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2017-2018中国母婴家庭研究报告,“,2,基本定义与研究范围聚焦母婴家庭人群的XX使用行为、购物方式及广告态度母婴家庭人群，由0-6岁儿童家庭的主要家庭成员构成，涵盖爸爸、妈妈、祖父母/外祖父母等各类家庭角色。母婴类App，是指为备孕、怀孕以及0-6岁左右的婴童父母提供包括育儿知识资讯及咨询、育儿经验分享及交流、婴幼儿教育产品及服务、母婴产品售卖等母婴类生活服务的移动应用。母婴类App包括孕婴工具类产品、母婴社区、母婴电商平台及各类垂直母婴服务。本报告聚焦于有过母婴类App使用行为的母婴家庭人群，研究其对母婴类App的使用行为、对各商品品类的购买行为以及移动广告态度等方面。孕婴工具产品,母婴社区母婴电商平台,母婴类App,“,母婴家庭人群由0-6岁儿童家庭的主要家庭成员构成，涵盖爸爸、妈妈、祖父母/外祖父母等各类,家庭角色。垂直母婴服务来源：XX研究及绘制。,3,观点概要,核心结论提炼,基本使用行为,70%用户通过口碑推荐接触XX70.1%用户每天多次使用XX ，高频长时用户占比达13.6%晚餐后、入睡前是用户活跃度最高的使用时段记录成长、家庭内分享动态、获取母婴知识是主要使用动机,母婴消费方式,母婴产品的消费频次较高，每月购买多次的用户占比近70%母婴产品线上垂直渠道购买率较高，占比达28.0%母婴产品消费更注重质量和材质，对价格的敏感性相对较低爸爸妈妈主导消费决策，祖父母们也对消费决策具有影响力,移动广告态度,开屏广告识别性强，固定位置的各类广告接受度高广告形式方面，传统图文广告识别度和接受度最高广告点击率主要取决于用户需求和广告创意移动广告认同者占比49.0%，显著高于排斥者,来源：XX研究及绘制。,行业背景,婴儿潮恰逢全面二胎新政，将带来新一波出生高峰预计到2018年年末，中国母婴家庭群体规模将达2.86亿移动化趋势成主流，移动端使用时长占比88.2%人口红利和移动化趋势促进了XX的高速发展，移动端渗透率快速提高,4,观点概要主流群体画像妈妈人群 在使用过XX的母婴家庭人群中占比40% 主要集中于26-30岁 XX的使用频率较高，消费决策影响力强爸爸人群 在使用过XX的母婴家庭人群中占比29% 主要集中于31-40岁 整体购买力强，偏好中高档消费，移动广告包容度较高祖辈人群 在使用过XX的母婴家庭人群中占比16% 基本集中于50岁以上 XX的使用时长较长，移动广告包容度高来源：XX研究及绘制。,5,中国母婴行业发展概览中国母婴家庭人群使用XX行为分析中国母婴家庭人群消费方式分析中国母婴家庭人群广告态度分析中国母婴家庭用户画像,12345,6,9.2,55.0,74.3,45.3,18.6,5.4,3.1,0,15-19岁 20-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-44岁 45-49岁,2015 年中国育龄妇女分年龄生育率,生育率（）,11.90 11.93,12.10 12.08,12.37,12.07,12.76,13.12,12.81,2010,2011,2012,2013,2014,2015 2016e 2017e 2018e,2010年-2018年中国人口出生率,出生率（）,中国母婴行业发展概览婴儿潮恰逢全面二胎新政，带来新一波出生高峰2013年，单独二胎政策放开后，中国人口出生率呈现明显增长。XX分析认为，1）2015年的全面二胎政策将促使30岁以上人群的生育率再次上升；2）中国第三次婴儿潮人群（1986-1992年出生）进入生育高峰期（25-34岁），生育率均超过40；3）中国人对金猴宝宝和金猪宝宝存在偏爱心理，生育需求将进一步释放，预计到2018年，出生率将攀升至12.81。新一波出生高峰到来，母婴家庭人群规模进一步扩大。,注释：1.出生率=（年内出生人数/年内平均人口数）1000；2.分年龄生育率：一定年龄组中每1000妇女的全年活产婴儿数。