2017-2018中国家电数码消费研究报告.pptx

2017-2018中国家电数码消费研究报告,22,报告前言,消费升级的经济环境家电数码产品消费者用户画像家电数码厂商品质升级热点与趋势主流渠道方市场表现与未来方向,1234,33,XX,研究背景家电市场前景多变，整体环境未明受房地产市场下行影响，家电行业同样面对较大下行压力，与此同时家电消费市场变化日新月异，为下阶段能更好地发展壮大，必须领先一步把握市场机会。消费群体个性化增强，消费模式多变86/90群体经济实力增强，消费模式与上代差异较大，对家电个性化，品质化需求强烈，同时00后等群体逐渐步入消费决策领域，对新兴人群洞察有利于判断消费趋势走向从而积极应对。家电厂商竞争激烈，以产品迭代促进存量更新家电厂商为应对严峻竞争环境，不断革新产品工艺为求在存量更新周期中赢取生存发展空间，从厂商的市场策略以及对竞争形势判断可读出市场竞争信息。渠道形势复杂，最后一公里竞争激烈渠道作为连接消费者通道，市场竞争角逐激烈，渠道分析预判有助于减少商业决策盲区。,44,XX,说明 报告说明：本报告通过案头研究，行业访谈，定量问卷调研，电商数据监测等研究方法，对整体市场环境，家电消费者人群特征，头部厂商状态，渠道竞争情况等方面进行研究分析，力求通过多维度探索未来消费趋势演变轨迹，为家电从业者厘清发展方向提供助力。 分类标准：根据产品特性，市场分类标准，消费者认知程度等综合考量，本报告将家电数码类产品分为三类，具体分类如下：  传统家装类电器：包含电视、冰箱、空调、洗衣机、油烟机、热水器等产品  品质生活类电器：包含吸尘器、除螨仪、空气净化器、新风系统、净水器、扫地机器人、智能加湿器、挂烫机、除湿机、软水机、智能插座、豆浆机、咖啡机、电子称、蔬果解毒机、酸奶机、电饼铛、电烤箱、煮蛋器、水槽垃圾处理器、洗碗机等产品  消费电子类电器：包含手机、耳机、音箱、智能手环、智能手表、VR/AR设备、Xbox/wil游戏机、体感车/平衡车、无人机、智能机器人、单反/数码相机/摄像机、电脑/笔记本/平板电脑等产品 指标说明：TGI：目标群体指数，目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100，量化目标群体特征表现情况，以100为特征表现强弱分界，数值越大特征越强。 数据来源：XX研究信息库；XX样本调研社区；XX电商监测平台XX2016年10月-2017.1月数据。,55,XX,2017年消费升级趋势消费结构/品质/服务等正迈进升级通道消费结构从生存型向发展型升级转变，购物动机不再仅为满足刚需消费者对品质与个性诉求增强，愿意为高品质，个性化的产品支付溢价快速忙碌的生活节奏下，商家完善到位的服务已成为不可或缺的营销元素,66,2017年消费趋势解读消费升级从满足刚需，到享受生活,以前消费必须精打细算只买刚需家电,现在购物需要环保健康时尚对生活要保持新的感觉,XX,来源：XX研究信息库；XX样本调研社区；XX电商监测平台XX2016年10月-2017年1月数据。,77,2017年消费趋势解读品质升级从经济实用出发，提升至追求生活品质个性,以前东西简单能用就行外观不好看也没问题,现在品质感在生活中必不可少值得为个性产品付出溢价,XX,来源：XX研究信息库；XX样本调研社区；XX电商监测平台XX2016年10月-2017年1月数据。,88,2017年消费趋势解读服务升级从劳心费时吃力，进步到省心细致周到,以前要自己看说明书动手安装不会使用，只能靠自己摸索,XX,现在有令人省心的技术支持，好服务是好产品的一部分,来源：XX研究信息库；XX样本调研社区；XX电商监测平台XX2016年10月-2017年1月数据。