2021新适代居住空间洞察报告.pptx

2021新适代居住空间 洞察报告 目录 01 家居家装市场概况 02 03 家装家居消费者洞察 家居消费未来展望 家居家装市场概况 家居家装行业市场规模不断扩大 新房装修是市场 主导 ， 城市化带动旧房装修市场 85后 、 90后成为 家居家装市场两大力量 年轻一代对高品质 、 高性 价比的家居产品需求上涨 01 行业背景 ： 随着经济的发展 ， 家居家装需求逐年增加 随着我国城镇化率的进一步提高 ， 居 民的 家 居生 活 改善 的 需求 逐 渐释 放 ， 将 助 推家 居 市场 的 进一 步 发展 ； 随着消费者消费水平的提高 ， 对家 居 家装 产 品的 需 求也 进 一步 提 升 。 1.8 2.0 2.1 2.2 2.6 2015年 2016年 2017年 2018年 2020年 数据来源 ： 中国家装行业市场前瞻与投资战略规划分析报告 2015- 2020年中国家居家装行业市场规模统计 （ 单位 ： 万亿元 ） +7% 数据来源 ： 国家统计局 51.3% 52.6% 53.7% 54.8% 56.1% 57.4% 58.5% 59.6% 60.6% 34.7% 35.0% 35.7% 37.1% 39.9% 41.2% 42.4% 43.4% 44.4% 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2011- 2020年全国居民城镇率增长情况 常住人口城镇化率 户籍人口城镇化率 新房装修占主导 ， 随着城市化进程的进一步加强 ， 将拉动旧房装修市场的发展 中国的城市化进程仍在逐步发展 ， 购 置新 房 进行 装 修的 人 群 ， 仍 然盘 踞 家装 市 场的 主 力地 位 。 而 随 着房 子 存量 越 来越 大 ， 人们消费升级的需求 ， 二手房 装 修和 旧 房翻 新 的需 求 会越 来 越多 ， 旧房 的 家居 市 场也 会 被激 活 。 目前居住方式 家居家装主要需求 购房居住 租房居住 14.9% 85.1% 73.7% 17.1% 5.8% 3.4% 新房装修 旧房改造 主做软装 家具家电购置 随着消费人群的迭代 ， 85、 90 后成为家居家装市场两大中坚力量 随着消费升级的浪潮 ， 85、 90后 已 然 成 为 核 心 消 费 群 体 ， 用 户 年 轻 化 趋 势 明 显 ， 且 随 着 85后 90后 的 成 家 立 业 ， 他 们 也 已成为了 家装行业的主流消费人群 。 90后 85后 15.3% 27.2% 26.5% 16.0% 7.8% 家居家装市场核心人群 年 龄分布 90后 85后 80后 75后 7.2% 95后 70后 34.6% 8.5% 3.8% 2.5% 46.4% 55.9% 47.9% 4.4% 13.1% 25.4% 30.6% 79.4% 5.2% 8.8% 17.0% 13.8% 95后 80后 家居家装市场核心人群 家 庭结 构 分布 已成年 ， 和父母住 已婚 ， 二人世界 已婚 ， 有孩子 三代同堂 作为年轻一代消费群体 ， 对于高品质 、 高性价比的家居产品的需求上涨 年轻一代为了让自己能够置身于更 舒 适的 生 活环 境 ， 开 始 对家 居 的品 质 提出 了 更高 的 要求 ， 但随 着 新一 代 的消 费 观念迭 代 ， 品质好 、 高性价比成为他们选 择 家居 产 品的 重 要关 注 点 。 数据来源 ： 数据来源 ： 67.5% 品质好 48.7% 环保健康性 49.1% 家居智能化 61.7% 实用性 家居产品重要关注点 TOP4 58.6% 品质好 33.4% 品牌知名度 26.5% 外观 /颜值 39.0% 性价比高 32.9% 材质 17.9% 价格实惠 家居选择影响因素 TOP6 家居家装消费者洞察 新适代青年是指紧跟主力军 85 后 ， 且已初露头角的 90 后新面孔 新适代青年特征 ： 追求极致性价比的专家 02 新适代青年人群画像洞察 新适代青年用户总体描述 在居住领域 ， 新适代青年是指紧跟 主 力 军 85 后 ， 且已初露头角 的 90 后新面孔 作为新一代家居家装消费群体 ， 有 新 的生 活 追求 和 价值 主 张 作为新一代消费群 体 ， 新适代青年 表 现出 如 下特 点 ： 绝大部分处于 刚结婚或结婚有孩的阶段 数据来源 ： 数据来源 ： 已经和另一半共同或在父母资助下 或 独立 购置了房产 85.1% 89.6% 新适代青年用户画像 新适代青年用户群体特征 ： 追求极致性价比的专家 所谓 “ 追求极致性价比的专家 ” ， 指 的是 拥 有较 高 文化 水 平和 高 度对 称 的消 费 者 ， 在 消费 时 热衷 于 精打 细 算 、 钻 研价 格 、 产品功效等特征 。 