数说中国私人美术馆的运营之道.pdf

第五部分 数说中国私人美术馆的运营之道 中国民营美术馆运营及筹建研究 121120 第五章 数说中国私人美术馆的运营之道 第五部分 数说中国私人美术馆的运营之道 中国民营美术馆运营及筹建研究 123122 2019年，全国“民办非企业单位”的美术馆为 854家，同比增涨7%； 2019年，中国私人当代艺术美术馆总量为65家， 主要分布在一、二线城市。其中，上海占总量 的34%，位居榜首。其次，北京占25%，广州占 13%； 在中国私人美术馆的馆藏中，油画占比最大，为 87%，其次为雕塑，占79%；新媒体占76%。其 中，新媒体艺术的占比变化最明显，同比2018年 增长26%； 中国私人美术馆的馆藏，57%属于创建者个人， 43%属于企业固定资产； 中国私人美术馆的年投入在500万元至1000万 元的占47%，年投入超过3000万元的占8%； 中国私人美术馆每年举办的展览数量集中在5-10 个，频率高于全球； 中国私人美术馆的观展人数不断上升，每年在 20000人以上的占54%； 75%的中国私人美术馆认为资金是制约美术馆发 展的重要因素。 主要成果预览 第五部分 数说中国私人美术馆的运营之道 中国民营美术馆运营及筹建研究 125124 全国“民办非企业单位”的美术馆为 859 家，民营美术馆发展迅猛 随着中国艺术品市场的蓬勃发展，收藏群体不断壮大，许多藏家已经不 甘于独享自己的艺术财富，他们更愿意通过建立私人美术馆的方式向公众展 示自己的收藏。所以，中国在 20 世纪 90 年代中后期开始出现了私人美术 馆，这比西方当代私人美术馆的发展滞后近 40 年。尽管起步较晚，但其发 展态势迅猛。在 2010 年以后，中国迎来了私人美术馆的“黄金时代”。如 今中国私人美术馆的发展已相当具规模，且对中国乃至全球的艺术市场及 当代艺术的发展产生了显著的影响。据中国社会组织官网的统计数据显示， 截至 2019 年 11 月 30 日，中国地区以“美术馆”为名成功申请到“民办非 企业单位”的数量为 859 家。由此可见，中国的民营美术馆如井喷式增长， 显示出尤为强劲的发展势头。 图 1-1全国以“美术馆”为名成功申请到“民办非企业单位”的数量 1 全国“民办非企业单位”的美术馆为 859 家，民营美术馆发展迅猛 随着中国艺术品市场的蓬勃发展，收藏群体不断壮大，许多藏家已经不甘于 独享自己的艺术财富，他们更愿意通过建立私人美术馆的方式向公众展示自己的 收藏。所以，中国在 20 世纪 90 年代中后期开始出现了私人美术馆，这比西方 当代私人美术馆的发展滞后近 40年。 尽管起步较晚，但其发展态势迅猛。 在 2010 年以后，中国迎来了私人美术馆的“黄金时代”。如今中国私人美术馆的发展已 相当具规模， 且对中国乃至全球的艺术市场及当代艺术的发展产生了显著的影响。 据中国社会组织官网的统计数据显示，截至 2019 年 11 月 30 日，中国地区以 “美术馆”为名成功申请到“民办非企业单位”的数量为 859 家。由此可见， 中国的民营美术馆如井喷式增长，显示出尤为强劲的发展势头。 图 1-1 全 国 以 “ 美 术 馆 ” 为 名 成 功 申 请 到 “ 民 办 非 企 业 单 位 ” 的 数 量 数据来源：中国社会组织官网，统计时间：截至 2019 年 11 月 30 日。 中国私人美术馆总量为 68 家，上海占总量的 34%，位居榜首 据雅昌艺术市场监测中心（ AMMA）调研的统计数据得知， 截止到 2019 年 11 月 30 日， 中国地区以当代艺术为定位的私人美术馆约为 68 家， 主要分布 在经济环境较好、艺术氛围较浓厚的一、 二线城市。 仅北京、 上海、广州三地的 当代私人美术馆数量 就 占总量的 72%。 这得益于 三地繁荣的经济与蓬勃发展的 艺术市场，使私人美术馆的建立占据了绝对的天然优势。 尤其是上海地区的私人美术馆发展尤为突出， 数量占全国当代私人美术馆总 量的 34%， 位居第一。上海因 其强大的经济实力与 开放的文化环境， 吸引了大 量地艺术家、收藏家、 画廊、艺术机构与艺博会的不断进驻，在 2000 年之后形 29 4 31 12 5 10 2 10 55 94 69 17 50 17 204 28 10 19 97 8 5 12 29 1 15 21 1 2 2 0 50 100 150 200 250 北京 天津 河北 山西 内蒙古 辽宁 吉林 黑龙江 上海 江苏 浙江 安徽 福建 江西 山东 河南 湖北 湖南 广东 广西 海南 重庆 四川 云南 陕西 甘肃 青海 宁夏 新疆 数据来源 ：中国社会组织官网，统计时间 ：截至 2019 年 11 月 30 日。 