2017年Q2中国数字阅读行业研究报告.pptx

2017年Q2中国数字阅读行业研究报告,2,摘要,来源：XX研究绘制。,阅文集团：全内容生态将全面发力，起点国际上线掀开出海新篇章。掌阅：借势营销火力全开，夯实品牌影响力。咪咕阅读：承办数字阅读大会，牵手亚马逊推出电子阅读器。中文在线：Q2营收和利润环比双增长。阿里文学：全面赋能作者创作，开启IP培育新模式。,“新阅听新梦想”2017中国数字阅读大会在杭州召开。国家新闻出版广电总局公布网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法。阅文集团召开首届生态大会，2亿元基金打造内容生态。数字阅读移动端月独立设备数超2.3亿，平均使用时长超过16亿小时。,SMS 玄幻小说占据男频榜单半壁江山。 言情天后叶非夜新作荣膺榜首。,3,有声读物,漫画,其他（报纸/期刊/杂志/论文）,网络文学/出版书电子版,2017年中国数字阅读概念定义数字阅读指的是阅读的数字化，主要有两层含义：一是阅读对象的数字化，也就是阅读的内容是以数字化的方式呈现的，如网络小说、电子地图、数码照片、博客、网页等等；二是阅读方式的数字化，就是阅读的载体、终端不是平面的纸张，而是带屏幕显示的电子仪器，如PC电脑、PDA、MP3、MP4、笔记本电脑、手机、阅读器等等。广义的数字阅读包括以数字文件为内容载体的公开出版物，电子书、漫画、数字报刊杂志以及有声读物文件。狭义的数字阅读指通过PC、手机、平板电脑等互联网设备进行文学作品的在线或离线阅读，仅包含网络文学与出版物的电子版。本报告的主要研究对象为狭义的数字阅读。数字阅读,来源：XX研究及绘制。,4,来源：XX研究及绘制。,IP衍生合作伙伴(游戏、动漫、影视、有声书、实体书),网络文学作者,出版图书作者,读者,电子书制作企业,广告商,广告收入分成,提供作品,收入分成,内容平台,阅读渠道,内容提供商,网络文学内容平台,数字出版商/出版社,网文平台自有APP,运营商阅读基地APP,移动阅读企业APP,作者,提供作品,收入分成,提供内容,收入分成,付版权费,版权授权,提供改编作品支付费用,版权授权,版权改编费,广告投放,监管部门,内容审核,2017年中国数字阅读产业链图谱2017中国数字阅读产业链图谱,5,2017Q2中国数字阅读发展动态2017Q2中国数字阅读内容分析2017Q2中国数字阅读热门衍生案例2017Q2中国数字阅读核心企业分析,1234,6,.,2017年Q2数字阅读大事件行业,4月14日5月9日5月16日6月26日资本5月26日6月19日来源：根据XX获得。,由咪咕文化科技有限公司承办的“新阅听新梦想”2017中国数字阅读大会在杭州召开。中国作协网络文学研究院在杭州成立。两岸青年网络文学大赛在杭州启动：同台追梦 携手共进。国家新闻出版广电总局公布网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法。百度文学确认获新一轮融资，更名为纵横文学。阅文腾讯万达成立合资公司，携手打造航母级IP开发模式。,7,.,2017年Q2数字阅读大事件公司,掌阅发布“2017青年阅读报告”。阿里文学举办首届作者年会，赋能作者打造爆款IP。阅文集团召开首届生态大会，2亿元基金打造内容生态。中文在线:数字化时代探索校园文化建设新形式。阅文集团携手湖南卫视开启最强全民阅读季。掌阅联合花椒直播、招行举办读书节活动。阿里文学携手优酷读书人，泛娱乐领域再进击。,4月18日4月22日6月6日6月8日合作4月23日4月26日5月19日来源：根据XX获得。,8,.,2017年Q2数字阅读大事件内容,4月17日4月28日6月14日产品5月15日6月8日6月18日6月27日来源：根据XX获得。,阅文集团择天记热播，动画限免主打“剧动联动”模式。