普遍拥有较高文化水平和高度对称的消费水平 大多生活在在二三线城市 ， 生活张弛有度 热衷于精打细算 ， 高质价比是标准 普遍拥有较高文化水平和高度对称的消费水平 随着年龄和收入增长 ， 新适代青年 一 代已 成 长为 当 今社 会 的消 费 主力 ， 新适 代 青年 群 体普 遍 拥有 较 高文 化 水平 和 高度对 称的消费群体 。 新适代青年学历情况 17.8% 29.3% 45.0% 7.9% 高中或中专 大专 大学本科 硕士研究生及以上 9.8% 21.8% 18.3% 12.1% 12.1% 10.0% 7.6% 8.3% 15000元以上 10000- 14999元 8000- 9999元 7000- 7999元 6000- 6999元 5000- 5999元 4000- 4999元 4000元以 下 数据来源 ： 数据来源 ： 新适代青年平均每月可 支 配收入 工作与收入稳定 ， 生活质量较高 新适代青年一方面因为工作相对稳 定 、 家 庭 收 入 不 错 ， 另 一 方 面 住房 贷 款 的 压 力 较 小 ， 总 体 的 生 活 状态 更 为 张 弛 有 度 。 50000元及以上 5.1% 数据来源 ： 7.6% 12.2% 28.5% 23.8% 16.6% 6.2% 40,000- 49,999元 30,000- 39,999元 20,000- 29,999元 15,000- 19,999元 10,000- 14,999元 9,999元以下 2.2% 20.6% 74.9% 2.3% 3套及以上 2套 1套 0套 ， 租房 10.7% 29.2% 51.0% 8.5% 0.6% 生活非常轻松 ， 完全没有压力 生活比较轻松 ， 很少有压力 生活有轻松也有压 力 ， 但可以接受 生活压力比较大 ， 不太轻松 生活压力非常大 ， 完全不轻松 数据来源 ： 新适代青年家庭月收入 情 况 新适代青年生活状态情况 新适代青年房产拥有情况 数据来源 ： 随着收入的增长 ， 新适代年轻人对家居有着自己的追求 数据来源 ： 39.0% 35.9% 30.9% 24.6% 19.3% 14.6% 新适代青年在挑选家居产品时热衷 于 精打 细 算 ， 在 保证 产 品质 量 的前 提 下 ， 性 价比 高 与价 格 实惠 也 是他 们 选择 时 考虑的 主要标准 。 与此同时 ， 在选择家居 产 品时 会 进行 比 价 ， 选 购认 为 价格 合 理的 产 品 。 新适代青年选择家居产 品 时的 重 要考 虑 因素 58.6% 17.1% 16.9% 14.0% 新适代青年居住消费趋 势 洞察 “ 懒 ” 人经济 ： 新适代青年 “ 懒吃懒住 ” ， 追求便捷与舒适的生活 在消费升级的趋势下 ， 住和用的便 捷 与舒 适 也是 当 下懒 人 经济 的 重要 体 现 ， 智 能化 的 懒人 家 居用 品 满足 了 新适 代 青年家 务减负的需求 。 在家居产品的选择 上 ， 懒 人 沙发 也 在 90后 95后 的偏 好 名单 中 位列 前 茅 。 67.5% 61.7% 49.1% 48.7% 24.4% 22.2% 10.6% 10.1% 新适代青年选择家居产 品 时重 要 关注点 数据来源 ： 数据来源 ： 10.8% 8.0% 5.8% 3.5% 2.9% 1.6% 95后 90后 85后 80后 75后 70后 懒人沙发在不同代际中 的 偏好 消费理性 ， 注重品质也追求性价比 新适代青年对于高品质产品的追求 提 升 ， 让 其消 费 观念 更 趋成 熟 、 理 性 ， 花 更 少的 钱 ， 买 更 好的 产 品成 为 主流 。 新适代 青年在家居消费中 ， 更加关注品质 ， 也会 注 重性 价 比 。 新适代青年选择家居产 品 时重 要 影响 因 素 58.6% 39.0% 35.9% 30.9% 24.6% 19.3% 17.1% 16.9% 14.6% 14.0% 10.5% 9.6% 9.0% 数据来源 ： 易清洁 、 易打理 ， 当代年轻宝妈对家居产品的首要期待 随着家居需求的提升 ， 在满足家居 功 能化 、 健康 化 消费 心 理的 同 时 ， 省 事 、 省 心成 为 新适 代 青年 的 重要 诉 求 ， 容 易清洁 打理的家居产品更受年轻宝妈及养 宠 一族 的 关注 。 