文集团具备优势，移动端App阅文掌阅阿里处于领先位置。趋势伴随网文海外翻译热潮，核心企业纷纷布局海外市场，网络文学走出中国。网络文学IP的商业运作和开发逐步走向成熟，网文IP价值被不断挖掘，互联网IP全版权运营产业化进程进一步加速。来源：XX研究及绘制。,44,报告摘要中国数字阅读行业发展动态中国数字阅读行业发展现状中国数字阅读核心企业分析中国数字阅读热门产品案例数字阅读用户分析数字阅读行业发展趋势,1234567,5,有声读物,漫画,其他（报纸/期刊/杂志/论文）,网络文学/出版书电子版,概念定义数字阅读指的是阅读的数字化，主要有两层含义：一是阅读对象的数字化，也就是阅读的内容是以数字化的方式呈现的，如网络小说、电子地图、数码照片、博客、网页等等；二是阅读方式的数字化，就是阅读的载体、终端不是平面的纸张，而是带屏幕显示的电子仪器，如PC电脑、PDA、MP3、MP4、笔记本电脑、手机、阅读器等等。广义的数字阅读包括以数字文件为内容载体的公开出版物，电子书、漫画、数字报刊杂志以及有声读物文件。狭义的数字阅读指通过PC、手机、平板电脑等互联网设备进行文学作品的在线或离线阅读，仅包含网络文学与出版物的电子版。本报告的主要研究对象为狭义的数字阅读。数字阅读,来源：XX研究及绘制。,6,2016年数字阅读大事件行业,2016中国数字阅读大会在杭州举行。中国网络版权保护大会“网络文学版权保护”专题分会举行。百度全面整顿清查盗版，暂时关闭数千个贴吧。“剑网”2016专项行动启动，网络文学成网络版权监管重点。中国数字化阅读率达到64% ，已超过传统纸质图书。国家版权局将建立网络文学作品版权“黑白名单制度”措施。“第二届中国网络文学论坛”在广东举行。全民阅读“十三五”时期发展规划发布。2016全球数字出版报告：电子书领跑，数字阅读发展向好。,4月13日4月26日5月23日7月12日8月24日9月20日9月25日12月27日12月29日来源：根据XX整理获得。,7,2016年数字阅读大事件资本,1月10日1月15日6月21日7月4日8月24日9月2日来源：根据XX整理获得。,掌阅科技完成首轮1亿美元融资。掌趣科技拟3.03亿投资掌阅科技，布局网络文学。掌阅科技谋求A股上市，在线阅读市场资本潮涌。完美世界宣布对百度文学注资并实现控股。数字出版企业“中文在线”宣布完成近20亿元定增。“新浪阅读”获中文在线战略投资。,8,2016年数字阅读大事件公司,阅文集团主办2015年度福布斯中国原创文学风云榜颁奖盛典，正版联盟成立。阿里文学宣布加盟“T计划”，将与阿里游戏、阿里云、阿里影业及阿里汇川等平台联手助力游戏开发者。爱奇艺启动文学业务，欲从视频网站转型泛娱乐开放平台。阅文集团力推“生态共营” 打造IP商业2.0时代。阿里宣布成立“大文娱”版块，俞永福全面负责领导及管理。阅文集团牵头发起“中国网络文学版权联盟”，行业维权行动升级。,1月6日3月16日5月5日6月6日6月15日9月21日,10月11日     阅文集团倡导快乐读书，QQ阅读承载全民阅读盛宴。,中文在线:IP娱乐与在线教育齐发力，打造数字化版权帝国。,11月7日,11月30日     掌阅开启“千人计划”，让世界爱上中国文化。12月14日     百度文学“制片人计划”抢滩登陆。来源：根据XX整理获得。,9,2016年数字阅读大事件内容,12月21日     掌阅盛世帝王妃获2016年度最受期待影视IP奖。12月22日     阅文集团合作掌悦游戏武炼巅峰获最期待页游奖。来源：根据XX整理获得。,3月1日4月29日5月12日6月12日8月3日8月25日9月2日10月3日,爵迹小说上线，阅文集团联手郭敬明打造超级IP。亿奇娱乐牵手掌阅，打造3+1立体化战略IP器灵。阅文IP女娲成长日记动画热播，真人版网剧暑期上映。阅文集团经典IP择天记开机。