2017-2018中国三四线城市车主洞察报告.pptx

2017-2018中国三四线城市车主洞察报告,2,三四五线城市车主都是哪些人？他们都在开什么车？未来他们会考虑买什么车？,123,3,三四五线城市车主有多少？三四五线城市车主人数在全国车主总人数中占比超4成，三四五线城市准车主人数在全国准车主总人数中占比近5成,三四五线（及以下）城市,一二线城市,2016年全国车主城市分布43%57%,三四五线（及以下）城市,一二线城市,2016年全国准车主城市分布46%54%,准车主：车轮社区、车轮考驾照等未认证车辆，但是正准备考驾照，,或者已经拥有驾照准备购买车辆的用户。来源：XX。,车主：车轮查违章用户里真实认证车辆的用户。来源：XX。,.,.,4,三四五线城市车主长什么样？三四五线城市车主人群概览,23,14,74%性别分布：男性车主占绝对多数，多为80后成熟青年学历分布：5成车主是本科学历省份分布：三四五线城市车主大多集中在华东、华中地区78%消费能力：总体消费水平偏中高,来源：1.XX；2.XX研究院。,.,5,7%+4-7%,2-4%,以湖北省为例，三四五线城市中 三线城市车主占全省77%，其中比例最高的为宜昌、襄阳、荆州、黄冈、孝感5个城市； 四线城市车主占全省17%，其中比例最高的为恩施土家族苗族自治州、随州、天门3个城市； 五线城市车主占全省6%，其中比例最高的为,鄂州、潜江等。,T3,T4,T5,三四五线城市车主都在哪儿？三四五线城市车主要分布在华东、华中地区，其中湖北省车主占比最高 2016年三四五线城市车主全国分布 三四五线城市车主多集中在华东、华中两带；华北、华南地区车主人数次之；西南、西北及东北地区最少。 省份分布上，湖北、山东、广东、四川、河南5省三四五线城市车主最多。2016年湖北省三四五线城市车主占比6%17%77%,2%以下注释：1.地图中%为各省车主占全国三四五线城市总车主人数百分比；2.省份颜色越深表示三四五线城市车主人数越多。来源：XX。.,来源：XX。,.,6,42%,8%,50%,高中及以下,大专,本科及以上,三四五线城市车主都是哪些人？三四五线城市车主男性居多，50%车主拥有本科及以上学历,2016年三四五线城市车主学历分布,74%,2016年三四五线城市车主性别分布26%,男,女,50%三四五线城市车主专科及以上学历的人群占比为58%。注释：由于车主信息来自线上三四五线城市汽车群体，未使用汽车类线上App群体部分缺失，故车主信息采集偏向使用互联网的年轻人群，因此整体学历较高。来源：XX研究及绘制。,74%三四五线城市车主男性占比超七成，女性车主占比为26%。来源：XX。,.,.,7,三四五线城市车主都是哪些人？三四五线城市车主主要由80、90后构成，且较全国车主更年轻化，“老司机”占比较全国偏少,2016年三四五线城市车主年龄及TGI指数,2016年三四五线城市车主驾龄及TGI指数,37%,17%,35%,19%19%,19%19%,20%,1年内,1-3年,4-5年,6-9年,10年及以上,全国,7% 7%1% 1%,14% 13%,25% 24% 26%,26%,16% 17%,18% 19%,全国,20及以下,21-25,26-30,31-35,36-40,41以上,“老司机”（驾龄6年以上）,110,105,100,99,88,三四五线（及以下）车主车主驾龄TGI,三四五线（及以下）车主车主年龄TGI,118,106,102,99,97,96,注释：车主驾龄指数=三四五线城市车主各驾龄段占比/全国整体车主各驾龄段占比*100，100为标准值，高于100表示高于全国整体。来源：XX。,注释：车主年龄指数=三四五线城市车主各年龄段占比/全国整体车主各年龄段占比*100，100为标准值，高于100表示高于全国整体。来源：XX。,.,.,8,38%,40%,22%,高,中,低,他们的消费水平如何？