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2020年阿里巴巴国际站 阿里巴巴国际站 2020年 6月 建材行业分析报告 目录 /CONTENT 01 全球建材行业贸易情况 02 阿里巴巴国际站建材行业分析 03 阿里巴巴国际站建材行业运营扶持措施 CHAPTER 01 01 全球建材行业贸易情况 出口市场分析 数据来源：US Geological Survey. 2020.2，国家统计局 4 中国建材规模效应领先全球，疫情下复苏势头渐起 数据显示，中国的水泥、平板玻璃、建筑卫生陶瓷、石材和墙体材料等产量领先全球，以水泥为例， 2019年年中国水泥生产量 23.2亿吨，居 于全球首位；完整且庞大的建材产业链，让中国建材产业规模效应凸显，在价格优势、供应链敏捷性上领先全球。 2020年一季度，虽然受疫情影响，中国建材及非金属矿商品出口金额 65.2亿美元，同比下降 18.2，但 3月份当月出口同比增长 1.5，降幅 比 1月 2月份收窄 10.4个百分点。受建材出口结构调整及汇率影响，今年以来建材及非矿出口离岸价格延续上涨趋势，一季度同比上涨 6.6， 建材行业在疫情下已显露出复苏势头。 -10.00% -8.00% -6.00% -4.00% -2.00% 0.00% 2.00% 4.00% 2020年 1-3月中国建材及非金属矿商品出口额变动 2020年 1-2月同比变化 2020年 3月同比变化 +1.5% 10.4% 单位：亿吨 23.2 3.2 0.95 0.89 0.76 0.74 0.6 0.57 0.55 0.55 0.54 0.51 0 5 10 15 20 25 2019年世界主要水泥生产国产量 全球建材市场概况 信息来源：国家统计局、中国建材报网、聚展网、中国建材市场协会 0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 厨房 浴室 澳洲新居装修与翻修 花费对比 新居装修 翻修 作为世界第一经济体，美国的建材家居市场每年约为 3万亿美元，是中国市场 5倍。美国 每年新项目的建材市场容量为 3万亿美元，普遍的住宅全装修，以及市场容量达 6千亿美 元的家庭再装修市场，为巨大供应能力的中国建材厂商提供消化产能的路径。 巴西人民对于室内装饰热情较高。当地建材产品价格高于中国市场数倍，中国出口至巴 西的卫浴洁具、石材等因物美价廉受到当地消费者的欢迎。巴西的建材市场规模巨大， 增速较快。巴西建筑行业年生产总值约合美元 1650亿美元，巴西建筑材料销售总额约合 美元大约 500亿美元。 澳大利亚厨房和浴室市场需求强劲，且翻修行业日渐复苏。据澳洲住宅行业协会报告显 示，当地居民在新居装修厨房和浴室的平均价格分别为 21,356美元和 16,731美元，相较 之下，翻修中所花费的平均价格分别为 21,862美元和 17,779美元。据此，澳大利亚居民 对于重装翻修的重视，市场发展可见一斑。 住宅精装化推动地产行业建材集采规模增加；二次装修市场激发建材新需求 随着全球精装房的盛行趋势，地产行业集中采购建材的需求不断增加，对于建材供应商来说，要重视 B 端渠道储备和业务开拓。个人市场上， 旧屋翻新也带动建材需求增长。 单位： 美元 5 CHAPTER 02 02 阿里巴巴国际站 建材行业分析 市场特征 市场规模： 近一年商机数（有效反馈和直接下单）的多寡，分为五级： 5 超大型市场 4 大型市场 3 中型市场 2 小型市场 1 微型市场 市场增长：近一年商机数相比较前一年的增速，分为五级： 5 超高速增长 4 高速增长 3 中速增长 2 低速增长 1 负增长 买家复购：复购买家数占有效买家数的比重，分为五级： 5 复购普遍 4 复购很多 3 复购较多 2 复购中等 1 复购较少 市场增速市场规模买家复购 建材行业整体规模和增长速度表现较好，买家粘性较高 阿里巴巴国际站数据显示，过去一年与建材行业相关的市场特征的指标表现良好；从市场规模、市场增长、买家复购等维度看，建材行业非 常具有竞争力。 7 行业商机 商机分布：对该品类下相关商品有采购意向的买家分布，买家数越多，面积越大； 买家规模指标：对该品类下相关商品有采购意向的买家数加权值，采购意向包含但不仅限 TM咨询、询盘、 RFQ、发起订 单，数值越高，买家数越多。 