2020年第四季度在线旅游资产指数报告.pdf

1 “冷资源”冰雪旅游变成“热经济” 关于在线旅游资产指数 “在线旅游资产指数”（Travel Property Index，简称“TPI”）是中国旅 游研究院在 2020 年 3 月发布的文旅产业线上化发展的测评体系。TPI 指 数覆盖自 2019 年 4 月 1 日起，全球范围内的所有行政目的地的综合数据， 通过发布指数、传播指数、互动指数、口碑指数和交易指数五个维度，测 评单一目的地、景区等旅游经营者的在线资产表现。 发布指数 ，是指消费者在旅游平台上发布的相关短视频、图文、攻略、 游记、问答、评论等内容量的测算。 传播指数 ，是指相关内容的流量获取能力，是对每日、每篇、优质内容 的阅读数的测算。 互动指数 ，是对消费者在相关内容中互动活跃度的测算。 口碑指数 ，是对消费者给相关内容的点评、推荐量的测算。 交易指数， 是对旅游经营者的商品供给能力、在线转化力的测算。 本报告时间周期：2020 年 10 月 -12 月 在线旅游资产指数（Travel Property Index）：在报告正文中简称“TPI指数” 数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游 自由行大数据联合实验室 如需在线查询 TPI 指数，请扫描下方二维码。 1 冷资源冰雪旅游 变成热经济 4 “冷资源”冰雪旅游变成“热经济” 冬季以来，冰雪旅游成为最受中国游 客关注的出游主题。随着 2022 年北京 冬奥会日益临近，越来越多的人走上 冰场雪场，感受冬季运动乐趣。2021 年1月18日和19日，习近平总书记 先后到北京延庆和河北张家口考察调 研冬奥会筹办情况，并指出，体育强 国的基础在群众体育。要通过举办北 京冬奥会、冬残奥会，把我国冰雪运 动特别是雪上运动搞上去，在三亿人 中更好推广冰雪运动，推动建设体育 强国。 马蜂窝旅游数据显示，2020年10月 至 12 月，众多以冰雪资源著称的国内 旅游目的地 TPI 指数逆势上涨，其中， 牡丹江TPI指数涨幅达到62%，位列 境内城市TPI涨幅榜首位。吉林市、 哈尔滨、大兴安岭等冰雪旅游热门目 的地TPI指数也出现大幅上涨。无论 是滑冰、滑雪等冰雪运动，“泼水成冰”、 跳雪坑等特色冰雪体验，还是在冰天 雪地里泡温泉、品尝美食等休闲度假 玩法，都对年轻游客有着巨大的吸引 力。 境内城市 TPI 指数涨幅排名 TOP20 排名 城市 省份 区域 TPI TPI 涨幅 1 牡丹江 黑龙江 东北 357.6 62% 2 吉林市 吉林 东北 274.2 51% 3 哈尔滨 黑龙江 东北 531.3 51% 4 随州 湖北 华中 150.5 46% 5 大兴安岭 黑龙江 东北 388.7 41% 6 巴中 四川 西南 223.3 40% 7 和田 新疆 西北 124.9 25% 8 达州 四川 西南 161.0 18% 9 韶关 广东 华南 349.6 18% 10 保山 云南 西南 414.8 18% 11 泰州 江苏 华东 230.9 17% 12 白山 吉林 东北 209.1 17% 13 克孜勒苏柯尔克孜自治州 新疆 西北 110.8 14% 14 延边 吉林 东北 308.7 14% 15 上饶 江西 华东 420.5 13% 16 聊城 山东 华东 141.4 13% 17 揭阳 广东 华南 207.0 11% 18 亳州 安徽 华东 132.2 11% 19 萍乡 江西 华东 234.2 10% 20 儋州 海南 华南 162.4 9% 5 “冷资源”冰雪旅游变成“热经济” 国内城市 TPI 指数排名 TOP20 排名 城市 省份 区域 TPI TPI 涨幅 1 北京 北京 华北 649.8 3% 2 三亚 海南 华南 577.9 -2% 3 重庆 重庆 西南 575.1 -2% 4 成都 四川 西南 570.7 -4% 5 广州 广东 华南 561.1 4% 6 上海 上海 华东 558.7 -6% 7 杭州 浙江 华东 548.0 -3% 8 西安 陕西 西北 536.0 -6% 9 南京 江苏 华东 534.4 3% 10 甘孜 四川 西南 533.8 -13% 11 阿坝 四川 西南 532.3 2% 12 哈尔滨 黑龙江 东北 531.3 51% 13 厦门 福建 华东 529.9 -7% 14 丽江 云南 西南 525.6 -10% 15 桂林 广西 华南 514.0 -12% 16 苏州 江苏 华东 501.8 -2% 17 长沙 湖南 华中 501.1 1% 18 大理 云南 西南 480.8 -8% 19 昆明 云南 西南 475.1 -4% 20 深圳 广东 华南 467.8 -2% “北雪南移”让“就地过年”更有趣 北京、三亚和重庆位列国内城市TPI指 数的前三甲。