2020-2021中国足球协会超级联赛赛季商业价值研究报告.pptx

2020-2021中国足球协会超级联赛 赛季商业价值 研究报告 目录 章节 页码 国内体 育产业分析 3 体育产业分析 4 疫情后赛事复苏 7 足球教育发展 14 电子竞技兴起 16 中超联 赛表现力分析 21 竞赛表现 23 影响力表现 30 商业价值表现 38 球迷画 像与行为特征 46 球迷画像 47 联赛关注 56 商业认知 62 结束语 67 观点 体 育 产 业分析 ： 2019年体育产业总值已接近实 现 2020年 3万亿的规划目标 ， 在政策细分化推进 、 消费需求升 级和 “ 体育 +” 商业新生态赋能下 ， 近五年体育产业结构逐步调整 、 优化 ， 向体育教育 、 健身休闲 、 体育场 馆 、 体育竞演等高附加值细分赛道高 速 发展 疫 情 后 赛事复苏 ： 但 2020年初突如其来的疫情 ， 对体育产业各细分赛道均造成了一定程度的影响 。 国内顶 级赛事的先后复赛 ， 为国内体育产业的复苏注射了一针 “ 强心剂 ” ， 其中 ， 以中超联赛为关键词的热度在 7 月份复赛后持续领先 。 与此同时 ， 海外重点赛事复赛 、 相关热点话题的带动 ， 进一步提升了足球在疫情后的 影响力 ， 实现了对 2019年的全面 反 超 足球教 育发展 ： 中国足球中长期的发展将依赖于足球教育完善和青训体系的建设 ， 在 足球改革方案和相关 政 策推动下 ， 近五年来足球教育在足球普 及 、 人才补充 、 校园联赛 、 选拔体系等维度均已取得一定成效 ， 但仍 任重而道远 产业分析 国家财政投入力度加大 ， 居民体育消费持续增长 ， 文化体育产业发展进入快速赛道 国家财 政文化体育与传媒支出及占比 （ 2017-2019） 单位 ： 亿元 ； % 供给端 ， 得 益 于 产 业 利 好 政 策 ， 文 化体育与传媒财政支 出 增长显 著 ， 占财政支出比 重为 近四年 最高 2018-2019年国家密集出台 体育 强国建设纲 要 、 关于 促进全民健身和体育 消费推 动 体 育 产 业 高 质 量 发 展的意 见 、 关于加 快发 展体育 竞赛表演产业 的指导 意见 等体育行业 整体和细 分领域政策大力 扶持体育行 业发展 ， 2019 年国家文化 体育与传媒财 政支出大幅增 长 ， 占国家 总财政支出比例 也逐年提 升 城镇居 民人均文娱体育消费支出及占比 （ 2017-2019） 单位 ： 元 /人 ； % 3,392 3,538 4,086 2019 1.60% 1.67% 2018 2017 1.71% 国家财政文化体育与传媒支出 文化 体育与传媒支出占总财政支出比 2,847 2,974 3,328 11.39% 2018 11.65% 2017 11.86% 2019 人均文教娱乐服务消费支出 人 均文教娱乐服务消费支出占比 需求 端 ， 中国经济增长拉动居 民消费 能力持续增强 ， 人 均 文 教娱乐 服 务 消费占比同样也达 到近四 年峰值 2019年中国人均 GDP首次 突 破 1万美元 ， 居民收入水 平稳步提升 ， 消费能力持续 增强 ， 人民对美好生活的向 往也逐步引导消费结构向文 化 、 教育 、 体育 、 娱乐等发 展享受 类 转移 ， 带动相 关消 费需求 增 加 ， 2019年城镇 居民人均文娱体育消 费 支出 占比同样达 到 近四年新高 产业分析 2019年体育产业总值达到 2.9万亿元 ， 已接近实现 2020年 3万亿的规划目标 ， 预计中长期仍将保持高速发展 ， 于 2025年达到 5万亿元 2019年 ， 体育产业总值已接近实 现 2020年 3万亿 元的规 划目标 ， 预计 于 2025年达到 5万亿元 1.1 1.4 1.7 1.9 2.2 2.7 0.0 1.0 2.0 2019 2016 2013 2025F 2014 2018 2017 2015 过去六年国内体育产业总值以年均复合增速 18%迅速发展 ， 2019年体育产业总值已接近 体育发展 “ 十三五 ” 规划 中的 3万亿元目 标 。 在国家财政 、 产业政策和体育消费需求的 强有力支撑下 ， 预计 2025年体育产业总值将达 到国务院 关于加快发展体育产业促进体育消 费的若干意见 中的 5万亿元目标 体育产 业核心数据一览 （ 2019） 2.9 5.0 3.0 4.0 5.0 6.0 体育产 业 总 值 （ 2013-2019） 单位 ： 万亿元 体育产业 总产值 2.9万亿元 体育产 业 体育人口 增加 值 总数 1.1万亿元 4.3亿人 产业分析 在政策细分化推进 、 消费需求升级和 “ 体 育 +” 商业新生态赋能下 ， 体 育 产业结构逐步调整 、 优化 注释 ： 1. 