排名 国家 买家增长 买家规模指标 年同比增速 NO.1 美国 负增长 1,022 -3% NO.2 印度 超高速增长 434 40% NO.3 加拿大 超高速增长 234 30% NO.4 澳大利亚 中速增长 176 7% NO.5 英国 负增长 140 -3% NO.6 尼日利亚 中速增长 120 9% NO.7 沙特 负增长 101 -2% NO.8 中国 负增长 94 -13% NO.9 俄罗斯 负增长 91 0% NO.10 德国 高速增长 84 20% NO.11 巴基斯坦 超高速增长 81 47% NO.12 印尼 超高速增长 76 39% NO.13 土耳其 负增长 74 -5% NO.14 西班牙 超高速增长 74 40% NO.15 阿联酋 低速增长 72 3% NO.16 菲律宾 超高速增长 71 30% NO.17 香港 高速增长 65 23% NO.18 法国 负增长 61 -10% NO.19 以色列 负增长 60 -7% NO.20 意大利 低速增长 59 1% 欧美发达国家商机规模占比较大，发展中国家商机增速领先 8 阿里巴巴国际站建材行业商机分布 阿里巴巴国际站建材行业买家增长情况 数据来源：阿里巴巴国际站 浙江 广东 福建 陶瓷类卫浴：佛山 &潮州 非陶瓷类卫浴：淋浴房 -佛山 &中山；五金配件 -江门 &潮州 瓷砖：佛山 铝合金门窗：佛山 卫浴五金配件 -泉州南安；马桶（盖） -厦门 石材 -厦漳 淋浴房 -杭州萧山；浴缸 -嘉兴； 马桶（盖） -杭州 &台州 五金配件 -宁波 &温州 &台州；金华 -木门 山东 胶合板、木材 -临沂钢结构、轻钢别墅、移动房屋 -青岛 江苏 & 上海 实木复合地板、强化地板、塑料地板 -常州铝合金门窗 -上海 平台商家分布 佛山卫浴、门窗、瓷砖 厦漳石材 临沂板材 江门水暖五金 主要优势建材产业带 杭州 卫浴 上海门窗 常州地板 青岛钢结构 建材行业呈现区域聚集特性，东部地区成为建材主产区 我国建材行业主要分布在东部沿海地区，由南至北形成各具差异化的产业带，商家要积极融入区域产业链，在供应链响应速度、产品创新、 人才培育方面形成差异化优势。 9 平台商品类目分布 Bathroom & Kitchen 浴室和厨房产品 Door, Window & Accessories 门、窗及其配件 Flooring & Accessories 地板及附件 Tiles & Accessories 瓷砖及附件 Mosaics 马赛克 Wallpapers/Wall Coating 墙纸 /墙衣 Countertops,Vanity Tops & Table Tops 台面 Decorative Films 装饰贴膜 Fireplaces,Stoves 壁炉，火炉 Floor Heating Systems & Parts 地暖系统及部件 Sunrooms & Glass Houses 阳光房，玻璃房 Ceilings 吊顶，天花板 Balustrades & Handrails 栏杆，扶手 Stairs & Stair Parts 楼梯及部件 Mouldings 线条 Corner Guards 护角 Real Estate 板房 Stone 石材 Building Glass 建筑玻璃 Building Boards 建筑板材 Timber 木材 Elevators & Escalators 电梯和自动扶梯 Masonry Materials 砌筑材料 Metal Building Materials 金属建材 Multifunctional Materials 多功能特殊材料 Other Construction & Real Estate 其它建筑及房地产 Earthwork Products 土工材料 Fireproofing Materials 防火材料 Heat Insulation Materials 隔热材料 Plastic Building Materials 塑料建筑材料 Soundproofing Materials 隔音材料 Waterproofing Materials 防水材料 HVAC Systems & Parts 冷暖通风系统及部件 Formwork 建筑用模子材料 Ladders & Scaffoldings 梯子和脚手架 Curtain Walls & Accessories 幕墙及附件 移动板房 建筑玻璃 建筑板材 木材 石材卫浴厨房 门窗 瓷砖 地板 马赛克 墙纸 装修建材和建筑建材为阿里巴巴国际站建材行业两大板块 建材行业目前为阿里巴巴国际站一级类目，其下有 36个二级类目；其中 Bathroom & Kitchen、 Real Estate等 11个重点二级类目，其流量、 询盘量、订单量等排名较高，值得商家关注。 装 修 建 材 建 筑 建 材 建材行业高增长细分品类 Prefab House 产品热搜关键词： container house， luxury house， tiny house， coffee shop 商品需求： 多功能性、多场景 应用集装箱房屋，轻 钢结构房屋；环保、成本低、 易安装、内部装修 重点产业带：广州、佛山、青岛、上海、潍坊 Warehouse 产品热搜关键词： steel structure, prefabricated warehouse Building, light steel, steel warehouse 商品需求： 节能、环保 、保温，安全、耐用，运输 方便， 安装指引 重点产业带：青岛、沈阳、佛山、潍坊 Wallpaper 产品热搜关键词： 3d wallpaper,wallpaper home