2021年Q1微信视频号生态趋势调查报告.pdf

2021年 Q1微 信 视 频 号 生 态 趋 势 调 查 报 告友 望 数 据 出 品 （ 2021-04）官 方 地 址 ： w w w . y o u w a n t . c n 报 告 说 明本 次 报 告 样 本 选 取 了 近 三 个 月 （ 2021年 1-3月 ） 有 持 续 发 文 的 视 频 号 ， 结 合 2021年 Q1视 频 号 发 文数 据 、 广 告 投 放 数 据 、 直 播 数 据 情 况 ， 调 查 研 究 了 2021年 视 频 号 的 整 体 生 态 现 状 及 趋 势 变 化 ， 发布 了 2021年 Q1微 信 视 频 号 生 态 趋 势 调 查 报 告 。本 报 告 统 计 的 广 告 为 挂 链 内 容 中 的 广 告 ， 视 频 内 植 入 软 广 不 计 其 中 ； 直 播 数 据 只 选 取 3月 份 的 。 2020年 ， 微 信 视 频 号 横 空 出 世 ， 跑 步 进 入 短 视 频 、 直 播 电 商 赛 道 。 依 靠 微 信 巨 大 的 流 量 池 和 强 大 的 社 交 关 系 链 ，视 频 号 成 为 了 内 容 创 作 者 们 的 流 量 新 洼 地 ， 也 被 众 人 看 作 是 短 视 频 领 域 弯 道 超 车 的 最 后 机 会 。短 短 一 年 多 的 时 间 ， 从 视 频 内 容 到 直 播 带 货 ， 基 建 都 已 配 备 。 而 其 “ 公 域 流 量 +私 域 流 量 ” 的 独 特 优 势 ， 以 及“ 视 频 号 +公 众 号 +小 程 序 +小 商 店 +社 群 +个 人 微 信 号 +朋 友 圈 ” 的 强 大 闭 环 ， 给 创 作 者 们 提 供 了 无 限 的 想 象 空间 。对 于 品 牌 企 业 主 而 言 ， 公 众 号 与 视 频 号 的 打 通 ， 为 日 后 “ 视 频 号 成 为 企 业 官 网 ” 打 下 了 基 础 ， 越 来 越 多 的 企 业 、机 构 开 始 入 局 视 频 号 ， 探 索 新 的 发 展 。 2021年 Q1视 频 号 生 态 发 生 了 怎 样 的 变 化 ？ 创 作 者 们 如 何 顺 势 而 为 ？ 品 牌 企 业 如 何 通 过 视 频 号 实 现 新 的 跨 越 增长 ？ 广 告 主 如 何 找 到 优 质 账 号 、 优 质 主 播 ， 实 现 高 转 化 ？这 份 报 告 或 许 能 给 你 们 一 些 启 发 。 新 的 创 作 者 不 断 加 入 ， 内 容 生 态 逐 渐 繁 荣 企 业 机 构 账 号 不 断 增 多 ， 且 活 跃 度 高主 要 发 现 受 功 能 改 版 影 响 ， 挂 链 广 告 有 所 减 少 各 类 直 播 遍 地 开 花 带 货 直 播 小 试 牛 刀 目 录1. 内 容 生 态 2. 广 告 生 态 3. 直 播 生 态 内 容 生 态 视 频 号 内 容 生 态 逐 渐 繁 荣 中 腰 部 及 以 上 账 号 更 为 活 跃 视 频 号 从 2020年 1月 诞 生 至 今 已 一 年 有 余 ， 产 品 功 能 快 速 迭 代 更 新 ， 入 局 的 创 作 者 越 来 越 多 。据 友 望 数 据 统 计 ， 2021年 1-3月 整 体 视 频 号 数 与 作 品 数 都 较 去 年 有 所 增 长 ， 尤 其 是 1月 和 2月 ， 环 比 分 别 增 长52.18%、 16.35%。 我 们 还 另 外 选 取 了 “ 平 均 点 赞 100以 上 ” 的 账 号 作 为 样 本 ， 发 现 虽 然 3月 份 总 体 视 频 号 数和 作 品 数 较 2月 下 降 不 少 ， 但 活 跃 账 号 （ 平 均 点 赞 100以 上 ） 的 作 品 数 环 比 还 上 涨 了 20.31%。