冬季是传统的旅游淡季， 部分夏秋季节的热门目的地，TPI 指数出 现回落，但整体变化幅度不大。北京、 广州、南京、阿坝等城市TPI指数仍呈 现小幅上涨，“冰城”哈尔滨则借助冰 雪旅游的优势进入榜单前 20。 在疫情的影响下，中国游客出于安全因 素考虑，在今年冬季普遍缩短了出游半 径。与此同时冰雪旅游资源的“北雪南移” 也为中部、南部的更多省市居民提供了 在家门口体验冰雪魅力的机会。成都的 西岭雪山、广州融创雪世界等众多冰雪 旅游景点，都受到了当地和周边城市游 客的关注。 图片来自马蜂窝用户 老玉米 ( 深圳 ) TPI 区域分析 P A R T 2 7 TPI 区域分析 东北地区： 冰雪旅游热潮来袭 东三省TPI指数普遍上涨 在冰雪旅游热度加持之下，东北地区迎来了一年的旅游旺季，东北三省的各目的 地、景区 TPI 指数普遍上涨。数据显示，牡丹江、吉林市和哈尔滨位列东北地区 TPI 涨幅榜前 3 名，也包揽了全国 TPI 涨幅榜的前三名。 相对而言，黑龙江头部目的地涨幅较为突出，牡丹江、哈尔滨和大兴安岭 TPI 指 数涨幅均超过 40%。而吉林省的旅游目的地发展较为均衡，除吉林市之外，白山、 延边、长春、松原、四平五个城市也进入了区域涨幅榜前十。 长白山国家级自然保护区位列本季度东北景区 TPI 指数排行榜首位，长白山的观 光、度假和冰雪运动等旅游玩法较为丰富，吸引了更多冰雪旅游爱好者前来观光、 度假和体验。 东北地区城市 TPI 指数涨幅 TOP10 排名 城市 省份 TPI 涨幅 1 牡丹江 黑龙江 62% 2 吉林市 吉林 51% 3 哈尔滨 黑龙江 51% 4 大兴安岭 黑龙江 41% 5 白山市 吉林 17% 6 长春 吉林 9% 7 松原 吉林 5% 8 四平 吉林 2% 9 辽阳 辽宁 0% 10 牡丹江 黑龙江 263% 东北地区城市 TPI 指数 TOP10 排名 城市 省份 TPI TPI 涨幅 1 哈尔滨 黑龙江 531.3 51% 2 大兴安岭 黑龙江 388.7 41% 3 大连 辽宁 365.5 -6% 4 沈阳 辽宁 361.4 -2% 5 牡丹江 黑龙江 357.6 62% 6 延边 吉林 308.7 14% 7 长春 吉林 301.8 9% 8 本溪 辽宁 280.8 -6% 9 吉林市 吉林 274.2 51% 10 丹东 辽宁 268.2 -4% 8 TPI 区域分析 东北地区景点 TPI 指数 TOP10 排名 景点 城市 省份 TPI TPI 涨幅 1 长白山国家级自然保护区 延边 吉林 316.9 121% 2 圣索菲亚大教堂 哈尔滨 黑龙江 260.3 32% 3 中央大街 哈尔滨 黑龙江 260.0 28% 4 哈尔滨冰雪大世界 哈尔滨 黑龙江 258.8 73% 5 长白山天池 延边 吉林 250.7 18% 6 中国雪乡 牡丹江 黑龙江 248.4 263% 7 北极村 大兴安岭 黑龙江 245.1 36% 8 松花江 哈尔滨 黑龙江 237.0 67% 9 中街 ( 中街路 ) 沈阳 辽宁 226.6 646% 10 雾凇岛 吉林市 吉林 218.0 112% 东北地区景点 TPI 指数涨幅 TOP10 排名 景点 城市 省份 TPI 涨幅 1 二浪河景区 牡丹江 黑龙江 1142% 2 雪韵大街 牡丹江 黑龙江 662% 3 中街 ( 中街路 ) 沈阳 辽宁 646% 4 亚布力阳光度假村滑雪场 哈尔滨 黑龙江 587% 5 梦幻家园 延边 吉林 404% 6 雪乡梦幻家园 延边 吉林 362% 7 大秃顶子山 牡丹江 黑龙江 359% 8 净月潭 长春 吉林 305% 9 中东铁路公园 哈尔滨 黑龙江 286% 10 斯大林公园 哈尔滨 黑龙江 280% 9 TPI 区域分析 华北地区： 北京市景点TPI指数表现优秀 山西人文类景点TPI指数涨幅较高 数据显示，北京市的故宫、长安街、颐和园包揽了华北地区景区 / 景点 TPI 指 数榜单前 3 位，天安门广场、八达岭长城、天坛公园和前门大街均进入了该榜 单前十。