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1 2021年腾讯游戏：爆款游戏最前沿 2021 Tencent game: the forefront of popular games 2021年騰訊：爆発最前線 w w w 报告提供的任何内容（包括但不限于数据、文字、图表、图像等）均系 头豹研究院独有的高度机密性文件（在报告中另行标明出处者除外）。 未经头豹研究院事先书面许可，任何人不得以任何方式擅自复制、再造 、传播、出版、引用、改编、汇编本报告内容，若有违反上述约定的行 为发生，头豹研究院保留采取法律措施，追究相关人员责任的权利。头 豹研究院开展的所有商业活动均使用“头豹研究院”或“头豹 ”的商号、商标 ，头豹研究院无任何前述名称之外的其他分支机构，也未授权或聘用其 他任何第三方代表头豹研究院开展商业活动。 概览标签 ：腾讯、客户端游戏 移动游戏 报告主要作者：唐英杰 2021/042 2021 LeadLeo 行业峰会策划、奖项评选、行业 白皮书等服务 头豹研究院简介 头豹是国内领先的原创行企研究内容平台和新型企业服务提供商。围绕“协助企业加速资本价值的挖掘、提升、传播”这一核心目标，头豹打 造了一系列产品及解决方案，包括：数据库服务、行企研报服务、微估值及微尽调自动化产品、财务顾问服务、PR及IR服务，以及其他企业 为基础，利用大数据、区块链和人工智能等技术，围绕产业焦点、热点问题，基于丰富案例和海量数据，通过开放合作的增长咨询服务 等 头豹致力于以优质商业资源共享研究平台，汇集各界智慧，推动产业健康、有序、可持续发展 300+ 50万+ 合作专家 2万+ 注册机构用户 公司目标客户群体 覆盖率高，PE/VC、 投行覆盖率达80% 资深分析师 和研究员 5,000+ 细分行业 深入研究 原创内容 100万+ 行研数据元素 企业服务 为企业提供定制化报告服务、管理 咨询、战略调整等服务 提供行业分析师外派驻场服务，平台数据库、 报告库及内部研究团队提供技术支持服务 地方产业规划，园区企业孵化服务 云研究院服务 行业排名、展会宣传 园区规划、产业规划 四大核心服务3 2021 LeadLeo 1、头豹科技创新网()：PC端阅读全行业、千本研报 2、头豹小程序：微信小程序搜索“头豹”、手机扫上方二维码阅读研报 图说 表说 专家说 数说 3、行业精英交流分享群：邀请制，请添加右下侧头豹研究院分析师微信 详情咨询 研报阅读渠道 扫一扫 实名认证行业专家身份4 摘要 国产游戏龙头是怎样炼成的？ 腾讯从2003年正式进军游戏行业，从休闲类游戏到重度游戏如MOBA游戏，从端 游的农场偷菜、QQ堂、地下城与勇士到手游的王者荣耀、和平精英，承载了一 代人的记忆。截至2019年，腾讯游戏市占率达到50%，成为中国游戏市场当之无 愧的龙头。腾讯是如何在端游的年代异军突起？又是如何在手游的年代再造辉煌？ 本报告将探究腾讯游戏龙头的发展之路。 1. 端游时代差异化竞争，获取大量轻度游戏用户 端游时代，中国游戏市场以中重度游戏为主，主要受众为核心玩家。腾讯 为避开与市面游戏巨头的正面竞争，放弃中重度游戏赛道，另辟蹊径地选 择了休闲游戏赛道，针对受众为未被充分开发的轻度游戏玩家。确定赛道 后，腾讯凭借“模仿改善”+“社交”的战略，充分利用QQ的平台流量优势，积 累起大量客户基础 2. 手游时代优势延续，自主研发爆款频出 随着智能手机的普及，腾讯把握时机，快速布局轻量级的休闲游戏，加速 获取新用户红利。随着用户基础逐渐稳定。腾讯采取自主研发的策略，向 中重度游戏过渡，随着王者荣耀、和平精英等一系列自研游戏的爆火，腾 讯手游龙头地位确定 3. 