资源描述
X1-4月洞察报告 指标说明 节目用户中具有某画像标签的用户占具有该类别标签用户的百分比 即 Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围内（如地理区域，产品消费者） 的强势或弱势。其数额越大，就表明目标群体吻合度就越高。 TGI指数表征不同特征用户关注问题的差异情况， 其中 TGI指数等于 100表示平均水平，高于 100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平 TGI 人数占比 数据来源 数据来源基于酷云 10亿+用户 KID 明星关注度贡献值 明星关注度贡献表示某明星在该节目中的累计关注度占该节目所有明星 的累计关注度的贡献值，数值越大贡献度越高 明星代言转化力 结合明星电视大屏广告曝光时长、代言产品京东转化提升率综合计算得 出，数值越高说明该明星带货能力越强 目录 01 谁更扛流量？ 02 流量派 vs戏骨派粉丝大 PK l 谁是电视剧收视王 l 谁是综艺扛把子 l 谁是晚会最亮的星 l 粉丝基础属性 l 粉丝消费实力 l 粉丝网购偏好 l 粉丝资讯偏好 l 粉丝休闲爱好 03 明星带货哪家强? l 男星代言转化力榜单 l 女星代言转化力榜单 谁 更扛流量 ？PART 01 谁的剧成了开年爆款？ 电 视 剧 综 艺 晚 会 排名 剧目名称 题材 直播关注度 主演 1 安家 都市 3.56% 孙俪，罗晋 2 精英律师 都市律政 1.90% 靳东，蓝盈莹 3 新世界 现代 1.81% 孙红雷，张鲁一 4 如果岁月可回头 都市情感 1.81% 靳东，蒋欣 5 猎狐【王凯】 当代其它 1.69% 王凯，王鸥 6 完美关系 都市职场 1.52% 黄轩，佟丽娅 7 下一站是幸福 都市情感 1.29% 宋茜，宋威龙 8 决胜法庭 都市律政 1.12% 于和伟，张佳宁 9 大明风华 古装 1.02% 汤唯，朱亚文 10 冰糖炖雪梨 都市情感 0.78% 吴倩，张新成 11 绿水青山带笑颜 当代农村 0.75% 杨烁，潘之琳 12 清平乐 古装 0.75% 王凯，江疏影 2020年电视剧直播关注度排行 注：双平台联播剧目，直播关注度包括双平台数据 数据来源：酷云大数据，时间范围 2020年1月1日-4月 30日 从近五年关注度 TOP10的电视剧题材占比来看，都市题材剧受到越来越多人的关注与喜爱； 2020年电视剧直播关注度排行中，孙俪、罗晋 主演的都市职场题材剧安家以 3.56%的直播关注度领先其它剧目，登顶 2020年电视剧榜首。靳东、蓝盈莹主演的精英律师和孙红 雷、张鲁一主演的新世界分别位列第二、第三名 罗 晋、孙俪为 安家 贡献超 60%收视 关注度贡献排行 从剧目直播平台收视走势来看，东方卫视和北京卫视双平台直播关注度从开播起一路攀升，剧目播出期间更是带动两大卫视频道排名 提升，东方卫提升3名，北京卫视提升5名；从剧中明星关注度贡献来看，罗晋、孙俪贡献该剧 60%以上收视 电 视 剧 综 艺 晚 会 1.47% 3.29% 注：频道排名提升幅度指安家剧目在播期间该时段内频道排行较播前同时段频道排名提升幅度 带动平台 提升 3名 带动平台 提升 5名 罗晋 孙俪 王自健 9.6% 27.9% 35.5% 安家双平台剧目直播关注度走势 数据来源：酷云大数据，时间范围 2020年1月1日-4月 30日 2/21 2/28 3/6 3/13 3/20 东方卫视 北京卫视 