掌阅打造文学IP网络大电影叛逆的征途。阅文集团白金作家骷髅精灵新作斗战狂潮发布会在上海隆重举行。阅文集团动画全职法师首日点击突破200万。阅文集团动画国民老公带回家首播10小时破200万，掀二次元纯爱狂潮。,10,2016年数字阅读大事件合作,阅文集团与苏州大学凤凰传媒学院签署战略合作。考拉FM牵手中文在线热门IP有声线上受捧。掌阅与漫铠达成合作，深入布局二次元。中文在线牵手唐德影视，开展影视游戏独家合作。中文在线与奥飞娱乐构建战略同盟。中文在线与咪咕文化签订战略合作协议。掌阅科技宣布与蜻蜓FM达成有声书战略合作。咪咕数媒与阅文集团达成智能语音和有声作品战略合作。中文在线与盛唐时代就影视项目达成战略合作。梦想直播牵手掌阅，全新合作模式催生百亿市场。,3月11日5月16日8月4日8月23日8月24日9月19日9月19日10月21日10月27日12月14日来源：根据XX整理获得。,11,11,报告摘要中国数字阅读行业发展动态中国数字阅读行业发展现状中国数字阅读核心企业分析中国数字阅读热门产品案例数字阅读用户分析数字阅读行业发展趋势,1234567,2.17,2.65,12,XX-2016年中国数字阅读行业PC端用户规模亿人,XX-2016年中国数字阅读行业移动端用户规模亿人,2016年中国数字阅读行业用户规模移动端用户规模达到2.65亿随着数字阅读市场加速发展的时代到来，在2016年，中国数字阅读行业PC端用户规模约2.17亿人，移动端用户规模约2.65亿人。XX分析认为：PC端数字阅读的覆盖人数变化不大，人口红利已用尽，而移动端的用户规模则仍呈增长态势，使用时间上基本以移动端为主。数字阅读用户已经在逐渐向移动端迁移。今年，微微一笑很倾城、盗墓笔记、择天记等网络文学IP小说成功影视化、动画化的同时，也为网络文学市场带来更多的读者，进一步提高了用户规模。,注释：研究对象为狭义的数字阅读行业。狭义的数字阅读指通过PC、手机、平板电脑等互联网设备进行文学作品的在线或离线阅读，仅包含网络文学与出版物的电子版。不考虑运营商的数字阅读渠道。来源：XX综合XX网络用户行为监测产品XX、XX移动用户行为监测产品XX及XX数据预测所得。,.,13,.,阅读网站竞争态势PC端阅文集团具备优势从XXXX的中国数字阅读行业PC端月度覆盖人数可以看出，云起书院、起点中文网和晋江文学城的月度覆盖人数占比均超过10%，成为PC端数字阅读行业第一梯队。17K小说网，纵横中文网与潇湘书院等的月度覆盖人数占比在2.5%-10%之间，成为第二梯队。网易云阅读、红袖添香、言情小说吧、小说阅读网、逐浪网等成为第三梯队。从整体可以看出，阅文集团旗下有多家网站上榜，其在PC端数字阅读整体渠道的占有率稳居行业第一，遥遥领先其他平台。XX-中国数字阅读行业PC端月度覆盖人数占比三梯队第一梯队月度覆盖人数占比>=10%第二梯队月度覆盖人数占比2.5%<=X<10%第三梯队月度覆盖人数占比<2.5%注释：仅包含狭义的数字阅读行业，即指通过PC、手机、平板电脑等互联网设备进行文学作品的在线或离线阅读，仅包含网络文学与出版物的电子版。各梯队内排名不分先后。不考虑运营商的数字阅读渠道。来源：XX. 家庭办公版 2016.12，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。XX研究及绘制。,14,.,<3%,3%>10%,>10%3% x10%<3%,覆盖人数占比%,pc端起点中文网领先 xx.="">=8%第二梯队月度覆盖人数占比2%<=X<8%第三梯队月度覆盖人数占比<2%注释：仅包含狭义的数字阅读行业，即指通过PC、手机、平板电脑等互联网设备进行文学作品的在线或离线阅读，仅包含网络文学与出版物的电子版。各梯队内排名不分先后。不考虑运营商的数字阅读渠道。