品牌与商品化权益保护相关问题2020年度法治白皮书.pdf

北京市文化娱乐法学会品牌保护与 IP 授权法律专业委员会 编制二 O 二一年三月 北京市文化娱乐法学会Beijing Entertainment Law Society 品 牌 与 商 品 化 权 益 保 护 相 关 问 题 2020 年 度 法 治 白 皮 书 北 京 市 文 化 娱 乐 法 学 会 品 牌 保 护 与 IP 授 权 法 律 专 业 委 员 会 编 制 1 / 2 9 编 制 说 明本 报 告 由 北 京 市 文 化 娱 乐 法 学 会 品 牌 保 护 与 IP 授 权 法 律 专 业 委 员 会 编 制 。 报 告 共分 四 章 ， 重 点 研 究 了 2020 年 度 品 牌 保 护 、 知 识 产 权 授 权 和 商 品 化 权 益 的 争 议 问 题 、 疫情 影 响 下 文 娱 产 业 新 发 展 带 来 的 品 牌 与 商 品 化 权 益 保 护 法 律 新 问 题 、 新 出 台 的 著 作 权法 与 民 法 典 人 格 权 编 对 品 牌 授 权 和 商 品 化 权 益 的 影 响 ， 以 及 品 牌 与 商 品 化 领 域 的典 型 司 法 案 例 等 。本 报 告 是 国 内 首 次 针 对 品 牌 与 商 品 化 权 益 保 护 状 况 编 制 的 年 度 法 治 报 告 ， 旨 在 全 面 、客 观 、 准 确 反 映 中 国 品 牌 授 权 与 商 品 化 权 益 前 一 年 度 法 治 发 展 的 最 新 情 况 ， 起 草 时 主 要参 考 了 中 国 玩 具 和 婴 童 用 品 协 会 品 牌 授 权 专 业 委 员 会 发 布 的 2020 年 中 国 品 牌 授 权 行 业 发 展 白 皮 书 ， 希 冀 能 为 品 牌 授 权 与 商 品 化 权 益 领 域 的 相 关 机 构 、 从 业 人 员 提 供 综 合信 息 ， 为 推 进 中 国 品 牌 授 权 与 商 品 化 权 益 保 护 的 标 准 化 、 专 业 化 、 规 范 化 、 国 际 化 发 展进 程 贡 献 力 量 。 品 牌 与 商 品 化 权 益 保 护 相 关 问 题 2020 年 度 法 治 白 皮 书 北 京 市 文 化 娱 乐 法 学 会 品 牌 保 护 与 IP 授 权 法 律 专 业 委 员 会 编 制 2 / 2 9 目 录编 制 说 明 .1序 .3第 一 章 中 国 品 牌 授 权 行 业 发 展 的 现 状 . 4一 、 2020 年 度 中 国 品 牌 授 权 行 业 总 体 状 况 .4（ 一 ） 中 国 品 牌 授 权 商 总 体 状 况 .4（ 二 ） 中 国 被 授 权 商 总 体 状 况 .6（ 三 ） 中 国 授 权 产 品 渠 道 商 总 体 状 况 .7（ 四 ） 中 国 品 牌 授 权 生 态 圈 总 体 状 况 .8（ 五 ） 中 国 授 权 产 品 市 场 状 况 .9 二 、 对 中 国 品 牌 授 权 所 涉 法 律 问 题 的 分 析 . 11（ 一 ） 统 计 说 明 热 点 事 件 种 类 .11（ 二 ） 重 点 分 析 典 型 热 点 纠 纷 事 件 .12三 、 中 国 品 牌 授 权 行 业 发 展 趋 势 . 21（ 一 ） 新 兴 消 费 群 体 的 产 生 .21（ 二 ） 科 技 催 生 新 媒 体 .21（ 三 ） 文 化 产 业 的 新 生 .21四 、 中 国 品 牌 授 权 行 业 关 于 品 牌 权 益 保 护 情 况 的 总 体 评 价 . 22第 二 章 商 品 化 权 益 保 护 的 主 要 法 律 问 题 分 析 .23一 、 影 视 作 品 角 色 造 型 商 品 化 权 益 的 保 护 . 23二 、 人 格 权 商 品 化 法 律 问 题 研 究 . 24第 三 章 新 形 势 下 企 业 品 牌 与 商 品 化 权 益 的 发 展 及 保 护 问 题 .26 一 、 后 疫 情 时 代 ， 文 娱 产 业 的 新 发 展 . 26二 、 在 产 业 发 展 的 促 进 下 ， 企 业 品 牌 与 商 品 化 权 益 的 保 护 问 题 . 