,99,报告前言,消费升级的经济环境家电数码产品消费者用户画像家电数码厂商品质升级热点与趋势主流渠道方市场表现与未来方向,1234,10,10,6.1%,9.8%,15.2%,20.3%  18.7%,23.8%,12.1%,30.0%,1.7,2.2,2.5,3.1,3.7,4.4,5.1,5.6,6.0,2008,2009,2010,2011,2012,2013,2014,2015,2016,6.4,6.1,5.8,5.5,5.1,4.6,3.9,3.4,3.3,38.429.6,34.628.2,30.827.8,27.826.2,24.524.5,21.622.7,18.219.2,15.516.0,13.715.0,2008    2009    2010    2011    2012    2013    2014    2015    2016,6.7%,6.9%,7.3%,7.8%,7.9%,9.5%,10.6%,9.4%,国家经济平稳转型，利用消费带动增长由投资驱动转为创新驱动和消费驱动，进行经济结构优化受世界经济局势疲软和中国人口红利下降的影响，GDP增速由高速增长趋于平稳，预计将继续维持6.5%7%的增长。第三产业占比持续升高。投资增长率下降，对GDP的贡献降低。中国经济处在平稳转型的时机，由投资驱动转为创新驱动和消费驱动，深化经济结构改革，提高服务产业、文化产业和高新产业的GDP占比。,全年比上年同期增长（）第一产业           第二产业           第三产业（万亿元）来源：XX。,XX,全年比上年同期增长（）固定资产投资（万亿元）来源：XX。,XX,2008-2016年国内生产总值（GDP）增长情况,2008-2016年全社会固定资产投资总额及增长率,11,11,12.0% 10.7%,14.3% 15.5%,18.3% 17.1%,15.5%,22.7%,18.2%,全年比上年同期增长（）,7.4%,8.0%,8.1%,10.6%,10.3%,全年比上年同期增长（）,国民收入的上升为消费升级奠定基础居民人均可支配收入上升，消费品零售总额快速增长居民的支付能力不断上升，对应消费需求的增加，全国社会消费品零售总额表现出持续上升的趋势。,2010-2015年全国居民人均可支配收入及其增长率,2007-2015中国社会消费品零售总额及增长率,XX,XX,13192,14551,16510,18311,20167,21966,2010,2011,2012,2013,2014,2015,全国居民人均可支配收入（元）来源：XX。,9.4,11.5,13.3,15.7,18.4,21.0,24.3,27.2,30.1,2007    2008    2009    2010    2011    2012    2013    2014    2015,社会消费品零售总额（万亿元）来源：XX。,12,12,54.1%,52.4%,50.6%,49.7%,50.0%,49.1%,50.2%,50.8%,51.0%,51.2%,66.4%,81.8%,81.8%,82.4%,84.3%,86.3%,84.6%,84.9%,83.9%,83.2%,83.0%,83.1%,30%,50%,70%,90%,2005,2006,2007,2008,2009,2010,2011,2012,2013,2014,2015,中国最终消费率（ of GDP）,美国最终消费率(% of GDP),国民消费潜力仍有较大的释放空间中国的消费占比和发达国家相比仍然偏低中国消费对GDP的贡献率不断上升，并在2015年实现超出15%的增长。但相比美国仍有较大的差距。随着中国经济的发展和产业结构升级，消费占比将持续上升，消费需求的释放还有很大的空间。2005-2015年中美两国消费对GDP贡献情况,XX,注释：消费对GDP贡献率贡献率是指一个国家或地区在一定时期内的最终消费(用于居民个人消费和社会消费的总额)占当年GDP的比率。