2021女性无尺码内衣研究报告.pptx

2021女性无尺码内衣白 皮 书 2021女性无尺码内衣 研究报告 第一部分 ： 无尺码革新 女性内衣 市场 第二部分 ： 无尺码内衣 “ 新物种 ” 崛起背后的 原因 ？ 第三部分 ： 无尺码内衣 带来的 “ 舒适 新主义 ” T A B L E O F C O N T E N T S 目录 第四部分 ： 无尺码内衣 的 “ 新标准 ” 01 无尺码革新 女性内衣市场 2021女性无尺码内衣白 皮 书 整体内衣市场刚需升级 ， 线上渠道权重加大 整 体 内衣市场规模 持 续增 长 ， 增速 进 一步提 升 ， 线 下 渠道渗透率超过 80%的内衣市 场 正逐渐掀起网 购 风 潮 ， 线上渠 道重要性增 加 。 2017 2018 2019 2017- 2019年整体内衣 市 场线 上 线下 渠 道规 模 占 比 线下市场 线上市场 3796 4080 4617 7% 13% 2017 2018 2019 2017- 2019年整体内衣 市 场消 费 规模 趋 势 消费规模 （ 亿元 ） 增速 数据来源 ： 数据说明 ： 为图表显示 ， 纵 坐标轴范围为 40%- 100% 2021女性无尺码内衣白 皮 书 文胸为线上内衣重要品类 ， 消费热度持续上涨 作为女性刚 需 品 ， 文胸整体 规模 占比 超 2成 ， 2020年疫情进 一步 提升了被 迫 “ 宅 ” 在家的文胸 消 费者对线上渠 道 的 依赖 度 ， 消费人数与客单价均显著 增 长 。 2018 2019 2020 2020年线上文胸市场消 费 趋势 消费规模 规模增速 2018 2019 2020 2020年线上文胸市场消费趋势 消费人数 客单价 2020年线上内衣 细分品类消费规模占比 睡衣 袜子 文胸 内裤 保暖内衣 其它 数据来源 ： 消费大数据 2021女性无尺码内衣白 皮 书 数据来源 ： 尼尔森 中国消费趋势指数 艾瑞咨询 2019年中国 “ 升级一代 ” 女性服装消费洞察报告 新世代女性追求舒适自由 ， 对文胸需求由 “ 悦人 ” 转变为 “ 悦己 ” 新 时 代 女 性 “ 悦 己 ” 意 识强 烈 ， 她 们 追 求自 在 舒 适 的 生 活状 态 ， 重 视 个 人体 验 型 消 费 ； 作 为 典型 的 女 性 消 费 品 类 ， 文胸品类的发展中蕴含了中国女性 意 识的 觉 醒 ， 可 以将 文 胸发 展 划分 为 三个 时 期 。 意识期 第一阶段 刚需 有产品无品牌 满足基本需要 ， 如 卫生 、 保护 、 固定 产品单一 ， 同质化 严重 主要依赖商品与渠 道 第二阶段 以维秘为代表的性 感品牌崛起 ， 部分 本土品牌成立 性感当道 ， 以大为 美 ， 追求聚拢 男性审美下的标准 性感意识 主导期 自我意识 觉醒期 第三阶段 关注自我的体验与 感受 代表舒适的无钢圈 内衣 、 无尺码内衣 需求飙升 性感并非统一标 准 ， 而是多姿多彩 的 新时代女性群体生活态度 中国文胸品类发展三大 时 期 87.4% 44% 追求自在舒适的生活 状态 重视个人体验 型消费 2021女性无尺码内衣白 皮 书 2018年 ， Ubras率先提 出 无尺码 内 衣 新 品 类 ， 打破尺 码和文胸的固定 关 系 ， 颠 覆传 统 文胸 尺 码定 义 ， 利用 超 弹面料 、 创新粘 合 工 艺 和 原创 专 利设 计 ， 实现用一 件内衣满足不 同 身材 的 需求 ， 从而降低用户购买内衣 的 选择 门 槛 。 数据来源 ： 消费大数据 随着悦己的需求不断深化 ， 文胸市场迎来了 “ 无尺码 ” 革新 资料来源 ： 公开资料整理 女性自我意 识的 崛起之 下 ， 代表 舒 适 、 自由 的无 钢圈内衣与 无尺 码内衣快速 增长 ； 尤其 是 2018年 开始 ， Ubras作为 无尺码内衣的开创者 ， 带动了一场 “ 无尺 码 ” 革 新 ， 成 为 线上 文 胸市 场 增长 的 主要 “ 驱动 力 ” 。 