1/13 1/18 1/23 1/28 2/2 2/7 2/12 2/17 孙红雷、张鲁一带动 新世界 直播关注度一路攀升 新世界 直播关注度曲线走势 关注度贡献排行 34.4% 张鲁一 尹昉 孙红雷 25.2% 20.9% 电 视 剧 综 艺 晚 会 1.19% 1.80%1.8% 从新世界双平台直播关注度走势来看，剧目从开播至收官收视攀升明显；随着剧情的发展，在双平台趋势走高的基础上，东方卫 视较北京卫视收视攀升幅度更为明显；从明显贡献排行来看，张鲁一对剧目收视贡献达 34.4%排名第一 数据来源：酷云大数据，时间范围 2020年1月1日-4月 30日 靳东 田雨 精英律师 男主角靳东贡献超 40%收视 关注度贡献排行 电 视 剧 综 艺 晚 会 蓝盈莹 贡献 17.9% 贡献 17.7% 从精英律师明显贡献排行来看，男主角靳东关注度贡献占 43.3%，在剧目所有演员中关注度贡献排名第一，田雨关注度贡献占 17.9%，在剧目所有演员中排名第二，女主角蓝盈莹排名第三 贡献 43.4% 数据来源：酷云大数据，时间范围 2020年1月1日-4月 30日 罗晋 为1-4 月已播电视剧贡献榜第一，带飞 安家 2020年（1月-4月）电视剧明星关注度贡献榜 TOP20 罗晋 孙俪 1 贡献值： 92.89 播出平台： 东方卫视&北京卫视 代表作： 安家 贡献值： 72.67 代表作： 安家 播出平台： 东方卫视&北京卫视 电 视 剧 综 艺 晚 会 2 3 5 4 7 6 从 2020年1-4月电视剧演员关注度贡献排行来看，罗晋凭借东方卫视和北京卫视双平台热播剧安家登顶榜首，孙俪亦凭此剧排位 第二，靳东在精英律师如果岁月可回头两部剧目出色表演获得第三，宋茜、王凯、黄轩等跻身前十 8 9 10 数据来源：酷云大数据，时间范围 2020年1月1日-4月 30日 靳东 贡献值： 67.45 代表作： 精英律师 如果岁月可回头 播出平台： 东方卫视&北京卫视 44.70 39.51 34.63 27.54 26.31 25.12 24.50 24.30 23.24 22.43 20.65 17.75 17.65 16.96 16.19 15.45 14.50 宋茜 王凯 黄轩 李宗翰 李乃文 王自健 张鲁一 王耀庆 王鸥 孙红雷 蒋欣 佟丽娅 孙佳雨 杨皓宇 田雷 张晓谦 乔振宇 2020年五大卫视综艺关注度 TOP10 谁参演的综艺更吸睛？ 排名 节目名称 直播关注度 主要嘉宾 1 欢乐喜剧人第六季 &云端喜剧王 2.23% 郭德纲、孟鹤堂、张霜剑 2 快乐大本营 1.42% 李现、肖战、易烊千玺 3 歌手当打之年 1.26% 华晨宇、萧敬腾、毛不易 4 王牌对王牌第五季 1.08% 沈腾、华晨宇、关晓彤 5 嗨唱转起来 1.02% 罗志祥、林志颖、李紫婷 排名 节目名称 直播关注度 主要嘉宾 6 声临其境第三季 0.97% 贾乃亮、韩雪 、王琳 7 中国梦之声 我们的歌 0.95% 周深、肖战、刘宇宁 8 嘿！你在干嘛呢？ 0.93% 宋茜、宋威龙、陈立农 9 亲爱的客栈第三季 0.86% 刘涛、林心如、吴磊 10 天天云时间 0.83% 王一博、高天鹤、汪涵 电 视 剧 综 艺 晚 会 从 2020年已播综艺关注度排行来看，由郭德纲主持的表演类真人秀欢乐喜剧人第六季及疫情特别版云端喜剧王以 2.23%的直播关注度排名第一，更为吸睛。