去 年 12月 ， 微 信 官 方 推 出 微 信 红 包 封 面 ， 可 展 示 视 频 号 内 容 并 支 持 多 种 跳 转 。 春 节 期 间 ， 把 个 人 定 制 红 包 封 面门 槛 降 低 到 “ 只 要 注 册 视 频 号 ， 且 有 一 条 视 频 点 赞 超 过 10” 即 可 。 这 波 活 动 对 促 活 拉 新 起 到 了 不 小 的 作 用 。 0246810120123456 1月 2月 3月 视 频 号 数单 位 ： 十 万作 品 数单 位 ： 百 万 各 月 视 频 号 、 作 品 数 情 况 作 品 数 视 频 号 数 03690369 1月 2月 3月 视 频 号 数单 位 ： 万作 品 数单 位 ： 十 万 各 月 视 频 号 、 作 品 数 情 况（ 样 本 选 取 平 均 点 赞 100以 上 ） 作 品 数 视 频 号 数 总 体 点 赞 有 轻 微 浮 动 ， 整 体 仍 呈 增 长 趋 势视 频 号 仍 处 于 发 展 初 期 ， 随 着 入 局 者 的 不 断 增 加 ， 内 容 生 态 也 更 加 丰 富 。从 友 望 数 据 统 计 来 看 ， 今 年 1-3月 的 用 户 互 动 数 据 还 是 呈 增 长 趋 势 的 。 1月 、 2月 总 体 点 赞 环 比 分 别 增 长38.01%、 12.29%， 总 体 评 论 环 比 增 长 31.28%、 2.9%。 3月 份 有 所 下 降 ， 但 与 视 频 号 数 、 作 品 数 的 下 降 幅 度相 比 ， 总 体 趋 势 还 是 上 升 的 。 说 明 ： 本 报 告 统 计 的 点 赞 数 最 高 为 10W。 3.23.43.63.848.599.51010.5 1月 2月 3月 总 评 论单 位 ： 千 万总 点 赞单 位 ： 亿 各 月 作 品 互 动 情 况 总 点 赞 总 评 论 头 部 账 号 更 替 频 繁 ， 各 账 号 发 展 潜 力 大从 近 三 个 月 的 榜 单 来 看 ， 头 部 账 号 竞 争 激 烈 ， 更 换 比 较 频 繁 。 但 也 说 明 了 ， 视 频 号 生 态 还 在 发 展 ， 格 局 未 定 ，大 家 的 发 展 空 间 都 很 大 ， 一 切 皆 有 可 能 。三月 二月 一月 说 明 ： 文 末 可 查 看 更 多 榜 单 内 容 。 媒 体 资 讯 、 情 感 、 搞 笑 趣 闻 等 行 业 视 频 号 数 与 作 品 数 大 幅 增 长视 频 号 是 一 个 人 人 可 以 记 录 和 创 作 的 平 台 ， 记 录 真 实 的 生 活 成 为 了 视 频 号 的 主 流 ， 因 此 生 活 行 业 无 论 是 作 品 数还 是 账 号 数 依 然 是 最 多 的 。在 25个 行 业 分 类 中 ， 媒 体 行 业 较 上 个 季 度 增 长 最 多 ， 作 品 数 从 排 名 19， 占 比 2.33%增 长 到 排 名 第 5， 占 比6.82%； 资 讯 行 业 作 品 数 从 排 名 第 7， 占 比 5.15%增 长 到 排 名 第 2， 占 比 10.83%， 视 频 号 数 占 比 也 从 4.8%增 长到 11.49%； 情 感 行 业 虽 然 目 前 视 频 号 中 已 有 很 多 ， 但 仍 在 增 长 ； 搞 笑 趣 闻 行 业 也 增 长 不 少 ， 作 品 数 排 名 从 21上 升 至 第 10。 