26第 四 章 总 结 与 展 望 .28专 委 会 介 绍 .29 品 牌 与 商 品 化 权 益 保 护 相 关 问 题 2020 年 度 法 治 白 皮 书 北 京 市 文 化 娱 乐 法 学 会 品 牌 保 护 与 IP 授 权 法 律 专 业 委 员 会 编 制 3 / 2 9 序一 、 背 景 介 绍世 界 经 济 一 体 化 的 背 景 下 ， 商 业 竞 争 呈 现 讯 息 同 质 化 、 生 产 同 质 化 、 技 术 水 平 同 质化 的 特 征 。 企 业 需 要 营 造 自 身 独 到 的 品 牌 形 象 ， 增 加 品 牌 价 值 ， 培 养 客 户 群 体 对 品 牌 的忠 诚 度 ， 以 此 提 升 企 业 的 核 心 竞 争 力 。 伴 随 越 来 越 多 的 国 际 知 名 品 牌 进 入 中 国 ， 中 国 本土 品 牌 也 在 逐 渐 国 际 化 。 在 这 种 大 背 景 下 ， 中 国 政 府 和 中 国 企 业 对 商 标 、 版 权 等 知 识 产权 的 保 护 的 重 视 程 度 显 著 增 加 ， 顺 应 这 一 趋 势 ， 品 牌 授 权 这 一 现 代 商 业 模 式 和 营 销 策 略脱 颖 而 出 。品 牌 授 权 又 称 品 牌 许 可 ， 是 指 授 权 者 将 自 己 所 拥 有 或 代 理 的 商 标 或 品 牌 等 以 合 同 的 形 式 授 予 被 授 权 者 使 用 ， 被 授 权 者 按 合 同 规 定 从 事 经 营 活 动 ， 并 向 授 权 者 支 付 相 应 的 费用 。 IP 授 权 主 要 包 括 企 业 品 牌 授 权 、 卡 通 形 象 授 权 、 影 片 娱 乐 授 权 、 运 动 品 牌 授 权 等 。在 玩 具 企 业 中 ， 主 要 是 卡 通 形 象 授 权 、 影 片 娱 乐 授 权 和 运 动 品 牌 授 权 ， 因 此 会 大 量 涉 及影 视 文 娱 的 品 牌 和 商 品 化 权 益 的 保 护 问 题 。 通 过 品 牌 授 权 使 企 业 的 产 品 即 时 获 得 消 费 者认 知 ； 贴 牌 后 可 以 带 来 高 于 原 来 产 品 价 格 和 明 显 增 高 的 销 售 额 ， 给 企 业 带 来 更 多 的 利 润 ；由 授 权 者 丰 富 多 彩 的 大 型 推 广 活 动 直 接 获 益 ； 同 时 可 以 有 效 地 学 习 知 名 品 牌 的 经 营 模 式以 助 推 企 业 自 有 品 牌 发 展 。 在 产 品 营 销 方 面 ， 拥 有 知 名 品 牌 授 权 还 可 以 拓 展 专 业 的 团 队进 一 步 扩 大 业 务 经 营 ； 在 行 销 团 队 规 划 和 广 告 宣 传 策 略 等 方 面 均 可 创 造 不 可 低 估 的 成 效 。本 报 告 正 是 基 于 这 一 背 景 和 品 牌 授 权 的 重 大 利 好 ， 以 中 国 玩 具 和 婴 童 用 品 协 会 品 牌 授 权专 业 委 员 会 发 布 的 中 国 品 牌 授 权 行 业 发 展 白 皮 书 2020 对 品 牌 和 商 品 化 权 益 的 保 护问 题 进 行 年 度 总 结 。 二 、 报 告 的 研 究 范 围本 报 告 分 为 四 章 ， 对 中 国 品 牌 授 权 行 业 发 展 的 现 状 和 商 品 化 权 益 保 护 的 主 要 法 律 问题 进 行 了 分 析 。 中 国 品 牌 授 权 行 业 发 展 的 现 状 包 括 授 权 商 、 被 授 权 商 、 渠 道 商 、 授 权 生态 圈 和 授 权 产 品 市 场 状 况 的 现 状 ， 以 总 体 状 况 为 基 础 ， 分 析 中 国 品 牌 授 权 所 涉 及 的 法 律问 题 ， 并 在 充 分 分 析 的 情 况 下 预 估 品 牌 授 权 的 发 展 趋 势 。 商 品 化 权 益 保 护 的 问 题 则 分 为影 视 作 品 角 色 造 型 商 品 化 权 益 保 护 和 人 格 权 商 品 化 的 法 律 问 题 。 报 告 最 后 将 二 者 结 合 ，综 合 疫 情 形 势 下 文 娱 产 业 的 新 发 展 谈 企 业 品 牌 和 商 品 化 权 益 的 保 护 问 题 ， 对 中 国 品 牌 与商 品 化 权 益 的 前 景 作 出 总 结 与 展 望 。 