2020年公众号生态趋势调查报告.pdf

2020年 公 众 号 生 态 趋 势 调 查 报 告西 瓜 数 据 出 品 （ 2020-07）官 方 地 址 ： D ATA . X I G U A J I . C O M 西 瓜 数 据 微 信 公 众 号 即 将 迎 来 8周 年 ， 已 从 年 少 时 的 风 华 正 茂 蜕 变 为 成 长 后 的 成 熟 稳 重 。 没 有 了 最 初 的 繁 荣 ，但 也 仍 然 还 有 肥 沃 的 土 壤 值 得 内 容 创 作 者 去 深 耕 。 这 一 两 年 以 来 ， 尤 其 是 今 年 以 来 ， 微 信 公 众 平 台 进 行 了 一 系 列 更 改 调 整 ， 新 功 能 频 出 。 微 信 公 众 号正 在 以 变 革 之 力 破 发 展 瓶 颈 。 一 时 间 ， “ 微 信 公 众 号 还 会 有 二 次 繁 荣 吗 ” 被 刷 屏 。 微 信 公 众 号 相 关 负 责 人 表 示 ， 这 些 备 受 争 议 的 改 动 之 下 ， 公 众 号 平 台 今 年 的 流 量 同 比 上 升 ， 在 内 部看 来 上 升 的 幅 度 还 不 小 。 公 众 号 是 否 会 迎 来 二 次 繁 荣 ？ 2020年 生 态 发 展 究 竟 如 何 ？ 公 众 号 运 营 者 如 何 抓 住 变 革 寻 求 新 发 展 ？广 告 主 如 何 寻 找 优 质 账 号 投 放 实 现 品 效 合 一 ？ 西 瓜 数 据 报 告 说 明 西 瓜 数 据西 瓜 数 据 通 过 大 数 据 采 集 +AI智 能 分 析 ， 选 取 了 头 条 平 均 阅 读 500以 上 ， 近 半 年 有 持 续 发 文 的 公 众号 ， 结 合 2019上 半 年 公 众 号 发 文 数 据 及 广 告 投 放 数 据 情 况 ， 调 查 研 究 了 2020年 上 半 年 公 众 号 的 整体 生 态 现 状 及 趋 势 变 化 ， 发 布 了 2020年 公 众 号 生 态 趋 势 调 查 报 告 。本 报 告 统 计 的 广 告 文 章 不 含 贴 片 广 告 。 西 瓜 数 据 微 信 生 态 趋 于 稳 定 ， “ 去 低 质 化 ” 成 为 刚 需根 据 微 信 官 方 数 据 显 示 ， 公 众 号 超 2000万 个 。 微 信 发 展 的 第 8个 年 头 ， 野 蛮 生 长 、 乱 象 丛 生 局 面 结 束 ， 内 容 为王 趋 势 加 强 。 头 部 效 应 依 然 明 显 ， 而 在 “ 智 能 排 序 ” 后 ， 一 些 优 质 的 中 长 尾 账 号 将 获 得 更 多 曝 光 ， 长 尾 效 应 逐 渐 凸 显 。 存 量 博 弈 之 下 ， 私 域 流 量 运 营 成 趋 势全 网 流 量 竞 争 日 趋 激 烈 ， 用 存 量 带 动 增 量 ， 将 公 域 流 量 导 入 私 域 流 量 复 用 已 成 为 共 同 选 择 。 电 商 正 当 时 ， 建 立私 域 流 量 池 能 够 营 造 更 深 更 广 的 用 户 链 接 ， 实 现 商 业 变 现 多 元 化 。随 着 互 联 网 的 普 及 和 电 商 的 发 展 ， 欣 欣 向 荣 的 下 沉 市 场 带 来 新 的 增 长 红 利 ， 将 成 为 流 量 的 新 高 地 。主 要 发 现 目 录1. 内 容 生 态 2. 商 业 生 态 3. 行 业 趋 势 解 读 西 瓜 数 据 内 容 生 态 西 瓜 数 据 发 文 量 有 所 增 长 ， 公 众 号 成 为 疫 情 信 息 传 播 的 重 要 渠 道2 0 2 0 年 一 场 突 如 其 来 的 疫 情 ， 成 为 了 众 人 关 注 的 焦 点 。 依 靠 微 信 庞 大 用 户 体 量 的 公 众 号 ， 也 成 为 了 疫 情 信 息 发布 以 及 用 户 获 取 疫 情 信 息 的 重 要 渠 道 。据 西 瓜 数 据 统 计 ， 2 0 2 0 年 上 半 年 公 众 号 发 文 量 总 体 同 比 增 长 1 7 .7 6 %。 