体育行业相关增值服务在国家局统 计 划分 主 要包 括 体育 中 介服 务 、 体 育 管理 活 动 、 体 育传 媒 与信 息 服务 、 其他 与 体育 相 关的 服 务等 体育产 业增加值结构变 化 （ 内环 单位 ： 亿元 ； % ： 2015年 ； 外环 ： 2019年 ） 体育用品主要为传统 纺织与制造行业 ， 在 中国较为成熟 ， 发展 较为平稳 体育用品 年复合 增速 8.50% 体育场馆 年复合 增速 25.50% 近五年 体育教育 、 健身休闲 、 体育场馆 、 体育竞演等高附加值细分赛道高速发展 ， 主要由于 ： 体育产 业 政 策 细 分 化 推 进 ： 政策从总体产业顶层引导细分领域专 业 规划出台 ， 政策利好 ， 资本涌入 体育消 费需求升级 ： 居民消费能力稳步提升 ， 体 育 消费从传统的体育制造用品消费转向体育娱乐性消费 、 观赏 性 消费 “ 体 育 +” 商业新生态赋能 ： 体育产业与教育 、 旅游 、 科技等相关产业融合 ， 商业模式更为多元 ， 赋能传统体育产业 体育服 务 1 年复合 增速 49.90% 健身休闲 年复合 增速 59.23% 体育教育 年复合 增速 67.92% 体育竞演 年复合 增速 23.48% 信息来源 ： 国家体育总局 ， 国务院 办 公厅 ； 访 谈 、 研 究与 分 析 疫情影响 但 2020年突如其来的疫情 ， 导致体 育 消费疲软 、 机构场馆停业 、 体育赛事延 期 ， 对体育产业各细分赛道均造成 了一定程度的影响 延迟复 工 、 库 存 积压 体育用品企业受疫情波及延期开工 ， 与此 同时 ， 停工停业导致收入下滑 ， 体育用品 需求停滞 ， 体育用品企业通过打折促销的 方式刺激消费 、 消化库存 体育用品 体育场馆 体育教 育与 服务 体育竞演 场馆停 业 、 运营困难 国家和地方出台政策限制体育场馆的运营 管理 ， 同时大型体育赛事停摆 、 健身休闲 和体育培训活动无法正常开展 ， 室内外体 育场馆上半年持续停业 机构停 业 、 转型困难 线下体育教育机构受疫情影响暂停营业 ， 部分机构虽将培训课程转为线上 ， 但足 球 、 篮球等竞技类项目对现实性 、 交互 性 、 对抗性要求较高 ， 线上课程开展受限 赛事被 迫延期 、 取消 国 际 大型体育赛事东京奥运会 、 欧洲足球 五大联赛 、 NBA联赛等被迫推迟或暂停 ， 国内中超联赛 、 CBA联赛等相继推迟 ， 中 国羽毛球 、 网球公开赛等宣布取消 体育产 业受到 疫情冲击 信息来源 ： 访谈 、 研究与分析 全力抗疫 面对疫情对体育产业造成的冲击 ， 国家在 “ 严防严控 ” 的基础上 ， 适时发布引导政策 ， 刺激产业复苏 体育用品与 消费 体育教育与 服务 体育场馆与 体育 竞 演 关于 常态化疫情防控下做好学校 体育工 作 的 指 导 意见 落实每天锻炼一小时 适当调整各类体育考试工作方案 关于 深化体教融合促进青少年 健 康发展 的意 见 加强学校体育工作 完善青少年体育赛事体系 关于 促进全民健身和体育消费 推 动体育 产业高质量发展的意 见 提 出开展促进体育消费试点 ， 推动机 制创新 关于 有序恢复体育赛事活动的指导意 见 有序开放各类运动场所 有序举办非身体接触类全国性单项体育赛 事 活动 ， 中超联赛 、 CBA等职 业体育赛事应单独制定恢复方案 ， 经审核评估 后 实施 科学 有序恢复体育赛事和活动推动体育行业复工复产工作方 案 有序 、 全面开放体 育 设施 低风险地区可积极有序恢复体育赛事 和 活动 关于 加强全民健身设施场地建设发展群众体育的意 见 完善健身设施建设顶层设计 ， 大力开展群众体育活动 6月 7月 8月 9月 信息来源 ： 国务院办公厅 ， 国家体 育 总局 ， 教育 部 ； 访谈 、 研究 与 分析 为体育 产业和整个社会的经济复苏释放积极信 号 为国内 外 赛事复赛提供借鉴意 义 赛事恢复 随着疫情防控进入常态化阶段 ， 中超联赛 、 CBA联赛率先复赛 ， 推动国内体育产业复苏 ， 对其他海内外赛事复 赛具有重要的借鉴意义 中超与 CBA赛事恢复进程 2020年 