北京市 TPI 指数也位列华北地区首位。秋冬季节，五塔寺的银杏、故 宫的初雪都是年轻游客的热门打卡主题。 第四季度，随着全国旅游业逐步复苏，华北地区的众多人文类景点 TPI 指数出 现大幅上涨，其中，山西吕梁的碛口风景名胜区 TPI 指数涨幅高达 1063%。山 西大同的大同南城墙 TPI 指数涨幅也达到 618%。 华北地区城市 TPI 指数涨幅 TOP10 排名 城市 省份 TPI 涨幅 1 衡水 河北 5% 2 北京 北京 3% 3 运城 山西 1% 4 廊坊 河北 -3% 5 晋中 山西 -4% 6 朔州 山西 -5% 7 石家庄 河北 -5% 8 沧州 河北 -6% 9 大同 山西 -6% 10 天津 天津 -7% 华北地区城市 TPI 指数 TOP10 排名 城市 省份 TPI TPI 涨幅 1 北京 北京 649.8 3% 2 天津 天津 413.1 -7% 3 呼伦贝尔 内蒙古 407.6 -36% 4 大同 山西 356.3 -6% 5 忻州 山西 346.6 -10% 6 晋中 山西 339.3 -4% 7 秦皇岛 河北 323.3 -23% 8 太原 山西 322.8 -8% 9 阿拉善 内蒙古 320.4 -17% 10 张家口 河北 316.7 -10% 10 TPI 区域分析 华北地区景点 TPI 指数 TOP10 排名 景点 城市 省份 TPI TPI 涨幅 1 故宫 北京 北京 494.0 24% 2 长安街 北京 北京 387.4 15% 3 颐和园 北京 北京 358.1 16% 4 天安门广场 北京 北京 346.3 15% 5 五台山 忻州 山西 337.8 4% 6 八达岭长城 北京 北京 328.9 22% 7 平遥古城 晋中 山西 313.8 -5% 8 天坛公园 北京 北京 300.7 28% 9 前门大街 北京 北京 293.6 23% 10 阿尔山国家森林公园 兴安盟 内蒙古 280.5 -12% 华北地区景点 TPI 指数涨幅 TOP10 排名 景点 城市 省份 TPI 涨幅 1 碛口风景名胜区 吕梁 山西 1063% 2 舞彩浅山滨水国家登山步道 北京 北京 691% 3 大同南城墙 大同 山西 618% 4 恒通国际创新园 北京 北京 552% 5 富龙滑雪山地度假区 张家口 河北 492% 6 文昌院 北京 北京 454% 7 三里屯酒吧街 北京 北京 434% 8 乌兰布统旅游区 赤峰 内蒙古 430% 9 银山塔林 北京 北京 406% 10 北京奥林匹克公园 北京 北京 388% 11 TPI 区域分析 华东地区： 各省历史文化景区景点优势凸显 小众目的地TPI指数上涨 上海、杭州和南京是华东地区 TPI 指数最高的城市。与此同时，江苏泰州、江西 上饶、山东聊城等相对小众的旅游目的地 TPI 指数出现较为明显的上涨，成为华 东地区城市 TPI 涨幅榜前 3 位。 杭州的西湖风景名胜区、南京的中山风景区、苏州的古典园林，黄山的宏村以及 南京的古秦淮夫子庙步行街等众多历史文化类景区 TPI 指数进入华东地区景区 / 景点的前 10 位，其中，南京古秦淮夫子庙步行街成为当地夜间旅游的热门景点， 众多年轻游客前去品尝当地美食，感受秦淮文化风韵。 华东地区城市 TPI 指数涨幅 TOP10 排名 城市 省份 TPI 涨幅 1 泰州 江苏 17% 2 上饶 江西 13% 3 聊城 山东 13% 4 亳州 安徽 11% 5 萍乡 江西 10% 6 景德镇 江西 9% 7 泉州 福建 8% 8 铜陵 安徽 6% 9 龙岩 福建 5% 10 宜春 江西 4% 华东地区城市 TPI 指数 TOP10 排名 城市 省份 TPI TPI 涨幅 1 上海 上海 558.7 -6% 2 杭州 浙江 548.0 -3% 3 南京 江苏 534.4 3% 4 厦门 福建 529.9 -7% 5 苏州 江苏 501.8 -2% 6 黄山 安徽 454.1 -1% 7 上饶 江西 420.5 13% 8 青岛 山东 415.5 -25% 9 舟山 浙江 414.4 -17% 10 湖州 浙江 400.5 -12% 12 TPI 区域分析 华东地区景点 TPI 指数 TOP10 排名 景点 城市 省份 TPI TPI 涨幅 1 杭州西湖风景名胜区 杭州 浙江 462.5 -7% 2 上海迪士尼度假区 上海 上海 446.9 -7% 3 鼓浪屿 厦门 福建 406.5 -1% 