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巨量算数 2020.10 | CONTENTS 01 02 03 574 201909 201910 201911 201912 202001 202002 202003 202004 202005 202006 202007 202008 202009 2020Q3【 抖音 】 美妆 月度视频播放量 趋势 2020Q3同比增长率 抖音 视频数 +26% 播放量 +39% 2020Q3同比增长率 头条 文章数 +71% 阅读量 持平 数据来源：巨量算数， 2019.9-2020.9 14 201909 201910 201911 201912 202001 202002 202003 202004 202005 202006 202007 202008 202009 2020Q3【 今日头条 】 美妆 月度 文章阅读 量 趋势 单位：亿 20亿 + 日均播放量 56万 + 日均发布量 3900万 + 日均互动量 5900万 + 日均阅读量 3万 + 日均发布量 26万 + 日均互动量 数据来源：巨量算数， 2020Q3 数据 说明：互动量为评论、点赞、转发量 201909 201910 201911 201912 202001 202002 202003 202004 202005 202006 202007 202008 202009 2019-2020【 抖音 】 不同性别美妆 月度视频播放量 女性 男性 201909 201910 201911 201912 202001 202002 202003 202004 202005 202006 202007 202008 202009 2019-2020【 今日头条 】 不同性别美妆 月度 文章阅读 量 女性 男性 2020Q3不同性别播放量占比 抖音 女性 75% 男性 25% 2020Q3不同性别播放量占比 头条 女性 47% 男性 53% 数据来源：巨量算数， 2019.9-2020.9 201909 201910 201911 201912 202001 202002 202003 202004 202005 202006 202007 202008 202009 2019-2020【 抖音 】 不同年龄美妆 月度视频播放量 18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-50岁 50岁 + 201909 201910 201911 201912 202001 202002 202003 202004 202005 202006 202007 202008 202009 2019-2020【 今日头条 】 不同年龄段美妆 月度 文章阅读 量 18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-50岁 50岁 + 2020Q3不同年龄段播放量占比 抖音 18-23岁 26% 24-30岁 17% 31-40岁 38% 2020Q3不同年龄段阅读量占比 头条 18-23岁 5% 24-30岁 22% 31-40岁 40% 数据来源：巨量算数， 2019.9-2020.9 201909 201910 201911 201912 202001 202002 202003 202004 202005 202006 202007 202008 202009 2020年 【 抖音 】 不同地域美妆 月度视频播放量 新一线 一线 二线 三线 四线 五线及以下 201909 201910 201911 201912 202001 202002 202003 202004 202005 202006 202007 202008 202009 2020年 【 今日头条 】 不同地域美妆 月度 文章阅读 量 新一线 一线 二线 三线 四线 五线及以下 数据来源：巨量算数， 2019.9-2020.9 201909 201910 201911 201912 202001 202002 202003 202004 202005 202006 202007 202008 202009 2019-2020年 【 抖音 】 美妆 月度视频播放量 彩妆 护肤 201909 201910 201911 201912 202001 202002 202003 202004 202005 202006 202007 202008 202009 2019-2020年 【 今日头条 】 美妆 月度 文章阅读 量 彩妆 护肤 数据来源：巨量算数， 2019.9-2020.9 2020Q3【 抖音 】 彩妆二级品类分布 唇彩口红 粉底 定妆 眼线 眼影 遮瑕 眉笔 睫毛膏 唇膏 腮红 同比增长 -4% +34% +251% +71% +55% +244% +419% +170% +22% +153% 播放量 2020Q3【 抖音 】 护肤二级品类分布 面膜 面部精华 洁面 防晒 化妆水 面霜 眼部精华 播放量 数据来源：巨量算数， 2020Q3， 品类排名依据 2020Q3累计播放量 同比增长 +7% +49% +124% +46% +58% +213% +47% 2020Q3【 今日头条 】 彩妆二级品类分布 唇彩口红 粉底 眼线 定妆 眼影 眉笔 唇膏 遮瑕 腮红 睫毛膏 同比增长 +79% +184% -5% +587% -2% +217% +135% +227% +224% +11% 阅读量 