斗破苍穹第二季亮相2017iABC ，阅文集团“破壁”改写动画市场格局。剑来亮相上海电视节，百度文学制片人计划加速。起点国际正式上线，阅文集团助推一带一路。掌阅推出旗下第三代电子阅读器iReader Light。阅文集团推QQ阅读电子书，打造最适合中国人的数字阅读器。亚马逊与咪咕联合推出 “Kindle X咪咕” 电子阅读器，线上预售启动。,9,14.88,16.58,16.58,50,2015,25,2017.4,2017.5,2017.6,XX-2017年Q2移动端,数字阅读月度使用时长,Q2数字阅读APP月度覆盖人数月独立设备数超2.3亿，平均使用时长超过16亿小时2017年Q2，移动端数字阅读月独立设备数超过2.3亿。此外，数字阅读移动端月度平均有效使用时长超过16亿小时。各平台意识到用户人口红利已经逐步消退，精力开始从外部吸引转移到对内的精耕细作，通过对内容、用户活动等各方面的精细化运营及福利，有效推动了用户的阅读时长增加。,2.30,2.41,2.43,10,210,3,4,2017.4,2017.5,2017.6,XX-2017年Q2移动端,数字阅读月独立设备数,移动端数字阅读行业月独立设备数（亿台）来源：XX,2017.8，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。,移动端数字阅读行业月度总有效使用时间（亿小时）来源：XX,2017.8，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。,10,2017Q2中国数字阅读发展动态2017Q2中国数字阅读内容分析2017Q2中国数字阅读热门衍生案例2017Q2中国数字阅读核心企业分析,1234,11,Q2网文平台内容更新量排名起点中文网VIP日更新作品数量稳居第一网络文学平台VIP日更新作品数量排名,起点中文网起点女生网云起书院/创世中文网晋江文学城纵横中文网,塔读文学网红薯中文网17K小说网潇湘书院花语女生网,12345,678910,来源：根据XX整理而得。,12,Q2数字阅读小说排名男频玄幻小说占据男频榜单半壁江山2017Q2XX男频原创作品热度榜来源：XX。,13,Q2数字阅读小说排名女频言情天后叶非夜新作荣膺榜首2017Q2XX女频原创作品热度榜来源：XX。,14,Q2数字阅读IP内容分析穿越言情类网文题材依旧火力全开网络小说的特点之一就是将作者惊奇丰富的想象力，延展为引人入胜的故事情节，无论是虚实映衬的精彩绝伦，还是建构世界观的厚重坚实，网络小说是人们由现实生活到无限想象世界的内容载体。穿越类小说凭借着大胆新奇的想象成为网络小说中十分热门的题材，人气高居不下。其中穿越言情类小说更是将言情与历史相结合，通过想象奇特、情节曲折、文艺绮丽的妥帖布局脱颖而出，成为热捧的对象，佳作连连。,来源：XX研究并绘制。,步步惊心桐华的经典人气著作，在国内被改编成电视剧、电影，在韩国被翻拍成电视剧。,醉玲珑晋江著名人气作家十四夜唯美开山之作，穿越小说经典代表作之一。,太子妃升职记鲜橙所著的言情小说，荣登2016中国IP价值榜-网络文学榜TOP10。后被改编网络剧播出。,双世宠妃原著：爷我等你休妻云起书院大神梵缺的作品。作品长期表现优异，盘踞各大平台热销榜。,邪王追妻：废材逆天小姐白金大神苏小暖经典代表作，该作品获得2016福布斯中国原创文学风云榜第一名。,15, 阅文集团旗下古言类白金签约作家，常年雄踞人气畅销榜第一。 实力雄厚，新作神医凰后：傲娇暴君，强势宠！一直盘踞新书榜第一。,数字阅读IP衍生潜力作品案例网络文学IP衍生潜力作品邪王追妻：废材逆天小姐是一部古代言情穿越类小说，讲述了现代杀手苏落穿越到架空时代后的历险故事，凭借其流畅的文笔及精巧的构思，在大框架的铺陈中开拓了穿越小说的新流派。作品初始创作于2014年，此后便很快占据各大排行榜榜首。