中国私人美术馆总量为 68 家，上海占总量的 34%，位居榜首 据雅昌艺术市场监测中心（AMMA）调研的统计数据得知，截止到 2019 年 11 月 30 日，中国地区以当代艺术为定位的私人美术馆约为 68 家， 主要分布在经济环境较好、艺术氛围较浓厚的一、二线城市。仅北京、上海、 广州三地的当代私人美术馆数量就占总量的 72%。这得益于三地繁荣的经济 与蓬勃发展的艺术市场，使私人美术馆的建立占据了绝对的天然优势。 尤其是上海地区的私人美术馆发展尤为突出，数量占全国当代私人美 术馆总量的 34%，位居第一。上海因其强大的经济实力与开放的文化环境， 吸引了大量地艺术家、收藏家、画廊、艺术机构与艺博会的不断进驻，在 2000 年之后形成了与北京并行的文化积聚现象，构成了相对完成的文化环 境。加之上海国际化的环境，充满了创造力与可能性。以及上海近几年民间 组织的文化机构增多，企业的资金支持，政府对于文化产业的建设与扶持， 如徐汇区的“西岸文化走廊”等综合因素的促使下，上海私人美术馆成批出 一 中国私人美术馆概况 第五部分 数说中国私人美术馆的运营之道 中国民营美术馆运营及筹建研究 127126 现并迅速壮大，其数量与质量中国遥遥领先，如龙美术馆、余德耀美术馆 等。这批私人美术馆通过其专业化的定位、学术化的展览、丰富的公共教育 活动与广大公众不断产生互动。在公众眼中，私人美术馆已成为上海城市生 活新体验和文化艺术交流的新阵地。 图 1-22018 年全国各城市中私人美术馆数量排名 TOP6 2 成了与北京并行的文化积聚现象，构成了相对完成的文化环境。 加之上海国际化 的环境，充满了创造力与可能性。以及上海近几年民间组织的文化机构增多，企 业的资金支持，政府对于文化产业的建设与扶持，如徐汇区的“西岸文化走廊” 等综合因素的促使下，上海私人美术馆成批出现并迅速壮大，其数量与质量中国 遥遥领先，如龙美术馆、余德耀美术馆等。这 批 私人美术馆通过其专业化的定位、 学术化的展览、丰富的公共教育活动与广大公众不断产生互动。在公众眼中，私 人美术馆已成为上海城市生活新体验和文化艺术交流的新阵地。 图 1-2 2018 年 全 国 各 城 市 中 私 人 美 术 馆 数 量 排 名 TOP6 数据来源：雅昌艺术市场监测中心（AMMA），统计时间：2018 年 1 月 1 日至 12 月 31 日。 馆藏作品油画占比最大，为 87%，其次为雕塑，占 79% 馆藏， 对于美术馆来说是非常重要的部分， 不仅可以为美术馆提供发展的动 力支持， 而且高品质的美术馆藏品能够大大提升美术馆的价值， 美术馆藏品的价 值对于美术馆而言也是无可替代的。 据雅昌艺术市场监测中心 （AMMA ）调研， 对于私人美术馆的馆藏，大部分的创建者都早已有自身的收藏，而且藏品都已成 体系并已具规模。 以当代艺术为定位的私人美术馆馆藏，其中 油画占比最大，约 为 87%； 其次为雕塑， 约占 79%；再次是新媒体、摄影、装置作品，占比分别 为 76%、67%、和 56%。 2 2 4 9 16 22 0 5 10 15 20 25 南京 重庆 成都 广州 北京 上海 数量 数据来源 ：雅昌艺术市场监测中心（AMMA），统计时间 ：2018 年 1 月 1 日至 12 月 31 日。 馆藏作品油画占比最大，为 87%，其次为雕塑，占 79% 馆藏，对于美术馆来说是非常重要的部分，不仅可以为美术馆提供发 展的动力支持，而且高品质的美术馆藏品能够大大提升美术馆的价值，美 术馆藏品的价值对于美术馆而言也是无可替代的。据雅昌艺术市场监测中心 （AMMA）调研，对于私人美术馆的馆藏，大部分的创建者都早已有自身的 收藏，而且藏品都已成体系并已具规模。以当代艺术为定位的私人美术馆馆 藏，其中油画占比最大，约为 87% ；其次为雕塑，约占 79% ；再次是新媒 体、摄影、装置作品，占比分别为 76%、67%、和 56%。 图 1-32018 年，中国私人美术馆馆藏品类占比 3 图 1-32018 年 ， 中 国 私 人 美 术 馆 馆 藏 品 类 占 比 数据来源：雅昌艺术市场监测中心（AMMA），统计时间：2018 年 1 月 1 日至 12 月 31 日。 