家居产品最吸引的特点 5.5% 12.5% 12.9% 20.3% 年轻宝妈 数据来源 ： 性价比高 舒适性 环 保健康性 设计感 5.5% 16.6% 15.3% 17.5% 新适代青年 数据来源 ： 功能多样 1.8% 19.3% 容易清洁打理 20.3% 售后服务好 1.1% 2.8% 时尚感 2.6% 5.2% 颜值 /外观 5.2% 14.4% 实用性强 17.7% 2.7% 0.6% 有孩家庭 ： 耐脏耐抓和易清洁打理的需求明显 16.7% 11.1% 数据来源 ： 数据来源 ： 13.9% 15.0% 14.4% 23.4% 17.7% 8.3% 33.3% 24.7% 22.2% 19.4% 19.4% 13.5% 7.5% 12.5% 2.5% 已成年 ， 和父母住 已婚 ， 二人世界 ， 不和父母住 已婚 ， 有孩子 ， 不和父母住 三代同堂 随着生活水平越来越高 ， 消费能力 的 提升 ， 新适 代 青年 在 选 择家 居 产 品 时 ， 不 仅 关 注 家 居 产 品 绿 色 环 保 的 健 康 性 ， 也 越 来越关注家居产品是否能减少家务 负 担 ， 节 约清 理 时间 ， 因此 在 选择 家 居产 品 时 ， 耐 脏耐 磨 也成 为 新适 代 青年 比 较看重 的一项指标 。 尤其是 有孩家庭的需 求 更甚 。 新适代青年不同家庭结 构 皮艺 沙 发偏好 生态皮沙发 半皮沙发 布艺沙发 多功能沙发 实木沙发 懒人沙发 30.5% 25.7% 14.3% 13.3% 5.7% 6.7% 8.7% 必备家具 ， 更加追求高性价比的价格 新适代青年购买沙发类 价 格 41.9% 28.7% 13.0% 5001- 8000元 8001- 10000元 10001元以 上 33.8% 17.8% 7.6% 5001- 8000元 8001- 10000元 10001元以 上 数据来源 ： 数据来源 ： 新适代青年购买床类价格 为追求更舒适 、 更具品质感的居住 空 间而 精 打细 算 的新 适 代青 年 ， 3001- 5000元 、 5001- 8000元 价 格 段 的 沙 发 及 床 类 更受新适代青年青睐 。 3001-5000元 39.4% 3001-5000元 42.0% 2001-3000元 23.7% 2001-3000元 32.6% 1001-2000元 7.8% 1001-2000元 16.9% 1000元及以下 1.1% 1000元及以下 3.0% 线上挑 选 +线下体验 ， 直达新适代青年核心需求 随着移动电商的发展 ， 越来越多的消费者会倾向在线上先行去获取全方面的产品信息 。 在此之外 ， 他们也同样喜欢在线下的大型 连锁家装家居市场去进行体验 。 线上 +线下的购物模 式 ， 更 “ 省钱 、 省心 、 省时 、 省事 ” ， 为新适代青年提供最大的便捷和享受 。 新适代青年家居产品信 息 获取 渠 道 67.0% 62.8% 55.8% 54.4% 51.3% 40.8% 40.4% 31.4% 23.8% 22.5% 14.3% 10.4% 数据来源 ： 花明天的钱 ， 享品质生活 在消费升级的趋势下 ， 新适代青年 开 始追 求 高品 质 、 更 舒 适的 家 居生 活 ， 对 家 居产 品 的的 购 买也 开 始偏 好 提前 消 费 ， 越 来越多的人愿意花明天的钱来享受 今 天的 品 质生 活 。 新适代青年家居产品购 买 时付 款 方式 偏 好 16.0% 50.5% 17.1% 15.7% 线上支付定金 ， 线下支付尾款 线上贷款支付 ， 分期还款 线上下单 ， 线下付款 线上支付全额 数据来源 ： 新适代青年居住空间趋 势 洞察 理想居住空间的追求集享受和实用于一体 3.6% 品质生活成新适代青年的生活要义 之 一 ， 追 求更 优 质 、 更 舒适 、 更便 捷 的居 住 空间 ， 新适 代 青年 对 理想 居 住空 间 的追求 集享受和实用于一体 。 在居住空间 配 置上 ， 洒满 阳 光的 阳 台 、 零 噪音 卧 室成 为 理想 选 择 。 