2016-2017中国网络文学版权保护研究报告.pptx

2016-2017中国网络文学版权保护研究报告,4,.研究方法,中国网络文学版权保护白皮书主要通过桌面研究、网络文学用户在线定量调研、艾,瑞数据产品、专家访谈四种方式获取报告内容和数据。,桌面研究： 通过桌面研究的方式对行业公开信息进行整合和梳理，分析中国网络文学盗版的历史及现状，并获取网络文学盗版的规模和模式等。,艾瑞获得一些公开信息的渠道：,政府数据与信息相关的经济数据行业公开信息,企业年报、季度财报,行业资深专家公开发表的观点行业出版物,网络文学用户在线定量调研：由艾瑞进行问卷设计和制作，并通过艾瑞 iClick 在线调研平台回收问卷。,调研内容：正版及盗版网络文学用户社会属性、正版及盗版网络文学用户阅读习惯、行为及理念、正版及盗版网络文学用户的付费行为及衍生行为、对正版及盗版网络文学的态度观点等,调研时间：2015 年 10 月；2016 年 12 月,调研对象：全国网络文学用户（能够清楚辨别正版网络文学和盗版网络文学的用户，以,盗版网络文学用户为主）,调研样本： 2015 年调研共计回收有效样本 1800 份； 2016 年调研共计回收有效样本 2179,份,分析方法：描述性统计与对比分析,艾瑞数据产品： 由艾瑞自主研发的 iUserTracker 和 mUserTracker 数据产品，重点监测盗版网络文学网站、移动 App  的流量等相关信息。,专家访谈：与行业资深从业者就网络文学版权保护的热点问题和典型案例进行访谈和讨论，为白皮书的相关内容提供行业依据和支撑。,5,.概念定义,网络文学作品：是指作家以互联网为发表平台和传播媒介，借助超文本连接和多媒体演绎的手段来表现主题，在网上创作发表，供网民收费/免费阅读的文学作品、类文学文本及含有一部分文学成分的文学艺术品。其中以网络文学原创作品为主。,网络文学盗版：根据修订后的中华人民共和国著作权法，网络文学作者依法享有其相关作品的著作权及收益权。网络文学盗版是指在未经网络文学作者或版权所有者、版权收益方、相关运营站点等同意或授权的情况下，出于经济等目的，私自转载、发布、盗取或出版其相关作品的违法行为。,网络文学用户：使用电脑、手机、平板电脑等阅读设备，通过网络在线阅读或下载电子书、移动 App 等方式阅读网络文学作品的网民。,网络文学企业：通过网络向公众提供网络文学写作、阅读平台及相关服务，运营网络文学站点或移动 App，并对平台旗下作品进行版权管理、维护的企业。,VIP 付费订阅模式：网络文学用户在注册成为某一网络文学平台的 VIP 会员后，可以通过向站点支付订阅费的方式阅读相关网络文学作品的  VIP  付费章节。通过订阅费获得的收入由网络文学企业和作者按比例进行分成。该模式是网络文学行业最早也是最主要的盈利模式。,网络文学 IP 价值：即网络文学作品作为优质版权的开发来源所承载的价值。一方面，网络文学作品中的人物、情节等核心要素，在已有用户认知基础上，更适宜作为影视、动漫、游戏和有声书等内容文化作品，以及纸质书籍、周边等实体物的衍生开发和制作的源头；另一方面，则是网络文学作为动漫作品、影视作品等内容的二次开发制作载体。,6,.报告摘要,中国的网络文学分为 PC 时代、过渡时代、移动互联网时代三个发展阶段，目前中国网络文学行业正处于移动互联网时代的发展初期。 移动互联网时代， 打击网络文学侵权盗版正成为并将长期成为行业发展的重点工作，并将与其他数字内容行业一道，为中国的版权环境发展和进步做出自己的贡献。,根据艾瑞咨询 iUserTracker 和 mUserTracker 数据产品数据，并根据相关模型推算，2016 年，中国网络文学行业 PC 端用户规模约 2.17 亿人，移动端用户规模约 2.65 亿人。根据艾瑞咨询网络文学损失模型，可以计算得出 2015 年全年，盗版网络文学如果全部按照正版计价， PC 端付费阅读收入损失将达到 36.1 亿元，移动端付费阅读收入损失达 43.6亿元，合计 79.7 亿元；2016 年全年，盗版网络文学如果全部按照正版计价，PC 端付费阅读收入损失将达到 29.6 亿元，移动端付费阅读收入损失达 50.2 亿元，合计 79.8 亿元。与 2015 年相比，在行业规模显著增长的情况下，2016 年盗版损失总额虽有所上涨，但增速明显放缓。