4 南京钟山风景区 南京 江苏 394.3 7% 5 黄山风景区 黄山 安徽 384.9 5% 6 普陀山风景区 舟山 浙江 364.4 2% 7 苏州古典园林 苏州 江苏 354.8 -2% 8 宏村 黄山 安徽 341.7 12% 9 南京古秦淮夫子庙步行街 南京 江苏 337.9 577% 10 夫子庙 南京 江苏 329.8 16% 华东 地区景点 TPI 指数涨幅 TOP10 排名 景点 城市 省份 TPI 涨幅 1 世茂海峡大厦 厦门 福建 890% 2 泰宁丹霞地貌 三明 福建 784% 3 泰宁风景旅游区 三明 福建 660% 4 昆嵛山国家森林公园 烟台 山东 589% 5 南京古秦淮夫子庙步行街 南京 江苏 577% 6 颐和路公馆区第十二片区 南京 江苏 500% 7 横店秦皇宫 金华 浙江 491% 8 玄武湖 南京 江苏 463% 9 杭州西湖风景名胜区 - 断桥 杭州 浙江 462% 10 西湖文化广场 杭州 浙江 419% 13 TPI 区域分析 华南地区： 海南迎来冬季旅游旺季 广东城市TPI指数较高 冬季气候温暖宜人的海南迎来了旅游旺季，离岛免税政策继续吸引着喜欢“买 买买”的年轻游客。作为海南最热门的旅游城市，三亚TPI指数位列华南地区首位。 广州和桂林紧随其后，位列第二、三名。在华南城市 TPI 指数榜前十，广东省 占据 7 席，除广州外，深圳、珠海、佛山、惠州、汕头、清远纷纷上榜，这些 城市在冬季温暖如春，还有众多温泉资源。 景点方面，海南省各景点同样表现突出，海南三亚的亚龙湾、蜈支洲岛旅游风 景区、亚龙湾热带天堂森林公园和南山文化旅游区四处景点进入华南景区 TPI 指数榜前十。海口的观澜湖旅游度假区 TPI 指数上涨 1663%，是华南地区 TPI 指数涨幅最高的景区。 华南地区城市 TPI 指数涨幅 TOP10 排名 城市 省份 TPI 涨幅 1 韶关 广东 18% 2 揭阳 广东 11% 3 儋州 海南 9% 4 贵港 广西 7% 5 潮州 广东 4% 6 广州 广东 4% 7 贺州 广西 2% 8 河池 广西 2% 9 中山 广东 1% 10 梅州 广东 1% 华南地区城市 TPI 指数 TOP10 排名 城市 省份 TPI TPI 涨幅 1 三亚 海南 577.9 -2% 2 广州 广东 561.1 4% 3 桂林 广西 514.0 -12% 4 深圳 广东 467.8 -2% 5 北海 广西 444.3 -2% 6 珠海 广东 439.6 -4% 7 佛山 广东 423.7 0% 8 惠州 广东 384.7 -18% 9 汕头 广东 381.8 -2% 10 清远 广东 368.6 -10% 14 TPI 区域分析 华南地区景点 TPI 指数 TOP10 排名 景点 城市 省份 TPI TPI 涨幅 1 亚龙湾 三亚 海南 431.2 5% 2 漓江 桂林 广西 391.6 -16% 3 涠洲岛 北海 广西 389.4 -11% 4 蜈支洲岛旅游风景区 三亚 海南 369.1 -3% 5 南澳岛 汕头 广东 347.3 1% 6 龙脊梯田 桂林 广西 333.9 -2% 7 珠海横琴长隆国际海洋度假区 珠海 广东 330.4 -8% 8 亚龙湾热带天堂森林公园 三亚 海南 324.7 -1% 9 广州塔 广州 广东 320.6 9% 10 南山文化旅游区 三亚 海南 318.8 10% 华南地区景点 TPI 指数涨幅 TOP10 排名 景点 城市 省份 TPI 涨幅 1 海口观澜湖旅游度假区 海口 海南 1663% 2 程阳风景区 柳州 广西 1398% 3 佛山石湾 佛山 广东 784% 4 广东帽子峰森林公园 韶关 广东 526% 5 陈氏书院 广州 广东 458% 6 北京路文化旅游区 广州 广东 453% 7 海口观澜湖火山岩矿温泉 海口 海南 444% 8 佛山市祖庙博物馆 (4A) 佛山 广东 432% 9 深圳湾 深圳 广东 418% 10 长洲岛 广州 广东 343% 15 TPI 区域分析 华中地区： 网红城市长沙TPI指数表现较好 湖北随州TPI指数大幅上涨 今年以来，长沙成为华中地区新近崛起的网红城市，从茶颜悦色到文和友小龙虾， 名声在外的臭豆腐等特色美食也对年轻游客有着巨大的吸引力。第四季度，长 沙的 TPI 指数反超张家界，成为华中地区第一名。湖北随州本季度 TPI 涨幅达到 46%，是华中地区唯一一个涨幅超过两位数的城市。 