未来发展看游戏精品化和出海 中国游戏人口趋于饱和，进入存量市场。加强游戏质量和进军海外游戏市 场是腾讯游戏未来发展趋势。精品化路线上，腾讯研发投入巨大且投入产 出比高，有利于形成正向循环，加大出品优势。游戏出海上，腾讯拳头产 品常年霸榜，口碑和利润双丰收，未来前景良好5 2021 LeadLeo 名词解释 - 08 腾讯游戏现状 腾讯游戏行业地位 - 09 腾讯游戏崛起之路 客户端游戏崛起之路 - 10 移动端游戏崛起之路 - 11 崛起原因分析：用户优势 - 12 崛起原因分析：渠道优势 - 13 腾讯游戏发展趋势分析 精品化 - 15 游戏出海 - 17 方法论 - 19 法律声明 - 20 目录 CONTENTS6 2021 LeadLeo Terms - 08 Tencent Game Status Tencent Game Industry Status - 09 The Rise Of Tencent Games Rise Of Terminal Games - 10 Rise Of Mobile Games - 11 Advantage On Users - 12 Advantage On Channal - 13 Analysis On Tencent Game Development Quality Enhancement - 15 Oversea Market Development - 17 Methodology - 19 Legal Statement - 20 目录 CONTENTS7 2021 LeadLeo 图表1：中国主要网络游戏公司游戏业务营收（亿元） - 9 图表2：腾讯、网易游戏市占率（%） - 9 图表3：腾讯游戏端游布局 - 10 图表4：腾讯游戏手游布局 - 11 图表5：各类型游戏市占率（%） - 12 图表6：各类型游戏市场规模增长率（%） - 12 图表7：各类游戏特征对比 - 12 图表8：2021Q1日活数（万人）：超级APP - 13 图表9：2021Q1日活数（万人）：硬件官方应用商店 - 13 图表10：2021Q1日活数（万人）：第三方应用商店 - 13 图表11：2021Q1日活数（万人）：垂直渠道 - 13 图表12：腾讯移动游戏渠道优势显著 - 14 图表13：2013-2020年国产游戏版号数量（个） - 15 图表14：2020年游戏版号数量（个） - 15 图表15：2020年中国主要游戏厂商研发费用对比（亿元） - 16 图表16：2020年中国主要游戏厂商研发人员数量对比（人） - 16 图表17：2020年中国主要游戏厂商研发投入产出比对比（%） - 16 图表18：2018-2020年腾讯自主研发移动游戏流水占比（%） - 16 图表19：2008-2020 年中国游戏用户规模（亿人，%） - 17 图表20：2015-2020年中国自研游戏海内外市场收入及增长率对比（亿元，%） - 17 图表21：腾讯游戏全球竞争力 - 18 图表目录 List of Figures and Tables8 2021 LeadLeo 客户端游戏：是指与游戏服务器相对应，为客户提供本地服务的程序。一般安装在普通的用户电脑上，需要与游戏伺服端互相配合运行 网页游戏：网页网络游戏是基于网页浏览器的在线游戏,无须下载客户端，也基本不会存在电脑配置不够等问题，使用普通浏览器即可完成游戏的全部内容 移动游戏：指运行于手机等移动端的游戏软件，又称“手游” RPG：角色扮演游戏，是游戏类型的一种。