1月 2020年 1月 CBA联赛官方 宣布推 迟 比 赛 首次上 报复赛 计划 ， 因疫情 反复未 能 重 启 重新提 交重启 计划 ， 提出空 场赛会 制比赛 方式 CBA联赛成为 中国首 个复赛 的大型 赛事 2020年 3月 2020年 5月 2020.6.20 2020年 6月 2020.7.25 足协宣 布 推 迟 包括中 超联赛 在内的 2020赛 季国内 所有足 球赛事 足协提交了 3套 复赛方 案 ， 并 确定使 用空场 赛会制 方案 中超联 赛采用 赛会制 方案成 功复赛 对中国体育竞演具有标志性意义 提振整体社会的信心活力 推动后疫情时代的经济复苏 赛制方案设计 比赛转播安排 球员安全及现场防疫管理保障措施 信息来源 ： CBA， 中超联赛 ， 中 国 足协 ； 访 谈 、 研 究与 分 析 足球热度 在经历了 2020年上半年的沉寂 ， 顶级赛事复赛 后 显著拉动了媒体热度 ， 以中超联赛和联赛俱乐部为关键词的媒 体热度在 7月份复赛后持续领先 2020年中超联赛 和 CBA联赛媒体指数 分别以 “ 中超 ” 和相关俱乐部 、 “ CBA” 和相关俱乐部为关键词 ， 全 年 百度媒体指数曲线 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 注释 ： 1. 百度媒体指数统计时间范围为 2020年 1月 至 2020年 12月 2. 中超和 CBA俱乐部选取北京 、 上海 、 广东 、 江苏 四 个省 份 所在 城 市的 所 有相 关 俱乐 部 进行 加 和比较 9月 10月 11月 12月 中超联赛 CBA联赛 中超俱乐部 CBA俱乐部 CBA官宣 推迟比赛 中超官宣 比赛延期 CBA联赛 正式复赛 中超联赛 正式开赛 江苏苏 宁 夺 冠 广东夺冠 CBA20/21 赛季开赛 中超联 赛 公 布 第 二 阶 段赛程 信息来源 ： 百度 ； 访谈 、 研究 与 分析 资讯社交平台 新闻累计发布数量 （ 单位 ： 万条 ） 0 20 40 60 网球 羽毛球 游泳 电子竞技 田径 排球 篮球 乒乓球 足球 微博话题 微博超话 0 50 100 150 200 乒乓球 田径 排球 网球 电子竞技 游泳 羽毛球 足球 篮球 抖音 快手 足球热度 在不同类型的社交平台 、 不同传播介质中 ， 足球在多个维度均位列第一 ， 在疫情年 ， 足球仍然是国内影响力最 为深远的体育项目 0 注释 ： 1. 截止至 2021年 1月 内容社交平台 累计阅读量 （ 单位 ： 亿次 ） 短视频社交 平台 视频累计发布数量 （ 单位 ： 万个 ） 10 20 30 40 游泳 排球 乒乓球 网球 羽毛球 田径 电子竞技 篮球 足球 腾讯新闻 新浪新闻 信息来源 ： 腾讯新闻 ， 新浪新闻 ， 微 博 ， 抖 音 ， 快 手 ； 访 谈 、 研 究 与分析 足球热度 而与此同时 ， 疫情期间赛事的沉寂并未消减足球的关注度 ， 随着海外重点赛事复赛 、 相关热点话题的带动 ， 足 球影响力和热度均实现了 对 2019年的全面反超 热点足 球 赛 事 、 新 闻 讨 论 热度 以 “ 足球 ” 为关键词 ， 全年百度媒体指数曲线 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2020年 2019年 K联赛 复赛 德甲联 赛 复 赛 英超联 赛复赛 ， 利物浦 夺冠 西甲联 赛复赛 意甲联 赛 复 赛 中超联 赛 复 赛 J联赛 复赛 法甲联 赛 复 赛 拜仁勇 夺欧冠 梅西转 会传闻 各海外 联赛 20/21赛季开赛 江苏苏 宁夺冠 马拉多 纳 因 心脏 问题离世 信息来源 ： 百度 ； 访谈 、 研究 与 分析 联赛商业化程度提升 足球教育的普及 高质量教练加盟 青训体系的发展 基础设施完善 高质量外援加盟 本土球员留洋 32% 31% 12% 8% 8% 7% 2% 足球热度 球迷仍然对联赛疫情后的发展持积极乐观态度 ， 其中最被球迷寄予厚望 的 突破点在于足球教育和青 训 体系 球迷调 研 ： 对中国足球的发展前景持乐观态度的球迷占比 球迷调 研 ： 您 认为下列哪些因素对于中国足球未来的发展最为重 要 ？ （ N=3,361） 球迷普 遍认为青 训 体系和足球教育对于中国足球的未来发展至关重要 青训体系的发展和足球教育的普及 ， 其重要性在球迷心中要显著高于其他因 素 。 