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巨量算数 2020.9 CONTENTS 01 02 03 时间周期 2020年 7-9月（除特别说明外） 名词解释 TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注 更高， TGI=样本占比 /总体占比 *100 POI： point of interest，视频兴趣定位点 母婴内容：内容含有母婴标签以及标题或文章内容中包含母婴相关关键词的内容 母婴作者：创作并提交 2次及以上母婴内容的创作者 母婴达人：用户签名或简介中包含母婴相关关键词或含有母婴标签的用户，同时，其粉 丝量超过 1万 母婴人群：分月观看母婴视频并且评论的用户 人群说明 报告中所提及的所有人群，均为母婴人群或母婴人群的子人群 报告中所分析人群均为 18岁以上成年人 母婴人群：评论过母婴相关内容视频的用户人群 搜索人群：搜索过母婴相关内容的用户群 分阶段人群：按照关注内容判定人群所属阶段，划分为孕期、婴幼、亲子三大人群 分性别人群：按照关注内容判定人群所属性别，划分为男性、女性两大母婴人群 数据来源 内容播放量、评论量、点赞等数据均取数于内部数据平台 用户属性数据取数于“云图” 数 据 说 明 3,660.0 202007 202008 202009 2020Q3 抖音母婴内容 发布 视频数 母婴视频数 /文章量变化趋势 36.4 202007 202008 202009 2020Q3 头条母婴内容 发布 文章数 14.4 202007 202008 202009 2020Q3 西瓜母婴内容 发布 视频数 母婴内容：抖音为包含母婴标签视频，头条为育儿标签数据，西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容 数据来源：巨量算数， 2020.7-2020.9 单位：万 691.3 202007 202008 202009 2020Q3 抖音母婴内容视频播放量 母婴类视频播放量或文章阅读数变化趋势 10.3 202007 202008 202009 2020Q3 头条母婴内容文章阅读数 3.1 202007 202008 202009 2020Q3 西瓜母婴内容视频播放量 母婴内容：抖音为包含母婴标签视频，头条西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容 数据来源：巨量算数， 2020.7-2020.9 单位：亿 母婴内容搜索量变化趋势 母婴内容：抖音为包含母婴标签视频，头条西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容 16,259.2 18,365.2 17,726.3 202007 202008 202009 2020Q3母婴内容三端搜索量 抖音 头条 西瓜 数据来源：巨量算数， 2020.7-2020.9 单位：万次 抖音、头条母婴搜索趋势 母婴内容：抖音为包含母婴标签视频，头条西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容 数据来源：巨量算数， 2020.7-2020.9 20 20 070 1 20 20 070 3 20 20 070 5 20 20 070 7 20 20 070 9 20 20 071 1 20 20 071 3 20 20 071 5 20 20 071 7 20 20 071 9 20 20 072 1 20 20 072 3 20 20 072 5 20 20 072 7 20 20 072 9 20 20 073 1 20 20 080 2 20 20 080 4 20 20 080 6 20 20 080 8 20 20 081 0 20 20 081 2 20 20 081 4 20 20 081 6 20 20 081 8 20 20 082 0 20 20 082 2 20 20 082 4 20 20 082 6 20 20 082 8 20 20 083 0 20 20 090 1 20 20 090 3 20 20 090 5 20 20 090 7 20 20 090 9 20 20 091 1 20 20 091 3 20 20 091 5 20 20 091 7 20 20 091 9 20 20 092 1 20 20 092 3 20 20 092 5 20 20 092 7 20 20 092 9 2020Q3抖音母婴人群母婴内容搜索趋势 20 20 070 1 20 20 070 3 20 20 070 5 20 20 070 7 20 20 070 9 20 20 071 1 20 20 071 3 20 20 071 5 20 20 071 7 20 20 071 9 20 20 072 1 20 