在游戏中，玩家负责扮演这个角色在一个写实或虚构世界中活动 SPG：体育游戏，模拟现实中运动竞技，包括大部分竞速游戏，如赛车 FPS：第一人称射击类游戏，以玩家的主观视角来进行射击游戏 MOBA：多人在线战术竞技游戏，这类游戏的玩法是：在战斗中一般需要购买装备，玩家通常被分为两队，两队在分散的游戏地图中互相竞争，每个玩家都通过一个 RT S风格的界面控制所选的角色 RAC：竞速类游戏游戏 ACT：动作游戏，是一种广义上以“动作”作为游戏主要表现形式的游戏，强调玩家的反应能力和手眼的配合 SLG：策略游戏，是一种以取得各种形式胜利为主题的游戏 名词解释9 2021 LeadLeo 中国游戏市场呈现“2+N”的竞争格局，腾讯游戏在10余年间迅速崛起，占中国网络游戏市场 半壁江山，营收高出第二名网易一倍有余 发展现状 业内地位 0 300 600 900 1,200 中国主要网络游戏公司游戏业务营收（亿元） 来源：Wind，中国音数协游戏工委，头豹研究院编辑整理 0% 20% 40% 60% 80% 0% 20% 40% 60% 80% 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 腾讯、网易游戏市占率（%） 腾讯游戏营收占比 网易游戏营收占比 CR2 腾讯是中国网络游戏行业绝对龙头 头豹洞察 中国游戏市场“2+N”格局形成， 腾讯游戏是中国游戏行业绝对 龙头：截至2019年，腾讯和 网易两家企业占中国游戏市场 70%份额，两强格局形成。其 中腾讯独占50%市场份额，是 网易市场份额的2.5倍 腾讯后来居上，十余年间保持 高增长，与其他厂商拉开差距： 腾讯2003年起正式开展游戏 业务，到2008年与网易并列 达到市场份额第一，超越三七 互娱、完美世界、世纪华通、 巨人网络、盛大网络等一批最 早开展网络游戏业务的中国厂 商。随后更是保持12年连续增 长，与第二名网易拉开明显差 距。12年间网易市场份额提升 7%，而腾讯市场份额提升3710 2021 LeadLeo 休闲 RPG FPS SPG MOBA 2003 QQ游戏大厅 2004 QQ堂 2005 QQ幻想 2006 QQ音速 2007 穿越火线、逆战 2008 QQ炫舞 地下城与勇士 QQ飞车 2009 2010 斗战神 2011 NBA2K OL 英雄联盟 2012 御龙在天、轩辕 传奇 使命召唤OL 2013 天涯明月刀、剑 灵、上古世纪 2014 FIFA OL3 2015 2016 流放之路 2017 2018 灵山奇缘 端游时代实行“后发式侧击”战略，绕过重度游戏正面战场，主打休闲游戏；以代理游戏为主， 积累运营、发行经验 崛起之路 端游 来源：公司官网，方正证券，头豹研究院编辑整理 腾讯游戏端游布局 自研游戏 代理游戏 腾讯游戏采取差异化竞争，避免正面交战，以休闲游戏为切入 口，沉淀大规模轻度玩家：2000年伊始，互联网开始在中国普 及，中国网络游戏行业步入快速发展期。盛大代理传奇，九城 代理魔兽世界，网易自主研发梦幻西游，巨人网络自主研发征 途。主要厂商均聚焦于重度游戏。腾讯以轻度游戏为切入口， 避免在发展初期与主流游戏厂商正面竞争。抓住休闲游戏迭代 快、用户规模大的特点，沉淀大量轻度玩家 腾讯游戏采取“模仿 +社交”的策略，快速占领休闲游戏领域： 从 QQ游戏大厅开始。腾讯模仿并改善市面热门休闲游戏，再 凭借自身强大社交流量资源进行反超。如将QQ游戏大厅入口 放到QQ聊天面板上，让QQ用户通过 QQ了解到好友正在玩的 游戏，并可以一键加入对局增强游戏社交属性 腾讯依据用户特征，向中重度游戏过渡中沿袭差异化路线：在 休闲游戏完成原始客户和资金的积累后，腾讯向中重度游戏领 域进军。沿袭差异化竞争思想，腾讯不随市面主流做“打怪升 级”类游戏，而是发展多品类游戏，如 RPG、 SP G、 FPS、 MOBA游戏。