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LAZADA 2020 年 家居品类 趋势分享 2020.02.211.2019 家居类目年度回顾 成熟市场（体量大，增速平稳): 新加坡，马来西亚，菲律宾 明星市场（体量大，增速快）：泰国 潜力市场（体量小，增速快）：印尼，越南 国家成交分布 VN TH ID PH SG MY 整体 分 国家年增长 PH TH MY SG ID VN1.2019 家居类目年度回顾 Tools & Home Improvement 五金 工具 Lighting & Dcor 灯具家饰 Kitchen & Dining 厨房用品 Stationery & Craft 文具 Furniture & Organization 家居 Bedding & Bath 床 品卫浴 Outdoor & Garden 园艺 Laundry & Cleaning Equipment 家清 成交占比 年增长率 分类目成交和增速 五金工具超过灯具家饰，成为跨境 家居第一大类目 五金工具，厨房用品，灯具家饰为前三大类目，贡献家居近八成成交Strictly Confidential 2. 家居品类今年四大重点 发展品 类 五金工具品类 电动工具 园林工具 手动工具 家纺品类 窗帘布艺 沙发套/抱枕套 床品 厨房品类 厨房置物 锅具/餐饮具 厨房小工具 灯具品类 户外灯 吸顶灯 装饰灯Strictly Confidential 2. 重点机会品类介绍- 五 金工具 类目 Power Tools 电动工具 Outdoor & Garden 园林工具 Hand Tools 手动工具 Measuring & Levelling 测量工具 others 其他Strictly Confidential 品类排名 件单价（USD ） 电动工具 园林工具 手动工具 测量工具 电动工具 园林工具 手动工具 测量工具 1 3 2 4 1 2 3 4 2 1 3 4 2 1 3 4 3 1 2 4 3 1 2 4 20-50USD 0-10USD 0-10USD 10-20USD 20-50USD 10-20USD 10-20USD 10-20USD 20-50USD 10-20USD 0-10USD 10-20USD 20-50USD 0-10USD 10-20USD 10-20USD 20-50USD 10-20USD 10-20USD 10-20USD 20-50USD 0-10USD 0-10USD 10-20USD 2. 重点机会品类介绍- 五 金工具2. 五金工具- 电动工具(Power Tools) 品类 重点商品 产品图例 价位段 重点国家 Drill s & drivers 电钻 20-50美金 所有国家 Drill s & drivers 电磨 10-20美金 泰国 Grinders 圆磨机 20-40美金 印尼/菲律宾 电焊机 20-100 美金 泰国/菲律宾 Power Welding Tools2. 五 金工具- 园林工 具（Outdoor&Garden ） 品类 重点商品 产品图例 价位段 重点国家 Outdoor & Gardening Power Tools 割草机 20-100 美金 菲律宾，泰 国，马来 Outdoor & Gardening Power Tools 高压清洗机 20-100 美金 菲律宾，泰 国，马来 Watering Systems & Garden Hoses 园林灌溉 0-10 美金 菲律宾，泰 国2. 五金工具- 手动工具（Hand Tools ） 品类 重点商品 产品图例 价位段 重点国家 Tools Sets 手动工具套件 0-20美金 印尼，菲律 宾 Screwdriver set 螺丝刀 0-10 美金 所有国家Strictly Confidential 2. 重点机会品类介绍- 家 纺品类 Bedding 床品 Window Treatment 窗帘 Rugs & Carpets 地垫 Cushions & Covers 沙发 套抱枕套 Tapestries & Hangings 挂毯 大盘品类结构 Cushions & Covers 沙发套 抱枕套 Bedding 床品 Window Treatment 窗帘 Rugs & Carpets 地垫 Tapestries & Hangings 挂 毯 跨境有优势类目：Cushion& Cover （沙发套，抱枕套） 跨境有潜力类目: Window treatment ( 窗帘），Bedding （床品） 跨境品类结构Strictly Confidential 2. 重点机会品类介绍- 家 纺（价 位段） 窗帘 抱枕套/椅套 沙发套 床品 床笠 套件 毯子 枕头 0-10USD 5-20USD 0-10USD 0-10USD 10-30USD 0-10USD 0-10USD 0-20USD 0-10USD 20-50USD 10-20USD 10-20USD 20-50USD 10-30USD 10-30USD 10-30USD 0-10USD 5-20USD 0-10USD 0-10USD 0-10USD 5-20USD 0-10USD 0-10USD 0-10USD 0-5 USD 0-10USD 0-20USD 0-20USD 0-5 USD 0-5 USD 0-5 USD 0-5 USD 0-5 USD 0-20USD 0-10USD 0-20USD 0-10USD 0-20USD 0-20USD 0-10USD 0-10USD2. 