品 牌 与 商 品 化 权 益 保 护 相 关 问 题 2020 年 度 法 治 白 皮 书 北 京 市 文 化 娱 乐 法 学 会 品 牌 保 护 与 IP 授 权 法 律 专 业 委 员 会 编 制 4 / 2 9 第 一 章 中 国 品 牌 授 权 行 业 发 展 的 现 状一 、 2 0 2 0 年 度 中 国 品 牌 授 权 行 业 总 体 状 况 1（ 一 ） 中 国 品 牌 授 权 商 总 体 状 况中 国 品 牌 授 权 商 主 要 集 中 于 北 上 广 三 地 ， 授 权 商 中 私 营 企 业 和 外 资 企 业 占 主 体 地 位 。开 展 品 牌 授 权 业 务 的 年 限 以 3 年 以 内 为 多 ， 授 权 业 务 占 企 业 业 务 比 例 大 多 在 30%以 内 ，品 牌 授 权 仍 然 是 一 个 新 兴 业 务 。 数 据 来 源 ： 2020 年 中 国 品 牌 授 权 行 业 发 展 白 皮 书 数 据 来 源 ： 2020 年 中 国 品 牌 授 权 行 业 发 展 白 皮 书 IP 授 权 最 活 跃 的 领 域 为 卡 通 动 漫 、 艺 术 文 化 、 潮 流 时 尚 和 影 视 综 艺 ， 以 商 品 授 权 和品 牌 联 名 为 主 ， 未 来 或 会 增 加 主 题 空 间 授 权 ， 受 众 以 女 性 和 年 轻 群 体 占 比 较 多 。1 中 国 玩 具 和 婴 童 用 品 协 会 ， 中 国 品 牌 授 权 行 业 发 展 白 皮 书 。 品 牌 与 商 品 化 权 益 保 护 相 关 问 题 2020 年 度 法 治 白 皮 书 北 京 市 文 化 娱 乐 法 学 会 品 牌 保 护 与 IP 授 权 法 律 专 业 委 员 会 编 制 5 / 2 9 数 据 来 源 ： 2020 年 中 国 品 牌 授 权 行 业 发 展 白 皮 书 授 权 模 式 中 授 权 商 倾 向 短 期 授 权 ， 授 权 金 优 先 采 用 保 底 金 加 溢 缴 授 权 金 和 无 保 底 金 ，按 销 售 额 一 定 比 例 收 取 的 收 费 模 式 ， 且 不 同 行 业 收 取 授 权 金 的 比 例 不 同 ， 比 例 主 要 取 决于 政 策 和 市 场 的 变 化 。 数 据 来 源 ： 2020 年 中 国 品 牌 授 权 行 业 发 展 白 皮 书 目 前 品 牌 授 权 商 主 要 通 过 展 览 会 、 合 作 方 推 荐 寻 找 被 授 权 方 ， 选 择 合 作 时 需 要 考 虑授 权 IP 与 被 授 权 商 的 相 适 度 、 被 授 权 商 的 规 模 和 地 位 以 及 消 费 人 群 的 一 致 性 等 。 难 以找 到 优 质 授 权 商 ， 专 业 人 才 缺 失 ， 经 济 不 景 气 导 致 被 授 权 商 合 作 欲 望 降 低 。 品 牌 与 商 品 化 权 益 保 护 相 关 问 题 2020 年 度 法 治 白 皮 书 北 京 市 文 化 娱 乐 法 学 会 品 牌 保 护 与 IP 授 权 法 律 专 业 委 员 会 编 制 6 / 2 9 数 据 来 源 ： 2020 年 中 国 品 牌 授 权 行 业 发 展 白 皮 书 （ 二 ） 中 国 被 授 权 商 总 体 状 况被 授 权 商 的 总 体 状 况 与 授 权 商 的 状 况 呈 现 一 一 对 应 的 态 势 。 特 殊 之 处 在 于 ， 被 授 权商 合 作 过 的 授 权 品 牌 数 量 多 在 5 个 以 下 ， 且 据 数 据 显 示 ， 经 授 权 的 产 品 相 比 同 类 产 品 销量 均 有 不 同 程 度 的 增 长 ， 显 示 了 IP 授 权 的 带 动 效 应 。 数 据 来 源 ： 2020 年 中 国 品 牌 授 权 行 业 发 展 白 皮 书 被 授 权 商 选 择 授 权 商 时 往 往 考 虑 企 业 品 牌 的 主 要 受 众 ， 品 牌 的 定 位 和 调 性 ， 授 权 方对 IP 的 长 期 规 划 及 发 展 战 略 等 。 因 被 授 权 商 开 展 授 权 业 务 的 过 程 中 总 是 面 临 授 权 金 金额 高 、 利 润 空 间 受 限 ， IP 热 度 时 间 短 ， 授 权 方 在 各 环 节 的 支 持 不 够 的 困 难 ， 因 此 被 授 权商 希 望 授 权 方 和 被 授 权 商 能 够 定 期 内 容 更 新 ， 保 持 IP 热 度 ， 以 支 持 被 授 权 商 的 业 务 。 