三四五线城市车主爱吃爱玩爱购物，中高消费水平车主占比中消费2016年三四五线城市车主消费水平,高消费,低消费,样本：三四五线城市车主总样本量N=290,303；于2016年11月通过数据挖掘获得。来源：XX研究及绘制。,.,9,39%,39%,37%,37%,36%,34%,33%,31%,25%,24%,当他们不开车时，在想些什么？除普遍性爱好（软件、影视）外，三四五线城市车主也爱玩在线游戏，并且近5成车主关注金融理财2016年11月三四五线城市车主线上关注度分布Top 15,198%,452%,297%,373%,549%,软件应用影视音乐游戏资讯金融财经,家电数码网络购物医疗健康旅游酒店,教育培训,样本：三四五线城市车主总样本量N=290,303；于2016年11月通过数据挖掘获得。来源：XX研究及绘制。.,10,51信用卡管家,Top 3：中国建设银行中国工商银行工银融e联,Top 3：同花顺大智慧东方财富网,综合理财类Top 3：支付宝京东金融,银行类,保险类Top 1：平安金管家,记账类Top 1：随手记,14%,2%,1%,56%,28%,2,3,4,5,1,当他们理财时，都用些什么？三四五线城市车主在选择金融理财App时，最爱综合理财类和银行类App2016年11月三四五线城市车主使用金融理财App情况股票类,样本：三四五线城市车主中使用Top500App样本量N137,250；于2016年11月通过数据挖掘获得。来源：XX研究及绘制。,.,11,三四五线城市车主都是哪些人？他们都在开什么车？未来他们考虑买什么车？,123,12,7%,6%6%,5%,4%4%4%,3%3%3%3%2%2%2%2%,三四五线城市车主钟爱品牌三四五线城市车主追求性价比，大众死忠粉最多没商量2016年最受三四五线城市车主追捧品牌 Top 15,上汽大众现代一汽大众别克东风日产福特雪佛兰起亚一汽丰田广汽本田长安奥迪吉利东风本田广汽丰田来源：XX。,.,13,大众车主都喜欢什么车型？大众车主喜爱的Top10车型占大众全系车型的82，其中朗逸、速腾、捷达在三四五线城市最受欢迎,13%,11%,10%,9%,8%,7%,7%,6%,6%,5%,2016年大众最受欢迎车型 Top 10,朗逸,速腾,捷达,宝来,帕萨特,桑塔纳,途观,POLO,迈腾,高尔夫,103,105,110,102,三四五线城市99 104,全国100,94,94,90, 朗逸、速腾、捷达在三四五线城市所有大众系车型中最受欢迎；, 捷达、速腾、桑塔纳车型在的三四五线城市TGI指数较全国同类车型车主人数偏高。, 大众Top 10车型三四五线城市覆盖率占比大众总车型超8成。 上汽、一汽平分秋色，各,自车型占比一半。 紧凑型车占比76%, SUV占比7%。,大众 Top 10 车型TGI注释：1.偏好大众车型指数=三四五线城市车主偏好大众车型占比/全国整体城市车主偏好大众车型占比*100，100为标准值，高于100表示高于全国整体；2.此处仅以三四五线城市2个主流品牌（大众、别克）为例，并未覆盖所有品牌。来源：1.XX；2.XX研究院。,.,6%,14,别克车主都喜欢什么车型？别克车主喜爱的Top10车型占别克全系车型的99，其中紧凑型车最能俘获三四五线城市别克车主们的心,29%,20%,13%,2016年别克最受欢迎车型 Top 10,凯越,英朗GT,君威,10%君越,7%GL8 昂科拉三四五线城市,5%昂科威全国,4%英朗XT,4%威朗,1%林荫大道,别克 Top 10 车型TGI,106,105,95,95,69,119,115,96,117,90, 别克Top 10车型三四五线,城市覆盖率占比别克全系车型99%。, 凯越、英朗GT两款紧凑型车最能俘获三四五线城市别克车主们的心，SUV在三四五线城市更受欢迎。 实用才是硬道理，昂科,拉、威朗、昂科威三款车,型相较于全车整体车主，更能得到三线五线车主的,偏爱。