盗版网络文学在传播渠道上呈现出以下特点：盗版网站成为 PC 端和移动端用户获取盗版网文作品最主要的渠道，是网文侵权盗版的重灾区；贴吧、论坛、网盘在各方的有力打击下，虽占比下沉较为明显，但在总的盗版网络文学传播渠道中，仍占据主要比重，是盗版网络文学传播和滋生的重要温床，应当引起维权方的重点关注。,说服和推动正版、盗版都看的网络文学用户向只看正版的用户转化，将是未来中国网络文学版权保护和正版化发展的重要工作之一。为保护、促进网文行业发展， 2016 年，政府、司法机关、企业和作者都为推进行业正版化进程付出了不懈的努力。,2016 年 11 月，为加强网络文学作品版权管理，进一步规范网络文学作品版权秩序，国家版权局印发了关于加强网络文学作品版权管理的通知 ，该通知强化落实了网络服务商的主体责任，进一步细化了著作权法律法规的相关规定。,2016 年 6 月，国家版权局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部联合发起“剑网 2016”专项行动，将打击网络文学侵权盗版作为工作重心，通过 5 个月的专项治理，网络文学版权环境得到进一步净化，专项行动取得了显著的工作成效。,在 2016 年 9 月 19 日召开的网络文学版权保护研讨会上，由 33 家单位共同发起的中国,网络文学版权联盟宣布成立，并发布自律公约。,针对 2016 年网络文学侵权盗版行为呈现出的新的发展趋势：盗版网络文学利益链条越来越紧密，朝网格化发展；盗版网络文学网站的游击战术更加普及；盗版网络文学网站 App伪装化付费化；网络文学衍生市场侵权盗版进一步发展。 艾瑞咨询为中国网络文学版权保护工作提出了有针对性的建议： 立法层面可完善相关法律，针对各类新型互联网侵权盗版行为，明确法律适用；政府层面可针对应用市场、广告联盟等环节，成立专项管理组织，推进和监管相关政策行动落地；进一步加强政府和企业间的沟通合作机制，持续完善和健全域名备案及黑、白名单制度；企业层面可加强网络服务提供商的自我审查义务；行业层面可加强行业联系，交流网络文学侵权盗版打击经验教训； 用户层面可树立版权意识，加强自身法律素养。,1.    网络文学行业概况,1.1.,行业发展阶段,（,伴随着互联网在中国的逐渐普及，网络文学行业从无到有，从弱小到壮大，经历了一段较长的发展周期，而根据每个阶段的发展特征、用户行为和行业趋势，可以将中国的网络文学分为 PC 时代、过渡时代、移动互联网时代三个发展阶段，目前中国网络文学行业正处于移动互联网时代。1.1.1.    PC 时代PC 时代，即 PC 个人电脑作为用户传播和阅读网络文学的主要载体工具的时代。时间周期大概从 1998 年到 2008 年左右。付费催生网络文学商业模式1998 年， 第一次亲密接触在 BBS 上的发表开启了华语网络文学时代。2001 年，宝剑锋、意者、黑暗之心等成立了以研究本土网络文学为目的的“中国玄幻文学协会”CMFU）则拉开了大陆网络文学高速发展的时代序幕。由于互联网技术发展处于起步阶段，这几年内网络文学作品都是由文学爱好者在电子公告栏（BBS）里进行发表。因此网络文学网站均以BBS 版面体现，缺乏成熟的商业模式。2000 年的互联网泡沫破灭使得网络文学站点的运营举步维艰，从而促使网络文学站长们寻找网络文学的长期盈利模式。但与此同时，随着互联网技术的飞速发展和使用成本的逐步降低，网民对网络阅读的需求与日俱增，大批文学爱好者开始尝试在网络文学网站进行创作，网络文学行业发展日趋成熟。2002 年，起点中文网正式成立，2003 年 10 月，起点中文网在探索中摸索出一条网络文学网站的商业模式，即  VIP  阅读模式：读者与网络文学站点签署“VIP 订阅协议”，交纳一定数额的会员费，从而成为该站点的 VIP 会员，VIP 会员可以通过向站点支付订阅费的方式阅读相关作品的  VIP  付费章节。通过订阅费获得的收入由网络文学站点和作者按比例进行分成（各站点的分配比例不一样，有的是五五分成，有的是作者七成站点三成）。除了盈利模式外，网络文学的作品类别也逐渐健全。收费模式的建立和对作品正版授权的出现也开启了网络文学正版保护与盗版打击之间的长久战。