资源描述
巨量算数 2020.4 CONTENTS 01 02 03 时间周期 2020年 1-3月（除特别说明外） 名词解释 TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注 更高， TGI=样本占比 /总体占比 *100 POI： point of interest，视频兴趣定位点 母婴内容：内容含有母婴标签以及标题或文章内容中包含母婴相关关键词的内容 母婴作者：创作并提交 2次及以上母婴内容的创作者 母婴达人：用户签名或简介中包含母婴相关关键词或含有母婴标签的用户，同时，其粉 丝量超过 1万 母婴人群：分月观看母婴视频并且评论的用户 人群说明 报告中所提及的所有人群，均为母婴人群或母婴人群的子人群 报告中所分析人群均为 18岁以上成年人 母婴人群：评论过母婴相关内容视频的用户人群 搜索人群：搜索过母婴相关内容的用户群 分阶段人群：按照关注内容判定人群所属阶段，划分为孕期、婴幼、亲子三大人群 分性别人群：按照关注内容判定人群所属性别，划分为男性、女性两大母婴人群 数据来源 内容播放量、评论量、点赞等数据均取数于内部数据平台 用户属性数据取数于“云图” 数 据 说 明 4,632.7 202001 202002 202003 2020Q1 抖音母婴内容 发布 视频数 母婴视频数 /文章量变化趋势 17.7 202001 202002 202003 2020Q1 头条母婴内容 发布 文章数 42.1 202001 202002 202003 2020Q1 西瓜母婴内容 发布 视频数 母婴内容：抖音为包含母婴标签视频，头条西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容 数据来源：巨量算数， 2020.1-2020.3 单位：万 761.4 202001 202002 202003 2020Q1 抖音母婴内容视频播放量 母婴类视频播放量或文章阅读数变化趋势 4.8 202001 202002 202003 2020Q1 头条母婴内容文章阅读数 12.9 202001 202002 202003 2020Q1 西瓜母婴内容视频播放量 母婴内容：抖音为包含母婴标签视频，头条西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容 数据来源：巨量算数， 2020.1-2020.3 单位：亿 母婴内容搜索量变化趋势 母婴内容：抖音为包含母婴标签视频，头条西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容 6,227.4 11,824.7 11,742.2 202001 202002 202003 2020Q1母婴内容三端搜索量 抖音 头条 西瓜 数据来源：巨量算数， 2020.1-2020.3 单位：万次 抖音、头条母婴搜索趋势 母婴内容：抖音为包含母婴标签视频，头条西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容 数据来源：巨量算数， 2020.1-2020.3 20 20 010 1 20 20 010 3 20 20 010 5 20 20 010 7 20 20 010 9 20 20 011 1 20 20 011 3 20 20 011 5 20 20 011 8 20 20 012 0 20 20 012 2 20 20 012 4 20 20 012 6 20 20 012 8 20 20 013 0 20 20 020 1 20 20 020 3 20 20 020 5 20 20 020 7 20 20 020 9 20 20 021 1 20 20 021 3 20 20 021 5 20 20 021 7 20 20 021 9 20 20 022 1 20 20 022 3 20 20 022 5 20 20 022 7 20 20 022 9 20 20 030 2 20 20 030 4 20 20 030 6 20 20 030 8 20 20 031 0 20 20 031 2 20 20 031 4 20 20 031 6 20 20 031 8 20 20 032 0 20 20 032 3 20 20 032 5 20 20 032 7 20 20 032 9 20 20 033 1 2020Q1抖音母婴人群母婴内容搜索趋势 20 20 010 1 20 20 010 3 20 20 010 5 20 20 010 7 20 20 010 9 20 20 011 1 20 20 011 3 20 20 011 5 20 20 011 7 20 20 011 9 20 20 012 1 20 20 012 