尤 其 是 2 月 份 疫 情 爆 发 时 期 ， 发 文 量 增 长3 7 .7 7 %， 文 章 留 言 数 增 长 5 2 .9 4 %。 西 瓜 数 据 071421280481216 1月 2月 3月 4月 5月 6月 涉 及 公 众 号 数 （ 万 个 ）文 章 数 （ 百 万 篇 ） 文 章 数 2019年 文 章 数 2020年涉 及 公 众 号 数 2019年 涉 及 公 众 号 数 2020年 上 半 年 公 众 号 发 文 情 况 06121824 1月 2月 3月 4月 5月 6月 单 位 ： 百 万 个 2019年 2020年 上 半 年 公 众 号 文 章 评 论 情 况 阅 读 数 总 体 略 有 上 涨 ， 在 看 数 逐 渐 回 升今 年 以 来 ， 微 信 公 众 号 陆 续 推 出 了 “ 专 辑 ” 、 “ 智 能 排 序 ” 、 “ 付 费 文 章 ” 、 “ 相 关 阅 读 ” 、 “ 发 现 公 众 号 ” 、“ 一 键 三 连 ” 、 “ 标 签 ” 等 功 能 ， 试 图 提 升 用 户 阅 读 效 率 ， 改 善 创 作 者 的 流 量 困 难 。 而 这 ， 确 实 也 起 到 了 一 定的 效 果 。2 0 2 0 年 上 半 年 的 文 章 阅 读 量 同 比 每 个 月 都 有 所 增 长 。 当 然 ， 这 与 疫 情 期 间 人 们 在 家 使 用 手 机 时 间 增 加 以 及 对 疫情 信 息 的 关 注 都 有 关 系 。点 赞 变 好 看 又 变 在 看 后 ， 用 户 已 经 慢 慢 习 惯 ， 数 据 逐 渐 回 升 。 “ 一 键 三 连 ” 改 版 后 ， 数 据 也 将 进 一 步 改 善 ， “ 3个 1 0 W+” 正 成 为 大 家 努 力 的 目 标 。 西 瓜 数 据 08162432400816243240 1月 2月 3月 4月 5月 6月单 位 ： 千 万单 位 ： 十 亿 总 阅 读 数 2019年 总 阅 读 数 2020年总 在 看 数 2019年 总 在 看 数 2020年 上 半 年 公 众 号 文 章 阅 读 、 在 看 情 况 2k以 下 79.33% 2k-5k 11.64% 5k-1w 4.64%1w-5w 3.75% 5w-10w 0.39% 10w+ 0.26% 2020年 上 半 年 公 众 号 文 章 阅 读 区 间 分 布 图 文 依 旧 是 主 流 ， 视 频 内 容 略 微 增 长在 短 视 频 和 直 播 风 靡 的 当 下 ， 图 文 传 递 的 信 息 更 深 更 广 ， 不 会 被 取 代 更 不 会 被 淘 汰 ， 依 旧 是 公 众 号 的 主 流 。 短视 频 夺 走 了 部 分 用 户 的 碎 片 化 时 间 ， 图 文 留 住 了 更 多 严 肃 的 、 深 度 的 、 精 英 化 的 内 容 。而 微 信 也 顺 势 而 为 ， 努 力 通 过 视 频 把 盘 子 做 得 更 大 。 随 着 视 频 号 的 推 出 ， 以 及 公 众 号 对 视 频 内 容 的 加 码 ， 如“ 可 以 插 入 1 0 条 视 频 ” ， “ 弹 幕 ” 和 “ 推 荐 ” ， 公 众 号 的 视 频 内 容 也 有 所 增 长 。 西 瓜 数 据 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00%图 文视 频 上 半 年 公 众 号 文 章 图 文 、 视 频 占 比 分 布 2020年 2019年 用 户 消 费 升 级 ， 创 作 者 更 加 注 重 原 创公 众 号 从 流 量 市 场 到 存 量 市 场 ， 用 户 对 内 容 的 要 求 更 高 。 “ 快 餐 式 ” 的 内 容 已 无 法 满 足 用 户 需 求 ， 内 容 创 作 者需 更 加 注 重 原 创 ， 努 力 打 磨 内 容 ， 用 “ 精 英 化 ” 的 内 容 来 留 住 用 户 。 