,13,13,XX,食品烟酒,30.6%,衣着, 7.4%,居住, 21.8%,生活用品及服务, 6.1%,交通通信,13.3%,教育文化娱乐,11.0%,36.3%,37.9%,36.5%,35.7%,36.3%  36.2%,35.0%,35.6%,34.8%,43.1%,43.7%,41.0%  41.1%,40.4%,39.3%,37.7%  37.9%,37.1%,2007,2012,2008     2009     2010     2011城镇居民家庭恩格尔系数（）,2013     2014     2015农村居民家庭恩格尔系数（）,消费由生存型向享受与发展型消费过渡居民生活水平进入小康，消费需求由基础消费开始升级中国城乡居民的恩格尔系数继续下降，2015年农村居民恩格尔系数为37.1%，城镇居民家庭恩格尔系数为34.8%，根据国际标准已经脱离温饱水平，大部分居民生活小康。居民的消费需求由衣食住行的基础消费开始升级，2015年教育文化娱乐消费占比11%，未来将继续上升。消费意愿的上升将创造新的市场空间和新的行业机会。,注释：恩格尔系数=食物支出金额总支出金额x100%；59%以上为绝对贫困；50%59%为温饱；40%49%为小康；30%39%为富裕；30%以下为最富裕。来源：XX。,2007-2015年中国城乡居民家庭恩格尔系数,2015年全国居民人均消费支出占比其他用品和服务, 2.5%医疗保健, 7.4%,03,14,14,XX,消费领域拓宽彩电、冰箱、手机已成为普通居民家庭普遍拥有并不断升级，汽车、餐饮住房等热点消费需求日趋旺盛，有关居住、健康、文化娱乐等不断有新的需求出现。消费方式转变倾向快捷、高效的信用支付、网上购物等现代消费方式。出现国内产品品质无法满足居民需求的情况，海淘兴起，涌现大量海外购电商网,对高品质、个性化的需求成为新增长点消费主体的转变带来消费理念的转变，进一步促进消费升级国家经济水平的上升以及8090后对个性化时尚化消费的需求，以及国家对消费的促进和供给侧改革，从需求和市场两方面共同促进了消费升级，对应消费品类增加、产品品质和服务质量上升，近年持续升温的海淘和全球购也论证了居民对产品品质的要求已经上升到一个新台阶，同时也暗示了国内产品品质已经跟不上国内消费者的需求，存在较大的发展空,间。消费主体转变“80后”、“90后”步入社会，逐渐成为消费市场的生力军，追求个性消费、时尚消费，倾向于超前消费。消费观念转变注重品牌消费，看重产品和服务的品质，消费方式由同一化向多样化、梯度化转变，追求个性消费、时尚消费，倾向于超前消费。,站。来源：XX研究信息库；XX样本调研社区；XX电商监测平台XX2016年10月-2017年1月数据。,消费升级的表现,15,15,9.5%,9.4%,16.5%,24.9%,20.6%,28.5%,16.4%,14.2%,23.4%,21.7%,全年比上年同期增长（）,8235.5,7549.8,6933.8,6104.4,5370.6,4050.1,3150.7,2707.8,2370.8,1921.0,1578.0,0,40002000,80006000,10000,2015,2014,2013,2012,2011,2010,2009,2008,2007,2006,2005,家用电器和音像器材类零售额（亿元）,XX,来源：XX公开数据整理。,家电消费由刚需驱动升级为功能驱动14-15年家电和音像器材类销售增长放缓，保持在9.5%左右2014年开始，由于国内市场需求低迷，家电产品销售进入相对低迷的阶段。经过两年多的调整，消费者的购买力逐渐增强，且对产品品质、功能提出了更高的需求。家电企业有望通过优化产品结构、借助中高端产品来提升利润，而不仅仅追求销售额的快速增长。