20 072 3 20 20 072 5 20 20 072 7 20 20 072 9 20 20 073 1 20 20 080 2 20 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婴童寝居 营养辅食 童装 儿童玩具 童车童床 喂养用品 奶粉 洗护用品 安全座椅 童鞋 妈妈专区 尿裤湿巾 2020Q3头条母婴类内容 （文章） 量 数据来源：巨量算数， 2020.7-2020.9 头条抖音母婴类视频 /内容搜索量 2020Q3抖音母婴类视频搜索量 数据来源：巨量算数， 2020.7-2020.9 2020Q3头条母婴类内容搜索量 头条抖音含母婴类关键词视频 /内容搜索量 TOP20 幼 儿 园 儿 歌 早 教 辅 食 乐 高 绘 本 亲 子 游 奶 瓶 益 智 玩 具 胎 教 纸 尿 裤 月 嫂 幼 小 衔 接 尿 不 湿 月 子 餐 断 奶 婴 儿 辅 食 胎 动 孕 吐 产 后 恢 复 2020Q3抖音 含 母婴类 相关关键词 视频搜索量 TOP20 数据来源：巨量算数， 2020.7-2020.9 幼 儿 园 儿 歌 乐 高 早 教 辅 食 着 床 月 嫂 胎 动 绘 本 母 乳 喂 养 孕 酮 断 奶 月 子 餐 纸 尿 裤 奶 瓶 尿 不 湿 孕 吐 学 前 教 育 胎 教 亲 子 游 2020Q3头条 含 母婴类 相关关键词 内容搜索量 TOP20 抖音母婴视频播放量 TOP10 数据来源：巨量算数， 2020.7-2020.9 2020Q3抖音母婴视频播放量 T O P 1 0 视频标题 链接 “我含情脉脉望着你，你却对我下黑手？” #人艰不拆 硬核辣妈 ！ 孕妈吃龙虾把新生儿辣到早产 小脸红红 两岁宝宝为了吃奶片还会假装睡觉 这真是一物降一物啊 #萌娃集合啦 大力出奇迹了 果然儿子跟妈妈还是最亲的 。 我还是错付了 #娇软鹿的日常 #夫妻 #情侣 #爸爸带娃 几个妈妈都不知道的 #生活小技巧 #dou出新知 #dou是知识点 抖音小助手 有一种爱，叫爸爸觉得你睡着了 #lytv临沂公共频道 76年的我升级奶奶了，宝贝媳妇今天诞生一枚 5斤 8的小王子 ， 路过爷奶奶 ， 叔叔阿姨 ， 哥哥姐姐 ， 给个祝福 吧 ！ 429960973 抖爸爸，这个小孩子真的很坚强，希望别限流 .#传递正能量 抖音母婴类视频使用音乐 TOP10 2020Q3抖音母婴内容音乐 (PGC)使用次数 TOP10 数据来源：巨量算数， 2020.7-2020.9 抖音母婴视频使用贴纸 TOP10 闪闪蝴蝶结 烟雾 心动爱心 泰迪抱抱 宝宝特效 拒绝标签 图片上传 夏天吃西瓜 小飞猪 微笑摇摆头 2020Q3抖音母婴内容贴纸使用次数 TOP10 数据来源：巨量算数， 2020.7-2020.9 5,984.72 202007 202008 202009 2020Q3抖音母婴人群数 71.87 202007 202008 202009 2020Q3头条母婴人群数 22.42 202007 202008 202009 2020Q3西瓜母婴人群数 单位：万 母婴人群数量变化趋势 母婴人群：分月观看过母婴视频且有过评论的用户 数据来源：巨量算数， 2020.7-2020.9 母婴人群性别分布 73 175 男 女 2020Q3 头条母婴人群性别占比 占比 TGI 66 136 男 女 2020Q3 抖音母婴人群性别占比 占比 TGI 70 147 男 女 2020Q2 西瓜母婴人群性别占比 占比 TGI TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高， TGI=样本占比 /总体占比 *100 数据来源：云图， 2020.9 母婴人群年龄段分布 165 135 95 121 72 18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-49岁 50岁以上 2020Q3 头条母婴人群各年龄占比 占比 TGI 102 124 96 93 109 18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-49岁 50岁以上 2020Q3 抖音母婴人群各年龄占比 占比 TGI 59 116 97 115 54 18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-49岁 50岁以上 2020Q2 西瓜母婴人群各年龄占比 占比 TGI TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高， TGI=样本占比 /总体占比 *100 数据来源：云图， 2020.9 母婴人群省份分布 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 四 川 江 西 陕 西 甘 肃 青 海 宁 