当 然 公 众 号 的 很 多 功 能 也 仅 针 对 原 创 文 章 ，如 打 赏 、 付 费 阅 读 ， 这 给 创 作 者 提 供 了 原 创 的 动 力 。虽 然 原 创 文 章 总 体 占 比 仅 5 %左 右 ， 但 2 0 2 0 年 上 半 年 原 创 文 章 数 同 比 增 长 了 1 9 .8 5 %， 1 0 w+的 原 创 文 章 数 增 长2 9 .9 5 %。 西 瓜 数 据 01020304050 2019年 2020年 单 位 ： 十 万 篇上 半 年 公 众 号 原 创 文 章 数 2020年 上 半 年 公 众 号 原 创 文 章 阅 读 区 间 分 布 2k以 下 57.22% 2k-5k 19.14% 5k-1w 9.78%1w-5w 11.01% 5w-10w 1.68% 10w+ 1.16% 疫 情 之 下 ， 媒 体 、 教 育 等 行 业 内 容 活 跃 ， 泛 知 识 类 内 容 受 关 注公 众 号 内 容 以 资 讯 、 搞 笑 趣 闻 、 情 感 等 三 个 行 业 为 主 ， 流 量 占 比 大 。 今 年 受 疫 情 的 影 响 ， 搞 笑 趣 闻 和 情 感 类 文章 有 所 减 少 ， 媒 体 类 账 号 较 去 年 活 跃 ， 发 文 量 同 比 增 长 4 0 .0 5 %。 在 线 教 育 的 兴 起 也 使 得 教 育 类 公 众 号 的 内 容 也有 大 幅 增 长 。 对 于 招 聘 类 账 号 而 言 ， 许 多 线 下 大 型 招 聘 取 消 ， 转 向 “ 云 招 聘 ” ， 行 业 内 容 活 跃 度 有 所 增 长 。而 疫 情 之 后 ， 用 户 在 家 时 间 变 长 ， 对 学 习 的 渴 望 也 增 加 ， 更 关 注 社 会 参 与 度 高 ， 自 我 提 升 等 泛 知 识 类 的 内 容 ，对 垂 直 类 账 号 需 求 增 加 ， 科 技 、 文 化 、 财 经 等 行 业 内 容 略 有 增 长 。 西 瓜 数 据 0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00% 30.00% 资讯 搞笑趣闻 情感 教育 健康 媒体 娱乐 生活 科技 文化 招聘 文摘 美食 财经 时尚 政务 宗教 职场管理 星座运势 旅游2019年 2020年 上 半 年 公 众 号 文 章 行 业 分 布 占 比 TOP20 更 多 下 沉 市 场 用 户 加 入 ， 对 本 地 化 资 讯 服 务 需 求 增 加 一 二 线 城 市 、 沿 海 城 市 等 地 区 用 户 对 新 鲜 事 物 的 接 受 度 较 高 ， 也 接 触 较 早 ， 公 众 号 内 容 接 近 饱 和 。 而 随 着 互 联网 的 不 断 渗 透 ， 以 及 疫 情 的 影 响 ， 越 来 越 多 的 下 沉 市 场 用 户 加 入 。 也 许 他 们 大 部 分 不 知 道 六 神 磊 磊 、 半 佛 仙 人 ，但 是 他 们 一 定 会 关 注 xx本 地 宝 、 xx通 、 xx微 生 活 等 账 号 。 这 些 地 区 的 用 户 文 化 水 平 相 对 会 低 些 ， 对 本 地 新 闻 资 讯 、政 务 民 生 信 息 、 商 超 优 惠 、 吃 喝 玩 乐 等 内 容 的 需 求 会 更 高 。根 据 西 瓜 数 据 统 计 ， 2 0 2 0 年 ， 除 湖 北 特 殊 情 况 外 ， 广 西 、 内 蒙 古 、 黑 龙 江 、 贵 州 等 地 区 的 发 文 量 都 有 所 增 长 。 西 瓜 数 据 0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00% 12.00% 广东 山东 浙江 河北 河南 江苏 山西 四川 安徽 福建 陕西 湖南 广西 江西 湖北 甘肃 北京 云南 内蒙古 黑龙江 辽宁 贵州 上海 重庆 吉林 新疆 海南 天津 宁夏 香港 青海 西藏 台湾 澳门2019年 2020年 上 半 年 公 众 号 文 章 地 区 分 布 占 比 “ 内 容 为 ” 王 趋 势 加 强 ， “ 去 低 质 化 ” 成 刚 需用 户 已 经 不 是 多 年 前 的 用 户 了 ， 对 于 标 题 党 之 类 的 账 号已 经 厌 倦 ， 更 多 是 希 望 在 公 众 号 中 获 取 有 价 值 的 内 容 。