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12 商标在中 国至少有着千年的发展史 ，宋代“济南刘家功夫针 铺”的“白兔儿”标记 ， 至今依然 被视为世界上已知最早的 具备现代商标要素的商业 标识 之一，收录在历史 教 科书中， 显示着古代中国的商业盛 景。改革开放以来，中国 经济快速融入世界市场 ， 尤其是 国 家知识产权战略和 商标品 牌战略的顺利有效实施， 我国已 连续多年位居全球 商标申 请 第 一大 国 之 列， 并稳步 走向 高质 量发 展 。 刚刚 过去的 年， 正值“ 十三五 ” 规划收官 之年， 中国企业 自改革开 放以来 ，其 商标 发展呈现 何种趋势 ？进入 年 ，适逢“ 十四五 ”规划 开 局之年 ， 在经济 “双 循环 ”的 大环境下，中国企业的品 牌又该怎样适时调整战略 决策，更好地利用国内 国 际两个 市场 、两 种资 源呢 ？ 中华商标 协会与 全球领先的数据解 决方案专家科睿唯安 一起 ， 借助大数据的视角， 联 合策划推 出中国商标数据 系列报 告 。本文为报告第一 篇 ：我们将通过八个五年 规 划期间（ 年）的商标相关数据呈现 ， 并邀请商标领域知名 专家进行解读 ， 展示中国 企业全球以及海外商标申 请布局与诉讼趋势，希望 能够 借助数据和专家分析 ， 助力中 国企 业在 国内 市场 稳扎稳 打， 在国 际市 场扬 帆远航3 ：科睿唯安 的 全球商标数据 库 图 统 计了 中国 大陆 主体 “六五 ”至 “十 三五 ”期 间（ 年） 各个 五 年规划 阶 段的全 球商 标申 请量 。可 见： “六五”至“九五”（ 年）四个五年规划 阶段期间，商标申请量 稳 步增长 ，但 总量 较小 ； “十五”至“十二五”（ 年）三个五年规 划期间，商标申请量呈 现 跳跃式 增长 ； 到“十 三五 ”（ 年）期 间， 出现 了飞 跃式 增长。 在 这 四 十 年 间， 中 国 加入 、 北 京 奥 运 会 和上 海世 博 会 的 成 功举 办 、 “一带 一 路 ” 政策等 ，对 中国 大陆 主体 商标申 请量 的增 长都 有着 积极促 进作 用。 商标申请统 计年度 ： 年 商标申请： 以单一 国家申 请数据 统计，一 标多类 视为一 件申请 。 中国大陆主 体 ：不 包含中 国香港 、 中国澳门 和中国 台湾地 区的申 请主 体； 全球商标申 请 ：全 球 个注册 机 构的官方 数据； 海外商标申 请 ：全 球 个注册 机 构除中国 大陆的 官方数 据4 ：科睿唯安 的 全球商标数据 库 图 统 计了 “六 五” 至“ 十三五 ”期 间， 中国 大陆 主体全 球商 标申 请量 在全 球商标 申 请总量中 的占比。可以看到，中国 申请人在全球商标申请发 展进程中的地位变化， 大 致可以 分为 三个 阶段 ： “六五”到“九五”（ 年）是重在参与阶 段，中国申请人最高不 足 百分之 四的 占比 ，说 明中 国申请 人此 时只 是“ 刚刚 入场” ； “十五”到“十二五”（ 年）为中坚力量 阶段，中国申请人所占 比 重逐年 递增 至 近 ， 在 全球商 标申 请活 动中 已经 占有不 可忽 视的 一席 之地 ； “十三五”（ 年）为领先阶段， 以上的全球占比，足以显示 中 国申请 人的 商标 意识 和实 力。 如今， （ ） 已 经 成 为 目 前 全 球 体 量 最 大 的 自 贸 区 ， 意 味 着 全 球 约 三 分 之 一 的经济体 量将形成一体化大市场， 囊括了东亚地区的主要国 家，将为区域和全球经 济 增长注 入强 劲动 力。 