来源：2009-2015年出生率及2015年育龄妇女分年龄生育率来自国家统计局，2016年及以后出生率为XX预测数据。XX研究及绘制。,20-39岁人群，是主要育龄人群，也,是主要网民人群（占比53.5%）,7,2.512.36,2.57,2.62,2.65,2.68,2.74,2.82,2.86,6.2%,2.7%,1.7%,1.3%,0.9%,2.3%,3.1%,1.2%,2010,2011,2012,2013,2014,2015,2016e,2017e,2018e,中国母婴行业发展概览家庭决策结构不断优化，母婴家庭人群迅速扩张伴随着育儿理念和消费理念的不断升级，孩子在成长过程中所涉及的衣食住行等各个方面的决策，除了妈妈的主要参与外，更多家庭成员逐渐参与其中，并起到越来越重要的作用。XX咨询认为，预计到2018年年末，中国母婴家庭群体规模将达到2.86亿，与2010年相比，增长21.2%。伴随着家庭决策结构不断优化和母婴家庭人群迅速扩张，母婴市场潜力巨大。2010年-2018年中国母婴家庭人群规模,母婴家庭人群（亿人）来源：根据公开数据及XX统计预测模型估算，XX研究及绘制。,同比增长率（%）,8,中国母婴行业发展概览移动化趋势成主流，移动端使用时长占比达到88.2%根据XX网民行为监测系统iUserTracker以及移动网民行为监测系统mUserTracker的监测数据显示，流量正从PC端向移动端快速迁移，网民对移动设备的依赖性不断增强。2017年1月，网民整体上网时长已突破500亿小时，其中，移动端总体使用时长占整体上网时长的比例达到88.2%。,来源：1XX 家庭办公版 2016.10，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得； 2.XX2016.9，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。,0,400300200100,500,600,2007,2008,2009,2010,2011,2012,2013,2014,2015,2016,2017,iUserTracker&mUserTracker-2006年7月-2016年8月,PC端网页、手机端App、Pad端App月度使用时长情况,手机端App月度使用时长（亿小时）,pc端网页月度使用时长（亿小时）Pad端App月度使用时长（亿小时）,500,400300200100,16.5%7.8%75.7%,11.8%7.6%80.6%,0%,100%80%60%40%20%,2016.1,2017.1,iUserTracker&mUserTracker-2016,年1月-2017年1月PC端网页、手机端App、Pad端App月度使用时长对比,PC端月度浏览时间,Pad端月度总有效使用时间手机端月度总有效使用时间,9,4384.5 4641.9,4933.9 5424.5,5501.1,5897.0 5653.9,6930.1,8145.5 8042.0 8211.8 7863.6,7468.5,4.6%,4.8%,5.0%,5.4%,5.4%,5.7%,5.4%,6.6%,7.8%,7.6%,7.8%,7.4%,7.0%,2016.2,2016.4,2016.6,2016.8,2016.10,2016.12,2017.2,mUserTracker-2016年2月-2017年2月中国母婴类App月独立设备数及移动端渗透率,中国母婴行业发展概览2016年2月至2017年2月，XX月独立设备数涨幅超70%根据XX移动网民行为监测系统mUserTracker的监测数据显示，从2016年2月到2017年2月，母婴类App的月独立设备数从4384.5万上升至7468.5万，整体涨幅超过70%。此外，母婴类App在移动端的渗透率从4.6%攀升至7.0%，并两次出现峰值7.8%。人口红利和移动化趋势促进了XX的高速发展。,月度覆盖人数（万人） 渗透率（%）注释：词云语义来自XX近6个月用户评论内容。来源：XX2016.9，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。