来源： XX,2016.12 ，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过 1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。XX研究及绘制。,16,16,注释：仅包含狭义的数字阅读行业，即指通过PC、手机、平板电脑等互联网设备进行文学作品的在线或离线阅读，仅包含网络文学与出版物的电子版。各格子内排名不分先后。不考虑运营商的数字阅读渠道。来源： XX,2016.12 ，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过 1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。XX研究及绘制。,.,<2%,2%>8%,<2%,用户设备数占比%,百度阅读,起点读书,熊猫看书,多看阅读,搜狗阅读,网易云阅读>8%掌阅iReaderQQ阅读书旗小说2% x8%,17,17,作家扶持作者大赛挖掘新人，作家收入不断上涨2016年，各平台纷纷举办创作大赛，通过大赛给予更多年轻作者鼓励与支持，活跃文学市场，孕育新的创作力量。而根据数据统计，数字阅读核心企业阅文集团在2016年，为作者发放稿酬近10亿。惊人的数字背后，折射出阅文集团强大的企业实力的同时，也展现出了中国网络文学产业的蓬勃姿态。中国网文写手从挣扎于温饱线，到如今也一跃成为高收入群体，也实现了完美逆袭。,来源：XX研究及绘制。,阅文集团：2016现实题材征文大赛,掌阅：掌阅文学创作大赛,17K小说网：网文联赛,全年度近10亿,阅文集团2016年稿酬发放规模,作者大赛,18,18,作家扶持网文界新人辈出，订阅销量屡创佳绩根据统计，2016年阅文集团旗下作者与作品成绩屡次创造行业记录,单部作品全网订阅人次过亿的作品超三十部,单本作品日销售记录最高突破24万。此外，阅文集团发布了2016年度网络文学十二天王年度榜样，公布了2016年风格开创潮流、销量高居榜首的网文小说作者及其经典作品。这些作者不但作品销售百万订阅人次过亿，且超过半数为90后新人。2016年网络文学年度榜样来源：XX研究及绘制。,19,19,2016网络文学作品日更新数量起点中文网以过万的日更新作品数量稳居第一网络文学平台日更新作品数量排名,起点中文网云起书院/创世中文网起点女生网晋江文学城纵横中文网,塔读文学网红薯中文网17K小说网花语女生网潇湘书院,12345,678910,来源：XX研究及绘制。,20,20,网络剧游戏来源：XX研究及绘制。,动漫,电视剧,2016年数字阅读IP衍生IP衍生多点开花，动漫开始发力电影,21,21,2016网文小说改编手游排名TOP102016网络文学小说改编手游排名TOP102016年，网络文学IP改编手游以角色扮演类型为主，其中诛仙、老九门、青云志等游戏均通过影游联动的方式取得了一定的成绩。纵观榜单，也不难发现这些游戏的小说原著90%出自阅文集团旗下。2016年网络文学IP改编手游排名来源：XXXX：移动游戏数据监测产品。,22,22,2016网文小说改编影视排名TOP10网文IP改编影视剧火热，覆盖多种类型2016年，网络文学IP改编影视剧持续火热，以多元题材、优质内容吸引了大量潜在粉丝，在多个不同类型均有优秀作品诞生。在这10部作品中，作为当之无愧的国内最大文学IP源头，阅文集团提供了100%的原著小说内容。2016年网络文学IP改编电视剧排名来源：综合XXXX、XXIEP及XX收视率数据加权所得。,23,23,2016网文小说改编动画排名TOP5IP改编动画初步试水，题材贴近年轻观众口味2016年，在泛娱乐IP衍生的行业大趋势下，网文与二次元、动漫的结合日渐紧密，相互衍生不断丰富。