在此 背景下 ，中 国大 陆主 体海 外商标 布局 未来 是否 将发 生变化 ？ 我们先 来回 顾一 下， 截至 “十三 五” 期间 ，中 国大 陆主体 的海 外商 标布 局状 况5 ：科睿唯安 的 全球商标数据 库 图 统 计了 “六 五” 至“ 十三五 ”期 间， 中国 大陆 主体海 外商 标申 请量 的发 展趋势 ， 可以清 晰地 看到 ： “六五”到“八五”（ 年）期间，中国申 请人的海外商标申请依 然 非常匮 乏； 自“十 一五 ”（ 年）开 始， 则开 启了 持 续 年的 疯狂 增长 模式 ，中 国品牌 纷纷 “出 海” ，乘 风破浪 之势 已不 可阻 挡。 “以上几组数据具有共性特征，均体现了 年这一 区间中国大陆主体全球商标申请量和海 外商标申请量发展的总趋势，即逐年持续增长、规律单一、始终保持单项一致性；此外 ， 上 述 数 据还从更微观的角度反映出中国经济全球化进程的节奏、中国国内商标注册制度便利化改革推进 的政策影响、中国企业和中国品牌在国际竞争中的实力提升以及中国企业品牌意识的提高。通常 情况下，除了市场对政策的反映具有一定的时间延迟性以外，市场与外部环境及内部条件的变化 基本上是正相关的。从图 和图 的数据发展规律来看， 年中国入世和第二次商标法 修改对商标申请量的正向推动作用，在 年以后就开始逐 渐显现。 ” 中央财经大学知识产权研究中心主任杜颖 教授6 ：科睿唯安 的 全球商标数据 库 注：由于 数据量 级差异 较大， 为方便 呈 现，几个 五年图 表所用 比例尺 有所不 同 。 “图 的统计数据很有意义。早期，我国出口产品商标很少，主要是三来一补，或者无商标， 或者使用外方商标；而图 的数据则说明，随着我国改革开放逐步深化，出口贸易迅速发展，企业 的 生 产 与 出 口 能 力 剧 增 ， 也 愈 加 重 视 在 海 外 的 商 标 注 册 和 专 用 权 保 护 ， 努 力 创 建 和 维 护 商 标 信 誉，以争取更大的经济效益和良好形象。在此过程中，中国成为名副其实的世界工厂和制 造之都，海外商标申请的发展进步，为国为民创造和积累了大量财富。同时，我国采用商标注 册用商品国际分类、加入商标国际注册马德里协定、增加服务商标的注册与保护等举措，都 为企业商标使用和保护 拓宽了 领域和视野；商标代理 制的改 革，以及我国积极参 加 （国际商 标协会）开展国际合作等举措， 也为中国商业主体到海外申请商标铺平了道路。 ” 原工商行政管理总局商标评审委员会副主任、原中华商标协会副秘书长杨叶璇7 图 统 计了 “六 五” 至“ 十三五 ”期 间， 中国 大陆 主体海 外商 标申 请注 册机 构排名 前 三位的 变化 情况 。可 见： “六五”至“九五”期间 （ 年），马来 西亚、泰国和美国是中国 申 请人最 青睐 的注 册机 构； 而到了“十五”至“十二 五”（ 年）期 间，除美国依旧保有中国 商 品 服 务 出海 主 要 市场 的 地位 外 ， 中国 香 港 和中 国 台湾 地 区 后来 居 上 ，取 代了 马 来 西 亚 和 泰 国 的 原 有 地 位 ； 尤 其 是 中 国 香 港 地 区 ， 连 续 三 个 五 年 稳 稳 地 成 为中国 大陆 主体 海外 商标 申请量 第一 的注 册机 构； 到了“十三五”（ 年）阶段，美国取代中 国香港的 龙头地位，并 且 遥 遥 领 先 于 随 后 两 位 的 注 册 机 构 ； 更 加 引 人 注 目 的 是 ， 在 此 期 间 ， 中 国 大 陆 主 体 的 目 标 市 场 转 移 到 了 欧 盟 和 日 本 ， 其 海 外 商 标 申 请 注 册 机 构 排 行 的 第 二 、 三位也 随之 易主 。 “一方面，上述数据有助于我们发现中国大陆申请主体青睐的品牌出海目标地区，了解这些地区 与中国大陆之间贸易的活跃程度甚至贸易逆差顺差程度，乃至政治格局变化对贸易活动以及商标 申请量的影响（如香港回归和两岸经贸往来）；另一方面，上述数据也能够帮助我们预测未来中 国大陆经济伙伴关系的重心。长期以来，美国作为中国最重要经济合作伙伴的地位不可撼动，但 欧盟和日本市场近来的不俗表现也特别值得关注。全球政治经济格局变化对这上述数据的影响是 直接相关的，只有更深层次挖掘数据背后的世界经济形势变化，我们才能更精准地预测下一步的 市场主体 动向。” 中央财经大学知识产权研究中心主任杜颖 教授8 ：科睿唯安 的 全球商标数据 库 图 统 计了 “六 五” 至“ 十三五 ”期 间（ 年）， 中国 大陆 主体 海外 商标申 请 按尼斯 分类 的变 化趋 势。 基本的 大趋 势显 而易 见： 每个五 年、 每个 类别 的申 请量都 逐年 递增 ； 其中， 类、 类、 类、 类、 类、 类和 类的 增长 幅度 较大 ；而 类、 类、 类、 类和 类 的增 速尤 为明 显； 四十年 间， 第 类 （电 子 ，通信 和计 算机 相关 设备 ）和 第 类（ 服装 与鞋 帽 类 ）， 基本 蝉联 了中 国大陆 主体 海外 商标 申请 类别第 一和 第二 的位 置， 第 类（商 业服 务） 和第 类（照 明加 热烹 饪冷 藏用 装置） 等类 别则 交替 角逐 第 三的位 置； 近期， 第 类的 增长 也 反映出 中国 企业 除对 电子 通信及 传统 的服 装行 业保 持 热情以 外， 在服 务行 业的 全球化 进程 中也 已经 开始 全面发 力。 “中国大陆主体在第 类、第 类、第 类上的突出表现 ，事实上是国内申请总体趋势在海外的 投射。互联网经济的发展，进一步推动了第 类商标的申请量；同时，互联网 的经济发展模 式，使得传统产业也对第 类的商标注册产生了巨大需求，进一步激发了申请量的冲高。第 类 是我国传统优势产业，蝉联前二是意料之中；第 类商标 申请量的冲高，则与电子商务的发展密 切相关。” 中央财经大学知识产权研究中心主任杜颖 教授9 ：科睿唯安 知识产权案例数据库 诉讼案件统 计年度 ： 年 月 日 年 月 日。 “一审”指 根据 的 案件 收集情况 ，案件 中按照 审级， 最高 只收集到 一审实 质性判 决书， 未收 集到二审 审理程序 产生的 文书（ 例如二 审开 庭公告或 实质性 判决书 ）。“ 二审 ”指根 据 的案件 收集情 况 ，案件中 按照审级 ，最高 只收集 到二审 实质 性判决书 ，未收 集到再 审审理 程序 产生的文 书（例 如再审 开庭公 告或 实质性 判决书） 。一般 情形下 ，二审 即为 终审。10 图 比 较了 “十 二五 ”（ 年） 与“ 十三 五 ”（ 年） 这两 个 五年规 划期间， 中国大陆主体在全球商标 侵权诉讼中作为被侵权方 的胜诉概率。从单一五 年 规划的不 同审级维度来看，一审判 定被侵权方胜诉的概率最 大，二审次之，最后是 再 审。其中 ，一审 判定被 侵 权方胜诉 的概率 高达 以上，即 使是三 个审级 中 胜率最小 的 再 审 ， 其 被 侵 权 方 胜 率 也 明 显 大 于 。 