随着2008年代理的地下城与勇士及穿越火线两款 游戏成为现象级游戏后，腾讯游戏进入中国端游厂商第一梯队 腾讯游戏早期以代理游戏为主，积累发行运营经验：在端游时 代，因研发实力不足，腾讯以代理游戏为主，目前腾讯积累了 10余年丰富的发行及运营经验 头豹洞察11 2021 LeadLeo 休闲 RAC/SPG ACT SLG RPG FPS MOBA 2008 欢乐斗地主 2009 2010 2011 QQ连连看 2012 2013 天天爱消除 天天酷跑 2014 全民飞机大战、 全民农场 胜利足球2014 天天炫斗、横扫 西游 城堡争霸、我叫 MT2、全民水浒 全民斩仙 2015 奇迹暖暖、腾讯 围棋 FIFA ONLINE 拳皇 天天斗三国 热血传奇 全民突击、穿越 火线 全民超神、王者 荣耀 2016 捕鱼来了、疯狂 贪吃蛇 火影忍者、 龙珠激斗 三国群英传 梦幻诛仙 星际火线 2017 王牌NBA、QQ飞 车、街头篮球 魂斗罗 传奇世界、天龙 八部、寻仙 2018 乐高无限 FIFA足球世界 QQ华夏 全军出击、刺激 战场 2019 跑跑卡丁车 红警OL、权力的 游戏 完美世界、剑网3 和平精英 腾讯游戏手游布局 自研游戏 代理游戏 手游率先以休闲品类圈住用户 再细化品类增加客户粘性：腾 讯2013年进军手游，主打“天 天”、“全民”系列休闲手游，满 足市场快速增长的用户需求同 时圈住智能手机普及带来的用 户流量红利，形成用户规模优 势。再开发细分品类如 RAC/SPG、ACT、SLG、RPG、 FPS、MOBA以教育玩家，增 强客户粘性 手游以王者荣耀、和平精英为 代表奠定了腾讯移动游戏龙头 地位：自主研发的王者荣耀 通过降低操作门槛，突破了端 游时代 MOBA品类主要集中于 男性玩家的限制，受众面广， 成为国民级游戏。同时，王者 荣耀常年霸占国内外榜单首位， 生命周期长，为腾讯游戏带来 源源不断的现金流，奠定了腾 讯手游市场第一的地位 头豹洞察 来源：公司官网，方正证券，头豹研究院编辑整理 手游时代靠休闲游戏开路快速抢占市场，再细化游戏品类留存老用户及吸引新用户；以自主 研发为主，自研游戏口碑利润双丰收 崛起之路 手游12 2021 LeadLeo 中国移动游戏市场份额持续提升，腾讯抓住移动化趋势需求大力发展手游；腾讯在端游时代 的用户与手游潜在用户特征高度重合，用户基础良好 崛起原因 用户优势 来源：Wind，中国音数协游戏工委，头豹研究院编辑整理 移动游戏崛起 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 各类型游戏市占率（%） 网页游戏 客户端游戏 移动游戏 -40% 0% 40% 80% 120% 160% 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 各类型游戏市场规模增长率（%） 移动游戏 客户端游戏 网页游戏 游戏类型 硬件门槛 游戏受众门槛 游戏时间投入 客户端游戏 一定配置的PC 重度游戏爱好者 数月至数年 网页游戏 普通PC 中度游戏爱好者 数周 移动游戏 手机/平板 轻度游戏爱好者 20-30分钟 各类游戏特征对比 头豹洞察 移动游戏成游戏主流类型，增长率及市占率均 处高位：移动游戏市占率从2014年的25.3%增 长至2020年的76.75%；移动游戏在2018年之前 均保持40%以上的高增速，随着市场饱和，增 速逐渐放缓，靠挤压端游、页面游戏市场份额 取得增长。