XX研究及绘制。,头部XX评论关键词汇总,10,中国母婴行业发展概览中国母婴家庭人群使用XX行为分析中国母婴家庭人群消费方式分析中国母婴家庭人群广告态度分析中国母婴家庭人群画像,12345,11,11.6%7.8%1.2%1.1%,69.4%,0,亲友分享推荐应用商店推荐社交广告吸引（如朋友圈等）传统媒介广告吸引（如电视、杂志等）门户、电商等广告吸引来源：N=1000，由XX2017年3月在XX调研获得。,基本使用行为分析70%用户通过口碑推荐接触XX根据XX调研数据显示，接近70%的母婴家庭人群通过亲友分享推荐开始使用XX，此外，通过应用商店推荐和社交广告吸引而接触XX的用户也分别达到11.6%和7.8%。口碑传播是大部分母婴家庭人群接触XX的途径，而应用分发和社交网络也为XX的传播提供了一定助力。2017 年中国母婴家庭人群首次触达XX 渠道分布,12,基本使用行为分析70.1%用户每天多次使用XX ，高频长时用户达13.6%母婴家庭人群的XX使用行为具有高频、中等时长的特点，其中，每天多次使用XX的用户占比达到70.1%，单次使用时长集中于0.5-1小时的用户占比为45.0%。此外，使用行为具有高频、长时特征的高粘性用户占比达到13.6%，对于XX而言，他们是具有高价值的忠诚用户，也是进一步探索多种商业变现渠道的坚实基础。,高粘性用户使用行为具有高频、长时的特点，对母婴App依赖性较强，是高价值的忠诚用户。,频率,0,13.6%,低频,中频,高频,短时,长时中等时长,2017年中国母婴家庭人群XX使用频率与时长交叉分析时长,来源：N=1000，由XX2017年3月在XX调研获得。,45.0%用户为中等时长用户，单次使用XX的时长集中于0.5-1小时；单次使用时长小于0.5小时的短时用户占比38.2%；而单次使用时长超过1小时的长时用户占比约16.8%。,45.0%,70.1%70.1%用户是每天多次使用XX的高频用户；26.8%用户的使用频率介于每天多次到每周一次之间，属于中频用户；使用频率小于等于每周一次的低频用户占比约为3.1%。,1.3%,18.0%,5.8%,6.8%,10-12 12-14 14-16 16-182.7%,13,12.2%,0%,40%,5.1%6-8,2017年中国母婴家庭用户使用XX时间分布29.6%,1.3%,20%5.1%,10.6%0-6,10.6%12.2%8-10,18.0%6.8% 7.9%2.7%5.8%18-20 20-22 22-24,29.6%,7.9%,0%,20%,40%,0-6,6-8,8-10,10-12,12-14,14-16,16-18,18-20,20-22,22-24,基本使用行为分析晚餐后、入睡前是用户活跃度最高的时段用户使用XX的活跃度在10：00-12：00和20：00-22：00出现波峰，这两个时间段分别对应午餐前和晚餐后的使用时段，是用户从繁重工作或家庭事务中抽离出来的休闲时段。而用户使用XX的活跃时间段则主要集中在18：00-22：00，晚餐后、入睡前是用户活跃度最高的时段。2017年中国母婴家庭人群使用XX时间分布,来源：N=1000，由XX2017年3月在XX调研获得。,14,使用动机分析记录成长、家庭内分享动态、获取母婴知识是主要使用动机用户使用XX的主要目的是记录孩子成长，占比达到86.8%，其次，也有近70%用户分别将XX作为与家庭成员分享孩子动态和获取母婴知识的渠道。此外，把对孩子进行早教、购买母婴产品、在社交圈内分享孩子动态以及与其他母婴家庭互动作为使用XX的动机的用户分别占比40.2%、32.3%、26.1%和22.0%。2017年中国母婴家庭人群使用XX动机分析,来源：N=1000，由XX2017年3月在XX调研获得。