目前仍在连载中，部分内容已经出版，出版名为一世倾城。其热门题材以及长期积攒的超高人气，有望在IP的衍生领域受用户追捧。,作者：苏小暖来源：根据XX而得。,作品：邪王追妻：废材逆天小姐 总字数983万字，获得26.56万总推荐。 连载至今获得507万收藏，作品累积阅读量8102万次。 获得2016年原创文学风云榜最受女生欢迎的作品第一名。来源：根据XX而得。,16,2017Q2中国数字阅读发展动态2017Q2中国数字阅读内容分析2017Q2中国数字阅读热门衍生案例2017Q2中国数字阅读核心企业分析,1234,17,2017Q2数字阅读IP改编影视覆盖度PC端影视剧热度榜，网文IP改编电视剧占3席iVideoTracker2017Q2PC端中国影视剧热度榜来源：XX研究并绘制。,18,2017Q2数字阅读IP改编影视覆盖度移动端影视剧热度榜，网文IP改编电视剧占3席mVideoTracker2017Q2移动端中国影视剧热度榜来源：XX研究并绘制。,19,热门IP案例择天记网络文学IP改编电视剧,网络播出平台：芒果TV、腾讯视频、爱奇艺、优酷、乐视、搜狐视频,IP：择天记,作者：猫腻出品公司：腾讯影业、企鹅影业、柠萌影业、柠萌悦心、芒果TV、阅文集团导演：钟澍佳、麦咏麟、孔厉大类型：古装、爱情、仙侠、玄幻主演：鹿晗、古力娜扎、吴倩、曾舜晞等播出信息播出日期：2017年4月17日-2017年6月1日电视播出时间：周一至周四22点两集连播电视播出平台：湖南卫视,超级IP+人气卡司引爆话题讨论来源：根据XX而得。,20,热门IP案例择天记开播当日引爆电视端收视择天记在4月17日开播当日电视端收视第一，六大平台上线十小时播放量破2.1亿，创下周播剧20个月以来最好成绩。在陈长生成功参悟逆天改命真相和人族再次陷入危局等关键处，收视均出现小高峰。受剧集只在周一到周四更新的影响，周末的网络端收视易出现低谷。,来源：电视：XX；网络：XX。,50000,10000,20000100000,30000,40000,2017.4.17,2017.4.24,2017.5.1,2017.5.8,2017.5.15,2017.5.22,2017.5.29,网络端（覆盖千人）,电视端（覆盖千人）,人族陷入危局,2017年4-6月择天记双屏收视情况,电视,网络,电视开播,电视完结,网络完结,逆天改命真相大白,网络开播,21,热门IP案例择天记剧情引人入胜，网友关注度高涨择天记凭借着强大的粉丝基础自开播以来就受到较高的关注度。随着剧情的不断发展，搜索指数也一路上涨。微博主话题#择天记#共产生了42.2亿的阅读量和1184.4万讨论量，网友热情高涨。择天记网络关注度百度搜索指数XX微博话题讨论量来源：XX；XX。,22,热门IP案例楚乔传网络文学IP改编电视剧IP：楚乔传作者：潇湘东儿出品公司：慈文传媒旗下蜜淘影业、华策影视集团克顿传媒旗下上海辛迪加影视有限公司导演：吴锦源类型：古代、传奇、爱情主演：赵丽颖，林更新，窦骁，李沁等播出信息播出日期：2017年6月5日播出时间：每周一至周四22点2集连播,电视播出平台：湖南卫视网络播出平台：爱奇艺、芒果TV、优酷视频,女性燃情励志+实力演绎创造超高收视率来源：根据XX而得。,23,来源：电视：XX；网络：XX。,热门IP案例楚乔传网络播放总量突破400亿大关楚乔传在湖南卫视每周一至周四晚十点青春进行时剧场火热播出，以社会底层女奴楚乔（赵丽颖饰）与残酷现实勇敢抗争、追求心中信仰之光的励志精神和正能量，率领暑期档剧集“燃”遍夏日。剧集网络播放量已强势突破400亿大关。楚乔传开篇很燃很励志，三屏收视稳定向好，而到了后期临近大结局，男女主角戏份骤减，收视率明显下降。