0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%18.00% 生活 资讯 情感 影视娱乐 媒体 教育 音乐 人文艺术 健康 搞笑趣闻 财经 美食 游戏动漫 职场管理 摄影 体育 汽车 旅游 互联网 母婴育儿 时尚 科技 萌宠 美妆 科学科普 各 行 业 视 频 号 数 、 作 品 数 占 比 分 布 作 品 数 占 比 视 频 号 数 占 比 泛 娱 乐 行 业 更 受 用 户 喜 爱 职 场 互 联 网 等 垂 类 用 户 互 动 兴 趣 高 音 乐 行 业 视 频 号 数 占 比 仅 4.51%， 总 体 点 赞 占 比 达 到 了 10.31%， 仅 次 于 视 频 号 数 占 比 最 多 16.51%， 点 赞 数 最多 19.78%的 情 感 行 业 。 搞 笑 趣 闻 行 业 视 频 号 数 占 比 仅 1.91%， 总 体 点 赞 高 于 教 育 这 个 大 类 。 可 见 这 些 能 充 分调 动 用 户 情 绪 ， 让 人 产 生 共 鸣 或 娱 乐 兴 趣 的 内 容 更 受 欢 迎 ；而 职 场 互 联 网 等 垂 类 知 识 性 、 专 业 性 更 高 ， 用 户 参 与 评 论 互 动 性 也 相 对 较 高 。 03691215180123456 情感 音乐 生活 影视娱乐 搞笑趣闻 教育 人文艺术 媒体 资讯 美食 游戏动漫 健康 摄影 母婴育儿 体育 旅游 职场管理 时尚 萌宠 财经 汽车 互联网 美妆 科技 科学科普 总 评 论单 位 ： 百 万总 点 赞单 位 ： 亿 各 行 业 点 赞 、 评 论 情 况 总 点 赞 总 评 论 情 感 号 爆 款 频 出 媒 体 账 号 开 始 发 力据 友 望 数 据 统 计 ， 截 至 4月 1日 ， 2021年 Q1共 产 生 3297个 点 赞 10W+爆 款 ， 较 上 个 季 度 （ 2587个 ） 增 长24.77%； 涉 及 1627个 视 频 号 ， 较 上 个 季 度 （ 1437） 增 长 13.22%。 其 中 情 感 行 业 依 然 是 最 多 的 ， 产 生 918个点 赞 10W+， 占 比 28.07%， 涉 及 396个 视 频 号 ， 爆 款 数 量 环 比 增 长 51.48%。媒 体 行 业 大 规 模 入 驻 并 发 力 ， 产 生 了 257个 爆 款 ， 环 比 增 长 252.05%。 0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00% 30.00% 情感 生活 媒体 音乐 人文艺术 搞笑趣闻 游戏动漫 美食 教育 影视娱乐 摄影 健康 母婴育儿 资讯 旅游 职场管理 汽车 体育 时尚 萌宠 美妆 互联网 财经 科技 科学科普 其他 点 赞 10W+作 品 行 业 分 布 作 品 数 视 频 号 北 京 、 上 海 地 区 创 作 者 大 规 模 涌 入 作 品 数 涨 幅 较 大广 东 地 区 的 视 频 号 数 和 发 布 作 品 数 依 然 遥 遥 领 先 ， 但 北 京 和 上 海 地 区 的 创 作 者 开 始 大 规 模 涌 入 。 北 京 地 区 发 布的 作 品 数 从 上 个 季 度 排 名 15跃 居 第 4， 超 过 山 东 、 河 南 、 河 北 等 人 口 大 省 。 上 海 地 区 也 从 上 个 季 度 的 第 20名 上升 至 第 11名 。早 期 生 态 情 况 不 明 朗 ， 北 上 地 区 的 创 作 者 们 驻 足 旁 观 ， 而 今 视 频 号 快 速 更 新 迭 代 ， 生 态 与 变 现 情 况 逐 渐 清 晰 ，这 些 互 联 网 发 达 地 区 的 创 作 者 就 开 始 “ 杀 入 ” 视 频 号 这 片 蓝 海 。 0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00% 广东 浙江 江苏 北京 山东 河南 河北 福建 湖南 四川 上海 辽宁 国外 广西 安徽 江西 黑龙江 湖北 山西 云南 吉林 重庆 甘肃 天津 贵州 海南 新疆 宁夏 香港 青海 陕西 内蒙古 台湾 澳门 西藏 各 地 区 分 布 情 况 作 品 数 视 频 号 数 企 业 机 构 账 号 入 驻 数 与 活 跃 度 均 有 不 少 增 长从 目 前 账 号 认 证 情 况 来 看 ， 有 34.06%的 账 号 已 完 成 认 证 ， 上 个 季 度 仅 12.09%账 号 认 证 。 