从2016年起，端游和页面游戏市场 规模常年处于负增长 从端游时代开始培养潜在移动游戏用户，特征 与手游用户重合度高：在端游时代，腾讯便不 局限于核心玩家，而是积累大规模轻度游戏用 户，为之后移动游戏的发展打下用户基础13 2021 LeadLeo 移动游戏主要渠道有超级APP、应用商店、垂直渠道，腾讯在超级APP和应用商店两条渠道 均占据绝对优势 崛起原因 渠道优势 腾讯移动游戏渠道优势显著 0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 魅族应用商店 中兴应用商店 联想乐商店 酷派应用商店 三星应用商店 华为应用市场 vivo应用商店 小米应用商店 OPPO软件商店 2021Q1日活数（万人）：硬件官方应用商店 0 2,000 4,000 6,000 沃商店 安卓市场 安智市场 搜狗手机助手 豌豆荚 PP助手 百度手机助手 360手机助手 应用宝 2021Q1日活数（万人）：第三方应用商店 0 20,000 40,000 60,000 80,000 100,000 优酷视频 腾讯视频 爱奇艺 今日头条 微博 快手 抖音 QQ 微信 2021Q1日活数（万人）：超级APP 0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 骑士助手 快手小游戏 好游快爆 九游 233小游戏 7723游戏盒 4399游戏盒 TapTap 哔哩哔哩 2021Q1日活数（万人）：垂直渠道 头豹洞察 来源：Wind，中国音数协游戏工委，头豹研究院编辑整理 移动游戏渠道中，超级APP流量优势最 为显著：手游的渠道有超级APP、硬件 官方应用商店、第三方应用商店、及 垂直渠道。其中硬件官方应用商店、 第三方应用商店、及垂直渠道的头部 应用的日均活跃人数在4,000-6,000万 人级别，但超级APP日均活跃人数均在 2-8亿人级别，超级APP流量优势明显 腾讯渠道布局完善，流量大：腾讯在 超级APP和应用商店的布局均占有绝对 优势。超级APP里，腾讯占据微信和 QQ两大杀器，腾讯视频也带来巨大流 量。应用商店里，腾讯布局的应用宝， 是第三方应用商店里的佼佼者，有与 硬件官方应用商店“硬核联盟”对抗的实 力，日均活跃用户数高达4,92万人14 2021 LeadLeo 自有渠道 腾讯 应用宝、微信、QQ、Wegame、START等 网易 网易手游管家、藏宝阁、网易阡陌等。 世纪华通 无 三七互娱 三七游戏盒子、等 完美世界 蒸汽平台 哔哩哔哩 哔哩哔哩游戏中心 米哈游 无 莉莉丝 无 吉比特 无 心动公司 TapTap IGG 无 游族网络 无 腾讯渠道优势具有独占性 头豹洞察 游戏厂商中自有渠道属于稀缺资源，仅有少数游戏厂商具备自有渠道；在具备自有渠道的游 戏厂商中，渠道成规模的仅有三家，其中腾讯优势明显 崛起原因 渠道优势 来源：公司官网，头豹研究院编辑整理 仅有6家游戏厂商具备自有渠道：中国主要游戏厂商中，仅有腾讯、网易、三 七互娱、完美世界、哔哩哔哩、心动公司6家具备自有渠道 仅有3家游戏厂商自由渠道规模较大，其中腾讯优势明显：中国主要游戏厂商 中，仅有腾讯、哔哩哔哩、心动公司自有渠道规模较大。2021年Q1，腾讯应 用宝、微信、QQ的日均活跃用户分别达0.49亿人、7.86亿人、3.37亿人，哔 哩哔哩游戏中心的日均活跃用户为0.40亿人，心动公司TapTap的日均活跃用 户为388万人。在三家游戏厂商中，腾讯从渠道多样性和规模性来看，均占有 绝对优势 渠道商分成高，拥有自有渠道的游戏厂商利润远高于其他游戏厂商：参考海 外市场，苹果、Google、Steam等游戏应用商店分成比例为3：7，国内自“硬 核联盟”成立后，安卓应用商店普遍采取5：5的分成比例，且应用商店在分成 前还要扣除通道费，因此国内游戏公司实际收入低于流水的50%，利润被渠道 商严重榨取。