2018 2019 2020 2018- 2020年线上文胸 细 分品 类 消费 趋 势 钢圈内衣 无钢圈内衣 无尺码内衣 什么是无尺码内衣 ？ 2021女性无尺码内衣白 皮 书 无尺码内衣解决 “ 尺码焦虑 ” ， 满足新一代女性对自由的追求 无 尺 码 内衣 的 诞生 ， 主 要解 决 了 两 大 市 场难题 ， 一 是 简 化了 文 胸 选 购 流 程 ， 解 决 了 消 费 者 痛 点 ， 二 是 迎 合 了 新 一 代 用户的核心诉求 。 文胸市场消费痛点 文胸市场消费者新诉求 数据来源 ： Ubras调研数据 资料来源 ： 公开资料整理 国民收 入 提 升 ， 人 们 生活 质 量提高 ， 文胸 市 场 消 费不 断 升级 ， 消 费者 更 加 关 注 品 质 及穿着体验 。 文胸需 求 场景 扩 展 ， 新一代 消费者 有 更丰 富 多 元 的生 活 方式及 活 动场 景 ， 文 胸不 再 局限于内 ， 而要内外兼修 。 新一代 消 费人 群 出 现 ， 他们 表达真 我 ， 彰 显 突 破 和解 放 的 “ 悦 己 ” 态 度 ， 追 求零 束 缚和极限的自由 。 消费 升级 悦己 态度 多元 场景 尺码复杂 胸垫厚不透气 不舒服 线下试穿很麻烦 容易变形 穿久了肋骨痛 太勒了 肩带容易掉 网购出错率大 选择太多 夏天特别闷 2021女性无尺码内衣白 皮 书 无尺码迎来发展黄金期 ， 消费者复购心智逐渐养成 作 为 新 兴的 女 性 文 胸 细 分品 类 ， 无 尺 码 内衣 市 场 依 旧 由 新客 占 据 主 导 ， 但消 费 者 已 经 逐 渐 养 成复 购 心 智 ， 老 客 快 速 增 长 ， 留存与复购比重进一步提升 ； 购买 无 尺码 内 衣并 非 “ 一 次 性 ” 行 为 ， 消 费者 整 体购 买 频次 亦 有明 显 增 长 。 2018- 2020年线上无尺 码 内衣 不同购买频次消费者人 数 占比 1次 2次及以上 最内圈 ： 2018年 最外圈 ： 2020年 新客 老客 2020年线上无尺码内衣新老客 消费人数占比及增速 人数占比 增速 2018 2019 2020 2018- 2020线上无尺码 内 衣 消费趋势 无尺码消费规模 无尺码消费增速 整体内衣消费增速 02 无尺码内衣 “ 新 物种 ” 崛起背后 的原因 ？ 整体文胸 无尺码内衣 数据来源 ： 消费大数据 2020年线上无尺码内衣 各代际消费者人数分布 80前 80后 85后 90后 95后 80前 80后 85后 90后 95后 数据来源 ： 消费大数据 2020年线上无尺码内衣 各代际消费规模趋势 消费规模 消费增速 “ 轻熟一代 ” 引领潮流 ， 成为无尺码内衣消费主力军 相较整体文胸 ， “ 轻熟 ” 的 85/90后是无尺码 内 衣市场的消费主 力 ， 且从增速来看也显著高于其他代 际 ， 尤其消费 能力中上层级的轻熟新中产更愿意 为 无尺 码 内衣 买 单 。 数据来源 ： 消费大数据 数据说明 ： 购买力代表消费者消费 水平 ， 购买力 1为最低 ， 购买力 5为最高 ， 下文同 购买力 1 购买力 2 购买力 3 购买力 4 购买力 5 2020年线上无尺码内衣 85/90 后各购买力层级消费趋势 消费人数 消费频次 整体文胸 无尺码内衣 数据来源 ： 消费大数据 2020年线上无尺码内衣 各城市线消费者人数分布 一线 二线 三线 四线及以下 “ 悦己 ” 深入都市高知女性心智 ， 为 “ 自在 ” 消费不手软 来 自 一 二线 城 市 的 消 费 者是 市 场 的 主 要 消费 力 量 ， 为 无 尺码 内 衣 消 费 “ 壕 ” 不 手 软 ； “ 悦 己 ” 深 入 高 知 女 性 心 智 ， 一二线高学历消费者无尺码内衣的 渗 透率 更 高 。 