夏 新 疆 澳 门 香 港 辽 宁 吉 林 黑 龙 江 海 南 广 东 广 西 湖 北 湖 南 河 南 福 建 贵 州 台 湾 北 京 河 北 天 津 内 蒙 古 山 西 浙 江 西 藏 上 海 山 东 重 庆 云 南 安 徽 江 苏 2020Q3母婴人群省份分布 抖音 头条 西瓜 数据来源：云图， 2020.9 母婴人群城市等级分布 75 86 88 103 116 118 2020Q3 抖音母婴人群各等级城市分布 占比 TGI 63 85 89 105 122 127 2020Q3 头条母婴人群各等级城市分布 占比 TGI 74 94 89 98 106 121 2020Q2 西瓜母婴人群各等级城市分布 占比 TGI TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高， TGI=样本占比 /总体占比 *100 数据来源：云图， 2020.9 母婴人群城市占比 TOP10 2020Q3 抖音占比 TOP10城市 2020Q3 头条占比 TOP10城市 2020Q2 西瓜占比 TOP10城市 重庆 苏州 重庆 成都 重庆 上海 上海 西安 成都 西安 成都 阜阳 广州 广州 苏州 苏州 上海 郑州 郑州 郑州 周口 北京 北京 北京 深圳 合肥 广州 东莞 武汉 宿州 数据来源：云图， 2020.9 母婴人群 APP使用时段分布 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 00 02 04 06 08 10 12 14 16 18 20 22 2020Q3抖音 母婴人群各时段使用渗透率分布 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 00 02 04 06 08 10 12 14 16 18 20 22 2020Q3头条 母婴人群各时段使用渗透率分布 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22 2020Q2西瓜 母婴人群各时段使用渗透率分布 数据来源：云图， 2020.9 抖音 /头条母婴人群兴趣分布 162 157 154 154 150 140 135 132 129 128 126 124 124 124 120 119 119 118 115 114 112 111 111 109 106 2020Q3抖音母婴人群视频兴趣 TGI TOP25 224 222 215 197 172 171 170 168 156 149 149 149 146 146 143 动漫 房产 教育 婚嫁 国际 健康 军事 职场 社会 搞笑 科技 娱乐 两性 游戏 时政 2020Q3头条母婴人群阅读兴趣 TGI TOP15 TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高， TGI=样本占比 /总体占比 *100 数据来源：云图， 2020.9 抖音母婴人群投稿视频 POI类型占比 数据来源：巨量算数， 2020.7-2020.9 21.7% 20.3%12.7% 11.3% 9.6% 9.0% 4.5%3.3%2.3%1.8%1.1%0.9%0.8% 0.7% 2020Q3抖音母婴人群对各类型 POI引用占比 游玩 美食 教育培训 购物 商务住宅 公司企业 /机构 住宿 休闲娱乐 交通设施服务 生活服务 运动健身 丽人 爱车 文化休闲 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 2020Q3抖音母婴人群 游玩 细分 POI类别引用占比 TO10 POI： point of interest，视频兴趣定位点 抖音母婴人群原生话题参与 TOP10与挑战赛参与 TOP5 数据来源：巨量算数， 2020.7-2020.9 2020Q3抖音母婴人群参与话题 TOP10 2020Q3 抖音母婴人群参与挑战赛 TOP5 抖音母婴人群贴纸使用 TOP10 数据来源：巨量算数， 2020.7-2020.9 2020Q3抖音母婴人群使用贴纸 TOP10 投稿量 抖音母婴人群音乐使用 TOP10 数据来源：巨量算数， 2020.7-2020.9 2020Q3抖音母婴人群使用 音乐 TOP10 投稿量 母婴人群观看 TOP视频 数据来源：巨量算数， 2020.9 2020Q3抖音母婴人群播放量 TO P 1 0 视频 视频标题 链接 抖音提醒您，放下手机，多陪伴家人 知道你们爱玩手机，但是也要注意休息呀现在去窗边看看风景，让眼睛放松放松吧 又躺着玩手机？小心“颈椎反弓”哦 休息一会儿，活动下肩颈吧！ 和 1.8亿人一起上西瓜视频，开眼界，涨知识！ #西瓜视频人多力量大 女子骑自行车掉入积水中，危机时刻他们出手相助，不顾跑丢的鞋子奔向女子。 #抖音奇妙好物节抖音奇妙好物节，达人带你挑好物 太揪心！