,与其他母婴家庭互动社交圈内分享孩子动态购买母婴产品对孩子进行早教获取母婴知识与家庭成员分享孩子动态记录孩子成长,22.0%26.1%32.3%40.2%69.8%70.0%86.8%,15,58.1%,57.6%,56.7%,55.4%,51.5%,51.1%,53.2%,1.3%3.7%37.0%,1.3%3.9%37.3%,1.9%3.1%38.3%,1.7%4.3%38.5%,2.7%4.7%41.0%,2.5%4.3%42.1%,2.3%6.4%38.2%,0%,20%,60%40%,100%80%,记录成长,家庭分享动态,社交圈分享动态,获取母婴知识,早教,购买母婴产品,母婴家庭互动,使用动机分析以记录成长和家庭内分享动态为动机的用户专一度更高以记录孩子成长和家庭范围内分享孩子动态为使用动机的母婴用户，只有一个XX的比例分别达到58.1%和57.6%，拥有多个XX的比例仅为41.9%和42.4%。以早教和购买母婴产品为使用动机的母婴用户，只有一个XX的比例仅为51.5%和51.1%，拥有多个XX的比例则分别达到48.4%和48.9%。以记录成长和家庭内分享动态为动机的用户专一度相对更高。2017年中国母婴家庭人群使用XX个数与使用动机交叉分析,来源：N=1000，由XX2017年3月在XX调研获得。,只有一个,2-3个,4-5个,5个以上,16,57.7%,81.4%80.1%78.2%,0,1,68.6%祖父母/外祖父母,使用动机分析分享孩子动态：趣事、新技能和基本成长信息是常见分享内容孩子的生活趣事、新技能学习情况、基本成长信息等都是母婴家庭人群常分享的内容，占比均超过80%，其中，对孩子生活趣事的用户分享比例达到了87.9%。对于不同的家庭成员而言，关于孩子动态的日常分享侧重则有所不同：1）爸爸对孩子的新技能学习情况和基本成长信息的分享比例高于其他家庭成员；2）妈妈对孩子的日常生活趣事和新奇生活体验的分享比例高于其他家庭成员；3）而祖父母/外祖父母对孩子的健康情况关注度更高。,来源：N=750，由XX2017年3月在XX调研获得。,0,1,2,58.5%爸爸,81.3% 2,90.8%586.8%481.1% 3,0,1,79.2% 2,88.0%587.4%483.6% 3,62.4%妈妈,62.7%,75.6%,87.9% 585.2%480.8% 3,0,健康情况,新奇生活体验（第一次理发等）,生活趣事新技能学习情况（说话、走路等）基本成长信息（身高、体重等）,2017年中国母婴家庭人群分享孩子动态的内容分布,2017年中国不同母婴家庭角色分享孩子动态的内容分布,17,使用动机分析分享孩子动态：近80%用户选择通过XX分享孩子动态近80%用户选择通过XX分享孩子动态，XX已成母婴家庭人群最主流的分享途径。其次，微信及朋友圈也是常见的分享途径。不同的家庭角色对分享途径的偏好不同：1）与祖辈相比，年轻的爸爸妈妈们更喜欢在母婴家庭聚集的XX上分享孩子的生活动态；2）与年轻的爸爸妈妈们相比，祖父母/外祖父母们更喜欢通过微信、QQ等社交关系一对一地分享孩子动态；3）而与其他家庭成员相比，妈妈们对于通过朋友圈、QQ空间等社交网络一对多地分享孩子动态的热情更高。,1.5%,22.4%13.2%6.3%,58.1%56.1%,0,其他,微信朋友圈QQ空间QQ微博,XX,2017年中国母婴家庭人群分享孩子动态的途径分布,来源：N=750，由XX2017年3月在XX调研获得。,0.5%,44.3%42.6%14.2%10.4%4.4%,0,1,65432,79.3% 7,爸爸,0.5%,54.2%62.9%26.9%11.4%7.2%,0,1,65432,84.2%7,妈妈,5.1%,85.3%54.5%20.5%21.2%5.8%,57.7%,0,1,65432,85.3%7,祖父母/外祖父母,2017年中国不同母婴家庭角色分享孩子动态的途径分布,18,50.1%47.9%40.8%15.2%12.9%5.0%,92.4%,0,XX亲朋好友图书社交网站电视月子中心/医护人员其他,2017年中国母婴家庭人群获取母婴知识的,渠道分布,-180.0,-80.0,20.0,120.0,-180.0,-80.0,20.0,120.0,使用动机分析获取母婴知识：92.4%用户选择通过XX获取母婴知识XX是母婴家庭获取母婴知识的主要渠道，占比达到92.4%，其次，也有部分母婴家庭人群通过亲朋好友、图书和社交网站获取母婴知识。