快眼看书、小说  520  等盗版网络文学大站的相继出现，不仅扼杀了相当一部分行业初期的付费阅读网站，还促使盗版网络文学产业链向集团化、专业化方向发展。当时最早开创付费阅读模式之一的明杨读书网便因为发布的作品被频频盗版，没有足够的资金支撑网站运营和作者的收入而被迫停止运营。诸如起点中文网、幻剑书盟等站点也面临着同样严峻的问题。盗版始终是行业发展的巨大威胁2004 年左右，伴随着起点中文网、红袖添香网、晋江文学城等文学网站的发展，网络文学市场逐步走向成熟，网络文学盗版完全呈现出了集团化、专业化、程序化、流水化的特点，集中体现为“盗贴”和“盗打”。“盗贴”是指将以图片格式呈现的  VIP  阅读章节截屏贴到其他网站。“盗打”是指人工手动把  VIP  阅读章节的内容打出来发布到其他网站。这些盗版形式都很难通过技术手段来防范。通过聚合盗版者形成的盗版团体，能够分工有序，7,8,有计划地进行盗打盗贴，盗版效率极其惊人，往往是正版内容发布几小时内就被盗版。在这种刺激下，网络文学盗版行为更加司空见惯，大型盗版网络文学站点迅猛发展，小说  520的流量甚至逼近起点中文网。盗版现象对整个行业的危害与破坏程度更大，急需行政手段进行执法和严厉打击。从 2005 年开始，通过颁布一系列的政策法规，国家打击网络文学盗版的力度在逐年增强，但上有政策，下有对策，网络文学盗版形势虽有好转，但依然不容乐观，盗版趋势一时间难以扭转。,PC 时代网络文学在大陆诞生后，经过多年的探索，付费阅读的商业模式成为行业发展的支柱，但盗版的出现和壮大，日益侵蚀行业生存发展的根基。加之当时网络文学用户规模较小，付费率低，因此行业的影响力较为有限。,1.1.2.    过渡时代,过渡时代，即网络文学阅读行为在 PC 端普及的同时，向移动智能设备渗透发展的阶段，时间周期大概从 2008 年到 2014 年左右。该阶段初期，PC 作为网络文学的阅读设备，在用户中具有绝对的优势，而在该阶段中后期，移动设备在网络文学用户中的普及程度大幅提升，潜力巨大。,网络文学阅读行为从 PC 端向移动端的转移,2009 年，iPhone  3GS 由中国联通引进大陆，从此智能手机和平板电脑等移动智能设备在中国逐步得到普及。拥有高清大屏幕、轻薄机身和相比功能手机更强处理能力的智能手机和平板电脑使网络文学阅读体验大大提升。与此同时，3G/4G 高速移动优势网络得到大规模普及，而电信运营商的流量资费也由高昂走向亲民，WiFi 无线网络也得到广泛运用。网络文学的阅读由电脑大量向移动智能设备转移。2011  年前后，通过个人电脑阅读网络文学的用户比例逐年下降，而通过手机、平板电脑等移动智能设备阅读网络文学的用户比例得到迅猛增长，呈现出井喷式的扩增状态。由于用户的阅读习惯往移动端转移，以 App 形式作为用户入口的网络文学移动阅读平台也如雨后春笋般涌现，QQ 阅读、书旗等移动书城是这其中的典型代表。借助移动智能设备的普及和衍生商业模式的发展，网络文学通过加强产业链上下游的沟通和合作，使得行业规模实现了快速的增长。,为与行业发展相适应，国家在政策法规层面不断加大对版权尤其是网络版权的保护力度。2010 年，中华人民共和国著作权法得到第二次修订。2011 年，随着国家层面关注度的提高以及企业自身的主动维权，“小说  520”等大型盗版网站被打击，宣告了大型盗版网站逐步走向没落，但随着大型盗版网络文学站点相继被打击，逐步退出市场，PC 端网络文学盗版行为向站点群的方向转移。移动端方面，将盗版网络文学作品制作成 App 在互联网上传播成为盗版行为的新模式之一。这种盗版模式更加隐蔽，维权难度与成本也大大提升。还有很多盗版网络文学站点也在往移动端转型，使站点更好的适应移动阅读的场景模式。而移动浏览器的聚合功能、搜索引擎的转码功能也使得移动端网络文学盗版情况更为隐蔽和复杂。过渡时代的中国网络文学行业在成功转型的同时，依然面临着盗版带来的挥之不去的阴影。,9,1.1.3.    移动互联网时代,2014 年之后，包括智能手机、平板电脑在内的移动智能设备在国内的普及基本完成，通过移动端阅读网络文学的方式得到绝大多数用户的认可和接受。与此同时，在商业领域，网络文学与影视、游戏、有声书等内容衍生领域的联系更加紧密，IP  价值和“泛娱乐”概念得到初步体现。