2017视屏全接触分析报告.pptx

2017视屏全接触分析报告,2,摘要XX咨询 2017年中国OTT广告市场研究报告发布，揭示OTT广告市场的规模与发展预测。SMS电视剧我的前半生由全职太太离婚出发，关注事业与生活的探讨。爱奇艺自制综艺中国有嘻哈挖掘嘻哈人才，传达年轻人态度和价值主张。来源：XX咨询研究院自主研究绘制。,3,0.1,0.2,0.4,1.4,211%,117%,0.674%,1.052%,40%,0%,150%100%50%,200%,250%,0,1.210.80.60.40.2,1.81.61.4,2,2011,2012,2013,2014,2015,2016,中国OTT行业用户规模2016年中国OTT用户达到1.4亿户2011 年-2016年间我国 OTT用户规模持续增长。到 2016 年，OTT用户规模达 1.4 亿户。2011-2016年中国OTT用户规模,OTT用户规模（亿元）,OTT用户规模增速（%）,4,1,2.3,6.1,16.8,41,79.6,128.3,122%,163%,178%,144%,94%,61%,0%,50%,100%,150%,200%,0,2014,2015,2016,2017e,2018e,2019e,2020e,中国OTT行业市场规模用户规模快速增长，OTT广告或将迎来爆发2014 -2016年间， OTT广告市场规模快速增长， 2016年市场规模达 6.1亿，增长率达 162.6%。伴随着OTT用户规模的快速增长， OTT广告产业链的日益完善， 2017 年广告主将在 OTT端投入更多预算， OTT广 告市场将迎来爆发增长。预计到 2020 年，中国 OTT广告市场规模将达到 128.3亿。2014-2020年中国OTT广告市场规模及预测,OTT广告收入规模（亿元）,5,28.3%,23.8%,17.5%,4.7%,4.4%,3.8%,2.9%,2.9%,2.8%,2.3%,5%,30%25%20%15%10%,中国OTT广告投放份额OTT广告中快消类占比大2017 年1-7月，食品饮料类、网络服务和化妆浴室用是 OTT广告投放份额占比最大的三行业，其中食品饮料类和化妆浴室用基本上为快消广告主。OTT的家庭场景属性与快消类产品的决策和费十分吻合。2017年1-7月OTT广告投放份额分行业TOP10,0%OTT广告投放份额分行业TOP10,6,跨屏收视风云榜跨屏收视表现对比聚焦网络自制台网信息快递,1234,7,跨屏电视剧排行榜7月Top15电视剧榜单中，TFBOYS主演的我们的少年时代在湖南卫视黄金档热播，取得了在电视榜中排名第一，网络端前五的好成绩。而来自热门IP的楚乔传，以22点档周播剧强势冲上电视榜Top 15，在网络端更是以绝对优势遥遥领先，连续2个月称霸榜首。,来源：PC端数据：XX。 移动端数据：XX。电视端数据：XX。,网络排名12,片名楚乔传我的前半生,覆盖人数(千人)13015890253,345,我们的少年时代大军师司马懿之军师联盟决战江桥,379513659023666,6789101112131415,醉玲珑双世宠妃鬼吹灯之牧野诡事夏至未至鬼吹灯之黄皮子坟春风十里不如你复合大师欢乐颂2反恐特战队之猎影太行英雄传,23090221792176121555187271594813857136961097010909,2017年7月PC电视剧收视排行榜,2017年7月移动电视剧收视排行榜,2017年7月电视电视剧收视排行榜,网络排名12,片名楚乔传我的前半生,覆盖设备数(千台)407839298146,345,醉玲珑鬼吹灯之牧野诡事我们的少年时代,131029130024118485,6789101112131415,夏至未至双世宠妃河神复合大师鬼吹灯之黄皮子坟大军师司马懿之军师联盟春风十里不如你一粒红尘反恐特战队之猎影新侠客行,110498850388104669397566945166651480