3 20 20 012 5 20 20 012 7 20 20 012 9 20 20 013 1 20 20 020 2 20 20 020 4 20 20 020 6 20 20 020 8 20 20 021 0 20 20 021 2 20 20 021 4 20 20 021 6 20 20 021 8 20 20 022 0 20 20 022 2 20 20 022 4 20 20 022 6 20 20 022 8 20 20 030 1 20 20 030 3 20 20 030 5 20 20 030 7 20 20 030 9 20 20 031 1 20 20 031 3 20 20 031 5 20 20 031 7 20 20 031 9 20 20 032 1 20 20 032 3 20 20 032 5 20 20 032 7 20 20 032 9 20 20 033 1 2020Q1头条母婴人群母婴内容搜索趋势 抖音母婴类视频播放量及点赞 0.0% 0.5% 1.0% 1.5% 2.0% 2.5% 儿童玩具 营养辅食 婴童寝居 童装 洗护用品 喂养用品 童车童床 尿裤湿巾 妈妈专区 奶粉 童鞋 安全座椅 2020Q1抖音母婴类视频播放量及点赞率 播放量 点赞率 数据来源：巨量算数， 2020.1-2020.3 抖音母婴相关关键词视频播放量 母婴内容：抖音为包含母婴标签视频，头条西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容 数据来源：巨量算数， 2020.1-2020.3 幼儿园 辅食 尿不湿 产后恢复 儿歌 早教 月嫂 科学实验 奶瓶 纸尿裤 亲子游 乐高 断奶 孕吐 胎动 绘本 母乳喂养 月子餐 胎教 待产包 2020Q1抖音母婴相关关键词视频播放量 TOP20 头条母婴类内容阅读量及点赞 0.0% 0.2% 0.4% 0.6% 0.8% 1.0% 1.2% 1.4% 1.6% 营养辅食 童装 婴童寝居 儿童玩具 童车童床 洗护用品 奶粉 喂养用品 童鞋 妈妈专区 尿裤湿巾 安全座椅 2020Q1头条母婴类内容阅读量及点赞率 阅读量 点赞率 数据来源：巨量算数， 2020.1-2020.3 抖音母婴类视频量 儿童玩具 营养辅食 婴童寝居 童装 洗护用品 喂养用品 童车童床 尿裤湿巾 妈妈专区 奶粉 童鞋 安全座椅 2020Q1抖音母婴类视频量 数据来源：巨量算数， 2020.1-2020.3 头条母婴类内容（文章）量 营养辅食 童装 婴童寝居 儿童玩具 洗护用品 童车童床 奶粉 喂养用品 童鞋 妈妈专区 尿裤湿巾 安全座椅 2020Q1头条母婴类内容 （文章） 量 数据来源：巨量算数， 2020.1-2020.3 头条抖音母婴类视频 /内容搜索量 2020Q1抖音母婴类视频搜索量 数据来源：巨量算数， 2020.1-2020.3 2020Q1头条母婴类内容搜索量 头条抖音含母婴类关键词视频 /内容搜索量 TOP20 儿 歌 幼 儿 园 辅 食 亲 子 游 早 教 绘 本 乐 高 纸 尿 裤 奶 瓶 益 智 玩 具 尿 不 湿 胎 教 科 学 实 验 月 嫂 婴 儿 辅 食 断 奶 月 子 餐 产 后 恢 复 胎 动 待 产 包 2020Q1抖音 含 母婴类 相关关键词 视频搜索量 TOP20 数据来源：巨量算数， 2020.1-2020.3 幼 儿 园 儿 歌 乐 高 辅 食 早 教 着 床 母 乳 喂 养 绘 本 月 嫂 纸 尿 裤 断 奶 月 子 餐 尿 不 湿 孕 酮 亲 子 游 胎 动 婴 儿 辅 食 奶 瓶 孕 吐 胎 教 2020Q1头条 含 母婴类 相关关键词 内容搜索量 TOP20 抖音母婴视频播放量 TOP10 数据来源：巨量算数， 2020.1-2020.3 2020Q1抖音母婴视频播放量 T O P 1 0 视频标题 链接 #反应 宝宝看见妈妈 这是我拍过最成功的作品 。 不敢相信三个月的宝宝偷看手机被我发现后迅速假装若无其事 谁要赶紧领走 ， 竟然嫌弃我 #家有萌娃 这个视频是看一百遍了还觉得看不够的那种 暖心！刚出生的小宝宝躺在妈妈的怀里瞬间找到了安全感，妈妈，你的怀抱，我一生爱的襁褓 #顺产 #产 房 #女宝 妈妈 vs爸爸 ， 此刻爸爸一脸怨念 放大版了 年年：都说男人看不到地上的东西，看来是真的 #我是大头年 #小胖友的甜蜜警告 吓死我了，差点醒了。 