景点方面，融合了深厚历史文化的自然风光类景区是华中地区最受关注的景区类 型。年轻游客前往长沙的橘子洲重温“独立寒秋，湘江北去”的壮怀激烈，也前 往武陵源寻找桃源深处的悠闲恬淡。橘子洲、武陵源和张家界国家森林公园分别 位列华中地区景区 TPI 指数榜前三位。 华中地区城市 TPI 指数涨幅 TOP10 排名 城市 省份 TPI 涨幅 1 随州 湖北 46% 2 衡阳 湖南 8% 3 永州 湖南 7% 4 驻马店 河南 6% 5 三门峡 河南 5% 6 武汉 湖北 5% 7 平顶山市 河南 3% 8 洛阳 河南 2% 9 常德 湖南 2% 10 宜昌 湖北 2% 华中地区城市 TPI 指数 TOP10 排名 城市 省份 TPI TPI 涨幅 1 长沙 湖南 501.1 1% 2 张家界 湖南 458.3 -16% 3 武汉 湖北 420.9 5% 4 洛阳 河南 409.5 2% 5 郑州 河南 377.2 1% 6 郴州 湖南 354.6 -22% 7 恩施 湖北 334.3 -7% 8 湘西 湖南 329.1 -14% 9 宜昌 湖北 328.5 2% 10 开封 河南 307.0 0% 16 TPI 区域分析 华中地区景点 TPI 指数 TOP10 排名 景点 城市 省份 TPI TPI 涨幅 1 橘子洲景区 长沙 湖南 391.5 -6% 2 武陵源风景名胜区 张家界 湖南 376.1 -25% 3 张家界国家森林公园 张家界 湖南 342.1 -26% 4 岳麓山风景名胜区 长沙 湖南 335.2 -2% 5 天门山国家森林公园 张家界 湖南 334.8 -11% 6 龙门石窟 洛阳 河南 321.9 10% 7 嵩山风景名胜区 郑州 河南 305.1 32% 8 凤凰古城 湘西 湖南 294.3 -19% 9 湖南大学 长沙 湖南 280.3 16% 10 湖南省博物馆 长沙 湖南 278.6 0% 华中 地区景点 TPI 指数涨幅 TOP10 排名 景点 城市 省份 TPI 涨幅 1 滨江文化园 长沙 湖南 1731% 2 天心公园 长沙 湖南 1603% 3 长沙梅溪湖国际文化艺术中心大剧院 长沙 湖南 1195% 4 阅马场 武汉 湖北 759% 5 崀山风景名胜区 - 崀山 邵阳 湖南 541% 6 武汉园博园 武汉 湖北 281% 7 郑州黄河风景名胜区 郑州 河南 241% 8 武落钟离山 宜昌 湖北 166% 9 神农架国际滑雪场 null 湖北 162% 10 芙蓉古镇 湘西 湖南 154% 17 TPI 区域分析 西北地区： 陕西汉唐文化受关注 新疆自然风光带动TPI指数上涨 华山、秦始皇兵马俑博物馆、钟鼓楼广场、鸣沙山月牙泉和华清宫成为西北地区 景区 TPI 指数排行榜前 5 名。从秦始皇兵马俑博物馆，到钟鼓楼和华清宫，陕西 的汉唐文化深受年轻游客喜爱，人们不仅在马蜂窝平台分享旅途的乐趣，也热衷 于讨论景区背后的历史故事和文化细节。 新疆广阔的草原沙漠和壮丽的自然风光则吸引了众多自驾游爱好者，和田、克孜 勒苏柯尔克孜自治州、喀什、阿克苏和阿勒泰位列西北地区城市 TPI 指数涨幅前 五名。其中，和田 TPI 指数上涨 25%，克孜勒苏柯尔克孜自治州 TPI 指数上涨 14%。 西北地区城市 TPI 指数涨幅 TOP10 排名 城市 省份 TPI 涨幅 1 和田 新疆 25% 2 克孜勒苏柯尔克孜自治州 新疆 14% 3 喀什 新疆 9% 4 阿克苏 新疆 6% 5 阿勒泰 新疆 4% 6 汉中 陕西 -1% 7 吐鲁番 新疆 -4% 8 巴音郭楞 新疆 -4% 9 乌鲁木齐 新疆 -4% 10 昌吉 新疆 -5% 西北地区城市 TPI 指数 TOP10 排名 城市 省份 TPI TPI 涨幅 1 西安 陕西 536.0 -6% 2 酒泉 甘肃 415.5 -21% 3 阿勒泰 新疆 383.1 4% 4 银川 宁夏 352.3 -13% 5 西宁 青海 352.1 -34% 6 渭南 陕西 348.8 -9% 7 海西 青海 348.7 -26% 8 甘南 甘肃 329.8 -30% 9 兰州 甘肃 328.2 -17% 10 张掖 甘肃 328.1 -23% 18 TPI 区域分析 西北地区景点 TPI 指数 TOP10 排名 景点 城市 省份 TPI TPI 涨幅 1 华山 渭南 陕西 377.3 -7% 2 秦始皇兵马俑博物馆 西安 陕西 373.6 -5% 