不同家庭角色对获取母婴知识的途径存在不同的偏好：1）年轻一代的爸爸妈妈们对社交网络的信息传播较为敏感；2）而祖父母/外祖父母则更青睐图书、电视等传统媒介；3）此外，比起女性亲属，男性亲属更偏好于通过亲朋好友、图书及月子中心/医护人员获取母婴知识。,来源：N=698，由XX2017年3月在XX调研获得。,2017年中国不同母婴家庭角色获取母婴知识的渠道分布TGI,100.198.797.2102.488.296.293.8爸爸/妈妈,100.1107.3119.186.9177.1124.9149.7祖父母/外祖父母,99.1109.5107.298.7110.6151.3131.7男性亲属,100.595.196.6101.294.875.385.8女性亲属,19,6.0,7.0,7.1,8.1,8.2,8.3,0,知名度广告体验,社交圈渗透率,功能独特性,内容价值,互动氛围,亲宝宝 App 满意度评分,70.0%,56.5%,60.1%,72.0%,50.8%,52.5%,0,广告体验,知名度,社交圈渗透率,互动氛围,功能独特性,内容价值,头部XX满意度分析头部App满意度较高，氛围、内容和功能是主要优势根据调研结果显示，用户对XX期望度最高的是内容价值和功能独特性两方面，对于XX头部代表应用之一的亲宝宝App，超过50%的用户认为其在内容价值和功能独特性方面高于行业平均期望值；在互动氛围、广告体验、社交圈渗透率及知名度等方面，认为其体验优于行业平均期望的用户比例也分别达到72.0%、70.0%、60.1%和56.5%。与行业整体相比，亲宝宝在以上各方面的发展均超过用户对XX的平均预期。而在用户对于XX的满意度评价中，互动氛围、内容价值和功能独特性三个方面的得分较高，均超过8分（十分制），说明它们已成为XX的主要优势，获得用户广泛认可。2017年2月，XX月独立设备数已达到1051.3万，处于行业第一梯队。,来源：N=1000，由XX2017年3月在XX调研获得。,4.6,-10,广告体验,6.7知名度,6.8社交圈渗透率,7.8互动氛围,8.0功能独特性,8.1内容价值,行业平均期望度,XX满意度与母婴行业平均期望度对比,认为亲宝宝体验超过行业平均期望度的用户占比,20,33.3%23.6%18.7%8.4%,51.8%41.3%38.2%,76.3%70.6%,信息丰富/信息集中度高社交氛围好界面美观购物折扣力度大,能智能整理照片能云端存储内容有价值,能连续记录孩子成长能在家庭范围内分享孩子成长记录,2017 年中国母婴家庭人群推荐亲宝宝的原因分布,头部XX推荐度分析头部App推荐度高于行业平均水平，部分功能点推荐率超70%根据调研结果显示，作为XX头部代表应用之一的XX的整体用户推荐度达到8.7，显著高于行业平均推荐度7.2。此外，亲宝宝的净推荐值NPS达到56.5%，说明其用户忠诚水平较高。用户对XX的推荐主要来自对于1）自有内容的创造和分享功能；2）自有内容的整理和存储功能；3）XX所提供内容等方面的认可。其中，对部分功能点的推荐率超过70%。,4321,98,0 非常不愿意注释：净推荐值(NPS)=(推荐者数/总样本数)100%-(贬损者数/总样本数)100%来源：N=1000，由XX2017年3月在XX调研获得。,2017年中国XX推荐度分析10 非常愿意,亲宝宝推荐度：8.7NPS：56.5%,通常认为当NPS50%时，用户忠诚度处于较高水准,推荐度：7.2 765,行业均值,0来源：N=657，由XX2017年3月在XX调研获得。,自有内容的创造和分享,自有内容的整理和存储XX所提供内容,21,中国母婴行业发展概览中国母婴家庭人群使用XX行为分析中国母婴家庭人群消费方式分析中国母婴家庭人群广告态度分析中国母婴家庭用户画像,12345,22,来源：N=1000，由XX2017年3月在XX调研获得。