新适代青年期待的居住 空 间配置 27.0% 22.9% 16.2% 12.7% 8.9% 8.7% 数据来源 ： 偏爱现代简约风格 ， 简约实用是王道 1.3% 3.9% 美式 4.2% 4.6% 13.7% 14.2% 24.3% 随着生活水平的提高 ， 新适代青年 追 求现 代 化的 装 修风 格 ， 装 修 简单 、 住的 舒 服才 是 王道 。 现代 简 约风 格 是新 适 代青年 追求的生活态度 。 新适代青年家装风格偏好 33.8% 简单装修没有特别风格 地中海式 日式 /和风 意式轻奢 北欧极简 现代中式 现代简约 数据来源 ： 0.0% 1.7% 2.4% 20.0% 17.2% 18.5% 22.6% 20.0% 42.6% 41.1% 42.4% 20.0% 25.9% 28.6% 24.4% 20.0% 7.3% 4.2% 4.6% 2.9% 20.0% 3.6% 2.4% 0.4% 1.8% 3.2% 四线城市 三线城市 二线城市 新一线城市 80平米以下 80- 100平米 101- 120平 米 121- 150平米 151- 180平米 181- 200平米 200平米以上 追 求 更加宽敞 、 更加舒适 、 更加功能化的居住空间 随着收入的增加和对美好生活的不 懈 追求 ， 二三 四 线城 市 新适 代 青年 购 房面 积 越来 越 大 ， 面 积 在 101- 120 的 房 子 在二 三线城市中备受青睐 ， 可满足赡养 父 母 、 养 育孩 子 等一 家 共同 生 活的 需 要 。 新适代青年期待的居住 空 间面积 数据来源 ： 家居消费未来展望 未来住房消费的主力人群更趋向年轻化 对居住品质将提出更高的需求 03 新适代青年未来家居消费三要素 “ 品质感是最重要的 ” 价格 “ 追求极致性价比 ” 颜值 “ 追求个性化的颜值 ” 品质 未来住房消费的主力人群会更趋向年轻化 ， “ 她经济 ” 也会持续走强 根据调研发现 ， 购房者越来越年轻 了 ， 大 多 数城 市 购房 者 的平 均 年龄 在 降低 。 随着 “ 她时 代 ” 的 到 来 ， 越 来越 多 的女性 加入了购房置业的队伍 ， 调研数据 显 示 ， 近 两成 的 女性 能 够凭 一 己之 力 独立 购 房 。 26.2% 18.7% 45.9% 33.7% 27.2% 46.5% 0.7% 0.9% 独立购买 父母资助 和另一半共同购买 继承 新适代青年购房情况 男 女 数据来源 ： 数据来源 ： 新适代青年不同代际住 房 情况 购房居住 租房居住 新适代青年女性房产拥 有 情况 男 女 数据来源 ： 95后 90后 85后 80后 75后 70后 2.5% 2.2% 77.7% 73.3% 17.5% 22.3% 2.2% 2.2% 0套 ， 租 房 1套 2套 3套及以上 83.3% 16.7% 89.7% 10.3% 88.8% 11.3% 89.1% 10.9% 83.8% 16.2% 75.2% 24.8% 不仅希望 “ 有其屋 ” ， 还更盼望 “ 优其屋 ” ， 对居住品质将提出更高的需求 1.7% 2.3% 15.9% 21.9% 26.0% 23.2% 9.0% 50万以上 30- 50万 20- 30万 15- 20万 10- 15万 5- 10万 5万元以 下 新适代青年整体软装预算 新适代青年购买家居产 品 占整 体 预算 情 况 数据来源 ： 数据来源 ： 高品质的家居环境作为生活的重要 组 成部 分 ， 成 为 新适 代 青年 追 求的 目 标 。 越 来越 多 年轻 人 愿意 花 钱装 修 ， 追 求 自己想 要的家居生活环境和品质 ， 过自己 憧 憬的 生 活 。 餐椅 沙发 床架 床垫 床头柜 坐具类 茶几 5%以内 24.1% 9.9% 17.4% 22.2% 38.8% 17.5% 36.7% 510% 37.7% 26.4% 31.8% 32.8% 32.3% 34.6% 31.8% 1015% 22.3% 32.1% 26.9% 24.2% 16.1% 28.0% 20.9% 1520% 11.1% 17.4% 15.0% 13.0% 8.4% 12.6% 6.9% 2030% 3.4% 10.6% 6.8% 5.6% 3.9% 5.7% 3.3% 3050% 1.0% 2.9% 1.9% 1.7% 0.3% 1.0% 0.3% 50%以上 0.3% 0.7% 0.3% 0.4% 0.1% 0.7% 0.1% THANKS