同时球迷们 也 期待联赛商业化 程 度的提升和高质量教练 、 外援的加盟能 为中国足球带来改变 中国足 球 迷 对 于 中 国 足 球 的 未 来仍然 充满期待 2020年疫情赛季之后 ， 有 75%的中超球迷对中 国 足球 未来的发展前景保持乐观的 态度 ， 相比过去两年 ， 该比 例仍有小幅提升 2020年 - 74.8% 2019年 - 73.3% 2018年 - 66.8% 信息来源 ： 访谈 、 研究与分析 足球迷 N=4,060 1980-1993 1994-2008 2009-2015 2016年以后 领先地区 率先发展 青训体系 探索发展 校园足 球 体 系 初步建立 职业阶 梯青训 制度建立 1994年甲 A联赛的开幕标志 中国足球正式步入职业化改 革 ， 青训体 系逐步建 立 ， 改 由各支 甲 A、 甲 B俱乐部以及 社会足球学校负责 ， 但俱乐 部青训体系仍于处探索阶 段 ， 未建立分层次 、 系统化 的 青训体系 2009年由体育总局和教育部 牵头正式启动历时十年的 “ 全国青少年校园足球活 动 ” ， 各级校 园 足 球 联 赛 、 夏 令营 等 活动广泛开展 ， 但 由 于场地和经费匮乏 、 师资 不 足 、 竞赛体系不完善等因 素 推进缓慢 2016年起足协出台多项政策 提高俱 乐部准入门槛 ， 要求 中超 、 中甲和中乙俱乐部完 善青训 梯 队 建设 2020年中国足协联合国内外 专家制定符合我国各年龄段 青少年球员实际发展情况的 中国 足球协会青少年训练 大纲 足球教育 中国足球教育系统正由分散化 、 非标准化的青训体系向校园与职业青训体系并重的层级化 、 标准化青训体系发 展 中国足 球教育行业发展历程 青训体 系 建 立 进 展 缓慢 ： 分散化 、 非标准化 校园与 职 业 青 训 体 系 并行 发展 ： 层级化 、 标准 化 中国足球尚未职业化之前 ， 由各区 域体校牵头 ， 北京 、 上海等 大城市 的青少年足球 已具备从中小学 、 区县体 校 、 市属体校 、 市青年足球 队四级青训体系 ， 并遵循文 化素质与足球教育并重的发 展模式 信息来源 ： 国家体育总局 ， 教育部 ， 中国 足 协 ； 访 谈 、 研 究 与分析 足球教育 在足球改革方案和相关政策推 动 下 ， 近年间足球教育在足球普及 、 人才补充 、 校园联赛 、 选拨体系等维度均已 取得一定成效 ， 但仍任重而道远 足球改 革方案在足球教育上的推动进 展 积 极 推 动足球 校园建设 足球教 育已有进展 补 充 场 地 、 教 师 、 裁 判资源 建设校 园 足 球 联赛机制 完善选 材 、 选拔体系 最新政 策动态 截至 2019年 ， 已认定 校 园 足 球 特 色 学 校 27,059所 面向 2,000万 在校生开设足球课 2018年 ， 全国各级各类学校共 有 校 园 足 球 场 地 120,960块 国 家 和 地方累计培训体育教师和教练员 35万人 2014-2019年 ， 参加小学直至大 学 四级联赛学生达 1,255万 2019年 ， 全国青少年超级联赛 U13到 U19进行 近 3,000场比赛 2016-2018年 ， 有 超过 130名学生通过校园联赛及 “ 满天星 ” 训 练营选 拔 进 入 国 内 职 业 俱 乐部 全国 青 少 年 足 球 八大体 系建设 行动 计 划 到 2022年中小学经常参加足球 运动人数超过 3,000万 要求中小学足球特色学校均有 至少 1块足球场地 ， 配备 1名中 国足协 D级或同等水平教练员 关于 深化体教融 合促进 青 少 年 健 康 发展的 意 见 完善青少年体育竞赛联赛体 系 ， 加强高水平运动队伍建设 全国 青少年校园 足球 “ 满天星 ” 训 练营基 本要 求 选拔青少年足球运动员进入中 国足协各级青训中心和职业俱 乐部后备梯队 全国 青少年足球 八大体 系建设行动 计划 信息来源 ： 国家发改委 ， 教育部 ， 国 家体 育 总局 ， 国务 院 办公 厅 ， 财 政 部 ， 中 国足 协 ； 访谈 、 研究 与 分析 观点 电子竞技赛事与传统体育赛事特征相近 ， 近年来已逐渐获得国际主流体育组织认可 ， 关注度和影响力快速提 升 ， 并呈现体系联盟化 、 用户年轻化 、 赛事多样化发展特征 。 