数据来源 ： 消费大数据 初高中 专科 本科 硕士 数据来源 ： 消费大数据 2020年线上无尺码内衣 各城市线客单价消费趋势 客单价 客单价增速 博士 2020年线上无尺码内衣 一 二线 城市不同学历消费者渗 透 率 2021女性无尺码内衣白 皮 书 数据来源 ： 消费大数据 已婚人群更渴望解放自我 ， 无尺码内衣成为孕妈法宝 未育 育婴期 已育 数据来源 ： 消费大数据 数据说明 ： 偏好度 =不同人生阶段消费占比 /整体人群消费占比 - 1； 偏好度 0为偏好 ， 否则为不偏好 2020年线上无尺码内衣 不 同人 生 阶段 消 费者 偏 好 度 单身 恋爱期 已婚 2020年线上无尺码内衣 不 同人 生 阶段 消 费趋势 消费人数 客单价 无 尺 码 内衣 的 主 力 消 费 来自 于 已 婚 人 群 ， 已 婚 者 人 数 及 客单 价 均 领 先 于 其他 人 群 ； 从 孕 育 阶 段 看 ， 育 婴 期 的 孕 妈 因 身体负担加 重 ， 对于舒适文胸的需 求 进一 步 提升 ， 无尺 码 内衣 成 为她 们 的解 放 神 器 。 2021女性无尺码内衣白 皮 书 年轻妈妈 Z世代 资深中产 人群占比 新势力人群 小镇青年 新锐白领 中坚力量 2020年无尺码内衣五类人群 占 比及 成 交规 模 增速 无尺码内衣崛起 ， 背后主要为五大核心人群 规模增速 圆形大小 ： 人群交易规模占比 消费成熟人群 2021女性无尺码内衣白 皮 书 年轻妈妈 ： 人生阶段转变带来 “ 悦己 ” 心智进阶 ， 无感 、 简约成为首选 完 成 人 生阶 段 转 变 的 年 轻妈 妈 ， “ 悦 己 ” 心 智 进 一 步 进 阶 ， 她 们 更 关 注 文胸 的 无 痕 及 舒 适 性 ， 简 约 风 格 的 文 胸 更 受 到年轻妈妈偏爱 。 年 轻 妈 妈 Z 世 代 小 镇 青 年 新 锐 白 领 资 深 中 产 无痕 舒适 数据来源 ： 消费大数据 数据说明 ： 偏好度 =各人群搜索词 热度占比 /整体人群搜索词 热度占比 - 1； 偏好度 0为偏好 ， 否则为不偏好 2020年线上不同人群对于 无痕 /舒适文胸的搜索偏 好 度 精致妈妈 新锐白领 Z世代 小镇青年 资深中产 简约 奢华 甜美 性感 运动 数据来源 ： 消费大数据 数据说明 ： 偏好度 =年轻妈妈各风 格消费占比 /整体人群各风 格消费占比 - 1； 偏好度 0为偏 好 ， 否则为不偏好 2020年线上文胸不同风格 年轻妈妈偏好度 数据来源 ： 消费大数据 年轻妈妈 随着许多年轻女性陆续晋升为宝妈后 ， 上围的 “ 二次发育 ” 带来新的文胸需 求 ， 无感 、 简约的文胸产品是首选 。 1- 3线城 市 ， 购买力 3- 5 25- 35岁 ， 育婴期 或已育 2021女性无尺码内衣白 皮 书 Z世代 ： 潮酷一族追个性与时尚并存 ， 颜值即正义 时 尚的 Z世 代 在 选 购文胸 时 更看 重 颜 值 ， 追 求个 性 时尚的 她 不再 只 追求性感 ， 而 更 希望文 胸 更具 有 “ 显胸 小 ” 功 能 ， 高颜 值 、 有个性的无尺码内衣设计 款 、 无 尺 码内 衣 礼盒 受 到 Z世代 青 睐 。 年 轻 妈 妈 Z 世 代 小 镇 青 年 新 锐 白 领 资 深 中 产 颜值 显胸小 数据来源 ： 消费大数据 数据说明 ： 偏好度 =各人群搜索词 热度占比 /整体人群搜索词 热度占比 - 1； 偏好度 0为偏好 ， 否则为不偏好 2020年线上不同人群对于 颜值 /显小文胸的搜索偏 好 度 精致妈妈 新锐白领 Z世 代 小镇青年 资深中产 Ubras All in Love无尺码浪花小粉盒 数据来源 ： 消费大数据 线上 Z世代热门款高颜值 无尺码内衣 数据来源 ： 消费大数据 Z世代 成长于高科技飞速发展的网络世代 ， 作为 互联网原住民的他们 ， 出生就自带自我意 识 ， 对时尚潮酷尤为热衷 ， 个性的表达和 生活方式成为主旋律 。 