490694817237787,网络独播,电视排名12,片名我们的少年时代我的1997,覆盖人数(千人)338576251017,345,少林问道我的前半生新侠客行,238521236888228923,6789101112131415,楚乔传林海雪原夏至未至复合大师太行英雄传漂洋过海来看你西游记大军师司马懿之军师联盟咱们相爱吧决战江桥,215989210974205808201751179022171709170503169972155929139489,网络独播网络独播,网络独播,8,跨屏综艺排行榜7月Top15综艺榜单中，综艺节目在三榜分化较大，央视综艺在电视端表现出色，PC端侧重网台节目，移动端则更有更多网络自制综艺上榜。快乐大本营展示出强大的观众收视基础，在三榜中都占据一席之地。,来源：PC端数据：XX。 移动端数据：XX。电视端数据：XX。,网络排名123,片名快乐大本营极限挑战奔跑吧,覆盖人数(千人)544724496830219,456789,中国新歌声七十二层奇楼天天向上快乐男声我想和你唱花儿与少年,201791764715974153931466111862,1011,中国有嘻哈火星情报局,1179911709,12131415,笑声传奇跨界歌王中餐厅变形计,10214925890726380,2017年7月PC综艺收视排行榜,2017年7月移动综艺收视排行榜,2017年7月电视综艺收视排行榜,网络独播,网络排名123,片名极限挑战第三季奔跑吧中国新歌声第二季,覆盖设备数(千台)119104116434105712,456789,中国有嘻哈明日之子姐姐好饿第二季快乐大本营2017火星情报局第三季了不起的孩子第二季,889664431536638320443016130011,1011,爱奇艺早班机大学生来了第二季,2457123709,12131415,笑声传奇中餐厅我们相爱吧之爱有天意爱情保卫战,20015197011790416224,电视排名123,片名星光大道光影星播客快乐大本营,覆盖人数(千人)267244225493215960,456789,开门大吉越战越勇七十二层奇楼出彩中国人出彩之路向幸福出发回声嘹亮,178205175993174673155358134078126662,1011,今日影评幸福账单为你买单,122608120629,12131415,加油向未来黄金100秒非常6+1中华文明之美,118969110778110320110106,网络独播,网络独播网络独播,9,跨屏收视风云榜跨屏收视表现对比聚焦网络自制台网信息快递,1234,10,热门电视剧追踪我的前半生我的前半生是新丽电视文化投资有限公司出品的都市情感剧，由沈严执导，靳东、马伊琍、袁泉、雷佳音、吴越领衔主演。该剧讲述了生活优越安逸的全职太太罗子君与丈夫陈俊生离婚后一切归零，在闺蜜唐晶及其男友贺涵的帮助下打破困境，进入职场，在自我成长中走向人生下一程的故事。播出信息播出日期：2017年7月4日-2017年8月6日电视播出时间：每周一至周日2集连播电视播出平台：东方卫视、北京卫视网络播出平台：爱奇艺、腾讯视频、优酷视频来源：根据XX整理而得。,11,热门电视剧追踪由全职太太离婚出发，关注事业与生活的探讨我的前半生尽管是以女主角罗子君遭遇离婚为开端，但该剧之后聚焦的却是她在感情和职场方面的人生蜕变，展现了罗子君从人生低谷到开启属于自己人生新篇章的过程，这种关注现实的剧情让人耳目一新。,来源：根据XX整理而得。,贺涵演员 靳东简介：唐晶的男友兼上司，职场精英男。陈俊生演员 雷佳音简介：罗子君的前夫，凌玲的男友，成功精英男。,罗子君演员 马伊琍简介：全职太太，与丈夫离婚后，在好友贺涵、闺蜜唐晶的帮助下走出了困境，重获幸福。凌玲演员 吴越简介：与陈俊生是同事，离异单身母亲，介入陈俊生与罗子君的婚姻。,唐晶演员 袁泉简介：罗子君的闺蜜好友，贺涵的女友，职场女强人薛甄珠演员 许娣简介：罗子君、罗子群的妈妈，很虚荣，但是很爱自己的两个女儿。