新媒体艺术品的馆藏占比增长 26%，成为未来收藏的重点 值得注意的是，新媒体艺术的收藏在私人美术馆的馆藏占比中越来越大。在 今天这个科技发展日新月异的时代，艺术与科技结合得更为紧密。 因为当代艺术 的高度自觉和自由、主动地向科学技术靠拢，以谋求新的更广阔的发展空间。 新 媒体艺术的应用与普及，蕴含着社会发展和艺术创作的巨大机遇。 新媒体艺术突 破了传统艺术的局限，观者可以通过自己的操作来选择观赏，而使观者不再是被 动的观看，他们更进一步的交互使观者直接参与到作品的创作当中。 可以说，新 媒体艺术赋予艺术以新的意义诠释，给予观者全新的感受与体验， 让他们更深入 地沉浸到艺术之中。 今日美术馆馆长高鹏在谈馆藏时提到： ”我们判断未来多媒 体艺术将成为当代艺术一个非常重要的门类。 最新的收藏中也囊括了一些新媒体 和影像作品， 这些新的艺术是人与机器协作的过程中诞生出的一些新的形式，同 时也将帮助我们进一步感知世界， 理解多维的存在，以及激发人对自我求索的旅 程。 具有探讨性的作品是我们未来收藏的重点。 所以， 我们也将重新架构一个多 媒体的当代收藏体系。” 87% 41% 56% 79% 67% 76% 53% 6% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 油画 新水墨 装置 雕塑 摄影 新媒体 版画 其他 数据来源 ：雅昌艺术市场监测中心（AMMA），统计时间 ：2018 年 1 月 1 日至 12 月 31 日。 新媒体艺术品的馆藏占比增长 26%，成为未来收藏的重点 值得注意的是，新媒体艺术的收藏在私人美术馆的馆藏占比中越来越大。 在今天这个科技发展日新月异的时代，艺术与科技结合得更为紧密。因为当 代艺术的高度自觉和自由、主动地向科学技术靠拢，以谋求新的更广阔的发 展空间。新媒体艺术的应用与普及，蕴含着社会发展和艺术创作的巨大机遇。 新媒体艺术突破了传统艺术的局限，观者可以通过自己的操作来选择观赏， 而使观者不再是被动的观看，他们更进一步的交互使观者直接参与到作品的 创作当中。可以说，新媒体艺术赋予艺术以新的意义诠释，给予观者全新的 感受与体验，让他们更深入地沉浸到艺术之中。今日美术馆馆长高鹏在谈馆 藏时提到 ：“我们判断未来多媒体艺术将成为当代艺术一个非常重要的门类。 最新的收藏中也囊括了一些新媒体和影像作品，这些新的艺术是人与机器协 作的过程中诞生出的一些新的形式，同时也将帮助我们进一步感知世界，理 解多维的存在，以及激发人对自我求索的旅程。具有探讨性的作品是我们未 第五部分 数说中国私人美术馆的运营之道 中国民营美术馆运营及筹建研究 129128 来收藏的重点。所以，我们也将重新架构一个多媒体的当代收藏体系。” 图 1-42016 年 -2018 年，中国私人美术馆馆藏品类占比变化图 4 图 1-4 2016 年 -2018 年 ， 中 国 私 人 美 术 馆 馆 藏 品 类 占 比 变 化 图 数据来源：雅昌艺术市场监测中心（AMMA），统计时间：2018 年 1 月 1 日至 12 月 31 日。 57%的私人美术馆馆藏属于创建者个人，43 %属于企业固定资产 对于私人美术馆馆藏来源方面， 据调研， 大部分馆藏仍是来源于创建者自有 的藏品， 其次是持续性的购买，再者是靠捐赠或是继承的方式来补充馆藏。 因此， 。 而馆藏作品的选择与购买， 也大都由创建者个人决定， 少部分的私人美术馆由顾 问团队决定。 另外， 对于美术馆藏品的管理也是非常重要的，只有合理、系统的 管理才能使馆内的藏品得到有效的价值发挥。 国内私人美术馆对于馆藏藏品的管 理也非常重视， 几乎毫无例外的都已建立了藏品数据库。据调研， 72%的私人美 术馆是使用自建的数据库， 28%的美术馆是使用的外部现有数据库系统。 在馆藏 作品的存储方面， 由于很多私人美术馆馆藏数量达一定规模， 所以需要存放在美 术馆以外的仓库，占 70%，30%的美术馆能满足藏品存储的空间。 26% -50% -40% -30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 油画 新水墨 装置 雕塑 摄影 新媒体 版画 其他 数据来源 ：雅昌艺术市场监测中心（AMMA），统计时间 ：2018 年 1 月 1 日至 12 月 31 日。 