网络文学IP改编动画初步试水，作为当之无愧的国内最大文学IP源头，2016年阅文集团在动画IP原著输出方面成绩亮眼，诞生了多部成绩优秀的动画改编作品。2016年网络文学IP改编动画排名来源：XX热度榜。,24,24,报告摘要中国数字阅读行业发展动态中国数字阅读行业发展现状中国数字阅读核心企业分析中国数字阅读热门产品案例数字阅读用户分析数字阅读行业发展趋势,1234567,25,25,核心企业分析阅文集团持续发力泛娱乐IP生态，用内容连接一切作为目前IP产业最大的内容源头，阅文集团在产出优质内容的同时，更“深度介入”全产业链发展。在整个“泛娱乐”布局中成为打通上下游产业链的平台。逐渐成熟的泛娱乐文化生态下，阅文集团大批优秀作品的IP价值被挖掘，产出盗墓笔记、诛仙等影视剧，择天记、全职法师等动漫，斗破苍穹、傲世九重天等游戏，引起广泛关注。此外，阅文集团也通过与海外网站合作等方式，致力推动中国网络文学走向海外 。,来源：XX研究及绘制。,04,02,01,03,内容连接一切, 鬼吹灯 微微一笑很倾城 诛仙 盗墓笔记 ,傲世九重天九天星辰诀斗破苍穹全民仙逆,影视原著,文游联动,进击的二次元 择天记 国民老公带回家 全职法师 斗战狂潮 ,走向世界    持续发力东南亚    优质IP输出日本    与韩国网站合作    拟将欧美网文翻译规范化    ,2016年阅文集团动态,26,26,核心企业分析阅文集团平台为基础，为IP创造者提供无限可能在当代数字阅读市场，作家、作品是产业壮大的重要基础。2016年，阅文集团发放年稿酬近10亿元，年分成稿费100万以上超过100人。在让更多写手享受中国网文发展的红利，吸引新兴人才，为IP创造者提供无限可能的同时，也以完善的作家培养体系同步保障优质内容的输出力。,6亿用户,1000万作品,400万创作者,作为泛娱乐产业链的源头，阅文集团以海量优质作品吸引6亿用户，打造优质IP运营平台。来源：XX研究及绘制。,2016年阅文旗下作家狂揽近10亿稿酬,作家年分成稿酬100万以上超过100人,2016年阅文集团旗下作家狂揽近10稿酬，平台为IP创造者提供无限可能。,27,27,核心企业分析掌阅寻求跨界合作，布局海外市场2016年，在资本方面，掌阅科技完成近1亿美元首次融资，估值接近10亿美元；在内容方面，签约多位知名作者，在培养优质内容的同时，通过发布网文同名手游等一系列方式探索IP的多元化发展。在跨界方面，16年掌阅也积极合作，与宝岛眼镜合力开创“阅读+护眼”的新模式，携手梦想直播共同打造“直播+大文娱IP”生态圈，作为移动互联网不同领域,直播与移动阅读一直以来并无交集,此次双方将开深度合作先河,以影视、文娱和大IP为依托,共同打造全新商业模式。此外，掌阅还积极布局海外市场，启动“走出去”战略，参加多个海外展览，将优质华语内容，根据当地用户喜好，翻译成多国语言进行推广，向世界展示中国数字阅读。,掌阅跨界合作动态    牵手梦想直播，全新合作模式催生百亿市场    跨界合作宝岛眼镜，开创“阅读+护眼”新模式来源：XX研究及绘制。,掌阅布局海外市场    与马来西亚、新加坡等地主流出版社建立起合作    参加新德里国际图书展    参加美国芝加哥国际书展    参加首尔国际动漫节    参加中国东盟博览会    在法兰克福国际书展开启“千人计划”，让世界爱上中国文化    签约韩国英泰获4000多册韩文数字图书版权    发布“走出去”战略，30万册中文内容服务海外读者,28,28,核心企业分析中文在线发布“IP一体化”战略，展开全产业链合作2016年，中文在线发布“IP一体化”战略，并与多家出版、影视、游戏、动漫等产业链上下游的企业展开，旨在通过IP一体化运营紧紧围绕“文学+”、“教育+”发展战略，推动业务稳定发展，实现基于 IP 的泛娱乐和在线教育产业双翼飞翔。在资本方面，今年通过非公开招募完成20亿元定增，将募资用于文学与教育两大业务。