贵州安顺大巴车坠湖瞬间，救援正在进行！ 和首席好奇官邓超一起在西瓜视频，点亮对生活的好奇心 #西瓜视频 妙龄 #女子南京寻渣男开奔驰贴照片喊麦：渣男装单身，骗我怀孕近俩月 #情感 #爱情 像不像他上厕所的样子，猪上厕所关门坐马桶 #干就完了奥利给 母婴人群点赞 TOP视频 数据来源：巨量算数， 2020.9 2020Q3抖音母婴人群播放量 TO P 1 0 视频 视频标题 链接 闺蜜的难忘七夕 #贝勒爷的沙雕日常 习近平向中国人民警察队伍授旗。 闺蜜生日唱什么？赶紧收藏！高端生日的标配，来吧宝贝！ #闺蜜 #生日快乐 有人发现亮点没？ #旅行推荐官 #济野动物 show #动物园最忙的老虎 孩子的最后一句，让我再也忍不住，感动的落泪 #正能量 DOU+小助手 女游客在黄龙景区接二连三推倒告示牌和垃圾桶被拍下，拍摄者反被质问：你是警察吗？你有什么权利录视频？ 凌晨夜幕下的交接仪式 #发光的你与众不同 #swagger 陕西 70岁老人在河边钓鱼时，救起 22岁落水小伙：我年纪大，一命换一命也值得。 “你们不走，我也不好走！” 44年前的今天，您还是走了，那一刻，山河呜咽，人民齐悲！您永远活在亿万人民心 中！ 三胞胎起床记 #抖音小助手 #三胞胎三胞胎 抖音母婴分性别人群观看母婴类视频播放量 数据来源：巨量算数， 2020.7-2020.9 儿童玩具 童装 奶粉 婴童寝居 童车童床 营养辅食 零食 喂养用品 童鞋 安全座椅 尿裤湿巾 妈妈专区 2020Q3抖音男性与女性母婴人群观看母婴类视频播放量 男 女 抖音母婴分性别人群对母婴类视频点赞量 数据来源：巨量算数， 2020.7-2020.9 儿童玩具 童装 奶粉 婴童寝居 童车童床 营养辅食 零食 喂养用品 童鞋 安全座椅 尿裤湿巾 妈妈专区 2020Q3抖音男性与女性母婴人群观看母婴类视频 点赞 量 男 女 抖音母婴分性别人群兴趣分布 203 200 199 179 176 170 167 158 156 155 139 139 137 133 131 127 125 125 123 123 122 122 121 118 116 2020Q3抖音男性母婴人群视频内容 TGI TOP25 211 191 182 179 165 165 162 160 158 157 156 141 139 139 138 134 134 134 125 125 125 123 120 120 119 2020Q3抖音女性母婴人群视频内容 TGI TOP25 TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高， TGI=样本占比 /总体占比 *100 数据来源：云图， 2020.9 头条母婴分性别人群兴趣分布 246 231 201 198 192 182 179 173 168 166 162 162 158 151 142 军事 房产 动漫 国际 教育 科学 科技 时政 职场 财经 历史 社会 健康 文化 汽车 2020Q3头条男性母婴人群阅读兴趣 TGI TOP15 264 240 234 218 181 171 165 164 163 161 160 157 154 153 152 婚嫁 动漫 教育 房产 健康 职场 育儿 两性 时尚 美食 搞笑 娱乐 国际 游戏 社会 2020Q3头条女性母婴人群阅读兴趣 TGI TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高， TGI=样本占比 /总体占比 *100 数据来源：云图， 2020.9 抖音母婴分阶段人群观看母婴类视频播放量 数据来源：巨量算数， 2020.7-2020.9 儿童玩具 童装 婴童寝居 营养辅食 奶粉 童车童床 喂养用品 童鞋 安全座椅 妈妈专区 尿裤湿巾 洗护用品 2020Q3抖音母婴子人群（ 亲子 ） 观看母婴类视频播放量 儿童玩具 童装 婴童寝居 营养辅食 奶粉 童车童床 喂养用品 童鞋 安全座椅 妈妈专区 尿裤湿巾 洗护用品 2020Q3抖音母婴子人群（ 婴幼 ） 观看母婴类视频播放量 儿童玩具 童装 婴童寝居 营养辅食 奶粉 童车童床 喂养用品 童鞋 安全座椅 妈妈专区 洗护用品 尿裤湿巾 2020Q3抖音母婴子人群（ 孕期 ） 观看母婴类视频播放量 抖音母婴各阶段人群对母婴类视频点赞量 数据来源：巨量算数， 2020.7-2020.9 儿童玩具 童装 婴童寝居 营养辅食 奶粉 童车童床 喂养用品 童鞋 安全座椅 妈妈专区 尿裤湿巾 洗护用品 2020Q3抖音母婴子人群（ 亲子 ） 观看母婴类视频 点赞 量 儿童玩具 童装 婴童寝居 奶粉 营养辅食 童车童床 喂养用品 童鞋 安全座椅 妈妈专区 尿裤湿巾 洗护用品 2020Q3抖音母婴子人群（ 婴幼 ） 观看母婴类视频 点赞 量 儿童玩具 童装 婴童寝居 营养辅食 奶粉 童车童床 喂养用品 童鞋 安全座椅 妈妈专区 洗护用品 尿裤湿巾 2020Q3抖音母婴子人群（ 孕期 ） 