57% 的私人美术馆馆藏属于创建者个人，43% 属于企业固定资产 对于私人美术馆馆藏来源方面，据调研，大部分馆藏仍是来源于创建 者自有的藏品，其次是持续性的购买，再者是靠捐赠或是继承的方式来补充 馆藏。因此，。而馆藏作品的选择与购买，也大都由创建者个人决定，少部 分的私人美术馆由顾问团队决定。另外，对于美术馆藏品的管理也是非常重 要的，只有合理、系统的管理才能使馆内的藏品得到有效的价值发挥。国内 私人美术馆对于馆藏藏品的管理也非常重视，几乎毫无例外的都已建立了藏 品数据库。据调研，72% 的私人美术馆是使用自建的数据库，28% 的美术 馆是使用的外部现有数据库系统。在馆藏作品的存储方面，由于很多私人 美术馆馆藏数量达一定规模，所以需要存放在美术馆以外的仓库，占 70%， 30% 的美术馆能满足藏品存储的空间。 图 1-5 中国私人美术馆馆藏作品来源 5 图 1-5 中 国 私 人 美 术 馆 馆 藏 作 品 来 源 数据来源：雅昌艺术市场监测中心（AMMA），统计时间：2018 年 1 月 1 日至 12 月 31 日。 图 1-6 中 国 私 人 美 术 馆 馆 藏 性 质 数据来源：雅昌艺术市场监测中心（AMMA），统计时间：2018 年 1 月 1 日至 12 月 31 日。 95% 71.43% 42.86% 14.29% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 创建者自有收藏品 持续的购买 继承/ 捐赠 其他 43% 57% 属于企业固定资产 属于创建者个人 数据来源 ：雅昌艺术市场监测中心（AMMA），统计时间 ：2018 年 1 月 1 日至 12 月 31 日。 图 1-6 中国私人美术馆馆藏性质 5 图 中 国 私 人 美 术 馆 馆 藏 作 品 来 源 数据来源：雅昌艺术市场监测中心（ ），统计时间： 年 月 日至 月 日。 图 中 国 私 人 美 术 馆 馆 藏 性 质 数据来源：雅昌艺术市场监测中心（AMMA），统计时间：2018 年 1 月 1 日至 12 月 31 日。 14. 创建者自有收藏品 持续的购买 继承 /捐赠 其他 43% 57% 属于企业固定资产 属于创建者个人 数据来源 ：雅昌艺术市场监测中心（AMMA），统计时间 ：2018 年 1 月 1 日至 12 月 31 日。 第五部分 数说中国私人美术馆的运营之道 中国民营美术馆运营及筹建研究 131130 中国私人美术馆的创建者直接决定了其定位与发展 私人美术馆想要持续发展就必须要寻找到一套适合自身的运营模式。在 中国的社会大环境下，除了借鉴国际上成熟的私人美术馆的运营经验，也要 因地制宜地结合自身特点走出属于自己的道路。中国的私人美术馆大都是以 个人或企业创办为主，没有形成像西方一样建立基金会运营的系统，企业主 或藏家的观念在一定程度上决定了美术馆的定位与发展方向，以及他们的资 金投入也决定了美术馆的生存与发展状态。从运营特点来看，中国的民营 美术馆由于创建者背景和艺术收藏的规模不同，已初步形成了各自的特色。 如，业内的民营美术馆主要分为三类，第一类是以今日美术馆、广州时代美 术馆、上海外滩美术馆、OCT 当代艺术中心为代表的地产公司主导派 ; 第 二类是以民生美术馆为代表的金融公司系统类 ; 第三类是以刘益谦、王薇夫 妇的龙美术馆、上海余德耀美术馆等为代表的私人藏家掌舵型。 47% 的私人美术馆年投入在 500 万至 1000 万，超过 3000 万的占 8% 不论是属于哪一类型的美术馆，创建及运营所投入的资金都是巨大的。 据雅昌艺术市场监测中心（AMMA）调研数据统计，47% 的私人美术馆每 年的运营费用在 500 万 -1000 万之间，如 2017 年建立的松美术馆，年度的 运营投入就在此区间 ；20% 的私人美术馆投入在 100 万 -500 万之间，如在 南京的四方美术馆；20%的年度投入在1000万-3000万之间，如在北京 的红砖美术馆和上海余德耀美术馆；还有 8% 的私人美术馆年度投入超过 3000 万元，如上海的龙美术馆和昊美术馆，这两个美术馆都具有多个不同 城市的场馆，其运营的投入自然也是高昂的。 图 2-1中国私人美术馆每年的运营费用占比（不包括购买艺术品） 7 馆； 20%的年度投入在 1000 万-3000 万之间， 如在北京的红砖美术馆和上海余 德耀美术馆；还有 8%的私人美术馆年度投入超过 3000 万元，如上海的龙美术 馆和昊美术馆，这两个美术馆都具有多个不同城市的场馆， 其运营的投入自然也 是高昂的。 