品 牌 与 商 品 化 权 益 保 护 相 关 问 题 2020 年 度 法 治 白 皮 书 北 京 市 文 化 娱 乐 法 学 会 品 牌 保 护 与 IP 授 权 法 律 专 业 委 员 会 编 制 7 / 2 9 数 据 来 源 ： 2020 年 中 国 品 牌 授 权 行 业 发 展 白 皮 书 数 据 来 源 ： 2020 年 中 国 品 牌 授 权 行 业 发 展 白 皮 书 （ 三 ） 中 国 授 权 产 品 渠 道 商 总 体 状 况中 国 授 权 产 品 渠 道 商 的 业 务 覆 盖 地 区 主 要 集 中 在 华 东 地 区 ， 线 下 渠 道 以 商 业 超 市 、购 物 中 心 为 主 ， 线 上 渠 道 以 淘 宝 、 天 猫 、 京 东 为 主 。 品 牌 授 权 产 品 的 销 售 额 大 多 只 占 渠道 商 整 体 业 务 的 一 小 部 分 ， 出 于 吸 引 粉 丝 、 提 高 人 气 和 获 得 产 品 溢 价 的 动 机 销 售 品 牌 授权 产 品 ， 数 据 显 示 IP 授 权 确 实 有 明 显 的 刺 激 销 售 的 作 用 。 品 牌 与 商 品 化 权 益 保 护 相 关 问 题 2020 年 度 法 治 白 皮 书 北 京 市 文 化 娱 乐 法 学 会 品 牌 保 护 与 IP 授 权 法 律 专 业 委 员 会 编 制 8 / 2 9 数 据 来 源 ： 2020 年 中 国 品 牌 授 权 行 业 发 展 白 皮 书 数 据 来 源 ： 2020 年 中 国 品 牌 授 权 行 业 发 展 白 皮 书 对 于 渠 道 商 而 言 ， 品 牌 的 知 名 度 是 当 之 无 愧 的 最 优 先 考 虑 因 素 ， 只 有 这 样 才 能 获 得高 额 利 润 。 另 外 ， 批 发 价 过 高 、 盗 版 猖 獗 、 IP 热 度 过 短 都 会 影 响 渠 道 商 采 购 授 权 产 品 进行 销 售 。（ 四 ） 中 国 品 牌 授 权 生 态 圈 总 体 状 况中 国 品 牌 授 权 生 态 圈 分 为 IP 的 诞 生 、 IP 的 衍 生 、 IP 的 变 现 以 及 IP 的 保 护 和 助 力 。首 先 ， 在 IP 的 诞 生 中 ， 除 了 内 容 的 产 出 ， 内 容 的 推 广 同 样 是 IP 能 够 形 成 的 助 力 。 以 视频 、 音 频 、 图 文 为 分 类 ， 不 同 种 类 IP 的 发 行 和 传 播 平 台 各 不 相 同 ， 但 都 离 不 开 微 信 、微 博 等 社 交 媒 体 平 台 ， IP 的 打 造 需 要 通 过 社 交 平 台 进 行 营 销 推 广 。 品 牌 与 商 品 化 权 益 保 护 相 关 问 题 2020 年 度 法 治 白 皮 书 北 京 市 文 化 娱 乐 法 学 会 品 牌 保 护 与 IP 授 权 法 律 专 业 委 员 会 编 制 9 / 2 9 数 据 来 源 ： 2020 年 中 国 品 牌 授 权 行 业 发 展 白 皮 书 其 次 ， IP 的 衍 生 则 需 要 对 IP 作 二 次 创 作 吸 引 消 费 者 ， 但 常 常 面 临 人 才 缺 乏 、 素 材缺 少 、 更 新 速 度 缓 慢 的 问 题 ， 均 可 归 因 于 目 前 IP 品 牌 授 权 生 态 圈 创 造 性 较 低 。再 次 ， IP 衍 生 变 现 方 式 目 前 主 要 集 中 在 品 牌 授 权 合 作 和 内 容 变 现 ， 即 通 过 内 容 本 身发 行 和 付 费 消 费 等 方 式 实 现 变 现 。最 后 ， 专 利 法 商 标 法 著 作 权 法 的 完 善 为 IP 提 供 保 护 的 法 律 基 础 ； 资 本 助力 方 面 ， 据 IT 桔 子 数 据 显 示 ， 自 2010 年 -2019 年 近 十 年 里 ， 文 娱 板 块 的 投 融 资 飞 速 发展 。 图 12 文 娱 板 块 投 融 资 事 件 统 计 （ 2010-2019 年 ） （ 五 ） 中 国 授 权 产 品 市 场 状 况中 国 授 权 产 品 主 要 消 费 市 场 为 经 济 发 达 地 区 ， 如 广 东 、 江 苏 、 北 京 等 ， 主 要 消 费 人群 为 有 一 定 工 资 收 入 的 受 过 高 等 教 育 的 年 轻 群 体 。 