国内顶级体育联赛 、 俱乐部已纷纷试水电竞 赛事 ， 希望能够通过体 育 IP和电竞赛事联动进一步扩大其商业价值和影响力 电子竞技 电竞赛事和传统体育赛事特征相近 ， 近年来 已 逐渐获得国际主流体育组织认 可 ， 关注度和影响力快速提升 2 逐渐获得国 际性 体 育组 织 认可 3 关注度和影 响力 快 速逐 步 提 升 1 电竞赛 事与 传统 体 育特 征 相近 自我突破 公平性 对抗性 国际奥 委会 东南亚 运动会 雅加达 亚运会 最高观 赛人 次 4,400万 累计观 赛人 次 200亿 “ 电 竞 +” 业态概念 受到热捧 符合体 育 运 动 自 我 突 破 的 精 神 符合体 育赛事的公平性 符 合竞 技运动的对抗性 2017年国际奥委会认可电竞为体育运动 2018年电竞成为雅加达亚运会项目 2019年电竞正式成为东南亚运动会项目 比赛观 看 人 数 快 速 增 长 电竞 选 手社会关注度提升 “ 电竞 +” 新业态维持高热度 信息来源 ： 腾竞体育 ， 公开信息整 理 ； 访谈 、 研究 与 分析 电子竞技 电子竞技在中国已经 历 了 20年的发展 ， 目前处于爆发增长的阶段 注释 ： 1. 2011年由国内电子竞技俱乐部自 发 组建 的 电竞 联 盟 ， 国 内知 名 俱乐 部 WE、 IG、 LGD等 都 是联 盟 成员 中国电 子 竞 技 发 展 历 程 1998-2008 2008-2013 2013-2017 2017至今 探索期 电竞萌芽阶段 发展期 开启体系化建设 增长期 政策放宽 ， 多领域激活电竞 爆发期 电竞渐成主流项目 ， 影响力空前 第一批电竞游戏进入中国 ， 包括 FIFA2002等体育类电子游戏 中国电子竞技俱乐部联盟成立 1 电竞国家队出征亚洲室内运动会 移动电竞爆发 第三方电竞赛事进 入蓬勃发 展 期 直播平 台 助力传 播 ， 促进赛事版权 价值 国内 、 国际顶级体 育赛事及俱乐部开 始进入电竞市场 获得多个国际体育组 织认可 ， 并拟成为 2022年杭州亚运会 正式项目 信息来源 ： 艾瑞咨询 、 腾竞体育 ； 访 谈 、 研 究 与分析 体育电竞 调研发现 ， SPG类游戏和电竞赛事受到体育迷群体的喜爱 ， 平均每周投入超过 5.4个小时 ， 仅次于时下最为热门 的 MOBA类游戏和电竞赛事 注释 ： 1. MOBA = 多人在线竞技游戏 ， SPG = 体育类游 戏 ， FPS = 第一人称射击游戏 ， RTS = 即时战略游戏 ， RPG = 角色扮演类游戏 ， SLG = 模拟经营类游戏 ， RAC = 竞速类游戏 ， ACT = 动作类游戏 球迷调 研 ： 体育迷 玩 /看对应游戏的比例 ， 以及平均每周在各类电子游 戏 /电竞赛事上花费的时长 （ N=4,051） 单位 ： 小 时 /周 MOBA、 SPG和 FPS是最受体育迷欢迎的三类电子 游戏 ， 而电竞赛事中 ， SPG类最受体育 迷 关注 MOBA仍是最受体育迷欢迎的游戏类型 ， 体 育 迷 每周 MOBA游戏上花费超过 3小时 ， 在相关电竞 赛事上的花费也高达 2.5小时 而 SPG游戏和赛事同样受到体育迷的追捧 ， 每周 体育迷在 SPG游戏上花费达到 2.8小时 ， 仅次于 MOBA类游戏 ， 在相关电竞赛事上花费的时长为 2.6小时 ， 位于所有类别游戏的第一位 比例 73% 58% 23% 25% 10% 24% 28% 1.9 2.1 2.2 2.3 2.2 2.6 2.5 2.0 2.1 2.3 2.4 2.6 2.8 3.1 游戏时长 电竞时长 62% 信息来源 ： 访谈 、 研究与分析 MOBA SPG FPS RTS RPG SLG ACT RAC 体育电竞 注释 ： 1. 首届 CEFL赛事中 ， FIFA Online作为主办方和授权方 ， 后变 更 为腾 讯 游戏 和 腾讯 电 竞 ； 2. 成立于 2016年 ， 由数家中国传统 体 育俱 乐 部共 同 加盟 组 建 而 成 ； 3. CEFL中部分俱乐部会依据传统足球赛事 标 准排 除 赛训 官 员 随 队 丰富俱乐部和球迷沟通的方式 ， 增强已有球迷黏性 吸引更多的年轻群体和电竞爱好者 ， 从而使球迷群体多元化 、 年轻化 活动 目的 赛制 阵容 组成 首届 CEFL采取常规赛 （ 积分赛制 ） +季后赛的形式 第二届开始常规赛改变为双小组循环赛 通过城市地域 、 篮球 IP和电竞元素的联动 ， 打造拥 有 城市标签的主客场 制电竞联赛 ， 通过赛事向 6家篮球俱乐部所在的城市辐射电竞文化 参与方 腾讯 1 中国体育电子竞 技 联盟 2 10家中超足球俱乐部 