这一切都建立在互联网尤其是移动互联网的深入发展，以及由此形成的媒体传播网络和娱乐内容矩阵上，中国网络文学正式步入移动互联网时代。,渠道上，手机移动端成为网络文学用户最大阅读渠道,移动互联网时代，用户的阅读行为普遍转移到移动设备，根据用户调研数据， 2015-2016年，中国网络文学用户最主要的阅读设备是手机，其中正版网络文学用户的普及率接近 90%，盗版网络文学用户的普及率在  80%上下。高出电脑渠道  10-20%左右。加上平板电脑和Kindle 等电子书阅读器渠道的渗透， 移动互联网时代移动网络文学阅读的重要地位已经充分显现。,打击网络文学侵权盗版成为行业重点工作用户付费收入一直是网络文学行业发展的支柱和根基，是确保作者写作热情、企业经营管理热情的决定性力量。虽然行业在移动互联网时代发展迅猛，用户和作者数量都出现井喷，但对网络文学版权的侵权盗版依然屡禁不止，愈演愈烈，极大地破坏行业生态，摧毁行业生存发展的根基。在这样的矛盾下，行业要想得到进一步的提升和发展，大力打击网络文学侵权盗版势在必行。政府相关部门、司法机关、各网文企业、网络文学作者等都通过自身的力量来打击网络文学侵权盗版，取得了阶段性的成果，一定程度上遏制了侵权盗版行为。移动互联网时代， 打击网络文学侵权盗版正成为并将长期成为行业发展的重点工作，将与其他数字内容行业的维权工作一道，为中国的版权环境发展和进步做出自己的贡献。,1.2.,2016 年中国网络文学行业概况,1.2.1.    发展概况正版网络文学集团化、正规化运作近年来，网络文学企业也走上了大规模集团化运营的阶段，随着 2015 年阅文集团、百度文学集团、阿里文学集团的相继出现，加上掌阅科技和中文在线，国内网络文学的行业格局基本形成。行业格局的形成一方面，使行业竞争趋于有序化和规范化，另一方面可以集中集团力量打击网络文学的侵权盗版行为，极大提升维权的力度和效率。2016 年，网文行业的运营模式日趋完善，对侵权盗版的维权力度也在不断提高。运营方面，各网文企业除了保持优质的内容呈现外，在产品和服务方面进行了大幅度的优化和提升；维权方面，2016 年作为网文行业“正版化元年”，取得了前十年都未有的成果。在促成市面上多家大型企业自查、整改的同时，更是推动了网络文学行业各项数据的爆发式增长，并受到国家层面的认可和关注。10,11,运营方面，各正版移动阅读 App 大力优化阅读体验,除了硬件方面的提升优化了移动端网络文学的阅读体验外，各网络文学平台的移动 App都不断开发新功能，优化用户的阅读体验。如批量缓存功能使用户能在 WiFi 环境下批量下载章节缓存到手机中，便于用户节省流量或在网络环境较差的情况下阅读； App 内置的读书功能，能够通过语音的方式将网络文学朗读出来，解放用户的眼睛，从而实现看书到听书的无缝切换；自动翻页和阅读功能能够减少用户的操作，使用户专注于内容的阅读上根据艾瑞咨询的用户调研数据，2016 年中国网络文学用户看正版网络小说的最主要动机是因为正版小说文字显示等阅读体验更好。 App的阅读体验已经成为了除网络文学作者和作品外，提升平台竞争力的关键，同时也成为吸引盗版网络文学用户向正版转化的重要途径。,12,运营方面，网文平台促进支付流程便捷，提升用户付费意愿,接近  30%的盗版网络文学用户表示愿意在付费更加方便的时候考虑看正版网络文学，可见支付流程的便捷能够明显提升网络文学用户尤其是盗版网络文学用户的付费意愿。PC时代，用户为正版网络文学付费，需要通过话费、网银等充值方式，流程十分繁琐不便，而且到账时间长，因此在用户体验方面大打折扣。进入到移动互联网时代，微信和支付宝支付的高效便捷普及了移动支付苹果 App Store 的应用内购买也可以一键完成支付支付流程的便捷高效成为中国网络文学正版化的重要催化剂。,13,维权上，网文版权治理成果初现，但依然任重道远,移动互联网时代，面对日益严峻的盗版网络文学侵权威胁和危害，政府、司法机关、企,业和作者群体都采取了不同方式来打击盗版侵权行为，维护正版行业的权益。政府层面， 2015 年 4 月，国家版权局印发 关于规范网络转载版权秩序的通知 ，该通知在规范网络转载版权秩序、推动版权保护与交易方面发挥了重要作用。