哥哥为了这个家 尤其是妹妹操碎了心 #龙凤兄妹 #兄妹情 抖音小助手 抖音母婴类视频使用音乐 TOP10 2020Q1抖音母婴内容音乐 (PGC)使用次数 TOP10 数据来源：巨量算数， 2020.1-2020.3 抖音母婴视频使用贴纸 TOP10 超白滤镜 潜水艇游戏 烟雾 水墨桃花 花样年华 飘落星光 变身情侣 2020简笔小猫 心动爱心 红棕复古滤镜 2020Q1抖音母婴内容贴纸使用次数 TOP10 数据来源：巨量算数， 2020.1-2020.3 奶粉 TOP品牌 数据来源：巨量算数， 2020.1-2020.3 2020Q1抖音奶粉品牌相关视频播放量 T O P 1 0 品牌名 君乐宝 飞鹤 施恩 雀巢 a2 美赞臣 惠氏 伊利 贝因美 雅培 2020Q1头条奶粉品牌相关内容阅读量 T O P 1 0 品牌名 a2 君乐宝 伊利 雀巢 惠氏 飞鹤 蒙牛 美素佳儿 美赞臣 麦蔻 纸尿裤 TOP品牌 数据来源：巨量算数， 2020.1-2020.3 2020Q1抖音纸尿裤品牌相关视频播放量 T O P 5 品牌名 好奇 帮宝适 米菲 尤妮佳 大王 2020Q1头条纸尿裤品牌相关内容阅读量 T O P 5 品牌名 好奇 大王 帮宝适 尤妮佳 露安适 玩具 TOP品牌 数据来源：巨量算数， 2020.1-2020.3 2020Q1抖音玩具品牌相关视频播放量 T O P 5 品牌名 乐高 万代 伟易达 费雪 美泰 2020Q1头条玩具品牌相关内容阅读量 T O P 5 品牌名 乐高 费雪 万代 伟易达 美泰 母婴用品 TOP品牌 数据来源：巨量算数， 2020.1-2020.3 2020Q1抖音母婴用品品牌相关视频播放量 T O P 5 品牌名 贝亲 babycare 好孩子 美德乐 英氏 2020Q1头条母婴用品品牌相关文章阅读量 T O P 5 品牌名 好孩子 启赋 babycare 贝亲 美德乐 6,159.43 202001 202002 202003 2020Q1抖音母婴人群数 96.77 202001 202002 202003 2020Q1头条母婴人群数 24.98 202001 202002 202003 2020Q1西瓜母婴人群数 单位：万 母婴人群数量变化趋势 母婴人群：分月观看过母婴视频且有过评论的用户 数据来源：巨量算数， 2020.1-2020.3 母婴人群性别分布 72 154 男 女 2020Q1 头条母婴人群性别占比 占比 TGI 76 130 男 女 2020Q1 抖音母婴人群性别占比 占比 TGI 78 134 男 女 2020Q1 西瓜母婴人群性别占比 占比 TGI TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高， TGI=样本占比 /总体占比 *100 数据来源：云图， 2020.3 母婴人群年龄段分布 84 107 112 76 104 18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-49岁 50岁以上 2020Q1 头条母婴人群各年龄占比 占比 TGI 64 127 122 69 86 18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-49岁 50岁以上 2020Q1 抖音母婴人群各年龄占比 占比 TGI 83 101 114 58 111 18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-49岁 50岁以上 2020Q1 西瓜母婴人群各年龄占比 占比 TGI TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高， TGI=样本占比 /总体占比 *100 数据来源：云图， 2020.3 母婴人群省份分布 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 广 东 江 苏 山 东 浙 江 福 建 辽 宁 北 京 上 海 天 津 海 南 河 南 安 徽 河 北 湖 北 湖 南 山 西 江 西 黑 龙 江 吉 林 四 川 陕 西 贵 州 云 南 广 西 重 庆 新 疆 内 蒙 古 甘 肃 宁 夏 西 藏 青 海 2020Q1母婴人群省份分布 抖音 头条 西瓜 东部 中部 西部 数据来源：云图， 2020.3 母婴人群城市等级分布 109 109 103 97 97 91 2020Q1 抖音母婴人群各等级城市分布 占比 TGI 125 121 112 87 82 79 2020Q1 头条母婴人群各等级城市分布 占比 TGI 125 121 112 87 82 79 2020Q1 西瓜母婴人群各等级城市分布 占比 TGI TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高， TGI=样本占比 /总体占比 *100 数据来源：云图， 2020.3 母婴人群城市占比 TOP10 2020Q1 抖音占比 TOP10城市 2020Q1 头条占比 TOP10城市 2020Q1 西瓜占比 TOP10城市 重庆 北京 重庆 广州 上海 