2005-2015国内家用电器和音像器材类零售总额及增长率,16,16,40003000200010000,5000,空调,冰箱,洗衣机,电视,油烟机,消毒柜,2010,2011,2012,2013,2014,2015,2016,XX,2%,2%,3%,-3%,4%,2010-2016年品类均价的年复利增长率（）,品质功能升级助推家电价格和利润上升油烟机品类通过功能升级，实现了较高的价格增长幅度空调、冰箱、洗衣机的价格有一定程度的上升，电视的价格随着技术的不断突破和创新，降低产品成本，价格反而下跌。但油烟机和消毒柜等厨房家电的价格均有超过4%以上的上升，油烟机价格上涨幅度达到7%，油烟机品类通过研发符合国内市场需求的高端产品、进行功能升级实现价格上的升级。2010-2015国内大家电价格趋势7%,来源：上市公司数据及网络公开数据整理。,17,17,XX,消费升级是经济发展的必然经济市场和国民需求的双推动下，消费升级已经启动消费升级已经启动市场升级消费升级品质升级服务升级来源：XX研究信息库；XX样本调研社区；XX电商监测平台XX2016年10月-2017年1月数据。,18,18,报告前言,消费升级的经济环境家电数码产品消费者用户画像家电数码厂商品质升级热点与趋势主流渠道方市场表现与未来方向,1234,个人护理类电器,洗菜机、酸奶机、电饼档、煮,蛋器、电热水瓶、下水槽垃圾,处理器、吐司机、面包机、料,理机、电烤箱、打蛋器、电炖,母婴用品,新型电器,早教机器人机器狗、胎心,吸尘器、除螨仪、空气净化,仪、奶瓶消毒器、研磨机、,器、新风系统、净水器、扫,BB 煲、吸奶器、辅食料理,地机器人、智能加湿器、挂,机暖奶器,烫机、除湿机、软水机、智,19,19,电视机、冰箱、空调、洗衣机、油烟机、热水器传统家装类电器,手机、耳机、音箱、智能手环、智能手表、VR/AR智能设备、xbox/wii游戏系统、体感车、平衡车、无人机、智能机器人、单反数码相机、电脑、平板电脑消费电子,豆浆机、榨汁机、咖啡机、胶囊机、电子秤、果蔬解毒机、美容器、卷发器、电动剃须刀、智能马桶盖、激光脱毛器、鼻毛修剪器、水牙线、电动洗脸器、电动牙刷锅、消毒柜、洗碗机保健类电器电热毯、电暖器、足浴盆、按摩椅、理疗仪、按摩仪、心率监测仪、血糖仪、睡眠监测仪、体脂检测仪、心电仪、电子血压计能插座生活品质类电器,XX,来源：XX研究信息库；XX样本调研社区；XX电商监测平台XX2016年10月-2017年1月数据。,调研的家电数码品类调研常用家电，分为传统家装类、生活品质类和消费电子本次研究的家电数码品类列表厨房电器电饭煲、电压力锅、电磁炉、,20,20,人群画像,Who,21,21,务实、传统、注重健康生活稳定；休闲方式较传统；购买决策较谨慎。接受新事物，看重品质事业型人群；看中品质，了解新事物，但不会随意购买；经济条件优越。热衷尝试新产品新功能爱热闹，合群；处于事业攀升期；,50/601950-196970/851970-198586/901986-1999,XX,注重休闲，注重个性化；对新产品接受能力强。来源：XX研究信息库；XX样本调研社区；XX电商监测平台XX2016年10月-2017年1月数据。,家电数码消费者人群划分家电数码各年龄段消费群体特征,22,22,消费需求明确有明确的购买需求，不会随便购买；购买决策前收集产品信息并了解是否有更实惠的渠道。,跟进时代认为“不断学习新东西非常重要”；关注时事政治、生活资讯、数码科技和财经资讯。生活舒适安全愿意将钱花在提高生活舒适度的产品上；愿意花贵一点的价格购买绿色有机食品。,注重健康每周锻炼身体；定期体检；注重饮食健康。,休闲方式传统闲暇时上网、看电视、陪伴家人、逛街等；喜欢在家招待客人。生活稳定平均个人月收入：6554元；96%已购房；42%学历为本科以上；喜欢按部就班的生活方式。,XX,平均年龄：53.33岁样本：N=1035，于2017年1月通过问卷调研形式获得。,注重健康舒适的50/60群体50/60家电数码消费群体特征,23,23,追求事业渴望达到事业的顶峰；生活变得越来越忙碌；关注时事政治、商业财经资讯；34%为企业中高层管理人员。