综艺“常青树”快乐大本营排名第二，由华晨宇、萧敬腾、毛不易等为主要嘉 宾歌手当打之年位列第三 数据来源：酷云大数据，时间范围 2020年1月1日-4月 30日 2020年（1月-4月） 单档 综艺明星贡献排行榜 TOP20 周深 王一博 1 贡献值： 92.56 代表： 歌手当打之年 我们的歌 播出平台： 湖南卫视&东方卫视 贡献值： 91.92 播出平台： 湖南卫视&浙江卫视 代表： 歌手当打之年周游记 贡献值： 86.12 代表： 天天向上天天云时间 播出平台： 湖南卫视 2 3 从 2020年单档综艺明星贡献榜单来看，周深在歌手当打之年及我们的歌中关注度贡献值突出，登顶单档综艺明星贡献排 行榜第一名，萧敬腾排名第二 单档综艺：周深关注度贡献排行第一，萧敬腾紧随其后 电 视 剧 综 艺 晚 会 6 7 8 9 10 4 5 数据来源：酷云大数据，时间范围 2020年1月1日-4月 30日 萧敬腾 80.86 77.11 74.83 74.14 67.73 67.10 65.03 63.67 49.38 47.59 43.72 42.15 40.83 40.70 40.11 38.38 38.04 华晨宇 何冰 韩雪 胡军 王耀庆 关晓彤 仝卓 周涛 肖战 王鸥 易烊千玺 费玉清 MISIA 李克勤 胡彦斌 阿云嘎 那英 多档 综艺 关注度贡献排行 TOP20 70.43 王一博 62.79 周深 59.61 华晨宇 36.50 韩雪 6 7 8 9 从 2020年开年多档综艺的综合关注度贡献值来看，“天天兄弟”王一博排名第一，耿直周深排名第二，多才多艺华晨宇排名第三， 萧敬腾、韩雪分别位列第四、第五名 10 多档综艺：王一博关注度贡献值第一，周深、华晨宇跻身前三 电 视 剧 综 艺 晚 会 数据来源：酷云大数据，时间范围 2020年1月1日-4月 30日 31.28 30.29 29.56 28.73 28.64 27.78 26.89 23.63 21.54 19.40 18.83 18.82 17.87 15.71 15.27 仝卓 肖战 王耀庆 何冰 胡军 高天鹤 关晓彤 周涛 易烊千玺 王鸥 郭麒麟 蔡徐坤 贾乃亮 费玉清 阿云嘎 萧敬腾 40.70 谁参与的晚会收视最高？ 从 2020年晚会直播关注度排行来看，聚拢李现、杨紫、吴磊、肖战、朱一龙等明星的年度盛宴 2020年中央电视台春节联欢晚 会，以 25.15%的关注度强势登顶榜首；作为“家乡推荐官”的蔡徐坤以及王一博、吴亦凡等参与的湖南卫视春晚排名第二，杨紫、 肖战为代言人的北京电视台春晚位列第三 排名 节目名称 直播关注度 主要嘉宾 1 2020年中央电视台春节联欢晚会 25.15% 杨紫、李现、肖战、朱一龙、陈伟霆、张艺兴、王源、吴磊 2 2020湖南卫视春节联欢晚会 1.78% 王一博、蔡徐坤、刘宇宁、李宇春、郑云龙、 SNH48 3 2020年北京电视台春节联欢晚会 1.62% 杨紫、肖战、靳东、郑爽、火箭少女 101、韩雪 4 2020年湖南卫视元宵一家亲 1.48% 贾乃亮、刘烨、冯提莫、高天鹤、张新成、白举纲 5 春满东方 2020东方卫视春节晚会 1.08% 邓超、靳东、冯绍峰、张杰、朱一龙、周深、阿云嘎 6 2020全球华侨华人春节大联欢 0.89% 杜江、霍思燕、刘宇宁、黄子韬、刘宪华、许魏洲 7 2020江苏卫视元宵荔枝灯会 0.49% 刘宇宁、凤凰传奇、霍尊、蒋大为、杨钰莹、杨迪 8 2020浙江卫视春节联欢晚会 0.46% 李晨、郑恺、李玉刚、张靓颖、尤长靖、朱正廷、薛之谦 9 2020江苏卫视春节联欢晚会 