图 2-1 中 国 私 人 美 术 馆 每 年 的 运 营 费 用 占 比 （ 不 包 括 购 买 艺 术 品 ） 数据来源：雅昌艺术市场监测中心（AMMA），统计时间：2018 年 1 月 1 日至 12 月 31 日。 创建者支持、美术馆门票和商店是三大主要收入来源 与全球私人美术馆每年的投入相比，在 500 万以上的私人美术馆占比，国 内要远远高于全球。几乎 95%的国内私人美术馆每年投入 100 万以上的运营费 用 ，而全球只有 56%的私人美术馆运营开销会达到这一数目。然而，私人美术 馆的资金问题一直较为严重， 是限制其发展的最主要原因。 面对巨大的资金投入， 中国私人美术馆的收入 从哪来呢？据 雅昌艺术市场监测中心（AMMA ）调研数 据显示， 目前私人美术馆的运营资金主要来源于创建者、 门票收入、 美术馆商店、 集团赞助、 公益捐赠、美术馆餐饮等。 值得注意的是，门票及商店收入的占比在 资金来源的占比中越来越大， 这说明私人美术馆在展览策划方面与美术馆配套设 施方面做出了很大的探索，并取得了一定的成效。 从而为美术馆的持续健康发展 提供了最可靠的动力。 5% 20% 47% 20% 8% 100万以内 100万 -500万 500万 -1000万 1000万 -3000万 3000万以上 数据来源 ：雅昌艺术市场监测中心（AMMA），统计时间 ：2018 年 1 月 1 日至 12 月 31 日。 二 中国私人美术馆的运营模式 第五部分 数说中国私人美术馆的运营之道 中国民营美术馆运营及筹建研究 133132 创建者支持、美术馆门票和商店是三大主要收入来源 与全球私人美术馆每年的投入相比，在 500 万以上的私人美术馆占比， 国内要远远高于全球。几乎 95% 的国内私人美术馆每年投入 100 万以上的 运营费用，而全球只有 56% 的私人美术馆运营开销会达到这一数目。然而， 私人美术馆的资金问题一直较为严重，是限制其发展的最主要原因。面对巨 大的资金投入，中国私人美术馆的收入从哪来呢？据雅昌艺术市场监测中心 （AMMA）调研数据显示，目前私人美术馆的运营资金主要来源于创建者、 门票收入、美术馆商店、集团赞助、公益捐赠、美术馆餐饮等。值得注意的 是，门票及商店收入的占比在资金来源的占比中越来越大，这说明私人美术 馆在展览策划方面与美术馆配套设施方面做出了很大的探索，并取得了一定 的成效。从而为美术馆的持续健康发展提供了最可靠的动力。 图 2-2 中国私人美术馆的主要收入来源 8 图 2-2 中 国 私 人 美 术 馆 的 主 要 收 入 来 源 数据来源：雅昌艺术市场监测中心（AMMA），统计时间：2018 年 1 月 1 日至 12 月 31 日。 中国私人美术馆每年举办展览集中在 5-10 个，频率高于全球 近年来私人美术馆举办的大型展览火热程度，一年比一年高涨， 尤其是上海 地区，举办了很多经典大师的特展， 参观者 络绎不绝。 在 举办的展览数量方面， 国内的私人美术馆每年展览的频率高于全球其他私人美术馆，其 数量集中在 5-10 个，而全球大部分私人美术馆每年办展数量主要集中在 1-3 个。据雅昌艺 术市场监测中心（AMMA ）调研 数据统计， 国内私人美术馆每年办展数量在 10 场以上的占 29%，5-10 场展览的占 43%，1-5 场展览的占 28%。大多私人美 术馆在展览品质方面都明显有所提升， 上海地区的展览尤为国际化与多元化。这 不仅可以给美术馆带来更多新元素，还可以迅速提升美术馆的国际影响力。 如余 德耀美术馆 2018 年共举办了 11 个展览，其中 9 个为国外艺术家的展览，且极 具前卫性。余德耀美术馆邀请了巫鸿为策展人及美术馆学术委员会主席， 保证了 其展览的学术性、专业性及当代性。 92.25% 85.71% 57.14% 47.14% 72.56% 42.86% 9.08% 28.57% 创建者支持 美术馆门票 集团的赞助 公益捐赠 美术馆商店 美术馆餐饮 外借藏品收入 政府经费 数据来源 ：雅昌艺术市场监测中心（AMMA），统计时间 ：2018 年 1 月 1 日至 12 月 31 日。 中国私人美术馆每年举办展览集中在 5-10 个，频率高于全球 近年来私人美术馆举办的大型展览火热程度，一年比一年高涨，尤其是 上海地区，举办了很多经典大师的特展，参观者络绎不绝。