,12,40000200000,60000,10000080000,40000200000,60000,10000080000,2017.7.3,2017.7.17,移动端（覆盖千台）,电视端（覆盖千人）,PC端（覆盖千台）来源：电视：XX；网络：XX,热门电视剧追踪随剧情深入，收视节节攀升我的前半生自开播以来收视稳步走高，电视端覆盖增长一倍，网络端大结局覆盖几乎是开播时的四倍。我的前半生里，没有被完全美化的人物，没有刻意地扮嫩装酷。原本，剧情拖沓是很多都市情感剧的缺陷。但在该剧这里是没有脸谱化的、好坏分明的人物。剧情细节处理也很生活化，展示了中国式的家庭关系的复杂性。2017年7月我的前半生三屏收视情况,电视剧开播,大结局,13,11%,30%,22%,15%,11%  7%  12%   8% 6%,11%   11%,56%,网络,电视,18岁31-35岁,19-24岁36-40岁,25-30岁>40岁,18岁以下TGI:107,来源：电视：XX；网络：XX。注释： TGI ，某一类收视内容中的某一特定人群占比/整体某一特定人群占比*100。,热门电视剧追踪全职太太独立自强的剧情吸引女性受众我的前半生更加吸引女性观众，电视端占比超过六成，倾向度达到124；PC端男女观众占比相当，但女性倾向性更高。从年龄来看，我的前半生对老中青三代都有较强的吸引力。40岁以上偏爱电视端，30岁以下集中网络端。2017年7月我的前半生双屏观众性别、年龄构成,电视男：39%,女：61%TGI:124,网络,男：50%女：50%TGI：108,性别,年龄,PC,TV,25-30岁TGI:110,40岁以上TGI:122,14,热门电视剧追踪开播并未引关注 纠结感情戏份被热议,    我的前半生开播初期并未引起关注，仅在微博由主演带动宣传。但随着剧集的播出，搜索量和讨论度越来越高。    其中，罗子君与闺蜜唐晶男友贺涵之间的暧昧纠结的情感冲突，引发了开播,以来的一波讨论小高潮。来源：XX；XX。,贺涵告白罗子君,电视剧开播,网播量突破65亿,贺涵、罗子君、唐晶虐心预告片,大结局引发热议,15,跨屏收视风云榜跨屏收视表现对比聚焦网络自制台网信息快递,1234,16,热门自制综艺追踪中国有嘻哈中国有嘻哈是由爱奇艺自制的音乐选秀,节目，由浙江卫视中国好声音总制片人以及江苏卫视蒙面唱将总导演联手制作，这是爱奇艺推出的中国地区首档Hip-hop音乐选秀，节目于2017年6月24日开始在爱奇艺独家播出。来源：根据XX整理而得。,播出信息播出日期：2017年6月24日-2017年9月9日播出时间：每周六晚20：00网络播出平台：爱奇艺,17,来源：根据XX整理而得。,明星制作人：吴亦凡,明星制作人：张震岳MC Hotdog,PG_ONE,GAI,Jony J,艾福杰尼,热门自制综艺追踪挖掘嘻哈人才 传达年轻人态度和价值主张作为首档大型Hip-hop音乐选秀节目，中国有嘻哈以投资金额超过两亿的规模，成为爱奇艺2017年唯一一档S+级重点自制综艺，更是爱奇艺有史以来投资最大的网综头部节目。传达最有年轻人态度和价值主张的中国有嘻哈将成为最具差异化、最具创新力的一档超级网综。明星制作人：,明星制作人：潘玮柏四强选手：,18,来源：根据XX整理而得。,120001000080006000400020000,1600014000,2017.6.24,2017.7.8,2017.7.22,2017.8.5,2017.8.19,PC端（覆盖千台）,移动端（覆盖千台）,节目开播,热门自制综艺追踪首播收视过亿  总决赛播放量达到2.4亿6月24日，中国有嘻哈首次上线时，播出四小时收视率即过亿，第二期播出后热度也是不断高涨、再次过亿，超过12个相关关键词陆续登上热搜总榜，并有9个同时在榜。在四强上演巅峰对决的总决赛，官方播放量更是高达2.4亿。