0.36% 潘长江、腾格尔、范丞丞、欧阳娜娜、刘宇宁，郑云龙 2020年（1月-2月）晚会直播关注度排行 电 视 剧 综 艺 晚 会 数据来源：酷云大数据，时间范围 2020年1月1日-4月 30日 卫视跨年晚会：王力宏强势登顶贡献榜第一 五大卫视跨年晚会关注度曲线 0.0% 1.0% 2.0% 3.0% 4.0% 5.0% 6.0% 19:49 20:49 21:49 22:49 23:49 0:49 湖南卫视 东方卫视 浙江卫视 江苏卫视 北京卫视 05 江苏卫视 北京卫视 浙江卫视 东方卫视 湖南卫视 王力宏 张韶涵 言承旭 朱一龙 马天宇 从五大卫视跨年晚会关注度曲线来看，湖南卫视关注度全面领跑其它省卫；从各卫视跨年晚会明星关注度贡献榜单来看，江苏卫视 贡献最高的是王力宏，北京卫视为张韶涵，浙江、东方、湖南卫视分别是言承旭、朱一龙和马天宇 电 视 剧 综 艺 晚 会 卫视跨年晚会明星 TOP关注度贡献榜 数据来源：酷云大数据，时间范围 2020年1月1日-4月 30日 卫视春晚：贾冰、小宝和文松，喜剧巨头贡献高 0.0% 0.5% 1.0% 1.5% 2.0% 2.5% 19:48 20:18 20:48 21:18 21:48 22:18 22:48 23:18 2020湖南卫视春节联欢晚会 2020年北京电视台春节联欢晚会 春满东方 2020东方卫视春节晚会 2020浙江卫视春节联欢晚会 幸福合家欢 2020江苏卫视春节联欢晚会 卫视春晚关注度曲线 江苏卫视 卫视春晚明星 TOP关注度贡献榜 湖南卫视 北京卫视 东方卫视 浙江卫视 贾 冰 王一博 宋小宝 李佳琦 文 松 从 2020年卫视春晚关注度来看，湖南卫视、北京卫视分别位列前两名；从各卫视春晚明星关注度贡献榜单来看，贾冰、王一博、宋 小宝分列关注度贡献榜前三，触电卫视春晚的李佳琦，也凭“所有女生”的爱喜提第四 电 视 剧 综 艺 晚 会 数据来源：酷云大数据，时间范围 2020年1月1日-4月 30日 流量派 vs戏骨派 粉丝大 PKPART 02 粉丝性别分布 粉丝年龄分布 男性更喜欢戏骨派明星，女性更偏爱流量明星 数据来源：酷云大数据 从粉丝属性来看，女性对流量派明星整体偏好度更高，男性则更偏好戏骨派演员；从年龄分布来看，流量派粉丝更为年轻，戏骨 派粉丝主要为中青年人群 93 107102 98 男 女 流量派 戏骨派 0% 20% 40% 流量派 戏骨派 TGI 占比 TGI：可反映目标群体在特定研究范围内（如地理区域，产品消费者）的强弱； 以 100为参考值，其数额越大，表明偏好度就越高 18以下 18-24 25-34 35-44 45-54 55以上 82 111 136 80 107 190 低 中 高 流量派 戏骨派 粉丝教育水平 粉丝餐饮消费水平 相比流量明星，戏骨派明星粉丝学历更高、消费实力更强 流量派明星粉丝年纪更小，可能大多处在上学年纪，经济基础薄弱，所以相对戏骨派明星粉丝，他们的教育水平与消费水平相对较低 87 103 219 80 110 265 高中及以下 大专 本科及以上 流量派 戏骨派 TGI TGI：可反映目标群体在特定研究范围内（如地理区域，产品消费者）的强弱； 以 100为参考值，其数额越大，表明偏好度就越高 数据来源：酷云大数据 粉丝电商平台偏好 流量派明星粉丝偏好聚美优品、唯品会等电商平台 戏骨派明星粉丝则更喜欢在国美、苏宁、京东等平台上购物 