1- 3线城市 18- 25岁 Ubras All in Time无尺码通勤 小花漾内衣 2021女性无尺码内衣白 皮 书 聚拢 防下垂 数据来源 ： CBNDat 消费大数据 数据说明 ： 偏好度 =各人 群搜索词热度占比 /整体人群搜索词 热度占比 - 1； 偏好度 0为偏好 ， 否则为不偏好 2020年线上不同人群对于 聚拢 /防下垂文胸的搜索 偏 好度 精致妈妈 新锐白领 Z世代 小镇青年 资深中产 小镇青年 ： 功能主导型消费 ， 追求性价比 小 镇 青 年更 关 注 文 胸 的 功能 属 性 ， 聚 拢 、 防 下 垂 等 功 能 受到 小 镇 青 年 偏 好 ， 追 求 性 价 比 的 小 镇青 年 相 比 集 中 在 一 二 线城市 的 Z世代更偏好在直播时 下 单 。 年 轻 妈 妈 Z 世 代 小 镇 青 年 新 锐 白 领 资 深 中 产 Z世代 小镇青年 数据来源 ： 消费大数据 数据说明 ： 为图表显示 ， 纵坐 标轴范围为 50%- 100% 2020年线上直播款无尺 码 内衣 不同人群消费规模占比 其他 直播款 数据来源 ： 消费大数据 小镇青年 小镇青年已成为当地购物主力 ， 相比 于一二线城市青年 ， 小镇青年更追求 性价比 ， 更重产品的功能 。 4线及 以下城市 18- 30岁 2021女性无尺码内衣白 皮 书 性感 网红款 数据来源 ： 消费大数据 数据说明 ： 偏好度 =各人群搜索词 热度占比 /整体人群搜索词 热度占比 - 1； 偏好度 0为偏好 ， 否则为不偏好 2020年线上不同人群对于 性感 /网红款文胸的搜索 偏 好度 精致妈妈 新锐白领 Z世 代 小镇青年 资深中产 新锐白领 ： 都市新女性 ， 追求性感与品味 都 市 女 性追 求 个 性 解放 ， 更 关 注 生 活 品 质 ， 会 选 择 一 些 性感 或 者 网 红 款 的文 胸 ， 蕾 丝 与 花 边 中的 小 心机 ， 明 星 同 款 的小确 幸 ， 都是都市生活中不可缺 少 的一 部 分 。 年 轻 妈 妈 Z 世 代 小 镇 青 年 新 锐 白 领 资 深 中 产 2019Q4- 2020Q4线上 网 红款 无尺码内衣新锐白领消 费 趋势 消费规模 数据来源 ： 消费大数据 新锐白领 通常为高知职业女性 ， 人格独立 、 经 济独立女性意识较为强烈 ， 她们不仅 注重生活品质 ， 还具有较高的品位 1- 3线城市 25- 35岁 2021女性无尺码内衣白 皮 书 资深中产 ： 自律即自由 ， 追求高品质人生 资 深 中 产偏 好 背 心 式 文 胸 ， 自 律 精 致 的 她们 更 希 望 文 胸 具有 美 背 、 运 动 等功 能 ； 资 深 中 产 追 求生 活 品 质 ， 消 费 无 尺 码内衣的客单价及消费频次较其他 人 群更 高 。 年 轻 妈 妈 Z 世 代 小 镇 青 年 新 锐 白 领 资 深 中 产 2020年线上无尺码内衣 不同人群消费趋势 客单 价 消费频次 背心 美背 运动 数据来源 ： 消费大数据 数据说明 ： 偏好度 =各人群搜索词 热度占比 /整体人群搜索词 热度占比 - 1； 偏好度 0为偏好 ， 否则为不偏好 2020年线上不同人群对 于 背心 / 美背 /运动文胸的搜索偏 好 度 精致妈妈 新锐白领 Z世 代 小镇青年 资深中产 数据来源 ： 消费大数据 资深中产 拥有较高的可支配收入以及社会地位 ， 极度注重生活品质 ， 同时也更加自律 1- 3线城 市 ， 购买力 3- 5 40- 55岁 03 无尺码内衣带来的 “ 舒适新主义 ” 第一部分 ： 内衣有包容 整体文胸 无尺码内衣 数据来源 ： 消费大数据 数据说明 ： “ 骨感 ” 为 “ A罩杯 ” 或 “ S码 ” ， “ 普通 ” 为 “ B罩杯 ” ， “ M 码 ” 或 “ 均码 ” ， “ 有料 ” 为 “ C罩杯 ” 或 “ L码 ” ， “ 丰满 ” 为 “ D罩杯 ” 及以上或 “ XL码 ” 及以上 ， 下文同 2020年线上无尺码内衣 不同罩杯消费者人数分布 骨 感 普 通 有 料 丰满 普通 有料 数据来源 ： 消费大数据 自我之美不受限 ， 骨感女性彰显 “ 悦己 ” 态度 从 无 尺 码内 衣 消 费 者 罩 杯分 布 来 看 ， 罩 杯偏 小 的 骨 感 女 性是 主 要 消 费 力 量 ， 消 费 增 速 、 客 单 价 、 消 费 频 次 均 领 先 其 他罩杯人群 ； 小胸女性放飞自我 ， 不 再追 求 “ 聚 拢 ” 、 “ 显胸 ” ， 而 是 更加 偏 好舒 适 、 自 在 的无 尺 码内 衣 。 