北京 成都 广州 成都 北京 深圳 广州 上海 成都 上海 深圳 重庆 天津 西安 天津 东莞 苏州 西安 苏州 杭州 苏州 郑州 郑州 武汉 深圳 数据来源：云图， 2020.3 母婴人群 APP使用时段分布 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22 2020Q1抖音 母婴人群各时段使用渗透率分布 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22 2020Q1头条 母婴人群各时段使用渗透率分布 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22 2020Q1西瓜 母婴人群各时段使用渗透率分布 数据来源：云图， 2020.3 抖音 /头条母婴人群兴趣分布 200 162 147 142 134 132 131 127 125 122 120 113 113 112 112 112 111 105 104 103 101 99 99 99 99 2020Q1抖音母婴人群视频兴趣 TGI TOP25 158 154 136 135 128 120 119 111 109 98 95 93 90 90 83 教育 职场 搞笑 国际 房产 游戏 健康 动漫 财经 社会 情感 娱乐 育儿 科技 时政 2020Q1头条母婴人群阅读兴趣 TGI TOP15 TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高， TGI=样本占比 /总体占比 *100 数据来源：云图， 2020.3 抖音母婴人群投稿视频 POI类型占比 数据来源：巨量算数， 2020.1-2020.3 21.4% 16.5% 14.8% 10.6% 8.0% 7.8% 6.0%3.7%3.6% 7.6% 2020Q1抖音母婴人群对各类型 POI引用占比 美食 教育培训 游玩 购物 住宿 商务住宅 休闲娱乐 公司企业 /机构 丽人 其他 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 2020Q1抖音母婴人群美食细分 POI类别引用占比 TO10 POI： point of interest，视频兴趣定位点 抖音母婴人群原生话题参与 TOP10与挑战赛参与 TOP5 数据来源：巨量算数， 2020.1-2020.3 2020Q1抖音母婴人群参与话题 TOP10 2020Q1 抖音母婴人群参与挑战赛 TOP5 抖音母婴人群贴纸使用 TOP10 数据来源：巨量算数， 2020.1-2020.3 超白滤镜 花样年华 飘落星光 雏菊闪闪 烟雾 钻石火彩 梦幻闪闪 出水芙蓉 高级紫调 花花妆切换 2020Q1抖音母婴人群使用贴纸 TOP10 投稿量 抖音母婴人群音乐使用 TOP10 数据来源：巨量算数， 2020.1-2020.3 2020Q1抖音母婴人群使用 音乐 TOP10 投稿量 母婴人群观看和点赞 TOP视频 数据来源：巨量算数， 2020.1-2020.3 2020Q1抖音母婴人群点赞量 T O P 1 0 视频 重磅！天津大学实验室宣布已经研发出新冠病毒口服疫苗！ #祖国加油 豆腐，馍馍，焦馍 响应号召在家的第 11天已出现自嗨症状 王多鱼 我决定在你旁边开 个水吧 冬天你们的被子里也有这么一个小可爱吗？ 不要假装旅游了也不要数大米装蛆了，无聊的都来孵蛋吧！会有意外惊 喜的 自信的眼神，坚定的回答！ 问题真的太简单了 ， 这些衣服注定是给我洗的啦 ！ 可爱的小东东 这日子过的太魔幻了 #新型冠状病毒 #抗击疫情 #vlog日常 重磅！天津大学实验室宣布已经研发出新冠病毒口服疫苗！ #祖国加油 2020Q1抖音母婴人群播放量 T O P 1 0 视频 重磅！天津大学实验室宣布已经研发出新冠病毒口服疫苗！ #祖国加油 豆腐，馍馍，焦馍 响应号召在家的第 11天已出现自嗨症状 王多鱼 我决定在你旁边开 个水吧 冬天你们的被子里也有这么一个小可爱吗？ 不要假装旅游了也不要数大米装蛆了，无聊的都来孵蛋吧！会有意外惊 喜的 自信的眼神，坚定的回答！ 问题真的太简单了 ， 这些衣服注定是给我洗的啦 ！ 迎接新生命的到来 抖音小助手 DOU+小助手 #猫 #喵 #怀孕 一看就是爷爷带大的孩子。 #爷爷 #孙子 #孩子 #宝宝 这心情跌宕起伏的像过山车一样，真刺激！弟弟你过来我保证不动你！ #鑫式愤怒 抖音母婴分性别人群观看母婴类视频播放量 数据来源：巨量算数， 2020.1-2020.3 儿童玩具 奶粉 营养辅食 童装 婴童寝居 童车童床 洗护用品 喂养用品 童鞋 妈妈专区 安全座椅 尿裤湿巾 2020Q1抖音男性与女性母婴人群观看母婴类视频播放量 男 女 抖音母婴分性别人群对母婴类视频点赞量 数据来源：巨量算数， 2020.1-2020.3 儿童玩具 奶粉 营养辅食 童装 婴童寝居 童车童床 洗护用品 喂养用品 童鞋 妈妈专区 安全座椅 尿裤湿巾 2020Q1抖音男性与女性母婴人群观看母婴类视频 点赞 量 男 女 抖音母婴分性别人群兴趣分布 192 191 175 174 159 151 151 148 142 141 137 136 135 135 135 134 131 129 129 129 127 119 116 114 113 2020Q1抖音男性母婴人群视频内容 TGI TOP25 284 219 209 166 159 151 148 146 145 140 135 135 133 130 127 126 123 121 118 117 113 113 112 110 100 2020Q1抖音女性母婴人群视频内容 TGI TOP25 TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高， TGI=样本占比 /总体占比 *100 数据来源：云图， 2020.3 头条母婴分性别人群兴趣分布 153 152 150 139 131 130 126 118 108 102 102 101 97 96 91 游戏 职场 搞笑 国际 教育 财经 房产 科技 健康 动漫 军事 数码 社会 时政 体育 2020Q1头条男性母婴人群阅读兴趣 TGI TOP15 181 156 135 131 130 129 128 127 114 113 103 101 98 97 87 教育 职场 育儿 动漫 国际 房产 搞笑 健康 情感 时尚 娱乐 游戏 社会 美食 财经 2020Q1头条女性母婴人群阅读兴趣 TGI TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高， TGI=样本占比 /总体占比 *100 数据来源：云图， 2020.3 抖音母婴分阶段人群观看母婴类视频播放量 数据来源：巨量算数， 2020.1-2020.3 儿童玩具 奶粉 营养辅食 童装 婴童寝居 童车童床 洗护用品 喂养用品 妈妈专区 童鞋 尿裤湿巾 安全座椅 2020Q1抖音母婴子人群（ 亲子 ） 观看母婴类视频播放量 儿童玩具 营养辅食 奶粉 童装 婴童寝居 童车童床 洗护用品 喂养用品 童鞋 妈妈专区 尿裤湿巾 安全座椅 2020Q1抖音母婴子人群（ 亲子 ） 观看母婴类视频播放量 儿童玩具 奶粉 营养辅食 童装 婴童寝居 童车童床 洗护用品 喂养用品 童鞋 妈妈专区 尿裤湿巾 安全座椅 2020Q1抖音母婴子人群（ 孕期 ） 观看母婴类视频播放量 抖音母婴各阶段人群对母婴类视频点赞量 数据来源：巨量算数， 2020.1-2020.3 儿童玩具 奶粉 营养辅食 童装 婴童寝居 童车童床 洗护用品 喂养用品 妈妈专区 童鞋 尿裤湿巾 安全座椅 2020Q1抖音母婴子人群（ 亲子 ） 观看母婴类视频 点赞 量 儿童玩具 奶粉 营养辅食 童装 婴童寝居 童车童床 洗护用品 喂养用品 童鞋 妈妈专区 尿裤湿巾 安全座椅 2020Q1抖音母婴子人群（ 亲子 ） 观看母婴类视频 点赞 量 儿童玩具 奶粉 营养辅食 童装 婴童寝居 童车童床 洗护用品 喂养用品 童鞋 妈妈专区 尿裤湿巾 安全座椅 2020Q1抖音母婴子人群（ 孕期 ） 观看母婴类视频 点赞 量 抖音母婴分阶段人群观看含母婴相关关键词视频播放量 TOP20 数据来源：巨量算数， 2020.1-2020.3 幼儿园 辅食 尿不湿 产后恢复 儿歌 早教 亲子游 月嫂 纸尿裤 奶瓶 益智玩具 断奶 绘本 科学实验 胎动 孕吐 乐高 待产包 肠绞痛 母乳喂养 2020Q1抖音母婴 （孕期） 观看 含 母婴 相关关键词 视频播放量 TOP20 辅食 幼儿园 尿不湿 早教 儿歌 产后恢复 益智玩具 科学实验 亲子游 月嫂 纸尿裤 奶瓶 绘本 乐高 断奶 胎动 孕吐 待产包 月子餐 母乳喂养 2020Q1抖音母婴 （母婴） 观看 含 母婴 相关关键词 视频播放量 TOP20 幼儿园 辅食 儿歌 尿不湿 早教 产后恢复 益智玩具 亲子游 科学实验 月嫂 奶瓶 纸尿裤 绘本 断奶 乐高 胎动 孕吐 月子餐 待产包 肠绞痛 2020Q1抖音母婴 （孕期） 观看 含 母婴 相关关键词 视频播放量 TOP20 抖音 /头条母婴（孕期）人群兴趣分布 252 216 196 154 153 152 152 149 149 144 144 142 136 134 133 128 127 124 121 116 114 112 111 108 107 2020Q1抖音母婴人群（孕期）视频内容 TGI TOP25 188 185 149 131 130 130 117 115 111 105 102 99 99 