在网络购物方面，流量派明星粉丝网上购物更偏好聚美优品、唯品会等电商平台，女性特质显著；而戏骨派粉丝则更倾向于在国美电 器、苏宁、京东、天猫等实用性更强的平台进行网购 107 124 114 102 101 99 96 96 95 94 117 103 106 107 106 100 102 102 98 102 国美电器 聚美优品 唯品会 聚划算 苏宁易购 淘宝 京东 天猫 美团 亚马逊 流量派 戏骨派 TGI TGI：可反映目标群体在特定研究范围内（如地理区域，产品消费者）的强弱； 以 100为参考值，其数额越大，表明偏好度就越高 数据来源：酷云大数据 时尚资讯 商业财经娱乐八卦 网络奇闻 科技资讯军事 资讯偏好 注：资讯偏好排名根据 TGI排名得到； TGI：可反映目标群体在特定研究范围内（如地理区域，产品消费者）的强弱； 以 100为参考值，其数额越大，表明偏好度就越高 流量派粉丝 戏骨派粉丝 粉丝关注点差异大，一边娱乐八卦一边商业财经 在资讯偏好方面，粉丝关注点差异极大。流量派明星粉丝更关注的娱乐八卦、时尚资讯、网络奇闻，戏骨派粉丝则更关注商业财经、 军事、和科技资讯 TGI 11 2 23 3 数据来源：酷云大数据 休闲爱好 TGI 美术 342 棋牌桌游 309 舞蹈 303 KTV 294 摄影 267 粉丝爱好天差地别，一个文艺爱热闹，一个佛系喜自省 在休闲爱好方面，流量派明星粉丝更喜欢美术、棋牌桌游、 KTV、摄影等偏年轻潮流的休闲活动，而戏骨派粉丝则更倾向于收藏、温 泉、书法、爬山等修心养身的佛系活动 滑雪 385 收藏 375 温泉 354 书法 346 爬山 287 TGI：可反映目标群体在特定研究范围内（如地理区域，产品消费者）的强弱； 以 100为参考值，其数额越大，表明偏好度就越高 流量派粉丝 戏骨派粉丝 数据来源：酷云大数据 明星带货哪家强？PART 03 明星带货闭环 流量变现明星带货是关键，刘昊然携手汤达人登顶榜首 从 2020年（1月-4月）明星代言转化力排行来看，刘昊然携手统一汤达人排名第一，周冬雨代言王老吉排名第二， 赵丽颖代言徐福记位列第三 明星 粉丝 品牌购买 明星代言转化力：结合明星电视大屏广告曝光时长、代言产品京东转化提升率综合计算得出，数值 越高说明该明星带货能力越强 数据来源：酷云大数据，时间范围 2020年1月1日-4月 30日 周冬雨 王老吉 2 83.36 赵丽颖 徐福记 3 80.08 2020年（ 1月-4月) 明星代言转化力 TOP3 刘昊然 统一汤达人 1 87.25 从男女明星代言转化力来看，男明星中刘昊然代言转化力最高，张艺兴、李汶翰分别位列第二、第三名；女明星中 周冬雨代言转化力最高，赵丽颖、海清紧随其后 当红小生刘昊然与人气花旦周冬雨，分列代言转化力榜首 明星带货指数：结合明星电视大屏广告曝光时长、代言产品京东转化提升率综合计算得出，数值越 高说明该明星带货能力越强 数据来源：酷云大数据，时间范围 2020年1月1日-4月 30日 女明星代言转化力 TOP10 周冬雨 赵丽颖 海清 林志玲 谢娜 孙俪 刘涛 刘柏辛 张钧甯 杨紫 83.36 80.08 63.63 62.63 51.81 36.95 51.53 48.56 40.45 39.90 男明星代言转化力 TOP10 刘昊然 张艺兴 李汶翰 鹿晗 王俊凯 华晨宇 易烊千玺 邓伦 李现 毛不易 87.25 60.23 59.00 53.74 53.03 48.19 52.30 50.07 49.02 48.56
展开阅读全文