消 费 者 大 多 投 入 资 金 和 购 买 次 数 处 于 品 牌 与 商 品 化 权 益 保 护 相 关 问 题 2020 年 度 法 治 白 皮 书 北 京 市 文 化 娱 乐 法 学 会 品 牌 保 护 与 IP 授 权 法 律 专 业 委 员 会 编 制 1 0 / 2 9 正 常 幅 度 ， 较 为 理 性 ， 且 偏 好 卡 通 、 艺 术 、 游 戏 、 影 视 等 领 域 的 玩 具 和 服 装 ， 与 授 权 商的 投 资 领 域 吻 合 。 数 据 来 源 ： 2020 年 中 国 品 牌 授 权 行 业 发 展 白 皮 书 数 据 来 源 ： 2020 年 中 国 品 牌 授 权 行 业 发 展 白 皮 书 消 费 者 购 买 授 权 产 品 的 渠 道 中 ， 个 性 化 和 垂 直 服 务 的 专 卖 店 和 独 立 门 店 如popmart 逐 渐 称 为 线 下 首 选 购 买 渠 道 ， 接 触 IP 的 渠 道 也 以 线 上 知 名 视 频 平 台 、 图 文 平台 、 音 频 平 台 为 主 。 品 牌 与 商 品 化 权 益 保 护 相 关 问 题 2020 年 度 法 治 白 皮 书 北 京 市 文 化 娱 乐 法 学 会 品 牌 保 护 与 IP 授 权 法 律 专 业 委 员 会 编 制 1 1 / 2 9 数 据 来 源 ： 2020 年 中 国 品 牌 授 权 行 业 发 展 白 皮 书 数 据 来 源 ： 2020 年 中 国 品 牌 授 权 行 业 发 展 白 皮 书 消 费 者 购 买 授 权 产 品 的 意 愿 呈 现 增 长 的 趋 势 ， 随 着 经 济 发 展 ， 人 们 为 满 足 精 神 需 求 ，IP 品 牌 授 权 产 品 势 必 将 迎 来 巨 大 的 市 场 。二 、 对 中 国 品 牌 授 权 所 涉 法 律 问 题 的 分 析（ 一 ） 统 计 说 明 热 点 事 件 种 类以 授 权 产 品 品 类 进 行 热 点 事 件 种 类 的 划 分 ：玩 具 手 办 服 装 鞋 帽 食 品 饮 料 时 尚 配 饰皮 卡 丘 授 权 玩 偶 ； POP MART跨 界 联 盟 ： 迪 士 优 衣 库 xKAWS： SUMMER 系 列UT； ONLYx 天 天 爱 百 草 味 x 颐 和园 ： 国 潮 年 味 礼 盒 ；奥 利 奥 x 故 宫 ： 国 潮 MAX x 王 者 荣 耀 ：女 英 雄 定 制 口 红 ；HFPx 猫 和 老 鼠 ： 棋 盘 品 牌 与 商 品 化 权 益 保 护 相 关 问 题 2020 年 度 法 治 白 皮 书 北 京 市 文 化 娱 乐 法 学 会 品 牌 保 护 与 IP 授 权 法 律 专 业 委 员 会 编 制 1 2 / 2 9 尼 公 主 、 火 影 忍者 、 小 黄 人 等 ；大 黄 鸭 B.DUCK授权 玩 偶 消 除 ： 主 题 服 饰 ；安 踏 x 可 口 可 乐 ：联 名 运 动 鞋 年 味 礼 盒 ； 伊 利xMolly： 联 名 芝 士 莓果 饮 品 ； 王 饱 饱 x 罗小 黑 ： 联 名 麦 片 礼 盒 游 戏 礼 盒 ； 多 品 牌 x复 联 4： 英 雄 主 题 联 名彩 妆 ； OPPOxEVA： 手机 机 身 、 充 电 器 、 耳机 联 名 知 名 动 漫（ 二 ） 重 点 分 析 典 型 热 点 纠 纷 事 件1. “ 乔 丹 ” 商 标 权 无 效 行 政 纠 纷 案 2【 基 本 案 情 】2007 年 4 月 26 日 ， 乔 丹 体 育 股 份 有 限 公 司 （ 以 下 简 称 乔 丹 公 司 ） 申 请 注 册 了 第6020578 号 “ 乔 丹 及 图 ” 商 标 （ 以 下 简 称 争 议 商 标 ， 见 图 1） 。 该 争 议 商 标 于 2010 年 4月 21 日 获 准 注 册 ， 核 定 使 用 在 国 际 分 类 第 25 类 “ 服 装 ； 游 泳 衣 ； 鞋 ； 爬 山 鞋 ； 帽 ； 袜 ；皮 带 （ 服 饰 用 ） ； 舞 衣 ； 婚 纱 ； 睡 眠 用 眼 罩 ； 防 滑 鞋 底 ” 等 商 品 上 ， 专 用 期 限 至 2020年 4 月 20 日 。2012 年 10 月 31 日 ， 迈 克 尔 杰 弗 里 乔 丹 主 张 该 争 议 商 标 含 有 其 英 文 姓 名 的 中文 译 名 “ 乔 丹 ” ， 属 于 2001 年 修 正 的 商 标 法 第 三 十 一 条 规 定 的 “ 损 害 他 人 现 有 的 在先 权 利 ” 的 情 形 ， 故 向 商 标 评 审 委 员 会 提 出 撤 销 申 请 。 