98 95 职场 搞笑 教育 国际 游戏 动漫 房产 健康 情感 财经 育儿 社会 娱乐 时尚 科技 2020Q1头条母婴人群（孕期）阅读兴趣 TGI TOP15 TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高， TGI=样本占比 /总体占比 *100 数据来源：云图， 2020.3 抖音 /头条母婴（婴幼）人群兴趣分布 175 166 160 158 155 155 153 149 146 145 142 141 138 136 135 135 132 132 132 131 130 130 130 128 128 2020Q1抖音母婴人群（ 婴幼 ）视频内容 TGI 165 153 140 138 131 123 121 99 97 96 95 94 92 90 87 职场 教育 国际 搞笑 房产 健康 财经 社会 情感 科技 情感 时政 体育 军事 动漫 2020Q1头条母婴人群（ 婴幼 ）阅读兴趣 TGI TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高， TGI=样本占比 /总体占比 *100 数据来源：云图， 2020.3 抖音 /头条母婴（亲子）人群兴趣分布 244 196 166 155 150 147 145 142 141 137 136 134 133 129 126 126 123 122 121 121 120 117 117 115 115 2020Q1抖音母婴人群（ 亲子 ）视频内容 TGI 161 157 156 138 130 129 120 116 107 104 98 94 92 91 89 职场 教育 搞笑 游戏 国际 动漫 房产 健康 财经 科技 社会 娱乐 情感 育儿 数码 2020Q1头条母婴人群（ 亲子 ）阅读兴趣 TGI TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高， TGI=样本占比 /总体占比 *100 数据来源：云图， 2020.3 母婴搜索人群性别分布 77 146 男 女 2020Q1 头条母婴搜索人群各年龄占比 占比 TGI 58 151 男 女 2020Q1 抖音母婴搜索人群各年龄占比 占比 TGI 71 144 男 女 2020Q1 西瓜母婴搜索人群各年龄占比 占比 TGI TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高， TGI=样本占比 /总体占比 *100 数据来源：云图， 2020.3 母婴搜索人群年龄段分布 87 119 120 58 97 18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-49岁 50岁以上 2020Q1 头条母婴搜索人群各年龄占比 占比 TGI 89 143 117 52 55 18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-49岁 50岁以上 2020Q1 抖音母婴搜索人群各年龄占比 占比 TGI 103 105 120 46 72 18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-49岁 50岁以上 2020Q1 西瓜母婴搜索人群各年龄占比 占比 TGI TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高， TGI=样本占比 /总体占比 *100 数据来源：云图， 2020.3 母婴搜索人群省份分布 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 广 东 江 苏 山 东 浙 江 福 建 辽 宁 北 京 上 海 天 津 海 南 河 南 安 徽 河 北 湖 北 湖 南 山 西 江 西 黑 龙 江 吉 林 四 川 陕 西 贵 州 云 南 广 西 重 庆 新 疆 内 蒙 古 甘 肃 宁 夏 西 藏 青 海 2020Q1母婴 搜索 人群省份分布 抖音 头条 西瓜 东部 中部 西部 数据来源：云图， 2020.3 母婴搜索人群城市等级分布 97 96 102 102 104 96 2020Q1 抖音母婴人群各等级城市分布 占比 TGI 110 104 103 97 98 90 2020Q1 头条母婴人群各等级城市分布 占比 TGI 83 84 97 101 109 108 2020Q1 西瓜母婴人群各等级城市分布 占比 TGI TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高， TGI=样本占比 /总体占比 *100 数据来源：云图， 