2017年6-7月楚乔传三屏收视情况,800006000040000200000,100000,3000020000100000,40000,2017.6.5,2017.7.31,2017.6.19PC端（覆盖千人）,2017.7.3移动端（覆盖千台）,2017.7.17电视端（覆盖千人）,电视剧开播,大结局,24,热门IP案例楚乔传节目开播引热议，剧游联动带起百度搜索热度楚乔传在电视剧开播的当口，百度搜索指数与XX均达到高峰。开播期间，“电视剧楚乔传”官微粉丝达到116万，#楚乔传#微博话题不断，讨论量高达1054万。随着楚乔传的热播，电视剧唯一正版授权同名手游楚乔传也同步上线，剧游联动带起百度搜索热度。楚乔传网络关注度百度搜索指数XX来源：XX；XX。,25,热门IP衍生案例全职高手网络文学IP改编动画IP：全职高手作者：蝴蝶蓝连载平台：起点中文网动画制作：视美经典类型：竞技、热血、励志出品：阅文集团、企鹅影视、东申影业、bilibili播出信息播出日期：2017年4月7日播出时间：每周五12：00，首次播出两话，付费会员可多观看多一话网络播出平台：腾讯视频、哔哩哔哩同步播出来源：根据XX而得。,26,热门IP案例全职高手开播24小时全网播放量突破1亿全职高手动画开播24小时，全网播放量就突破1亿，完结之日以破9亿的点击量完美收官，创下今年2D国漫播放记录，成为一个现象级的国产动画。这部被誉为2017年最受期待的国产动画也成为阅文集团出品的又一部现象级作品。而此次阅文集团与陈坤创立的东申影业合作开发，践行IP共赢合伙人计划，也意味着阅文平台进一步走向开放化，其影响力在不断辐射更广泛的人群。全职高手IP共赢阅文IP动画合伙人开播24小时全网播放量突破1亿完结之日点击量破9亿来源：XX研究并绘制。,27,2017Q2中国数字阅读发展动态2017Q2中国数字阅读内容分析2017Q2中国数字阅读热门衍生案例2017Q2中国数字阅读核心企业分析,1234,28,全内容聚合：特设两亿资金支持内容合作产业发展。此外，作家明星化、内容运营IP化以及内容运营国际化将成为发展重点。来源：XX研究并绘制。,全平台运营：全面上线“阅文开放平台”，为合作伙伴提供开放、稳定、针对性的服务支持。与亚马逊Kindle书店合作，渠道融合延伸至海外。,全社群互联：利用大数据建构对不同粉丝群体的精准画像，清晰立体化用户需求，为其提供更为全面、优质的内容互动体验模式。,核心企业分析阅文集团源生共享互联，全内容生态将全面发力2017年Q2，阅文集团在北京举办首届“生态大会”。面对内容需求的全线升级，阅文集团提出“全内容聚合”、“全平台运营”、“全社群互联”的应对策略，通过进一步实现内容的源生与共享奠定生态发展基石，以多领域、多维度的合作网链打通壁垒，以粉丝精准化发展放大内容价值，从而更好地打造阅文全内容生态。“源生共享互联”战略布局,29,拓展海外版权业务。,向全世界。,敦国际书展，中文网文获,重点聚焦。,2017年3月，阅文集团作为 2017年5月，起点国际PC,端、Android版本和iOS版,本同步上线。目前作品量,90部，主打侠、玄幻、科,幻、游戏等题材。,参展伦敦国际书展,起点国际上线,2004年，起点中文网开始  延伸IP产业链，积极布局,海外。近年来，斗破苍    唯一的中国网文平台参展,通过精心培育海外网文市    穹、全职高手等热    方携旗下多部作品亮相伦,场，积极推动网络小说走    门IP作品开始以不同的形,式向海外国家和地区输,出。来源：XX研究并绘制。,布局海外IP产业链,网文海外输出,核心企业分析阅文集团起点国际上线，网文出海掀开新篇章阅文集团很早就开始有意识地对网文出海进行业务布局，从最初版权团队向日韩、东南亚及欧美地区授权大量网文作品的数字出版、实体书出版到如今面向全世界读者的起点国际，网文出海成为企业战略中的重要一环。2017年Q2，阅文集团旗下起点国际正式上线，在挖掘海外网文阅读市场巨大潜力的同时更是开始着手于在全球范围内挖掘泛娱乐IP的商业价值。