2018五一冰柜市场预测报告.pdf

五一冰柜市场预测报告北京中怡康时代市场研究 有限公司白 电事业部2数据来源：中 怡 康预测数据中怡 康周度零售监测数据五一预测周期：2017年第 1519周2018年第 1418周指标说明：同比增幅指代可比口径商场的同期增长率3经济韧性、消费需求换挡为市场提供持续动力11,76028,84431,19533,61636,3963,5878,89610,48912,36313,4320500010000150002000025000300003500040000城镇居民家庭人均可支配收入农村居民家庭人均纯收入单位：元2006-2017年人均可支配收入变化居民收入企业拉动消费意识五一 是上半年企业最强促销档，直降、满减、买赠等优惠活动形式，会有效拉动消费热情。城乡居民可支配收入稳定增长，为消费提供坚实基础。当前消费者对家电产品的需求已经由“有的用”的阶段过渡到“用的好”的阶段。市场上的冷柜产品外观、功能、配置升级，更好的满足消费者对品质生活的追求。4数据 来源 ：国家统计局春节错位影响逐步消散，冰柜市场稳中向好数据 来源：中怡康线上周度监测，中怡康线下周度 监测线上2018YTD 双线冰柜市场 周 度同比表现-1.9% -28.9%40.0%255.2% 213.5%71.9%-48.8%26.4% 46.7% 88.0% 36.1% 43.8%7.1%-21.8%53.1%285.2%220.7%66.5%-51.7%14.1% 38.4%77.9%29.8% 46.6%-60%40%140%240%W1 W2 W3 W4 W5 W6 W7 W8 W9 W10 W11 本年累计零售量同比 零售额同比线 下-45.3% -67.0% -59.3% -51.2%43.3%188.5% 81.8%63.8% 87.3% 32.8% 56.8%-3.6%-36.0% -61.0% -52.3% -42.6%53.5%182.4%70.5% 53.6% 82.8% 33.1% 58.8%4.4%-90%10%110%210%W1 W2 W3 W4 W5 W6 W7 W8 W9 W10 W11 本年累计零售量同比 零售额同比5电商量价齐涨，百货、家电渠道溢价能力带来恢复性增长数据 来源：中怡康线上周度监测，中怡康线下周度 监测-5.2% -6.8% -3.4%43.8%3.4%-0.9%4.7%46.6%153691714151101020040060080010001200140016001800-10%0%10%20%30%40%50%百货 超市 家电 电商零售量同比 零售额同比 均价2018年 1-11周 冰柜市场主要渠道零售量、零售额同比增幅及均价表现6变温柜、客厅柜是双线市场增长的主要支撑数据 来源：中怡康线上周度监测，中怡康线下周度 监测线上 线 下16.1%67.7%4.0% 4.7% 0.3% 4.1% 2.8% 0.3%17.0%69.1%2.4% 4.5% 0.6% 3.9% 2.1% 0.5%49.9% 52.4%-22.3%47.6%159.0%32.0%2.3%126.1%-100%-50%0%50%100%150%200%0%10%20%30%40%50%60%70%2017 2018 同比增幅14.6%73.5%1.2% 3.4% 0.1% 1.1% 4.7% 1.3%13.9%74.6%0.9% 3.2% 0.1% 0.9% 5.1%1.4%-4.3%6.5%-31.3%-7.1%-32.0%3.4%15.5% 12.9%-100%-60%-20%20%60%0%10%20%30%40%50%60%70%80%2017 2018 同比增幅2018vs.2017(1-11周 ) 双线市场冰柜各品类份额及同比增幅（零售额）7冰柜产品价格全线飘红数据 来源：中怡康线上周度监测，中怡康线下周度 监测整体市场 双温柜1283 13871079 11011437 15501181 12331178 1273971 9852224 23591761 19541417 16961316 17203418 3444 2630 3117 7212 74741499 1830 300036132342 25281705 17971609 177101,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,0002017 2018 2017 2018 2017 2018 2017 2018 2017 2018 2017 2018 2017 2018 2017 2018 2017 2018酒柜 M柜商用冷藏柜 冷冻柜 商用冷冻柜变温柜增幅 +2.0% +4.4% +1.4% +11.0% 30.7% 18.5% 22.1% 10.1%+8.4% +7.9% +8.1% +6.1% +19.7% +0.8% +3.6% +5.4%线下线上线上线下冰吧7.9%+20.4%2018vs.2017(1-11周 ) 双线市场冰柜各品类均价及同比增幅8预测 ： 五一冰柜规模小幅增长数据 来源：中怡 康预测线 下量同比： -9.3%34.7万 台 26.8万台 6.0亿元 3.5亿元线 上 量零售额 ：9.5亿元，同比 +3.9%零售 量：61.5万台，同比 +1.8%同比： +20.9% 同比： +23.0%同比： -4.6%线 下额 线上额92018年五一 冰柜 市场规模预测五一重点关注 ：变温柜、客厅柜、冷冻柜小步扩容数据 来源：中怡 康预测双温柜22.1%变温柜61.5%商用冷藏柜5.2%冷冻柜2.2%商用冷冻柜0.3%客厅柜7.9%M柜0.7%2018年五一冰柜市场预测（零售量份额）份额 22.1%零售 量 同比 -0.4%双 温柜份额 61.5%零售 量 同比 +2.6%变温柜份额 2.2%零售 量 同比 +2.6%冷冻 柜份额 7.9%零售 量 同比 +3.8%客厅柜10THANK YOU!中国领先的权威研究咨询公司大规模、优质的网络覆盖广泛、全面的产品覆盖切合实际的渠道结构广泛并持续增加的客户群北京朝阳区东三环中路乙 10号艾维克大厦 1008室cmmmonitor微信账号： ZYK-CMM 北京中怡康时代市场研究有限公司monitor