2016 年 7 月，国家版权局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部等部门联合开展“剑网 2016”专项行动，并将网络文学版权保护作为工作重点，重拳打击各类网文行业的侵权盗版行为。2016 年 11 月，为加强网络文学作品版权管理，进一步规范网络文学作品版权秩序，国家版权局印发了关于加强网络文学作品版权管理的通知 ，该通知强化落实了网络服务商的主体责任和注意义务，进一步细化了著作权法律法规的相关规定，是国家版权局加强网络文学版权保护的又一项重要举措。规章制定与严格执法双管齐下，国内网络文学版权环境得到了很大改善，整个网络文学行业及用户的正版化意识获得了大幅提升。,司法层面，在国家知识产权战略的指导下，各级人民法院积极发挥司法保护知识产权主导作用，严格知识产权司法保护，紧跟行业发展变化，处理了一大批网络版权侵权疑难案件，以改革创新破解发展难题，为网文行业的发展营造了良好的法治环境。,最高人民法院发布的相关文件显示，根据最高法 2016 年 4 月发布的中国法院知识产权司法保护状况，近年来，在审结案件数明显增加的情况下，全国知识产权案件审判质效稳步提升。此外，我国还通过落实知识产权法院建设、优化知识产权案件管辖布局、完善技术事实查明机制、推进多元化纠纷解决机制等审判体制机制改革和制度建设，推动知识产权司法审判工作的不断完善和进步。,2017 年 3 月，最高人民法院院长周强在全国人大代表会的工作报告中，也对 2016 年,我国各级法院在知识产权的司法保护方面所做的努力和创新做出了肯定。,企业层面，网络文学企业针对旗下平台作品遭遇的各类侵权盗版行为，积极采取法律手段， 主动维权维护自身及签约作者的合法权益。阅文集团等典型企业更是对各类盗版重灾区重拳出击，将多家业内巨头诉上法庭，直接促成其旗下侵权产品的下架和整顿。在维护自身权益的同时，起到了示范和榜样作用，带动了行业整体维护网文版权，反对侵权盗版的氛围和风气。,与此同时，为协调各企业在网络文学版权保护和侵权盗版打击方面的工作，加强行业自律和经验交流，在国家版权局的指导下，阅文集团、咪咕数媒、掌阅科技等 33 家单位共同发起了中国网络文学版权联盟，该联盟的成立标志着网络文学行业整体步入了版权保护的新阶段，行业自律推动行业整体朝着有序规范共存发展，实现中国网络文学版权保护的可持续发展之道。,作家层面，唐家三少、猫腻、我吃西红柿、南派三叔、辰东等众多知名作者年内共同参与“对盗版 SAY NO”的网络联名活动。，丛林狼、风凌天下等五位大神作家在微博上发布长文，大力谴责侵权盗版行为。傲无常、犁天、胜己、录事参军等数十位大神微博大号共同发声，呼吁读者拥护正版。随着活动的开展，越来越多的作者助力、发声，取得了社会各界的广泛关注，也取得了读者群体及粉丝群体的拥护和支持。,目前通过政府、司法机关、企业和作者群体的共同努力，移动互联网时代下的网络文学,14,版权保护和侵权盗版打击方面取得了阶段性的成果。但需要认识到目前的网络文学版权环境依然形势严峻，借助技术手段，大量隐蔽化、刁钻化的侵权盗版行径依然层出不穷，新的盗版模式和手段也逐步衍变发展，不容小觑。且基于法律的滞后性，往往无法第一时间予以规制和惩戒。长远来看，中国网络文学版权保护工作依然任重道远。,15,1.2.2.    大事记,16,1.2.3.    行业价值：主要有用户付费和 IP 交易运作两大商业模式,网络文学行业在国内有着近 20 年的发展历程，也是最早确立商业变现模式的互联网内容创作行业。2003 年，行业企业通过“千字 2 分钱”的固定价格向用户收取阅读费用，开创了用户付费的网络文学商业模式。而近年来 IP 改编和“泛娱乐”的发展，使网络文学 IP商业运作的模式得到了探索和实践，使其迅速成为令人瞩目的网络文学商业运作模式。,1.2.3.1.   付费价值：用户付费历史悠久，近年来加速发展,用户付费是行业最主要的收入来源，也是行业价值最为集中重要的体现。从早期的“千字 2 分钱”这种沿用至今的按阅读字数收费模式，到目前流行的包月套餐等会员订阅收费模式，网络文学的用户付费历史十分悠久。,根据调研， 2016 年有近四成看正版网络文学的用户，2016 年在正版网络文学上的花费相对过去增多，而只有 6%左右的用户花费减少。