,注重休闲娱乐花很多的时间用于娱乐休闲；喜欢看电影、户外运动、球类运动、自驾游；关注搞笑类、时尚潮流和娱乐资讯。,乐于尝新认为不断学习新东西非常重要；喜欢尝试新的事物，去不同的地方旅行。财务宽松平均个人月收入：9003元；92%已购房；77%学历为本科以上。,看重生活品质愿意将钱花在提高生活舒适度的产品上；喜欢为高品质的东西付出更多的溢价，购买经济范围内最好的东西。,XX,平均年龄：36.6岁样本：N=1031，于2017年1月通过问卷调研形式获得。,工作休闲两不误的70/85群体70/85家电数码消费群体特征,24,24,个性化休闲喜欢上网、游戏；有音乐会、话剧、写作、画画等特长爱好。,乐于尝新认为不断学习新东西非常重要；喜欢尝试新的事物，去不同的地方旅行。财务宽松,消费能力强喜欢为高品质的东西付出更多的溢价，愿意将钱花在提高生活舒适度的产品上；购买经济范围内最好的东西。,爱热闹不善独处、喜欢KTV。事业上升渴望事业顶峰，越来越忙碌；29%为企业中高层管理人员。,XX,平均个人月收入：9516元；81%已购房；84%学历为本科以上。平均年龄：26.7岁样本：N=1035，于2017年1月通过问卷调研形式获得。,潮流新贵86/90群体86/90家电数码消费群体特征,25,25,电器购买品类,What,26,26,XX,人群购买品类国内各年龄段用户电器购买品类50/60 主要购买传统家装类电器、传统厨房电器、手机电脑等消费电子，具有保健电器购买需求；70/85 各品类的购买主力，对各类产品购买决策均有较大的主导力；86/90 新型电器、美容电器和母婴电器的购买主力；00后  对智能电器和游戏类电器购买决策力度突出；来源：XX研究信息库；XX样本调研社区；XX电商监测平台XX2016年10月-2017年1月数据。,27,27,50/60：个护保健类电器需求潜力大主要购买传统类电器和个护保健类电器50/60群体主要购买传统类电器，根据生活需求购买，包括家装电器、电饭煲、手机电脑等，对新型电器需求较低；此外，对电动剃须刀、电子血压计等提高生活便利的电子产品购买率较高，说明50/60群体的消费需求向品质型转变。电子血压计的高渗透率，说明50/60具有保健类电器的潜在需求和消费能力。,55%,30%29%29%24%22%18%18%17%15%,手机,电动剃须刀电视机电饭煲电压力锅电磁炉电子血压计空调洗衣机电脑笔记本电脑油烟机冰箱,50/60群体2016年购买决策TOP10,TGI：1.50电子血压计TGI：1.23电动剃须刀TGI：1.01抽油烟机,50/60群体2016年购买决策TGI-TOP3,XX,注释：TGI=特定年龄段的购买决策比例总样本的购买决策比例，特定群体的购买决策TGI高于1.2，说明该群体主导该品类的购买决策，低于0.8说明群体对该品类购买决策影响较低。样本：N（总样本）=2501，N（50/60群体）=157，于2017年1月通过问卷调研形式获得。,28,28,70/85：生活品质类电器购买需求较高家庭型电器购买较多，具有提高生活品质的需求70/85群体主要购买家庭型电器，如家装电器、电饭煲、空气净化器等；其中空气净化器体现了对生活品质的看重。从TGI中可以看出，70/85的购买主导力主要体现在生活品质类电器，如足浴盆、空气净化器等。,66%,37%33%26%25%24%24%22%22%21%,手机电视机电饭煲电压力锅电磁炉电动剃须刀冰箱洗衣机空调耳机智能手环空气净化器,70/85群体2016年购买决策TOP10,TGI：1.09手机TGI：1.08足浴盆TGI：1.08冰箱TGI：1.08空气净化器TGI：1.07电动剃须刀,70/85群体2016年购买决策TGI-TOP5,XX,注释：TGI=特定年龄段的购买决策比例总样本的购买决策比例，特定群体的购买决策TGI高于1.2，说明该群体主导该品类的购买决策，低于0.8说明群体对该品类购买决策影响较低。