观看母婴类视频 点赞 量 抖音母婴分阶段人群观看含母婴相关关键词视频播放量 数据来源：巨量算数， 2020.7-2020.9 儿歌 幼儿园 早教 辅食 亲子游 乐高 益智玩具 产后恢复 奶瓶 绘本 尿不湿 科学实验 纸尿裤 断奶 月子餐 胎教 月嫂 肠绞痛 幼小衔接 待产包 2020Q3抖音母婴 （孕期） 观看 含 母婴 相关关键词 视频播放量 TOP20 儿歌 幼儿园 早教 辅食 亲子游 乐高 益智玩具 产后恢复 科学实验 奶瓶 绘本 尿不湿 月子餐 待产包 纸尿裤 月嫂 断奶 胎教 幼小衔接 肠绞痛 2020Q3抖音母婴 （婴幼） 观看 含 母婴 相关关键词 视频播放量 TOP20 儿歌 幼儿园 早教 辅食 亲子游 益智玩具 乐高 奶瓶 产后恢复 绘本 科学实验 尿不湿 月子餐 纸尿裤 断奶 月嫂 胎教 肠绞痛 幼小衔接 胎动 2020Q3抖音母婴 （亲子） 观看 含 母婴 相关关键词 视频播放量 TOP20 抖音 /头条母婴（孕期）人群兴趣分布 271 236 210 169 169 163 162 161 160 158 158 158 152 149 149 147 142 140 139 138 136 127 126 124 123 2020Q3抖音母婴人群（孕期）视频内容 TGI TOP25 371 359 287 278 252 226 224 223 205 192 190 189 187 183 180 房产 职场 游戏 动漫 教育 时尚 美食 两性 娱乐 社会 数码 科技 育儿 财经 军事 2020Q3头条母婴人群（孕期）阅读兴趣 TGI TOP15 TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高， TGI=样本占比 /总体占比 *100 数据来源：云图， 2020.9 抖音 /头条母婴（婴幼）人群兴趣分布 206 195 195 181 172 171 171 169 169 166 163 160 158 158 156 152 151 151 151 149 148 147 146 143 143 2020Q3抖音母婴人群（ 婴幼 ）视频内容 TGI 322 203 201 196 195 194 181 178 174 169 159 128 113 93 52 职场 科技 美食 娱乐 动漫 社会 数码 健康 游戏 体育 摄影 婚嫁 搞笑 家居 心理 2020Q3头条母婴人群（ 婴幼 ）阅读兴趣 TGI TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高， TGI=样本占比 /总体占比 *100 数据来源：云图， 2020.9 抖音 /头条母婴（亲子）人群兴趣分布 265 170 160 149 143 143 141 138 138 136 136 132 130 126 126 124 119 119 116 114 112 111 110 110 107 2020Q3抖音母婴人群（ 亲子 ）视频内容 TGI 349 294 293 286 252 210 205 197 189 186 185 183 177 177 164 房产 动漫 游戏 职场 教育 军事 科技 美食 财经 娱乐 社会 国际 时尚 两性 健康 2020Q3头条母婴人群（ 亲子 ）阅读兴趣 TGI TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高， TGI=样本占比 /总体占比 *100 数据来源：云图， 2020.9 母婴搜索人群性别分布 87 155 男 女 2020Q3 头条母婴搜索人群性别占比 占比 TGI 50 152 男 女 2020Q3 抖音母婴搜索人群性别占比 占比 TGI 77 154 男 女 2020Q3 西瓜母婴搜索人群各年龄占比 占比 TGI TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高， TGI=样本占比 /总体占比 *100 数据来源：云图， 2020.9 母婴搜索人群年龄段分布 142 171 118 62 91 18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-49岁 50岁以上 2020Q3 头条母婴搜索人群各年龄占比 占比 TGI 127 219 107 44 47 18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-49岁 50岁以上 2020Q3 抖音母婴搜索人群各年龄占比 占比 TGI 149 158 107 61 70 18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-49岁 50岁以上 2020Q3 西瓜母婴搜索人群各年龄占比 占比 TGI TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高， TGI=样本占比 /总体占比 *100 数据来源：云图， 2020.9 母婴搜索人群省份分布 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 广 东 河 南 江 苏 山 东 安 徽 四 川 浙 江 河 北 湖 北 湖 南 陕 西 福 建 江 西 广 西 贵 州 云 南 山 西 辽 宁 重 庆 新 疆 北 京 内 蒙 古 上 海 黑 龙 江 甘 肃 吉 林 天 津 海 南 宁 夏 西 藏 青 海 澳 门 香 港 2020Q3母婴 搜索 人群省份分布 抖音 头条 西瓜 数据来源：云图， 2020.9 母婴搜索人群城市等级分布 82 86 94 106 116 104 2020Q3 抖音母婴人群各等级城市分布 占比 TGI 111 99 97 97 104 98 2020Q3 头条母婴人群各等级城市分布 占比 TGI 83 84 97 101 109 108 2020Q2 西瓜母婴人群各等级城市分布 占比 TGI TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高， TGI=样本占比 /总体占比 *100 数据来源：云图， 2020.9 抖音 /头条母婴搜索人群兴趣分布 227 213 211 193 190 162 152 150 150 150 145 145 142 138 138 136 134 130 128 128 121 120 119 118 117 2020Q3抖音母婴 搜索 人群视频兴趣 TGI TOP25 346 307 262 258 252 214 209 208 202 198 188 188 184 182 173 房产 职场 动漫 教育 游戏 两性 育儿 时尚 美食 娱乐 军事 社会 健康 财经 科技 2020Q3头条母婴 搜索 人群阅读兴趣 TGI TOP15 TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高， TGI=样本占比 /总体占比 *100 数据来源：云图， 2020.9 母婴内容投稿作者量变化 数据来源：巨量算数， 2020.7-2020.9 2,630.9 202007 202008 202009 2020Q3抖音母婴作者数 113.5 202007 202008 202009 2020Q3头条母婴作者数 36.2 202007 202008 202009 2020Q3西瓜母婴作者数 单位：万 母婴作者：累计发布母婴视频并且播放视频数大于 2条的内容作者（非达人）， 抖音为包含母婴标签视频，头条西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容 单位：万 母婴达人数量变化趋势 数据来源：巨量算数， 2020.7-2020.9 母婴达人：用户签名或简介中包含母婴相关关键词或含有母婴标签的用户，同时，其粉丝量超过 1万 7.2 202007 202008 202009 2020Q3抖音母婴达人数 1.9 202007 202008 202009 2020Q3头条母婴达人数 单位：万 抖音母婴内容达人各粉丝量级数量及单条播放量 数据来源：巨量算数， 2020.7-2020.9 0 1000000 2000000 3000000 4000000 5000000 6000000 0 100000 200000 300000 400000 500000 600000 700000 1万 -5万 5万 -10万 10万 -50万 50万 -100万 大于 100万 2020Q3抖音母婴达人数量及单条视频播放量 作者数 单条视频播放量 母婴达人：用户签名或简介中包含母婴相关关键词或含有母婴标签的用户，同时，其粉丝量超过 1万 粉丝量级 抖音母婴内容 TOP10达人粉丝量与单视频播放 量 数据来源：巨量算数， 2020.7-2020.9 悟禅 赢在起点早教学园 年糕妈妈 幼师口袋 张丹丹的育儿经 佩老师育儿方 小豆芽妈妈 摩登大自然君君辅食记 育儿女神蜜丝懂 粉丝量 单视频播放量 2020Q2抖音 TOP10母婴达人粉丝及播放量矩阵 母婴达人：粉丝量超过一万的母婴达人 头条头部母婴达人各粉丝量级与单篇阅读量 数据来源：巨量算数， 2020.7-2020.9 母婴达人：用户签名或简介中包含母婴相关关键词或含有母婴标签的用户，同时，其粉丝量超过 1万 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 1万 -5万 5万 -10万 10万 -50万 50万 -100万 大于 100万 2020Q3头条母婴达人数量及单篇内容阅读量 作者数 单篇阅读量 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