bilibili效果广告营销手册.pdf

bilibili效果广告营销手册 bilibili 效果营销部 2020年 Q2 B站营销三架马车之 效果营销 效果营销 品牌 营销 内容 营销 精 准人群丨流量触达丨即刻转化丨成本优化丨用户引入 目 录 co nt en t 多项技术，为效果保驾护航 目前已支持广告定向、 DMP、 oCPC等多种功能 十年布局，成为年轻人的聚集之地 1.72亿月活的文化社区 站内原生效果广告，高效触达转化 把握观看浏览的高效时机，促进即刻的用户转化 合作行业与案例 具有丰富的多行业多客户合作经验 十年布局 ， 成为 年轻人的聚集之地 1.72亿月活 的文化社区 日活 5100万 1.72亿 1.56亿 数据源： bilibili财报（ 2020年 Q1） 同比增长 69% 月 活 同比增长 70% 移动端 月活 同比增长 77% B站用户属性关键字 年轻 数据源： bilibili数据后台（ 2020年 2月）， CNNIC， 中 商产业研究院 整理， QuestMobile Z世代移动互联网用户 3.28亿 每两个年轻人 就有一个是 B站用户 QuestMobile统计， B站是 中国 24岁以下 年轻人 最 偏爱 的 App B站用户属性关键字 多元 众多用户推动下 B站已成为众多网络流行文化发源地之一 目前在 B站已经形成了 200万 个文化标签 7000个 核心文化圈层 B站用户属性关键字 高粘性 日均使用时长 月均用户互动量日均视频播放量 正式会员第 12个月留存率 数据源： bilibili财报（ 2020年 Q1） B站用户属性关键字 高消费意愿 数据源： bilibili财报（ 2020年 Q1） 月均付费用户 1340万 同比增长 134% 2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 2019Q1 2019Q2 2019Q3 2019Q4 2020Q1 站内原生效果广告 ， 高效触 达转化 把握观看浏览 的高效时机 ，促进即刻的用户转化 借助站内原生位置，个性化人群触达 B站 78%的用户是 18-35岁的年轻人 ， 是具有高潜力的消费人群 。 把 握 浏 览 的 高 效 时 刻 数据源： bilibili数据后台（ 2020年 2月） B站具有独特的社区氛围 ， 超 7000个 兴趣圈 ， B站效果广告基于人群定向 能力帮助广告主轻松触达年轻用户的 兴趣圈 。 四 大优势支持 广告主精细化流量采买 UP主带货 粉丝带动转化 信息流小图 - 尺寸： 640*400， 150KB - 标题： 5-18个字，短描述 ： 2-10字 - 推广支持：网页链接 /应用下 载 /应用唤 起 - 尺寸： 1020*300， 150KB - 标题： 5-18个字，短描述： 2-10字 - 推广支持：网页链接 /应用下 载 /应用唤起 1.推荐页 播放页推荐位首位 - 尺寸： 6400*400， 150KB - 标题： 5-18个字，短描述： 2-10字 - 推广支持：网页链接 /应用下 载 /应用唤起 2.播放页 效果广告资源位： App端 信息流大图 信息流 动图 - 尺寸 ： 320*200， 700KB， 3帧 - 标题： 5-18个字，短描述 ： 2-10字 - 推广支持：网页链接 /应用下 载 /应用唤 起 1.首页 PC首页 -焦点图 - 尺寸 ： 880*387， 300KB - 推广支持：网页链接 PC-首页右侧焦点图 PC-首页首屏通栏 效果广告资源位： PC端 - 尺寸 ： 700*400， 300KB - 推广支持：网页链接 - 尺寸 ： 2320*192， 300KB - 推广支持：网页链接 2.全站主页 效果广告资源位： PC端 PC-全站主页 -通栏 (分区主页 &首页非首屏 ) - 尺寸 ： 2320*192， 300KB - 推广支持：网页链接 3.播放页 PC-播放页 -通栏 - 尺寸： 2558*212， 300KB - 推广支持：网页链接 效果广告资源位： PC端 多项技术 ， 为 效果保驾护航 目前已支持广告定向 、 DMP、 oCPC等 多种功能 技术赋能效果，投放更高效 地域 设备 性别 年龄 网络 商业兴趣 兴趣词 人群包 广告定向 o C P C D M P 建 站工具 技术赋能效果，投放更高效 oCPC是一种智能出价的优化策略，以转化目的为 优化，以 机器出价的方式控制转化成本，最终达成目标。 oCPC基于人群画像的长期积累 ，以及和 客户 共建的深度转化数据，系统根据预估转化率智能调整出价，使广告在竞争高转化率的流量 时， eCPM更具优势。 oCPC(optimization cost per click) 智能 出价工具模型 优化目标 支持平台 数据对接 投放目的 安卓下载 安卓 无需对接 应用下载 安卓安装 安卓 无需对接 应用下载 应用激活 安卓、 iOS API对接回传激活数据 落地页、应用下载 表单提交 安卓 、 iOS JS-SDK埋点对接回传表单数据 落地页 表单提交 安卓、 iOS 使用建站工具制作表单 H5 落地页、应用下载 游戏预约 安卓 API对接回传预约数据 上架游戏 用户注册 安卓、 iOS API对接回传注册数据 落地页、应用下载 优化目标 可用条件 广告定向 o C P C D M P 建 站工具 年龄、性别 常驻城市 活跃 时段 使用的设备品牌及型号 技术赋能效果，投放更高效 DMP数据能力 基础事实类数据 用户站内行为 用户兴趣标签 用户付费行为 01定向 客户数据 B站投放数据 02 拓展 03 集合运算 DMP数据来源 广告定向 o C P C D M P 建 站工具 稿件浏览及互动 关注的 UP主 搜索 内容兴趣标签 商业兴趣标签 付费能力强弱（建设中） 技术赋能效果，投放更高效 1. 客户 代理商 以客户广告账号绑定 的 B站账号登录 B站主站 后进入建站工具即可使用 输入建站工具地址： 2. 代理商 登录代理商系统 选择需要建站的客户 登录客户的效果投放系统 选择工具 建站工具 建站工具能力 1. 原生落地页 全屏视频，非全屏视频 全屏视频 +嵌入式 H5跳页， 非全屏 视频 +嵌入式 H5跳页 全屏图文，非全屏图文 2. H5落地页 支持新增、删除、调整顺序， 模 块编辑 ，多模块组合 3. 表单 点击进入落地页收集 Leads信息 登陆方 法 登录方 广告定向 o C P C D M P 建 站工具 合作行业与案例 多行业多广告主合作，宝贵的创意积累与优化手段 B站 效果 广告 合作案例 某游戏 App 投放目的 策略与效果 某策略手游 ， 依托 B站优质人群 ， 导流至 App Store， 吸引用户下载与激活 。 初期 CPC投放 ， 成本居高不下 ， 激活量难 以提升；通过 oCPC智能优化 ， 成本降低 ， 消耗突飞猛进 。 oCPC 激活量 激活 成本 推荐页 -小图 引流至 App Store下载 B站 效果 广告 合作案例 某教育客户 投放目的 策略与效果 某配音教学课程 ， 希望获取对该项目有兴 趣的人群 。 推动使用 B站建 站 工具 ， 落地页不断创新 改造 ， 转化成本降低 30%。 XX 使用建站工具前 使用建站工具后 转化成本降低 30% 播放页 落地页跳转，线索获取 有声才有戏 或许这就是我们眼中的声优大 佬吧！ 2020， bilibili与您一路同行 bilibili 效果营销部 2020年 Q2 邮箱 ：