3 钟鼓楼广场 西安 陕西 367.2 -8% 4 鸣沙山月牙泉 酒泉 甘肃 348.0 85% 5 华清宫 西安 陕西 339.5 5% 6 张掖丹霞国家地质公园 张掖 甘肃 337.0 -23% 7 莫高窟 酒泉 甘肃 330.3 -21% 8 西安城墙 西安 陕西 320.4 4% 9 喀纳斯景区 (5A) 阿勒泰 新疆 312.1 -23% 10 喀纳斯湖 阿勒泰 新疆 312.1 42% 西北地区景点 TPI 指数涨幅 TOP10 排名 景点 城市 省份 TPI 涨幅 1 秦始皇帝陵博物院骊山园 西安 陕西 1266% 2 大唐西市文化景区 西安 陕西 589% 3 嘉峪关文物景区 嘉峪关市 甘肃 447% 4 博斯腾湖 巴音郭楞 新疆 266% 5 长恨歌 西安 陕西 219% 6 秦始皇帝陵博物院 西安 陕西 194% 7 茂陵博物馆 咸阳 陕西 192% 8 西台吉乃尔湖 海西 青海 102% 9 乾陵博物馆 咸阳 陕西 99% 10 古观音禅寺 西安 陕西 87% 19 TPI 区域分析 西南地区： 四川目的地TPI指数涨幅较高， 云南景区线上资产维持高位 西南地区各旅游目的地中，四川巴中 TPI 指数上涨 40%，成为西南 TPI 指数涨幅 最高的城市。四川达州和云南保山以 18% 的涨幅紧随其后。重庆位列西南地区城 市 TPI 榜单首位，成都、甘孜、阿坝和丽江也进入榜单前 5。 秋冬季节并非云南旅游的旺季，但当地各大热门景区景点 TPI 指数仍维持在较高 水平。大理的洱海、丽江的泸沽湖国家级风景名胜区分别为西南地区景区景点 TPI 指数排行榜前两位。丽江古城、玉龙雪山和大理古城 TPI 指数也进入榜单前 10。 西南地区城市 TPI 指数涨幅 TOP10 排名 城市 省份 TPI 涨幅 1 巴中 四川 40% 2 达州 四川 18% 3 保山 云南 18% 4 德宏 云南 5% 5 那曲 西藏 4% 6 普洱 云南 3% 7 怒江 云南 2% 8 阿坝 四川 2% 9 攀枝花 四川 0% 10 眉山市 四川 -1% 西南地区城市 TPI 指数 TOP10 排名 城市 省份 TPI TPI 涨幅 1 重庆 重庆 575.1 -2% 2 成都 四川 570.7 -4% 3 甘孜 四川 533.8 -13% 4 阿坝 四川 532.3 2% 5 丽江 云南 525.6 -10% 6 大理 云南 480.8 -8% 7 昆明 云南 475.1 -4% 8 拉萨 西藏 451.9 -14% 9 西双版纳 云南 443.3 -2% 10 贵阳 贵州 435.4 -15% 20 TPI 区域分析 西南地区景点 TPI 指数 TOP10 排名 景点 城市 省份 TPI TPI 涨幅 1 洱海 大理 云南 486.8 -9% 2 泸沽湖国家级风景名胜区 丽江 云南 447.3 -5% 3 稻城亚丁景区 甘孜 四川 445.8 -5% 4 丽江古城 丽江 云南 423.7 -8% 5 玉龙雪山 丽江 云南 380.0 -14% 6 大理古城 大理 云南 374.2 -11% 7 荔波樟江风景名胜区 黔南 贵州 363.4 -22% 8 解放碑 重庆 重庆 358.0 -7% 9 洪崖洞民俗风貌区 重庆 重庆 358.0 -6% 10 成都大熊猫繁育研究基地 成都 四川 349.8 -7% 西南 地区景点 TPI 指数涨幅 TOP10 排名 景点 城市 省份 TPI 涨幅 1 重庆大学城 重庆 重庆 1260% 2 三峡广场 重庆 重庆 1194% 3 孔雀湖健康主题公园 西双版纳 云南 911% 4 弥勒湖 红河 云南 874% 5 云南师范大学 昆明 云南 634% 6 光雾山旅游景区 巴中 四川 517% 7 成都环球中心天堂洲际大饭店 - 教堂 成都 四川 456% 8 白象居 重庆 重庆 399% 9 成都远洋太古里东广场 成都 四川 364% 10 李子坝抗战遗址公园 重庆 重庆 314% 21 冰雪游全国开花 就地过年也让 新乡村游火了一把 冰雪游全国开花 就地过年也让 新乡村游火了一把 P A R T 3 22 冰雪游全国开花 就地过年也让 新乡村游火了一把 全国各地都有热门雪场 随着冰雪旅游资源不断开发，滑雪场已经 不再是北方省市独有的资源。华中、华东、 华南、西南等各地区省份，也出现了众多 规模大、质量高的冰雪旅游场地。