,43.8%,11.2%15.9%16.1%,4.4%,4.3%,1.9%,2.4%,0,1,5,6,7,8,家电,43258.6%,6.9%5.1%6.6%,7.9%,5.5%,4.2%,5.2%,0,5,6,7,金融,5.8%1.5%0.7%8.5%,14.9%,0,4321,5,8,日用百货,16.7%7.1%1.8%11.6%,9.5%,7.0%,0,4321,5,26.2%6,19.6% 7,22.8% 8,服饰,43232.7% 1,6.9%8.1%7.3%,7.8%,7.8%,10.3%,19.1% 8,0,4321,23.6% 5,22.7% 6,7,8,运动户外,4.7%1.4%0.3%8.7%,15.1%,30.6% 6,20.4% 7,18.8%,0,平均每三个月一次平均每半年一次平均每年一次偶尔，几乎不,平均每月1次,平均每月2-3次,平均每周一次,每周多次,母婴产品,消费频率分析母婴产品的消费频次较高，每月购买多次的用户占比近70%母婴家庭人群购买母婴产品的频次与日用百货接近，近70%用户每月会购买多次。与其他品类相比，母婴家庭对母婴产品的消费频次较高。其他品类中，1）服饰的购买频率集中于每月1-3次；2）对运动户外产品的购买呈现两极分化趋势，19.1%的用户每周多次购买，32.7%的用户偶尔购买；3）对金融和家电的购买频率整体低于其他品类。2017年中国母婴家庭人群不同品类购买频率分布,23,消费渠道分析母婴产品线上垂直渠道购买率较高，占比达28.0%母婴家庭主要通过综合电商平台购买母婴、日用百货、服饰、运动户外、家电等产品。与购买其他品类相比，母婴家庭通过垂直平台（母婴电商平台、XX自带商城、微信公众号内设微商城）购买母婴产品的比例相对较高，达到28.0%；通过线下实体店购买母婴产品的比例则不足20%，远低于其他品类的线下购买比例。其他品类中，1）日用百货、服饰、运动户外、金融产品的线上购买率均超过60%，而家电的线下购买率相对较高；2）线上垂直渠道购买率均低于15%；3）金融产品的主要购买渠道除线上电商平台和线下实体店外，还包括投资理财社区、股市等，这部分的购买比例合计达到42.4%。,来源：N=913，由XX2017年3月在XX调研获得。,1.3%3.3%,18.4%,8.3%,49.1%,19.6%,0,微信公众号内设微商城其他,XX自带商城,综合电商平台母婴电商平台,线下实体店,2017 年中国母婴家庭人群购买母婴产品渠道分布,60.0%,58.6%,19.2%,42.9%,3.3%48.8%,2.9%3.7%,3.2%3.0%,17.6%,42.4%11.0%,5.9%5.6%,20%0%,40%,80%60%,100%,33.4%日用百货,35.2%服饰,30.3%运动户外,27.4%金融,45.6%家电,2017年中国母婴家庭人群购买不同品类渠道分布,线下实体店,综合电商平台,垂直电商平台,其他,来源：N=913，由XX2017年3月在XX调研获得。,24,9.9%41.4%48.8%,0.3%1.4%25.0%46.6%26.7%,1.6%2.1%33.3%36.0%27.0%,2.2%6.7%37.1%31.5%22.5%,5.3%10.7%32.0%37.3%14.7%,2.5%7.5%47.5%25.0%17.5%,14.3%23.8%23.8%38.1%,100%80%60%40%20%0%,3000元及以下,3001元-5000元,5001元-8000元 8001元-10000元 10001元-15000元15001元-20000元,20000元以上,消费金额分析母婴产品月开销与家庭月开销水平显著正相关月消费5000元及以下的母婴家庭中，购买母婴产品的月开销集中于1000元以下；月消费5001元-20000元的母婴家庭中，购买母婴产品的月开销集中于3000元以下；月消费20000元以上的母婴家庭中，购买母婴产品的月开销集中于5000元以下。此外，伴随着家庭月消费的增长，低额母婴产品月开销群体占比显著下降，高额母婴产品月开销群体占比快速上升。2017年中国母婴家庭人群购买母婴产品月开销与家庭月消费交叉分析,母婴产品消费1001元-3000元,母婴产品消费500元以下母婴产品消费3001元-5000元来源：N=913，由XX2017年3月在XX调研获得。,母婴产品消费500元-1000元母婴产品消费5000元以上,25,消费金额分析祖父母们成母婴消费辅助力量，高额消费以男性亲属为主母婴家庭中，爸爸妈妈是购买母婴产品的主力军，占比达到80%以上，祖父母/外祖父母只是母婴产品购买的辅助力量；同时，伴随着母婴产品月开销的上升，爸爸妈妈的占比不断提高，高额母婴月开销基本都来自于消费理念、育儿理念双升级的年轻一代爸爸妈妈。此外，低额母婴产品月开销以女性亲属为主，占比为69.0%，但伴随着母婴产品月开销的不断上升，男性亲属的购买力逐渐凸显，反转成为购买母婴产品的主要力量。母婴产品月开销5000元以上的群体中，男性亲属占比达到53.8%。,100.0%,6.7%13.6%17.4%17.2%,3001元-5000元1001元-3000元500元-1000元500元以下,5000元以上,2017年中国母婴家庭成员与购买母婴产品月开销交叉分析,爸爸/妈妈,93.3%86.4%82.6%82.8%祖父母/外祖父母,53.8%,46.2%,3001元-5000元1001元-3000元500元-1000元500元以下,5000元以上,2017年中国母婴家庭亲属性别与购买母婴产品月开销交叉分析,43.3%38.1%33.1%31.0%男性亲属,56.7%61.9%66.9%69.0%女性亲属,来源：N=913，由XX2017年3月在XX调研获得。,来源：N=913，由XX2017年3月在XX调研获得。,26,消费态度分析母婴产品消费更注重质量和材质，对价格的敏感性相对较低与其他类型的消费相比，母婴家庭人群在购买母婴产品时，更关注产品的质量和材质，重视度分别达到74.8%和39.5%，远高于进行普通消费时对它们的重视度。此外，母婴家庭人群在购买母婴产品时，对价格的敏感性相对较低，重视度仅为33.0%，远低于进行普通消费时对此的重视度。母婴产品的质量好坏和材质情况直接关系到母婴健康和安全，因此，大部用户宁可花费较高的价格，消费高质量、优材质的母婴产品。100.00% 80.00% 60.00% 40.00% 20.00% 0.00% -20.00% -40.00% -60.00% -80.00% -100.00%,质量实用材质价格品牌性能耐用性外观专业性流行品味新品购物场所广告代言人,来源：N=913，由XX2017年3月在XX调研获得。,74.8%42.4%39.5%33.0%27.2%24.6%16.7%14.0%13.6%3.7%3.6%2.3%2.3%1.5%0.8%购买母婴产品时最看重的三个要素,64.5%43.2%27.3%46.0%24.4%29.0%18.1%18.0%9.9%4.7%7.0%2.4%3.3%1.1%1.2%消费时最看重的三个要素,关注要素交叉分析,关注要素交叉分析,27,-50.0%,-30.0%,10.0% -10.0%,30.0%,50.0%,质量实用材质价格品牌性能耐用性外观专业性流行品味购物场所新品广告代言人,-50.0%,-30.0%,10.0% -10.0%,30.0%,50.0%,质量材质实用价格品牌性能耐用性外观专业性流行品味购物场所新品广告代言人,25.4%14.7%14.4%11.7%7.9%7.6%5.7%5.0%3.9%1.2%0.9%0.6%0.6%0.3%0.2%女性亲属,24.1%10.3%13.5%9.7%11.3%9.5%5.2%4.0%5.6%1.4%1.8%1.1%1.2%1.0%0.3%男性亲属,25.1%14.1%13.6%10.8%8.9%7.9%5.7%4.8%4.8%1.1%0.9%0.7%0.6%0.6%0.3%爸爸/妈妈,23.9%14.1%11.3%11.7%10.1%9.6%4.2%4.0%3.3%1.9%2.8%1.2%1.6%0.0%0.2%祖父母/外祖父母,
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