在每周节目更新的时间点，收视率都会同步上涨，在嘻哈侠真面目曝光及吴亦凡带炒面队改编周杰伦的三年二班带来一波回忆杀的两期，收视率迎来一波小高峰。2017年6-8月中国有嘻哈网络日收视情况,嘻哈侠真面目曝光,吴亦凡带炒面队唱三年二班,19,来源：XX 。注释： TGI ，某一类收视内容中的某一特定人群占比/整体某一特定人群占比*100。,15%,33%,21%,15%,11%4%,网络,18岁31-35岁,19-24岁36-40岁,25-30岁>40岁,网络男：54%女：46%,性别,年龄,PC,热门自制综艺追踪中国有嘻哈契合年轻人的想法从性别来看，中国有嘻哈在男女比例上占比较为平均，无显著差异。在婚姻方面，未婚人群的倾向性较已婚人群显著，达到144。从年龄来看，30岁以下泛90后用户占比近七成，嘻哈文化彻底和直接，“real”的表达方式也迎合了18岁以下的泛95后年轻用户，其观看倾向性也最为显著，高达144。2017年7月中国有嘻哈中国网络端观众性别、婚姻、年龄构成,已婚，42%,未婚，58%TGI：144,婚姻,25-30岁   31-35岁TGI:123   TGI:126,20,随着中国有嘻哈每周更新，百度搜索指数迎来一波波小高峰。吴亦凡“你有freestyle吗”话题火热，百度搜索指数迎来最高峰。,微博上马苏邀请范冰冰等明星为PG_ONE做应援的,小视频在微博达到话题高,潮，引起大量粉丝讨论并转发。,截至收官，在微博上，#,热门自制综艺追踪中国有嘻哈微博话题阅读量超60亿,中国有嘻哈#的话题阅读量高达67.4亿，微博讨论量超过2600万。中国有嘻哈的官方微博的粉丝数量也超过56W。来源：XX；XX。,Freestyle话题火热,节目首播,马苏做视频为PG_ONE应援台湾网友恶搞中国有嘻哈,Battle生死战,21,跨屏收视风云榜跨屏收视表现对比聚焦网络自制台网信息快递,1234,/20150806/n418296037.shtml,会承办。,为广大网民提供精品内容，打通线上,线下实现产业融合，成为主论坛众行,进入产业创新阶段。网综在最近1-2年开,始进入一个相对快速的创新周期。,22,台网信息快递,1. 2017上海网络视听季开幕 内容+零售造就视听产业新风口9月5日，2017上海网络视听季暨第九届中国网络视听产业论坛在上海国际会议中心开幕。本届中国网络视听产业论坛由国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司、上海市文化广播影视管理局主办，中国（上海）网络视听产业基地、上海市网络视听行业协业领袖的共鸣。3.腾讯公益携腾讯视频发起“治愈计划” 用欢乐治愈心灵由腾讯公益主办的“99公益日市集”发布会于9月3日上午在北京举行。期间，腾讯公益在北京推出了极具艺术感、科技感、互动感的公益互动市集。除了科技互动式集市之外，北京主会场公益集市广场的腾讯视频综艺专区，推出了一种“网综+公益”的创意趣味体验。腾讯视 频致力于充分挖掘网络综艺的内容潜力和  社会影响力，在传播欢乐之余，将积极、 阳光的生活方式植入自制网综，使其自带社会责任感，肩负更有意义的使命。来源：根据XX整理而得。,2.优酷上海网络视听季举行沙龙 宣布推出“数据导演计划”在内容为王、网综井喷的时代，如何缔造爆款，打造高口碑高流量的超级网综是每一个内容人的目标和梦想。上海网络视听季期间，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东对于网综的高速发展表示：“视频平台的超级网综已经跨过对电视综艺的简单模仿阶段，开始根据平台的用户和播排特点，       4. .爱奇艺网络大电影日票房分账正式接入猫眼专业版9月6日，在2017上海网络视听季暨第九届中国网络视听产业论坛上，爱奇艺宣布与猫眼电影深度合作的“爱奇艺网络大电影票房日排行榜”将陆续在安卓和苹果的各应用市场上线，届时用户可通过下载新版本的猫眼专业版APP，查阅到这一排行榜数据。,THANKS,