根据中文在线年度业绩预告，2016年中文在线营收预计在5.5-6亿元，比上年同期增长41%-54%；2016年净利润约在0.15-0.20亿元，比去年同期下降40%-5%。,来源：XX研究及绘制。,1.8,2.2,2.7,0.50,0.40,0.46,0.21,预计0.15-0.20,0,1,32,87654,2012,2013,2014,2015,2016,2012-2016年中文在线营业收入预计5.5-6.03.9,营业收入（亿元）,营业利润（亿元）,盛唐时代,唐德影视,万达影视,奥飞娱乐,华策影视,中文在线合作动态泛娱乐合作企业,29,29,核心企业分析阿里文学成立“大文娱”版块，加强版权内容建设2016年，阿里巴巴集团成立“阿里巴巴大文娱版块”，该版块囊括了阿里巴巴集团旗下的阿里影业、合一集团（优酷土豆）、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、及数字娱乐事业部。阿里文学开始着手布局二次元，加强与动漫公司的版权合作。相继与雨歌动漫、东方二次元、古羌动漫、翻翻动漫、武汉博润通等多家动漫公司达成版权合作协议。利用其本身拥有的优势电商资源，帮助发展相关衍生品，最大程度地发挥出IP的潜力。,阿里大文娱版块来源：XX研究及绘制。,阿里文学版权合作,30,30,报告摘要中国数字阅读行业发展动态中国数字阅读行业发展现状中国数字阅读核心企业分析中国数字阅读热门产品案例数字阅读用户分析数字阅读行业发展趋势,1234567,31,31,IP衍生案例择天记择天记动漫先行，影视定档择天记是著名网文作家猫腻加入阅文集团后的首部作品，于2014年5月开始连载，讲述了十四岁的少年孤儿陈长生为改变自身命理，求一线生机，怀揣一纸婚约入帝都，与各方强者周旋成长的故事。早在文学作品连载不久，网游择天记OL就上线内测。随后择天记在动画领域试水，成为国内网络文学作品成功改编动画的首例，自此阅文集团打通网络文学IP在出版、动漫、影视剧、话剧、游戏、周边等泛娱乐领域的全产业链。从百度搜索指数来看，“择天记”热度波动上升，并在动画播出期间大幅上升，百指一度远超小鲜肉“鹿晗”。,2014原著小说开始连载网游择天记OL内测,2015舞台剧公演动画片首播纸质书首印,2016电视剧杀青动画片第二季上映,2017电视剧上映大电影开机同名手游上线,百度搜索指数择天记鹿晗来源：XX研究及绘制。,32,32,IP衍生案例择天记大IP与大卡司合力打造择天记电视剧目前择天记电视剧已经杀青，这不仅是大神猫腻首部被搬上电视荧幕的作品，还是小鲜肉鹿晗的第一步电视剧作品。在大IP与大卡司组合之后，择天记成为2017年最具影视化潜力的网文作品。IP：择天记作者：猫腻出品公司：腾讯影业、企鹅影业、柠萌影业、柠萌悦心、芒果TV、阅文集团制片人：杨晓培导演：钟澍佳、麦咏麟、孔厉大编剧：楚惜刀、杨陌、杨叛、金媛媛主演：鹿晗，古力娜扎，吴倩，曾舜晞，许龄月，具贤皓，张峻宁，高瀚宇，陈数，曾志伟，姚笛等电视播出平台：湖南卫视网络播出平台：芒果TV、腾讯视频等来源：XX研究及绘制。,33,33,IP衍生案例蜗牛V.S.美人探案言情系列同期上映既他来了，请闭眼热播之后，丁墨作品改编的网络剧如果蜗牛有爱情、美人为馅同时于2016年10月24日开播。如果蜗牛有爱情、美人为馅同为探案言情类网剧，分别在腾讯视频和爱奇艺上线。IP衍生案例如果蜗牛有爱情VS美人为陷来源：XX研究及绘制。,1357.3,34,34,1351.9,795.0,769.2,410.8,479.2,393.8,414.6244.4,357.0,257.7,384.4217.9,281.8,293.0,2000,600400,1000800,160014001200,IP衍生案例蜗牛V.S.