样本：N（总样本）=2501，N（70/85群体）=1301，于2017年1月通过问卷调研形式获得。,29,29,86/90：关注娱乐休闲、生活品质电器偏好新型电器及个人休闲类电器86/90群体主要购买的电器包括基础款电器如家装电器、手机、电饭煲等。智能手环的购买率排在前五，对智能电器比较关注。吸尘器的排位靠前，说明该群体的家电配置开始升级。从TGI中可以看出，86/90的购买主导力主要体现在新型家电如新风系统、下水槽垃圾处理器，以及享受型品质型电器，如游戏系统、睡眠监测仪、美容器等。,53%,38%,28%26%24%23%22%22%22%21%,手机,电视机电饭煲电压力锅电磁炉洗衣机智能手环吸尘器冰箱空调耳机电动剃须刀,86/90群体2016年购买决策TOP10,TGI：1.57新风系统TGI：1.46下水槽垃圾处理器TGI：1.45xboxwii游戏系统TGI：1.40睡眠监测仪TGI：1.38美容器,86/90群体2016年购买决策TGI-TOP5,XX,注释：TGI=特定年龄段的购买决策比例总样本的购买决策比例，特定群体的购买决策TGI高于1.2，说明该群体主导该品类的购买决策，低于0.8说明群体对该品类购买决策影响较低。样本：N（总样本）=2501，N（86/90群体）=1035，于2017年1月通过问卷调研形式获得。,30,30,00后：关注消费电子类、智能化产品对智能电子产品有较高需求00后群体参与购买的基本上都是消费电子类产品和智能相关产品。并且较多的参与购买决策。一方面家庭经济水平的上升提高了父母对小孩爱好的支持能力，另一方面00后对新产品的兴趣也促进了智能产品需求。,29%,21%19%18%17%16%14%14%12%11%,手机,早教机器人机器狗电视机智能手环智能手表耳机电脑笔记本电脑平板电脑电动牙刷扫地机器人,00后群体2016年购买决策TOP10,00后群体2016年购买决策TGI-TOP5,TGI：1.49早教机器人TGI：1.33无人机TGI：1.27智能机器人TGI：1.14智能手表TGI：1.13体感车平衡车,XX,注释：TGI=特定年龄段的购买决策比例总样本的购买决策比例，特定群体的购买决策TGI高于1.2，说明该群体主导该品类的购买决策，低于0.8说明群体对该品类购买决策影响较低。样本：N（总样本）=2883，N（00后群体）=390，于2017年1月通过问卷调研形式获得。,31,31,50/60,24%,23%,23%,18%,16%,洗衣机,冰箱,空调70/85,热水器86/90,油烟机,电视机总体购买决策比例,传统家装型电器：各群体家电主要需求传统家装购买决策比例在均在10%以上，需求较高冰箱、洗衣机的50/60后购买比例TGI相对偏低，因冰箱、洗衣机均为耐用型电器，且基础功能即可满足使用需求，更新换代需求较低。2017年国内传统家装型电器各年龄段购买品类及购买决策TGI分析购买决策TGI1.21.00.837%,XX,注释：TGI=特定年龄段的购买决策比例总样本的购买决策比例，特定群体的购买决策TGI高于1.2，说明该群体主导该品类的购买决策，低于0.8说明群体对该品类购买决策影响较低。样本：N（总样本）=2493，N（50/60群体）=157，N（70/85群体）=1301，N（86/90群体）=1035，于2017年1月通过问卷调研形式获得。,32,32,50/60,70/85,86/90,20%,19%,18%,14%,14%,13%,11%,8%,8%,6%,6%,吸尘器,空气净化器,净水器,智能插座   扫地机器人智能加湿器,挂烫机,除螨仪,新风系统,软水机,除湿机,总体购买决策比例,XX,注释：TGI=特定年龄段的购买决策比例总样本的购买决策比例，特定群体的购买决策TGI高于1.2，说明该群体主导该品类的购买决策，低于0.8说明群体对该品类购买决策影响较低。