普通 有料 数据来源 ： 消费大数据 骨感 丰满 2020年线上无尺码内衣 不同罩杯消费趋势 消费规 模 消费增速 骨感 丰满 2020年线上无尺码内衣 不同罩杯消费趋势 客单 价 消费频次 内 衣 有 包 容 内 衣 有 功 能 内 衣 有 陪 伴 内 衣 有 社 交 数据来源 ： 消费大数据 数据说明 ： 丰满人 群为购买过 D罩杯及以上 文胸的消费者 挣脱束缚 ， 无尺码内衣 “ 大码 ” 愈受关注 钢圈内衣 无尺码内衣 数据来源 ： 消费大数据 数据来源 ： 消费大数据 数据说明 ： 偏好度 =不同城市线级消费占比 / 整体人群消费占 比 - 1； 偏好度 0为偏好 ， 否则为不偏好 资料来源 ： Ubras产品资料 目 前 市 场 大 部分 无尺 码 内 衣 主 要 适 用 A- C杯 人 群 ， 然 而 D杯 以 上 丰满 女 性 对 解 挣 脱束 缚 的 渴 望 愈 发浓 烈 ， 无 尺 码 内 衣 购 买 频次 及 消 费 人 数 上升 趋 势 均 高 于 钢圈 内 衣 ； 与 此 同 时 ， 无 尺 码 内 衣 “ 大 码 ” 热 度 提 升 ， 专 为 丰 满 人 群 设 计 的 “ 大 码 ” 无尺码内衣尤其受都市丰 满 女性 青 睐 。 内 衣 有 包 容 内 衣 有 功 能 内 衣 有 陪 伴 内 衣 有 社 交 202 00 1 20 20 02 20 20 03 20 20 04 20 20 05 20 20 06 20 20 07 20 20 08 20 20 09 20 2010 20 2011 20 2012 2020年线上 无尺码 内衣 “ 大码 ” 相关 搜索热度 85前 85/90后 95后 2018- 2020年线上 丰满人群不同文胸品类 消费趋势 2018购买频次 2020购买频 次 2019购买频次 人数增长率 2020年线上丰满人群 文胸热搜词 Ubras Plus 无尺码 内衣 专为大围度身形设计 底围更宽 ， 承托更有力 第二部分 ： 内衣有功能 资料来源 ： 消费大数据 打破限制 ， “ 一件 ” 满足多功能需求 居家 孕期 差旅 睡觉 运动 上班 无 尺 码 凭借 优 异 的 延 展 伸缩 弹 力 、 “ 穿 了像 没 穿 一 样 ” 的舒 适 体 验 ， 让 消费 者 得以 “ 动 静 自 如 ” ， 满 足 在 多 场 景 下 的穿戴需 求 。 无尺码内衣多类型穿戴 场 景 无尺码内衣消费者实穿 评 价 真的非常好 ， 没有丝毫 束 缚的感 觉 ， 刚好今天上飞机就 穿 了 ， 太 舒 服了 ， 以后出差坐飞机 就 穿它了 简直是孕妈的福音 ， 不 管 身材 怎 么变 化 都 可以适配 ， 从怀孕穿到 卸 货都 无 压力 ， 再 也不用频繁更换文胸啦 平时文胸不管多好看但 穿 一天 真 的有 束 缚 感 ， 这款真的完全不会 ， 上班 坐 一天 也 不 会有压迫感 ， 真的是解 放 女性 的 神器 无尺码设计 ， 包容性非 常 好 ， 平 时我运 动也都会穿它 ， 面料是 那 种冰 冰 凉的材 质非常透气 ， 也可外穿 ， 简单 又 时髦 很舒服 ， 可以穿着睡觉 的 文胸 ， 特别 是冬天太冷了 ， 不想早 上 起来 换 文 胸 ， 睡觉穿着像没穿一 样 ， 很 喜 欢 超好穿 ， 感觉放飞了自 我 ， 特别适合夏天的时候在 家 穿 内 衣 有 包 容 内 衣 有 功 能 内 衣 有 陪 伴 内 衣 有 社 交 黑科技加持 ， 无尺码内衣也有 “ 冬暖夏凉 ” 无尺码内衣面料科技不断细分升级 ， 常规 款 舒适 服 帖 ， 轻 薄款 透 气散 热 ， 满 足 消费 者 不同 季 节不 同 功能 需 求 。 