相较 2015 年，2016 年正版网络文学用户的付费结构也往较好的方向发展，主要体现在无论是只看正版用户，还是正版、盗版都看用户，无花费和低花费（上月花费低于 20 元）的用户占比减少，而中高花费（上月花费在 20到 100 元间）的用户占比增加。这意味着 2016 年正版网络文学用户的整体花费呈现出稳步上升的趋势，且整体用户付费结构朝着两端小、中间大的合理健康方向发展。这既是用户对网络文学作者和作品的肯定，也体现了网络文学用户付费近年来呈现出加速发展的态势。需要指出的是，无论是 2015 年还是 2016 年，只看正版用户的付费结构相较于正版、盗版都看用户要更优，即无花费和低花费的用户占比显著较低，而中高花费甚至是超高花费（上月花费高于  100  元）的用户占比显著较高。这也意味着只看正版网络文学的用户群体相较于正版、盗版都看的用户群体付费意愿更高。因此说服和推动正版、盗版都看的网络文学用户向只看正版的用户转化，将是未来中国网络文学版权保护和正版化发展的重要工作之一。,17,18,1.2.3.2.   IP 价值：IP 的商业运作和开发逐步走向成熟,IP 价值，一方面，网络文学作品中的人物、情节等核心要素，在已有用户认知基础上，更适宜作为影视、动漫、游戏和有声书等内容文化作品，以及纸质书籍、周边等实体物的衍生开发和制作的源头；另一方面，则是网络文学作为动漫作品、影视作品等内容的二次开发制作载体。网络文学 IP 的商业价值集中体现在通过合法的商业授权对 IP 进行衍生开发和制作。,IP 创新源头,种类繁多的网络文学作品日益成为各个内容领域 IP 改编和制作的重要来源，其中部分,网络文学作品已有的用户基础和粉丝人气，成为 IP 成功改编的重要保障。,与此同时，网络文学用户普遍具有相关的衍生娱乐消费需求。一半以上的网络文学用户会观看网络小说改编的电视剧或电影，四成用户会购买网络小说的实体印刷书籍，还有三分之一以上的用户会玩网络小说改编的游戏，听网络小说改编的有声书以及观看网络小说改编的动画或漫画。正是网络文学用户普遍旺盛的衍生娱乐消费需求刺激了网络文学的 IP 化发展。,19,影视剧方面，今何在的九州系列作品之一海上牧云记改编的电视剧，于 2015 年 8月份开拍，预计 2017 年播出；欢瑞世纪出品的玄幻电视剧青云志于 2016 年 7 月暑期档在湖南卫视播出，剧本改编自萧鼎的长篇玄幻网络小说诛仙；南派三叔的网络小说作品盗墓笔记 老九门改编的网剧分别于 2015 年夏天和 2016 年夏天上线均引发了巨大的反响和热议。而电影版盗墓笔记于 2016 年 8 月上映，更是取得了 10 亿元的票房成绩。,动漫市场方面，具有代表性的网文衍生作品主要有阅文集团旗下的择天记、 全职法,师、斗战狂潮等作品。,上述作品只是网络文学 IP 改编的冰山一角，可见网络文学已经成为各种形式 IP 改编的,重要来源，从而体现了网络文学的 IP 价值和优势。,打造 IP 生态,IP 生态，是指以网络文学作品为载体的 IP 改编构筑了完整的泛娱乐生态，充分发挥 IP,的价值和潜力。,2015 年 7 月，阅文集团制作的动画择天记播出，这部改编自网络文学作家猫腻同名小说的动画，是国内迄今为止第一部由网络小说改编的动画作品，为此阅文集团投入了5000 万元的资金进行动画制作。2016 年 8 月，由阅文集团、腾讯影业、柠萌影业等联合出品的电视剧版择天记开始拍摄，预计于 2017 年 7 月开播。电影版将由腾讯影业和万达影业共同合作，预计 2017 年开机。另外，同名手游也将于 2017 年上线。,从网络文学到动画、电视剧、电影以及游戏，择天记构筑了一个完整的 IP 内容生态体系，在衍生制作上形成了较为完备的产业链，有利于相关资源的共享，而网络文学作品择天记构筑了这一内容生态体系的基石。网络文学为基础的各类改编制作的兴起为泛娱乐多元化发展的探索提供了宝贵经验，促进相关产业链的交流和完善，整个行业有了更多想象的空间，也是 IP 价值的集中体现。,20,1.2.4.    行业规模1.2.4.1.   市场规模,用户付费阅读收入显著增长,用户付费阅读是网络文学企业和作者最主要也是最重要的收入来源。2016 年以来，随着网络文学的版权环境得到明显改善，网络文学用户付费阅读的收入也实现了显著增长。