在举办的展览数 量方面，国内的私人美术馆每年展览的频率高于全球其他私人美术馆，其数 量集中在 5-10 个，而全球大部分私人美术馆每年办展数量主要集中在 1-3 个。据雅昌艺术市场监测中心（AMMA）调研数据统计，国内私人美术馆 每年办展数量在 10 场以上的占 29%，5-10 场展览的占 43%，1-5 场展览的 占 28%。大多私人美术馆在展览品质方面都明显有所提升，上海地区的展 览尤为国际化与多元化。这不仅可以给美术馆带来更多新元素，还可以迅速 提升美术馆的国际影响力。如余德耀美术馆 2018 年共举办了 11 个展览，其 中 9 个为国外艺术家的展览，且极具前卫性。余德耀美术馆邀请了巫鸿为策 展人及美术馆学术委员会主席，保证了其展览的学术性、专业性及当代性。 图 2-3中国私人美术馆平均每年举办的展览数量占比 9 图 2-3 中 国 私 人 美 术 馆 平 均 每 年 举 办 的 展 览 数 量 占 比 数据来源：雅昌艺术市场监测中心（AMMA），统计时间：2018 年 1 月 1 日至 12 月 31 日。 私人美术馆观展人数不断上升，每年 20000 人以上的占 54% 对于展览来说，参观者数量是衡量美术馆运营好坏最直接也是首要的标准， 没有观众的展览是毫无意义的。 从私人美术馆的观展人数不断上升可见， 近两年 随着艺术教育的普及，大众的审美有了一定地提升， 越来越多的公众走进美术馆 欣赏艺术作品。 据 调研数据统计显示，54% 的私人美术馆每年的参观人数在 20000 人 以上。尤其是对于一些经典的 大师展和 艺术与科技相结合的新媒体艺 术展， 每逢节假日美术馆每天的人流量非常巨大， 以至于主办方不得不采取如限 制参观时间等强制性手段来控制人数，严重时则会影响观展体验。 说明有些私人 美术馆在展览策划和多元运营模式上的探索， 取得了明显的成效。另一方面， 也 说明公众对于此类展览的需求是巨大的， 而此类展览的票价都在 80-180 元之间， 如此巨大的人流量说明市场存在很大的潜力。 28% 43% 29% 1-5场 5-10场 10场以上 数据来源 ：雅昌艺术市场监测中心（AMMA），统计时间 ：2018 年 1 月 1 日至 12 月 31 日。 第五部分 数说中国私人美术馆的运营之道 中国民营美术馆运营及筹建研究 135134 私人美术馆观展人数不断上升，每年 20000 人以上的占 54% 对于展览来说，参观者数量是衡量美术馆运营好坏最直接也是首要的 标准，没有观众的展览是毫无意义的。从私人美术馆的观展人数不断上升可 见，近两年随着艺术教育的普及，大众的审美有了一定地提升，越来越多的 公众走进美术馆欣赏艺术作品。据调研数据统计显示，54% 的私人美术馆 每年的参观人数在 20000 人以上。尤其是对于一些经典的大师展和艺术与 科技相结合的新媒体艺术展，每逢节假日美术馆每天的人流量非常巨大，以 至于主办方不得不采取如限制参观时间等强制性手段来控制人数，严重时则 会影响观展体验。说明有些私人美术馆在展览策划和多元运营模式上的探 索，取得了明显的成效。另一方面，也说明公众对于此类展览的需求是巨大 的，而此类展览的票价都在 80-180 元之间，如此巨大的人流量说明市场存 在很大的潜力。 图 2-4中国私人美术馆平均每年的观众数量对比 10 图 2-4 中 国 私 人 美 术 馆 平 均 每 年 的 观 众 数 量 对 比 数据来源：雅昌艺术市场监测中心（AMMA），统计时间：2018 年 1 月 1 日至 12 月 31 日。 虽然国内有些私人美术馆由于创建人或企业实力雄厚可以一直支撑美术馆 的发展，使 美术馆在建立的前几年无后顾之忧，但一旦发展至三、四年后，大部 分的私人美术馆仍面临着生存困难的境地。 而如果一座私人美术馆的建立仅仅能 维持短暂的几年就关门的话，实在是社会资源的极大浪费，同时也是公众巨大的 损失。如何保证美术馆的可持续发展， 应该是每一个私人美术馆不遗余力去解决 的问题。 今日美术馆， 是一家非营利性的民营美术馆， 成立于 2002 年，如今已 经发展了十六年之久， 已经摸索出一套完善持续长久的机构运营模式和盈利模式， 相信这对于国内私人美术馆的运营发展具有一定的参考价值。 以今日美术馆运营为案例 据今日美术馆官方网站公布的年报数据显示，2018 年今日美术馆全年总创 收约为 4924.25 万元， 同比 2017 年增长了 30%。 今日美术馆从 2014 年以来， 至 2018 年，近五年的创收呈现明显上升趋势， 足以见得今日美术馆在近些年运 营方面的 成功。