2020 01 2020 02 2020 03 2020 04 2020 05 2020 06 2020 07 2020 08 2020 09 2020 10 2020 11 2020 12 2020年线上无尺码内衣 不同功能热搜词搜索热度 保暖相 关 透气相关 数据来源 ： 消费大数据 资料来源 ： Ubras产品资料 全年 春季 夏季 秋季 冬季 数据来源 ： 消费大数据 数据说明 ： 为图表显示 ， 纵坐 标轴范围为 50%- 100% 2020年线上无尺码内衣 不同款式各季节消费规 模 占比 常规 款 轻薄款 内 衣 有 包 容 内 衣 有 功 能 内 衣 有 陪 伴 内 衣 有 社 交 Ubras 凉感无 尺码内衣 通过将天然生物基类高效凉感因子的高导热 低比热材质 ， 均匀嵌入纤维之中 ， 能够快速 散热 ， 具备优异的接触冰凉特性 。 搭配面料组织及染整 ， 可使得成品面料的接 触凉感系数 J/(c s) 0.15， 持续缔造凉感 体验 。 第三部分 ： 内衣有陪伴 青春有 “ 你 ” ， 健康内衣从发育期穿起 无尺 码 内 衣 保 护 乳房 不 压 胸 ， 适 应少 女 的 成 长 变化 ， 受 到妈 妈消 费者 们 青 睐 ， 少 女款 无 尺码 内衣 井喷 增 长 ， 更多 80/85后年轻家长选择给 孩 子购 买 无尺 码 内 衣 。 2019Q4- 2020Q4线上 少 女款 无尺码内衣消费规模趋势 数据来源 ： 消费大数据 传统少女内衣 无尺码少女内衣 数据来源 ： 消费大数据 2020年线上少女款文胸 不同款式各代际消费规 模 占比 80前 80后 85后 90后 95后 Ubras旗下 少 女品 牌 Like uu 专为 8- 15岁少女提供舒 适内衣解决方案 一件适应成长发育多阶段 四面高弹 ， 舒适不压胸 “ 舒适度很高的一款 ， 11岁 少女穿后评价 ： 非常棒 ， 不 想再换其它文胸了 ” “ 初中女儿对文胸非常 挑剔 ， 居然说很好穿 ， 还要再买几件 。 ” 数据来源 ： 消费大数据 内 衣 有 包 容 内 衣 有 功 能 内 衣 有 陪 伴 内 衣 有 社 交 热门评论节选 ： 暖心陪伴新方式 ， 无尺码内衣成为礼物优选 无 尺 码 包容 性 大 ， 适 合 人群 广 ， 无 尺 码 内 衣 “ 礼 物 ” 热 度上 升 ， 年 轻 消 费者 更 乐 意 将 舒 适 健 康的 体 验 分 享 给 家 人 、 朋友 ； 无尺码解决选码难题 ， 更多 男 性也 为 自己 的 女友 、 家人 选 购无 尺 码内 衣 。 内 衣 有 包 容 内 衣 有 功 能 内 衣 有 陪 伴 内 衣 有 社 交 数据来源 ： 消费大数据 数据来源 ： 消费大数据 数据来源 ： 消费大数据 2019Q4- 2020Q4无尺 码 内衣 男性消费规模趋势 2020年线上无尺码内衣 “ 礼物 ” 相关搜索热度 85前 85/90后 95后 喜欢这个质感很贴肤 ， 穿上后忍不住也给闺蜜买了一件 无尺码内衣消费者 “ 礼 物 ” 相 关 评价 帮妈妈买了一件 ， 她心脏不好不能 穿太勒的 ， 妈妈穿着很舒服 给婆婆买的 ， 质量很好 ， 特别柔软 ， 婆婆说这是她穿过最舒服的一件内衣 送给女朋友的 ， 无尺码让我一个直 男不用担心选错码 ， 女友很喜欢 ！ 第四部分 ： 内衣有社交 背心式 V领 吊带 方领 背勾式 钻石领 消 费 规 模 占 比 变 化 消费规模 2020年线上无尺码内衣 款式趋势 款式齐全 ， 应对不同穿搭场景 无尺 码 内 衣 款 式 愈发 多 样 ， V领 、 吊 带 等 新 款 式 快速 增 长 ； 同 时 拥 有 3款 以 上 无 尺码 内 衣 的 人 数 增长 最 快 ， 尤 其生 活 、 职场中 的 “ 高玩 ” 80/85后 ， 更 需 要多 种 款式 以 应对 不 同搭 配 场 景 。 