从 两 个 五 年 规 划 进 行 比 较 的 维 度 来 看 ， “十三五 ”相较于“十二五”，其 一审判定被侵权方胜诉的 概率有所下降，二审和 再 审判定被 侵权方 胜诉的 概 率有所增 长，但 三个审 级 的胜率变 化幅度 均不超 过 （被 侵权方 胜率 变化 幅度 ：再 审 二审 一 审） 。 图 比 较了 “十 二五 ”（ 年） 与“ 十三 五 ”（ 年） 这两 个 五年规 划期间， 中国大陆主体在全球商标 侵权诉讼中作为侵权方的 胜诉概率。从单一五年 规 划的不同 审级维度来看，再审判定 侵权方胜诉的概率最大， 二审次之，最后是一审 。 然而，即 使侵权 方胜率 最 大的再审 ，其胜 率也明 显 低于 。 一审的 侵权方 胜率更是 不到 。 从两个 五年规 划进行比 较的维 度来看 ， “十三五 ”相较 于“十 二 五”，其 一 审判定 侵权 方胜诉 的概率 有所增 长， 由于基 数较低 的原因 ，增 长幅度 达 ，而 二审和再 审判定侵权方胜诉的概率 有所下降，且下降幅 度均 小于一审增长幅度（侵 权 方胜率 变化 幅度 ：一 审 二审 再审 ）。 图 和图 两组 数据 基本 上体现 了中 国大 陆当 事人 在攻守 方面 的能 力对 比， 即攻强 于 守，当 然也 必须 考虑 防御 本身的 难度 强于 进攻 的内 在原因 。 “ 就 商 标 侵 权 案 本 身 特 性 而 言 ， 大 多 数 商 标 侵 权 案 件 事 实 比 较 容 易 认 定 ， 因 此 ， 原 告 胜 诉 率 高 于 被告是客观必然，而进入二审和再审的案件一般来说是具有一定争议的案件，因此，被告在二审 和再审中的胜诉率高于一审案件。 ” 北京三友知识产权代理有限公司合伙人沈兰英律师11 ：科睿唯安 知识产权案例数据库 图 统 计了 中国 大陆 主体 在“十 二五 ”和 “十 三五 ”期间 的全 球商 标诉 讼案 件量变 化 趋势。从 单一五年规划来看，民事 诉讼的案件量始终是最多 的，并遥遥领先于其他 两 种 类 型 案件 。 相较 于 “十二 五 ” 期间 （ 年 ） ， “十 三 五” 期 间（ 年）中国 大陆主体的行政诉讼、民 事诉讼、刑事诉讼三种类 型的案件量均有所增长 ， 其中以民事诉讼的增长幅度 最 大 ，约 ，其次是行政诉讼和刑事诉讼，两者增 幅 相当。 随着 时间 的推 移， 中国大 陆主 体参 与的 商标 民事纠 纷有 愈演 愈烈 之势 。 诉讼案件：将 相同当 事人就 同一 事由进行 的所有 相关诉 讼称之 为一 个案件， 例如， 如果甲 方向北 京知 识产权法 院提起针对乙方的 侵权诉讼，法 院 作出一审判决后， 当事人上诉至 北 京市高级人民法院 在 此过程中 ，尽管存 在不同审 级的审 理程序 ，但这 些诉 讼仍被视 为同一 案件。 根据一个案件 中最早 收集的 文书 （包括开 庭公告 、判决 书等） 日期 ，将该案 件统计 至相应 五年规划 内 。行政诉 讼包括：驳回复审、无效程序、异 议程序、撤销程序（在本图表 中 ，行 政 类 案 件 中 只 经 行 政 机 关 处 理 ，未 上 诉 到 法院 的将 不会 被统 计在 内） 。 民 事诉 讼包 括： 侵权 之诉 、确 认不侵 权之 诉 、 权属 之诉 、合 同争 议。举 例说 明 ， 若当事人 向复审 和无效 审理部 提起 的无效程 序于 年 月 日进 行口审， 年 月 日 作出无 效决定， 当事人上 诉至北 京知识 产权法 院， 法院于 年 月 日作出 一审 判决，由 于案件 中最早 收集到 的文 书为 年 月 日 的口审 公告信 息，则 该 案件被统 计至“ 十二五 ”阶段 内（ 年12 ：科睿唯安 知识产权案例数据库 图 统 计了 中国 当事 人在 “十二 五” 和“ 十三 五” 期间的 全球 商标 行政 阶段 案件量 变 化趋势。