2020Q3【 今日头条 】 护肤二级品类分布 面膜 防晒 面部精华 化妆水 洁面 面霜 眼部精华 阅读量 同比增长 +163% +87% +174% +119% +103% +311% +50% 数据来源：巨量算数， 2020Q3， 品类排名依据 2020Q3累计阅读量 +87%品牌内容增长 +18%品牌内容增长 大众品牌 中高端品牌 奢华品牌 品牌内容播放量 2019Q3 2020Q3 +40%+136% +97% 46% 48% 22% 27% 33% 24% 2019Q3 2020Q3 奢华品牌 中高端品牌 大众品牌 -8.3% +5.7% +2.6% 品牌内容播放量份额 大众品牌 中高端品牌 奢华品牌 品牌内容阅读量 2019Q3 2020Q3 +2% +53%+30% 品牌内容阅读量份额 21% 23% 20% 25% 60% 52% 2019Q3 2020Q3 奢华品牌 中高端品牌 大众品牌 -8.0% +5.9% +2.1% 数据来源：巨量算数， 2019Q3&2020Q3,增速计算为 2020Q3 vs 2019Q3 +87%品牌内容增长 +18%品牌内容增长 国际品牌 本土新锐 本土传统 品牌内容播放量 2019Q3 2020Q3 +183% +8% +125% 53% 63% 38% 22% 10% 15% 2019Q3 2020Q3 本土传统 本土新锐 国际品牌 +5.0% -15.7% +10.7% 品牌内容播放量份额 国际品牌 本土新锐 本土传统 品牌内容阅读量 2019Q3 2020Q3 +35% -17% +20% 86% 88% 7% 5%6% 7% 2019Q3 2020Q3 本土传统 本土新锐 国际品牌 +1.0 -2.2% +1.3% 品牌内容阅读量份额 数据来源：巨量算数， 2019Q3&2020Q3,增速计算为 2020Q3 vs 2019Q3 排名 品牌 1 兰蔻 2 迪奥 3 欧莱雅 4 香奈儿 5 魅可 6 圣罗兰 7 玉兰油 8 SK-II 9 雅诗兰黛 10 资生堂 2020Q3抖音美妆国际品牌 TOP10 排名 品牌 1 花西子 2 完美日记 3 麦吉丽 4 梵蜜琳 5 敷尔佳 6 透蜜 7 姬存希 8 毛戈平 9 滋色 10 橘朵 2020Q3抖音美妆本土 新锐 品牌 TOP10 排名 品牌 1 膜法世家 2 珀莱雅 3 卡姿兰 4 自然堂 5 薇诺娜 6 韩束 7 欧诗漫 8 高姿 9 丸美 10 百雀羚 2020Q3抖音美妆本土传统品牌 TOP10 数据来源：巨量算数， 2020Q3，品牌排名依据 2020Q3内容 播放量 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 2020年 【 抖音 】 美妆内容搜索量 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 2020年 【 今日 头条 】 美妆 内容搜索 量 2020年 1-9月均搜索次数 9300万 + 2020年 1-9月均搜索次数 3340万 + 数据来源：巨量算数， 2020.1-2020.9 2020Q3【 抖音 】 彩妆 TOP搜索品类 增速 口红 眼影 粉底 散粉 眼线 唇釉 气垫 遮瑕 修容 腮红 -7% +22% +56% +182% +55% +32% +30% +20% +53% +14% 面膜 洗面奶 防晒 精华 眼霜 面霜 化妆水 乳液 2020Q3【 抖音 】 护肤 TOP搜索品类 增速 +15% +51% -37% +17% -4% +2% +17% 持平 数据 来源 ：巨量算数， 2020Q3，增速计算为 2020Q3 vs 2020Q2 2020Q3【 抖音 】 TOP搜索功效 增速 淡化黑头 美白 祛痘 祛斑 去角质 控油 收缩毛孔 去眼袋 去闭口 去黑眼圈 玻尿酸 水杨酸 维 a酸 维生素 C 烟酰胺 寡肽 虾青素 二裂酵母 熊果苷 神经酰胺 2020Q3【 抖音 】 TOP搜索成分 增速 +35% -8% +48% -5% +46% -1% +48% -60% +149% -2% +19% +29% +107% +64% -52% +121% +5% +7% +66% -4% 数据 来源 ：巨量算数， 2020Q3，增速计算为 2020Q3 vs 2020Q2 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 2020年 【 抖音 】 美妆用户数量趋势 2020年 【 今日头条 】 美妆用户数量趋势 9700 数据来源：巨量算数， 2020.1-2020.9 单位：万 数据来源： 巨量 云图， 2020Q3 98 103 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 0 20 40 60 80 100 120 男 女 2020Q3 抖音美妆人群性别分布 占比 TGI 97 108 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 0 20 40 60 80 100 120 男 女 2020Q3 今日 头条美妆人群性别分布 占比 TGI 94 114 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 0 20 40 60 80 100 120 男 女 2020Q3 西瓜美妆人群性别分布 占比 TGI TGI: 