如此漂亮的成绩单，恐怕在国内民营美术馆中也 是首屈一指的。 我们将详细分析今日美术馆 2014 年-2018 年的运营情况， 以数据说明其近五年 的发展与变化。 0% 14% 32% 54% 少于2000人 2000-10000人 10000-20000人 20000人以上 数据来源 ：雅昌艺术市场监测中心（AMMA），统计时间 ：2018 年 1 月 1 日至 12 月 31 日。 虽然国内有些私人美术馆由于创建人或企业实力雄 厚可以一直支撑美术馆的发展，使美术馆在建立的前几 年无后顾之忧，但一旦发展至三、四年后，大部分的私 人美术馆仍面临着生存困难的境地。而如果一座私人美 术馆的建立仅仅能维持短暂的几年就关门的话，实在是 社会资源的极大浪费，同时也是公众巨大的损失。如何 保证美术馆的可持续发展，应该是每一个私人美术馆不 遗余力去解决的问题。今日美术馆，是一家非营利性的 民营美术馆，成立于2002年，如今已经发展了十六年 之久，已经摸索出一套完善持续长久的机构运营模式和 盈利模式，相信这对于国内私人美术馆的运营发展具有 一定的参考价值。 以今日美术馆运营为案例 据今日美术馆官方网站公布的年报数据显示，2018 年今日美术 馆全年总创收约为 4924.25 万元，同比 2017 年增长了 30%。今日 美术馆从 2014 年以来，至 2018 年，近五年的创收呈现明显上升趋 势，足以见得今日美术馆在近些年运营方面的成功。如此漂亮的成 绩单，恐怕在国内民营美术馆中也是首屈一指的。我们将详细分析 今日美术馆 2014 年 -2018 年的运营情况，以数据说明其近五年的 发展与变化。 第五部分 数说中国私人美术馆的运营之道 中国民营美术馆运营及筹建研究 137136 图 2-52014 年 -2018 年，今日美术馆总创收情况（单位 ：RMB，万元） 11 图 2-5 2014 年 -2018 年 ， 今 日 美 术 馆 总 创 收 情 况 （ 单 位 ： RMB， 万 元 ） 数据来源：今日美术馆官网，统计时间：截至 2018 年 12 月 31 日。 从今日美术馆官方网站公布的年报显示，其创收主要来源有赞助支持、门票 收入、 展览服务、 图书出版、设计商店和理事会员支持等。 从近两年的整体创收 组成来看，结构更加多元化， 运营也更加稳定。纵观近五的创收变化， 其中，门 票收入的变化最大。 从图中显示， 2014 年-2016 年的门票占比分别为 5%、 6%、 2%，占比非常小。而 2017 年开始，门票收入成为了关键的转折点，占总创收 的 25%，约为 946.92 万元。2018 年门票占总创收的 23%，约为 1132.58 万 元，创 近五年门票收入之最。 改变了以往以赞助支持为最主要收入的格局。这一 点是令人感到意外的， 为何门票收入占比由先前不起眼的 2%提高到 25%，而 成 为最大的创收来源呢？ 2017 年以后，今日美术馆的三个馆重新进行了定位，一号馆每年只做 2-3 个大型学术展览， 二号馆以门票特展为主， 每年大概 4 个展览， 利用特展门票的 收入来支撑一号馆的开销， 而三号馆将会成为偏儿童、 教育的， 更加多样性的展 馆。 3 个馆之间可以相互地配合与借力。其中 ， 门票主要的来源完全依托二号馆 举办的特展，这也是 2017 年今日美术馆做出的全新尝试，利用展览 IP 打造带 动门票收入。 2069 2228.42 3969 3787.69 4924.25 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 数据来源 ：今日美术馆官网，统计时间 ：截至 2018 年 12 月 31 日。 从今日美术馆官方网站公布的年报显示，其创收主要来源有赞助支持、 门票收入、展览服务、图书出版、设计商店和理事会员支持等。从近两年的 整体创收组成来看，结构更加多元化，运营也更加稳定。纵观近五的创收变 化，其中，门票收入的变化最大。从图中显示，2014 年 -2016 年的门票占 比分别为 5%、6%、2%，占比非常小。而 2017 年开始，门票收入成为了 关键的转折点，占总创收的 25%，约为 946.92 万元。2018 年门票占总创 收的 23%，约为 1132.58 万元，创近五年门票收入之最。改变了以往以赞 助支持为最主要收入的格局。这一点是令人感到意外的，为何门票收入占比 由先前不起眼的 2% 提高到 25%，而成为最大的创收来源呢？ 