其 中 蓝 V（ 企 业 /机 构 ）认 证 最 多 ， 有 19.91%， 而 上 个 季 度 仅 8.24%。从 蓝 v账 号 的 作 品 发 布 情 况 来 看 ， 各 月 的 发 布 作 品 数 和 涉 及 视 频 号 都 在 逐 月 增 长 ， 可 见 企 业 /机 构 开 始 逐 步 意 识到 视 频 号 的 重 要 性 。 未 认 证66%白 底4%灰 底1% 黄 V9% 蓝 V20%认 证 属 性 数 量 分 布 036912150510152025 1月 2月 3月 视 频 号 数单 位 ： 千作 品 数单 位 ： 万 蓝 V认 证 账 号 各 月 发 布 作 品 情 况作 品 数 视 频 号 数 除 资 讯 、 生 活 外 ， 泛 知 识 行 业 已 认 证 账 号 较 多 目 前 视 频 号 已 认 证 账 号 中 ， 资 讯 最 多 ， 占 比 达 14.8%。 资 讯 类 账 号 多 为 企 业 机 构 或 者 政 府 机 关 部 门 ， 多 蓝 V认证 ； 而 生 活 行 业 账 号 众 多 ， 因 此 认 证 的 账 号 数 也 不 少 。 教 育 、 财 经 、 健 康 等 泛 知 识 行 业 已 认 证 的 数 量 ， 也 比 情感 大 类 来 得 多 。 0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00% 14.00%16.00% 资讯 生活 教育 财经 健康 情感 人文艺术 美食 媒体 职场管理 科技 影视娱乐 摄影 旅游 音乐 互联网 汽车 母婴育儿 搞笑趣闻 游戏动漫 体育 时尚 美妆 萌宠 科学科普 已 认 证 账 号 行 业 分 布 超 5 0 %作 品 时 长 低 于 3 0 s， 近 3 0 %点 赞 1 0 W+作 品 时 长 低 于 2 0 s视 频 号 的 初 衷 是 记 录 生 活 ， 因 此 不 少 人 把 视 频 号 当 作 放 大 版 的 朋 友 圈 来 运 营 。 目 前 视 频 号 上 专 业 团 队 入 驻 还 不多 ， 很 多 都 是 从 普 通 人 开 始 做 起 来 的 。据 友 望 数 据 统 计 ， 作 品 时 长 低 于 30s的 有 52.76%。 在 点 赞 10W+的 作 品 中 ， 有 28.06%的 作 品 低 于 20s， 低 于30s的 达 到 44.17%。 说 明 ： 时 间 段 选 取 含 头 不 含 尾 0-10s14% 10-20s25%20-30s14%30-40s10%40-50s7%50-60s9% 60s及 以 上21% 作 品 时 长 分 布 0-10s7% 10-20s21% 20-30s16%30-40s14%40-50s11%50-60s13% 60s及 以 上18% 点 赞 10W+作 品 时 长 分 布 视 频 号 长 尾 效 应 强 发 文 黄 金 时 间 被 弱 化视 频 号 社 交 裂 变 的 方 式 具 有 长 尾 效 应 ， 可 以 将 内 容 的 生 命 周 期 延 长 ， 区 别 短 期 集 中 的 流 量 激 发 ， 更 能 使 内 容 的价 值 最 大 化 。 也 因 此 ， 发 文 不 再 刻 意 追 求 黄 金 时 间 ， 一 般 白 天 上 班 到 晚 上 睡 前 的 时 间 都 是 可 以 的 。2-6点2% 6-10点12% 10-14点23%14-18点 24%18-22点26% 22-2点13%作 品 发 文 时 间 分 布说 明 ： 时 间 段 选 取 含 头 不 含 尾 热 门 话 题 多 围 绕 情 感 内 容 “ 热 门 、 情 感 、 视 频 号 ” 稳 居 前 三目 前 在 视 频 号 上 ， 除 了 一 些 特 定 时 节 外 ， 热 门 、 情 感 、 视 频 号 这 三 个 话 题 ， 长 期 霸 占 热 门 话 题 前 三 。 