资源描述
第 三 方 精 准 营 销 产 业 链 深 度 梳 理 今 天 我 们 要 研 究 的 赛 道 第 三 方 精 准 营 销 。 精 准 营 销 ， 是 指 通 过 信 息 技 术 手 段 分 析 顾 客 数 据 ， 进 而 有 针 对 性 地 进 行 产 品 营 销 ， 以 实 现 高 转 化 率 。 和 传 统 的 互 联 网 广 告 相 比 ， 精 准 营 销 避 免 了 盲 目 营 销 带 来 的 成 本 浪 费 。 从 产 业 链 看 ， 上 中 下 游 为 ： 上 游 媒 体 与 流 量 平 台 。 包 括 各 大 传 统 媒 体 及 垂 直 自 媒 体 、 各 大 互 联 网 流 量 平 台 。 代 表 公 司 包 括 阿 里 、 腾 讯 、 百 度 、 G o o g l e 、 F a c e b o o k 等 。 中 游 精 准 营 销 服 务 商 ， 其 本 质 是 上 游 流 量 平 台 与 下 游 广 告 主 之 间 的 “ 流 量 中 间 商 ” ， 又 可 以 分 为 三 大 类 ， 分 别 为 ： 需 求 方 平 台 （ D S P ， D e m a n d S i d e P l a t f o r m ） 、 供 应 方 平 台 （ S S P ， S e l l S i d e P l a t f o r m ） 、 数 据 管 理 平 台 （ D M P ， D a t a M a n a g e m e n t P l a t f o r m ）需 求 方 平 台 （ D S P ， D e m a n d S i d e P l a t f o r m ） 聚 合 广 告 主 需 求 ， 通 过 竞 价 的 方 式 帮 助 广 告 主 向 合 适 的 受 众 投 放 ； 供 应 方 平 台 （ S S P ， S e l l S i d e P l a t f o r m ） 聚 合 媒 体 及 各 大 流 量 平 台 需 求 ， 帮 助 流 量 供 应 方 进 行 流 量 分 类 管 理 、 资 源 定 价 和 广 告 需 求 筛 选 ； 数 据 管 理 平 台 （ D M P ， D a t a M a n a g e m e n t P l a t f o r m ） D M P 分 析 广 告 主 的 需 求 和 营 销 活 动 产 生 的 用 户 数 据 ， 进 行 用 户 标 签 分 类 、 用 户 画 像 描 绘 等 数 据 分 析 服 务 。 该 类 机 构 类 似 于 咨 询 公 司 角 色 ， 提 供 策 略 和 解 决 方 案 。 国 内 精 准 营 销 厂 商 众 多 ， 包 括 ： 微 盟 、 汇 量 科 技 （ 港 ） 、 赤 子 城 科 技 （ 港 ） 、 万 咖 壹 联 （ g a ） 、 爱 点 击 （ 美 市 ） 、 极 光 （ 美 市 ） 、 每 日 互 动 等 ， 未 进 入 资 本 市 场 公 司 包 括 木 瓜 移 动 （ 退 市 ） 、 舜 飞 科 技 、 品 友 等 ； 海 外 厂 商 包 括 T r a d e d e s k 、 I r o n S o u r c e （ 以 色 列 ） 、 A p p L o v i n 、 U n i t y A d d s 等 ， 除 了 T r a d e d e s k 之 外 均 未 上 市
展开阅读全文