“十二五 ”期间（ 年），中国大陆主体涉及的全 球各类行政阶 段 案 件 量 均 在 万 件 以 下 ， 尤 其 是 无 效 程 序 案 件 寥 寥 无 几 。 而 在 “ 十 三 五 ” 期 间 （ 年） ，各 类案 件均 出 现爆发 式增 长， 无效 程序 案件更 是增 长 了 倍。 本图表的行政 阶段案 件，指 经由 行政机关 处理的 驳回复 审、异 议、 无效案件 。根据 一个案 件中最 早收 集的文书 （包括开 庭公告 、判决 书等） 日期 ，将该案 件统计 至相应 五年规 划内 。 “中国大陆商业主体知识产权保护意识的日益提高，是其积极进行商标获权和维权的内因，经济 发展和法律环境的改善，则是商业主体积极获权和维权的外因。而商标诉讼量与商标申请和注册 量基数、经济发展程度成正比，商标权利基数越大，所引发的商标诉讼也会越多；同时，经济发 展水平越高，商业行为越活跃，发生商标纠纷的几率也越高。” 北京三友知识产权代理有限公司合伙人沈兰英律师13 商业主体 在商标维权诉讼中的活跃 程度主要取决于两个方面 ：一是商标权利拥有量 ， 二是经济 活跃度。“十三五”期间 ，中国大陆主体的商标拥 有量大大高于“十二五 ” 期间，同 时，“十三五”期间，无 论是中国国内的经济发展 水平，还是中国企业在 国 际商业中 的参与程度，均大大超过 “十二五”期间。在这样 的大环境下，中国商业 主 体发起 的商 标维 权诉 讼量 的增长 是必 然趋 势， 图 反映的 民事 诉讼 和刑 事诉 讼案量 增 长情况 正 是 这一 必然 趋势 的体现 。 “十三五期间中国大陆主体在全球的商标申请量，大约是十二五期间的 倍，相应的注册 商 标 量 也 成 倍 增 长 ， 商 标 行 政 诉 讼 案 量 的 增 长 受 商 标 申 请 量 和 注 册 量 增 长 的 直 接 驱 动 。 另 一 方 面，商标资源是有限的，商标申请量的快速增长导致商标申请中遭遇近似商标的几率也越大，越 来越多的商标遭遇驳回，申请人不得不提出驳回复审并结合异议、无效、撤销等配套手段争取注 册。同时，近些年，在包括中国在内的一些国家中，商标恶意抢注行为的泛滥也使真正的权利人 不得不通过异议、无效等行动维护自己的权益。这是图 中商标行政阶段各类案量爆发式增长的主 要原因。而商标无效案量增长 倍的现象，与中国大陆主 体的商标主场国 中国 年的商 标法修改有很大关系。 年 月 日生效的中国商标法规定，商标异议案件中如果异议人 异议失败，将不能再提出异议复审，只能在被异议商标注册公告后提出无效请求。这一规定使无 效请求替代了大量的异议复审案。” 北京三友知识产权代理有限公司合伙人沈兰英律师14 变局未定，未来已来。 年，肆虐全球的疫情，也未能阻挡中国经济稳步向前； 年，我们 期待用 更多商 标大 数据，呈 现中国 经济所 走向 的更新世 界！ “ 统 计 报 告 所 呈 现 的 统 计 数 据 ， 全 面 而 具 体 地 展 现 了 中 国 大 陆 申 请 人 在 商 标 申 请 、 诉 讼 方 面 的 总 体表现，其数据详实，表格和图形设计合理，数据结论呈现直观，数据说明和解释建立在合理的 分析基础上，是一份对历史发展状况具有充分的描述意义、对市场主体具有突出的指导价值的数 据报告 。” 