而 在top10话 题 中 ， 与 情 感 相 关 的 占 多 数 。 036912 15 036912 15 热门 情感 视频号 正能量 健康 搞笑 音乐 生活 美食 创业 励志 养生 2021 爱情 微信时刻 点 赞单 位 ： 千 万作 品 数单 位 ： 万 1月 作 品 数 点 赞 0246 81012024681012 热门 情感 新年快乐 视频号 正能量 健康 搞笑 春节 创业 生活 美食 音乐 2021 励志 微信时刻点 赞单 位 ： 千 万作 品 数单 位 ： 万 2月 作 品 数 点 赞 0246 8101214024681012 热门 情感 视频号 正能量 搞笑 创业 健康 生活 美食 励志 教育 音乐 人生 育儿 爱情点 赞单 位 ： 千 万作 品 数单 位 ： 万 3月 作 品 数 点 赞 广 告 生 态 视 频 号 页 面 改 版 挂 链 广 告 减 少挂 链 是 最 初 始 的 变 现 模 式 ， 也 是 普 通 人 容 易 接 到 的 ， 只 要 关 注 用 户 多 、 视 频 播 放 量 高 就 容 易 接 到 挂 链 广 告 。 但视 频 号 页 面 目 前 已 全 部 改 成 全 屏 沉 浸 式 体 验 ， 如 若 没 注 意 字 数 和 排 版 技 巧 ， 挂 链 几 乎 看 不 到 ， 只 能 再 点 开 评 论看 。 挂 链 广 告 效 果 大 打 折 扣 ， 因 此 挂 链 广 告 也 在 慢 慢 减 少 。 0.00%7.00%14.00%21.00% 28.00%35.00% 0.00%6.00%12.00%18.00% 24.00%30.00% 1月 2月 3月 各 月 挂 链 情 况 作 品 数 视 频 号 数 0.00%6.00%12.00%18.00% 24.00%30.00% 0.00%3.00%6.00%9.00% 12.00%15.00% 1月 2月 3月 各 月 挂 链 广 告 情 况 作 品 数 视 频 号 数 生 活 、 资 讯 、 情 感 行 业 博 主 接 挂 链 广 告 较 多生 活 、 资 讯 、 情 感 是 目 前 视 频 号 数 量 排 名 前 三 的 行 业 ， 比 较 贴 近 生 活 、 受 众 面 广 ， 因 此 这 三 个 行 业 接 挂 链 广 告数 量 也 较 多 。 其 次 是 教 育 行 业 ， 教 育 行 业 的 广 告 较 早 在 视 频 号 投 放 ， 因 此 对 应 的 教 育 类 博 主 挂 链 广 告 数 量 也 多 。 0.00%2.00%4.00%6.00%8.00% 10.00%12.00% 生活 资讯 情感 教育 健康 财经 音乐 人文艺术 美食 职场管理 影视娱乐 母婴育儿 科技 互联网 旅游 搞笑趣闻 游戏动漫 时尚 汽车 体育 美妆 摄影 科学科普 萌宠 媒体 接 广 告 号 主 行 业 分 布 教 培 行 业 在 视 频 号 投 放 较 多 占 比 近 4 0 % 在 公 众 号 中 ， 培 训 教 育 行 业 的 投 放 较 多 。 而 在 视 频 号 中 ， 也 是 如 此 。 打 通 全 场 景 的 视 频 号 ， 为 教 育 行 业 广 告 转化 提 供 了 便 捷 的 路 径 。 在 视 频 号 挂 链 广 告 中 ， 有 39.52%为 培 训 教 育 行 业 。 在 挂 链 广 告 涉 及 的 品 牌 中 ， 教 育 行 业占 据 了 大 部 分 ， top15中 有 9个 教 育 品 牌 。 