1种 2种 3种及以上 2018- 2020年 线 上 购 买 不 同款 式无尺码内衣消费者人 数 分布 M AT2018 M AT2020 M AT2019 人数增长率 数据来源 ： 消费大数据 数据说明 ： 为图表显示 ， 购 买 1种的人数占比缩放为 原来的五分之一 数据来源 ： 消费大数据 80前 80后 85后 90后 95后 2020年线上购买无尺码 内 衣 不同款式各代际消费者 人 数占比 1种 2种 3种及以上 数据来源 ： 消费大数据 数据说明 ： 为图表 显示 ， 横坐标轴范围为 60%- 100% 内 衣 有 包 容 内 衣 有 功 能 内 衣 有 陪 伴 内 衣 有 社 交 数据来源 ： 公开资料整理 文胸外穿 ， 穿搭出不一样的时尚新潮 文 胸 外 穿之 风 兴起 ， 在 社交 媒 体 上 掀 起 讨论 热 潮 ， 适 合 打底 外 穿 的 一 体 背心 式 无 尺 码 内 衣 受 到消 费 者 追 捧 ； 无 尺 码 内衣消费者偏好搭配毛针织衫 、 皮 草 、 西 装 等时 尚 单品 ， 打造 出 不一 样 的 “ 型 女 ” 。 社交媒体 “ 文胸外穿 ” 话 题声量 2018 2019 2020 数据来源 ： 消费大数据 2018- 2020年线上一体 背 心式 无尺码内衣消费趋势 消费人数 购买频次 2020年线上无尺码内衣 消 费者 服装细分品类偏好度排名 偏好 度 消费增速 数据来源 ： 消费大数据 数据说明 ： 偏好度 =无尺码内衣消费 者不同服装细分品类消费 占比 /整体人群不同服装细分品类 消费占比 - 1； 偏好度 0为偏好 ， 否则为不偏好 内 衣 有 包 容 内 衣 有 功 能 内 衣 有 陪 伴 内 衣 有 社 交 产品举例 ： Ubras 一体式 bra- in背心 既是文胸 ， 也 是 外搭 免穿文胸 ， 便 捷 打底 #文胸外穿 # 阅读量 127.7万 次 #文胸外穿搭配指南 # 阅读量 2551.2万 次 #文胸外穿搭配 # 4万 +篇笔记 #无尺码内衣外穿 # 2万 +篇笔记 04 无尺码内衣的 “ 新标准 ” 新市场良莠不齐 ， 无尺码内衣 “ 新标准 ” 助力行业品质升级 随 着 针 对无 尺 码 内 衣 产 品标 准 的 出 台 与 推 广 ， 无 尺 码 内 衣行 业 将 不 断 优 化 ， 助 力 行 业 供 应链 、 生 产 线 以 标 准 化 、 规 范化的角度进行发展 。 无尺码内衣产品标准 越来越多品牌相继推出 了 无尺 码 内衣 产 品 ， 然 而 产 品 形态 良莠不齐 、 用料不规范 、 工艺 不 考究 等 问题 可 能为 消 费者 健康带来隐患 ； 并不是 所 有的 无 尺码 内 衣都 能 称为 真 正意 义上的 “ 无尺码 ” 。 经过 3年的产品研发实践 及 国家 权 威机 构 认证 ， Ubras于 2020年在行业内首次颁布无 尺 码产 品 的企 业 标 准 无尺 码针 织文 胸 Q/BY 002- 2020 、 无 尺 码针 织 内衣 Q/BY 005- 2020 。 通过大量女性的试穿验 证 ， 无 尺 码内 衣 “ 新 标 准 ” 以 更科 学的核心技术指标规范 ， 持续 为 用户 提 供高 性 价比 的 舒适 产品 。 面料 工艺 设计 产品品控 资料来源 ： 公开资料整理 双面随型裁 标准无尺码内衣所使用 的 面料 为 随型 裁 面 料 。 这种随型裁面料是 面 和底 相 互分 离 ， 通 过氨纶桥接的四面弹力 织 物 ， 可 以自 由 裁剪 而不发生卷边和脱散 。 相 较于 普 通需 车 缝面 料 ， 随型裁面料无车缝 包 边 ， 一 体无 痕 ， 织 物手感更为细腻 ， 贴身 穿 着不 磨 不硌 ， 无异 物感 ， 更加舒适自然 。 资料来源 ： Ubras整理资料 “ 黑科技 ” 面料 ， 撑起无尺码内衣的灵魂 面 料 是 内衣 的 灵魂 ， 作 为 “ 黑 科 技 ” 产 品的 无 尺 码 内衣 ， 在 面 料 的 选 择 与制 作 上 均 需 要 达 到 较高 的 标 准 ， 以 满 足 舒 适 、 回弹 、 亲肤等高性能 。 面 料 工 艺 设 计 品 控 资料来源 ： Ubras整理资料 资料来源 ： Ubras整理资料 四向回弹 为了足够包裹不同罩杯 女 性的 胸 部体 积 与重 量 ， 无尺码内衣面料需 要 具备 良 好的 四 向回 弹性能 。 