2021“韭零后”基民图鉴.pdf

韭零后”基民图鉴 2021年 2021年 3月 Mob研究院出品 2021 MobTech. All rights reserved. 数据说明 1. 数据来源 Mob研究院 报告数据基于市场公开信息 ， MobTech自有 监测数据 ， 以及 MobTech研究模型估算等来源 。 2. 数据周期及指标说明 报告整体时间段 ： 2020.2-2021.3 具体数据指标请参考各页标注 3. 版权声明 本报告为 MobTech制作 ， 报告中所有的文字 、 图片 、 表 格均受有关商标和著作权的法律保护 ， 部分文字和数据 采集于公开信息 ， 所有权为原作者所有 。 没有经过本公 司新媒体许可 ， 任何组织和个人不得以任何形式复制或 传递 。 任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违 反 中 华 人民共和国著作权法 和其他法律法规以及有 关国际公约的规定 。 | 3 目 录CONTEN TS “ 韭零后 ” 基民人群画像2 “ 韭零后 ” 基民行为洞察3 20202021 基金市场回顾1 4 2020基金“盛世” 2020年公募基金行业 各 数据上升迅猛， 同比增长均超 20%，基民 收益率“跑赢”股民，基金行业迎来“高光时刻” Source：中国证券投资基金业协会 2020-2021.1 公募基金行业数据 2020年 1月 2021年 1月 同比增长 公募基金数量（个） 6623 8037 21.3% 公募基金份额（万亿份） 17.514.3 22.4% 公募基金净值（万亿元） 20.615.5 32.9% 2020年 基金投资者平均收益 14.0% 股票投资者平均收益 3.6% 5 6千万新基民跑步入场 2020年， 6000万 新基民 加入基金的狂欢， 互联网基民用户规模突 破 1.2亿 ，同比上升 90.7% Source： MobTech， 2020.2-2021.2 2020.2-2021.2 互联网基民用户规模 6518.5 6963.9 7385.4 7776.7 8242.0 8810.2 9087.8 9232.6 9468.6 9700.2 10687.4 11715.5 12429.3 移动互联网基民规模（万） 2020年 2月 -2021年 2月 新增移动互联网基民 5910.8万 用户规模同比 上升 90.7% 6 超 5成新增基民是 “韭零后” 2020年新增基民中超 5成为 90后 ，被热搜“骗上车” 90后，没想 到登上的是辆“过山车” Source： MobTech， 2020.2-2021.2 2020.2-2021.2 互联网基民新增用户年龄分布 5.7% 52.6% 28.3% 9.3% 4.1% 00后 90后 80后 70后 70前 韭 零 后 名词解释： 因为基金大跌而破灭坐拥百万资产梦 想的， 1990年以后出生的韭菜们 7 “韭零后”是当之无愧的小财迷 90后在开始工作的两年内开始理财， 理财意识比父母辈提前 10 年 ， 8成 90后每个月都在理财，他们对金钱有规划，理财意识强 Source：支付宝 90后攒钱报告 2019版 首 次 理 财 年 龄 工作两年内 开始理财 工作十年 开始理财 9 0 后 父 母 辈 9成 90后有每月存钱习惯 8成 90后每个月都在理财 90后普遍比父辈在支付宝里 多投资两种理财产品 8 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 “基金大跌”关键词百度搜索指数 “韭零后”牛年第一课：“跌妈不认” 牛年 开盘 后 基金市场大跌 ，“韭零后”基 民 们迎来满屏的“基金 绿”，被基金市场狠狠教育了一番 Source：百度指数； Mob研究院整理 2021.1-2021.3 “基金大跌”关键词百度搜索指数 来源于微博： 语文 指挥中心 #基金人已亏到毫无波澜 # #基金是道光，绿到你发慌 # 9 目 录CONTEN TS “ 韭零后 ” 基民人群画像2 “ 韭零后 ” 基民行为洞察3 2020-2021 基金市场回顾1 10 被绿的近 6成是男性 90后互联网基民中男性占比 稍多 ，达 56.1%，但女性基民占比同 比 上升 2.5%， 90后女性基民正冉冉升起 Source： MobTech， 2021.2 90后互联网基民性别分布 43.9% 56.1% 男性 女性 同比上升 2.5% 女性养“基”越来越“上头” 11 高学历也免不了被“割” 90后基民 本科及以上学历占比达 63.7%，学历再高也免不了在基 金市场栽跟头 Source： MobTech， 2021.2 90后互联网基民 学历 分布 5.8% 30.5% 58.0% 5.7% 高中及以下 专科 本科 硕士及以上 TGI： 175 TGI： 162 本科及以上学历占比 63.7% 12 月入 3K为基金入场券 90后基民 月收入 3K以上占比近 9成 。他们抱着挣点奶茶钱的想法 进入基市，没想到买基金成了他们最大的开销 Source： MobTech， 2021.2 90后互联网基民 收入 分布 TGI： 175 12.5% 24.5% 39.9% 18.9% 4.2% 小于 3k 3-5k 5-10k 10-20k 20k以上 TGI： 106 TGI： 161 TGI： 155 月收入 3K以上占比 87.5% 13 90后程序员最爱养“基” 90后互联网基民职业分布中， 近四分之一是 IT从业人员 。秃头程 序员们本想挣点“睡后收入”，没想到把用来植发的钱都赔进去了 Source： MobTech， 2021.2 90后互联网基民职业分布 TGI： 175 24.4% IT从业人员 12.3% 消费制造业人员 11.9% 金融 从业人员 9.2% 学生 7.1% 制药医疗业人员 5.5% 媒体从业人员 14 生活压力越大，越 想 “搞钱” 90后基民主要 集中在一线及新一线城市 。随着城市等级降低， 90 后基民分布逐渐递减。生活压力越大的 90后，越想理财“搞钱” Source： MobTech， 2021.2 90后互联网基民城市等级分布 TGI： 175 25.8% 22.2% 16.4% 13.7% 11.2% 10.7% 一线 新一线 二线 三线 四线 五线 15 广州“韭精 ” 浓 度最高 90后互联网基民城市分布中， 广州占比最高 ，达 4.49%， 其次是 上海、北京，分别占比 4.19%、 3.82% Source： MobTech， 2021.2 90后互联网基民城市分布 TGI： 175 4.49% 4.19% 3.82% 3.78% 3.23% 3.06% 2.89% 2.00% 1.95% 1.64% 广州 上海 北京 成都 重庆 杭州 深圳 武汉 南京 西安 16 目 录CONTEN TS “ 韭零后 ” 基民人群画像2 “ 韭零后 ” 基民行为洞察3 2020-2021 基金市场回顾1 17 90后买基金首选支付宝 支付宝是 90后基民最常用的基金购买渠道， 占比达 84.2%，其次 是微信 Source： Mob研究院调研数据 90后基民基金 购买渠道 T0P5 TGI： 175 84.2% 64.7% 58.3% 53.1% 34.8% 支付宝 微信 京东金融 天天基金 蛋卷基金 18 10.0% 48.1% 23.9% 10.1% 7.9% 00后 90后 80后 70后 70前 眼不见为净 ， 只要不 看，我就没亏 天天基金日均卸载量持续走高，其中 5成卸载用户是 90后。被基金 伤害的 90后：只要我不看，我就没亏！ Source： MobTech， 2021.1.1-2021.3.12 天天基金日均卸载用户规模及卸载用户画像 TGI： 175 20 21 01 01 20 21 01 04 20 21 01 07 20 21 01 10 20 21 011 3 20 21 01 16 20 21 01 19 20 21 01 22 20 21 01 25 20 21 012 8 20 21 01 31 20 21 02 03 20 21 02 06 20 21 02 09 20 21 021 2 20 21 02 15 20 21 02 18 20 21 02 21 20 21 02 24 20 21 022 7 20 21 03 02 20 21 030 5 20 21 03 08 天天基金日均卸载用户规模 2021.1.1-2021.3.12天天基金卸载 用户年龄分布 天天基金卸载用户 年龄分布 90后占比 近 5成 6000 19 买基如何选择？跟着网红“抄作业” 90后基民买基更加随性，不爱深入 研究。超 7成 90后基民没有购买 过基金付费服务 。 买基的选择上，他们喜欢跟着网红“抄作业” Source： Mob研究院调研数据 90后基 民基金付 费服务 购买需求调研 TGI： 175 74.1% 8.3% 7.2% 6.6%3.8% 没有购买过基金付费服务 购买过基金投资课程 购买过基金咨询服务 参与过付费社群 其他 美妆博主 穿搭博主 情感博主 科技博主 基金博主 以二次元内容 著称的 B站和以美妆内容发家的小 红 书已成为热门 “ 养基 场 ” ， 热门基金内容浏览量达上百万 。 手把手教你买 “ 基 ” 的基金博主可能 半个月前正在手把手教你如何谈恋爱 20 代表人物： 张坤 易 方达明星基金经理 。 由于其基金 收益突 出 ， 基民们开始为其 打 call、 应援 、 组建 粉丝 团 。 海 报 、 表情包 、 数据打榜 饭 圈顶流们拥有 的待遇 ， 张坤一样不少 。 打榜热搜，基金投资饭圈化 90后基民们将饭圈文化带入基金行业，将基金经理人视为偶像， 进行应援打 call，部分明星基金经理人的网络热度不输偶像明星 Source： Mob研究院整理 截止 3月 17日，超话 #易方达张坤 #阅读量达 4204.4万 微 博“易方达张坤全球后援会”粉丝数达 2.1万 微博话题 #基金圈饭圈话是好现象吗 #阅读数达 1.8亿 21 网友总结的理财讨论区相亲好处 100%真人 不收费 筛除学历低的 筛除不会用手机的 筛除月光族 筛除无工资的 筛除无理财意识 “养基”、相亲两不误 支付宝基金讨论区变身新晋热门相亲角，基金变绿但收获了爱情， 90后基民这波不亏！ Source： Mob研究院整理 支付宝平台某热门基金讨论区下 开设了专门的 相亲话题 浏览次数： 58.6万 参与 人数： 4.8万 诺安人只找诺安人 寻白酒梦碎小 仙女 白酒绿你我不 绿 初二情人节 ， 上千万 人用支付 宝搜 【 在吗 】 表白 初五迎财神 ， 大家把支付宝理财社区 变成相亲角 虽然我是个数字 生活 开放 平台 ， 但我 也没想到这么生活这么 开放 支付宝 22 小结 Source： Mob研究院整理 Mob研究院 提醒 基金 有风险，投资需 谨慎！ 2020年新增基 民数 6000万 ， 5成 为 90后 90后基民人群 画像 56.1% 男性性别占比 63.7% 本科 及以上学历 48.0% 一线 及新一线 城市占比 24.4% IT从业人员 87.5% 月入 3K以上 90后基民的入场给 基金市场注入新 活力， ” 追涨杀跌 ” ， ” 无脑跟 风 ” ，讨论区相亲等一系列迷惑行 为 让基金从理财产品逐渐成为新一 代社交 工具 免责条款 本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究 、 行业访谈及其他研究方法 ， 并且结合 MobTech监测产品数 据 ， 通过统计预测模型估算获得 ， 仅供参考 。 受研究方法和 数据获取资源的限制 ， 本报告只提供给用户作为市场参考资 料 ， 本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任 。 任何机 构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成 的法律后果均与 MobTech无关 ， 由此引发的相关争议或法律 责任皆由行为人承担 。 全球领先的 数据智能科技平台 关 注 我 们 研究报告 合作 周女士