2014 年 4 月 14 日 ， 商 标 评 审 委 员 会 裁 定 维 持 该 争 议 商 标 。 迈 克 尔 杰 弗 里 乔 丹 不 服 ， 遂 向 北 京 市 第 一 中 级 人 民 法 院提 起 行 政 诉 讼 ， 后 本 案 经 北 京 市 高 级 人 民 法 院 二 审 、 最 高 人 民 法 院 再 审 ， 现 已 审 理 终 结 。【 争 议 焦 点 】争 议 商 标 的 注 册 是 否 损 害 再 审 申 请 人 主 张 的 在 先 姓 名 权 和 肖 像 权 ， 违 反 商 标 法 第 三十 一 条 关 于 “ 申 请 商 标 注 册 不 得 损 害 他 人 现 有 的 在 先 权 利 ” 的 规 定 。【 裁 判 推 理 】最 高 人 民 法 院 再 审 认 为 ：首 先 ， 关 于 争 议 商 标 的 注 册 是 否 损 害 了 再 审 申 请 人 主 张 的 在 先 姓 名 权 。 根 据 最 高 人民 法 院 27 号 案 判 决 的 认 定 ， “ 乔 丹 ” 在 我 国 具 有 较 高 的 知 名 度 、 为 相 关 公 众 所 熟 悉 ， 我 国 相 关 公 众 通 常 以 “ 乔 丹 ” 指 代 再 审 申 请 人 ， 并 且 “ 乔 丹 ” 已 经 与 再 审 申 请 人 之 间 形 成了 稳 定 的 对 应 关 系 ， 故 再 审 申 请 人 就 “ 乔 丹 ” 享 有 姓 名 权 。 在 本 案 争 议 商 标 的 申 请 日 之前 ， 直 至 2015 年 ， 再 审 申 请 人 在 我 国 一 直 具 有 较 高 的 知 名 度 ， 其 知 名 范 围 已 不 仅 仅 局限 于 篮 球 运 动 领 域 ， 而 是 已 成 为 具 有 较 高 知 名 度 的 公 众 人 物 。根 据 中 华 人 民 共 和 国 民 法 通 则 第 九 十 九 条 、 中 华 人 民 共 和 国 侵 权 责 任 法 第 2 参 见 最 高 人 民 法 院 (2 0 1 8 )最 高 法 行 再 3 2 号 。 品 牌 与 商 品 化 权 益 保 护 相 关 问 题 2020 年 度 法 治 白 皮 书 北 京 市 文 化 娱 乐 法 学 会 品 牌 保 护 与 IP 授 权 法 律 专 业 委 员 会 编 制 1 3 / 2 9 二 条 的 规 定 ， 自 然 人 依 法 享 有 姓 名 权 。 未 经 许 可 擅 自 将 他 人 享 有 在 先 姓 名 权 的 姓 名 注 册为 商 标 ， 容 易 导 致 相 关 公 众 误 认 为 标 记 有 该 商 标 的 商 品 或 者 服 务 与 该 自 然 人 存 在 代 言 、许 可 等 特 定 联 系 的 ， 应 当 认 定 该 商 标 的 注 册 损 害 他 人 的 在 先 姓 名 权 ， 违 反 商 标 法 第 三 十一 条 的 规 定 。 本 案 中 ， 争 议 商 标 由 上 方 的 图 形 与 下 方 的 “ 乔 丹 ” 组 合 而 成 。 乔 丹 公 司 明知 再 审 申 请 人 在 我 国 具 有 长 期 、 广 泛 的 知 名 度 ， 仍 然 使 用 “ 乔 丹 ” 申 请 注 册 争 议 商 标 ，容 易 导 致 相 关 公 众 误 认 为 标 记 有 争 议 商 标 的 商 品 与 再 审 申 请 人 存 在 代 言 、 许 可 等 特 定 联系 ， 损 害 了 再 审 申 请 人 的 在 先 姓 名 权 。因 此 ， 争 议 商 标 的 注 册 违 反 了 商 标 法 第 三 十 一 条 的 规 定 ， 依 照 商 标 法 第 四 十 一 条 第二 款 的 规 定 应 予 撤 销 ， 应 由 国 家 知 识 产 权 局 就 争 议 商 标 重 新 作 出 裁 定 。其 次 ， 关 于 争 议 商 标 的 注 册 是 否 损 害 了 再 审 申 请 人 主 张 的 肖 像 权 。 根 据 肖 像 权 以 及 肖 像 的 性 质 ， 肖 像 权 所 保 护 的 “ 肖 像 ” 应 当 具 有 可 识 别 性 ， 其 中 应 当 包 含 足 以 使 社 会 公众 识 别 其 所 对 应 的 权 利 主 体 ， 即 特 定 自 然 人 的 个 人 特 征 ， 从 而 能 够 明 确 指 代 其 所 对 应 的权 利 主 体 。 