注释：1.偏好别克车型指数=三四五线城市车主偏好别克车型占比/全国整体城市车主偏好别克车型占比*100，100为标准值，高于100表示高于全国整体；2.此处仅以三四五线城市2个主流品牌（大众、别克）为例，并未覆盖所有品牌。来源：1.XX；2.XX研究院。,.,15,三四五线城市车主都是哪些人？他们都在开什么车？未来他们考虑买什么车？,123,16,.,他们过去一年换购了哪些品牌？2016年三四五线城市车主换车情况（)注释：1.纵轴表示三四五线城市车主过去一年驾驶的车品牌，横轴表示现在驾驶的品牌；矩阵内数字大小表示换购可能性，数字越大表示从X品牌（纵轴）换购到Y品牌（横轴）的数量越多，可能性越大；绿色表示高于总体换购平均值；2.由于过去的换购并不代表未来趋势，报告第三部分挑选了3款三四五线城市主流车型（别克凯越、一汽捷达、上汽朗逸）展示它们未来的换购情况。来源：1.XX；2.XX研究院。,17,迈腾,奥迪A4L,奥迪A6L,帕萨特,新蒙迪欧,途观,哈弗H6,奥迪Q5,昂科威ENVISION,汉兰达,2016年三四五线城市车主关注度最高SUV Top5途观,哈弗H6,奥迪Q5昂科威ENVISION,他们未来可能会换购哪些车型？三四五线城市车主在考虑换购中大型车时更偏爱迈腾，换购SUV时则更多考虑途观2016年三四五线城市车主关注度最高中大车型 Top5迈腾奥迪A4L,奥迪A6L,帕萨特新蒙迪欧,来源：XX。.,汉兰达来源：XX。.,1数据 朗 统计,18,紧凑型车,中大型车SUV,别克凯越车主未来想换什么车？三四五线城市凯越车主考虑换购最多的紧凑型车是英朗，中大型车是奥迪A4L，SUV是途观换购车型分类 具体换购车型,11,22,33,奥迪A4L途观,迈腾哈弗H6,君越昂科威ENVISION,2,3,英,速腾,MSRP,思域,凯越车主,注释：此处仅以3款三四五线城市主流车型（别克凯越、一汽捷达、上汽朗逸）为例，并未覆盖所有车型换购情况。来源：XX。,.,19,捷达车主,紧凑型车,中大型车SUV,11,22,33,据,迈腾途观,奥迪A6L本田CR-V,雅阁哈弗H6,2,3,1数宝来 统计,新桑塔纳,速腾,注释：此处仅以3款三四五线城市主流车型（别克凯越、一汽捷达、上汽朗逸）为例，并未覆盖所有车型换购情况。来源：XX。,.,一汽捷达车主未来想换什么车？三四五线城市捷达车主考虑换购最多的是紧凑型车是宝来，中大型车是迈腾，SUV是途观换购车型分类 具体换购车型,20,朗逸车主,紧凑型车,中大型车SUV,11,22,33,据,帕萨特途观,奥迪A6L哈弗H6,奥迪A4L奥迪Q5,2,3,1数速腾 统计,捷达,思域,注释：此处仅以3款三四五线城市主流车型（别克凯越、一汽捷达、上汽朗逸）为例，并未覆盖所有车型换购情况。来源：XX。,.,上汽朗逸车主未来想换什么车？三四五线城市朗逸车主考虑换购最多的紧凑型车是速腾，中大型车是帕萨特，SUV是途观换购车型分类 具体换购车型,21,当收集汽车相关资讯时，62%的三四五线城市车主使用汽车之家App，15%的车主选择汽车报价大全App，10%的车主使用易车App；当查看违章信息时，40%的三四五线城市车主会使用车轮查违章App；,车轮查违章,汽车之家,汽车报价大全,易车,15%途虎养车,当需要汽车护理时，6%的三四五线城市车主会使用途虎养车App。10%6%,40%,62%,样本：三四五线城市车主中使用Top500App样本量N137,250；于2016年11月通过数据挖掘获得。来源：XX研究及绘制。,.,他们关注哪些汽车后市场App？三四五线城市车主在移动端收集汽车资讯时偏好使用汽车之家，当在查询违章时最爱用车轮查违章，考虑汽车护理时最常使用途虎养车 2016年11月三四五线城市车主使用汽车后市场App情况,感谢您的观看,THANK YOU FOR YOUR WATCHING,