2020.3 抖音 /头条母婴搜索人群兴趣分布 278 187 178 170 170 164 153 144 144 138 135 134 132 131 125 125 124 123 122 120 118 117 115 113 113 2020Q1抖音母婴 搜索 人群视频兴趣 TGI TOP25 174 151 142 134 133 125 122 120 106 102 98 95 92 91 85 教育 职场 游戏 搞笑 国际 动漫 健康 房产 财经 育儿 社会 娱乐 情感 科技 时政 2020Q1头条母婴 搜索 人群阅读兴趣 TGI TOP15 TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高， TGI=样本占比 /总体占比 *100 数据来源：云图， 2020.3 母婴内容投稿作者量变化 数据来源：巨量算数， 2020.1-2020.3 539.7 202001 202002 202003 2020Q1抖音母婴作者数 72.0 202001 202002 202003 2020Q1头条母婴作者数 20.7 202001 202002 202003 2020Q1西瓜母婴作者数 单位：万 母婴作者：累计发布母婴视频并且播放视频数大于 2条的内容作者（非达人） 单位：万 母婴达人数量变化趋势 数据来源：巨量算数， 2020.1-2020.3 母婴达人：用户签名或简介中包含母婴相关关键词或含有母婴标签的用户，同时，其粉丝量超过 1万 4.7 202001 202002 202003 2020Q1抖音母婴达人数 1.8 202001 202002 202003 2020Q1头条母婴达人数 单位：万 抖音母婴内容达人各粉丝量级数量及单条阅读量 数据来源：巨量算数， 2020.1-2020.3 0 2000000 4000000 6000000 8000000 10000000 12000000 14000000 0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000 1万 -5万 5万 -10万 10万 -50万 50万 -100万 大于 100万 2020Q1抖音母婴达人数量及单条视频播放量 作者数 单条视频播放量 母婴达人：用户签名或简介中包含母婴相关关键词或含有母婴标签的用户，同时，其粉丝量超过 1万 粉丝量级 抖音母婴内容 TOP10达人投稿量与单视频播放量 数据来源：巨量算数， 2020.1-2020.3 悟禅 赢在起点早教学园年糕妈妈 幼师口袋 张丹丹的育儿经 佩老师育儿方 小豆芽妈妈 摩登大自然君君辅食记 育儿女神蜜丝懂 粉丝量 单视频播放量 2020Q1抖音 TOP10母婴达人粉丝及播放量矩阵 母婴达人：用户签名或简介中包含母婴相关关键词或含有母婴标签的用户，同时，其粉丝量超过 1万 抖音 TOP10明星发布母婴相关内容数量及单条播放量 数据来源：巨量算数， 2020.1-2020.3 0 20000000 40000000 60000000 80000000 100000000 120000000 0 20 40 60 80 100 120 140 160 2020Q1抖音明星发布母婴相关视频数量及单条视频播放量 发布条数 单条视频播放量 母婴相关视频：视频标签为母婴视频 头条头部母婴达人各粉丝量级与单篇阅读量 数据来源：巨量算数， 2020.1-2020.3 母婴达人：用户签名或简介中包含母婴相关关键词或含有母婴标签的用户，同时，其粉丝量超过 1万 0 500 1000 1500 2000 2500 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000 90000 1万 -5万 5万 -10万 10万 -50万 50万 -100万 大于 100万 2020Q1头条母婴达人数量及单篇内容阅读量 作者数 单篇阅读量 本报告由巨量算数制作。报告中文字、数据等受中国知识产权法 等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告 所有权归巨量引擎所有。 巨量算数对报告中所引用的第三方数据及其他公开信息不承担任 何责任或义务。在任何情况下，本报告仅供读者参考。 如果您对报告中的内容存在异议，可通过 联系我们。 巨量算数依托巨量引擎的庞大数据基础，致力于用数据、洞察和 量化指标构建更强大的营销策略，提供权威的用户 /行业 /媒体 /内 容 /广告洞察，强化数据服务能力，用数据驱动营销价值，提升商 业影响力。 未经允许，不得对报告进行加工和改造。欢迎转载或引用。如有 转载或引用，请及时与我们联系，并注明出处 【 巨量算数 】 。 声明 巨量算数 2020.4
展开阅读全文