如 果 请 求 肖 像 权 保 护 的 标 识 不 具 有 可 识 别 性 ， 不 能 明 确 指 代 特 定 自 然 人 ， 则难 以 在 该 标 识 上 形 成 依 法 应 予 保 护 ， 且 归 属 于 特 定 自 然 人 的 人 格 尊 严 或 人 格 利 益 。 争 议商 标 标 识 中 的 图 形 仅 仅 是 黑 色 人 形 剪 影 ， 除 身 体 轮 廓 外 ， 其 中 并 未 包 含 任 何 与 再 审 申 请人 有 关 的 个 人 特 征 。 并 且 ， 再 审 申 请 人 就 该 标 识 所 对 应 的 动 作 本 身 并 不 享 有 其 他 合 法 权利 ， 其 他 自 然 人 也 可 以 作 出 相 同 或 者 类 似 的 动 作 ， 该 标 识 不 具 有 可 识 别 性 ， 不 能 明 确 指代 再 审 申 请 人 。【 简 要 评 析 】 商 标 法 第 三 十 一 条 规 定 ， 两 个 或 者 两 个 以 上 的 商 标 注 册 申 请 人 ， 在 同 一 种 商 品 或 者 类 似 商 品 上 ， 以 相 同 或 者 近 似 的 商 标 申 请 注 册 的 ， 初 步 审 定 并 公 告 申 请 在 先 的 商 标 ;同 一 天 申 请 的 ， 初 步 审 定 并 公 告 使 用 在 先 的 商 标 ， 驳 回 其 他 人 的 申 请 ， 不 予 公 告 。 第 三十 二 条 规 定 ， 申 请 商 标 注 册 不 得 损 害 他 人 现 有 的 在 先 权 利 ， 也 不 得 以 不 正 当 手 段 抢 先 注册 他 人 已 经 使 用 并 有 一 定 影 响 的 商 标 。诉 争 商 标 构 成 对 乔 丹 人 格 权 中 姓 名 权 的 侵 权 ， 侵 犯 了 乔 丹 的 在 先 权 益 ， 故 依 据 上 述法 条 裁 判 以 侵 犯 在 先 权 利 对 侵 权 商 标 宣 告 无 效 。 。2. 饮 品 擅 用 “ 小 黄 人 ” 形 象 案 3【 基 本 案 情 】环 球 公 司 是 全 球 著 名 的 电 影 电 视 制 片 公 司 ， 环 球 公 司 于 2010 年 通 过 电 影 神 偷 奶爸 推 出 了 多 个 “ 小 黄 人 ” 卡 通 形 象 (又 称 “ Minions” )。 这 些 穿 着 蓝 色 工 装 裤 的 、 大眼 睛 的 、 胶 囊 型 的 “ 小 黄 人 ” 形 象 一 经 推 出 便 成 为 环 球 公 司 最 具 代 表 性 的 作 品 之 一 ， 无论 是 “ 小 黄 人 ” 系 列 电 影 还 是 其 衍 生 产 品 在 市 场 上 均 具 有 极 高 的 知 名 度 。 经 环 球 影 画 公 3 参 见 苏 州 市 中 级 人 民 法 院 （ 2019） 苏 05 知 初 351 号 判 决 书 。 品 牌 与 商 品 化 权 益 保 护 相 关 问 题 2020 年 度 法 治 白 皮 书 北 京 市 文 化 娱 乐 法 学 会 品 牌 保 护 与 IP 授 权 法 律 专 业 委 员 会 编 制 1 4 / 2 9 司 调 查 发 现 ， 千 尺 雪 公 司 、 景 宝 江 、 景 树 松 、 旺 仔 公 司 、 泰 牛 公 司 、 味 能 公 司 明 知 未 获授 权 情 况 下 ， 大 量 生 产 、 销 售 外 观 印 有 “ 小 黄 人 ” 卡 通 形 象 的 饮 品 ， 并 积 极 通 过 全 国 性展 销 会 及 线 上 食 品 招 商 网 站 ， 推 广 并 销 售 被 诉 侵 权 产 品 ， 经 销 商 遍 布 全 国 、 销 售 规 模 庞大 ， 侵 权 行 为 持 续 时 间 长 ， 侵 权 数 量 大 。 为 维 护 合 法 权 益 ， 故 诉 至 法 院 。【 争 议 焦 点 】被 诉 侵 权 产 品 是 否 构 成 侵 权 。【 裁 判 推 理 】本 案 中 ， 环 球 影 画 公 司 主 张 千 尺 雪 公 司 的 “ 旺 仔 钙 铁 锌 益 小 瓶 ” 、 “ 贵 益 多 ” 、 “ 眼 镜人 ” 、 “ 小 黄 人 大 眼 萌 ” 、 “ 蔬 果 嘉 年 华 ” 五 款 产 品 构 成 侵 权 。 “ 旺 仔 钙 铁 锌 益 小 瓶 ” 产 品 的 包 装 盒 、 产 品 瓶 身 、 宣 传 册 及 相 关 宣 传 图 片 中 使 用 的小 黄 人 形 象 ， 与 涉 案 美 术 作 品 “ 小 黄 人 ” 卡 通 形 象 比 对 ， 相 同 点 在 于 ： 全 身 使 用 醒 目 的黄 色 ， 头 和 身 体 为 一 个 整 体 ， 呈 胖 墩 型 、 构 造 圆 润 ， 大 大 的 双 眼 ， 带 有 厚 厚 的 护 目 镜 ，小 眼 珠 大 眼 白 ， 没 有 鼻 子 和 耳 朵 ， 有 时 露 出 大 而 白 的 牙 齿 ， 表 情 夸 张 ， 上 肢 细 长 ， 下 肢粗 短 ， 手 指 粗 圆 ， 穿 着 蓝 色 工 装 裤 ； 不 同 点 在 于 ， “ 旺 仔 钙 铁 锌 益 小 瓶 ” 产 品 使 用 的 形象 头 顶 带 有 黄 色 环 形 帽 子 、 未 见 头 发 ， 未 戴 黑 色 手 套 ,身 形 腰 部 更 胖 ， 表 情 姿 势 略 有 不同 ， 护 目 镜 为 椭 圆 形 。“ 贵 益 多 ” 产 品 使 用 的 小 黄 人 形 象 ， 与 涉 案 美 术 作 品 比 对 ， 相 同 点 在 于 ： 全 身 使 用醒 目 的 黄 色 ， 头 和 身 体 为 一 个 整 体 ， 呈 胖 墩 型 、 构 造 圆 润 ， 大 大 的 眼 睛 ， 带 有 厚 厚 的 护目 镜 ， 小 眼 珠 大 眼 白 ， 没 有 鼻 子 和 耳 朵 ， 露 出 大 而 白 的 牙 齿 ， 表 情 夸 张 ， 上 肢 细 长 ， 下肢 粗 短 ， 手 指 粗 圆 ， 穿 着 蓝 色 工 装 裤 ； 不 同 点 在 于 ： 贵 益 多 ” 产 品 使 用 的 小 黄 人 形 象 头 顶 带 有 黄 色 环 形 帽 子 、 未 见 头 发 ， 未 戴 黑 色 手 套 ， 身 形 腰 部 更 胖 ， 表 情 姿 势 略 有 不 同 ，护 目 镜 为 椭 圆 形 ， 蓝 色 工 装 裤 下 部 有 牛 奶 遮 挡 。“ 眼 镜 人 ” 产 品 瓶 身 使 用 的 形 象 与 涉 案 美 术 作 品 比 对 ， 相 同 点 在 于 ： 全 身 使 用 醒 目的 黄 色 ， 头 和 身 体 为 一 个 整 体 ， 呈 胶 囊 型 、 构 造 圆 润 ， 大 大 的 眼 睛 ， 带 有 厚 厚 的 圆 形 护目 镜 ， 小 眼 珠 大 眼 白 ， 没 有 鼻 子 和 耳 朵 ， 头 发 稀 疏 ， 表 情 夸 张 ， 上 肢 细 长 ， 下 肢 粗 短 ，戴 黑 色 手 套 ， 穿 着 工 装 裤 ； 不 同 点 在 于 ： “ 眼 镜 人 ” 产 品 包 装 盒 使 用 的 形 象 工 装 裤 有 蓝色 黑 色 和 红 色 三 种 。“ 小 黄 人 大 眼 萌 ” 产 品 瓶 身 使 用 的 形 象 与 涉 案 美 术 作 品 比 对 ， 相 同 点 在 于 ： 全 身 使用 醒 目 的 黄 色 ， 头 和 身 体 为 一 个 整 体 ， 呈 胶 囊 型 、 构 造 圆 润 ， 大 大 的 眼 睛 ， 带 有 厚 厚 的圆 形 护 目 镜 ， 小 眼 珠 大 眼 白 ， 没 有 鼻 子 和 耳 朵 ， 有 时 露 出 大 而 白 的 牙 齿 ， 头 发 稀 疏 ， 表 情 夸 张 ， 上 肢 细 长 ， 下 肢 粗 短 ， 手 指 粗 圆 ， 穿 着 蓝 色 工 装 裤 。 并 且 该 产 品 包 装 盒 上 直 接使 用 了 “ 小 黄 人 大 眼 萌 ” 字 样 及 环 球 公 司 “ MINIONS” 商 标 标 识 。“ 蔬 果 嘉 年 华 ” 产 品 包 装 盒 上 使 用 的 小 黄 人 形 象 ， 与 涉 案 美 术 作 品 比 对 ， 相 同 点 在 品 牌 与 商 品 化 权 益 保 护 相 关 问 题 2020 年 度 法 治 白 皮 书 北 京 市 文 化 娱 乐 法 学 会 品 牌 保 护 与 IP 授 权 法 律 专 业 委 员 会 编 制 1 5 / 2 9 于 ： 全 身 使 用 醒 目 的 黄 色 ， 头 和 身 体 为 一 个 整 体 ， 呈 胖 墩 型 、 构 造 圆 润 ， 大 大 的 眼 睛 ，带 有 厚 厚 的 圆 形 护 目 镜 ， 小 眼 珠 大 眼 白 ， 没 有 鼻 子 和 耳 朵 ， 表 情 夸 张 ， 上 肢 细 长 ， 下 肢粗 短 ， 手 指 粗 圆 、 戴 黑 色 手 套 ， 穿 着