作者方面，在接受调研的网络文学作者中，接近  30%的作者获得的收入在稳步上升，并且接近  60%的作者表示其收入变化呈现出上升的发展态势，说明用户付费阅读收入的增长是较为普遍的现象。而一些人气作者的付费网络文学作品的用户订阅数的大幅度增长也从侧面印证了有更多的用户开始为优质的正版网络文学内容付费。以阅文集团旗下签约作者桃子卖没了的作品隐身侍卫以及鱼人二代的作品校花的贴身高手为例，与 2015 年相比，2016 年这两部连载网络文学作品的新增用户订阅数增长迅猛，成倍数增加。作者获得的收入也随之大幅度上升。,企业方面，艾瑞行业访谈了解到，2016 年，阅文集团,旗下相关平台 2016 年通过用户订阅等付费方式获得的净收入较 2015 年增长达一倍。随着国内网络文学版权环境的日趋改善，阅文集团对 2017 年网络文学用户付费收入的高速增长势头持乐观预期。,21,1.2.4.2.   用户规模,根据艾瑞咨询 iUserTracker 和 mUserTracker 数据产品数据，并根据相关模型推算，2016 年，中国网络文学行业 PC 端用户规模约 2.17 亿人，移动端用户规模约 2.65 亿人。艾瑞咨询分析认为，PC 端网络文学的覆盖人数变化不大，人口红利已用尽，而移动端的用户规模则仍呈增长态势，在使用时间上基本以移动端为主。2016 年，微微一笑很倾城、盗墓笔记、择天记等网络文学 IP 小说成功影视化、动画化的同时，也为网络文学市场带来了更多的读者，进一步提高了用户规模。,2.    网络文学用户行为分析,2.1.,网络文学用户阅读行为调查和心理分析,用户的版权意识显著提升，只看正版用户比例小幅增长，盗版网络文学受到初步抑制对比艾瑞咨询 2015 年和 2016 年中国网络文学用户的调研数据可以明显看出，国内网络文学用户的版权意识显著提升，主要体现在不清楚看的是正版还是盗版的用户比例显著下降，说明更多的网络文学用户意识到了网络文学版权的存在，对正版和盗版网络文学的区分建立了初步的认知和了解。这成为开展用户版权教育、培养用户阅读正版网络文学行为的重要前提条件。与 2015 年相比，2016 年只看正版网络文学的用户比例得到了小幅增长，只看盗版网络文学的用户比例基本上维持不变，因此在用户层面，与 2015 年相比，2016 年盗版网络文学的传播蔓延受到了初步抑制，停止住了疯狂增长的势头。政府、企业和行业打击网络文学侵权盗版的努力取得了初步成效。22,23,用户版权意识的提升还体现在，与 2015 年相比，2016 年正版盗版都看的用户阅读习惯发生变化。想去哪里就去哪里看，持无所谓正版盗版态度的用户比例有了小幅的下降。除此之外，好看的书看正版，随便看看的书看盗版的用户比例上升显著，说明内容质量依然是说服用户为正版付费的核心驱动因素。,艾瑞咨询认为，促进正版盗版都看的用户向只看正版的习惯转化，需要采取两手抓的举措。一方面继续加大力度扶持鼓励优质网络文学内容的创作，提升行业整体水准；另一方面，坚决打击盗版网络文学网站和 App，不断提高用户获得盗版内容的成本。,2.2.,网络文学用户消费衍生产品行为调查和心理分析,以正版为主，但盗版依然不容忽视在用户调研中，用户表示自己选择的衍生产品版权类型还是以正版为主，各类别的占比在 5 成到 7 成之间，其中网络文学改编的动漫、影视剧等内容型衍生产品情况普遍较好，手办/模型或周边等实体衍生物的情况则较差。而在内容产品中，网络文学衍生游戏和有声书的盗版情况较为严重，值得警惕和注意。艾瑞咨询认为，网络文学 IP 价值的显现需要用户主动选择和获取正版的衍生产品，盗版衍生产品是对网络文学作品价值的二次伤害和中伤，严重侵犯了作者及相关企业的利益。游戏、有声书等明显的盗版重灾区，将是今后打击网络文学衍生侵权盗版的重点领域。24,25,根据对 2016 年网络文学用户的调研， 价格依旧是驱动网络文学用户选择正版/盗版网络文学衍生产品或服务的最主要因素之一。无论是购买正版衍生产品还是盗版衍生产品，与价格相关的驱动因素占比都在 5 成上下，如盗版衍生产品价格便宜或免费，正版产品价格合理。除此之外，正版产品质量高体验佳是驱动用户选择正版衍生产品的最主要因素。由此可见，提升用户的版权意识，并确保用户的花费能够有相应的产品或服务质量作保证，即价格与价值相匹配，才是促进网络文学衍生产品正版化发展的关键之道。