0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00% 35.00%40.00% 培训教育 小说 图书乐器 服装鞋包 数码家电 农产品 食品 招聘 旅游 房产 家居 母婴早教 游戏 线下美食 汽车 美妆洗护 保健滋补 金融 会议 影音 整形美容 充值缴费 珠宝饰品 文玩收藏 日用百货 亲子活动 挂 链 广 告 行 业 分 布 挂 链 广 告 涉 及 最 多 的 品 牌 top15 直 播 生 态 生 活 类 账 号 直 播 场 次 最 多 ， 直 播 带 货 小 试 牛 刀 0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00% 生活 职场管理 情感 教育 汽车 美食 健康 母婴育儿 人文艺术 财经 美妆 萌宠 音乐 科技 时尚 互联网 体育 影视娱乐 媒体 资讯 旅游 游戏动漫 搞笑趣闻 科学科普 主 播 行 业 分 类直 播 电 商 如 火 如 荼 ， 视 频 号 直 播 也 正 遍 地 开 花 。 目 前 视 频 号 直 播 还 处 于 发 展 初 期 ， 生 活 、 职 场 管 理 、 情 感 、 教育 等 大 类 别 的 主 播 直 播 场 次 更 多 ， 垂 直 类 目 账 号 较 少 ， 直 播 场 次 相 对 也 较 少 。而 在 这 些 直 播 中 ， 带 货 直 播 目 前 仅 占 比 18.24%。 虽 然 有 “ 夜 听 刘 筱 ” 带 货 千 万 的 案 例 ， 但 更 多 博 主 把 直 播 当 做是 对 内 容 的 补 充 ， 谨 慎 观 望 ， 还 在 培 养 用 户 观 看 习 惯 阶 段 。 待 到 将 来 生 态 成 熟 ， 直 播 带 货 又 会 是 另 一 番 景 象 。18.24%81.76%近 30天 直 播 场 次 分 类 占 比 带 货 直 播 不 带 货 直 播 日 常 生 活 、 教 学 类 直 播 较 多 ， 颜 值 才 艺 类 直 播 人 气 热 度 更 高在 直 播 分 类 中 ， 日 常 生 活 、 教 学 、 购 物 类 的 直 播 占 据 top3， 但 颜 值 才 艺 类 的 直 播 观 看 人 数 、 热 度 遥 遥 领 先 。在 友 望 数 据 3月 【 直 播 热 度 榜 】 中 ， 直 播 总 热 度 超 过 1000万 的 主 播 就 有 5位 ， 她 们 多 为 颜 值 才 艺 类 直 播 。 而 在 4月 1日 的 日 榜 中 ， “ 峰 少 妖 妹 儿 ” 的 满 百 天 直 播 ， 单 场 直 播 热 度 超 400万 ， 是 目 前 视 频 号 直 播 热 度 最 高 的 直 播 。 01234 5 06121824 30 日 常 生 活 教 学 购 物 颜 值 游 戏 才 艺 新 闻 单 位 ： 亿单 位 ： 万 直 播 分 类 场 次 主 播 数 观 看 总 数 总 热 度 日 常 生 活 、 教 学 类 直 播 较 多 ， 颜 值 才 艺 类 直 播 人 气 热 度 更 高 3月 直 播 热 度 超 千 万 主 播截 图 来 自 ： 友 望 数 据 -直 播 排 行 榜 -直 播 热 度 榜 人 人 皆 是 主 播 ， 人 人 皆 可 带 货视 频 号 打 通 小 商 店 ， 并 支 持 第 三 方 链 接 ， 这 给 普 通 人 开 店 直 播 带 来 了 很 好 的 机 会 。 无 货 源 、 无 供 应 链 也 可 从 商城 中 挑 选 商 品 进 行 直 播 带 货 ， 从 中 赚 取 佣 金 。 人 人 皆 是 主 播 ， 人 人 皆 可 带 货 时 代 来 了 。据 友 望 数 据 统 计 ， 目 前 视 频 号 直 播 带 货 中 ， 职 场 管 理 、 生 活 、 教 育 类 的 主 播 较 多 。 而 互 联 网 博 主 人 数 虽 不 多 ，但 热 度 最 高 。 （ 颜 值 才 艺 主 播 多 不 带 货 ） 0481216 20 0.00%6.00%12.00%18.00%24.00% 30.00% 职场管理 生活 教育 情感 美食 美妆 健康 母婴育儿 互联网 时尚 人文艺术 汽车 科技 财经 体育 音乐 影视娱乐 资讯 旅游 萌宠 媒体 科学科普 搞笑趣闻 游戏动漫 单 位 ： 百 万带 货 直 播 主 播 行 业 分 类 场 次 主 播 数 观 看 总 数 总 热 度 互 联 网 行 业 主 播 热 情 高 热 度 高通 过 友 望 数 据 【 直 播 间 搜 索 】 数 据 结 果 显 示 ， 近 15天 带 货 直 播 中 ， 按 热 度 排 序 ， 除 第 一 个 生 活 博 主 外 ， 其 余 排名 靠 前 的 多 为 互 联 网 博 主 。 不 少 互 联 网 博 主 在 春 节 后 发 起 各 种 直 播 挑 战 ， 通 过 分 享 如 何 做 视 频 号 、 如 何 直 播 、如 何 带 货 以 及 与 大 咖 连 麦 ， 吸 引 了 不 少 观 看 用 户 ， 热 度 也 遥 遥 领 先 。 近 15天 直 播 热 度 最 高 直 播 间截 图 来 自 ： 友 望 数 据 -直 播 间 搜 索 近 九 成 直 播 商 品 来 自 小 商 店 京 东 、 拼 多 多 、 魔 筷 紧 随 其 后据 友 望 数 据 统 计 ， 直 播 带 货 商 品 中 ， 有 87.89%来 自 小 商 店 。 其 次 是 拼 多 多 、 京 东 、 魔 筷 等 商 城 ， 占 比 不 到10%， 其 余 的 商 城 占 比 都 不 到 1%， 京 喜 、 唯 品 会 等 商 城 占 比 甚 至 不 足 0.1%。 87.89% 5.65% 2.64% 1.56% 0.91% 0.86% 0.34% 0.08% 0.03% 0.05%小商店 拼多多 京东 魔筷 紫优物联 有赞 当当 京喜 唯品会 其他 直 播 带 货 商 品 来 源 直 播 带 货 商 品 以 美 食 、 日 货 等 快 消 品 为 主视 频 号 直 播 还 处 于 初 期 ， 对 于 带 货 的 商 品 选 择 ， 主 播 多 以 受 众 面 广 、 用 户 购 买 接 受 度 高 的 快 消 品 为 主 ， 如 美 食饮 品 、 日 用 百 货 等 商 品 。 未 来 随 着 各 品 牌 、 MCN等 机 构 的 入 驻 ， 主 播 会 逐 渐 增 多 ， 带 货 品 类 也 会 更 丰 富 。 0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00% 12.00%14.00% 美食饮品 日用百货 护肤 手机数码 男装女装 养生保健 书籍 珠宝配饰 彩妆 家居家纺 礼品文娱 鞋帽箱包 厨卫家电 母婴用品 汽车 玩具 户外运动 花鸟绿植 宠物用品 游戏 带 货 品 类 分 布 情 况 广 东 地 区 开 播 主 播 较 多 北 上 地 区 还 在 观 望 广 东 地 区 人 口 众 多 ， 互 联 网 行 业 发 达 ， 又 是 腾 讯 大 本 营 所 在 地 ， 与 视 频 号 相 关 的 宣 传 交 流 活 动 也 多 ， 受 其 影 响 ，进 驻 视 频 号 的 创 作 者 也 是 最 多 的 。 在 直 播 方 面 ， 也 是 快 人 一 步 ， 率 先 迈 开 直 播 的 步 伐 。与 各 地 区 博 主 数 相 比 ， 北 上 等 地 的 博 主 还 未 在 直 播 发 力 。 0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00% 14.00%16.00%18.00% 广东 山东 河北 浙江 江苏 河南 福建 辽宁 北京 湖南 四川 黑龙江 广西 安徽 云南 吉林 上海 湖北 山西 江西 重庆 甘肃 天津 贵州 宁夏 海南 国外 陕西 青海 内蒙古 香港 新疆 澳门 台湾 西藏 主 播 地 区 分 布 开 播 时 间 主 要 集 中 在 晚 上 白 天 时 间 分 布 均 衡晚 间 是 黄 金 时 间 ， 不 少 主 播 都 选 择 在 晚 上 开 播 。