在此情况下，拥有自有渠道的游戏厂商利润远高于没有渠道的 游戏厂商 产品思维逐渐占据主导，未来渠道商影响力或下降：小游戏厂商碍于高企的 渠道费用放弃上架安卓渠道，其中不乏热门游戏，如鹰角网络明日方舟、 青瓷游戏最强蜗牛等下载量位于前列的游戏产品。随着市场对游戏品质 关注度的日渐提升，未来渠道商影响力或下降15 2021 LeadLeo 0 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2013-2020年国产游戏版号数量（个） 来源：国家新闻出版总署，头豹研究院编辑整理 游戏版号数量收紧，叠加游戏用户规模见顶，游戏行业无法再以量取胜；注重每款游戏质量， 提升客均收益为破局之道，精品化路线是未来趋势 发展趋势 精品化 0 5 10 15 20 2020年游戏版号数量（个） 游戏版号数量收紧 游戏版号数量收紧，游戏行业进行供给侧改革：2018年起，政府通 过停发游戏行业版号、控制版号总量等政策引导游戏行业进行供给 侧改革。从2018年3月末至12月，游戏版号审批暂停，期间所有新 游戏无法在国内上线实现商业化。2019年版号审批重新开放，但发 放量每年递减，游戏政策呈现收紧趋势 腾讯游戏版号数量有限，游戏质量地位提升：2020年，腾讯共计取 得16个游戏版号，这意味着腾讯2020年最多上架16款游戏。稀缺的 游戏版号使数量战不再可行，腾讯将关注每款游戏的质量，走精品 化路线16 2021 LeadLeo 市场新产品上线数量有限，产品质量竞争是关键；优质产品代理权难以获取，自主研发是保 证产品质量的最佳途径 发展趋势 精品化 0 30 60 90 120 腾讯 网易 完美世界 三七互娱 世纪华通 2020年中国主要游戏厂商研发费用对比（亿元） 0 3,000 6,000 9,000 12,000 15,000 腾讯 网易 完美世界 三七互娱 世纪华通 2020年中国主要游戏厂商研发人员数量对比（人） 0% 400% 800% 1200% 2018 2019 2020 2020年中国主要游戏厂商研发投入产出比对比（%） 腾讯 网易 完美世界 三七互娱 世纪华通 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2018 2019 2020 2018-2020年腾讯自主研发移动游戏流水占比（%） 代理 自主研发 腾讯精品化路线商业模式可行 来源：Wind，头豹研究院编辑整理 从资金投入看，腾讯游戏研发资金为行业第一，与网易游戏差距 不明显：2020年腾讯和网易研发费用分别为120亿元、105亿元， 研发投入显著高于其他厂商 从人员投入看，腾讯游戏研发人数为行业第一，与网易游戏差距 明显：2020年腾讯和网易研发人数分别为13,750人、8,750人，腾 讯研发人员为网易的1.57倍，人员优势明显 腾讯研发投入比远高于其他厂商，用户认可度高：2020年，腾讯 研发投入比高达1,051%，网易为661%，腾讯研发投入比为网易的 1.59倍，处于行业第一，这表明了用户对腾讯产品的高度认可 高投入产出比使腾讯游戏现金流与研发力度形成正向循环，精品 化路线商业模式可行：高投入产出比使腾讯游戏获得充沛现金流， 进一步反哺研发，形成正向循环。随着腾讯自主研发游戏比例提 升，精品化路线优势将进一步放大17 2021 LeadLeo 中国游戏市场用户规模见顶，国产游戏出海可进一步扩大用户量，成为游戏公司业务新增长 点；中国游戏海外市场增速高且占比逐渐增加，重要性不言而喻 发展趋势 游戏出海 0% 20% 40% 60% 80% 0 2 4 6 8 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2008-2020 年中国游戏用户规模（亿人，%） 中国游戏用户规模 