起点国际的诞生，意味着阅文集团出海业务掀开新篇章，未来将更加规模化和产业化。阅文集团网文出海发展历程,30,#阅读的百万理由#话题讨论来源：XX研究并绘制。,核心企业分析掌阅借势营销火力全开，夯实品牌影响力2017Q2，掌阅借力世界读书日打造品牌活动“423掌阅读书节”，吸引上亿用户参与，影响力再创新高。掌阅此次联合几十家互联网公司、600家内容提供方共同打造此次读书节，充分利用多方资源协同开展一系列读书活动，从而建构良好品牌形象，不断夯实品牌影响力。在阅读 在经历宣传片,独家冠名CCTV中国好书,推出精品书籍限时特惠,31,核心企业分析咪咕阅读首创行业会展模式，成功承办三届数字阅读大会2017年Q2，咪咕承办的“新阅听新梦想”2017中国数字阅读大会在杭州召开，旨在联合各方共同探讨数字阅读的理念创新、方式创新与技术创新，推动数字阅读的成果转化，助力全民阅读落地与产业转型升级 。从2015年到2017年，中国数字阅读大会实现了“大会传播升级、展会规模升级、峰会规格升级”等三大升级，并连续三年权威发布行业白皮书，成为数字阅读行业标志性会议。,2017中国数字阅读大会新阅听新梦想,2016中国数字阅读大会创新共享绿色,2015中国数字阅读大会融合创新梦想来源：XX研究并绘制。,32,核心企业分析咪咕阅读牵手亚马逊推出电子阅读器，联合浙江卫视打造综艺节目2017年Q2，咪咕阅读与亚马逊强势结盟，推出全球首款联合品牌Kindle-亚马逊Kindle X咪咕电子书阅读器，整合了咪咕阅读书城和亚马逊Kindle电子书店的优质内容资源， 总和近90余万册，囊括幻想网文、出版畅销书、外文经典等多种类别，满足中国阅读者的多样化需求。在跨界方面，咪咕阅读也与浙江卫视汉字风云会强强联合，打造了一个传承汉字听写能力、发扬国学文化的现象级节目。咪咕阅读X浙江卫视汉字风云会亚马逊Kindle X咪咕电子书阅读器来源：XX研究并绘制。,33,数字阅读产品（付费阅读）37.9%数字出版运营（代运营服务）11.0%,数字内容增值（IP衍生）51.1%,2017上半年中文在线营业收入分布,2.01.51.00.50.0-0.5,2017Q1-Q2中文在线营业收入,1.91.10.3-0.12017Q12017Q2中文在线营业收入（亿元）中文在线营业利润（亿元）,核心企业分析中文在线Q2营收利润环比双增长根据中文在线2017年半年报显示，公司的主营业务充分并持续益于“消费升级”、“内容付费”、“文化教育大爆发”三大市场风口。上半年实现营业收入 3.0亿元，较去年同期增长 30.8%。在2017年Q2，中文在线实现营收和利润的环比双增长。细分来看，2017年上半年，中文在线数字内容增值（IP衍生）收入成长较好，收入占比过半；IP一体化衍生开发，数字内容增值业务发展快速。,来源：XX研究院通过整理中文在线财报数据自主研究及绘制。,来源：XX研究院通过整理中文在线财报数据自主研究及绘制。,34,核心企业分析阿里文学全面赋能作者创作，开启IP培育新模式2017Q2，阿里文学举办首届作者年会，会上宣布将加强对作者、内容和衍生资源上的扶持力度，以打造爆款IP实现多方共赢。此外，阿里文学与阿里文娱集团旗下优酷、阿里影业联合启动HAO计划，共同投入10亿资源赋能网络电影内容生产者。其中，马伯庸名作西游摇滚记、Sky威天下创作的刑凶手札都将改编成网络电影并且会在优酷独家播出。,启动“HAO计划”,举办首届作者年会作者保障加大资源投入，推出一系列措施来保障作者的个人权益和版权权益。渠道分发通过书旗小说、淘宝阅读、UC书城进行全渠道分发，帮助作品快速打开市场积累粉丝和名气。IP培育根据IP内容进行衍生并遴选合作伙伴，让优质作品享受更大的成长空间。来源：XX研究并绘制。,THANKS,