2017 年以后，今日美术馆的三个馆重新进行了定位，一号馆每年只做 2-3 个大型学术展览，二号馆以门票特展为主，每年大概 4 个展览，利用特 展门票的收入来支撑一号馆的开销，而三号馆将会成为偏儿童、教育的，更 加多样性的展馆。3 个馆之间可以相互地配合与借力。其中，门票主要的来 源完全依托二号馆举办的特展，这也是 2017 年今日美术馆做出的全新尝试， 利用展览 IP 打造带动门票收入。 图 2-62018 年今日美术馆的综合创收占比 12 图 2-62018 年 今 日 美 术 馆 的 综 合 创 收 占 比 数据来源：今日美术馆官网，统计时间：截至 2018 年 12 月 31 日。 图 2-7 2014 年 -2018 年 ， 今 日 美 术 馆 每 年 总 创 收 门 票 的 占 比 数据来源：今日美术馆官网，统计时间：截止至 2018 年 12 月 31 日。 在 2017 年今日美术馆做了 3 个主题群展，分别是： “流明矩阵国际新 媒体艺术展、.zip 未来的狂想|小米今日未来馆、德国 8：凝固的时间 德国 新媒体艺术”。其中，由小米冠名赞助的“.zip 未来的狂想|小米今日未来馆” 的门票收入非常可观， 就连高鹏馆长也未曾想到能带动如此高的人流量。 “小米 今日未来馆”以“.zip”的主题展开，策展人将不同艺术家的作品编织成一个全 新的展览，启用一点点想象力，通过观众的参与，展览中各种艺术的表达格式就 如“宇宙大爆炸”一样，被释放出来。沉浸式的体验，声音与视觉的盛宴，跨媒 介交互与信息的艺术处理，虚拟与现实的交叠，人与机器的互动，不同类别的新 门票收入 23% 赞助及理事会员支 持 22% 设计商店及文 化艺术服务 16% 图书发行 16% 图书出版 10% 展览服务 9% 政府扶持 4% 5% 6% 2% 25% 23% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 数据来源 ：今日美术馆官网，统计时间 ： 截至 2018 年 12 月 31 日。 图 2-72014 年 -2018 年，今日美术馆每年总创收门票的占比 12 图 2-62018 年 今 日 美 术 馆 的 综 合 创 收 占 比 数据来源：今日美术馆官网，统计时间：截至 2018 年 12 月 31 日。 图 2-7 2014 年 -2018 年 ， 今 日 美 术 馆 每 年 总 创 收 门 票 的 占 比 数据来源：今日美术馆官网，统计时间：截止至 2018 年 12 月 31 日。 在 2017 年今日美术馆做了 3 个主题群展，分别是： “流明矩阵国际新 媒体艺术展、.zip 未来的狂想|小米今日未来馆、德国 8：凝固的时间 德国 新媒体艺术”。其中，由小米冠名赞助的“.zip 未来的狂想|小米今日未来馆” 的门票收入非常可观， 就连高鹏馆长也未曾想到能带动如此高的人流量。 “小米 今日未来馆”以“.zip”的主题展开，策展人将不同艺术家的作品编织成一个全 新的展览，启用一点点想象力，通过观众的参与，展览中各种艺术的表达格式就 如“宇宙大爆炸”一样，被释放出来。沉浸式的体验，声音与视觉的盛宴，跨媒 介交互与信息的艺术处理，虚拟与现实的交叠，人与机器的互动，不同类别的新 门票收入 23% 赞助及理事会员支 持 22% 设计商店及文 化艺术服务 16% 图书发行 16% 图书出版 10% 展览服务 9% 政府扶持 4% 5% 6% 2% 25% 23% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 数据来源 ：今日美术馆官网，统计时间 ：截止至 2018 年 12 月 31 日。 第五部分 数说中国私人美术馆的运营之道 中国民营美术馆运营及筹建研究 139138 在 2017 年今日美术馆做了 3 个主题群展，分别是：“流明矩阵国 际新媒体艺术展、.zip 未来的狂想 | 小米 null今日未来馆、德国 8 ：凝固的时间 德国新媒体艺术”。其中，由小米冠名赞助的“.zip 未来的狂想 | 小米 null今 日未来馆”的门票收入非常可观，就连高鹏馆长也未曾想到能带动如此高的 人流量。“小米 今日未来馆”以“.zip”的主题展开，策展人将不同艺术 家的作品编织成一个全新的展览，启用一点点想象力，通过观众的参与，展 览中各种艺术的表达格式就如“宇宙