美人探案言情系列同期上线，美人热度不及蜗牛作为基因相似度极高的两部网络剧，演员和制作则成了收视良药。从数据来看，如果蜗牛有爱情借新晋男神王凯的超高人气，在收视上获得的成功也大大超过了美人为馅。如果蜗牛有爱情热播期的周覆盖人数在1400万左右，美人为馅三季联播热播期周覆盖人数越400万人。XX-2016年10月-2017年1月如果蜗牛有爱情、美人为馅,美人为馅2,美人为馅3,美人为馅周覆盖人数（万人）,如果蜗牛有爱情、美人为馅同期上线1432.1,网络收视情况美人为馅2上线1372.4        1349.81179.3,美人为馅3上线,如果蜗牛有爱情来源：XX研究及绘制。,35,35,报告摘要中国数字阅读行业发展动态中国数字阅读行业发展现状中国数字阅读核心企业分析中国数字阅读热门产品案例数字阅读用户分析数字阅读行业发展趋势,1234567,36,36,10.0%3.0%,31.8%29.6%25.7%,36-40岁40岁以上,24岁以下25-30岁31-35岁,7.5%0.7%,59.8%,22.1%,1.4%8.5%,硕士/MBA博士及以上,大学本科,初中及以下高中大学专科,性别：男性居多,年龄：年轻用户多,教育：本科占比近六成,已婚，67.1%未婚，32.9%,男性，55.2%女性，44.8%婚姻：已婚居多,基本属性年轻男性居多，本科占比近六成XXXX调研结果显示，在性别方面，数字阅读用户以男性居多，占比达到55.2%；婚姻方面，已婚人群显著高于未婚人群；而在受众年龄方面，35岁以下的用户覆盖了近九成；教育方面，以本科学历占比最高，达到59.8%。2016年中国数字阅读用户年龄   2016年中国数字阅读用户性别/婚姻状况   2016年中国数字阅读用户学历,注释：E5.您的目前的婚姻状况？E7.您的教育状况是？样本：N=2454，于2017年1月通过XXXX联机调研获得。性别/年龄来源：XX,2017.1，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。XX研究及绘制。,37,37,30%一线城市注释：E3.请选择您目前所在的省份和城市。样本：N=2454，于2017年1月通过XXXX联机调研获得。,29%二线城市,41%三线及以下,地域分布以一二线城市为主从XXXX调研结果来看，数字阅读用户所在城市以一二线城市居多，占比近六成。这得益于互联网人口基数红利的增长，之后也会逐步向三四线城市递延。2016年中国数字阅读用户城市分布城市分布,38,注释：E9.您的平均个人税前月收入为？样本：N=2454，于2017年1月通过XXXX联机调研获得。,注释：E10.您的平均家庭税前月收入为？样本：N=2454，于2017年1月通过XXXX联机调研获得。,个人月平均收入,家庭月平均收入,32.62%31.01%,0.78%0.50%1.94%7.76%13.05%8.75%3.59%,没有收入1000元及以下1001-2000元2001-3000元3001-5000元5001-8000元8001-10000元10001元-20000元20000元以上,0.61%1.14%5.66%18.09%24.08%33.90%13.08%3.42%,2000元及以下2001-3000元3001-5000元5001-8000元8001-10000元10001元-20000元20001元-50000元50000元以上,收入情况数字阅读用户收入普遍不高数字阅读用户中，上班族的个人月收入普遍中等，月平均收入3000-5000的用户超六成。结合之前用户年龄层次来看，大部分为初入社会的人群，收入普遍不高。2016年中国数字阅读用户收入,39,39,动漫,电视49.4%,电影53.8%纸质书53.7%,线下娱乐演唱会/话剧等27.6%,影视53.3%,游戏33.6%音乐电台25.4%,线上娱乐动漫23.2%,注释：S3.