据 友 望 数 据 统 计 ， 18-24点 开 播 的 直 播 间 达 48%。 部 分 主 播 为 避 开 高 峰 期 ， 选 择 在 白 天 时 段 开 播 ， 占 比 都 在15%左 右 。 0-3点5% 3-6点3%6-9点7% 9-12点14% 12-15点17%15-18点16%18-21点23% 21-24点15% 直 播 开 播 时 段 分 布 说 明 ： 时 间 段 选 取 含 头 不 含 尾 结 语 作 为 微 信 的 战 略 级 产 品 ， 微 信 官 方 不 断 为 视 频 号 赋 能 加 码 。 近 日 在 深 圳 举 办 的 城 市 大 会 ， 就 推 出 了“ 看 见 深 圳 ” 计 划 和 两 项 分 别 针 对 音 乐 和 情 感 领 域 的 扶 持 政 策 。 努 力 让 创 造 产 生 价 值 ， 让 故 事 被 听见 ， 让 才 华 被 看 见 。而 随 着 视 频 号 直 播 带 货 能 力 的 加 强 ， 品 牌 方 和 电 商 玩 家 也 会 逐 步 加 入 。 打 通 生 态 全 场 景 、 搭 建 商 业闭 环 、 构 建 私 域 流 量 ， 视 频 号 的 直 播 电 商 能 力 拥 有 很 大 的 可 能 性 。无 论 是 内 容 生 态 还 是 商 业 生 态 ， 视 频 号 都 在 不 断 前 进 发 展 。 附 件 1： 2021年 3月 友 望 数 据 微 信 视 频 号 行 业 排 行 榜 总 榜 TOP50 说 明 ： 榜 单 排 名 依 据 “ 友 望 指 数 ” ， 更 多 排 名 信 息 可 登 陆 友 望 数 据 官 网 查 看 附 件 1： 2021年 3月 友 望 数 据 微 信 视 频 号 行 业 排 行 榜 总 榜 TOP50 说 明 ： 榜 单 排 名 依 据 “ 友 望 指 数 ” ， 更 多 排 名 信 息 可 登 陆 友 望 数 据 官 网 查 看 附 件 2： 2021年 3月 友 望 数 据 微 信 视 频 号 各 行 业 排 行 榜 TOP10影 视 娱 乐 TOP10 音 乐 TOP10 生 活 TOP10 附 件 2： 2021年 3月 友 望 数 据 微 信 视 频 号 各 行 业 排 行 榜 TOP10人 文 艺 术 TOP10 摄 影 TOP10 旅 游 TOP10 附 件 2： 2021年 3月 友 望 数 据 微 信 视 频 号 各 行 业 排 行 榜 TOP10搞 笑 趣 闻 TOP10 情 感 TOP10 教 育 TOP10 附 件 2： 2021年 3月 友 望 数 据 微 信 视 频 号 各 行 业 排 行 榜 TOP10母 婴 育 儿 TOP10 财 经 TOP10 游 戏 动 漫 TOP10 附 件 2： 2021年 3月 友 望 数 据 微 信 视 频 号 各 行 业 排 行 榜 TOP10健 康 TOP10 美 食 TOP10 科 学 科 普 TOP10 附 件 2： 2021年 3月 友 望 数 据 微 信 视 频 号 各 行 业 排 行 榜 TOP10科 技 TOP10 互 联 网 TOP10 职 场 管 理 TOP10 附 件 2： 2021年 3月 友 望 数 据 微 信 视 频 号 各 行 业 排 行 榜 TOP10时 尚 TOP10 美 妆 TOP10 萌 宠 TOP10 附 件 2： 2021年 3月 友 望 数 据 微 信 视 频 号 各 行 业 排 行 榜 TOP10资 讯 TOP10 媒 体 TOP10 附 件 2： 2021年 3月 友 望 数 据 微 信 视 频 号 各 行 业 排 行 榜 TOP10汽 车 TOP10 体 育 TOP10