重点机会品类介绍- 家纺 品类 重点商品 产品图例 价位段 重点国家 Bedding sets 三件套 10-50美金 泰国，马来， 新加坡 Bed sheet 床笠、床单 0-20美金 泰国，马来， 新加坡 Pillows & Bolsters 枕头，抱枕 0-20美金 泰国，马来， 新加坡 Mattress Protectors & Toppers 床褥 10-50美金 泰国，马来， 新加坡品类 重点商品 产品图例 价位段 重点国家 Cushion & Covers 椅套 0-5美金 菲律宾，马 来 Cushion & Covers 沙发套 0-20美金 菲律宾，马 来 Cushion & Covers 抱枕套 0-5美金 马来 Window treatment 窗帘 （最好可提供 定制） 0-20 美金 菲律宾，泰 国，马来 2. 重点机会品类介绍- 家纺Strictly Confidential 2. 重点机会品类介绍- 厨 房品类 Kitchen Storage & Accessories 厨房收纳 Cookware 锅具 Kitchen Utensils 厨房小工具 Drinkware 饮具 Coffee & Tea 咖啡/茶具 Bakeware 烘焙 Dinnerware 餐饮具 其他 重点品类： 厨房收纳，锅具，厨房小工具品类 重点商品 产品图例 价位段 重点国家 Dishracks & Sink accessories 碗架 0-50美金 印尼，泰国， 马来，新加 坡 Food Storage & Dispensers 食品收纳 0-10 美金 马来 Thermal Flasks & Containers 保温杯/保温壶 0-30 美金 马来，新加 坡，菲律宾 2. 重点机会品类介绍- 厨房收纳品类 重点商品 产品图例 价位段 重点国家 Pots & Pans 炒锅 20-50美金 印尼，马来， 新加坡，泰国 Cookware sets 锅具套装 50-100 美金 印尼，马来， 新加坡，泰国 2. 重点机会品类介绍- 锅具Strictly Confidential 2. 重点机会品类介绍- 灯具 品类 Outdoor Lighting 户外灯 Specialty Lighting 装饰灯 Light Bulbs 灯泡 Ceiling Lights 吸顶灯/吊灯 Table Lamps 台灯 Wall Lights & Sconces 壁灯 Others 其他 户外灯，装饰灯占据灯具品类半壁江山，吸顶灯，壁灯等大灯品类增速较快Strictly Confidential Top 5 细分类目 No.1 No.2 No.3 No.4 No.5 装饰灯 0-5 美金 吸顶灯/吊灯 5-10 美金 灯泡 0-5 美金 户外灯 5-10 美金 壁灯 0-5 美金 户外灯 5-20 美金 吸顶灯/吊灯 10-50 美金 灯泡 0-10 美金 装饰灯 0-10 美金 台灯 5-20 美金 户外灯 5-20 美金 装饰灯 0-10 美金 吸顶灯/吊灯 10-50 美金 灯泡 0-10 美金 台灯 5-20 美金 户外灯 5-20 美金 装饰灯 0-10 美金 灯泡 0-10 美金 吸顶灯/吊灯 10-50 美金 台灯 5-20 美金 装饰灯 0-10 美金 吸顶灯/吊灯 10-50 美金 灯泡 0-20 美金 户外灯 5-20 美金 台灯 10-50 美金 灯泡 0-5 美金 装饰灯 0-10 美金 户外灯 5-10 美金 吸顶灯/吊灯 10-50 美金 台灯 5-20 美金 2. 重点机会品类介绍- 灯具 品类 （ 价位 段Strictly Confidential 品类 重点商品 产品图例 价位段 重点国家 Outdoor Lighting 太阳能庭院灯 0-20美金 菲律宾，泰 国，马来西 亚 Specialty Lighting LED 装饰灯 0-5美金 所有国家 Specialty Lighting 小夜灯 0-10 美金 所有国家 Specialty Lighting LED 灯带 0-5美金 所有国家 2. 重点机会品类介绍- 灯具 品类Strictly Confidential 品类 重点商品 产品图例 价位段 重点国家 Light Bulb 灯泡 0-20美金 所有国家 Ceiling Lights 吸灯灯/吊灯 10-50美金 新加坡，马 来，菲律宾 2. 重点机会品类介绍- 灯具 品类Strictly Confidential 3. 做家居店铺要注意以下 几个点 找 准店铺定位： 家居垂直；按人群区分，风格区分 注重商品优化： 标题（热搜词）， 关键属性填写率 建立品类优势： 研究品类趋势，深挖供应链，建立自身优势 降低物流成本： 借助平台物流能力降低成本（新马海外仓，泰国陆运等） 打造爆款引流： 差异化选品，闪购引流，持续打造新爆款 巧用营销工具 ：根据品类特性，选择适合自己的营销工具
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