,26,3.    网络文学侵权盗版发展现状,3.1.,2016 年网络文学侵权盗版概况,3.1.1.    中国网络文学盗版损失模型根据艾瑞咨询网络文学损失模型，可以计算得出 2015 年全年，盗版网络文学如果全部按照正版计价， PC 端付费阅读收入损失将达到 36.1 亿元，移动端付费阅读收入损失达 43.6亿元，合计 79.7 亿元；2016 年全年，盗版网络文学如果全部按照正版计价，PC 端付费阅读收入损失将达到 29.6 亿元，移动端付费阅读收入损失达 50.2 亿元，合计 79.8 亿元。27,28,29,3.1.2.    中国盗版网络文学发展趋势概况,根据艾瑞咨询连续两年的用户调研数据，与 2015 年相比，2016 年 PC 端和移动端的用户阅读/获取盗版网络文学的渠道呈现出以下特点：首先，盗版网站成为  PC  端和移动端用户获取盗版网文作品最主要的渠道，是网文侵权盗版的重灾区；其次，贴吧、论坛、网盘在各方的有力打击下，虽占比下沉较为明显，但在总的盗版网络文学传播渠道中，仍占据主要比重，是盗版网络文学传播和滋生的重要温床，应当引起维权方的重点关注。,30,值得注意的是，在移动互联网时代，随着移动端网络技术的快速发展，移动端侵权盗版的手段日益呈现出隐蔽化和地下化的发展趋势。与 2015 年相比，2016 年移动端用户阅读/获取盗版网络文学的渠道变化以搜索引擎的显著增长为主，增长幅度在 8 个百分点左右。搜索引擎依旧是移动端盗版网络文学的最大入口。而盗版网文 App 的渠道上升也十分明显。由于一些公司或个人打着“技术中立”和“避风港原则”的旗号，通过聚合器阅读 App 和“移动转码技术”，直接向用户提供盗版网络文学内容。从而给网络文学版权保护工作带来了巨大的挑战。,3.2.,盗版网络文学阅读体验分析,阅读体验差是盗版网络文学的普遍问题根据用户调研，阅读体验差是盗版网络文学的普遍问题，其中一半的盗版网络文学用户都认为错别字多，段落重复或内容不全是明显的不足之处，成为盗版网络文学最显著的问题。除此之外，盗版网络文学网站或 App  往往充斥着大量广告，严重影响用户的阅读体验，盗版网络文学的更新连载得不到保障，看到一半内容消失或不更新也是盗版网络文学用户认为的不足之处。总体而言，盗版网络文学用户都要忍受糟糕的阅读体验，阅读质量难以得到有效保障。31,32,对于通过搜索引擎获取盗版网络文学的用户，超过 7 成的人表示链接会有大量的垃圾广告或弹窗广告，影响体验，还有接近 7 成的用户表示链接中网络文学的错别字多或内容出现了明显的缺失，读起来令人不舒服。链接失效或隐藏太深，让设备中毒、自动下载其他 App以及糟糕的排版等也是 6 成左右用户遭遇到的问题。可见通过搜索引擎这一方式获取盗版网络文学的方式体验极差，耗费的时间成本高昂，这一点对于促使盗版网络文学用户向正版网络文学用户转化有重要影响。,33,对于通过论坛或贴吧浏览阅读盗版网络文学的用户，帖子错别字多或内容缺失依旧是最普遍的问题，除此之外，帖子被删除以及论坛或贴吧被彻底查封也是用户主要遇到的问题。2016 年 5 月，百度贴吧曾暂时集中关闭大量网络文学的主题贴吧进行清理整顿，盗版内容被大量删除，在抑制盗版网络文学通过论坛贴吧大肆蔓延传播方面取得了一定的成效，百度贴吧表示，用户可以通过全民举报吧和贴吧曝光台这两条发贴投诉绿色通道进行举报，百度贴吧在查实后 12 小时内清除相关侵权内容。这一次的集中整治行动取得了比较显著的效果，也得到了各方的认可。,艾瑞咨询认为，打击 BBS/贴吧/论坛的网络文学侵权盗版模式，对于头部如百度贴吧这样用户量极大的网络服务提供商，关键在于建立长效化的监督审核机制，及早发现及早删除，不断压缩盗版内容的存在时间；对于尾部小型的网络服务提供商，关键在于定时清理整顿，及时关停，不给盗版内容生存的土壤和温床。与此同时，网络文学平台可以与头部的渠道合作，推动贴吧论坛的用户向正版网络文学平台导流中发挥重要作用。,34,在通过网盘下载或阅读盗版网络文学的用户中， 8 成以上遇到过下载的盗版网络小说不完整的情况，网盘链接失效和夹杂垃圾文件或病毒也是 7 成以上用户遭遇到的现象。因此网盘传播的网络文学来源可疑，基本上没有质量保证，还有潜在风险面临不法分子的恶意侵害，安全风险极大。,