因00后对新型电器的购买决策TGI均处于0.8以下，此处没有分析00后样本。样本：N（总样本）=2883，N（00后群体）=390，于2017年1月通过问卷调研形式获得。,新型电器：86/90的购买需求相对更高年轻群体主导新型电器购买决策50/60群体购买新型电器的购买决策TGI均低于0.8，购买需求较低，可推测为需求未激发或产品推广信息不对称所致。86/90群体近年才产生购买需求，且经济基础逐渐转好，对新型电器的接受度明显偏高。70/85群体对生活品质的要求较高，在空气净化器、智能插座、扫地机器人等提高生活品质和生活便利性的产品购买上处于主导位置；吸尘器、空气净化器、净水器等提高生活品质的电器购买率排前，成为很多消费者的购买需求。2017年国内新型电器各年龄段购买品类及购买决策TGI分析购买决策TGI1.21.00.8,33,33,50/60,70/85,8690,27%,18%,13%,11%,10%,9%,8%,8%,7%,7%,7%,6%,6%,6%,6%,5%,5%,电磁炉,电压力锅   榨汁机,厨房秤,电饭煲豆浆机电子秤   电烤箱,电饼铛   电热水瓶   酸奶机,面包机,煮蛋器   吐司机   电炖锅,打蛋器,胶囊机,机洗菜,00后   机,料理机   咖啡机   消毒柜   果蔬解毒   洗碗机   下水槽垃,圾处理器,总体购买决策比例,0.8,XX,注释：TGI=特定年龄段的购买决策比例总样本的购买决策比例，特定群体的购买决策TGI高于1.2，说明该群体主导该品类的购买决策，低于0.8说明群体对该品类购买决策影响较低。样本：N（总样本）=2883，N（50/60群体）=157，N（70/85群体）=1301，N（86/90群体）=1035，N（00后群体）=390，于2017年1月通过问卷调研形式获得。,厨房电器：86/90尝试新型烹饪电器年轻群体生活方式的转变为新型厨电创造市场机会因生活习惯和饮食习惯不同，50/60对电烤箱、煮蛋器、打蛋器、吐司面包机、咖啡机的购买需求偏低；而年轻一代开始购入电烤箱、吐司机、洗碗机等西式厨房电器。00后对吐司机面包机和果蔬消毒机等新型厨房电器也表现了一定的关注。在厨房电器中，电饭煲、豆浆机等传统电器为主要购买品类，其次电子秤、电烤箱、电饼铛等提供新鲜做法和新鲜口味的电器开始进入购买清单。2017年国内厨房电器各年龄段购买品类及购买决策TGI分析购买决策TGI1.21.0,34,34,70/85,16%,15%,12%,12%,11%,10%,9%,6%,6%,5%,4%,电热毯,足浴盆50/60,血糖仪86/90,电暖器电理疗仪按热油汀摩仪,按摩椅,睡眠检测仪体脂检测仪心率监测仪计步器,心电仪,电子血压计总体购买决策比例,注释：TGI=特定年龄段的购买决策比例总样本的购买决策比例，特定群体的购买决策TGI高于1.2，说明该群体主导该品类的购买决策，低于0.8说明群体对该品类购买决策影响较低。因00后对新型电器的购买决策TGI均处于0.8以下，此处没有分析00后样本。样本：N（总样本）=2493，N（50/60群体）=157，N（70/85群体）=1301，N（86/90群体）=1035，于2017年1月通过问卷调研形式获得。,0.8,XX,保健类电器：新型产品更易触及年轻群70/85、86/90购买的比例较高，可能为替家中长辈购买50/60做为保健类产品使用人群，主导电子血压计的购买决策，可以看出对保健类产品有较高需求，但对其他新型保健产品的购买主导力不强，可能由于产品信息不了解所致；70/85、86/90人群对理疗仪、按摩椅、心率检测仪等的购买比例比50/60更高，可能大部分因为其接收新产品的速度较快，且能较快的了解到好用的电器，为替家中长辈购买。而睡眠检测仪、体脂检测仪等则为年轻一代的健康电器用品。