decoration,wall decor,sticker wallpaper,pvc wall panel 商品需求： 设计感、 Eco-friendly、 DIY、防水、 防火、吸音 重点产业带：嘉湖、临沂、上海、绍兴、东莞 Bath Mirrors 产品热搜关键词： smart mirror, vanity mirror, led mirror, bathroom mirror with light, bathroom mirror 商品需求： 多功能 LED灯镜 ，触控、防雾、放大镜、 时钟，蓝牙 重点产业带：佛山、杭州、温州、潮州 Toilets & Toilet Seat 产品热搜关键词： smart toilet, smart toilet seat, toilet seat cover, bidet toilet seat, 商品需求： 智能化，多功能 （清洗功能，舒适功能，节 能安全） 重点产业带：厦门、潮州、台州、佛山 Kitchen Sinks & Faucets 产品热搜关键词： kitchen equipment， stainless sink kitchen， kitchen tap mixer， kitchen mixer faucet， kitchen sink faucet 商品需求： 360旋转、可拉拽、多种水流、 304不 锈钢、易清洁 重点产业带：江门、佛山、温州、汕头 11 建材行业热品 阳台房、按摩浴缸 2月日均访客量 3月日均访客量 4月日均访客量 2020年 2-4 月阿里巴巴国际站 阳光房日均访客变化 2月日均访客量 3月日均访客量 4月日均访客量 2020年 2-4 月 阿里巴巴国际站 按摩浴缸 日均访客 变化 Sunrooms & Glass Houses 阳光房 核心参数 Frame Material/框架材料：铝合金 / Aluminum Alloy Roof Molding 屋顶造型 主要功能： 隔音 隔热 耐用 安全防盗 易清洗 易安装 Spa Tubs 按摩浴缸 核心参数 Type / 款式：四面裙边 / Freestanding Number of Jets / 喷头数量： 100 Capacity / 容量： 4-6人 Function / 功能： message, with LED lighting, TV 产业带 佛山 广州 徐州 合肥 数据来源：阿里巴巴国际站 建材行业热品 皂液器 584% 298% 493% 419% 306% 350% 200% 382% 336% 543% 0% 100% 200% 300% 400% 500% 600% 700% IN 印度 US 美国 IT 意大利 TH 泰国 RU 俄罗 斯 UK 英国 DE 德国 AU 澳大 利亚 CA 加拿 大 PK 巴基 斯坦 2020年 2-3月 阿里巴巴国际站 皂液器 产品 日均访客变化 3月日均访客 3月环比 2月增幅 皂液器类目 2020年 3月日均访客数量环比 2月暴增 329%， 4月日均访客持续增长近 100%，远高于建材其它子类目。 2月日均访客量 3月日均访客量 4月日均访客量 2020年 2-4月阿里巴巴国际站 皂液器日均访客变化 皂液器产品可配置参数平台皂液器产品核心参数 热品序号 Main Material Liquid Soap Dispenser Type 1 Plastic Automatic soap dispenser 2 Metal Automatic soap dispenser 3 Plastic Hand soap dispenser Capacity SPRAY Product Size LIQUID Blow head FOAM 数据来源：阿里巴巴国际站 13 119% 224% 540% 782% soap dispenser automatic soap dispenser automatic hand sanitizer dispenser hand sanitizer dispenser 2020年 2-3月 阿里巴巴国际站皂液器产品 关键词搜索 量 月度环比增长 CHAPTER 04 03 阿里巴巴国际站建材 行业运营扶持措施 商 品 画 像 价 格 指 数 买 家 需 求 及 类 型 产地 蓝海明星品 疫情物资 短时间需求快速提升 皂液器：批发 /零售买家 移动房屋：工程买家 产地 红海明星品 皂液器 感应水龙头马桶 3D墙纸 /墙贴 折叠移门 天窗淋浴房马赛克 $5-$30 价格影响因素 材质 |容量 |功能 特征 不锈钢 +感应 户外按摩 / 充气式浴缸 $200-$5000 价格影响因素 款式 |容量 |功能 特征 水流式按摩式 充气省空间式 $30-$500 价格影响因素 结构 |功能 |材质 特征 连体式节水型 $1-$10 价格影响因素 款式 |材质 |规格 特征 自粘式 PVC 移动房屋 $100-$3000 价格影响因素 规模 |款式 |材质 特征 方舱医院 or临建房 皂液器：意大利、美国、西班牙 