增长率 0% 20% 40% 60% 80% 0 1,000 2,000 3,000 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2015-2020年中国自研游戏海内外收入及增长（亿元，%） 中国市场实际销售收入 海外市场实际销售收入 中国市场增长率 海外市场增长率 游戏出海是业务新增长点 来源：中国音数协游戏工委，头豹研究院编辑整理 中国游戏用户规模增长已达瓶颈，互联网人口红利消失：在经历过 2013年及之前的高速增长后，中国游戏用户增速大幅放缓。中国游戏 用户规模2020年触及6.7亿，在新冠疫情的刺激下达到年增长率5%， 增长乏力，隐约触及天花板 中国自研游戏出海是业务新增长点：中国游戏海外市场增长迅速，规 模从2015年的372亿元增长至2020年的1,082亿元，增长近两倍，且在 2020年依然保持33%的高增速；从量级看，2020年海外市场规模占中 国市场45%，比重逐步提升，海外业务重要性不言而喻 60795d9820410e404095a29518 2021 LeadLeo 腾讯游戏在中国出海游戏厂商中头部地位稳固，依靠几款核心产品在市面上打开知名度，市 场反响热烈 发展趋势 游戏出海 2020年1月-12月全球移动游戏收入排行榜：中国移动游戏分布情况 名次 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1 王者 荣耀 和平 精英 和平 精英 王者 荣耀 王者 荣耀 王者 荣耀 王者 荣耀 原神 原神 原神 2 剑与 远征 和平 精英 王者 荣耀 3 和平 精英 王者 荣耀 王者 荣耀 王者 荣耀 王者 荣耀 4 剑与 远征 绝地 求生 王者 荣耀 5 绝地 求生 绝地 求生 万国 觉醒 王者 荣耀 6 剑与 远征 绝地 求生 7 绝地 求生 和平 精英 绝地 求生 万国 觉醒 万国 觉醒 绝地 求生 万国 觉醒 8 和平 精英 绝地 求生 9 万国 觉醒 10 绝地 求生 万国 觉醒 和平 精英 绝地 求生 来源：App Annie，头豹研究院编辑整理 腾讯游戏全球竞争力 腾讯出海战绩斐然：2019年Q4， 腾讯海外游戏收入同比增长超过 一倍，占网游游戏收入23%；且 2019年始终位列各月出海发行商 收入榜前四，头部地位稳固 腾讯几款拳头产品在海外市场大 受欢迎：以绝地求生为例， 该款游戏2018年3月登陆多个海 外市场，随后便登顶102个国家和 地区的免费榜。据统计，绝地 求生2019年预估收入超过7.76 亿美元。截至2020年3月，其海 外的总下载量超过5.15亿次。App Annie统计的全球游戏2020年1月- 11月的数据排名显示，绝地求 生的月活跃用户排名第一 头豹洞察19 2021 LeadLeo 头豹研究院布局中国市场，深入研究10大行业，54个垂直行业的市场变化，已经积累了近50万行业研究样本，完成近10,000多个独立的研究咨询 项目。 研究院依托中国活跃的经济环境，从在线教育、OMO等领域着手，研究内容覆盖整个行业的发展周期，伴随着行业中企业的创立，发展，扩张， 到企业走向上市及上市后的成熟期，研究院的各行业研究员探索和评估行业中多变的产业模式，企业的商业模式和运营模式，以专业的视野解读 行业的沿革。 研究院融合传统与新型的研究方法，采用自主研发的算法，结合行业交叉的大数据，以多元化的调研方法，挖掘定量数据背后的逻辑，分析定性 内容背后的观点，客观和真实地阐述行业的现状，前瞻性地预测行业未来的发展趋势，在研究院的每一份研究报告中，完整地呈现行业的过去， 现在和未来。 研究院密切关注行业发展最新动向，报告内容及数据会随着行业发展、技术革新、竞争格局变化、政策法规颁布、市场调研深入，保持不断更新 与优化。 