资源描述
,2018年五一洗衣机市场预测报告,电视,数据来源：XX数据,4,-1.4%,7.3%,12.6%,-3.1%,4.8%,-15%,-5%-10%,15%10%5%0%,空调-2.3%-9.4%,冰箱-6.4%,洗衣机,零售额,零售量,2018年开年洗衣机表现良好1-2月大家电市场同比增长率（2018vs2017）,-1.0%缸,线上市场呈现大幅增长，滚筒为市场增长的主力产品,数据来源：XX数据,5,6.4%,-7.0%,5.0%2.0%,21.6%15.8%,-10%,-5%,10%5%0%,25%20%15%,单,双缸-3.4%,波轮,滚筒,零售额,零售量,-1.6%,42.5%24.4%,-10.0%,-20%,-10%,20%10%0%,50%40%30%,线上,线下,零售额,零售量,1-2月洗衣机分市场同比增长率（2018vs2017）,1-2月洗衣机分产品同比增长率（2018vs2017）,94,4,000 3304,3535,2452,2648,3330,2484,3292,居民收入增长和替换性购买是洗衣机产品升级的需求因素,数据来源：XX局、XX数据,6,2013-2017居民可支配收入和消费支出情况,21966,23821,25974,1821113220,2016714491,15712,17110,18322,10,000,12,000,20,00018,00016,00014,000,24,00022,000,28,00026,000,2013,2014,2015,2016,2017,可支配收入,消费支出,2007-2017洗衣机零售量规模,洗衣机百户保有量90,84,70,80,百户保有量,城镇,农村,3159,349437103324,0,1,000,2007,2009,2011,2013,2015,2017,单位：台10090,单位：万台3,0002,000,单位：元,2018年五一洗衣机市场将呈现小幅增长,7,零售量,零售额81.9亿,同比,3.0%,392.8万台同比-4.2%,线上同比：29.5%线下同比：-5.3%,线上同比：15.5%线下同比：-14.5%,数据来源：XX预测数据,数据来源：XX线下周度监测数据、XX预测数据,8,洗衣机市场价格呈攀升态势，将继续走产品升级路线1-11周洗衣机市场价格同比增长率（2018vs2017),整体市场,单缸,双缸,波轮,变频滚筒,变频波轮,滚筒,8.0+波轮,9.0+滚筒,烘干滚筒,0,7,0006,0005,0004,0003,0002,0001,000,2017 2018 2017 2018 2017 2018 2017 2018 2017 2018 2017 2018 2017 2018 2017 2018 2017 2018 2017 2018 2017 2018,单洗滚筒,7.2%,3.9%,5.9%,4.8%,-0.3%,12.1%,7.9%,8.5%,8.9%,同比,4.5%,-1.6%,今年五一整体市场均价预计同比增长7.5%，其中滚筒均价同比增长5.2%，波轮均价同比增长4.8%,数据来源：XX预测数据,9,0.3%,2.8%,54.7%,0.3%,2.6%,57.6%,20%0%,80%60%40%,单缸,双缸,波轮,滚筒,产品升级一：滚筒产品份额继续扩张五一分产品零售额份额零售量同比：3.1%零售额同比：8.4%,零售量同比：-7.9%零售额同比：-3.4%42.2% 39.5%,零售量同比：-10.4%零售额同比：-6.0%,2017 2018零售量同比：15.3%,零售额同比：6.4%,10% 5.2%,1.2% 2.4%,0.8%,0.0%2.8%,数据来源：XX线下周度监测数据,10,2.0%,9.7%,42.5%,15.6%,34.1% 34.9%27.4%22.9%,3.8%0.0% 0.1%,20%10%0%,50%40%30%,7.0-,8.0-,9.0-,10.0- 11.0- 12.0- 13.0- 13.0+,2017,2018,7.4%3.8% 3.8%,18.6%,51.7%39.4% 37.8%,11.1% 10.1%7.3%2.6% 0.9%0.3%,20%0%,60%50%40%30%,6.0-,7.0-,8.0-,9.0-,10.0-,11.0-,11.0+,2017,2018,产品升级二：大容量产品上升到新高度1-11周容量段别零售额份额表现（2018vs2017),波轮,滚筒,五一大容量洗衣机将进一步扩大份额，预计8kg波轮产品份额将下滑到45%，9kg波轮有希望达到15%以上，而10kg将冲击15%；滚筒10kg产品会接近40%的份额，成为最大容量段。容量段划分为包含下限不含上限：7.0-为6.0-6.9kg,11,变频波轮,洗烘一体滚筒,25.8%18.3%,40.9%32.2%,0%,45%40%35%30%25%20%15%10%5%,2018年,零售量,零售额,分桶洗滚筒,38.0%21.5%,43.0%25.4%,0%,50%40%30%20%10%,2018年,零售量,零售额,1.6%0.5%,3.0%0.9%,0%,4%3%3%2%2%1%1%,2018年,零售量,变频波轮，智能洗衣机，洗烘一体滚筒，分桶洗滚筒渗透率较去年都有明显提升，今年五一将持续这个势头，洗烘一体表现将更加突出；分桶洗产品份额也将快速扩大，但是其价格，在经过了导入期后，今年将呈现明显下沉态势。,产品升级三：高端产品渗透率进一步提高1-11周高端产品渗透率情况（2018vs2017),智能洗衣机,34.8%26.6%,42.5%31.2%,0%,45%40%35%30%25%20%15%10%5%,2018年,零售量,零售额,2017年波轮=100%,2017年波洗衣机=100%,2017年滚筒=100%,2017年滚筒=100%,数据来源：XX线下周度监测数据,18.2%,5.6%,数据来源：XX线下周度监测数据,12,23.9%,13.4%28.6%17.1%2.8%5.3%,27.3%24.0%,16.0%5.0% 3.1% 5.0%,11.9% 3.6%,7.3%,20%15%10%5%0%,30%25%,35%,2000- 3000- 4000- 5000- 6000- 7000- 8000- 8000+,2017,2018,17.0%,11.7%20.3%,21.7%,15.9%15.5%,11.8%10.4%7.2%5.8%13.0% 13.1%8.3%5.4% 4.7%,15%10%5%0%,20%,25%,1000- 1500- 2000- 2500- 3000- 3500- 4000- 4000+,2017,2018,产品机构的升级将带来价格结构进一步优化1-11周价格段别零售额份额表现（2018vs2017),波轮,滚筒,五一节点虽然价格促销明显，但是整体高端产品份额比重将增大，因此波轮产品2000元及以上和滚筒产品5000元及以上价位段将受到市场关注，且会出现明显增长。,非常感谢您的观看,THANK YOU FOR YOUR WATCHING,
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