移动房屋：美国、意大利、菲律 宾 宅家物资 装饰以及休闲需求增加 马桶：工程 /批发买家 墙纸、户外浴缸：批发 /零售卖家 马桶：美国、越南、巴西 墙纸：巴基斯坦、菲律宾、尼日利亚 户外浴缸：美国、意大利、法国 $25-$50 价格影响因素 材质 |工艺 |功能 特征 感应式温控 $2-$10 价格影响因素 设计 |材质 |尺寸 特征 水刀工艺 +石材 $500-$3000 价格影响因素 功能 |材质 |尺寸 特征 按摩休闲功能 $100-$400 价格影响因素 材质 |结构 |功能 特征 铝合金 +全折叠 $50-$300 价格影响因素 材质 |结构 |功能 特征 铝合金 +防溅雨 建材类快消商品 人性化 | 功能性 | 设计感增加 感应龙头、马赛克：工程 /批发买家 淋浴房：批发渠道 水龙头：美国、巴西、沙特 马赛克：美国、俄罗斯、意大利 淋浴房：美国、加拿大、英国 建材类耐消商品 铝合金为主 +定制化需求 门窗：工程买家为主 门窗：美国、加拿大、澳大利亚 建材行业平台商家产业带招商概况 15 建材产业带场景专属场景 产业带线上场景 源头好货频道 空间场景导购搜索行首特色工程场景 品牌商家专属 banner 新签专区推荐 Feeds内容推广优质商品 主题内容优化 线上工具小二圈选推荐 头部商家共建产地特色 线上展厅场景 工程案例场景 全屋定制场景 全屋定制：组货需求 工程能力：一站式方案需求 质保：工程质量保障需求 售后：工程潜在复购需求 16 “实力工厂”： 阿里巴巴国际站通过对商家分层，认证 的 商家的业务规模、技术实力、生产实力、服务能力等能力；再根据场景匹配不同 类型的采购商。 建材商家评定 “实力工厂” 金品诚企 线上 +线下能力 生产、服务 2星 3星 4星 5星 标杆 实力 行业影响力 定制买家分层 零售商 小型自用 批发商 工程商 生产线采购 大批发商 项目承包商 金品 认证 场景 匹配技术实力 服务能力 生产实力 业务规模 商家能力标签 备注： 金品诚企是经阿里巴巴平台权威实力验真的优质供应商，通过线上线下结合的方式，平台对商家的企业资质、商品资质、企业能力等全方位实力进行认证验真和实力透传。 “商家星等级”是依据平台信息展示、沟通服务、交易转化、履约保障四大能力项来综合评判其服务海外买家的意愿和能力的分层体系。星等级能力越高，表示商家的服务能力和意愿越强。 建材商品评定 “实力优品” “实力优品”： 阿里巴巴国际站通过对 商品的 内容表达，效果转化，商品服务 等 维度下的多项数据指标进行综合评定后 筛选出现 的最优质的产品，能帮助商品建立品牌信誉，增强客户信任度。 Please enter text here.Please enter text here.Please enter text here.Please enter text here.Please enter text here.Please enter text here。 Please enter text here 输入标题实力优品 潜力 商品 普通 商品 一般商品 内容表达 内容表达 效果转化 访客到询盘的转化率 询 盘数 支付 买家数 复 购买家数 效果转化 支付买家数 访客 到支付买家的转化 率 复 购买家数 直接下单品 商品成长模型 非直接下单品 商品服务商品服务 准时发货率 产品信息质量分 是否 RTS商品 差 评量 产品信息质量分 是否 规格化商品（无规 格类目 ,无 该纬度） 差 评量 是否提供定制服务 样品 订单数 是否 提供样品服务 商 品 成 长 分 商品成长分 80分 非 实 优 商 品 品 质 商 品 效 果 18 “实力优品” 运营场景 金品诚企商家 精选行业优质商家 专业认证 展示行业专业证书 生产能力 生产流程、雇员数、厂房面积 会场排序逻辑 = 个性化推荐 +实收 GMV（商家） +商品分（商品） 金品诚企 + 2星 3星商家 + 工厂或工贸一 体 + 年出口额 + 员工数 +认证证书 +研发 人数 +生产设备 +工厂面积 主营一级类目 非直接下单品 ，商品分高的优先 场景介绍 精选行业金品商家长期运营，多维展示企业实力，精准匹配优质买家 服务能力 信保交易、回复率、好评率 公司实力的全面展现 商家门槛 商品门槛 19 法律声明 数据来源 本报告部分数据、图片和内容来源为网络信息收集，如有侵权请联系删除。 本报告所载资料仅供一般参考用，并非针对任何个人或团体的个别情况而提供。 1.本报告版权归 A（阿里巴巴国际站）所有，转载时请务必附带以下文字说明：“数据来源： 2020年阿里巴 巴国际站建材行业分析报告”，否则视为侵权； 2.使用本报告内的图表数据及相关描述性文字时，请务必保持数据和信息的一致性，不得任意修改和曲解； 3.如有更多内容及商业合作需求，请发邮件至邮箱： shuhuang.hshalibaba-。 版权说明 更多行业报告及官方信息，请登录阿里巴巴国际站中文官网： ?&joinSource=mkt_gw_baogao 20 THANK YOU 21