中超俱 乐部 参与方 中竞互娱 腾讯 王者荣耀 城市 赛 6家 CBA篮球俱乐部 赛事合作 CBA俱乐部 球星 职业选手 球迷 3 球星 职业选手 球迷 以球迷为出发点 ， 国内顶级体育联赛俱乐部联合游戏方 、 赛事组织方等 ， 试水电竞赛事 ， 旨在通过体 育 IP和电 竞赛事的联动 ， 互相促进以推动传统体育赛事和电竞赛事的共同发展 FIFA Online中 国足 球 电子 竞 技联赛 - CEFL 王者 荣耀 城 市 赛 中 国篮 球 俱乐 部 电 竞 联 赛 - EBA 赛事合作 EBA赛制按时间顺序依次是 6地城市选拔赛 、 本地联赛 、 6城主客场职业 联赛 ， 最终通过本地联赛在各城市选 出 一支战队 ， 参加顶级职业联赛 采用与篮球 4节赛制相似的 BO4+1比赛模式 ， 赛后计算净胜局小分 办 赛 模式 信息来源 ： 公开信息整理 ； 访 谈 、 研 究 与分析 体育电竞 通过球迷调研发现 ， 超过半数球迷开始关注体育电竞是由于关注了对应的赛事 ， 而与此同时 ， 对电竞赛事的关 注也会反哺提升球迷对赛事的关注度 ， 赛 事 IP与电竞赛事能够相互转化关注度 ， 实现正向循环 球迷调 研 ： 球迷关注体 育 类电子游戏或体育类电竞赛事的原因分布 球迷调 研 ： 关注体 育 类电子游戏或电竞赛事 ， 对您关注体育赛事的影响是 ？ （ N=2,514） 关注相 应的体育运动 及 球星是 大部分 球迷关注体育类游戏和 赛事的 主要原因 ， 对体育赛事 的关注 能 够 带 动 相 应 的 电 竞 游 戏和赛 事的关注度 超过 50%的体育迷关注体育 类游戏和赛事的原因是由于 关注对应的体育运动 而大部分体育迷关注体育类 游戏和赛事是由于关注对应 项目的体育运动 、 球星 、 俱 乐部或明星推荐 体育电 竞能够显著提升体育 迷 对相应 赛事的关注度 ， 实 现赛 事 IP和电竞 IP的相互促进 64%的体育迷认为关注体育 类游戏或赛事能够提升对相 应体育赛事的关注时长或频 次 关注对应球星 关注电竞选手 关注对应俱乐部 体育明显推荐 娱乐明显推荐 网络红人推荐 家人 /朋友关注 仅关注游戏 关注对应赛事 14% 17% 18% 23% 41% 45% 49% 51% 54% 1%5% 29% 64% 不关注赛事 无明显变化 降低对赛事的关注 增加对赛事的关注 信息来源 ： 访谈 、 研究与分析 N=2,514 观点 “ 唤燃 亿心 ” ： 全新的赛制 ， 全新的联赛 ， 从防疫成功到竞赛顺利 ， 从服务保障工作的高标准高质量到球迷 重回赛场观看精彩赛事 ， 2020赛季的中超联赛全方位地呈现了 “ 唤燃亿心 ” 的赛事影响力与社会价值 ， 这 句口号不仅成为赛场内外最具辨识度的经典元素 ， 也成为球迷脑海里铭刻 的 回忆 竞 赛 表 现 ： 疫情常态化防控下为推动中超联赛安全有序进行 ， 2020赛季中超联赛从主客场积分制改为中立 赛区赛会制 。 特殊赛制下 ， 净比赛时间及最高净比赛时间相 比 2019赛季继续提升 ， U23政策的持续推进下年 轻球员的参与度和贡献度大幅提升 ， 同时淘汰赛制的引入进一步提高比赛的悬念性和观赏性 影响力 表 现 ： 由于赛制变化导致比赛数量减少 、 赛程安排紧缩 ， 2020赛季中超联赛累计收视人次同比下降 13.4%， 为 6.06亿 。 但传统媒体的轮均收视人次达到近三年新高 ， 新媒体影响力也进一步彰显 ， 球迷观赛热 情并未减退 。 同时为维系疫情赛季球迷的粘性 ， 联赛不断完善社交媒体曝光矩阵 ， 加强内容创新力度 ， 持续 带动联赛的关注度 商 业 表 现 ： 中超联赛在克服众多挑战与困难后商业化资源开发工作平稳进行 ， 总赞助金额 超 3亿元 ， 依然是 中国最具商业价值的顶级赛 事 IP之一 。 在 2020赛季 ， 联赛积极联合多方资源 、 策划多样形式进行营销活动 ， 助力赞助商完成球迷引流和消费转化 。 