北京三友知识产权代理有限公司合伙人沈兰英律师15 中华商标协会成立于 年，是由国内知名企业发起、经国家 民 政 部 批 准 成 立 、 受 原 国 家 工 商 行 政 管 理 总 局 直 接 领 导 的 商 标 领 域 全 国 性 行 业 性 专 业 社 团 组 织 。 承 担 着 宣 传 商 标 政 策 法 律 、 提 升 社 会 商 标 品 牌 意 识 、 加 强 商 标 代 理 行 业 自 律 、 服 务 商 标 品 牌 建 设 、 促 进 商 标 品 牌 国 际 交 流 等 职 能 ， 在 国 务 院 关 于 新 形 势下加快知识产权强国建设的若干意见 十三五 国 家 知 识 产权保护和运用规划 十 三 五 市 场 监 管 规 划 等 一 系 列 重 要文件的任务分工中承担职责， 年 月与原国家工商行 政 管理总局脱钩，现业务指导单位为国家知识产权局。 中华 商 标 协 会 的 会 员 分 为 单 位 会 员 和 个 人 会 员 。 单 位 会 员 由 商 标 代 理 机 构 、 拥 有 注 册 商 标 的 企 业 以 及 相 关 团 体 等 单 位 组 成 ， 涉 及 各 个 行 业 ； 个 人 会 员 主 要 为 专 家 和 学 者 。 截 至 目 前 ， 商 标 协会会员总数为 余 家 。 鲁 能 集 团 有 限 公 司 、 海 尔 集 团 公 司 、 恒 大 集 团 有 限 公 司 、 腾 讯 科 技 （ 深 圳 ） 有 限 公 司 等 国 内 知 名企业以及部分国内知名代理机构现为协会副会长单位。 中华 商 标 协 会 下 设 办 公 室 、 会 员 部 、 法 律 培 训 部 、 宣 传 部 、 国 际部、中国商标品牌研究院秘书处 个部门及中华商标 杂 志社、中企商标鉴定中心、中企商标发展中心 个实体；另 有 商 标 代 理 分 会 、 老 字 号 商 标 分 会 、 地 理 标 志 分 会 、 品 牌 商 标 维 权 委 员 会 、 商 标 海 外 维 权 委 员 会 、 国 际 交 流 发 展 委 员 会 、 商 标 品牌文化推广专业委员会、商标防侵权技术专业委员会等 个 分支机构。 中华商标 协会微 信公众 号 中华商 标 杂志 微信 公众号 北京市海 淀区阜 成路北 三街 号 邮编： 电话： 邮箱： 网站16 科睿唯安是全球领先的专业信息服务提供商。今天，科睿唯安 锐意进取，为用户提供值得信赖的信息与卓越的洞见，帮助客 户解决复杂难题，洞察先机，加速创新步伐。我们的专业知识 和解决方案覆盖创新生命周期的每一个关键环节，从学术研究 和科学发现，到知识产权的管理保护，直至实现创新成果的商 业化，涵盖科学研究、生命科学与制药、知识产权各个领域。 是 科 睿 唯 安 旗 下 全 球 商 标 研 究 和 保 护 的 行 业 领 导 者 。 我 们 在 全 球 拥 有 商 标 和 品 牌 专 家 团 队 ， 通 过 覆 盖 全 球 最 广 的 商 标 数 据 帮 助 客 户 推 出 新 商 标 ， 进 行 商 标 拓 展 和 保 护 ， 我 们 能 为 客 户 提 供 全 球 的 商 标 筛 查 与 监 测 、 专 业 分 析 ， 以 及 最 优 的服务。我们的主要产品包括 和 全球商标 数据库 、全面的商标检索和监测、以及 命名工具等。 提 供 全 球 知 识 产 权 案 例 信 息 与 分 析 服 务 ， 以 支 持 知 识 产 权 非 诉 和 诉 讼 业 务 。 通 过 我 们 的 平 台 ， 知 产 专 业 人 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