湖北的 神农架国际滑雪场，四川的西岭雪山滑雪 场，浙江的江南天池滑雪场、广州的融创 雪世界等众多滑雪场开放，满足了中国游 客在居住地周边滑雪的需求，极大地降低 了南方居民参与冰雪旅游的门槛。 “滑雪”是马蜂窝平台上最热门的冰雪旅 游热搜词，大明山、安吉、长白山、神农 架、崇礼等地的知名滑雪场也成为冰雪旅 游的热门关键词。此外，西岭雪山、雪乡 各具特色的雪景和哈尔滨冰雪大世界、广 州融创雪世界等景区丰富的冰雪玩乐项目， 也吸引了冰雪旅游爱好者的关注。 滑雪 西岭雪山 雪乡 哈尔滨冰雪大世界 大明山滑雪 安吉滑雪 长白山滑雪 神农架滑雪 广州融创雪世界 崇礼滑雪 冰雪旅游热搜词 TOP10 图片来自马蜂窝用户 摄影旅行嘉 ( 北京 ) 23 冰雪游全国开花 就地过年也让 新乡村游火了一把 乡村游体验日益多元， 年轻游客助力中国乡村 旅游线上化发展 “就地过年”，是2021年的热词，在看似熟悉的工作城市中，如何深度探索新去处？ 事实上，在年轻人不断探索郊区网红民宿、山中咖啡馆、海边小屋的同时，大家 已经不知不觉地开展了一场新“乡村游”。乡村游已经不只是“农家院”的代名词， 而是调性、文艺和本地深度游的代名词。 疫情之下，远离城市和人群，安全性和私密性更好的乡村游成为深受年轻人喜爱 的新玩法。今年 9 月，文化和旅游部和国家发改委宣布 680 个乡村入选第二批全 国乡村旅游重点村，并要求各地在政策、资金、市场、人才等方面加强对全国乡 村旅游重点村的支持。统计显示，2019 年全国乡村旅游规模达 30.9 亿人次，占 国内旅游总人次一半以上，乡村旅游总收入 1.81 万亿元。2020 年 18 月，全国 乡村旅游总人数为 12.07 亿人次，开工率达 94.5%。 从国家政策的倾斜，到旅游人群的扩张，中国乡村旅游已然进入了规模化发展的 黄金时期。而关注乡村旅游的人群，已逐渐渗透至年轻旅行者群体。全新的乡村 旅游市场，在追求传统文化同时，不能忽略时代的进步和现代的需求，个性化旅 游时代，国内乡村旅游产业也逐步向多元化方向发展，年轻旅行者在社交网络上 日益活跃，加速了中国乡村游的线上化进程，他们的关注分享、交流和传播，都 极大地丰富了广大乡村的在线旅游资产。 数据显示，在 TPI 指数榜排名前 100 的乡村游区县中，TPI 指数涨幅排名前三的 分别是哈尔滨的尚志，牡丹江的海林和阿坝的黑水。亚布力滑雪旅游度假区和新 体委滑雪场，不仅可以滑雪，还有温泉度假和众多冰雪体验项目可以选择，带动 了尚志秋冬季节的 TPI 指数上涨。上榜马蜂窝“中国新秘境”和“冬季新秘境” 榜单的达古冰川，也在秋冬季节迎来了大批年轻游客造访，为黑水积累了大量在 线旅游资产。 24 冰雪游全国开花 就地过年也让 新乡村游火了一把 乡村游区县 TPI 涨幅榜 排名 区县 城市 省份 区域 TPI TPI 涨幅 56 尚志 哈尔滨 黑龙江 东北 266.4 192% 19 海林 牡丹江 黑龙江 东北 336.7 87% 52 黑水 阿坝 四川 西南 271.6 61% 7 漠河 大兴安岭 黑龙江 东北 379.7 50% 6 婺源 上饶 江西 华东 399.5 22% 70 崇礼 张家口 河北 华北 245.6 19% 3 腾冲 保山 云南 西南 412.3 19% 75 琼海 null 海南 华南 236.5 18% 23 理县 阿坝 四川 西南 317.3 17% 100 元阳 红河 云南 西南 210.7 12% 图片来自马蜂窝用户 蓝木 ( 无锡 ) 25 冰雪游全国开花 就地过年也让 新乡村游火了一把 民宿露营成热门乡村玩法 家人朋友都是去乡村的理想旅伴 对于年轻游客来说，乡村游也早已不是传统的农家乐，自驾、包车成为人们开启 乡村游的重要出行方式。滑雪，冲浪、露营，欣赏极光，体验特色民宿，都是年 轻游客在乡村游途中找到的新乐趣，也是乡村游向品质化发展的新思路。 数据显示，民宿是年轻人最青睐的乡村游玩法，在崇尚“酒店即目的地”的年轻 游客心目中，一间有趣的民宿，足以成为一次出发的理由。从多个热播综艺取景 地的莫干山，到前不久上榜国家地理“全球最佳目的地”的桐乡，再到今年来兴 起的郴州小东江等乡村旅游目的地，民宿都在当地旅游发展中扮演着重要的角色。 露营作为酒店之外的另一种住宿方式，也深受年轻游客喜爱。2020 年以来，国内 高端旅游发展迅速，各类房车露营地的基础设施建设逐步完善，户外、观星、甚 至雪山驯鹿等个性化的露营体验，为乡村游带来了新的活力。