用 户 在 自 我 成 长 ， 提 高 价 值 需 求 的 同 时 对 公 众 号 内 容 有了 更 多 的 期 待 。公 众 号 作 为 沉 淀 内 容 的 归 宿 ， 那 些 “ 劣 币 ” 也 势 必 会 被逐 出 市 场 。 前 阵 子 曾 经 排 名 第 一 的 大 号 “ 至 道 学 宫 ” 因为 造 谣 传 谣 被 永 久 封 号 了 。 没 有 了 咪 蒙 、 HUGO之 后 ，公 众 号 生 态 少 了 几 分 焦 虑 ， 造 谣 传 谣 的 惩 治 力 度 也 毫 不松 懈 。 除 此 之 外 ， 微 信 频 繁 改 版 功 能 ， 努 力 提 升 用 户 对 优 质 内容 的 触 达 效 率 。 通 过 算 法 和 分 发 ， 让 优 质 的 内 容 更 有 效地 触 达 用 户 ， 获 得 更 多 的 曝 光 机 会 。 未 来 ， 内 容 生 产 质量 会 变 高 ， 长 尾 流 量 也 会 变 多 。 西 瓜 数 据2020年 上 半 年 发 文 公 众 号 西 瓜 指 数 分 布 400以 下 10.64% 400-600 85.82% 600-800 3.00%800-1000 0.47% 1000以 上 0.07% 商 业 生 态 西 瓜 数 据 广 告 投 放 热 度 不 减 ， 疫 情 后 的 “ 报 复 性 ” 消 费 带 来 新 的 增 长微 信 是 用 户 最 多 、 使 用 频 率 最 高 的 社 交 app， 有 着 即 用 即 走 的 小 程 序 ， 以 及 多 种 流 量 入 口 ， 市 场 基 础 扎 实 、 发 展成 熟 的 公 众 号 依 然 具 有 极 大 的 价 值 。 且 从 市 场 反 馈 来 看 ， 公 众 号 的 粉 丝 价 值 相 较 于 其 他 平 台 来 说 还 是 非 常 大 的 。同 样 是 万 粉 丝 的 账 号 ， 公 众 号 的 含 金 量 颇 高 ， 真 实 转 化 效 果 也 是 较 好 的 。 公 众 号 仍 然 是 广 告 主 的 核 心 投 放 平 台 。疫 情 期 间 ， “ ” 宅 经 济 ” 撑 起 了 广 告 的 半 边 天 。 而 随 着 疫 情 的 逐 渐 好 转 ， 人 们 被 抑 制 的 消 费 欲 望 被 激 发 ， 也 为公 众 号 广 告 带 来 了 新 的 增 长 。据 西 瓜 数 据 统 计 ， 2 0 2 0 年 上 半 年 公 众 号 广 告 文 章 总 数 同 比 增 长 4 8 .3 1 %， 每 个 月 的 投 放 量 也 比 2 0 1 9 年 来 得 多 。 西 瓜 数 据 00.20.40.60.813579 2019年 2020年涉 及 公 众 号 总 数 （ 百 万 个 ）广 告 文 章 总 数 （ 百 万 篇 ）广 告 文 章 总 数 涉 及 公 众 号 总 数 上 半 年 公 众 号 广 告 情 况 147101316 1月 2月 3月 4月 5月 6月广 告 文 章 数 （ 百 万 篇 ） 广 告 文 章 数 2019年 广 告 文 章 数 2020年 疫 情 带 来 “ 宅 经 济 ” ， 教 育 投 放 大 幅 增 长疫 情 是 把 双 刃 剑 ， 广 告 市 场 萎 缩 ， 众 多 品 牌 预 算 缩 减 。 但 “ 宅 经 济 ” 却 迎 来 了 春 天 ， 尤 其 是 在 线 教 育 行 业 。在 “ 老 师 成 主 播 ” 的 特 殊 时 期 ， 网 课 成 为 热 门 ， 在 线 教 育 抓 住 大 好 时 机 ， 广 告 投 放 文 章 增 长 8 4 .5 5 %。健 康 养 生 的 关 注 度 也 有 大 幅 提 升 ， 广 告 文 章 翻 了 近 一 倍 。 在 各 类 公 众 号 中 ， 广 告 主 最 偏 爱 在 资 讯 、 情 感 、 教 育类 的 公 众 号 投 放 。 这 些 账 号 覆 盖 的 人 群 更 广 ， 效 果 也 相 对 较 好 。 西 瓜 数 据 050100150200250 培训教育 小说 招聘 美妆洗护 保健滋补 图书乐器 服装鞋包 日用百货 房产 旅游 线下美食 数码家电 食品 会议 金融 单 位 ： 万 篇 2019年 2020年 上 半 年 公 众 号 广 告 文 章 行 业 分 布 Top15 0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00% 资讯 教育 情感 搞笑趣闻 健康 科技 美食 财经 生活 娱乐 时尚 媒体 招聘 旅游 文化 2020年 上 半 年 接 广 告 公 众 号 行 业 占 比 分 布 Top15 广 告 主 更 注 重 品 效 合 一 ， 垂 直 领 域 、 性 价 比 的 中 腰 部 账 号 受 欢 迎流 量 获 取 难 、 获 客 成 本 增 加 ， 加 上 疫 情 之 下 ， 广 告 预 算缩 减 ， 广 告 主 越 来 越 注 重 品 效 合 一 ， 注 重 精 准 有 效 的 营销 传 播 。头 部 账 号 虽 说 效 果 好 ， 但 是 价 高 风 险 也 高 。 而 极 具 性 价比 、 深 入 垂 直 领 域 的 中 长 尾 账 号 ， 则 给 中 小 广 告 主 提 供了 更 多 可 选 择 的 空 间 。 庞 大 的 中 长 尾 账 号 暗 藏 着 巨 大 价 值 ， 成 为 广 告 主 优 先 考 虑 的 对 象 。 西 瓜 数 据 400以 下 400-600 600-800800-10001000以 上 400以 下 1.88%400-600 92.10%600-800 5.06%800-1000 0.83%1000以 上 0.13%2020年 上 半 年 接 广 告 公 众 号 西 瓜 指 数 分 布 众 多 账 号 选 择 矩 阵 发 展 ， 大 号 带 小 号 ， “ 先 富 带 后 富 ”公 众 号 的 头 部 流 量 已 经 被 分 割 得 所 剩 无 几 ， 越 来 越 多 的 账 号 ， 尤 其 是 头 部 账 号 纷 纷 选 择 布 局 矩 阵 号 ， 以 大 号 带动 小 号 ， 小 号 辅 助 大 号 。这 样 既 能 避 免 “ 把 鸡 蛋 放 在 同 一 个 篮 子 里 “ ， 又 能 覆 盖 更 多 垂 直 细 分 领 域 ， 获 取 更 广 的 流 量 ， 给 广 告 主 提 供 了更 多 样 化 的 选 择 。 在 我 们 的 调 查 中 发 现 ， 很 多 广 告 主 在 投 放 时 候 ， 也 会 选 择 矩 阵 打 包 投 放 。在 西 瓜 数 据 收 录 的 账 号 中 ， 有 1 3 .2 4 %的 主 体 旗 下 有 2 个 或 2 个 以 上 的 账 号 。 西 瓜 数 据 1个 86.76% 2-5个 10.09% 5-10个 2.02%10-20个 0.90% 20-50个 0.23% 50+个 0.01% 同 主 体 公 众 号 个 数 区 间 分 布 年 糕 妈 妈年 糕 妈 妈 百 科 年 糕 妈 妈 育 儿 年 糕 妈 妈 优 选 年 糕 妈 妈 学 院 年 糕 妈 妈 成 长 营 社 交 电 商电 商 变 现 成 热 门 小 程 序 为 社 交 电 商 赋 能电 商 发 展 正 当 时 ， 社 交 属 性 很 强 的 微 信 成 为 了 发 展 社 交 电 商很 好 的 平 台 。根 据 中 国 互 联 网 协 会 发 布 的 中 国 社 交 电 商 行 业 发 展 报 告 ，2 0 1 9 年 我 国 社 交 电 商 市 场 规 模 达 2 0 6 0 5 .8 亿 元 ， 同 比 增 长 6 3 .2 %；消 费 者 人 数 达 5 .1 2 亿 。 通 过 小 程 序 发 展 社 交 电 商 已 经 成 为 了 众 多 公 众 号 的 标 配 。 今年 在 疫 情 的 驱 动 下 ， 小 程 序 生 态 进 一 步 扩 张 ， 日 活 超 4 亿 。 疫 情 后 ， 更 多 品 牌 转 向 线 上 营 销 ， 小 程 序 商 城 大 幅 增 长 ， 小 程序 的 营 销 带 货 能 力 逐 渐 显 现 。2 0 2 0 年 ， 在 西 瓜 数 据 统 计 中 ， 小 程 序 的 曝 光 量 在 公 众 号 生 态中 逐 月 增 长 。 西 瓜 数 据 0714212835 1月 2月 3月 4月 5月 6月 单 位 ： 亿 2020年 上 半 年 各 月 小 程 序 曝 光 量 微 信 小 商 店 开 放 ， 公 众 号 电 商 迎 来 新 可 能近 期 微 信 上 线 了 小 商 店 功 能 并 开 放 内 测 申 请 通 道 。 这 是 一 个 可 以 帮 助 商 家 快 速 生 成 卖 货 小 程 序 ， 无 需 开 发 就 可以 免 费 开 店 。 目 前 已 经 开 放 了 企 业 和 个 体 工 商 户 的 内 测 申 请 ， 个 人 暂 未 开 放 。小 商 店 降 低 了 商 家 在 微 信 经 营 和 卖 货 的 门 槛 。 它 可 以 通 过 公 众 号 的 Profile、 自 定 义 菜 单 、 模 板 消 息 、 文 章 插 入 、关 联 通 知 等 多 种 形 式 嵌 入 ， 对 于 广 大 的 公 众 号 运 营 者 来 说 ， 又 多 了 一 个 连 接 用 户 的 渠 道 ， 电 商 变 现 有 了 更 多 的可 能 。 西 瓜 数 据 图 片 来 源 ： “ 微 信 公 开 课 ” 公 众 号 付 费 阅 读知 识 付 费 兴 起 ， 小 说 和 娱 乐 影 视 市 场 需 求 大知 识 付 费 时 代 已 经 到 来 。 微 信 打 赏 功 能 已 有 多 年 ， 今年 更 是 推 出 了 付 费 阅 读 。近 日 ， 据 “界 面 新 闻 ”报 道 ， 截 至 6 月 底 ， 已 有 公 众 号 凭借 付 费 阅 读 获 得 累 计 1 0 9 万 元 的 收 入 。 此 外 ， 单 篇 文 章最 高 付 费 人 数 达 1 3 万 人 ， 最 高 单 篇 收 入 达 2 6 万 ， 分 别来 自 小 说 和 娱 乐 影 视 两 大 类 别 。 让 有 价 值 的 内 容 得 到 相 应 的 回 报 ， 让 创 作 可 以 持 续 ，是 一 个 好 的 内 容 生 态 应 有 的 商 业 模 式 。 西 瓜 数 据 图 片 来 源 ： “ 微 信 派 ” 付 费 阅 读 文 章 截 图 用 户 需 求 升 级 、 消 费 升 级 ， 对 专 业 、 技 术 知 识 内 容 付 费 意 向 高根 据 西 瓜 数 据 统 计 ， 赞 赏 文 章 和 付 费 文 章 主 要 集 中 在 资 讯 、 情 感 、 财 经 、 文 化 、 科 技 、 教 育 等 行 业 账 号 。这 些 行 业 相 对 专 业 知 识 会 强 些 ， 可 以 满 足 用 户 消 费 升 级 带 来 的 需 求 ， 用 户 愿 意 去 付 费 获 得 有 价 值 的 内 容 。 西 瓜 数 据 0.00%3.00%6.00%9.00%12.00%15.00% 18.00% 资讯 财经 科技 教育 情感 文化 娱乐 职场管理 三农 房产 招聘 游戏动漫 汽车 健康 体育 2020年 上 半 年 付 费 阅 读 文 章 行 业 分 布 占 比 Top152020年 上 半 年 赞 赏 文 章 行 业 分 布 占 比 Top15 0.00%3.00%6.00%9.00%12.00%15.00% 18.00% 资讯 情感 财经 文化 宗教 科技 教育 娱乐 健康 职场管理 军事 体育 游戏动漫 房产 星座运势 私 域 流 量公 众 号 生 态 下 的 私 域 流 量 提 供 多 维 度 变 现 保 障互 联 网 发 展 的 下 半 场 ， 流 量 疯 狂 增 长 时 代 远 去 。 随 着电 商 的 高 速 发 展 ， 私 域 流 量 受 到 大 家 的 热 捧 。 它 可 以任 意 时 间 、 任 意 频 次 地 直 接 触 达 到 用 户 ， 性 价 比 高 、流 量 可 控 且 复 用 、 精 细 化 运 营 有 更 多 可 能 。拥 有 庞 大 用 户 基 数 的 微 信 ， 信 息 交 换 流 动 频 繁 ， 流 量入 口 多 样 ， 成 为 私 域 流 量 运 营 的 阵 地 。 公 众 号 运 营 者 通 过 公 众 平 台 、 微 信 个 人 号 、 小 程 序 、 小 商 店 等 打 造流 量 闭 环 ， 实 现 流 量 运 营 的 最 深 化 ， 为 商 业 变 现 提 供了 多 维 度 保 障 。 西 瓜 数 据微 信 私 域 矩 阵流 量 闭 环 公 众 号 个 人 号 企 业 号 小程序 小 商 店 社 群 下 沉 市 场下 沉 市 场 逐 渐 被 唤 醒 成 为 流 量 新 高 地根 据 QuestMobile 2 0 2 0 中 国 移 动 互 联 网 春 季 大 报告 数 据 显 示 ， 下 沉 区 域 的 月 活 跃 用 户 规 模 和 使用 时 长 均 高 于 非 下 沉 区 域 。而 在 中 国 ， 下 沉 城 市 人 口 占 比 超 过 7 成 。 这 个 有 着巨 大 规 模 的 欣 欣 向 荣 的 市 场 ， 给 公 众 号 带 来 了 全新 的 内 容 需 求 和 消 费 偏 好 ， 隐 藏 着 无 尽 的 掘 金 机 会 ， 成 为 了 流 量 的 新 高 地 。 西 瓜 数 据 图 片 来 源 ： QuestMobile 2 0 2 0 中 国 移 动 互 联 网 春 季 大 报 告 行 业 趋 势 解 读 西 瓜 数 据 公 众 号 肯 定 是 有 未 来 的 ， 至 少 在 接 下 来 几 年 里 只要 好 好 做 内 容 ， 都 会 活 得 不 错 ， 只 是 不 像 几 年 前随 随 便 便 都 能 涨 粉 。 现 在 大 盘 涨 粉 放 缓 ， 同 时 内容 监 管 越 来 越 严 ， 真 的 是 内 容 时 代 到 来 了 ， 这 是一 个 优 胜 劣 汰 的 过 程 。公 众 号 的 内 容 门 槛 虽 然 比 短 视 频 高 ， 但 是 公 众 号用 户 的 黏 性 整 体 也 比 短 视 频 平 台 更 强 、 更 有 价 值 。去 年 年 底 我 们 就 预 测 接 下 来 真 正 回 归 有 价 值 内 容的 账 号 会 有 不 错 的 发 展 ， 确 实 也 如 此 。 我 们 旗 下的 账 号 十 点 人 物 志 ， 在 今 年 不 管 是 在 内 容 还是 商 业 变 现 上 都 比 去 年 表 现 得 更 好 ， 非 常 有 潜 力 。但 是 困 难 还 是 有 的 ， 涨 粉 和 1 7 年 最 猛 的 时 候 相 比差 距 还 是 比 较 大 的 。 如 何 提 高 内 容 的 竞 争 力 也 是 需 要 考 虑 的 。 接 下 来 我 们 还 是 会 去 持 续 思 考 怎 样更 好 地 服 务 我 们 的 用 户 ， 做 内 容 的 迭 代 和 升 级 ，去 加 强 用 户 黏 性 。 西 瓜 数 据十 点 读 书 夜 听短 视 频 快 速 发 展 自 有 其 优 点 ， 但 图 文 的 深 度 阅 读体 验 和 表 达 深 度 ， 是 短 视 频 无 法 替 代 的 。 微 信 有着 其 无 可 替 代 的 社 交 属 性 ， 可 以 不 断 试 水 短 视 频和 直 播 ， 但 短 视 频 和 直 播 却 很 难 取 代 微 信 。 同 时 ，微 信 用 户 超 1 1 亿 ， 用 户 数 仍 然 遥 遥 领 先 。 凭 借 微信 强 大 的 流 量 加 成 ， 公 众 号 的 未 来 仍 然 是 最 值 得期 待 的 。对 于 我 们 来 说 ， 目 前 最 大 的 困 难 就 是 持 续 创 新 ，内 容 与 广 告 表 现 形 式 都 需 要 创 新 。 未 来 我 们 会 朝 着 持 续 创 作 出 叫 好 又 叫 座 带 有 强 烈 夜 听 属 性 的 大爆 款 的 方 向 努 力 。 微 信 公 众 号 发 展 至 今 ， 已 经 是 一 个 成 熟 的 自 媒 体平 台 了 ， 而 且 对 自 媒 体 从 业 者 来 说 ， 微 信 公 众 号仍 然 是 为 数 不 多 的 可 以 “赚 到 钱 ”的 平 台 ， 也 是 市 面上 各 类 平 台 中 仅 有 的 能 给 账 号 真 实 有 效 流 量 的 粉丝 。微 信 作 为 目 前 最 大 的 流 量 池 ， 不 缺 用 户 和 流 量 。看 衰 微 信 公 众 号 是 一 种 短 视 的 行 为 ， 微 信 只 要 还是 最 大 的 流 量 池 ， 公 众 号 的 价 值 就 绝 不 能 被 低 估 。为 探 索 更 多 的 方 向 ， 触 达 更 广 的 人 群 ， 网 易 文 创旗 下 各 个 原 创 工 作 室 ， 从 多 个 维 度 向 不 同 圈 层 精做 内 容 。 一 方 面 ， 继 续 在 传 统 的 H5 和 条 漫 方 向 上深 耕 ， 另 一 方 面 ， 也 从 多 个 方 向 发 力 短 视 频 内 容 。 同 时 ， 网 易 文 创 和 人 民 日 报 、 央 视 等 主 流 媒 体 共同 打 造 “有 意 思 ”并 更 具 有 深 远 意 义 的 优 质 内 容 。 西 瓜 数 据网 易 文 创 黎 兜 兜公 众 号 阅 读 用 户 群 还 是 在 的 。 现 在 自 然 流 量 增 长空 间 基 本 消 失 了 ， 但 是 对 于 现 在 留 存 的 账 号 或 者有 能 力 获 取 新 增 用 户 的 团 队 还 是 存 在 很 多 机 会 的 。从 商 业 空 间 和 效 果 转 化 上 都 还 非 常 好 ， 已 经 经 过很 多 年 的 验 证 了 。条 漫 火 最 主 要 在 于 形 式 新 颖 ， 区 别 于 纯 文 字 的 阅读 形 式 ， 更 加 直 观 。 行 业 从 业 者 可 能 会 感 觉 这 类账 号 有 点 多 ， 但 是 对 于 用 户 来 说 还 是 需 求 比 较 大的 ， 条 漫 总 用 户 数 也 才 几 千 万 。 我 们 在 短 短 的 四 个 月 里 面 也 积 累 了 4 5 0 万 粉 丝 ， 这 也 说 明 还 是 很受 粉 丝 追 捧 的 。 结 语 西 瓜 数 据 西 瓜 数 据内 容 在 迭 代 ， 平 台 在 迭 代 ， 用 户 也 在 迭 代 ， 但 不 变 的 是 对 优 质 内 容 的 追 求 。 从 存 量 市 场 转 向 增 量 市场 ， 从 泡 沫 内 容 红 利 到 优 质 内 容 红 利 ， 搭 建 自 己 的 私 域 流 量 池 ， 深 根 细 作 经 营 用 户 ， 用 内 容 提 升 用户 留 存 时 间 ， 用 存 量 带 增 量 ， 红 利 依 然 有 增 长 的 空 间 。用 户 结 构 调 整 ， 消 费 升 级 、 需 求 升 级 以 及 微 信 公 众 号 频 繁 改 版 带 来 的 内 容 多 样 化 ， 也 给 公 众 号 广 告带 来 了 更 多 的 可 能 。 广 告 主 根 据 品 牌 自 身 调 性 、 营 销 目 的 ， 选 择 相 应 的 公 众 号 投 放 ， 从 而 实 现 ROI转 化 ， 达 到 品 效 合 一 的 目 标 。“ 所 有 上 半 年 的 遗 憾 ， 都 是 下 半 年 惊 喜 的 铺 垫 。 纵 使 上 半 年 有 诸 多 遗 憾 ， 但 好 在 我 们 一 直 在 努 力 改变 ， 所 以 生 活 皆 明 朗 ， 未 来 皆 可 期 。 ” 相 信 随 着 平 台 的 发 展 革 新 ， 内 容 会 逐 渐 去 粗 存 精 、 优 胜 劣 汰 ， 优 质 的 内 容 会 得 到 更 多 的 曝 光 ， 认 真做 内 容 的 创 作 者 ， 也 终 会 迎 来 除 去 雾 霾 后 的 春 天 。 西 瓜 数 据 公 众 号合 作 微 信 ： xiaoxin100166 西 瓜 数 据