研究院秉承匠心研究，砥砺前行的宗旨，从战略的角度分析行业，从执行的层面阅读行业，为每一个行业的报告阅读者提供值得品鉴的研究报告。 方法论20 2021 LeadLeo 本报告著作权归头豹所有，未经书面许可，任何机构或个人不得以任何形式翻版、复刻、发表或引用。若征得头豹同意进行引用、刊发的，需在 允许的范围内使用，并注明出处为“头豹研究院”，且不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节或修改。 本报告分析师具有专业研究能力，保证报告数据均来自合法合规渠道，观点产出及数据分析基于分析师对行业的客观理解，本报告不受任何第三 方授意或影响。 本报告所涉及的观点或信息仅供参考，不构成任何投资建议。本报告仅在相关法律许可的情况下发放，并仅为提供信息而发放，概不构成任何广 告。在法律许可的情况下，头豹可能会为报告中提及的企业提供或争取提供投融资或咨询等相关服务。本报告所指的公司或投资标的的价值、价 格及投资收入可升可跌。 本报告的部分信息来源于公开资料，头豹对该等信息的准确性、完整性或可靠性不做任何保证。本文所载的资料、意见及推测仅反映头豹于发布 本报告当日的判断，过往报告中的描述不应作为日后的表现依据。在不同时期，头豹可发出与本文所载资料、意见及推测不一致的报告和文章。 头豹不保证本报告所含信息保持在最新状态。同时，头豹对本报告所含信息可在不发出通知的情形下做出修改，读者应当自行关注相应的更新或 修改。任何机构或个人应对其利用本报告的数据、分析、研究、部分或者全部内容所进行的一切活动负责并承担该等活动所导致的任何损失或伤 害。 法律声明21 2021 LeadLeo 400-072-5588 备注：活动解释权均归头豹所有，活动细则将根据实际情况作出调整。 头豹领航者计划介绍 每个季度，头豹将于网站、公众号、各自媒体公开发布季度招 募令，每季公开125个招募名额 头豹共建报告 2021年度 特别策划 Project Navigator 领航者计划 沙利文担任计划首席增长咨询官、江苏中科院智能院担任计划首席科创辅导官、 财联社担任计划首席媒体助力官、无锋科技担任计划首席新媒体造势官、 iDeals担任计划首席VDR技术支持官、友品荟担任计划首席生态合作官 1 企业申请共建 2 头豹审核资质 3 确定合作细项 4 信息共享、内容共建 5 报告发布投放 共建报告流程 头豹诚邀各行业创造者、颠覆者、领航者，知识共享、内容 共建 头豹诚邀政府及园区、金融及投资机构、顶流财经媒体及 大V推荐共建企业22 2021 LeadLeo 400-072-5588 头豹领航者计划与商业服务 扫描二维码 联系客服报名加入 共建深度研报 撬动精准流量 助力业务发展 加速企业成长 塑造行业标杆 传递品牌价值 建立融资平台 登陆资本市场 提升市场关注 管理企业市值 提升企业估值 协助企业融资 头豹以研报服务为切入点， 根据企业不同发展阶段的资 本价值需求，依托传播服务、 FA服务、资源对接、IPO服 务、市值管理等，提供精准 的商业管家服务解决方案 研报服务 传播服务 FA服务 资源对接 IPO服务 市值管理23 2021 LeadLeo STEP01 人工智能NLP技术 精准拆解用户提问 智能拆解提问 千元预算的 高效率轻咨询服务 STEP02 云研究院724待命 随时评估解答方案 云研究院后援 STEP03 大数据定制调研 迅速生成解答方案 解答方案生成 STEP04 书面反馈、分析师专访、 专家专访等多元反馈方式 专业高效解答 扫码二维码即刻联系你的 智能随身专家 读完报告有问题？ 快，问头豹！你的智能随身专家