与此同时 ， 联赛试水电竞赛事 ， 为复赛预热 ， 引发收视热潮和话题讨 论热度 唤燃亿心 2020赛季的中超联赛全方位地呈现了 “ 唤燃亿心 ” 的赛事影响力与社会价值 ， 这句口号不仅成为赛场内外最具 辨识度的经典元素 ， 也成为球迷脑海里铭刻的回忆 让唤燃亿心 融 入 日 常 工 作 生 活 中 “ 唤燃 ” 全 国 球 迷 的 期 盼 和 热 情 让原始的足 球热 爱 进一 步 升级 它是一种精 神 ， 也 是一 种 力量 “ 赛会制比赛需要大量比赛场地 、 训练场地和优质的酒 店 ， 又要满足防疫的要求 ， 苏州体现出了自己的担当 ， 苏州 团队也体现出极高的工作效率和学习能力 ， 推动赛事顺利举 办 ” 苏州赛区 “ 正如 “ 唤燃亿心 ” 的主题一样 ， 联赛开幕向全中国人民 传递一个信息 ， 足球重新回到了民众生活中 ， 唤醒人们关注 的目光 ， 也唤醒全社会的生机和活 力 ” 苏州赛区 信息来源 ： 中超联赛官网 ； 访 谈 、 研 究 与分析 “ 今后的生活中 ， 将把在这次中超联赛所感受到的精神 、 学习到的知识时刻牢记 ， 用实际行动 “ 唤燃亿心 ” ” 苏州赛区 “ 唤 ” 有呼唤之意 ， “ 燃 ” 为燃起 。 我们就是想通过这 4个字 ， 来表达我们中超联赛在社会上复工复产的这种决心 和信心 ” 大连赛区 “ 这 4个字 ， 包括这个唤燃亿心的图案 ， 并不仅仅是几种 颜色的简单搭配 ， 我认为它是一种精神 ， 也是一种力 量 。 ” 大连赛区 “ 唤燃亿心 这 4个字不仅激起了所有人对足球的那种原始 的热爱 ， 甚至说让这种热爱进一步升 级 ” 大连赛区 复赛准备 疫情常态化防控下为推动中超联赛安全有序进行 ， 2020赛季从主客场制改为赛会制 中超赛 会制规 则 变化 根据第一轮的积分排名 ， 采用 两回合 三轮淘汰赛 制 ， 胜者晋级 ， 负者排 名赛的形式 ， 争冠组的 8支球队争夺联赛第 1至 8名 ， 保级组的 8支球队 争夺联赛第 9至 16名 以争冠 组为例 8进 4 4进 2 决 赛 4进 2 8进 4 中超联 赛 2020赛季赛程安排 A1 A2 A3 A4 A5 A6 A7 A8 B1 B2 B3 B4 B5 B6 B7 B8 争冠组 保级组 以上赛季最终排名及蛇形排列规 则将 16支参赛球队分为 A、 B两 组 ， 实行 14轮双循环积分赛制 A1 B4 B1 A4 A3 B2 A2 B3 胜者 胜者 胜者 胜者 胜者 胜者 负者进 行名次赛 总比赛 场次 240场 160场 赛场安排 主客场 中立赛区 赛程安排 2020.7-2020.9 第一阶 段 （ 112场 ） 2020.10-2020.11 降级名额 2个 1.5个 第二阶 段 （ 48场 ） 基于疫情常态化防控要求 ， 2020赛季中超联赛 的赛制从 主客场 制 改 为 赛 会 制 ， 赛制规则的改 变导致 总比赛 场次下降 ， 赛程安排更为密集 ， 赛场调 整至中立赛区 ， 降级名额有所下降 积分制 赛会制 主要在 周末 信息来源 ： 中超联赛官网 ； 访 谈 、 研 究 与分析 增加周 中场次 疫情措施 为保障复赛期间的疫情防控 ， 足协 、 中超联赛 、 俱乐部等多方主要围绕观众现场观赛限制 、 赛事活动流程简 化 、 实时疫情监控等方面开展工作 ， 并获得广大中超球迷认可 复赛的 主 要 防 疫 工 作 观赛限制 限制观众入场 流程简化 简化流程活动 疫情监控 实时防控疫情 简化入 场仪式流程 为减少不必要的接触 ， 原有的 牵手球童 、 球队吉祥物表演 、 赛前赛后双方球员之间 、 球员 与裁判之间 的 握手等环节均被 取消 ， 仅保留球队首发合影 简 化 赛 事新闻活动 赛前一天官方训练等新闻活动 被取消 ， 赛 前 发布会被保留但 改为 在 球队驻地酒店召开 ； 赛 后混合采访 区 采访被保留 ， 但 仅有主转播商可进入个别区域 对 于 2020中超联赛复赛 ， 超过 55%的中超球迷认 为中超赛事的复赛带来了恢复生活秩序的信心 复赛期间的防疫工作获得广大中超球迷认可 ， 53%的中超球迷认为中超联赛的防控效果可信赖 对恢复正常 充满信心的 防疫措 施到位 防疫效果 可信赖的 防疫反 应迅速 无观众 空场比赛 基于疫情防控要求 ， 第 一赛段采取无观众空场 比赛的形式 指定赛 场观众看台开放 大连 、 苏州指定体育场 地开放 ， 限定入场观众 不超过 2,000人 增大观 众 观 赛 开 放 规 模 苏州赛区第二赛段部分 比赛全部对球迷开放 ， 大连赛区部分场次开放 球迷调 研 ： 以下 哪些关键词符合本赛季中超联赛给您 带来的 印象 ？ （ N=3,060） 忠实中超球迷 泛中超球迷 60% 57% 56% 44% 50% 48% 53% 35% 7月 8月 - 9月 10月 - 11月 核酸检 测 11轮 ， 共计 15,774人次 抗体检 测 2轮 ， 共计 1,877人次 救护车 出车 323次 信息来源 ： 中超联赛官网 ， 公开信 息 整理 ； 访 谈 、 研 究与 分 析 核酸检 测 27轮 ， 共计 18,010人次 绿色通 道就医共计 187人次 苏州赛区 大连赛区 竞赛表现 疫情赛季 ， 场均进球虽有减少 ， 但中超净比赛时间及最高净比赛时间相 比 2019赛季继续提升 ， 同时淘汰赛制下 引发的争冠保级焦点赛事和点球大战等 ， 提升比赛的悬念性和观赏性 中超联 赛场均净比赛时间 （ 2016-2020） 单位 ： 分钟 第一阶段第七轮广州富力与山东 中超联 赛场均进球数 （ 2016-2020） 单位 ： 个 中超联 赛在特殊赛制下场均净比赛时间仍有所提升 ， 争冠保级竞争更为激烈 ， 提升比赛的悬念性和观赏性 净比赛时间是衡量比赛连续性的重要标准 ， 2020赛季中超联赛的净比赛时间比 2019赛季平均每场多 10秒 2020赛季引入淘汰赛制后 ， 比赛竞争更为激烈 ， 争冠保级悬念保留至最后 一 轮 ， 同时中超联赛出现史上第 一次点球大战 、 江苏苏宁首夺冠军等精彩瞬间 ， 提升比赛的悬念性和观赏性 鲁能的净比赛时间达到本赛季最 高 68分 05秒 2020赛季中超比赛悬念性提升 vs 2020赛季的第二阶段引入两回合淘汰赛制 ， 淘汰赛制让各球队之间的竞争更为激烈 ， 增 加了爆冷的可能性 ， 冠军球队与降级球队均 会在最后一轮比赛中产生 ， 争冠和保级两大 终极悬念压哨揭晓 争冠保 级悬念保留至最后一轮 第二阶段争冠组的首轮比拼中 ， 上海上港与 上海申花战成 0:0平手 ， 第二回合再次 1:1平 手 ， 进入加时赛后依然不分胜负 ， 最终进入 中超史上首次点球大战 ， 最后上港以总 分 6:5 淘汰申花 ， 进入四强 中超联 赛历史上首次点球大战 vs 2.67 3.05 3.20 3.09 2.82 2.4 2.6 2.8 3.0 3.2 3.4 2016 2017 2019 2018 2020 55 54 53 52 51 50 49 48 52:13 2017 2016 50:43 2019 2018 2020 52:51 51:11 52:23 信息来源 ： 中超公司 ； 访谈 、 研 究与 分 析 竞赛表现 在 U23政策的持续推进下 ， 本赛季年轻球员获得了更多的表现机会 ， 并在球队中扮演了更加重要的角色 U23球员场均出场时间 （ 2017-2020） 单位 ： 分钟 U23球员场均进球数 （ 2017-2020） 单位 ： 个 2020赛季年轻球员表现优异 186 244 228 281 0 100 200 300 2017 2020 2018 2019 0.13 0.17 0.20 0.21 0.0 0.1 0.2 0.3 2017 2018 2020 2019 贡献 6个进球 ， 位列 U23射手榜第一 ， 并 在淘汰赛第二轮打入 制胜球 ， 助力国安挺 进半决赛 2020赛季年轻球员的参与度大幅提升 ， 各位臵球员均有上佳表现 在 U23政策持续推进下 ， 2020赛季 U23球员场均出场时间达到 281分钟 ， 较上赛季增长 23% 由于 2020赛季赛程安排较为密集 ， 大部分球队采用将 2名 U23球员作为球队主力进行轮换 的 策略 ， 前锋 、 后卫等各位臵年轻球员在本赛季的参与度和贡献度大幅提升 在有限的场均出场 32分钟内 ， 合计贡 献 4个进球 ， 包括一 个对阵恒大的制胜球 信息来源 ： 中超公司 ； 访谈 、 研 究与 分 析 首个中超赛季的前 4 场比赛送上 3记关键 助攻 ， 并在多项防守 数据名列联赛前茅 年轻守门员打满 20 场比赛 ， 得到充分锻 炼后在赛季后期表现 也更为稳健 前 锋 - 张玉宁 23岁 前 锋 - 郭田雨 21岁 后 卫 - 童磊 22岁 守门 员 - 韩佳奇 21岁 竞赛表现 在第一阶段 ， 为争夺争冠组和第二阶段有利的对战分组 ， 俱乐部围绕小组前四名展开了激烈的竞争 ； 而第二阶 段中 ， 首回合的小分差 、 激烈的加时赛与点球大战 ， 均为联赛增添悬念 ， 提升观赏性 第一阶 段 排 名变动情 况 第二阶 段每轮 首 回合不同比分出现场次 B 组 6 1 2 3 4 5 6 7 8 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 前 14轮排名 净胜球在 2球以内 A 组 2 2 4 2 1 3 2 净胜球大 于 2球 2:0 3:1 3: