疫情之下的下沉市场：触媒洞察.pdf

疫情之下的下沉市场 SUPERMARKET HOTEL 触 媒 洞 察 中国“战疫”阶段性取胜，拥有近 70%人口的下沉市场功不可没 春节至今，多少人每天早上睁开眼睛后第一件事情是 看 昨天增加了多少？ 在全民义务“抗疫”的时期， “战疫”取得阶段性胜利 话不多说，看近日战报：“多省区市新增病例为 0” “湖北以外新增病例重回个位数 ” 一二线城市 三线及以下城市 中国人口 下沉市场人口 疫情之下，在中国这片滋养着 14亿人口的土地上 拥有 70%人口的下沉市场“抗疫”极具重要性 提起下沉市场，很多人的刻板印象“网络覆盖不到”“信息接收不及时” 现实真的如此吗？看看下面的数据就清楚了 每 10 台智能电视中， 有 5.6 台在下沉市场 2020年 1月 每 10 个移动网民中， 有 5.4 人 在下沉市场 2019年 3月 具备及时获取信息条件的下沉市场，外出情况如何？ 根据酷云户外监测数据洞察， 下沉市场 2020年春节后无外出 /返工潮出现 与 2019年形成鲜明对比 ，可见 下沉市场防控取得显著成效 腊 月 二 十 二 十 一 二 十 二 二 十 三 二 十 四 二 十 五 二 十 六 二 十 七 二 十 八 二 十 九 除 夕 春 节 正 月 初 二 初 三 初 四 初 五 初 六 初 七 初 八 初 九 2019春节前后下沉市场户外人流量趋势 腊 月 二 十 二 十 一 二 十 二 二 十 三 二 十 四 二 十 五 二 十 六 二 十 七 二 十 八 二 十 九 除 夕 春 节 正 月 初 二 初 三 初 四 初 五 初 六 初 七 初 八 初 九 2020春节前后下沉市场户外人流量趋势 返乡潮 外出 /返工潮 返乡潮 无外出 /返工潮 山西晋中 浙江舟山 海南万宁 内蒙古兴安盟 辽宁本溪 世界文化遗产平遥 属亚热带季风气候， 曾获“世界长寿之 是党的民族区域自 中国优秀旅游城市、 1 2 3 4 5 分地区来看， 下沉市场各地区 2020春节期间户外活跃性相比春节前均大幅度下滑 从降幅 TOP5城市特征可见民俗文化、气候适宜、温泉等 春节旅游胜地受疫情影响最大 下沉市场中户外活跃性降幅最大的 5个城市 世界文化遗产平 遥古城，还有晋 商 民俗文化 旅游 区等一批全省旅 游精品，榆次老 城、常家庄园、 乔家大院等 属亚热带季风气 候， 冬暖夏凉 ， 温和湿润，光照 充足，曾获 “ 2018年国家森 林城市”称号 曾获“世界长寿 之乡”称号，有 东山岭、 兴隆温 泉、尖岭温泉、 神州半岛等著名 景点 是党的民族区域 自治政策最早实 践地，拥有五一 会址、民族解放 纪念馆等革命旧 址，还有著名景 点 阿尔山温泉 中国优秀旅游城 市、国家森林城 市、国家园林城 市、 中国温泉之 城 本溪水洞、 五女山、关门山、 温泉寺等景点 下沉市场疫情期间 触媒表现 据酷云数据洞察，下沉市场户外媒体活跃性大幅下滑，从商超 LED屏人流数据可以看出， 在疫情影响下， 2020年春节前到访商超储备物资的用户明显增多，春节后保持较低水平 下沉市场商超 LED屏 人流量趋势 下沉市场商超 LED屏 人流量趋势 腊 月 二 十 二 十 一 二 十 二 二 十 三 二 十 四 二 十 五 二 十 六 二 十 七 二 十 八 二 十 九 除 夕 春 节 正 月 初 二 初 三 初 四 初 五 初 六 初 七 初 八 初 九 初 十 十 一 十 二 十 三 十 四 十 五 十 六 十 七 十 八 2019 2020 下沉市场用户宅家过年，客厅经济蓬勃发展，智能电视作为家庭流量入口，涨势可观 下沉市场 2020年春节智能电视开机活跃与使用时长双高，以除夕为起点持续增长 腊 月 二 十 二 十 二 二 十 四 二 十 六 二 十 八 除 夕 正 月 初 二 初 四 初 六 初 八 2019 腊 月 二 十 二 十 二 二 十 四 二 十 六 二 十 八 除 夕 正 月 初 二 初 四 初 六 初 八 2020 腊 月 二 十 二 十 二 二 十 四 二 十 六 二 十 八 除 夕 正 月 初 二 初 四 初 六 初 八 2019 腊 月 二 十 二 十 二 二 十 四 二 十 六 二 十 八 除 夕 正 月 初 二 初 四 初 六 初 八 2020 max 下沉市场智能电视开机率 下沉市场智能电视使用时长（ min） 开电视 长时间 观看 除夕 初九 除夕 初九maxmax max 热门电视直播节目 （除夕 -初九） 下一站是幸福 新世界 我不是购物狂 决胜法庭 还没爱够 我家那闺女第二季 声临其境第三季 新相亲大会第三季 欢乐喜剧人第六季 天天向上 11.8% 34.4% 18.8% 35.1% 一线城市 二线城市 三线城市 四线及以下城市 移动互联网行业新增用户分布 (2020年 1月 12日 -2月 11日 ) 音乐收听 新闻资讯 效率办公 医疗健康 教育培训 拍照摄影 影视观看 55% 手机作为个人移动互联网流量入口，下沉程度也在增加 移动 APP每新增 100个用户，就有 55个来自下沉市场，听音乐、看资讯、拍照摄影等类 APP渗透比例较大 感谢您的观看 常戴口罩 进屋洗手 减少外出 健康生活 SUPERMARKET HOTEL