只有在 1000多 次高 强 度拉伸 测 试 后 仍 能忠于 原有衣型的面料才能作 为 无尺 码 内衣 的 备选 安全亲肤 作为贴身衣物 ， 无尺码 内 衣面 料 需要 做 到安 全亲肤 ， 以兼顾不同肌 肤 状态 用 户 。 Ubras无尺码内衣 升 级了 更 细节 的 生活 化 功 能 ， 坚持采用无硅油 ， 无 可迁 移 性荧 光 剂 ， 安全技术类别达到 A类 ， 提供 更 安全 的 品质 面料 ， 有效避免敏感肌 穿 着的 不 适感 。 无 尺 码 内衣 所 采 用 的 先 进点 胶 粘 合 工 艺 ， 突 破 了 传 统 车 缝线 迹 工 艺 在 弹 性方 面 的 限 制 ， 给 内 衣带 来 更 包 容 、 更 舒 适 的可能 性 。 创新工艺打破传统限制 ， 升级舒适体验 面 料 工 艺 设 计 品 控 传统 内 衣 缝 纫 时 通 常 会 选 择车 缝 线 迹 工艺 ， 这 种 传 统工 艺 一 定 程 度 上 会限 制内衣的弹性 。 作为 对 回 弹 性 能 有 高 需 求 的无 尺 码 内 衣 ， 需 要 在 工 艺上 突 破 创 新 ， 才 能真 正做到 “ 一件 ” 包容不 同 身材 、 不同 罩 杯用 户 的穿 着 需求 。 Ubras无 尺码 内 衣 采 用了 国 际先 进 点胶 粘 合工 艺 ， 通 过符 合 人体 力 学 、 服 装结 构 学 的 原 理 ， 对 胶 点 的大 小 、 分 布 、 密 度 等 排 列独 家 设 计 ， 突 破 了传 统工 艺 的 限 制 ， 达 到 与 皮 肤接 触 光 滑 ， 穿 着 舒 适 和 无 痕 ， 起 到 了 足 够 承托 的作用 ， 实现了稳固粘 合 与自 由 拉伸 的 完美 平 衡 。 点胶粘合 工艺 传统工艺 女 性 对 于内 衣 的 需 求 不 仅要 内 在 舒 适 ， 外观 颜 值也要 好 看 ； 无 尺 码 内 衣 的多 项 专 利 设 计 在 满 足舒 适 的 基 础 上 ， 同时 贴合现代审 美 ， 为女性塑造理想外 观 。 专利设计兼顾颜值与舒适 ， 呈现自然美好胸型 在打造极致舒适体 验 的同时 ， 改善胸型 ， 塑造理想外观也是无 尺码 内 衣 的 主 要 功 能 之 一 。 Ubras拥 有产 品专 利 200余 项 ， 以 人体数据为基础 ， 精准测算内衣的黄金比例与理想胸型的塑造 ， 以符合现 代 审美的 功 能同 时 ， 确 立了既 能 满 足 360 包裹 ， 稳 固支撑胸部 ， 又舒 适 贴合人体的各项专 利 ， 创造 “ 无痕零感 ” 内衣新概念 。 面 料 工 艺 设 计 文胸实用新型专利 专利号 ： ZL 2019 2 2248078.6 具备背心式运动内衣的保护功能 更全 面升级了背心式的舒适度和美观度 水滴杯专利设计 专利号 ： ZL 2016 3 0227324.9 圆弧突角设计 ， 方便拿取 自然贴合 ， 稳定不转杯 更轻更柔软 ， 抗皱耐机洗 品 控 严格的品控 ， 是无 尺 码内衣质量的 保 障 ； Ubras建 立 了多维品 控 的 标 准流 程 ， 从真 人 试穿到售后口碑 ， 全方位为高 品质无尺码内衣把关 。 多维品控标准流程 ， 为无尺码内衣品质保驾护航 真人试穿 模拟洗涤 监测要求 每一 款 产品 开 发 都 经 过 数十 位 不同 体 态女性真实试穿使 用 ， 根据 3- 6个月 穿着 体 验反 馈 ， 进 行 调 整修 改 ， 直到 适穿满意为止 。 模拟消费者 3个月家 用 洗涤频次和 环 境 ， 进 行加 倍 次 数 、 高 转速 的 机洗 测 试 ， 确 保几 十 次 水 洗 仍 保持 原 有 衣 型 。 定期向国家 针 织产 品 质量监督检 验 中心权威检 测 机构 进 行产品第三 方 检测 ， 符合 国 家标 准 并执行高于 国 标的企业内 部 产品 检 测标 准 ， 保证 优质产品出厂 。 经过近千万人次的 用户 消费使用验 证 ， 电商好评 率 达 99.8%、 实体 店 试穿购 买率达 98%。 售后口碑 资料来源 ： Ubras整理资料 面 料 工 艺 设 计 品 控 谢谢观看