最近三个月内，您经常进行以下哪些网络活动？S4.最近三个月内，您经常进行以下哪些线下活动？样本：N=2454，于2017年1月通过XXXX联机调研获得。,数字阅读用户主要的文娱活动以影视为主，覆盖游戏、动漫、音乐等主要泛娱乐板块数字阅读用户中，看电视、看线下电影以及看线上视频的用户占比均在半数左右。另外游戏、动漫、音乐等也是数字阅读用户的常见娱乐活动。2016年中国数字阅读用户的文娱活动,40,40,注释：A2.您最初开始看网络小说到现在多长时间了？样本：N=2454，于2017年1月通过XXXX联机调研获得。,4.0%,5.7%,11.7%,20.1%,20.6%,21.5%,13.2%,半年以内,半年-1年,5-10年,3-5年,2-3年,10年以上,1-2年,阅读历史每年新增近10%的用户从用户观看数字阅读的年限来看，5年以上的老用户占比高达34.7%，2年以上的用户占比达到75.4%。数字阅读用户以老用户居多，长期培养了阅读习惯。从增长率来看，每年新增近10%的用户，互联网人口红利让越来越多的人加入了数字阅读的大潮。2016年中国数字阅读用户的阅读历史,新用户,普通用户,老用户,41,41,PC网站47.8%注释：A7.您一般在哪里看网络小说？样本：N=2454，于2017年1月通过XXXX联机调研获得。,Kindle/Bambook等阅读器30.9%,实体书17.4%,手机/平板上的网站76.9%,小说App71.4%,阅读渠道阅读渠道偏爱移动端网站及App移动端网站和小说App是用户观看最主要的两大渠道，此外，实体书的占比也达到17.4%，表明数字阅读出版前景较好。2016年中国数字阅读用户的阅读渠道,42,42,59.3%,63.7%,61.5%,18.8%,53.1%,工作、上课的时候,工作、学习的空闲时间注释：A3.您一般在什么情况下看网络小说？样本：N=2454，于2017年1月通过XXXX联机调研获得。,等人、等车的时候,晚上睡觉前,周末空闲的时间,阅读场景偏爱在睡前进行阅读根据调研数据来看，数字阅读用户最爱在晚上睡觉前进行阅读，占比高达63.7%，还有61.5%的用户会利用工作与学习的空闲时间进行碎片化阅读。2016年中国数字阅读用户的阅读场景43.7%上下班路上,43,注释：A8.您在选择看网络小说的平台时主要会考虑哪些因素？样本：N=2454，于2017年1月通过XXXX联机调研获得。,注释：A9.在看网络小说的过程中，您比较看重以下哪些因素？样本：N=2454，于2017年1月通过XXXX联机调研获得。,内容丰富，可选类型多免费书籍多作品更新快,作品剧情/情节作品题材作品的文笔,49.3%45.8%42.6%,64.6%53.8%52.8%,选择平台/小说因素选平台看内容 选小说以剧情取胜数字阅读用户在选择平台方面主要以内容为主，平台的内容丰富，可选类型多成为了用户选择的第一要素，占比达到49.3%。在选择小说方面，主要因素则取决于作品的剧情与情节，占比达到64.6%，另有超半数的用户会在意作品的题材与文笔。2016年中国数字阅读用户选择平台/小说因素,44,44,45.0%,44.0%,37.4%20.5%12.4%0.2%注释：A10.您平时会在哪些渠道关注喜欢的作者或作品？样本：N=2454，于2017年1月通过XXXX联机调研获得。,关注作品及作者的渠道微信是最重要渠道2016年，数字阅读用户关注文章及作者的最主要渠道是微信，新浪微博与百度贴吧次之。另外还有12.4%的用户只看书，不在其他任何渠道关注相关信息。2016年中国数字阅读用户关注作品/作者渠道57.8%,45,45,现代言情，54.2%古代言情，52.2%都市现实，49.4%玄幻奇幻，39.9%武侠仙侠，39.8%灵异悬疑，38.3%青春校园，35.9%,