2017年国内保健类电器各年龄段购买品类及购买决策TGI分析购买决策TGI1.21.0,35,35,50/60,70/85,86/90,00后,22%,16%,11%,10%,9%,6%,6%,5%,5%,电动剃须刀,电动牙刷,智能马桶盖,美容器,卷发直发器  鼻毛修剪器,激光脱毛器,电动洗脸器,水牙线,总体购买决策比例,0.8,XX,注释：TGI=特定年龄段的购买决策比例总样本的购买决策比例，特定群体的购买决策TGI高于1.2，说明该群体主导该品类的购买决策，低于0.8说明群体对该品类购买决策影响较低。样本：N（总样本）=2883，N（50/60群体）=157，N（70/85群体）=1301，N（86/90群体）=1035，N（00后群体）=390，于2017年1月通过问卷调研形式获得。,美容个护类电器：86/90注重时尚小家电86/90对个护类新品的接受度较高电动剃须刀因其需求较高，为购买率最高的个护电器，其次电动牙刷开始成为越来越多人的需求；美容器、卷发直发器、鼻毛修剪器、激光脱毛器、洗脸器等美容类个护产品主要购买者为86/90群体，因其年龄较轻，对该类产品有较高的需求。00后群体对激光脱毛器和电动洗脸器的关注也代表了新一代青少年对时尚和精致外在的追求。2017年国内美容个护类电器购买决策各年龄段样本分析购买决策TGI1.21.0,36,36,50/60,70/85,86/90,XX,注释：TGI=特定年龄段的购买决策比例总样本的购买决策比例，特定群体的购买决策TGI高于1.2，说明该群体主导该品类的购买决策，低于0.8说明群体对该品类购买决策影响较低。因00后对新型电器的购买决策TGI均处于0.8以下，此处没有分析00后样本。样本：N（总样本）=2493，N（50/60群体）=157，N（70/85群体）=1301，N（86/90群体）=1035，于2017年1月通过问卷调研形式获得。,9%,9%,8%,7%,6%,6%,5%,早教机器人,机器狗,研磨机,辅食料理机,奶瓶消毒器,吸奶器,BB煲,暖奶器,胎心仪,母婴类电器：新晋父母家庭为主力购买早教机器人等新型智能育儿电器受年轻父母喜爱母婴电器在近两年快速发展，出现很多新品，如早教机器人、研磨机、辅食料理机、消毒器、吸奶器等，主要为宝宝提供安全养护，为新生儿父母减轻家务负担，86/90做为新晋家长群体，对该类产品的需求较高，说明其已经习惯使用各类家电来为生活创造便利。2017年国内母婴类电器各年龄段购买品类及购买决策TGI分析购买决策TGI1.41.00.813%,总体购买决策比例,37,37,56%,22%,21%,18%,16%,15%,10%,9%,9%,7%,6%,5%,4%,手机,智能手环,耳机,本电脑,电脑笔记    平板电脑,智能手表,音箱,设备,相机摄像,衡车,VR/AR智能 单反数码 体感车平 智能机器人  xboxwii,游戏系统,无人机,总体购买决策比例,0.8,TGI:,XX,注释：TGI=特定年龄段的购买决策比例总样本的购买决策比例，特定群体的购买决策TGI高于1.2，说明该群体主导该品类的购买决策，低于0.8说明群体对该品类购买决策影响较低。样本：N（总样本）=2883，N（50/60群体）=157，N（70/85群体）=1301，N（86/90群体）=1035，N（00后群体）=390，于2017年1月通过问卷调研形式获得。,消费电子：休闲娱乐产品受年轻人青睐传统型消费电子产品成各年龄段普遍配置手机仍为消费类电子中购买率最高的产品，智能手环超过电脑成为购买率第二的产品；手机、电脑、音箱等传统消费电子的购买上没有较大的年龄差距，但在新型电器如智能手环、平板电脑、VR/AR智能设备、体感车等新型消费电子上，年轻群体的购买率明显偏高，说明年轻群体愿意为个人业余爱好买单。2017年国内消费电子类电器各年龄段购买品类及购买决策TGI分析购买决策TGI1.21.0,