样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该人群较总体人群对该事物的关注度更高， TGI=样本占比 /总体占比 *100 页 面 标 题 内 容 108 94 87 114 118 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 0 20 40 60 80 100 120 140 18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-49岁 50岁以上 2020Q3 抖音美妆人群年龄段分布 占比 TGI 100 102 97 102 106 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 92 94 96 98 100 102 104 106 108 18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-49岁 50岁以上 2020Q3 今日 头条美妆人群年龄段分布 占比 TGI 96 96 94 105 125 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 0 20 40 60 80 100 120 140 18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-49岁 50岁以上 2020Q3 西瓜美妆人群年龄段分布 占比 TGI TGI: 样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该人群较总体人群对该事物的关注度更高， TGI=样本占比 /总体占比 *100 数据来源： 巨量 云图， 2020Q3 页 面 标 题 内 容 102 102 102 100 100 98 0% 5% 10% 15% 20% 25% 0 20 40 60 80 100 120 140 2020Q3 抖音美妆人群城市等级分布 占比 TGI 104 103 102 99 99 96 0% 5% 10% 15% 20% 25% 92 94 96 98 100 102 104 106 2020Q3 今日 头条美妆人群城市等级分布 占比 TGI 113 102 102 100 100 95 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 85 90 95 100 105 110 115 2020Q3 西瓜美妆人群城市等级分布 占比 TGI TGI: 样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该人群较总体人群对该事物的关注度更高， TGI=样本占比 /总体占比 *100 数据来源： 巨量 云图， 2020Q3 页 面 标 题 内 容 56 146 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 0 50 100 150 200 男 女 2020Q3 抖音美妆人群性别分布 占比 TGI 237 124 92 58 36 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 0 50 100 150 200 250 18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-49岁 50岁以上 2020Q3 抖音美妆人群年龄分布 占比 TGI 131 110 103 96 91 94 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 0 50 100 150 200 2020Q3 抖音美妆人群地域分布 占比 TGI TGI: 样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该人群较总体人群对该事物的关注度更高， TGI=样本占比 /总体占比 *100 数据来源： 巨量 云图， 2020Q3 100 102 100 104 97 101 102 102 96 98 99 103 98 103 101 96 100 101 96 106 广 东 江 苏 河 南 浙 江 山 东 四 川 安 徽 湖 北 河 北 湖 南 福 建 陕 西 云 南 贵 州 江 西 广 西 山 西 重 庆 辽 宁 上 海 2020Q3美妆人群三端 TOP20省份分布 用户占比 TGI 抖音端 头条端 106 93 100 96 107 88 90 108 100 101 101 105 95 93 123 123 101 95 98 102 广 东 江 苏 山 东 河 南 四 川 浙 江 河 北 湖 北 安 徽 陕 西 湖 南 广 西 福 建 辽 宁 北 京 上 海 江 西 山 西 云 南 重 庆 西瓜端 103 99 100 102 107 97 93 103 104 106 109 95 98 100 100 107 95 108 87 129 广 东 山 东 河 南 江 苏 四 川 浙 江 河 北 广 西 安 徽 湖 南 湖 北 云 南 福 建 贵 州 江 西 陕 西 山 西 重 庆 辽 宁 北 京 数据来源：巨量算数， 2019Q4TGI: 样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该人群较总体人群对该事物的关注度更高， TGI=样本占比 /总体占比 *100数据来源： 巨量 云图， 2020Q3 页 面 标 题 内 容 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22 抖音 头条 西瓜 2020Q3美妆人群三端活跃时间段分布 数据来源： 巨量 云图， 2020Q3 117 114 112 111 111 110 109 107 106 105 105 103 103 101 影 视 汽 车 亲 子 拍 摄 美 食 时 尚 动 植 物 二 次 元 知 识 舞 蹈 历 史 军 事 运 动 科 技 游 戏 2020Q3【 抖音 】 美妆人群 TOP视频兴趣 TGI 297 266 250 235 232 211 210 186 179 177 168 162 160 158 职 场 教 育 游 戏 军 事 科 技 财 经 动 漫 美 食 娱 乐 历 史 健 康 时 尚 摄 影 时 政 2020Q3【 今日头条 】 美妆人群 TOP阅读兴趣 TGI TGI: 样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该人群较总体人群对该事物的关注度更高， TGI=样本占比 /总体占比 *100 数据来源： 巨量 云图， 2020Q3 唇彩口红 面膜 面部精华 粉底 防晒 面霜 洁面 化妆水 眼线 眼影 2020Q3关注 TOP品类 唇彩口红 洁面 面膜 面部精华 化妆水 防晒 粉底 眼部精华 面霜 遮瑕 2020Q3关注 TOP品类 唇彩口红 面膜 防晒 面部精华 粉底 面霜 洁面 化妆水 眼线 眼部精华 2020Q3关注 TOP品类 唇彩口红 面膜 防晒 面部精华 粉底 化妆水 洁面 眼线 面霜 眉笔 2020Q3关注 TOP品类 数据来源：巨量算数， 2020Q3 唇彩口红 面膜 洁面 面部精华 粉底 2020Q3关注 TOP品类 唇彩口红 面膜 面部精华 洁面 粉底 2020Q3关注 TOP品类 唇彩口红 面膜 防晒 面部精华 粉底 2020Q3关注 TOP品类 唇彩口红 面膜 防晒 面部精华 粉底 2020Q3关注 TOP品类 唇彩口红 面膜 面部精华 洁面 粉底 2020Q3关注 TOP品类 面膜 唇彩口红 面部精华 防晒 粉底 2020Q3关注 TOP品类 唇彩口红 面膜 防晒 面部精华 粉底 2020Q3关注 TOP品类 面膜 唇彩口红 防晒 面部精华 粉底 2020Q3关注 TOP品类 18-23岁 24-30岁 30-40岁 40岁 + 30-40岁 40岁 + 18-23岁 24-30岁 数据来源：巨量算数， 2019Q4 数据来源：巨量算数， 2020Q3 数据来源：巨量算数， 2020.1-2020.9 95万 + 单月作者数高峰 4900 累计达人数 2600+ 累计认证账号数 1000万 + 单月作者数高峰 3万 + 累计达人数 1万 + 累计蓝 V账号数 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 2020年 【 抖音 】 美妆内容作者数量趋势 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 2020年 【 今日头条 】 美妆内容作者数量趋势 1000万 + 95万 + 数据来源：巨量算数， 2020.1-2020.9 美妆作者：当月有发布美妆相关内容的作者；美妆内容为抖音和头条端视频或文章标题中包含美妆相关关键词的内容 3万 + 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 4900 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 2020年 【 今日头条 】 美妆达人数量趋势2020年 【 抖音 】 美妆达人数量趋势 数据来源：巨量算数， 2020.1-2020.9 美妆达人：用户签名包含美妆相关关键词或含有美妆标签的用户，同时粉丝量超过 1万 2600+ 201909 201912 202003 202006 202009 1.2万 + 201909 201912 202003 202006 202009 数据来源：巨量算数， 2019.9-2020.9 美妆蓝 V：认证为企业号并且包含美妆标签的用户 2020年 【 今日头条 】 美妆企业蓝 V账号数量趋势2020年 【 抖音 】 美妆企业蓝 V账号数量趋势 报告由巨量算数制作。报告中文字、数据等内容受中国知识产权相关法律法规保护。 除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归巨量引擎所有。 巨量算数对报告中所引用的第三方数据及其他公开信息不承担任何责任或义务。在任何情况下，本报告仅供读者参考。 如果您对报告中的内容存在异议，可通过 联系我们。 巨量算数依托巨量引擎的庞大数据基础，致力于用数据、洞察和量化指标构建更强大的营销策略，提供权威的用户 /行业 /媒 体 /内容 /广告洞察，强化数据服务能力，用数据驱动营销价值，提升商业影响力。 未经允许，不得对报告进行加工和改造。欢迎转载或引用。如有转载或引用，请及时与我们联系，并注明出处 【 巨量算数 】 。 巨量算数 2020年 10月 Thank You
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