此外，自驾、探访 古镇和户外徒步等，也都是游客探访乡村文化，欣赏乡村风光的重要方式。 当年轻人决定开启一次乡村之旅时，家人和朋友是他们选择最多的旅伴。35% 的游客选择带上父母和孩子一同出游，35% 的游客将乡村游作为同学、朋友的 聚会新场景。情侣出游和一个人前往乡村的游客分别占比 14% 和 16%。 古镇 露营 自驾 户外徒步 民宿 乡村游热门玩法 26 2020 年 10 月 12 月在线旅游资产指数（TPI）榜单 附：2020 年 10 月 -12 月在线旅游资产指数榜单 国内城市 排名 城市 省份 区域 TPI TPI 涨幅 1 北京 北京 华北 649.8 3% 2 三亚 海南 华南 577.9 -2% 3 重庆 重庆 西南 575.1 -2% 4 成都 四川 西南 570.7 -4% 5 广州 广东 华南 561.1 4% 6 上海 上海 华东 558.7 -6% 7 杭州 浙江 华东 548.0 -3% 8 西安 陕西 西北 536.0 -6% 9 南京 江苏 华东 534.4 3% 10 甘孜 四川 西南 533.8 -13% 11 阿坝 四川 西南 532.3 2% 12 哈尔滨 黑龙江 东北 531.3 51% 13 厦门 福建 华东 529.9 -7% 14 丽江 云南 西南 525.6 -10% 15 桂林 广西 华南 514.0 -12% 16 苏州 江苏 华东 501.8 -2% 17 长沙 湖南 华中 501.1 1% 18 大理 云南 西南 480.8 -8% 19 昆明 云南 西南 475.1 -4% 20 深圳 广东 华南 467.8 -2% 21 张家界 湖南 华中 458.3 -16% 22 黄山 安徽 华东 454.1 -1% 23 拉萨 西藏 西南 451.9 -14% 24 北海 广西 华南 444.3 -2% 25 西双版纳 云南 西南 443.3 -2% 排名 城市 省份 区域 TPI TPI 涨幅 26 珠海 广东 华南 439.6 -4% 27 贵阳 贵州 西南 435.4 -15% 28 佛山 广东 华南 423.7 0% 29 武汉 湖北 华中 420.9 5% 30 上饶 江西 华东 420.5 13% 31 迪庆 云南 西南 416.1 -7% 32 青岛 山东 华东 415.5 -25% 33 酒泉 甘肃 西北 415.5 -21% 34 保山 云南 西南 414.8 18% 35 舟山 浙江 华东 414.4 -17% 36 天津 天津 华北 413.1 -7% 37 洛阳 河南 华中 409.5 2% 38 呼伦贝尔 内蒙古 华北 407.6 -36% 39 湖州 浙江 华东 400.5 -12% 40 宁波 浙江 华东 399.0 -4% 41 无锡 江苏 华东 397.7 -6% 42 福州 福建 华东 397.6 -4% 43 嘉兴 浙江 华东 391.2 -5% 44 大兴安岭 黑龙江 东北 388.7 41% 45 乐山 四川 西南 387.1 -7% 46 惠州 广东 华南 384.7 -18% 47 阿勒泰 新疆 西北 383.1 4% 48 漳州 福建 华东 382.5 -6% 49 汕头 广东 华南 381.8 -2% 50 黔东南 贵州 西南 378.7 -18% TPI 指数排名 27 2020 年 10 月 12 月在线旅游资产指数（TPI）榜单 国内城市 国内城市 排名 TPI 指数排名 城市 省份 发布指数 发布指数涨幅 1 1 北京 北京 593.0 6% 2 6 上海 上海 499.9 -1% 3 3 重庆 重庆 497.2 0% 4 4 成都 四川 492.6 2% 5 7 杭州 浙江 460.8 1% 6 5 广州 广东 456.3 2% 7 13 厦门 福建 451.3 2% 8 8 西安 陕西 449.6 -1% 9 9 南京 江苏 436.0 5% 10 10 甘孜 四川 428.4 -4% 11 19 昆明 云南 419.4 8% 12 11 阿坝 四川 418.3 8% 13 16 苏州 江苏 416.3 3% 14 2 三亚 海南 416.1 3% 15 14 丽江 云南 414.5 -4% 16 17 长沙 湖南 408.5 6% 17 22 黄山 安徽 397.7 2% 18 20 深圳 广东 393.6 0% 19 15 桂林 广西 393.1 -10% 20 12 哈尔滨 黑龙江 390.4 53% 排名 TPI